音乐类APP竞品分析报告

音乐类app 调研报告音乐类App调查报告一、背景介绍目前，随着智能手机的普及以及网络的发展，移动应用程序（App）已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

音乐作为一种重要的艺术形式，也逐渐被整合进移动应用领域。

音乐类App是指那些可以提供在线音乐播放、音乐下载、歌词搜索等功能的应用程序。

二、调查目的本次调查旨在了解人们对音乐类App的需求和使用情况，以进一步完善市场需求并提供参考建议。

三、调查方法本次调查采用了在线问卷调查的方式。

通过问卷的形式收集了音乐类App的使用者的意见和建议。

四、调查结果分析根据收集到的数据，我们对音乐类App进行了分析，并总结了以下几个主要的发现：1. 使用比例根据调查数据，音乐类App的使用比例非常高，超过90%的受访者表示经常或者偶尔使用音乐类App来听歌。

2. 使用场景大多数人在上下班、运动或者休闲娱乐时使用音乐类App来放松身心或者增加乐趣。

3. 使用频率多数受访者表示每天都会使用音乐类App，而且使用时间长短因人而异，有的人每天使用时间约为半小时，而有的人使用时间可能高达数小时。

4. 功能需求根据调查结果，有一定比例的受访者表示对于音乐类App提供歌曲搜索、个性化推荐等功能的需求较强。

5. 服务质量多数受访者表示音乐类App的音质表现出色，并且对于App 的操作流畅度和界面设计也表示满意。

六、结论和建议根据收集到的数据和对音乐类App的分析，我们得出以下几点结论和建议：1. 增加音乐品种和资源音乐类App可以通过和唱片公司、音乐制作人等合作，争取获得更多的音乐资源，以满足用户的多样化需求。

2. 强化个性化推荐功能音乐类App可以通过收集用户的个人喜好信息，运用智能算法进行分析和推荐，以提供更符合用户兴趣的音乐。

3. 提供更多的歌曲搜索和歌曲识别功能音乐类App可以通过优化搜索功能，增加歌曲识别技术，提供更便捷的歌曲搜索和识别服务。

4. 加强和用户的互动体验音乐类App可以通过举办线上音乐活动、开展用户评选等方式，增加用户与App之间的互动，提高用户参与度和忠诚度。

音乐的力量：网易云音乐竞品分析报告编辑导读：说到音乐软件，很多人想到的就是网易云音乐。

在激烈的市场竞争中能站稳脚跟，绝不单单只是凭借着“神评论”出圈。

本文作者从五个方面，对网易云音乐进行深入的分析，希望对你有帮助。

一、项目描述1.竞品分析概述本文档是通过了解并分析在线音乐行业的市场行情、用户画像和用户需求痛点并对比网易云音乐与直接竞品的功能、结构等模块，比较他们各自的长处与不足，得出改进建议，从而优化网易云音乐的产品结构。

2.产品测试环境二、市场1. 行业背景分析1）行业融资现状图1 2010-2020音乐行业融资总额图1为FASTDATA网站整理的2010-2020年音乐行业的融资总额图。

