宝山区顾村镇地块调研报告
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宝山土地规划研究报告(内部资料)2020年05月目录第一部分上海宝山总体规划暨土地利用总体规划(2017-2035) . 3第二部分宝山区2035总体规划的解读 (6)2.1 宝山区的目标定位中规中矩 (6)2.2 一带两轴的说法,前所未有 (7)2.3 吴淞工业区北区是上海的市级副中心 (9)2.4 宝山区总体规划中,几个重点地区 (11)2.5 宝山区打造三大分区 (14)第三部分中国宝武宝山转型区域项目规划 (22)一、上海市宝山区总体规划暨土地利用总体规划(2017-2035)据上海发布,市政府最新批复同意《上海市宝山区总体规划暨土地利用总体规划(2017-2035)》,要求按照将宝山建设成为上海国际航运中心的重要组成部分的目标,确保提升罗泾港区功能,完善吴淞客运中心和周边邮轮服务示范区建设,优化黄浦江和长江宝山段生产性岸线和生活性岸线分布。
1.宝山区总体规划要以功能提升、结构优化调整为核心,立足全域规划,加强城乡统筹,注重两规融合,体现多规合一,符合宝山区实际情况和发展要求,促进城乡发展一体化,加快推进宝山区建设。
2.要落实规划建设用地“负增长”的总体要求,严守人口规模、土地资源、生态环境、城市安全底线,实现可持续发展。
严格管控宝山区常住人口规模,优化人口布局。
到2035年,宝山区规划常住人口不超过210万人,其中城镇常住人口207.5万人左右。
坚持最严格的节约用地制度和最严格的耕地保护制度,到2035年,规划建设用地规模不超过244.3平方公里,耕地保有量不低于1.41万亩;到2020年,永久基本农田保护任务不低于2.55万亩。
到2035年,生态空间面积86.8平方公里,生态保护红线面积3.5平方公里,森林覆盖率达到20%,人均公共绿地面积不低于15平方米,地表水水环境功能区达标率达到100%,生活垃圾无害化处理率达到100%。
加强市政基础设施和防灾减灾设施规划建设,提升城市生命线安全运行能力、应急响应能力和灾后恢复能力。
上海市宝山区顾村大型居住社区BSP0-0103单元0301-18地块(区属动迁房)项目效果评估报告摘要宝山区顾村大型居住社区BSP0-0103单元0301-18地块(区属动迁房)项目(以下简称“项目地块”)位于上海市宝山区潘广西路北面,广南路穿过整个地块,总面积约为35089m2。
历史用途为农业用地和工业用地(其中农业用地面积22517m2,工业用地面积12572m2),现为闲置空地,后续拟作为住宅用地进行开发。
2017年8月,受上海地产北部投资发展有限公司(业主单位)委托,上海纺织建筑设计研究院对项目地块实施了土壤污染状况初步调查工作,调查结果显示该地块部分土壤存在污染超标情况。
为确定场地污染范围及污染程度,并确保后续用地的人体健康,业主单位委托上海纺织建筑设计研究院于2019年2月对项目地块进一步实施了详细调查与健康风险评估工作。
调查与评估结果显示,地块内部分区域的土壤受到了一定程度的污染,部分关注污染物的健康风险超过了可接受风险水平。
2019年10月,受业主单位委托,上海纺织建筑设计研究院编制了《上海市宝山区顾村大型居住社区BSP0-0103单元0301-18地块(区属动迁房)修复技术方案》,根据前期调查结果,制定了土壤异位淋洗的修复技术方案。
根据前期调查结果,0301-18地块规划区域内土壤污染物含量超过风险可接受水平的点位3个,超风险污染物为锑、砷、镍、锌和三价铬。
