下载文档原格式
`近6个月行业指数与沪深300比较分析师：胡纯青Tel：************E-mail：*******************SAC证书编号：S0870518110001⏹一周表现回顾：上周沪深300指数上涨5.45%，传媒板块下跌0.41%，跑输沪深300指数5.86个百分点。
游戏板块下跌3.66%，跑输沪深300指数9.11个百分点，跑输传媒板块3.25个百分点。
个股方面，上周涨幅较大的有美盛文化（+14.51%）、三七互娱（+8.42%）、游族网络（+7.52%）；上周跌幅较大的有盛天网络（-14.66%）、恺英网络（-14.47%）。
⏹行业动态数据：手游榜单排名：上周进入iOS畅销榜TOP50的上市公司相关游戏包括：《问道》（吉比特）、《最强蜗牛》（青瓷数码）、《新笑傲江湖》（完美世界）、《完美世界》（完美世界）、《新诛仙》（完美世界）、《新神魔大陆》（完美世界）、《少年三国志：零》（游族网络）以及《云上城之歌》（三七互娱）。
新游戏方面，上周新上线的《荣耀大天使》（三七互娱）进入iOS下载榜Top5，畅销榜Top10，整体表现出色。
新开测手游：本周新开测游戏接近40款，包括归属于A股上市公司名下的游戏共4款，其中2款正式上线。
这两款游戏分别为由恺英网络研发、腾讯发行的《蓝月传奇2》以及由凯撒文化研发、快手系公司发行的《三国志威力无双》，均较值得期待。
游戏版号：本周无游戏版号获批。
⏹投资建议：根据Sensor Tower的数据，2020年12月，中国手游发行商收入规模Top30的厂商在全球两大应用商店 App Store 和 Google Play中实现收入21.6亿美元，占当期全球手游总收入的29%。
与去年同期相比，Top30中国手游厂商的收入同比增长了45%，其增速显著超过行业平均水平，反映中国游戏厂商在海外的市占率进一步提升，手游出海竞争力持续提升。
三七互娱、完美世界等6家A股上市公司及其旗下子公司跻身中国手游发行商Top30的行列，手游出海已经成为了上市游戏公司推动业绩增长的重要动力。
中国网络游戏产业出口现状及对策研究中国网络游戏产业出口现状及对策研究近年来，中国的网络游戏产业取得了长足的发展，成为国民经济的重要支柱之一。
然而，尽管国内市场规模庞大，但中国网络游戏的出口总体上还存在一些问题和挑战。
本文将对中国网络游戏出口现状进行分析，并提出相应的对策，以推动中国网络游戏产业更加积极有效地扩展到国际市场。
一、中国网络游戏出口现状分析1.出口市场现状目前，中国网络游戏产品主要出口到东南亚地区、欧美市场以及其他发展中国家。
东南亚地区是中国网络游戏最主要的出口市场，这些市场普遍对中国游戏产品具有较大需求，并且从中国进口游戏产品的便利程度较高。
欧美市场对中国网络游戏的接受度相对较低，主要是由于文化差异和竞争对手过于强大所导致。
2.产品质量与内容创新中国网络游戏的出口质量问题是市场接受度不高的重要原因之一。
在过去，一些中国网络游戏产品在画面和玩法上存在着与国际先进水平相比的明显差距，以及缺乏创新和原创性。
虽然近年来中国游戏开发者在产品质量和内容创新方面取得了一些进步，但仍然需要加大投入和努力。
3.版权保护和知识产权问题中国网络游戏出口市场还面临着版权保护和知识产权方面的困扰。
一些中国网络游戏产品被盗版和侵权，造成了巨大的经济损失，并影响了国际市场对中国游戏产品的信任度。
因此，加强版权保护和知识产权保护，对提高中国游戏在国际市场的竞争力至关重要。
二、中国网络游戏出口对策研究1.加大研发投入和技术创新中国网络游戏企业应加大研发投入，提升产品的质量和竞争力。
