博加夏飞-金辉新浪潮推广【中标案】2015.7

北银消费 2022 年审计系统优化 项目成交结果公示
北京银丰新融科技 开发有限公司
17.5
TOP5
北银消费 2023 年中科大厦装修 工程审计项目成交结果公示
青矩工程顾问有限 公司
12.0
2022-12-06 2023-08-18
TOP6
北银消费“2023-2025 年度呆账 中 税 标 准 税 务 师 事 核销审核服务”项目成交结果公 务所有限公司
中标结果公示
*按近 1 年项目金额排序，最多展示前 10 记录。
2022-12-27
（3）计算机设备（6）
重点项目
项目名称
中标单位
中标金额（万元） 公告时间
TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 TOP6
北银消费 2022 年办公软件授权 采购项目成交公告
神州数码（中国）有 限公司
1.4.1 重点项目
（1）信息系统集成和物联网技术服务（28）
重点项目
项目名称
中标单位
中标金额（万元） 公告时间
TOP1
普华永道管理咨询 北银消费金融有限公司 2022 年 （上海）有限公司
150.0
2022-09-23
本报告于 2023 年 08 月 19 日 生成
3/25
重点项目
项目名称
数字化转型项目成交结果公示
115.3 87.1 82.0 68.5 60.0 53.0 52.3 51.9 49.0
2023-02-10 2022-10-18 2022-11-24 2023-06-28 2023-03-28 2023-01-06 2022-12-28 2022-08-23 2022-12-06
（2）会计、审计及税务服务（8）

张玉燕
副队長
博加三群一部客户总监：12年资深策略和广告创意人， 曾就职于深圳尚美佳、上海策源、上海M叁、
亲手操刀过徐汇万科中心、象屿两岸贸易中心、、绿地常熟老街、 保利茉莉公馆、十数年如一日奋战于地产创意第一线！
刘妍
客户经理
3年地产工作经验： 精于客户沟通，工作拆解及流程与结果的把控
善于阶段性提报思考与分析策略思路 曾服务项目：南京万科九都荟、溧水万科城、烟台星颐广场
運營2007年金地華東3盤 2010-2012海南中信東海岸4盤及品牌 2012-2014華東四城市萬科核心項目診斷及品牌運營句複制到框內!
2015年 金辉品牌运营
潘杰
理性 副队長
博加三群群创作总监：6年广告行业从业经验， 曾服务项目：万科金色里程，万科红郡园，万科翡翠别墅，万科金色公馆，
万科五玠坊，扬州万科城，协信地产，城开朗郡等。 品牌：上海万科、方太，雅诗兰黛等。
金地天境，新華聯國際中心，合肥綠地中心，南昌新力洲悅，
周放
夏飞
张玉燕
刘妍
周放
段晓婵
余姚星光御墅、苏州正荣果岭等。
段晓婵
资深文案
2年广告行业从业经验: 曾服务项目：南昌绿地玫瑰园、南昌购购时尚广场、南京绿地之窗、 九江映日荷花、共青九仙熙园、银川绿地中心、上海徐汇万科中心、上海泛
海国际、苏州苏州中心、上海时代御湖等。
周放
美术指导
5年地产经验：對概念創造以及畫面創意、執行、有獨到見解 曾服務：景瑞望府，绿地海外，新城公馆，新城香溢，金地鸿悦，
≠
²
²
ABOUT US
夏飛
理性 組長
博加中航风暴结果：358全龄规划
N 视觉景观 N² 功能景观 N³ 全龄定制化景观

购买主张成为人们购买时，更典型的驱动力
所以，回到地产传播 同样的SWOT分析，政府“大肆卖地”下的产品卖点雷同性 让传播差异按照传统价值传播，差异性越来越小
在基本同质化的传播下 具有老经验的博加及我个人 也在思考安全传播的有效性
先生的湖 典型卖点顺序互换，甚至颠覆的传播案例 湖的价值被从第一位后置，或者弱化 对没有成功瘾念的先生 中年浪漫突然补课的丈夫 愤青变身父亲的中年男 反而成为诉求的重点
看看IBM是怎么做的 这是一个我们都知道的案例
严格意义，它不是一个logo的使用 或者说是IBM VI的延展创意 或者根本不是 但是，必须承认它是：
利用企业平面视觉物体化、互动化、公益化的一个东西
这时候，我们不再仅仅用VI的标准去判断和创作它 而是加入了产品设计、互动设计、环境设计等等很多新标准
3月20日
奥巴马夫人一行启程，开始为期7天的中国 之旅，西安绿地中心微博发布第1条主题信 息：
一直以来 我们都以为中心的位置是属于少数角色的 但其实，每一个角色都可以成为中心 定义中心的权利并不掌握在少数角色手里 而在于你用怎样的角色定义自己 中心，不分国界，不分性别
中心，就在你敢于承担角色的意义里
4-图文传播
传统地产广告已经被冲击 有号称不止是平面设计的地产企划公司
也有还是做着设计为主的企划公司
但无可否认，到2014年3月22号为止 地产企划公司核心工作，甚至70%以上的工作还是“平面和文案”创作
这就是我们干了十年的平面：
这是我们干了十年文字的成果：
传统经验：重图重文的传播（或者重图轻文，轻图重文）
故事线索三 Ｌink 24-1
故事线索四 Ｌink 7-1
【视觉演绎】
1、视觉病毒