受业主单位委托,上海市政工程设计研究总院(集团)有限公司依据修复方案,采用异位淋洗技术对污染土壤进行了修复,总修复面积1199m2,其中I区土壤污染面积约为218m2,污染区域周长为55m,修复深度为1.0m(修复深度为0~1.0m),设计修复土方量约为218m3,实际修复方量为248m3;II-1区土壤污染面积约为51m2,污染区域周长为27m,修复深度为1.0m(修复深度为0~1.0m),设计修复土方量约为51m3,实际修复方量为63m3;II-2区土壤污染面积约为930m2,污染区域周长为120m,修复深度为1.5m(修复深度为1.0m~2.5m),设计修复土方量约为2092.5m3,实际修复方量为2105m3。
宝山顾村区域总体开发思路初探宝山顾村区域总体开发思路初探作者:佚名时间:2008-3-31浏览量:宝山顾村区域总体开发思路初探由于市中心房源的日渐稀少,宝山区作为离市中心最近的区域,逐步登上了上海楼市的大舞台。
在供不应求的市场推动下,宝山各板块房价频频上涨,大华地区代表楼盘枫庭丽苑,最高价已达到了7900元/平方米。
其余各板块的价格也随着每一期新房源的推出而节节攀升。
目前整个宝山地区均处于无房可售的局面,其市场人气指数可见一斑。
而最近土地招投标公开实施以来,大规模的土地供应量、大型知名房地产开发企业的进驻,更是凸现了宝山强劲的后续动力,很明显,宝山将成为上海房产下一轮行情的重头戏。
然后,以公开招标方式获得的土地成本相当可观,后期供应量的集中也将对供不应求的局面进行缓解,市场竞争的严峻性被赫然摆在面前。
在缺乏二手房和租赁市场支持的背景下,宝山房价究竟还能走多远?无论是在已经启动的共康、月浦、西城,还是尚未被辐射到的罗店,当宝钢职工被锁定为所有开发商共同的目标客户时,他们的购买能力究竟还有多少?带着这样的问题,我们对本次土地招投标四号公告中同时中标的宝山顾村的三个大规模地块进行了综合分析,旨在通过其开发模式的探讨,寻求新的突破市场之路。
顾村中标地块信息宝山区6号宝山区7号宝山区8号地理位置宝安公路以南、电台路以西(A块)宝安公路以南、电台路以西(B块)宝安公路以南、电台路以西(c块)占地面积187766m2168766m2170133m2容积率≤≤≤中标价万元万元40832万元中标单位上海顾村房地产开发公司上海新天地置业发展有限责任公司长江经济联合发展(集团)股份有限公司、上海鹏欣房地产开发有限公司、上海临江房地产开发经营有限公司宝山楼市现状(区域板块分布图)区域条件分析>>>优势?崇明岛作为上海市未来发展的新经济增长点,宝山将起到纽带的作用。
?宝山是距上海中心城区最近的郊县,目前提供住宅开放土地数量最多,在闵行、闸北、普陀土地供应逐渐减弱的情况下,两年后宝山将成为上海市普通住宅供应新热点。
第一章市场形势研究一、宝山概况宝山区位于上海市北郊,长江与黄浦江的交汇处。
东北濒长江,遥对崇明县,东临黄浦江,与浦东新区隔水相望;南与杨浦、虹口、闸北、普陀四区毗连;西与嘉定区接壤;西北与江苏省太仓市为邻。
全区分为陆地、岛屿两部分。
长兴、横沙两岛自西向东横卧于长江入海口。
全境东西长56.15公里,南北宽23.08 公里。
面积415.27平方公里(岛屿面积占26%),全区现有总人口77.66 万人,人口密度为每平方公里1870人。
统计显示,宝山区人口净迁入量仅次于浦东新区,列全市第二,其发展前景和城市化速度不容忽视。
宝山区主要由以下几个镇组成:大场、祁连、高境、庙行、刘行、淞南、杨行、顾村、宝山、月浦、罗南、罗店、盛桥、罗泾以及长兴、横沙二岛。
由于历史、地理位置等原因宝山区大部分地区开发相对滞后。
宝山区偌大的面积,但与市中心的联系却基本只能依赖三条主干道:沪太路、共和新路、逸仙路。
二、宝山房地产市场特征1、分区域建设,各自独立发展。
由于宝山土地面积广,发展不均,人口相对集中等原因,宝山区的房地产开发也主要集中在这几个区域。
因其各自集中发展,相互间距离又远,形成了各自为政的局面。
各地区的楼盘定位,目标客户群各有不同。