加强技术创新，尤其是在游戏引擎、画面设计和虚拟现实等方面的创新，以满足国际市场对高质量游戏产品的需求。
2.提升游戏内容的多样性和原创性中国网络游戏企业应加强游戏内容的创新和原创性，推出更具有独特性和吸引力的游戏产品。
充分挖掘中国文化和历史的元素，将中国文化融入游戏中，以吸引国际玩家的关注和喜爱。
3.强化版权保护和知识产权保护中国政府应加大对游戏版权和知识产权的保护力度，制定更加严格的法律法规，并加大行政执法力度。
三、中国网络游戏出口现状分析相比于一些西方国家，我国的网络游戏产业起步较晚，导致现在发展状况比较滞后，出口方面也远落后于起步早的发达国家。
但近几年在政府政策的大力扶持以及国内企业的共同努力下，有了较大的进步，发展状况也有了较大改善。
许多国内游戏公司已经走出了自己的运营模式。
例如完美世界网络技术有限公司，该公司从1999年成立，经过短短20年的发展已经成为国内网络游戏公司出口海外的领头羊，也是值得中国其他网游公司学习的“走出去”的标杆性公司。
㈠、我国网游出口现状进入本世纪以来，我国有许多游戏都成功打开了国际市场。
近几年不断有新的游戏成功进入国际市场。
从这几年的发展来看，国产网络游戏的海外出口数量以及销售收入都在稳步增加。
国产游戏近几年在国际上取得巨大成功，海外市场占有率稳步提高，市场规模从2008年的185.6亿元人民币发展到前几年的831.7亿元人民币，平均增速高达35%，但进一步分析这些数据后发现虽然收入一直都在增加，但是增速同时也在缓慢降低。
从各方面分析看，增速放缓的主要原因在于国内网络游戏产业已渡过高速成长期，目前处于稳定发展期。
因此对于我国游戏公司来说要进一步提高游戏的竞争力，增加游戏的出口量。
着重分析近10年的游戏收入情况，中国游戏市场实际销售收入如图3-1所示，2018年，中国游戏产业在整体收入上的增幅明显放缓。
报告显示，中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%。
2018年中国游戏市场实际销售收入占全球游戏市场比例约为23.6%。
2018年中国自主研发网络游戏市场实际销售收入达1643.9亿元，同比增长17.6%。
图3-1中国游戏市场实际销售收入中国移动游戏市场销售收入如图3-2所示，2018年中国移动游戏市场依然保持增长，但对比上年增速出现快速下滑，销售收入增长放缓。
这主要受用户需求改变、用户获取难度提升、新产品竞争力减弱等因素影响。
报告显示，2018年中国移动游戏市场实际销售收入达1339.6亿元，同比增长15.4%。
暴雪公司中国市场竞争策略存在的问题分析竞争差异化战略与本土化冲突当前我国网络游戏市场鼓励网络游戏的发展，支持网游发展并提出鼓励政策，这个良好的市场机遇为暴雪公司在我国的发展起到了促进作用。
暴雪公司根据用户玩家的时间分配等问题推出了《守望先锋》、《魔兽争霸》这类玩起来耗时久的游戏，也开发了《炉石传说》这款休闲卡牌游戏，可以见得暴雪公司对于市场的走向、空点和卖点都把握得很好。
但与此同时，差异化战略和聚焦战略也为暴雪在中国发行带来了阻碍。
暴雪“必属精品”的差异化与本土融入问题暴雪公司向来是很在乎游戏品质的，他们宁可耗费很多时间精力去打磨一个产品，也不会出一些质量不好的残次品，因此在产品质量方面是很过关的，同时他们很关注消费者们的需求，这也体现在了他们开发游戏方面，尽可能满足每一位消费者的需求。
因为严格的用人规范和对作品近乎苛刻的要求，这也保障了暴雪公司出品的游戏质量，因此每一次有新的作品推出都将引起游戏界的轰动，这就保证了作品的竞争力。