图数据表明，从2010到2020年，音乐行业的融资总额总体呈现上升趋势。

尤其是2013年到2014年涨幅极大。

但2014到2019年，音乐行业的融资涨幅虽高但波动剧烈且频繁，最大波动达到60亿元。

自2018年后，融资量趋向于逐年快速降低。

结论：图1显示音乐行业的投资波动频繁，这说明近几年音乐行业的市场融资已经进入成熟期，投资逐步放缓，投资增长率开始下降。

引起该现象的原因可能是音乐行业的作品质量不稳定，不同质量的音乐生产期可能会引发投资波动。

自2014年后，音乐行业的融资量仍然维持在40亿元以上，这说明音乐行业的投资数额任然是巨大的。

尽管音乐行业的融资波动比较频繁，但也侧面表现了音乐行业仍存在行业活力，即不断地创新和完善音乐产品。

2）市场规模图2 在线音乐市场产值变化图2为FASTDATA网站整理的2015-2020年中国在线数字音乐市场产值变化图。

图数据表明，从2015到2020年中国在线音乐市场产值是在快速不间断上涨的。

尤其是2017年-2018年和2019-2020年E这两个时间段，涨幅很高，增长量达到40~60亿元。

结论：图2表明在线音乐市场产值不断增长，这种现象的原因可能是现如今越来越多的音乐播放软件开始实行音乐付费收听和EP发行。

网易云音乐产品分析：竞争由来已久，鹿死谁手还未可知目前，在手机音乐客户端市场的激烈竞争下，网易云音乐布局视频、音乐人、广告、直播等等为自己增加竞争筹码。

获益明显的同时也影响到部分用户的使用体验。

同时，版权问题也导致其用户量的减少。

但总体而言，网易云音乐凭其“音乐+社交”的战略定位，还是能够在市场内占据较大的份额。

一、市场分析1. 全行业状况根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国手机音乐客户端行业继续稳步发展，2022年第三季度用户规模达到5.33亿人（见图一）。

图一：2022第三季度音乐客户端用户规模（数据来源于艾媒咨询）这一数据，在艾媒咨询第一季度的检测报告为5.14亿人（较2022第四季度增加1.78%，详情见图二）。

虽然在艾媒咨询第一季度报告中已经预测中国手机音乐客户端用户规模渐趋饱和，市场格局稳定，但是用户规模还是呈现出缓慢扩大现象。

图二：2022Q1-2022Q1中国手机音乐客户端用户规模（数据来源于艾媒咨询）根据2022上半年中国手机音乐客户端监测报告显示，2022上半年66.7%的受访手机音乐客户端用户愿意在客户端中为产品或服务付费，随着用户版权付费意愿增强，音乐平台竞争逐渐从版权、内容等单点竞争上升为全平台、全领域生态型竞争。

整体总结下来就是：市场规模在中国手机音乐客户端行业规模在慢慢扩大，用户的付费意愿增加。

而且中国手机音乐客户端行业的竞争已经开始从版权逐渐过渡到全领域泛娱乐生态型竞争。

而在中国手机音乐客户端行业，目前的几大阵营已经基本稳定。

自2022年酷狗问世以来，截至2022年网易云音乐诞生，并且以黑马姿态迅速占领市场之后，中国手机音乐客户端行业规模基本形成三足鼎立的格局：腾讯音乐（TME，包含QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐）、网易云音乐、阿里音乐（包含虾米音乐和天天动听）。

截至2022年7月，根据Quest Mobie数据显示（详见图三），在线音乐行业月活用户规模top5APP正是这三大阵营占据。

（长文）移动K歌竞品分析唱歌是部分主流用户的刚性需求，也是人们在日常生活中宣泄情感的一种方式。

而移动K歌具有的工具属性直击用户需求，成为年轻用户喜爱的新型娱乐方式……分析主要目的：从产品策略、运营策略、核心竞争力、核心需求、核心功能等角度思考全民K 歌的用户规模如何逐步赶超唱吧，成为后起之秀。

一、行业背景唱歌是部分主流用户的刚性需求，也是人们在日常生活中宣泄情感的一种方式。

而移动K歌具有的工具属性直击用户需求，成为年轻用户喜爱的新型娱乐方式。

随着互联网的发展，从最初的在线K歌工具，逐渐增加了听唱互动、打赏、评论评分、直播、K歌比赛等功能，泛娱乐功能的设置大大提升了用户粘性。

如下图，根据易观千帆发布安卓端《中国移动音乐行业发展年度综合分析2022》报告可知，移动K歌应用日趋成熟，中国主流移动K歌应用月活用户数量及用户渗透率，全民K歌及唱吧遥遥领先，出现寡头竞争态势。

