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高校微信公众平台现状分析【摘要】高校微信公众平台作为高校与学生、校友之间交流的重要渠道，发挥着越来越重要的作用。
本文通过对高校微信公众平台的发展历程、功能和特点、使用情况、管理和运营方式、优势和不足进行综合分析。
发现高校微信公众平台在信息传播、互动性和便捷性等方面具有明显优势，但也存在内容单一、互动不足等问题。
在提出了高校微信公众平台的发展前景较为广阔，但也需要加强内容更新和互动设计等方面的改进措施。
高校微信公众平台在促进高校形象、学生宣传等方面具有重要意义，应当加大对其的运营和管理力度，为高校的发展贡献更多力量。
【关键词】高校微信公众平台、发展历程、功能、特点、使用情况、管理、运营方式、优势、不足、发展前景、改进措施、总结。
1. 引言1.1 高校微信公众平台现状分析高校微信公众平台作为高校与师生沟通的重要工具，扮演着越来越重要的角色。
通过对高校微信公众平台现状的深入分析，可以更好地了解其发展状况及优劣势，为未来的发展提供参考和指导。
在当前信息时代，高校微信公众平台的发展历程可以追溯到几年前，随着移动互联网的兴起，高校逐渐意识到微信公众平台的重要性，并纷纷建立自己的平台，以便更好地服务师生，传递信息。
高校微信公众平台的功能和特点丰富多样，包括信息发布、校园活动推送、在线问答等，使得师生可以随时随地获取相关信息，提升了沟通效率和便利性。
目前高校微信公众平台的使用情况普遍较好，受到师生广泛关注和使用。
在管理和运营方面仍存在一些挑战，需要不断改进和完善。
高校微信公众平台的优势在于便捷高效的信息传播和互动交流，但也存在内容质量参差不齐、信息过载等问题。
通过深入的分析与改进措施，高校微信公众平台有望迎来更好的发展前景，为高校师生提供更好的服务与体验。
2. 正文2.1 高校微信公众平台的发展历程最初，高校微信公众平台主要以信息发布和宣传为主，包括校园新闻、活动通知、招生信息等。
随着社交化媒体的发展，高校微信公众平台越来越注重互动和参与性，推出了各种有趣的互动活动，如答题抽奖、投票活动等，来增加用户粘性和活跃度。
高校微信公众平台现状分析前言微信公众平台是一款重要的移动互联网应用，尤其是在高校中被广泛运用。
通过微信公众平台，高校可以向师生及家长提供各种信息和服务，实现了教学、管理和服务的智能化和便捷化。
然而，近年来，微信公众平台的使用者增加而普及程度降低，导致小部分公众号成为了信息孤岛，信息出口不畅，信息质量难以保证。
现状分析1. 微信公众号的数量根据相关数据显示，目前国内高校的微信公众号数量已经超过了100万个，其中包括政府机构、学校、机构等不同类型的公众号。
这样的数字说明了高校对于微信公众平台越来越重视，越来越喜欢使用微信公众平台来提供信息、服务和宣传。
2. 高校微信公众号的使用情况大部分高校使用微信公众号来提供很多信息，涵盖课程表、校历、校园新闻等各方面。
除了信息发布，微信公众号还被用来服务师生，包括报名、选课、选专业等方面，能够为师生提供快捷的一站式服务。
同时，通过微信公众平台，高校还可以进行校友关系的维护和活动策划，扩大校友的社会影响力和资源。
3. 微信公众号管理的问题微信公众号的管理涉及管理者、使用者、平台的协作。
对于微信公众号的管理，高校中存在一些问题。
例如，由于高校微信公众号主要由专职和非专职工作人员维护，无法得到足够的资源和支持，同时维护时间和精力也可能受到限制。
此外，微信公众号在推广和运营上，还存在一定的局限性，有一定的诉求需求才能获得良好的收益。
对策建议1. 加强专业化的管理团队推进微信公众号的经营，最基础的部分就是必须组织一支专业的运营和维护团队，为高校微信公众号提供专业化管理服务，确保微信公众号的正常、高效运行。
2. 制定全面的微信公众平台规范高校应制定相关规定和制度，规范微信公众号运营，给微信公众号提供更多更好的支持，同时对使用者和管理员提供更好的指引。
3. 链接更广广泛的公众号的平台通过加强公众号平台的协同工作，可以消除信息孤岛现象，为移动学习、移动办公、移动社交等提供更好、更便捷的服务。
高校微信公众平台现状及影响力的调查研究在当今数字化的时代，微信公众平台已经成为高校传播信息、服务师生、塑造形象的重要渠道之一。
为了深入了解高校微信公众平台的现状及其影响力，我们进行了一项全面的调查研究。
一、高校微信公众平台的发展现状1、数量众多且类型多样目前，几乎每所高校都拥有自己的微信公众平台，包括学校官方平台、各学院平台、学生组织平台等。
这些平台涵盖了学校的各个方面，从招生就业到校园文化，从学术动态到生活服务，满足了师生们不同的需求。
2、功能不断丰富高校微信公众平台不再仅仅是信息发布的渠道，还具备了诸如在线办事、课程查询、活动报名等多种功能。
例如，一些学校的微信公众平台可以让学生直接查询考试成绩、课表，甚至进行选课操作；还有的平台提供了校园卡充值、水电费缴纳等生活服务。
3、内容形式多样化为了吸引读者的关注，高校微信公众平台的内容形式越来越多样化。
除了传统的文字、图片，还大量运用了视频、音频、H5 页面等。