在游戏玩家中，盛传一句名言:暴雪出品，必是精品。
这句话有力地说明了暴雪公司出品游戏质量之高，即精品策略。
但因为追求精品，暴雪的产量很低，基本上是三年磨剑，虽然推出一款产品需要很长时间，但只要一推出，必是经得住时间考验的精品。
但同样地，精品战略在中国进行推广的时候是有一些水土不服的问题。
对暴雪而言，中国的游戏玩家只有两类：暴雪粉丝和非暴雪粉丝。
暴雪公司的每一款产品都耗费了大量的笔墨来描绘世界观的架构、文明冲突以及人文情怀。
其实这是暴雪公司的一贯风格，也是一款好的网络游戏所必要的条件之一。
问题在于，暴雪公司旗下产品的绝大部分文化内涵都是以西方特有的文化为主，克苏鲁文化、欧洲神话世界、西方奇幻色彩世界等等。
或许对这一类西方文化有所了解的消费者或者认真去体验游戏了解背景的消费者有着不小的诱惑，但是对于那些对西方文明不怎么感兴趣的消费者来说就很难有足够的吸引力。
其实暴雪已经在这方面做出了一定的规划，但是还是有所不足。
中国网络游戏行业在全球市场中的地位与竞争力近年来，中国网络游戏行业蓬勃发展，成为全球最大的游戏市场之一。
随着技术的进步和市场的开放，中国网络游戏企业逐渐在全球市场中崭露头角，其地位与竞争力不断提升。
本文将就中国网络游戏行业在全球市场中的地位与竞争力进行探讨。
一、中国网络游戏市场的规模与增长趋势中国是全球最大的互联网和手机用户市场，在这样庞大的市场基础上，中国网络游戏市场逐年扩大。
根据相关数据统计，中国网络游戏市场规模已经连续多年稳居全球第一。
随着技术的不断创新和网络基础设施的不断完善，中国网络游戏用户数量呈现爆发式增长。
同时，随着消费观念的改变和人们对娱乐产业的需求不断增加，中国网络游戏市场呈现出快速增长的趋势。
二、技术实力与游戏品质的提升中国网络游戏企业在技术实力和游戏品质方面有了长足进步。
近年来，中国网络游戏企业不断加大对研发技术的投入，注重产品创新和内容更新。
通过引进国内外先进技术和合作开发，中国网络游戏企业开发出了一系列颇具创意和竞争力的游戏产品，取得了良好的口碑和市场反响。
同时，随着游戏画面的精细化和音效的升级，中国网络游戏在视听效果上也大幅提升，吸引了大量的国内外玩家。
三、中国网络游戏品牌的塑造与全球影响力中国网络游戏企业开始注重品牌建设，通过市场推广和广告宣传，逐渐塑造了一批具有国际影响力的游戏品牌。
这些品牌在全球范围内享有一定的知名度和认可度，为中国网络游戏行业赢得了更多的竞争优势。
同时，中国网络游戏企业也积极参与国际游戏展会和交流活动，与国际知名游戏企业建立合作关系，提高了其在全球市场中的影响力。
通过品牌的塑造和国际化战略的实施，中国网络游戏企业逐渐摆脱了“中国制造”的困境，成为了全球游戏市场中备受瞩目的产业。
四、国内外市场的竞争与合作中国网络游戏行业在全球市场中面临着激烈的竞争。
国际知名游戏企业不断进军中国市场，与中国本土企业展开了一场旷日持久的竞争战。
同时，中国网络游戏企业也积极开展国际合作，与国外企业共同研发游戏产品，拓展海外市场。
国内网络游戏产业竞争力的SWOT分析一、引言网络游戏在我国已成为一个备受关注的产业，随着互联网的高速发展以及游戏的普及，国内网络游戏产业呈现出高速发展的趋势，取得了丰硕的成果。
但同时随之而来的是日益激烈的竞争。
为了全面了解当前我国网络游戏产业的现状，制定有针对性的战略，本文将对国内网络游戏产业的竞争力进行SWOT分析。
二、SWOT分析1.S(Strengths) 优势分析（1）产品研发实力我国网络游戏公司在产品研发方面已经取得了很大的进展，提高了产品质量和竞争力。
随着高端人才的不断涌现，越来越多的网络游戏公司开始加大研发投入，加快产品产出。