其开发主要依附于主干道周边的成熟生活区。
包括逸仙路沿线的高境地区、淞宝地区,共和新路沿线的通河、泗塘地区,沪太路沿线的大场、祁连地区。
2、楼盘档次偏低。
宝山区的土地属于5级以下,最靠近市区的地方也在内环线以外,而且交通不够便利,规划中的轨道交通尚未完全完成,这就决定了楼盘的定位多是中、低档楼盘,目标客户群也基本定位在工薪阶层和市区动拆迁居民,客源以区域性消费者为主。
目前宝山区楼盘最高价位也不到5000元/平方米。
大华枫庭丽苑尽管推出了几套标价达6400元/平方米高价的景观房,但少有人问津。
3、以多层和小高层为主体。
宝山区由于土地成本较低,熟地较多,所以区内商品房以成片多层住宅区为主,配合部分小高层。
顾村将建沪上最大郊野生态公园汇报人:日期:•项目背景介绍•项目建设内容及规模•项目实施计划及时间表目录•项目建设的技术方案及创新点•项目建设的经济和社会效益分析•项目建设的风险评估及应对措施•结论与展望目录01项目背景介绍0102顾村简介顾村拥有悠久的历史和文化底蕴,境内有多处历史遗迹和文化景观,如顾村公园、龙现代艺术馆等。
顾村位于上海市北部,是宝山区的一个大型居住区,拥有丰富的自然资源和良好的生态环境。
生态公园的定义和重要性生态公园是指以保护和改善生态环境为目标,以自然景观为主体,融合文化、休闲、娱乐等多种功能的城市公共绿地。
生态公园对于城市居民来说具有多重重要性,不仅可以提供休闲娱乐的场所,还能改善空气质量、调节气候、保护生物多样性等。
项目的目标是建设一个集生态保护、文化传承、休闲娱乐于一体的郊野生态公园,为顾村及周边地区的居民提供一个宜居、宜游的生态环境。
期望通过这个项目,能够提升顾村的城市形象,增强居民的归属感和幸福感,同时促进地区的可持续发展。
项目的目标和愿景02项目建设内容及规模公园将贯彻生态优先的原则,以保护和恢复生态环境为主导,促进自然与城市的和谐共生。
生态优先郊野特色绿色交通以郊野特色为设计理念,注重自然野趣的体现,避免过度人工化。
提倡绿色交通方式,建设绿道、骑行道等慢行系统,鼓励市民绿色出行。
030201总体规划及布局植物园郊野步道湿地公园观景台主要建设内容及特色01020304建设多样化的植物群落,展示上海地区的植物特色,为市民提供认识大自然的机会。
根据地形和生态条件,设置郊野步道,让市民可以深入感受大自然的美妙与宁静。
在公园内建设湿地公园,增强湿地的生态功能,同时为市民提供休闲和娱乐的场所。
在公园内设置观景台,让市民可以俯瞰整个公园的美景,享受郊野的壮丽。
公园的规模及预期效益公园总占地面积约为180公顷,将成为沪上最大的郊野生态公园。
通过公园的建设,可以改善周边地区的生态环境,提升市民的生活质量。
宝山顾村GC-D-2编制单元控制性详细规划》公示《宝山顾村GC-D-2编制单元控制性详细规划》公示一、规划概况《宝山顾村GC-D-2编制单元控制性详细规划》(以下简称本规划)的规划范围为:东至外陆翔路、南至沙浦、西至宝山区界、北至宝安公路,总用地面积309.67公顷。
规划区内人口规模将控制在5.2万人左右。
本规划期限为2009年至2020年。
周边规划情况:规划区南侧为在建的顾村公园,北侧和东侧为“四高”示范居住区等市属保障性住房配套基地,西侧为嘉定区。
二、规划布局规划在顾村GC-D-2单元内形成“两轴、三带、多区”的功能布局体系。
“两轴”——分别指:①沿陆翔路以及轨道交通M7线形成主要交通功能的社区发展轴;②依托菊太路延伸社区公共中心功能,在沿菊太路两侧形成公共服务设施集聚效应的社区发展轴。
“三带”——分别指:①沿沙浦形成的东西向滨河绿化景观带;②依托中心河两侧控制道路及绿地形成的南北向滨河绿化景观带;③沿彭家泾形成的南北向滨河绿化景观带。