生动有趣的内容形式，不仅增加了信息的传播效果，也提升了用户的阅读体验。
4、运营团队专业化许多高校都组建了专门的微信公众平台运营团队，包括编辑、美编、技术人员等。
这些团队成员通常具备一定的专业素养和新媒体运营经验，能够保证平台的正常运营和内容质量。
二、高校微信公众平台的影响力1、信息传播的重要渠道高校微信公众平台及时发布学校的各类通知、新闻，让师生能够第一时间获取到最新的信息。
对于学校的重要活动、政策解读等，平台也能够进行广泛传播，确保师生的知晓度。
2、塑造学校形象通过精心策划和发布优质内容，高校微信公众平台能够向外界展示学校的特色、优势和成就，提升学校的知名度和美誉度，塑造良好的学校形象。
3、促进师生互动平台提供了留言、评论、投票等功能，让师生能够参与到学校的事务中来，发表自己的看法和建议。
这种互动不仅增强了师生的归属感，也有助于学校改进工作。
4、服务师生生活如前文所述，平台提供的各种在线服务，为师生的学习和生活带来了极大的便利，提高了师生的满意度。
高校微信公众号的发展现状分析及发展建议随着微信的迅速普及，微信公众号已经成为高校宣传、交流和服务的主要平台之一。
高校微信公众号的建设与发展不仅关系到学校的品牌形象和声誉，更关系到与师生之间的沟通交流和学校管理服务的效率，深入分析高校微信公众号的发展现状，提出建设性发展建议，对于提升高校微信公众号的功能和效益具有重要意义。
一、发展现状分析1. 国内外高校微信公众号建设日益完善随着信息技术的快速发展，越来越多的高校开始重视微信公众号的建设和发展。
国内外众多知名高校，如清华大学、北京大学、哈佛大学、牛津大学等，都拥有自己的微信公众号，并在该平台上发布学校动态、教育资讯、科研成果等内容，积极拓展与师生之间的交流与沟通。
2. 高校微信公众号内容丰富多样目前，各高校微信公众号的内容呈现出丰富多样的特点。
不仅有学校的新闻动态、教学科研成果，还有学生组织活动、就业信息发布等，涵盖了学校各方面的信息。
这样的内容丰富多样有助于满足不同用户的需求，提高了公众号的关注度和活跃度。
3. 高校微信公众号面临挑战和问题尽管高校微信公众号建设取得了一定的成绩，但也面临着一些挑战和问题。
首先是内容质量参差不齐，有些学校的微信公众号内容更新不及时，质量不高，缺乏吸引力；其次是互动性不足，部分学校的微信公众号只是单向发布信息，缺乏互动和交流，无法及时了解师生的需求和反馈。
二、发展建议1. 提高内容质量，突出特色高校微信公众号应注重内容的更新和质量，及时发布学校的新闻动态、教学科研成果等内容，力求做到报道准确、内容丰富、文笔优美，突出学校的特色和亮点。
可以增加一些生活化、趣味性的内容，如学院风采、校园趣闻等，吸引更多的读者关注和参与。
2. 加强互动交流，满足需求高校微信公众号应注重与师生的互动交流，及时了解师生的需求和反馈，为他们提供更多的服务和帮助。
可以设置留言评论、调查问卷等功能，鼓励师生们踊跃参与，提出意见建议，共同打造一个更加和谐、开放的沟通平台。
微信公众平台运营现状及对策研究在当今数字化的时代，微信公众平台已成为众多企业、组织和个人进行信息传播、品牌推广、服务提供的重要渠道。
然而，随着竞争的加剧和用户需求的不断变化，微信公众平台的运营也面临着一系列的挑战和问题。
一、微信公众平台运营的现状1、内容同质化严重目前，微信公众平台上存在大量相似甚至重复的内容。
许多公众号为了追求热点和流量，盲目跟风，导致内容缺乏独特性和深度。
这使得用户在众多的信息中难以筛选出有价值的内容，从而降低了用户对平台的关注度和信任度。
2、粉丝增长困难获取新粉丝的难度逐渐增大。
一方面，市场上公众号数量众多，竞争激烈；另一方面，用户对于关注新公众号的意愿相对较低，除非该公众号能够提供真正独特和有吸引力的内容或服务。
3、阅读量和互动率下滑尽管微信的用户基数庞大，但公众号的平均阅读量和互动率却呈下降趋势。
这可能是由于用户信息过载，注意力分散，以及部分公众号内容质量不高，无法引起用户的兴趣和参与。
4、运营成本上升包括内容创作、推广、人力等方面的成本不断增加。
优质内容的创作需要投入大量的时间和精力，而有效的推广也需要一定的资金支持。
对于一些资源有限的运营者来说，这无疑增加了运营的压力。
5、平台规则变化频繁微信公众平台为了规范运营环境，不断调整规则和算法。
这对于运营者来说，需要时刻关注并适应这些变化，否则可能会导致账号受到限制甚至封禁。
二、微信公众平台运营面临的问题1、定位不清晰许多公众号在创建之初没有明确的定位，导致内容杂乱无章，无法吸引和留住特定的目标用户群体。
2、内容质量参差不齐部分公众号为了追求更新频率，忽视了内容质量，存在错别字、语法错误、逻辑混乱等问题，影响了用户的阅读体验。
3、缺乏有效的推广策略仅仅依靠微信平台内部的传播机制往往是不够的，很多公众号没有制定系统的外部推广计划，无法扩大影响力。
4、忽视用户需求和反馈没有充分了解用户的需求和喜好，也不重视用户的反馈，导致内容和服务无法满足用户的期望。
高校图书馆微信公众平台建设的现状分析及对策近年来，随着微信公众平台的普及和发展，许多高校图书馆也开始积极探索微信公众平台建设。
