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香水的营销文化全球性营销，是竞争中最佳的、立即可行的、绝对必需的方式。
放眼世界发展经济，就要着眼世界贸易。
不这样做，经济很难搞好。
世界上万物竞争，有个性有生命力，有特点有竞争力，出奇才制胜。
香水的营销文化正是这种精神的最佳诠释。
——哈佛大学营销学教授琼·艾恩斯《香水营销学》1．香水命名香水不可能自己兜售自己，它需要一个大型的工业体系来完成把它推向市场的任务。
最早，也是最重要的第一步是有一个吸引人的瓶子，包装在相当程度上影响到香水的销售。
但最为重要的前提是香水本身的内涵以及与之内涵相对应的香水命名。
在历史上，香水的命名一般有以下3种形式：①以出品公司或出品人命名的香水。
最为有名的例子就是香奈尔5号了，这是玛丽莲·梦露坦称睡觉时“穿”的香水。
香奈尔5号是香奈尔亲自从欧内斯特·博瓦提供的5款香水中挑选出来的，香奈尔把5看成自己的幸运数字，因此此款香水被命名为“香奈尔5号”。
此外，以出品人命名的著名香水还有让·保罗·戈蒂塔出品的让·保罗·戈蒂塔、芬迪香水公司出品的高档香水芬迪、古驰出品的“古驰3号”、高田贤三的“高田贤三”香水等等。
②源自出品人或者创造者的理念、创意以此种方式命名的香水占香水命名的大部分。
最典型的代表是圣·洛朗出品的“鸦片”香水，当时被东方神秘文化、奇妙幻想深深吸引的Saint laukent开始了亚洲各地的旅行，大发灵感，于是就推出了这款带有东方风韵的香水。
圣·洛朗并不认为“鸦片”这个名字是毒品的代名词，而是用它来比喻一种东方神韵。
一种用了使人上瘾的香水，难怪会历经岁月磨炼，依然熠熠生辉，备受女性青睐！此外，以出品人或创造者的理念和创意命名的经典香水有卡尔文·克莱恩出品的“迷惑”、三宅一生出品的“一生之火”、“一生之水”、Gucci出品的畅销香水“嫉妒”、娇兰出品的“轮回”等等。
妒忌不仅仅是动词，它还是一瓶香水的名字。
香奈儿香水的故事香奈儿，这个名字对于时尚界来说，无疑是一个传奇。
而在香水界，香奈儿同样也有着不可撼动的地位。
香奈儿香水的故事，就像一部关于优雅、自信和魅力的传奇，它的每一款香水都承载着品牌的精髓和传奇。
最初的香奈儿香水诞生于1921年，这一年，香奈儿创始人可可·香奈儿与调香师恩斯特·波尔日在巴黎共同合作，创造出了香奈儿品牌的第一款香水——香奈儿No.5。
这款香水一经推出，便引起了轰动，不仅因为它是香奈儿香水的首款产品，更因为它的独特香调，以及背后的故事。
据说，可可·香奈儿选择了第五个香水样本，因为她相信数字5会给她带来好运。
而这一款香水的问世，也确实为香奈儿品牌带来了好运，成为了世界上最畅销的香水之一。
随后，香奈儿又相继推出了多款经典香水，如Coco Mademoiselle、Chance、Cristalle等。
每一款香水都有着独特的香调和瓶身设计，它们不仅展现了香奈儿品牌的独特魅力，更成为了时尚界的经典之作。
香奈儿香水的故事，不仅仅是关于产品本身，更是关于品牌背后的精神内涵。
香奈儿一直以来都倡导着女性的独立、自信和优雅，这种精神也贯穿在每一款香水的设计之中。
香奈儿的香水，不仅仅是一种香气，更是一种态度和信念的体现。
它们让人感受到了品牌的历史、文化和精神，成为了无数女性追求的时尚标志。
如今，香奈儿的香水已经成为了时尚界的经典，它们不仅受到了消费者的喜爱，更成为了许多人心中的永恒经典。