（2）社群用户群体大我国拥有全球最大的网络游戏用户数量，其庞大的用户群体为公司提供了强大的市场支持。
同时，这些用户也成为了游戏产品的广告宣传和口碑传播的重要来源，大大提高了公司的品牌影响力和市场份额。
（3）互联网基础设施先进国内互联网基础设施已经逐渐完善，在宽带网络的覆盖率、速度、质量等方面已经赶上、甚至超越了全球其他发达国家。
这为网络游戏的运行和开发提供了高质量、快速的基础支持。
2.W(Weaknesses) 劣势分析（1）游戏品质不高虽然国内的游戏开发与运营已逐步成熟，但是游戏品质还有待提高。
一些游戏开发商注重的是开发速度而不是游戏品质，这在逐渐提高的用户标准下很难维持市场。
整个游戏产业是否能够进入一个新的智慧阶段，提高游戏品质也是亟待解决的问题。
（2）缺少核心技术虽然我们有各类研发人才，但是在核心技术保护和运用上的缺乏，比如动作捕捉、AI、大规模在线游戏技术等，依然需要提高。
一旦出漏洞或者受到侵犯，可能会导致严重的后果。
（3）过度依赖单一产品我国的网络游戏公司在初期发展中常常会把所有的资源都投注在一款明星产品上，这会让公司面临极高的风险。
一旦这款产品遭遇不景气，就会危及整个公司的生存。
3.O(Opportunities) 机会分析（1）跨平台游戏大有可为国内游戏产业跨足手游，电脑，主机等不同平台正当其时，为开拓更广阔的市场提供了良好的契机。
中国游戏市场分析随着中国经济的快速发展和科技的不断进步，中国游戏市场也日益壮大。
本文将从市场规模、用户特点、竞争格局、发展趋势和政策环境等方面对中国游戏市场进行全面分析。
一、市场规模1.1 中国游戏市场规模持续增长。
根据数据显示，2022年中国游戏市场规模达到了人民币2400亿元，同比增长12%。
1.2 手机游戏成为市场主力。
手机游戏在中国市场占领绝对优势，占领了游戏市场总收入的70%以上。
1.3 云游戏概念兴起。
随着5G技术的普及，云游戏开始受到关注，未来有望成为游戏市场的新风口。
二、用户特点2.1 年轻化趋势明显。
中国游戏市场用户主要以年轻人为主，其中90后和00后占领了绝大多数。
2.2 女性玩家增长迅速。
随着女性参预游戏的比例不断提高，女性玩家已成为游戏市场的重要消费群体。
2.3 二次元文化影响深远。
二次元文化在中国游戏市场中占有重要地位，吸引了大量动漫迷和游戏玩家。
三、竞争格局3.1 国产游戏崛起。
中国游戏企业在近年来崛起，如腾讯、网易等公司在国内外游戏市场占领主导地位。
3.2 外资企业加大布局。
国外游戏企业也纷纷进入中国市场，竞争日益激烈。
3.3 行业整合加剧。
在竞争激烈的市场环境下，游戏企业之间的合并和收购现象频繁浮现。
四、发展趋势4.1 5G技术促进游戏创新。
5G技术的普及将为游戏产业带来更多创新机会，如增强现实、虚拟现实等技术将得到更广泛应用。
4.2 社交游戏受追捧。
随着社交网络的发展，社交游戏成为用户爱慕的游戏类型，未来有望成为游戏市场的主流。
4.3 电竞产业蓬勃发展。
电竞产业在中国市场呈现出爆发式增长，吸引了大量投资和关注，成为游戏市场的一大亮点。
五、政策环境5.1 政策支持力度增加。
中国政府加大对游戏产业的支持力度，出台一系列优惠政策，鼓励游戏企业加大研发投入。
5.2 严格监管态势加强。
为规范游戏市场秩序，中国政府对游戏内容进行严格审核，加强对未成年玩家的保护。
5.3 文化输出成为重点。
中国网络游戏出口竞争力分析
一、摘要
进入21世纪以来，随着高科技电子产品与网络的广泛使用游戏特别是网络游戏的需求变得巨大，互联网用户对网络游戏业务的需求迅速攀升。