现阶段，移动互联网红利已经消失殆尽，移动K歌应用的用户规模已基于饱和，核心业务也已经趋于稳定，移动K歌平台进入了流量变现阶段，发展前景可观。

二、竞品分析对象选择2.1 竞品选择选择全民K歌与唱吧；唱吧的出现引燃了用户随时随地随心K歌的需求，也引领了手机K歌软件的兴起，成为TOP移动K歌应用之一。

而移动K歌作为后起之秀，2022年9月开始出现，短短两年的时间，靠其差异化特色，逐步赶超唱吧，成为移动K歌行业的第一。

2.2 应用数据以下数据主要来自APP Annie IOS端数据注：全民K歌与唱吧下载量注：全民k各与唱吧月活跃用户数唱吧：本文这里只展示了2022年以来的数据，那么唱吧其实是从2022年就成立的，一直以来通过基础功能的构建及核心玩法的不断丰富，引燃了用户的K歌需求，也引领了手机K歌软件的兴起，一路处于top1地位。

2022年以来，其下载量增长及月活跃用户数从整体上看趋于稳定，用户量增长缓慢且有转而下降的趋势，潜在用户已经很少，市场需求趋向饱和，其已经进入产品生命周期的成熟期。

其中随着智能设备普及、4g网络建成及资费下调，截止到2015Q3中国数字音乐市场PC端与移动端占比大致为26%、74%，移动端成为目前及未来主要的流量入口，随着用户对于移动端使用习惯的养成，将会进一步压缩PC端流量份额。

二. 业界现状2.1 资本布局在全民“互联网+”的大行情下，“互联网+音乐”领域同样也是资本热点，近3年数字音乐领域特别是在移动音乐的投资并购比较活跃，社会资本持续进入。

传统音乐平台方面，BAT巨头们的布局逐步成型明晰，阿里巴巴收购虾米音乐、天天动听，成立阿里音乐进行资源整合。

而qq音乐与百度音乐开始以独家版权战略提升曲库规模，用以影响用户体验。

网易发布网易云音乐宣布正式进军数字音乐领域，特别在个性社交化方面精心耕耘。

相比传统音乐平台的抱团发展及版权竞争，准入门槛逐步抬升，新进资本更青睐FM类产品，2013年蜻蜓FM获得创新工厂200万美元A轮投资，考拉FM获得君联资本等A轮投资，2014年喜马拉雅FM获得SIG、KPCB等1150万美元A轮投资，2015年荔枝FM获得小米科技、顺为资本、经纬创投等2000万美元C轮投资。

在其他个性功能音乐工具方面，只有唱吧在2014年获得祥峰投资红杉资本等的数千万美元C轮投资，2015年继续获得信磐文化4.5亿元人民币D轮投资，而其他功能音乐工具方面空间则被综合音乐平台逐步蚕食。

2.2 版权之争进入到2015年初，版权之争成为行业内的阿喀琉斯之踵，互相攻讦不断，逐渐形成酷狗、酷我的海洋音乐集团、天天动听虾米音乐形成的阿里集团、QQ音乐为首的腾讯集团，以及百度网易等其他产品散布的业界格局。

随着2015年7月国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，要求各音乐平台全面下线未授权音乐。

至3个月整改期到，网易云音乐、海洋音乐所属的酷狗和酷我，分别与QQ音乐达成版权互授权合作，而由虾米音乐和天天动听组成的阿里阵营却与腾讯阵营形成了明显的割据对峙，双方均拥有一定的独家版权。