通过微信公众平台，高校图书馆可以实现与读者的沟通互动，推广文化资源服务等。
本文将结合个人实际调研，分析高校图书馆微信公众平台建设的现状，并提出相应的对策。
一、现状分析1. 信息发布状况不稳定某些高校图书馆的微信公众平台缺乏统一的信息发布规划，发布内容的更新和发布频率不稳定，有时候存在发布的内容与读者需求不符的情况，这给读者带来不良的体验。
2. 缺乏针对性服务现在许多高校图书馆使用微信公众平台主要发布些简单的文化资源服务，例如图书借阅时间、座位查询等。
但这些服务较为简单，无法满足读者多样化的需求，并且未能充分发挥微信公众平台提供的多样化服务功能。
3. 互动反馈不足部分高校图书馆缺乏与读者的互动反馈交流，不能听取读者的反馈和需求，不能及时更新公众平台的服务，降低了读者使用微信公众平台的积极性。
二、对策建议高校图书馆应建立正式的信息发布规划，确定合适的内容分类和信息发布频率，合适的推广方式，合适的社交互动方式已便于提高读者使用积极性和信息传播效果。
2. 拓展多样化的文化资源服务针对高校图书馆微信公众平台的文化资源服务，可以考虑添加一些新的服务项，例如在线阅读、图书推荐、学术查询等，从而满足读者多样化需求。
3. 搭建互动平台引入互动元素，例如开展问答活动、征集读者反馈、开展线下活动、共同建设知识分享园地等，搭建微信公众平台与读者的互动平台，增进高校图书馆与读者的沟通。
4. 强化内容品质管理和推广虽然微信公众平台本身是免费的，但是高校图书馆需要注重管理，保证发布内容的品质和准确性，并可开发直通图书馆的微信小程序或年度报告等运用渠道，完善宣传和推广，吸引更多潜在读者的活跃参与。
5. 数据监管需要固定的定期对微信公众平台的数据统计和分析监管，定期梳理发布内容的阅读量、转发量等带量分析结果，分析读者群体的需求等，根据实际应用结果对公众平台推广方式进行相应的调整。
学术期刊微信公众号的使用现状与改进对策研究作者：李锋来源：《湖湘论坛》2017年第04期摘要：以政治学类学术期刊为样本分析微信公众号的使用现状，发现学术期刊微信公众号开通比例较低，推送信息浏览量较少，提供服务少，与用户互动不多。
学术期刊编辑出版单位应用焦点思维、碎片化思维、粉丝思维等移动互联网思维加强微信公众号的建设，促进学术信息的传播。
关键词：学术期刊；微信；微信公众号；移动互联网思维中图分类号：G23 文献标志码：A 文章编号：1004-3160（2017）04-0171-06作为学术信息重要传播者的学术期刊在微信公众号的使用上相对落后，对这一现象，学界近年来进行了很多研究。
谢文亮提出利用微信公众号实现编辑加工创新、信息服务和读者服务创新[1]；程琴娟等认为应该从加强品牌建设，完善服务功能来提高信息推送效果，发挥公众号的作用[2]；陈晓峰等认为微信公众号的建设目标应该是打造综合服务号、辅助传播号、学术研究共同体等[3]。
这些研究大都是针对学术期刊微信公众号的具体应用而论的，少有结合学术期刊编辑部实践工作和网络信息传播的特点来研究其使用的。
本文基于调查统计数据，分析学术期刊微信公众号的使用现状，并用移动互联网思维，结合期刊编辑出版单位的工作实践，对其使用提出改进策略，以期推动学术信息的移动端传播。
一、学术期刊微信公众号的现状由于学术期刊种类繁多，良莠不齐，很难一概而论。
笔者于2016年10月20日通过微信分别以期刊的刊名和主办（管）单位的名称查询了中文社会科学引文索引来源期刊（含扩展版）中政治学类别中的46种期刊微信公众号使用情况，发现它们的微信公众号的使用具有以下特点。
（一）使用比例不高，开通高峰期已过通过微信搜索发现46种期刊中有28种期刊开通了微信公众号，其中《世界经济与政治》《理论与改革》《太平洋学报》3家期刊编辑出版单位虽然开通了微信公众号，但是开通后长期没有发布过任何消息，也没有通过菜单或关键词提供过其他服务。
学术类微信公众号运营存在的问题及对策分析作者：陆宣来源：《新闻世界》2018年第10期【摘要】随着微信公众号的普及和发展，各种学术类微信公众号也纷纷涌现。
通过对一些学术类微信公众号的调研发现，这些微信公眾号的特征主要表现为：官方认证的微信号占据榜单之首、阅读量靠前的文章中原创类文章占据较大比重、以学术为主线打通与学术相关领域内容等。
同时，其运营也存在着内容同质化严重、公众号辨识度不高，盈利模式单一，互动性不高的问题。
因此，需要通过对平台精准定位、借力用户做原创，打通上下游产业链、拓展周边产品，向深度互动拓展、增强用户黏性等措施，来进一步完善学术类微信公众号的运营。
【关键词】学术；微信公众号；运营；对策腾讯官网公布的2018 年第一季度业绩报告显示，微信和WeChat 的合并月活跃账户数达到 10.40 亿，比去年同期增长 10.9%。
[1]随着微信和微信公众号的普及，学术类微信公众号也在其中获得红利。
但是，根据新榜服务提供的数据显示，2017年微信公众平台平均阅读数下降了24.2%，在各大微信公众号的激烈竞争中，优胜劣汰的趋势愈发明显。
[2]学术类微信公众号在为用户提供学术类相关信息的同时，也需要提高自身的核心竞争力，探索适合自身发展的运营模式。
（一）官方认证的微信公众号占据榜单之首腾讯对符合条件的微信公众号给予开通官方认证服务。