“多区”——分别是指由“两轴、三带”划分而形成的若干居住组团和以绿化功能为主的生态景观组团。
三、用地规模规划居住用地面积共计156.76公顷,占规划区总用地的50.62%,其中:住宅组团用地面积为136.7公顷;社区服务设施用地面积为2.84公顷;基础教育设施用地面积为17.22公顷。
公共服务设施用地共计10.85公顷,占规划区总用地的3.5%。
规划绿地81.36公顷,占规划区总用地的26.27%,其中公共绿地面积为32.69公顷;防护绿地面积为8.49公顷;结构绿地面积为40.18公顷。
规划市政公用设施用地面积为1.98公顷,占规划区总用地的0.64%。
规划道路用地面积为40公顷,占规划区总用地的12.92%。
水域面积为7.84公顷,占规划区总用地的2.53%。
本规划新增储备用地10.88公顷,占规划区总用地的3.51%,主要位于长白山路以西、菊太路两侧。
主要是考虑到本次规划居住用地比例指标尚有少量的上升空间,并且规划范围内尚有部分农民宅基地需要动迁安置,因此,预留少量的发展备用地,根据开发建设进程中远期可调整为安置居住用地。
从顾村地产板块的发展浅析上海房屋消费的轨迹
徐喆婧;陆伟杰
【期刊名称】《魅力中国》
【年(卷),期】2009(0)34
【摘要】顾村房价在最近的地产行情中,成了涨幅较靠前的几个板块之一,从原本的嗤之以鼻到如今的趋之若鹜,消费者态度的极端变化到底出于何原因,顾村房价的变化到底是什么原因导致?是不是还有下一个顾村等待我们来发掘?这一系列的问题,才促使笔者有兴趣深入研究,一窥真相。
【总页数】2页(P248-249)
【关键词】顾村;楼盘;价值;趋势
【作者】徐喆婧;陆伟杰
【作者单位】上海边防检查总站浦东出入境边检站;上海电力环保设备总厂有限公司
【正文语种】中文
【中图分类】F293.3
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1.成功,在于对目标的坚忍不拔——上海农工商房地产(集团)有限公司发展轨迹扫描 [J],
2.强化房地产市场调控推动房地产持续健康发展——上海市房屋土地资源管理局负责人访谈 [J], 方田
3.上海房地产消费者消费偏好浅析 [J], 丁健
4.上海商业地产发展轨迹 [J], 朱连庆
5.上海房地产九十年代发展轨迹 [J], 肖永培
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顾村公园规划图一.规划背景上海市生态专项建设工程项目于1995年开始建设,该工程建设以生态为核心.与自然水系、湿地、田园风光复合构成的具有生态防护、景观观赏、休闲健身、文化娱乐、公共服务、防灾避难等多功能的城市公共绿地。
按照外环环城绿带的形态和功能分为生态防护绿地和生态休憩绿地。
本项目是上海环城生态规划系统上的重要节点、是外环生态休憩绿地体系中的重要节点绿地,同时也是上海最重要的绿色生态核心之—。
本项目位于上海市的西北部,宝山区的顾村镇,宝山最具活力的新城发展轴的南端。
基地四周分布锦秋花园、祁连新村、乾浮新村、盛宅新朴、泰和新城等近十个住宅小区及上海大学本部,总规划用地434.5公顷,其中二期规划用地245.6公顷(含200米外环防护绿地80.7公顷)。
本案同时也是宝山区生态专项建设的主体工程,规划定位为生态公园绿地。
宝山区是上海经济文化向北扩展的重要区域,因而,基地建成以后不仅是宝山区居民文化休闲娱乐的主要场所,也将是上海十城区及周边地区人群周末或短期出游的选择。
本区域规划对于宝山区未来的社会经济、文化、生态环境建设具有举足轻重的作用。
将是上海市环城生态乃至整个城市建设发展的新亮点,新机遇。
二.规划范围顾村公园二期(bs-04,bs-05,bs-06,bs-08地块)北邻规划居住区,南至蕴藻浜与北外环线,东临浏中河,西至陈广路。