音乐竞品分析随着科技的进步和互联网的普及，音乐行业经历了巨大的变革。

传统的唱片销售模式逐渐被数字音乐取代，音乐平台如雨后春笋般涌现。

在这个激烈的竞争环境下，各大音乐平台为吸引用户和提高市场份额，纷纷推出了各自的竞品产品。

本文将对几个主要的音乐竞品进行分析，以期了解它们的特点和优劣势。

1. 网易云音乐作为国内最大的音乐平台之一，网易云音乐凭借丰富的歌曲资源和独特的音乐推荐系统吸引了大量用户。

该平台提供了在线听歌、歌单管理、音乐社区等功能，用户可以根据个人喜好来发现新音乐和交流音乐话题。

此外，网易云音乐还与知名音乐人合作，举办线下演唱会等活动，增加了用户的粘性。

然而，网易云音乐在部分功能的体验上存在一些问题，例如搜索和版权方面的限制，这可能会影响用户的使用体验。

2. QQ音乐QQ音乐作为腾讯公司旗下的音乐产品，拥有庞大的用户群体和强大的社交属性。

其与QQ音乐、微信等平台的无缝衔接使得用户可以方便地共享音乐内容，并且可以随时随地收听歌曲。

QQ音乐还提供了独家音乐会员服务，用户可以付费获取更多高品质音乐和离线收听功能。

不过，QQ音乐的用户界面相对繁杂，广告过多可能会打扰用户的使用体验。

3. 虾米音乐虾米音乐是中国首个推出音乐推荐系统的在线音乐平台，该系统能够根据用户的历史听歌记录和喜好推荐个性化的音乐内容。

虾米音乐还为用户提供了专业的评论和音乐人动态等社交功能，用户可以与其他音乐爱好者互动交流。

此外，虾米音乐对独立音乐人的支持度较高，为他们提供了良好的展示平台。

然而，虾米音乐的版权问题较为突出，一些热门歌曲可能无法在该平台上获得收听和下载。

4. Apple MusicApple Music是苹果公司推出的流媒体音乐服务，拥有庞大的音乐库和高品质的音乐资源。

该平台提供了个人化的音乐推荐和定制化的电台功能，用户可以根据自己的喜好收听和发现音乐。

Apple Music还与其他苹果设备（如iPhone、Mac等）无缝融合，用户可以随时随地享受音乐。

其中随着智能设备普及、4g网络建成及资费下调，截止到2015Q3中国数字音乐市场PC端与移动端占比大致为26%、74%，移动端成为目前及未来主要的流量入口，随着用户对于移动端使用习惯的养成，将会进一步压缩PC端流量份额。

二. 业界现状2.1 资本布局在全民“互联网+”的大行情下，“互联网+音乐”领域同样也是资本热点，近3年数字音乐领域特别是在移动音乐的投资并购比较活跃，社会资本持续进入。

传统音乐平台方面，BAT巨头们的布局逐步成型明晰，阿里巴巴收购虾米音乐、天天动听，成立阿里音乐进行资源整合。

而qq音乐与百度音乐开始以独家版权战略提升曲库规模，用以影响用户体验。

网易发布网易云音乐宣布正式进军数字音乐领域，特别在个性社交化方面精心耕耘。

相比传统音乐平台的抱团发展及版权竞争，准入门槛逐步抬升，新进资本更青睐FM类产品，2013年蜻蜓FM获得创新工厂200万美元A轮投资，考拉FM获得君联资本等A轮投资，2014年喜马拉雅FM获得SIG、KPCB等1150万美元A轮投资，2015年荔枝FM获得小米科技、顺为资本、经纬创投等2000万美元C轮投资。

在其他个性功能音乐工具方面，只有唱吧在2014年获得祥峰投资红杉资本等的数千万美元C轮投资，2015年继续获得信磐文化4.5亿元人民币D轮投资，而其他功能音乐工具方面空间则被综合音乐平台逐步蚕食。

2.2 版权之争进入到2015年初，版权之争成为行业内的阿喀琉斯之踵，互相攻讦不断，逐渐形成酷狗、酷我的海洋音乐集团、天天动听虾米音乐形成的阿里集团、QQ音乐为首的腾讯集团，以及百度网易等其他产品散布的业界格局。

随着2015年7月国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，要求各音乐平台全面下线未授权音乐。

至3个月整改期到，网易云音乐、海洋音乐所属的酷狗和酷我，分别与QQ音乐达成版权互授权合作，而由虾米音乐和天天动听组成的阿里阵营却与腾讯阵营形成了明显的割据对峙，双方均拥有一定的独家版权。

2023年移动音乐行业市场分析报告随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动音乐已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