由于审核过程较为严格，一般通过认证的微信公众号对于订阅用户来说，其安全性是相对有保障的。
尤其是学术类微信公众平台，用户对于所获取的信息要求具有科学严谨、权威性等特征，主体的权威性会影响话语的权威性、影响力和公信力。
[3]对于一般用户来说，快速识别一个学术类微信公众号是否具有权威性和可靠性，选择已开通微信认证是相对快速简单的识别方法，因为这种认证相当于提供了一种信用担保，可信度更高。
根据清博大数据提供的数据显示，2018年7月1日至2018年7月31日官方学术榜月度榜单中，占据榜单前五名的为：“瞭望智库”、“科普中国”、“三剑客”、“知识分子”和“募格学术”，除了“三剑客”微信公众号暂未开通认证以外，其他4个微信公众号均已进行认证，榜单前五名的认证率高达80%。
学术期刊的微信公众平台构建近年来随着网络技术的快速发展文化传播进入了微时代传统学术期刊作为一种纸质媒介也不可避免地受到微传媒的冲击2015年4月国家新闻出版广电总局公布的叶关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见曳中指出出版业要野顺应互联网传播移动化社交化视频化互动化趋势综合运用多媒体表现形式生产满足用户多样化个性化需求和多终端传播的出版产品冶[1]为顺应时代发展趋势抓住机遇发展组合传媒越来越多的学术期刊都将微信公众平台作为期刊传播的有效途径笔者分析了学术期刊建立微信公众号的必要性并以叶安徽农业科学曳官方微信公众平台的构建为例从微信账号认证平台结构设计内容策划采编加工互动服务传播策略等环节详细介绍该微信公众平台的操作实践提出适合微信公众平台推广的传播策略旨在为学术期刊顺应微时代要求提高期刊的知名度和影响力提供参考1学术期刊建立微信公众平台的必要性1.1微信平台潜力巨大微信公众号作为学术期刊传播的新载体为期刊在微环境下的形象宣传提供了方便快捷的平台2016年的叶微信影响力报告曳显示院野84.7%的微信公众号的运营者使用公众账号的主要目的是信息发布营销宣传和客户互动也是重要的用途分别占64.1%和45.8%冶可见学术期刊建立期刊官方微信公众号进行期刊信息的发布和优质论文的推荐可以实现与作者群读者群的有效互动提高与订阅用户的亲和程度增强用户黏性1.2传播速度快时效性强学术期刊从收稿到出刊往往要历时二三个月甚至于更长时间而微信公众号在论文投稿与编审资讯推送与论文优先出版学术交流与互动等方面都有明显的时效性优势这无疑是对传统学术期刊时滞性的有益补充[2]微信公众平台服务是基于移动网络的服务模式信息传播具有即时性特点只要有移动网络存在便可提供无地点限制的服务即时发布期刊需要发布的如录用通知期刊变更信息当期目录等将信息及时传送到订阅用户的阅读终端1.3传播成本低微信的信息分享和传播方式相对于传统信息传播方式而言成本低廉目前微信对发送端是不收费的也就是说学术期刊社可以利用微信公众平台免费发送各种信息微信每1M的流量可以传送1000条文字信息3~5张压缩图片相对于微博传播成本更为低廉1.4建设与维护方便微信公众服务平台是由腾迅提供的学术期刊无需花大量的办刊经费进行建设和维护仅需要在线申请账号并利用现有生成模块对期刊功能菜单界面期刊公众号二维码进行生成并实施个性化建设利用其提供的高级开放接口将学术期刊已有的官方主页采编系统期刊微博微客今日头条等融合到微信公众号中来[3]1.5满足不同用户的需求学术期刊论文的专业性强不同研究方向的学者对期刊载文的偏好不同微信公众号可以建成深浅阅读相结合的模式通过精选母刊的学术论文编辑加工成浅阅读内容进行推送同时通过添加深阅读的链接将深浅阅读有机地连接起来为读者不同的阅读需求提供了多样性选择1.6提高期刊社工作效率微信公众平台具有快速动态实时互动受众多等特点而学术期刊联系与服务的群体中最重要的就是作者群读者群审稿专家群编委群编校群等这些群体与期刊的日常工作关系非常密切有效利用微信公众号开展群体的互动和传播将大大提高编辑部的工作效率[4]订阅用户关注学术期刊微信公众号以后可以通过稿件编号关键词等与微信后台实现实时连接查询稿件处理进度录用情况简化和杂志社通联部沟通的繁琐程序也可以通过查看历史消息让作者方便及时地了解期刊的投稿须知论文撰写规范参考文献著录格式等重要的指导性文档不仅减少了作者修改次数也减少了编辑修改稿件的工作量[4]使他们能从繁琐重复的例行工作中解脱出来将更多的精力投入到提升论文的质量和严谨性工作中去2学术期刊微信公众平台的建设2.1微信公众号认证微信认证是学术期刊微信公众号品牌形象的标志订阅用户对经过认证的公众号的信赖程度和关注程度普遍高于未经认证的公众号[3]通过在线递交法人单位证明文件叶安徽农业科学曳杂志于2014年9月成功申请了官方微信公众帐号该账号主体为安徽省农业科学院农业经济与信息研究所由图1可见账号主体后有个红色的野√冶小图标读者从该小图标便知道该公众号是可信的对公众号上发布的信息信赖度高.