各类厂商纷纷利用自身固有优势，大规模地介入网络游戏市场。
与此同时，网络游戏出口越来越受到政府与业界的重视。
网民的迅速增长同时形成了巨大的网络游戏市场，网游以其技术含量极高而能源消耗极低的特性成为利润巨大的新兴产业。
二、中国网游出口现状
1、中国网游出口现状
2007年之后的民族网游，除了重新占领中国网络游戏市场，也开始走出国门，将触角伸向海外市场。
2009年中国网络游戏出口达到1.09亿美元，增长率达到53.9％。
到2010年，中国国产游戏产品的出口规模较2009年继续加快，海外市场收入近2.3亿元，较2009年增长116％，出口游戏数量超过100款。
中国的网络游戏巨头们也纷纷将目光投向海外，包括《剑侠情缘》(金山)、《征途》(巨人)、《赤壁》(完美时空)等国产游戏，已经在海外运营并取得了令人可喜的成绩，中国的民族网络游戏已经成为国际网络游戏市场上的一支重要力量，中国也成为世界新兴游戏大国之一。
2013年中国自主原创游戏海外出口继续保持高速增长。
主要表现在：第一，出口总额继续高速增长；第二，出口产品数量增多；第三，出口范围进一步扩大，持续开拓新兴市场。
保持高速增长的原因，主要是：第一，移动游戏和网页成为海外出口的新锐力量；第二，客户端网络游戏持续增长；第三，更多企业不再局限于简单的授权出口模式，开始尝试多种模式。
提高了海外收益。
未来几年中国自主原创游戏海外出口有望继续保持强劲增长势头，移动游戏的巨大全球市场前景是这种增长势头的主要支撑点。
2、中国网游出口主要运营商
完美世界，金山，网龙，盛大，蓝港，麒麟等。
由于数据时效性原因，未查到最新市场份额
的数据。
3、重点出口网游类型
（1）大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）
目前收入与玩家数量最大的游戏类型，80%以上出口网游以MMORPG为主。
（2）休闲游戏
近年来迅速崛起的类型，操作简单，占用时间少。
在文化差异上更容易被外国玩家接受，未来几年，休闲游戏将会逐渐扩大其出口网游的比重。
4、网游出口方式
（1）版权贸易
版权贸易是目前游戏主要的出口方式，这种形式是与国外的游戏运营商签署代理合作协议，游戏出口方提供开发好的游戏产品，并参与后期的技术层面运营维护和版本升级的一种出口形式。
可以提供比较稳定的收入且投入成本较少，但不利于对客户要求进行调整。
（2）联合运营
即除了版权交易，游戏出口方参与游戏运营工作。
但收益受当地影响大，不稳定。
（3）独立运营
即在海外设子公司独立运营。
投入成本高，前期营销资金也大，少数公司使用。
5、网游主要出口国
第一类：东南亚国家，51.2%市场份额
第二类：欧美国家，28.3%市场份额
第三类：日韩国家，14.4%市场份额
第四类：其他（非洲，澳洲等地） 6.1%市场份额
从用户的消费行为来看，欧美、日韩和东南亚国家网络游戏玩家的ARPU值是递减的，在游戏方面的花费，相对较少。
从用户对游戏类型的偏好角度看，欧美国家更倾向于3D游戏或者和西方文化相近的魔幻题材游戏。
从市场的成熟度来看，日韩的网络游戏市场相对比较成熟。
总体来说，欧美国家的较大的市场潜力、高ARPU值、开发商较强的议价能力，东南亚市场的庞大用户规模、游戏市场的快速成长以及和中国游戏市场的相似性都是吸引国内游戏企业拓展海外市场的重要因素。
三、中国网游出口优势
1、出口巨头势头依旧强劲
中国的网络游戏巨头们，已经在海外运营并取得了令人可喜的成绩，中国的民族网络游戏已经成为国际网络游戏市场上的一支重要力量，中国也成为世界新兴游戏大国之一。
2、市场规模仍在持续扩大