*竞争对手是指，共同竞标同一个项目入围的供应商。 *竞争对手中标率是指，竞争对手中标数与投标数入围数的比值。（竞争对手中标率=竞争对手中标数/竞争 对手投标总数*100%）
3.2 重点竞争项目
序 号
项目名称
招标单位
中标单位
中标金额 （万元）
公告时间
是否中 标
【云南省医疗投资管理集团有 云 南 省 医 疗 国 浩 律 师
*中标率是指，中标项目数与投标入围数的比率。（中标率=中标项目数/投标入围数*100%）
本报告于 2023 年 08 月 22 日 生成
5 / 11
三、竞争对手
3.1 主要竞争对手
北京市北斗鼎铭（昆明）律师事务所主要竞争对手有云南建广律师事务所、云南唯真律师事务所、国 浩律师（昆明）事务所。近 1 年共同竞标入围次数分别达到 2 次、1 次、1 次。
平均下浮率
0.0%
同比增长：-100.0%
注：平均下浮率是指，项目下浮金额与预算金额的比值的平均值。（下浮金额=项目预算金额-中标金额）
1.2 业绩趋势
近 3 月(2023-06~2023-08)：
近 1 年(2022-09~2023-08)：
本报告于 2023 年 08 月 22 日 生成
1 / 11
1.1 总体指标 ..........................................................................................................................1 1.2 业绩趋势 ..........................................................................................................................1 1.3 项目规模 ..........................................................................................................................2 1.4 地区分布 ..........................................................................................................................3 1.5 行业分布 ...........................................................................................................................4 二、竞争能力 .................................................................................................................................5 2.1 中标率分析 ......................................................................................................................5 三、竞争对手 .................................................................................................................................6 3.1 主要竞争对手....................................................................................................................6 3.2 重点竞争项目....................................................................................................................6 四、服务客户 .................................................................................................................................6 4.1 关联客户中标情况 ............................................................................................................6 4.2 主要客户投标项目............................................................................................................7 五、信用风险 .................................................................................................................................8 附录 ...............................................................................................................................................8

本报告于 2023 年 02 月 09 日 生成
3/23
重点项目
项目名称
中标单位
中标金额（万元） 公告时间
TOP2
国家体育总局体育彩票管理中心 2022 年媒体广告制作与投放项目 （第二包至第六包）
广东省广告集团股 份有限公司
800.0
2022-05-27
TOP3
2022 年度体育彩票广播广告制作 北 京 世 纪 润 华 广 告
TOP8
2023 年中国体育彩票国家级权威 媒体客户端开奖节目播出服务项 目中标公告
人民网股份有限公 司
595.0
2022-12-15
TOP9
中国体育彩票商业综合体品牌推 中体彩科技发展有
广项目中标公告
限公司
552.0
2022-11-02
TOP10
中国体育彩票 2022 年第二阶段 北 京 疯 狂 体 育 产 业 品牌营销活动奖品采购中标公告 管理有限公司
本报告于 2023 年 02 月 09 日 生成
2/23
1.4 行业分布
近 1 年国家体育总局体育彩票管理中心的招标采购项目较为主要分布于广告业 计算机设备 信息系 统集成和物联网技术服务行业，项目数量分别达到 34 个、9 个、6 个。其中广告业 计算机设备 印 刷服务项目金额较高，分别达到 11739.72 万元、6509.12 万元、3742.07 万元。 近 1 年(2022-03~2023-02)：
700.0
2022-05-27
TOP6
国家体育总局体育彩票管理中心 2022 年媒体广告制作与投放项目 （第二包至第六包）中标公告
广东省广告集团股 份有限公司
600.0
2022-04-27