微信公众平台通过微信认证后有以下优点院1微信公众平台会有一个专业的微信认证图标这样可以增加用户的信任度和体验度2微信订阅号马上会打开自定义接口权限有了这些接口的开放微信公众平台经营者就会做出有别于其它订阅号的特色来3高级接口会自动获取用户信息在语音识别接口中用户发语音消息时此功能会给出语音识别出的文本内容4有了客服接口高级功能的话用户发送消息后的24小时内公众号会回复用户5可以定位用户发消息时的方位也就是用户的地理位置公众号可以获取用户的基础信息用户的头像称呼性别地区等还会获得用户的ID号6可以对用户进行分组不仅可以移动用户分组也可以创建和修改分组同时公众号还可以在微信的服务器上上传和下载多媒体文件2.2主体功能定位和栏目设置叶安徽农业科学曳微信公众平台一直秉持为广大用户提供更丰富的内容和更优质的服务为宗旨从建设初期仅有的目次和优秀论文的推荐到目前基本形成了野一个接地气的学术期刊公众号冶的主体功能定位栏目布局也做到了深度挖掘特色避免了大而全现已基本形成野学术科普三农聚焦学习生活冶六个子栏目还实现了微信端期刊介绍稿件查询论文检索在线投稿仿真阅读等功能在信息推送层面除了即时发布期刊出版信息外还坚持每天推送热门行业信息和优质科普内容给订阅用户提供更丰富更有价值的新媒体信息2.3平台结构设计学术期刊公众号的平台功能建设体现学术期刊的服务质量是学术期刊公众服务的导航针对叶安徽农业科学曳公众号用户的实际需要采用模块化设计现总体功能结构由野关于我们冶野查看论文冶野投稿查询冶3个系统组成其中野关于我们冶由2个模块构成即了解期刊联系我们野查看论文冶由4个模块构成即当期浏览过刊浏览论文检索仿真阅读野投稿查询冶由3个模块构成即投稿指南在线投稿稿件查询2.4内容的选题策划和编辑排版的加工创新2.4.1内容的选题策划选题要符合公众号定位内容要有价值值得关注风格要与公众号定位吻合要摒弃低俗歧义迷信倡导科学实用目前的推送内容主要包括院1期刊实时进度和每期目次这也是目前订阅用户最关注的内容2精选论文母体期刊本身丰富的内容是必须要用的这是立足之本也是期刊原创独家权威专业的保证3政策和行业动态选题最好能紧跟行业社会热点上到行规政策下到会议事件4人文生活类内容人文可以跨越年龄种族性别国境可以使人产生共鸣生活类内容实用接地气不定期进行推送2.4.2精选优秀论文进行二次编辑加工考虑到移动终端用户碎片化浅阅读的习惯期刊公众号推送的优秀论文没有将母体杂志的论文内容直接复制过来而是进行了二次编辑加工院1推送的论文包含文章题名摘要作者发表年份和刊期让读者能获得文章的基本信息以决定是否进一步阅读2重视文章浅阅读内容的编辑使文字简洁又能反映文章主题并在推文末尾添加原文链接以满足部分用户的深度阅读需求3正文内容容易理解结构清晰明了段落语句简短易读4标题精心雕琢体现受众关注点2.4.3重视排版推送的文章是给人看的产品要给读者全方位的优质体验必须重视浅阅读界面的美观尽量做到文字和图片相结合并利用移动出版的Web特点根据选题精选第三方软件的编辑模板排版要做到错落有致合理运用字体字号色彩图片文字要采用多种颜色搭配不同层次的标题使用不同的颜色既可增加文章的层次感也减少学术论文编排单调的形象添加一些精选彩图给人以美的享受另外对文章的一些重点语句也可以用不同的颜色标出以提醒读者阅读时留意2.5服务功能的拓展学术期刊公众号平台应通过建立人性化菜单友好的页面与功能设置友好的编辑与推介及时的互动与反馈等来突破目前相对单一的推送式服务模式努力建成集学术资讯与文章推送学术论文采编与发表学术资源检索学术评价互动社交等集多项服务功能于一体的综合学术服务平台[3]期刊建立微信公众号的本意应该是促进公众号主持者与订阅用户之间的互动公众号主持者可以在后台设置关键词自动回复如在叶安徽农业科学曳公众号后台输入野问题冶就会弹出野答疑君冶界面及时认真回复作者读者的问题可提高公众号粉丝和母刊核心作者队伍的忠实度3学术期刊微信公众平台的传播策略为了让更多的人了解知悉并订阅微信公众号除了要下大力气搞好公众号的内容策划之外微信公众号的宣传传播也至关重要目前叶安徽农业科学曳微信公众号的传播策略主要有以下几种3.1期刊传播在期刊的封面封三刊登微信二维码在杂志正文野补白冶位置宣传微信公众号并介绍其关注办法在论文录用通知书以及编辑与作者交流的电子邮件上加印微信公众号二维码期刊通联人员在与作者联系时应重点引导作者关注期刊的微信公众号3.2论文传播推送精选优质论文后及时通知作者鼓励作者转发其它热点文章团队成员也要积极转发扩散3.3活动传播为了加强与订阅用户的互动搭建一个方便作者读者与刊社交流的桥梁叶安徽农业科学曳成功组织策划了2016年度优秀论文评选活动经过前期初选专家复选确定入围论文进行大众票选最终确定最佳论文此次活动吸引超万人次的关注与参与人数达13668有效地提升了用户活跃度并在短时间内为公众号增加了大量订阅用户此外也可在杂志社主办或派员参与学术活动时在会场外张贴或摆放微信的宣传资料或者通过添加微信即可赠送杂志等促销手段提高微信的关注度增加粉丝数量[5]3.4人际传播要求期刊社员工在日常工作中时刻注意宣传微信公众号在参加的学术交流活动和培训学习组建的各种工作QQ 群和微信群中分享微信公众号名片引导同行关注在个人的邮件签名及名片上添加微信二维码同时也鼓励大家积极转发官方微信至朋友圈内利用个人的行业专家读者作者朋友圈最大范围地传播[5]3.5其它渠道通过杂志官方网站手机报微博微刊今日头条等现代化传播渠道推广宣传或在各种宣传中引导读者使用期刊实名查找公众号实现宣传推广的目的4结语学术期刊微信公众号已成为学术期刊数字化出征的新平台开启了学术期刊人际化传播的新模式学术期刊公众号只有坚持以野内容为王用户至上冶的发展服务理念才可以弥补纸质版期刊在传播和互动方面的不足充当杂志社市场部公关部的角色不断扩大所属母体期刊的知名度和社会影响力.。