互联网游戏市场规模不断变大，用户人数持续增加，市场发展的基本动力仍然健康。
3、中小企业海外业务成长迅速
不同于多年来完美世界在网游出口方面的独领风骚，今年海外市场却是热闹非凡。
从已经公布的Q3财报来看，中国网游企业海外市场总体发展势头呈现稳步上升趋势。
四、中国网游出口所面临的问题
1、市场狭小
我国的国产网游出口规模虽然逐年增加，但是通过调查发现，大多数的国产网络游戏的市场局限在东南亚地区，仍未进入主流市场。
从2007年以来出口海外的28国产网游的情况来看，除少数进入了日本、韩国市场，但国产网络游戏海外的主战场仍在东南亚。
2、缺乏精品
2007年以来，中国网络游戏出口数量屡创新高，越来越多的游戏厂商将占领海外市场看做游戏运营推广的重要一环。
但是大量的产品出口并不意味着受欢迎，国内一部分公司仅仅看重海外市场庞大的利润，而忽略了最基本的游戏的完成度和可玩性。
此外，即便是已经取得一定成绩的国产网游，在画面制作，后台引擎支持，售后服务上仍与国外同行存在着明显的差距。
在这一点上，单看我国网络游戏产品的国际代理费，就可以了解我国网游同国际上“精品”游戏之间的差距。
3、缺乏创新，同质化严重
同质化问题不单单存在于中国国产网络游戏中，这一问题已成为世界各大游戏厂商迫切需要解决的重要问题。
网游业界几乎一致认为《魔兽世界》创造了MMORPG游戏的范本，此后的同类型游戏，都或多或少的有着模仿《魔兽世界》的因素在其中。
虽然这样做可以借已成功运营的产品，占领市场，规避风险。
但在玩家看来，如此之多的游戏，参与其中之后如同进行一个游戏，便失去新鲜感而感到无味。
如此一来，玩家的不断流失就成了必然。
这也就说明了为什么国产网游的“死亡率”居高不下。
五、中国网络游戏海外市场拓展中的对策
1、鼓励创新，由“中国制造”转变为“中国智造”
要想从根本上扭转现阶段中国网络游戏的现状，就必须鼓励创新。
网络游戏产业的性质决定了它是一个原创性很强的产业，因此保证网络游戏内容的原创性和新颖性才是吸引玩家，占领市场的关键。
要对此进行改变，开发商应放低姿态，将游戏内容的决定权交给用户，不失为一种很好的选择。
2、加强人才培养，为网络游戏的开发与运营注入新鲜血液
国产网络游戏要想真正占据世界主流市场，人才是一个最大的瓶颈。
高素质的人才才是网络游戏设计、开发工作的核心。
网络游戏的特点，决定了其创作是电脑技术、程序设计、美术设计、文学、音乐等多个专业的分别创作的合集，因而人才的需求也是多层次的，这使得业界对网络游戏从业人员的要求相对较高。
为了避免网络游戏产业人才过度缺失而形成“真空”，也为了使我国的网络游戏产品在国际市场上更加具有竞争优势，针对现阶段人才缺乏的现状，政府与民间都必须重视起游戏人才的发掘和培养工作。
在人才的培养方面，政府、企业、高校三方面必须联手出击，培养有技术、有能力的网络游戏从业人才。
同时，可以通过电子竞技发掘相关人才，各国实践证明，大多数“游戏高手”对于游戏的开发工作都颇具天赋。
对于我国的游戏人才培养，可以效仿欧美、韩国等国际网络游戏产业巨头，将电子竞技职业化，更深层次的从民间发掘人才，通过对这些职业化、半职业化的选手进行合理的培训，也可以使他们成为网络游戏开发工作中中坚力量。
3.政府加大财政投入和政策扶持
政府要扶持网络游戏产业的发展，首先要做好正确的舆论向导；其次，要加大对网络游戏产
业的财政投入，对于那些有潜力但是缺乏必要资本的开发商与公司，以及拥有优秀创意的公司，政府应当加强对其的关注；最后，政府对这一新兴产业的政策扶持及合理监管是重中之重。
与此同时，通过完善法律法规，规范市场，做好监管者的职责。