香奈儿的每一款香水，都有着自己独特的故事，它们以各自的方式，诠释着香奈儿品牌的精髓和魅力。
香奈儿香水的故事，就像一首关于优雅与自信的赞歌，它们的香气扑鼻而来，让人仿佛置身于一个充满魅力和魔力的世界。
每一滴香水背后都有着无数的故事，这些故事不仅让人感受到了香奈儿品牌的独特魅力，更让人感受到了品牌背后的文化和精神。
香奈儿的香水，不仅是一种美丽的香气，更是一种永恒的精神符号，它们让人感受到了优雅、自信和魅力的力量，成为了时尚界的不朽传奇。
香水文化礼仪知识香水的等级分类我们一般按照香水的赋香率(香水所含香精的浓度)来划分香水的等级，香水赋香率越高，也就代表酒精浓度较低、香精的比例也就比较高，香水也会比较持久，香水中添加的香精浓度的差异，就决定了香水的等级。
香精(Parfum)：赋香率大约为 18-25%，留香时间相对较长，可达 7-9 小时之久。
价格最贵，适合晚宴、表演等隆重场合。
淡香精(Eau de Parfum)：赋香率约为 10-15%，留香时间为5 小时左右。
适合在营造某种氛围时使用，或是因工作场合或活动环境不太适合时常补香时，可以选择淡香精。
淡香水(Eau de Toilette)：赋香率约为 10-15%，留香时间为 2-3 小时。
淡香水比较容易挥发，通常清晨使用后，中午休息时可以再补香。
第一次尝试使用香水的人可以选择淡香水(不容易出错)，其清爽的香气从居家到办公都适宜。
古龙水(Eau de Cologne)：赋香率约为 3-7%，留香时间为1-2 小时。
价格最为便宜，适合在运动之后、洗澡之后，或者想转换心情及恢复精神时使用。
如何正确地使用香水?1、香水的使用部位切记，不要为遮盖体味而将香水喷在腋下等容易出汗的地方，香水混合汗味、体味反而容易产生一股怪味，这是件非常糟糕的事。
香水要抹在温度高且不受阳光暴晒的身体部位。
温度高可以使香气散发出来(基本上身体内侧的温度比外侧的高)，但香水是化学物品，如果受到紫外线的照射会在肌肤上产生斑点。
适合喷洒香水的身体部位有：(1)左右手腕静脉处：抹于手腕内侧脉搏跳动的地方，脉搏跳动会激发香水的味道;且这个地方温度高，经常活动，香气很容易散发。
(2)双耳后侧、后颈部：而后的温度高且不受紫外线照射，很适合抹香水。
脖子后面也可抹香水因为头发可以遮挡紫外线的照射。
(3)手肘内侧：手肘内侧属于体温高的部位，只要移动手肘就会散发出芬芳的香气。
(4)腰部左右两侧：想要飘着淡淡的香时请擦于此处。
若是用餐，则请抹于腰部以下，这是基本的礼貌。
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享有盛誉的法国奢侈品牌，以其独特的时尚风格和高品质的产品而闻名于世。
作为一个具有悠久历史的品牌，香奈儿秉承着独特的企业文化，这种文化贯穿于公司的各个方面，从产品设计到员工培训，都体现了香奈儿的核心价值观。
1. 创新与经典并重香奈儿企业文化的核心是将创新与经典相结合。
品牌始终致力于推陈出新，不断创造出独特而又经典的产品。
无论是经典的香奈儿女士香水，还是标志性的双C 标志，香奈儿都注重保持品牌的独特性和独创性。
2. 追求卓越品质香奈儿对产品质量的追求是企业文化的重要组成部分。
品牌以其高品质的材料和精湛的工艺而闻名，确保每一个产品都符合最高的标准。
香奈儿的产品经过严格的质量控制，以确保顾客始终能够享受到最好的产品体验。
3. 强调精细工艺香奈儿企业文化中强调的另一个重要方面是精细工艺。