期刊微信公众号建设困境与策略探讨-期刊知识-文学论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——指出：“推动媒体融合发展、建设全媒体就成为我们面临的一项紧迫课题。
”①近几年，期刊微信公众号的建设是期刊转型、融合所关注的一个热点。
笔者在中国知网的检索条件的“主题”和“并含”中分别输入“期刊”和“微信”，共搜索到2782条文献。
这些文献都是2013年及以后发表的文章，平均每年约400篇。
基于当前媒体融合、构筑全媒体系的时代要求，本文反思当前期刊微信公众号的建设，认为目前的期刊微信公众号不是一种融合的产品，仍是一种“嫁接”或相加的产品，并探讨新时代加快期刊与微信平台融合的策略，以期为5G时代的期刊融合、转型提供一些参考。
期刊微信公众号建设面临的困境当前，期刊和微信平台建设侧重运用微信公众号为期刊提供推送、检索、查阅、互动、订阅等方面的服务，这在很大程度上弥补了传统的纸质出版的不足。
然而，期刊微信公众号主要发挥的是推送功能，而非出版功能。
这主要是因为期刊没有完全的技术自主权，如功能改进、技术运用等。
期刊与微信平台是一种合作关系，两者彼此，期刊微信公众号的技术话语权在微信平台手中，微信公众号是一种大众的交际平台，期刊只是其“用户”。
从这种意义上讲，期刊微信公众号可以看作期刊融合之前的横向拓展。
期刊媒介、终端和微信平台的资源要进行重新整合，融合各自的优势，走向一体化，从量的叠加转变为质的升华。
新时代期刊与微信平台加快融合的策略5G时代到来，媒体融合面临全新的时代语境与发展机遇，5G、人工智能等技术将推动期刊出版的发展与转型，大容量、高速度、低时延、智能化将使微信与期刊的结合更加紧密，期刊的内容、定位、营销、管理更加复杂和多元化，内容的选择、形式的创意、管理方式、营销方式都将发生新的变化，定位更加面向读者与市场，商业气息更加浓厚，人工智能的嵌入使用更加普及。
因此，5G时代的到来为期刊与微信平台的加快融合提供了契机。
微信公众平台发展现状
微信公众平台（WeChat Official Account）作为中国最大的社
交媒体平台之一，自2012年上线以来，取得了巨大的发展成就。
根据统计数据，截至2021年，微信公众平台已经拥有超
过1.2亿个注册账号。
这些账号涵盖了各个行业领域，包括新
闻媒体、企业品牌、个人博主等等。
微信公众平台为企业和个人提供了一个开展营销和传播的重要渠道。
通过搭建自己的公众号，用户可以发布文章、图片、视频等多种形式的内容，并通过微信的社交功能进行传播和互动。
同时，微信公众平台还提供了丰富的功能模块，如自动回复、微信支付、活动推广等，帮助用户实现更多营销和服务目标。
在微信公众平台发展的过程中，也出现了一些问题和挑战。
首先是信息泛滥和精细化管理难题。
由于越来越多的账号和内容涌现，用户可能面临信息超载的困扰，同时，如何筛选、管理和推荐合适的内容也成为了一个难题。
其次是市场竞争激烈。
随着公众号数量的增加，用户获取和留存变得越来越困难，同时，传统媒体和其他社交平台的竞争也在加剧，使得公众平台的发展面临更大的压力。
为了应对这些挑战，微信公众平台在不断优化和创新。
例如，推出了个性化订阅和推送功能，帮助用户更加精准地获取感兴趣的内容；推动公众号认证和防止虚假账号的出现，提升用户信任度；引入广告和付费功能，为用户提供更多的商业化机会等等。
总之，微信公众平台在中国社交媒体领域具有重要地位，正在不断发展壮大。
随着技术和用户需求的演变，微信公众平台未来也面临着更多的机遇和挑战。
只有不断创新和优化，才能满足用户的需求，保持竞争力。
APPLICATION RESEARCH 应用研究腾讯公司于2011年1月推出一款提供即时通讯服务的应用程序微信（WeChat），又于2012年8月推出与微信相关联的微信公众平台。
随着功能的不断开发，微信公众平台现有服务号、订阅号、企业号等不同类型的公众号。
据《2018微信年度数据报告》显示，微信每个月有10.82亿用户保持活跃，而与微信具有强黏度关系的微信公众平台也广受关注，公众号的注册总量已达千万个①。
作为传统出版物，高校学术期刊也陆续加入微信公众平台，创建微信公众号，探索数字出版与新媒体传播，借以宣传、推广刊物，扩大学术期刊的影响力。
然而，客观地说，高校学术期刊应用微信公众号的情况不容乐观。
1 高校学术期刊应用微信公众号的概况从中国知网上进行“篇名”检索得知，截至2019年1月底，篇名中含“高校学报”“微信”的论文有10篇，含“科技期刊”“微信”的论文有92篇，含“学术期刊”“微信”的论文有106篇。
这些论文涉及高校学术期刊对微信公众号的应用，探析了高校学术期刊应用微信公众号的现状、不足和对策，从中可以归纳出高校学术期刊应用微信公众号的概况。