规划用地245.6公顷(含80.7公顷外环200米防护林带用地)。
三.规划定位1.建设位于城市近郊、有良好的自然景观、森林植被及田园风貌,并以生态休闲娱乐为目的的郊野森林公园。
2.建设独具特色的城市郊野森林公园,与传统的城市公园形成功能互补。
3.突出野趣,体现田园森林之美,营造人与自然和谐共生的生态环境。
4.与正在建设中的顾村公园一期在景观、功能和空间上相互协调,形成互补与调节的关系。
5.适度合理开发,远近期开发相结合。
四.规划原则及规划目标1.规划原则1)生态优先:以基地现有植物、水网为主要保护对象,在保持现状生态条件的基础上提升基地生态网络质量,从而改善区域生态环境,实观生态恢复和生态建设。
第一章市场形势研究一、宝山概况宝山区位于上海市北郊,长江与黄浦江的交汇处。
东北濒长江,遥对崇明县,东临黄浦江,与浦东新区隔水相望;南与杨浦、虹口、闸北、普陀四区毗连;西与嘉定区接壤;西北与江苏省太仓市为邻。
全区分为陆地、岛屿两部分。
长兴、横沙两岛自西向东横卧于长江入海口。
全境东西长56.15公里,南北宽23.08 公里。
面积415.27平方公里(岛屿面积占26%),全区现有总人口77.66 万人,人口密度为每平方公里1870人。
统计显示,宝山区人口净迁入量仅次于浦东新区,列全市第二,其发展前景和城市化速度不容忽视。
宝山区主要由以下几个镇组成:大场、祁连、高境、庙行、刘行、淞南、杨行、顾村、宝山、月浦、罗南、罗店、盛桥、罗泾以及长兴、横沙二岛。
由于历史、地理位置等原因宝山区大部分地区开发相对滞后。
宝山区偌大的面积,但与市中心的联系却基本只能依赖三条主干道:沪太路、共和新路、逸仙路。
二、宝山房地产市场特征1、分区域建设,各自独立发展。
由于宝山土地面积广,发展不均,人口相对集中等原因,宝山区的房地产开发也主要集中在这几个区域。
因其各自集中发展,相互间距离又远,形成了各自为政的局面。
各地区的楼盘定位,目标客户群各有不同。
其开发主要依附于主干道周边的成熟生活区。
包括逸仙路沿线的高境地区、淞宝地区,共和新路沿线的通河、泗塘地区,沪太路沿线的大场、祁连地区。
2、楼盘档次偏低。
宝山区的土地属于5级以下,最靠近市区的地方也在内环线以外,而且交通不够便利,规划中的轨道交通尚未完全完成,这就决定了楼盘的定位多是中、低档楼盘,目标客户群也基本定位在工薪阶层和市区动拆迁居民,客源以区域性消费者为主。
目前宝山区楼盘最高价位也不到5000元/平方米。
大华枫庭丽苑尽管推出了几套标价达6400元/平方米高价的景观房,但少有人问津。
3、以多层和小高层为主体。
宝山区由于土地成本较低,熟地较多,所以区内商品房以成片多层住宅区为主,配合部分小高层。
而高层因其建筑成本等原因在区内供应量较少。
由于宝山区环境景观较差,距市中心地理位置也不很便捷,别墅的建设量也相当少。
三、楼盘主要分布区域宝山区面积很大,但与市中心的联系却基本只能依赖三条主干道:沪太路、共和新路、逸仙路。
交通和地理位置决定了房地产开发的方向,所以宝山区的楼盘主要沿三条线路发展。
逸仙路一线主要集中在蕴藻浜以北的宝山镇和靠近市区的高境镇;共和新路一线主要集中在淞南镇的泗塘、通河地区;沪太路一线主要集中在大场和祁连二镇。
相比之下,逸仙路一线的均价最高,共和新路一线楼盘数量最多,沪太路一线盘量最大。
从板块来看,宝山住宅开发主要集中在五个板块:大华板块、共康共富区域、上海大学城区域、宝山西城、淞南高境镇板块。
今年上半年,五大板块上市新盘达20多个。
四、宝山区房价态势目前宝山区房价态势如下:大华和淞宝地区均价在4500元左右,共富淞南和宝山镇在3000-4000元之间,其他边远地区大都在3000元以下。