移动音乐行业包括音乐下载、音乐流媒体、在线音乐市场、移动音乐游戏等子行业。

本篇报告将对移动音乐行业的市场及竞争状况进行分析。

一、市场现状1.移动音乐用户规模逐年增长根据数据统计，截至2020年，我国移动音乐用户规模已经超过8亿，且增长速度加快。

其中，年轻人是移动音乐最主要的使用人群。

2.音乐流媒体市场逐步崛起随着5G技术的普及和移动网络的快速发展，音乐流媒体市场正逐渐崛起。

目前，国内已经有许多音乐流媒体平台，如QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐等。

3.在线音乐市场高速增长根据工信部的统计数据，2019年，我国在线音乐市场交易额已经超过150亿元，同比增长约11.8%。

与此同时，在线音乐用户数也在逐年增加。

二、竞争格局1.用户增长速度较慢，争夺市场份额日益激烈虽然移动音乐用户规模正在逐年增加，但是随着市场的逐渐成熟，新用户增长速度已经逐渐减缓，各大平台为了争夺市场份额而进行激烈竞争。

2.巨头们垄断市场在移动音乐行业中，一些大型科技公司如腾讯、阿里巴巴、网易等的资源实力和品牌影响力较大，他们在移动音乐市场的份额占比也相对较高。

另外，他们还通常拥有自己的平台和服务。

3.小型公司侧重特色与差异化小型公司通常会侧重于自己的独特特色，例如向部分小众爱好者提供服务、推广新的音乐类型等，以此抓住市场的一部分份额。

三、发展趋势1.音乐流媒体市场将成为主流形态随着5G技术和移动网络的普及，音乐流媒体市场将成为未来移动音乐市场的主流形态。

这一趋势已经明显体现于各大音乐平台的发展战略中。

2.差异化经营将成为竞争关键在竞争日益激烈的移动音乐行业，各公司需要通过差异化经营来实现发展。

这包括推出更多的独特服务、更好的用户体验、更智能化的系统等。

3.运营成本将大幅上升随着用户规模的增加，移动音乐公司的运营成本也将大幅上升，包括服务器维护、专业人员培训、营销费用等。

竞品分析| QQ音乐VS 网易云音乐本文作者从产品的市场、发展历程、运营数据、产品定位、目标用户、盈利模式和产品功能等几个方面分析其优缺点，对QQ音乐和网易云音乐这两款App进行分析，说一下自己的见解，试图找出各自的不足，且提出了自己的建议。

01 市场分析1.1 用户规模2015年，我国个人互联网应用发展迅速，网络娱乐类应用稳步发展，优质IP拉动娱乐应用快速增长。

2015年我国在线音乐用户规模达到5.0亿人，增长4.9%。

在所有互联网应用中，在线音乐成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻和网络视频的第五大互联网应用，是网民日常使用的重要应用类型。

1.2 移动端规模从在线音乐用户的渗透情况看，目前，在线音乐用户在网民中的占比已经超过七成，经过多年的发展，在线音乐PC端的应用相对比较成熟，未来增长空间有限。

而在移动端，随着移动互联网的发展，收听音乐作为一种伴随性消费行为，契合移动端的便捷移动特征，移动音乐用户表现出快速增长的态势，未来移动音乐用户在手机网民中的占比将不断提升，到2018年，移动音乐用户在手机网民中的占比有望达到80%。

1.3 市场收入规模2015年中国在线音乐市场规模为40.2亿元，增长67.2%。

随着版权市场逐渐规范，特别是2015年7月以来国家对在线音乐版权市场的监管力度逐渐加大，在线音乐市场发展将更为正规有序。

在音乐市场收入结构中，广告、游戏联运等模式比较成熟，增长稳定；直播、用户付费等增长快速，是企业重要的收入来源，预计未来仍将保持较快增长；另外，O2O演出、衍生商品售卖等虽然目前在市场中占比较小，但未来也有较大成长空间。

在市场商业模式多元化的作用下，用户付费、广告、直播、音乐周边产品销售等收入模式将共同促进市场继续平稳快速增长。

1.4 付费市场规模2015年中国在线音乐用户付费市场规模为10.5亿元，增速达到121.8%。

艾瑞分析认为，2015年高增长主要是因为2015年7月以来国家对版权音乐的监管力度加大，为了确保音乐作品版权受到保护，国内主流音乐平台开始对部分获得授权的音乐作品进行收费，一定程度上促进了用户付费行为的产生。