1.2 分支机构
序号 企业名称
注册时间
3
状态 法定代表人

序号 企业名称
1
北京金辉阳光广告有限公司锦州分公司
2
北京金辉阳光广告有限公司沈阳分公司
3
北京金辉阳光广告有限公司安阳分公司
注册时间
2004-11-08
2004-07-22 2006-03-30
状态 法定代表人
吊销， 刘东华
未注销
注销
刘东华
Байду номын сангаас
吊销
于利群
1.3 变更记录
序号
1
2
变更项目
实缴的出资额
住所
变更前内容
变更后内容
变更日期
无
1 刘东华 自然人股东 2 于利群 自然
人股东
北京市密云县巨各庄镇政府大 北京市密云县巨各庄镇蔡家洼产业基
院东侧
地办公楼 105 室—48
2014-02-28 2010-05-28
1.4 主要人员
动产抵押、欠税公告、经营异常、开庭公告、司法拍卖 六．知识产权信息：商标信息、专利信息、软件著作权、作品著作权、网站备案 七．经营信息：招投标、债券信息、招聘信息、税务评级、购地信息、资质证书、抽查检查、产
品信息、进出口信息 八．年报信息
＊以上内容由天眼查经过数据验证生成，供您参考 ＊敬启者：本报告内容是天眼查接受您的委托，查询公开信息所得结果。天眼查不对该查询结果的全面、准确、真实性负
4.5 竞品信息
截止 2018 年 10 月 19 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。

本报告于 2020年6月25日 生成 您所看到的报告内容为截至该时间点该公司的数据快照
目录
1. 基本信息：工商信息 2. 招投标情况：招标数量、招标情况、招标行业分布、投标企业排名、中标企业 排名 3. 股东及出资信息 4. 风险信息：经营异常、股权出资、动产抵押、税务信息、行政处罚 5. 企业信息：工程人员、企业资质
2020-04-14 一款财政一体化系统
2020-04-07 新一期协议供货商
临泽县财政局以色列贷款临泽县中以合作戈壁农业示范园区项目全过程咨询服 2020-03-25
务机
2020-03-23 临泽县惠民惠农财政补贴“一卡通”管理服务代理银行项目
以色列贷款临泽县中以合作戈壁农业示范园区项目全过程咨询服务机构以色列 2020-03-04
2
张掖
2020-04-07 新一期协议供货商
3
张掖
2020-03-23 临泽县惠民惠农财政补贴“一卡通”管理服务代理银行项目
【建设工程】 （3）
序号
地区
日期
标题
1
张掖
2019-10-24 临泽县工程造价评审社会购买服务采购项目(二次)
2
张掖
2019-09-04 甘肃临泽县财政局临泽县工程造价评审社会购买服务采购项目(二次)
四、风险信息
本报告于 2020年6月25日 生成
贷款临泽县中以合作戈壁农业示范园区项目全过程咨询服务机构
2020-02-25 临泽县财政局以色列贷款临泽县中以合作戈壁农业示范园区项目
2019-10-24 临泽县工程造价评审社会购买服务采购项目(二次)
2019-09-04 甘肃临泽县财政局临泽县工程造价评审社会购买服务采购项目(二ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ)

盐城市中级人民法院受理此案后,1997年9月8日,原告称“与大丰市建设局在若干问题上已取得共识”,向法院提出撤诉申请，盐城市中级人民法院审查后，于9月17日作出准许撤回对大丰市建设局起诉的裁定；9月20日，原告又撤回了“确认中标”的诉讼请求。
2、被告大丰市建筑安装工程总公司辩称：我公司预算员为二建公司编制工程预算书，并不违反有关规定，我公司与二建公司没有串通投标，请求驳回原告的诉讼请求.
当前,招标、投标机制已经在市场经济的各个领域被广泛采用,因招标、投标发生的纠纷也将大量出现，本案的审理对其他类似案件的审理将提供有益的借鉴。
（六）二审情况
1、二审诉辩主张
一审法院判决后，大丰市建筑安装工程总公司不服，向江苏省高级人民法院提出上诉.
上诉人大丰市建筑安装工程总公司上诉称：(1）上诉人没有中标，根本不存在中标无效;(2）上诉人的预算员为二建公司编制预算纯属个人行为；（3）大丰市丰中建筑装潢公司投标的钢筋翻样预算书也是上诉人的预算员编制的。请求撤销原判,驳回大丰市丰中建筑装潢公司的诉讼请求.
被上诉人大丰市丰பைடு நூலகம்建筑装潢公司辩称:一审判决认定事实清楚，请求驳回上诉，维持原判。
2、二审事实和证据
江苏省高级人民法院除查明一审法院查明的事实外，另查明：在投标过程中，大丰市建筑安装工程总公司为大丰市第二建筑工程公司编制了工程预算书,大丰市建筑安装工程总公司的预算价值为2863529。70元,大丰市第二建筑工程公司预算价值为2844847。14元。1996年12月24日，盐城市工程造价管理处定额科科长张敬标将大丰市中学男生宿舍楼的招标标底送至大丰市建设局招标办，标底为2980955元。大丰市建筑安装工程总公司预算员稽鹏遇见张敬标,询问标底情况。同日，稽鹏即了解标底并了解到其投标报价与招标标底相差较大，原因在计算口径上不一致.12月25日，大丰市建筑安装工程总公司由稽鹏与盐城市工程造价管理处张敬标联系，要求就计算口径问题进行协调.后经大丰市招标办审标，标底定为2920977元.