首先，高校学术期刊开通微信公众号的时间比较滞后。
经搜索，2013年只有一家高校学术期刊开通了公众号，到2014年仅开通9家，此后有高校学术期刊陆续加入。
其次，高校学术期刊微信公众号的开通率较低。
据统计，到2017年12月底，只有近400家开通了公众号[1]。
有研究者对《2015年版中国科技期刊引证报告（核心版）》中的62种自然科学综合类高校学术期刊做统计，其中开通微信公众号的有28种，开通率为45.2%[2]。
就省份来说，河北省的56家高校学术期刊中仅有10家开通了微信公众号[3]。
笔者统计福建省的73家高校学术期刊，只有15家开通了微信公众号，占比为20.5%。
再次，高校学术期刊的微信公众号存在功能开发欠缺的现象。
如有些微信公众号未设置头像、自定义菜单、关键词回复等，大部分公众号没有认证。
传统学术期刊微信平台的利用现状与发展建议作者：刘莹，温小杰，蔡晶晶来源：《新媒体研究》 2018年第22期刘莹，温小杰，蔡晶晶中国农业科学院生物技术研究所期刊信息室，北京 100081摘要新媒体时代，微信公众平台的信息传播已经在人们的生活中起到越来越重要的作用，如何利用微信公众平台转型并扩大影响力是学术期刊需要面对的问题。
文章总结了目前学术期刊在微信平台建设上存在的问题，同时分析了这些问题存在的原因并提出了发展建议，以期为学术期刊微信公众平台的建设提供参考。
关键词学术期刊；微信公众平台；转型中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）22-0047-02新媒体时代，学术研究者们的阅读习惯也逐渐发生着根本性的变革，从 20 世纪的纸质期刊阅读到 20 世纪末 21 世纪初的 PDF 电子版阅读，再到新媒体时代各种传播来源的线上阅读。
随时随地的碎片化阅读让学术成果的传播速度越来越快，阅读方式也越来越便捷。
微信，自 2011 年产生以来，作为各种平台中最出众的手机平台软件，在我国大众的生活方式中有着不可替代的作用。
从腾讯官方发布的最新数据来看，截至 2018 年 3 月，微信全球月活跃用户已经突破 10 亿，这也让微信成为了中国首款突破 10亿月活跃用户的互联网产品[1] 。
智研咨询网发布的《2018—2024 年中国微信小程序市场专项调研及投资前景分析报告》指出，微信已完全融入国内网民生活成为生活方式。
微信占据了国内网民 23.8% 的时间，排在第二位的腾讯视频仅占据 4.9% 的时间，微信已经培养出用户高度的依赖性。
微信在中国的地位不言而喻，它不仅仅是人们沟通联络的工具，更是连接各种生活方式的平台。
微信公众平台是 2012 年 7 月上线的功能，根据《2017 年微信经济数据报告》和《2017 微信用户研究和商机洞察》数据，截至 2017 年底微信公众号已超过 1 000 万个，其中活跃账号 350 万，较2016 年增长 14%，月活跃粉丝数为 7.97 亿，同比增长 19%，公众号已成为用户在微信平台上使用的主要功能之一[2] 。
《综合社科类学术期刊微信公众号传播现状及影响力提升研究》一、引言随着移动互联网的快速发展，微信公众号已成为信息传播的重要平台。
综合社科类学术期刊作为传播社会科学研究成果、推动学术交流的重要载体，其微信公众号传播现状及影响力提升研究显得尤为重要。
本文旨在分析综合社科类学术期刊微信公众号的传播现状，探讨其影响力提升的策略，以期为相关期刊的微信公众号运营提供参考。
二、综合社科类学术期刊微信公众号传播现状1. 传播特点（1）内容丰富多样：综合社科类学术期刊微信公众号发布的内容涵盖了社会学、政治学、经济学、历史学等多个学科领域，为读者提供了丰富的学术资源。
（2）互动性强：微信公众号具有留言、点赞、转发等功能，使得读者可以与期刊进行互动，提高了读者的参与度和粘性。
（3）传播速度快：微信公众号的信息传播速度快，能够迅速将最新研究成果和学术动态传播给读者。
2. 传播现状分析（1）传播范围有限：尽管综合社科类学术期刊微信公众号在学术界具有一定的影响力，但在普通公众中的传播范围仍有限。
（2）内容同质化：部分微信公众号的内容存在同质化现象，缺乏创新和独特性，导致读者关注度下降。
（3）互动性有待提高：虽然微信公众号具有互动功能，但实际运用中互动性仍有待提高，需要进一步增强与读者的互动。
三、影响力提升策略1. 优化内容策略（1）提高内容质量：注重原创性和独特性，加强内容编辑和审稿，提高内容质量。
（2）多样化内容形式：除了文字，可以增加图片、视频、音频等多种形式的内容，提高读者的阅读体验。
（3）关注热点话题：关注社会热点和学术前沿，及时发布相关内容，吸引读者关注。
2. 增强互动性（1）积极回复读者留言：对读者的留言进行及时回复，增强与读者的互动和沟通。
（2）开展互动活动：定期开展有奖征文、问答互动、线上研讨会等活动，提高读者的参与度和粘性。
（3）建立读者社群：通过建立读者社群，加强与读者的联系和交流，提高读者忠诚度。
3. 扩大传播范围（1）合作推广：与其他公众号、媒体、学术机构等进行合作推广，扩大传播范围。