品牌注重细节，追求完美的工艺，从而确保每一个产品都展现出无可挑剔的品质。
无论是服装、配饰还是香水，香奈儿都以其精湛的工艺而闻名于世。
4. 崇尚简约与优雅香奈儿的企业文化强调简约与优雅。
品牌的设计风格简约而不失优雅，注重剪裁和线条的简洁，体现出时尚的精髓。
香奈儿的产品以其经典的设计和高雅的风格而备受推崇。
5. 培养员工的专业技能香奈儿企业文化非常重视员工的培训和发展。
品牌致力于培养员工的专业技能，为他们提供良好的工作环境和发展机会。
香奈儿鼓励员工不断学习和成长，以更好地满足顾客的需求。
6. 强调团队合作与创造力香奈儿企业文化强调团队合作和创造力的重要性。
品牌鼓励员工之间的合作和交流，以促进创新和创造力的发展。
香奈儿相信团队合作和创造力是实现卓越的关键。
7. 关注社会责任香奈儿企业文化中还强调了对社会责任的关注。
品牌积极参与慈善活动和环保行动，致力于保护环境和回馈社会。
香奈儿的企业文化体现了品牌对可持续发展和社会责任的承诺。
总结：香奈儿企业文化以创新与经典并重、追求卓越品质、强调精细工艺、崇尚简约与优雅、培养员工的专业技能、强调团队合作与创造力以及关注社会责任为核心。
香水的由来故事以及作用香水的由来故事：1.古埃及时期：在古埃及时期，人们将香料和芳香植物混合制成香膏或液体，用于祭祀和宗教仪式。
他们相信香味可以与神灵交流并抵挡恶魔。
2.古希腊和罗马时期：古希腊和罗马人将香水用作美容和身体清洁用品。
他们使用花朵、精油和木质香料制成各种香水，从而提高个人气味，并用于特殊场合。
3.中世纪：在中世纪，香水的制作技术传入欧洲。
香水成为欧洲贵族的象征之一，并在法国普遍流行起来。
此时，艺术家开始尝试将不同香气混合在一起，创造出更加复杂和独特的香水。
4.现代：在18世纪，制取香水的技术取得重大突破，开始使用酒精作为溶剂。
随着工业革命的进展，大规模生产香水的能力得到增强，使香水变得普及且易于获取。
香水的作用：1.调节个人气味：香水可以改善个人气味，增加自信心，并给人留下深刻的印象。
不同的香调可以表达不同的个性特点和情感状态。
2.提升心情：特定香味可以激发人们的情绪和记忆，帮助减轻压力和焦虑，提升心情。
香水中的某些成分还可以具有舒缓和放松的效果。
3.带来浪漫氛围：香水的芳香气味可以营造浪漫的氛围，增加谈话和亲密时刻的吸引力。
它可以成为情侣之间互动的一种方式，增强情感联系。
4.用于个人护理：一些香水中含有护肤和保湿成分，可以在使用时为皮肤提供滋润和保护。
此外，香水也能够覆盖身体的异味，保持清新和干净。
5.被用于宗教和庆典：香水具有古老的宗教和仪式象征意义，被广泛用于宗教仪式和庆典场合。
它可以用来祭祀神灵或营造神秘的氛围。
6.艺术创作表达：一些艺术家将香水作为创作的一部分，通过香味的结合和演绎来表达自己的艺术创作思想。
香水在这种情况下被视为一种独特的媒介。
总结：无论是古代还是现代，香水都承载着丰富的文化和情感象征，它不仅仅是一种美容用品，更是一种个性的表达和艺术的创作。
通过香水，人们可以感受到芳香的魅力，提升个人形象和情感状态。
香水的历史由来、以及多样的使用方式使之成为人类文化的一部分。
一）香水起源法国人使用香精香料和化妆品始于13世纪前后，主要是贵族社会。
香水最早起源于埃及、印度、罗马、希腊、波斯等文明古国。
11世纪的十字军东征，给欧洲带来了灿烂的东方文明。
随着东西方贸易的不断加强，香水这种人见人爱的产品逐渐为欧洲人所接受。
