23数智时代打造高端品牌的奥秘：美的COLMO的实践何佳讯 | 文经典的品牌与品牌化理论需要改写。
在实践中，大量企业已经开始探索创建奢侈品和高端品牌的非传统方式，为消费者带来全新的体验和价值实现路径。
在本文中，笔者以AI科技高端品牌COLMO的实践为例，破解它们建立高端地位的核心奥秘。
数智时代打造高端品牌的奥秘：美的COLMO的实践何佳讯：华东师范大学教授，国家品牌战略研究中心主任数智化时代，智能科技创新正深刻地改变我们的生活，改变高端品牌建立的战略和路径。
如果说传统的奢侈品是西方文化和社会经济历史的产物，那么在数智化新时代，中国企业借助AI科技快速创建的大批高端品牌，以及经济增长创造的庞大中产阶级群在体需求，正在重新定义“奢侈品”，并在世界范围内贡献“中国模式”。
事实上，在当下这个科技创新的时代，传统意义上“奢侈品”的创建模式及其内涵已经式微，而“高端品牌”（High-end Brand）正蓬勃发展。
高端品牌是面向更为广泛的目标集聚顾客群体的高价值品牌，品质高高于产品价值。
传统时代的奢侈品品牌通常包含强大的历史文化积淀、文化遗产等无形资产，这正是品牌附加值的来源。
高端品牌通常指品质高级且价格昂贵的品牌。
学术上类似的概念表达还包括溢价品牌（Premium Brand）、声望品牌（Prestige Brand）和大众精品（Masstige Brand）。
这类品牌的声望（地位和排他性）和价格高于大众品牌但低于传统意义上的奢侈品牌，因而在生活中被称为“新奢侈品牌”或“轻奢品牌”（Affordable Luxury）。
高端品牌同时具有高度的功能性和象征性，拥有卓越的品质（质量与科技含量）和高度美学价值的设计。
这些特点与奢侈品牌一样，但高端品牌往往不以传统遗产为前提。
因而，可以将高端品牌视为当今新时代诞生的“奢侈”品牌。
高端品牌更多地强调与特定产品类别相关的有形资产，即产品的实际价值。
也就是说，在整体品牌价值的构成中，产品价值很显著地高于产品之外的品牌附加值。