但由于宝山区房地产市场总体供不应求,新推楼盘销售速度很快,整个上海房地产市场又存在结构性矛盾,预计后期宝山房地产市场价格还有上涨空间。
五、最新市政规划宝山区“十五”期间将重点发展和形成“三块、三点、一线”。
“三块”:完善和提高城城区,形成以港口、钢铁为特色的城区;基本建成上海大学城;高起点开发建设新城西城区。
“三点”:规划建设顾村地区;启动建设罗店中心镇;开发建设罗泾地区。
“一线”:以外环线为发展轴,规划开发沿线功能。
第二章地块分析一、地块概况地块位于宝山区顾村镇宝安公路南侧,沪太路东侧,外环线北侧,电台路西侧,规划用途为住宅,由6号、7号、8号三块宗地组成,宗地总面积为526665平方米,规划容积率在1.35以下,绿化率在45%以上。
地块目前为毛地,主要为农田,部分上面建有农舍和厂房。
电台路为顾村镇一条乡村小路,沿电台路两侧多为一些旧厂房,公交761、702路车终点站即在此条路上。
宝安公路为一条四车道省道,连接宝山和安亭。
沪太路为宝山区连接市中心的一条最重要交通要道。
主要交通路线有:761(镇坪路-华东贸易市场)702(新村路-顾村)淞马线(吴淞马头-马陆镇)周边目前配套设施尚不完备,主要生活用品要进入顾村镇购买,顾村镇距本地块步行约有10分钟左右里程。
二、地块SWOT分析1、优势分析(1)地块面积优势地块面积较大,易于规划成大的居住社区。
本地块占地面积约790亩,规划住宅建筑面积在72000平方米以下,完全可规划成一个大的居住区,形成一定气候。
大的楼盘会吸聚人气,并带动周边区域各种配套的完善,形成一定影响力,对提升开发商品牌也有益处。
(2)区位交通优势本地块北侧的宝安公路、西侧的沪太路、南侧的外环线都是宝山区联结市中心区域的交通要道,这为本地块建造部分别墅提供了良好的交通前提。
此外,本地块有702、761、淞马线等公交线路方便通往市区,距顾村镇中心步行只需10分钟,有一定的交通优势。
(3)地块环境优势地块环境优雅,具有典型的乡村风情。
地块本身在规划设计时也可直接利用地块内部的部分景观,降低绿化景观的重新建造成本。
2、劣势分析(1)配套设施不全由于地块地处顾村镇农村内,周边超市、银行、餐饮等配套设施目前尚不完备,正常的娱乐、休闲等活动要在10分钟步行里程之外的顾村镇进行,人气尚不足,难以吸引市区居民的入住。
(2)公交车发车间隔时间过长尽管地块周边有761、702、淞马线等公交线路,但这些公交车多是45分钟一班车,发车间隔时间过长,居民出行仍不很便利。
(3)周边环境差宝山区在许多上海人眼中是一个脏、乱、差、远的郊区,居住环境很不理想。
而本地块周边多为旧厂房、旧农舍,尤其是电台路两侧旧厂房较多,环境脏乱。
3、机会分析(1)上海旧区改造力度大上海中心城区目前旧区改造的力度仍然很大,大批中心城区的动拆迁户由于难以承受市中心区高昂的房价,不得不转向郊区购房。
而宝山区是中低档商品房开发比较集中的一个区域,交通和配套又在逐步改善,成为动拆迁居民的首选购房区域。
本地块如能推出中低价位的商品住房,将会符合市场需求,吸引动拆迁居民购买。
(2)宝山区城镇“十五”规划的出台根据宝山区的“十五”规划,宝山区将重点发展和形成“三块、三点、一线”,要高起点开发建设新城西城区,力争用10年时间使西城区开发建设成初具规模、交通便捷、配套齐全、环境优美、风格独特的新型城区,规划重点开发顾村地区,将顾村地区围绕外环线与沪太路、蕴川路的两个交汇点,形成新型的具有现代化气息的地区。
新城西城区的建设和顾村地区的重点发展,为本地块的房地产开发提供了无限想像空间。
4、威胁分析(1)本案周边2公里以内目前无竞争性楼盘威胁。
(2)共康地区板块威胁共康地区距本案约4公里左右,由于处于外环线以内,周边配套比较成熟,成为宝山房地产开发比较集中的区域,目前此区域推出了不少新楼盘,如通河路纪念路口的昌鑫协和园,呼兰路爱晖路口的锦辉豪园,联泰路、联谊路口的共富鑫鑫花园等。