然而，香水在法国的盛行的原因竟完全出于遮丑的目的。
直到十六世纪之前，法国的香水工艺还很落后，还未形成使用香水的风气。
十八世纪的巴黎，狭窄的巷道，肮脏的市场，到处污浊不堪。
大街小巷臭气熏天，臭鱼烂肉的腐臭，随地大小便的屎尿臭，还有浅埋草葬处散发出的尸臭……等等恶臭令人作呕。
更有甚者，当时的法国人拒绝洗澡。
法国就没有这种风气，因为淋病的流行，许多人认为到公共浴室洗澡会染上性病，所以讳言洗澡。
巴黎的生存环境本来就糟糕透了，再加上体臭，那种日子过起来实现舒服不起来。
然而按当时的医学常识，体臭味越重的人身体越好。
体臭虽然意味着健康，但那味道毕竟不好受。
所以，香水的诞生应该说是一种必然。
据传，真正将香水文化带到法国的，是教皇的侄女凯萨琳。
公元1533年，她下嫁法王亨利二世，她不仅带来了丰富瑰丽的意大利文化和生活方式，而且还带来了专职香水师，并在巴黎开了第一家香水公司。
当时香水最爱用的源料是动物性香料，如龙涎香、麝香、麝猫香。
亨利四世和路易十三都是臭王，他们对香水并无多大兴趣。
路易十四则一反常规，他对于臭味极其敏感。
根据他的御医每天为他做的记录，他从1647年到1711年的64年间，只洗过一次澡。
根据当时的说法，洗澡是一种疗病手段，如果没有医生的吩咐，即使是巴黎上流社会的绅士、淑女也决不轻易洗澡。
为了掩臭，他命令宫廷香水师每天必须调制出一种他喜欢的香水，否则就有杀头之险。
到了路易十六时，他更是动用倾国之力去意大利挖香水及香皂工业高手，从此奠定法国香水工业的基础。
真正促进法国的香水工业的是拿破仑。
他支持鼓励当时的科学家研究有机化学，法国的香水工业因此出现了革命性的变化，开始领先于世界的潮流。
香水由于能遮不雅的气味，自然大受欢迎。
追逐提升香水的质量自然得到高度重视。
的确，香水发展到今天，芬芳的气味大都是从植物提取的：花香，草香。
工艺不断的进步，品牌越来越多，质地越来越好。
（二）香水文化香水是一种技术产品，但它更是一种文化产品。
配制香水是一个复杂的过程。
调配师是艺术巨匠，他要依据人们审美情趣的变化和要求来创造。
据介绍，一种新的产品的试制一般至少需要一年的时间，而它的推广则需好几年的时间和大量的广告费用。
要知道，在已有上千种的产品的情况下，再创造出新的有特色的产品，是很不容易的。
当然，要把人类现有的8000多种香精原料和它们的不同用量进行排列组合，那也将是无穷无尽的事。
而且随着科学的发展，人们还会发现新的可用来调配香水的原料。
选用香水也很有讲究。
香水也有个性。
每种香水都具有其意义内涵和审美效果，所以在选用香水时要特别予以注意。
首先要分清是女用还是男用香水，女用在使女性本身得到满足之外还对男性有吸引作用，而男用香水反之。
其次，选用香水，要注意使用场合、对象、季节、时辰、服饰、个人年龄、个人和他人身体状况等因素。
要做到个人他人相宜、场合时辰相宜、浓淡相宜，真是件不太容易的事。
可以说，选用香水是对选用者文化素质和个人修养的测定（三）香水分级法国香水的生产基本使用天然原料。
花（玫瑰花、茉莉花）、水果（柠檬、柑橘），球类植物（晚香玉）等这些都是香水生产的原料。
随着原料成本的增加，香水产地的格拉斯地区大量地依赖进口原料了，自己仅种植部分花卉植物。
天然原料造价较高，比如600公斤的茉莉花只可提取1公斤的茉莉香精。
由于化学工业的发展，二十世纪初，人们开始采用合成的方式生产香水和化妆品，这一领域从此出现重大的变革。
香型的范围扩大了，从而弥补了天然原料的不足。