高校学术期刊微信公众号建设创新研究作者：李仰智来源：《传媒》 2017年第11期高校学术期刊是一所大学的名片，办好学术期刊越来越受到高校的重视。
高校学术期刊建设要适应供给侧改革，发挥好传播科研成果的平台作用，为科研创新提供保障。
近两年微信的发展迅速，并在短时间内成为集通信、社交平台与营销平台于一体的移动产品。
随着微信产品开发的不断升级，微信公众号的功能也越来越丰富，如微信支付、微信扫一扫等功能的上线，更是为公众号的产品开发提供了更多可能。
对于高校学术期刊而言，在数字化的大潮中，应该对微信公众号给予更多重视，为高校学术期刊拓展更广泛的读者群体，提高高校学术期刊的社会影响力，凸显其学术与科普功能。
加强高校期刊与微信的融合发展微信具有信息传播范围广、速度快的优势。
在以往高校学术期刊的信息传播可能存在半个月甚至是一个月的延迟，无法满足读者迅速获知前沿学术动态的需求。
微信公众号则可以随时随地将最新信息传达给关注者，学术界一旦出现了最新重大发现，微信公众号就可以第一时间通过推送新闻的方式让读者了解，同时再辅以学科知识科普与研究现状的简单分析，可以在最短时间内通过大量信息传播获得高度关注。
微信能够拓展期刊订阅途径。
在以往高校学术期刊的主要订阅途径是通过邮局或是向期刊社直接付费后订阅，订阅途径单一，而且一些并非长期订阅的读者，还可能在邮局订购后等待一周甚至更久才能拿到期刊，作为消费者却无法享受到便捷的订阅服务。
而微信公众号则为读者提供了更便捷的订阅途径，读者只要向微信公众号发送所需的刊号、查询库存后选择进行付费，就能够很快收到由期刊社直接寄出的期刊，同时微信公众号还可以与微信支付合作，推出全年订阅优惠，提高期刊征订效率。
微信可以改善编辑部与读者的沟通。
在以往高校学术期刊的编辑要与读者交流，只能通过信件或是电子邮件的方式，虽然这种方式可以预防“人情稿”，但在一定程度上造成了双方沟通交流不畅。
而微信公众号作为一个编辑部内公共管理的账号，既可以避免编辑与作者出现不当接触，也可以让编辑与读者之间的联系更紧密，读者可以对某一期期刊的内容或排版提出意见与感受，而当值的编辑也能够马上了解读者的想法，并在研究、统计后对编辑工作做出调整，实现密切沟通交流的目标。
ＤＯＩ：１０．１９３９２／ｊ．ｃｎｋｉ．１６７１ ７３４１．２０２０１７０８７高校科研管理中微信公众服务平台现状分析———以省份命名的２６所大学为例王冠华河北大学 河北保定 ０７１００２摘 要：以全国以省份命名的２６所大学科研部门的微信平台建设情况为研究对象，对其平台及运行情况进行调研，探讨在高校科研微信平台建设及运行中存在的主要问题，并提出对策与建议，为其他高校提供参考和借鉴。
关键词：高校科研；微信公众；服务平台；分析一、加强高校官方微信公众号建设的重要意义微信公众平台自上线以来，迅速被大量个人、企业或组织用以开展自媒体活动，很多高校、期刊、学生组织等注册了微信公众平台，并运用该平台网上宣传，微信公众平台具有传播性广、时效快、互动性强的特点，微信公众平台应用于高校科研管理，能够在较短时间内传递科研信息，为科研管理部门和高校教师提供了一种全新的交流和互动的平台，让微信工作平台成为高校教师获取科研信息、沟通交流、提升科研能力的服务平台。
二、以省份命名的２６所高校科研微信平台建设及运营情况２６个以省份命名的大学中，代表了各个层次的高校，这些大学中，有实力较强的一部分大学，如实力雄厚的９８５大学，８所，实力较强的２１１工程大学，２０所；有实力一般的综合性大学，如国家和地方政府会重点投入和扶持的一些综合性大学。
因此，以省份命名的大学为例，对其微信平台建设情况进行分析总结，找出不足之处，然后提出相应对策，为高校科研管理微信平台建设提高借鉴和参考。
以“某某大学科研”或“某大科研”为搜索词在手机微信上逐个搜索各个大学科研公众号情况，发现：全国以省份命名的２６所大学中，有９所高校建立了专门的科研微信公众号，他们分别是北京大学的北大科研，天津大学的天津大学科学技术发展研究院，四川大学的四川大学科学技术发展研究院，浙江大学的浙大科研，山东大学的山大研究院，湖北大学的湖大科研，湖南大学的湖南大学社会科学处，海南大学的海南大学科技处，上海大学的上大社科。
建筑学学术期刊微信平台的现状
首先，与城乡规划和风景园林两学科的学术期刊微信公共号较少人关注不一样，建筑学的学术期刊微信平台的受关注程度很高。
以下是笔者个人整理的国内一些知名建筑学期刊微信平台的运营状况统计：
其中，值得一提的是清华大学建筑学院主办的《世界建筑》的微信平台的消息推送。
其微信平台开通的时间早，推送的消息数量多、种类丰富、质量高；主要分【系列】推送消息，往往有主编撰写的“篇首”文做前锋，紧跟系列相关高质量文章（访谈、实践、理论等等）推送，例如【遗产：历史，记忆，生活】系列、【建在别处：中国建筑师的境外实践】系列、大师及其作品的系列介绍（例如坂茂）、【威尼斯建筑双年展】系列等等。
此外还有清晰醒目的【系列】之外的消息分类，比如【建筑教育-访谈】、【改进建筑60秒】、【观点】等等消息类型。
笔者在调研过程中发现一个有趣现象，就是一些深具影响力的国际建筑顶尖期刊的中文版，比如《mark》, 《domus》，《el croquis》均未开通微信公共平台。