这一区域楼盘销售形势非常火爆,目前楼盘均价已达4400元/平方米左右,且该区域客户群与本案有所重叠,将分化掉本案的一部分客源。
(3)政府大批量中低价位商品住房的建设上海房地产市场目前存在着结构性矛盾的问题,中低价位商品房严重供不应求。
上海市政府已认识到了这一点,决定自今年起3年内建设900万平方米的中低价位商品住房,每年中低价位商品住房的供应量都在300万平米左右。
这些中低价位商品房的房价多在4000元/平方米以下,集中在宝山、嘉定、闵行、南汇等区,将在一定程度上缓解中低价位住房供不应求的局面,也同样会分化掉本案的相当一部分客户群,对本案的销售形势造成一定影响。
第三章周边竞争楼盘分析一、主要竞争楼盘基本资料二、主要竞争个案对比分析1、万科四季花城万科四季花城由万科投资开发,总占地面积达16万平方米,是宝山区新城西区中心地带的一个超级大盘,距本案约4公里左右。
此楼盘的走势对本案乃至整个宝山北区的房价都产生着深远的影响。
与本案相比,万科四季花城有着万科知名品牌、大规模造镇影响、1100平米餐饮广场和生活超市配套、3300平米商业街廊等优势,但万科四季花城的劣势也很明显,即目前交通非常不便捷,基本没有公交车,周边环境也一般。
本案在宣传推广时要突出与万科四季花城相比的交通、环境优势。
2、共富鑫鑫花园共富鑫鑫花园由上海顾村房地产开发公司开发,地处共富新村内,外环线内。
鑫鑫花园规划设计成共富新村唯一的中高档生态花园住宅。
总建筑面积将达10万平方米,房型设计以二房、三房、复式为主,目前对外预订价格在4000元/平方米左右,估计会有一定上涨空间。
与本案相比,鑫鑫花园具有周边配套成熟、交通便捷、设计超前的优势。
本案在宣传推广时,可以低价位与其展开竞争,吸引方便到达本案的普陀、闸北客户群。
3、颐河苑颐河苑是由上海宝园房地产开发公司开发的西班牙风情别墅小区,占地面积42000平方米,规划面积33858平方米,以联体别墅为主,有少量沿河单体别墅,是宝山区比较有代表性的别墅楼盘。
它的推出对本案的经济型别墅的走势产生了一定影响。
与本案相比,颐河苑地理位置优越,紧邻沪太路、近地铁一号线北延伸段,公交761、553、702、701使得业主出行便捷。
本案在设计时,可借助其规模优势和规划设计理念优势,与颐河苑展开竞争。
第四章市场定位一、产品定位1、中低档多层住宅由于本地块地处宝山区顾村镇,距市中心较远,周边配套尚不完备,所以本案应定位于面向中心城区动拆迁居民和当地居民居住的中低价位住宅。
由于受政府规划容积率的限制,应以建设多层住宅为主,房型设计以80-150平方米的经济型户型为主。
2、经济型别墅尽管本地块的公交等大众交通优势不明显,但本案有沪太路、外环线、宝安公路方便联通市中心区,尤其沪太路是宝山区进入市中心区最重要的一条交通要道。
此外,本地块内部绿化景观很好,宝山区又规划高起点建设西城区环境,所以本地块也可沿沪太路设计一部分别墅,吸引市区高收入人士入驻,一方面提高本案的知名度和楼盘档次,另一方面,控制本案容积率。
但由于宝山区历来在上海人心目中就是中低档楼盘的集中地,环境很不理想,存在脏乱差远的现象,所以本案也不可能建设成一个高档别墅区,也不可能与环境优美的嘉定、青浦、南汇等郊区的高档别墅竞争。
所以本案在别墅的规划设计中应以开发经济型别墅为基本思路,以联体别墅为主,以150-250平方米二、三层别墅为主体,以低价位吸引高收入阶层购买。
二、价格定位根据本地块的区位状况,结合周边竞争楼盘的价格走势,建议本案中低档多层住宅的售价暂定在均价3500元/平方米,经济型别墅售价暂定在均价4500元/平方米。
三、目标客户定位1、宝山区当地工薪阶层本案地处宝山区东部城区,主要目标客户应立足于宝山区当地工薪族阶层。