香水中添加的香精浓度的差异，就决定了香水的等级。
由于香精非常昂贵，香水的价格大多由香精含量高低来决定，香精的浓度越高价格越高。
在购买香水的时候，一定要看清上面的标记。
1.PARFUM，即浓香水，也称香精，香料含量15-40%。
这种香水的纯度很高，香气浓郁经久不散，适合晚宴舞会使用。
当然价格也很昂贵。
2.EAUDEPARFUM（亦称EAUPARFUM），含有7-15%的香料，香气可持续5－6小时，适合晚间使用，让你有一个罗曼蒂克的夜晚。
价格中等偏上。
3.EAUDETOILETTE，淡香水，香精含量8－15%，是目前较受欢迎的级别。
它香气清爽淡雅，可维持3－4小时，是平时生活工作之首选。
这类香水是目前消费量最大的，容量也大，香型多种多样，价格中档，很受消费者欢迎。
香气只能维持3-4个小时。
4.EAUDECOLOGNE，古龙水，香精含量为4%-8%。
香味淡而短暂，约能持续1个小时左右，适合淋浴和运动后使用。
男性香水多半属于此等级。
5.EauFraiche即淡香水。
香精含量为1%-3%，市面上的剃须水、香水剂等都属于这一等级，可给人带来神清气爽的感觉，但留香时间较短。
需要说明的是，并非所有的香精都可配制浓度较高而气味又宜人的香水，有些香精在其浓度较低时反而更恰宜人体接受。
（四）香水功效全世界有3500种香草植物可以助人释缓压力，然而只有200种气味可以最终被提炼为香水。
香水不仅仅只有“芳香，而能令你在疲劳中瞬间恢复自信。
如若你感到疲惫，如若你不堪工作的重负，你不妨沐浴在香水的芳香中，可以获得适时的减压。
香水可以舒展隐藏在内心的某种情绪，手腕处滴上一滴香水，看着它在浸入肌肤的同时，还优雅地散发着香气，这片飞絮般的柔情可以抚慰心情。
无论在居室还是办公室，恰当地喷上清淡的香水，若有若无的香气不仅能美化生活，制造一些浪漫氛围，也能释缓紧张的工作压力。
如遇到不如意之事，如果情绪低沉，喷散一种可令人振奋的香水，你的心情肯定将有所改善。
现实生活中，人们普遍接受香水对人类健康非常有益。
如果说绘画之类的视觉艺术品可以养眼，那是因为它们用造型与画面冲击你的视觉。
如果说音乐之类的听觉艺术能够养耳，那是因为在潺潺然、淙淙然的围绕之中，听者焉能不陶醉？然而香水呢，如果说它是艺术品，那是因为它既能够刺激嗅觉、而且还能满足视觉的欣赏。
香水能带来精神的感知，具有唤醒激情与幻想的力量。
下面，我们不妨介绍几种香型，以及它的功效。
序号香型功效1葡萄柚最有制怒作用，并可提高适当的兴奋度。
2茉莉它的幽香可增强机体应付复杂环境的能力，消除引起精神和躯体方面缺陷的综合征。
3橙最受白领的青睐。
橙香可以提高工作效率。
它可以消除在办公室压抑的气氛中产生的紧张和不安。
橙的芳香还能加快抑郁思绪的排除，增强对环境的适应能力。
4石竹石竹香可增强记忆力，有助于更好地接受外部信息。
5老鹳草这种天竺葵属性的植物散发的气味能增强人的自信和意志，改变优柔寡断的作风。
6姜浓郁的姜味可提高应激能力，消除疲劳，增强毅力。
7肉桂肉桂迷幻般的香味使人乐观向上，体验无拘无束、轻松愉快的感觉。
8香柠檬可以使人免受外部环境造成的心理压力，化解忧思忧虑。
9酸柠檬具有轻微的精神振奋作用，减轻消沉和忧郁。
10薰衣草失眠症患者的“良药”，改善抑郁症状和歇斯底里症，去除紧张，平息肝火，抑制挑衅冲动。
（五）香水使用香水大多为女性所喜爱，尤其在夏天，更能配合自己的心情，释放出更大的功效。
然而，香水的使用也特别讲究。
下面便是一些建议：令人皱眉的香水决不是好香水。
你可以有自己的爱好，但香水是悦人悦己的用品。
所以，即使你喜爱某种香型的香水，但如让周围的人感到不快的话，最好换之。
香水的功效在更多的场合中是创造一个更好的环境。
花果香型的香水是夏季的首选。
正如前面介绍的那样，葡萄柚有助于缓和情绪，提高相应的兴奋度。
而茉莉的幽香则可增强机体应付复杂环境的能力，消除引起精神和躯体方面缺陷的综合征。
沐浴在香雾中。
大多数香水能喷雾而出。
最好是将香水喷于稍高于头顶的空中，然而步入香雾之中，享受这袭人的香气，浑身飘香。
香水的香型有着独特专属的功效：活泼、文雅、高贵等，需要合理搭配，才能更加合理。
如化了浓妆后就忌讳用浓香，也不宜将香奈尔香水喷在运动服上。
避免香水与汗水混合。
夏季多汗，可将香水喷洒在裙摆上，随着走路的摆动，香气四溢，效果自然不错。
如欲正确地使用香水，就需了解香水的特点。
香水通常抹擦在体温较高的部位，因为香水在体温的作用下，可以得到更为完美地释放。
由于香水浓度不同，使用方法也有差别。
香精因其浓烈，通常以1~2滴为基准。
淡香水大都使用喷雾方式，使用量也比较多些。
譬如使用古龙水，则先抹于手中再以面的方式抹擦各处。
当然切忌过量使用，太多可能适得其反。
有人建议，白天使用古龙水及淡香水，夜晚可使用较浓的香水。
通常地讲，香精宜“点”、香水以“线”、古龙水用“面”的方式使用。
使用香水无外乎喷雾法和“点抹法”。
喷雾法：在穿衣服前，在距身体约10~20公分喷出雾状香水，喷洒范围越广越好。
随后在香雾中站立5分钟左右。
当然，如果条件允许，也可向空中大范围喷洒香水，然后缓慢走过香雾，让香水均匀落在身体上，以释放出淡淡的清香。
点抹法：抹擦香水的部位有二个条件，体温较高的部位和紫外线不能照射到的部位。
具体的主要在于：耳后....耳朵后面的体温高极为适宜抹香水，同时还可避免了紫外线的照射。
颈后....脖子虽然不宜擦香水，但是后颈除外。
由于头发的遮挡，可放心抹擦或喷洒香水。
肘内....肘内侧体温较高宜擦抹香水。
香味效果更好。
腕内....手腕内侧是脉膊跳动的地方，脉膊的跳动会有助于香味的释放。
腰部....香水抹擦于腰部左右两侧，身体可以随之散发出淡淡的香味。
大腿....用沾有香水的手指自下而上抹擦于大腿内侧、大腿内侧体温较高，香气飘香宜人。
(当然，需在穿丝袜前使用)左右腿膝盖内侧....擦于关节内侧静脉上，也可抹于关节同样高度的裙子内侧。
双脚的移动掀动裙摆，可释放出淡淡的香气。
脚踝内侧....将香水抹擦于脚踝内侧，走路时会散发香味。
再有，那儿是最适宜补擦香水的地方。
当然，香水虽然给人带来魅力，但操之不当也会令人不快。
所以，使用香水中的某些禁忌也需要记信。
切忌涂抹得太多太浓。
切勿同时重叠使用不同的香水，这样容易掩盖香水本身的特质流汗时不可直接在肌肤上使用香水。
不要在阳光照射到的部位抹香水。
酒精在暴晒下会在肌肤上留下斑点，此外紫外线也会使香水中的有机成分发生化学反应，造成皮肤过敏。
切莫将香水喷洒於白色衣物上面，不然会留下污渍，因为棉质、丝质很容易留下痕迹。
再有，不宜将香水喷在皮毛上，不但损害皮毛，颜色也会改变。
香水不要碰到珠宝、金、银制品、珍珠饰品。
香料为有机成分，不利金、银、珍珠之类的首饰。
它们可以会因之而褪色、或受到损伤。
故而可先喷香水后戴首饰。
参加丧礼时请勿涂抹任何香水，这是对死者的尊敬。
（六）香水产地法国香水的摇篮位于法国南部的小城自格拉斯。
