学者研究报告显示 郑州户外广告身负

户外广告对城市形象的影响及对策摘要：户外广告与城市形象有着密切联系。

评价了户外广告对塑造城市形象的积极意义。

指出了户外广告危害城市形象的现实表现，并本着有利于打造城市形象的出发点，提出了设置户外广告的原则和对策。

关键词：城市形象；户外广告；环境城市形象分为静态和动态两个方面，户外广告则是其静态形象的重要组成部分。

日本建筑学者芦原义信在其名著《街道的美学》中，把建筑本来的外观形态称之为“第一轮廓线”。

把户外广告物及其附加物，称之为“第二轮廓线”。

恰如其分设置的户外广告，无疑是对城市形象的美化，给人以赏心悦目之感。

但是如果无节制、无秩序地设置户外广告，那就会变成巨大的视觉污染，对城市总体环境的协调和美观造成破坏，对城市形象带来负面影响。

1、户外广告对塑造城市形象的积极意义城市形象，是一个城市综合实力的重要体现。

2l世纪成功的城市都是文化城市，广告作为大众文化的组成部分，已经成为现代城市不可或缺的一种现象。

对于中国许多城市而言。

城市形象建设相对滞后，特别是对户外广告的管理政策不规范、地点不规范、标准不规范，没有重视户外广告对城市形象的积极意义。

首先，现代城市户外广告是一种有目的的审美创造活动，具有丰富的审美内涵，是城市信息系统、城市视觉环境系统、城市形象系统的重要组成部分。

它具有历史文化性、地域差异性、人工可塑性、效益双重性、层次包容性、时间有限性等景观特征，是城市历史文脉演进的积淀，是现代城市经济发展的重塑，是现代城市设计、城市建设的必然。

城市户外广告景观是城区特定范围户外广告各要素空间组合成广告景物实体视觉形象给人的观赏印记，是涉及多元关系，集科学、艺术、工程技术于一体的综合艺术。

另外，城市户外广告是城市整体空间环境设计的一部分，是城市景观的一个重要聚焦点和视觉延伸，能够充分体现城市景观特征和人文内涵，体现一个城市特有的风格与定位。

户外广告要求有意识有计划地利用或创造城市所规划范围内每一区域的形象系统，为城市不同路段、不同区域、不同功能、不同建筑特色以及不同的文化内涵设置与之相协调的“户外广告形象”，让它成为城市形象的重要组成部分。

第1篇一、概述随着我国经济的快速发展，户外广告行业逐渐成为广告市场的重要组成部分。

户外广告以其独特的优势，如传播范围广、信息量大、成本低等，吸引了众多企业和广告主的青睐。

本报告旨在对某户外广告公司的财务状况进行分析，以期为公司的未来发展提供决策依据。

二、公司概况某户外广告公司成立于2005年，主要从事户外广告的设计、制作、发布和代理业务。

公司经过多年的发展，已在国内外多个城市设立了分支机构，形成了较为完善的户外广告网络。

公司业务涵盖了广告牌、霓虹灯、电子屏幕等多种形式，服务于各类企业和个人。

三、财务分析1. 收入分析（1）收入构成某户外广告公司收入主要来源于广告发布和广告代理两大板块。

其中，广告发布收入占比较高，其次是广告代理收入。

（2）收入趋势近年来，公司收入保持稳定增长，2019年总收入达到5000万元，同比增长10%。

其中，广告发布收入增长8%，广告代理收入增长12%。

（3）收入分析公司收入增长主要得益于以下因素：- 市场需求旺盛：随着经济的发展，企业和个人对户外广告的需求不断增长。

- 网络优势：公司拥有较为完善的户外广告网络，覆盖范围广，吸引了众多广告主。

- 业务创新：公司不断推出新的广告形式，满足不同客户的需求。

2. 成本分析（1）成本构成某户外广告公司成本主要包括广告材料成本、人工成本、管理费用和销售费用等。

（2）成本趋势近年来，公司成本控制良好，成本占收入比例逐年下降。

2019年成本占收入比例为65%，同比下降5个百分点。

（3）成本分析公司成本控制主要得益于以下措施：- 优化采购流程：通过集中采购、谈判议价等方式降低材料成本。

- 提高人员效率：加强员工培训，提高工作效率，降低人工成本。

- 严格控制费用：加强对管理费用和销售费用的预算和控制。

3. 盈利能力分析（1）毛利率2019年，公司毛利率为35%，较上年提高3个百分点。

毛利率的提高主要得益于成本控制措施的实施。

（2）净利率2019年，公司净利率为20%，较上年提高2个百分点。

野广告调研报告
根据对野广告的调研分析，以下是调研报告的主要内容：
1. 背景介绍
野广告指的是在户外公共场所随意张贴、喷涂或以其他形式展示的广告。

这些广告通常没有经过相关部门的批准，展示位置不合法，给城市形象带来负面影响。

2. 调研目的
本次调研旨在了解野广告的规模、影响以及各方反应，为制定相应的管理措施提供依据。

3. 调研方法
通过实地走访、问卷调查以及数据分析等方法，对野广告进行全面调研。

4. 调研结果
(1) 规模：调研数据显示，野广告在城市中广泛存在，涉及的范围包括商业区、公园、地铁站等，其中办公楼附近的野广告数量最多。

(2) 影响：野广告给城市形象带来了诸多负面影响，如破坏了城市景观、影响了市民使用公共设施等。

(3) 反应：通过问卷调查发现，大多数市民对野广告持反对态度，他们认为应该加强管理，净化城市环境。

5. 建议与措施
(1) 意识教育：加强对市民的宣传教育工作，提升他们对合法广告的认知，并增强他们的环境保护意识。

(2) 加强管理：完善相关法规和制度，加大对野广告的执法力度，严厉查处违法行为，提高违法行为的成本。

(3) 合理规划：加强城市规划工作，合理规划广告牌和宣传空间，减少野广告产生的机会。

6. 结论
野广告作为一种违法行为，对城市形象和市民生活造成了不利影响。

应加强管理措施，提高市民的环境意识，共同营造良好的城市环境。

户外广告调查报告三篇篇一：户外广告调查报告摘要：本文以发放问卷的形式对成都市的户外广告进行了调查，通过对收集到的数据进行统计和分析，对整个成都地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自己的看法和观点。

关键词：户外广告的发展户外广告的优缺点户外广告的记忆户外广告的位置户外广告的影响站台灯箱广告1户外广告的发展户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。

”等，指的就是我们俗称的“幌子”。

由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。

在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979---1987年，在《广告管理条例》颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987---1992年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；1992—1999年对于户外广告来说，可谓是一个膨胀式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后的户外广告慢慢回落，走向平稳，1999—20XX年户外广告得到了人们空前的重视，中国广告协会统计表明：20XX年全国户外广告经营额已达998664万元，占整体媒介投放的15%左右；20XX 年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。

从2000年到20XX 年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率；今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！户外广告可分的类别：绘画类、光源类、电子类、交通类、空中类等。

绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌；光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等；电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视；交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等；空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等；其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。

郑州市户外广告现状分析与对策【摘要】随着经济的发展，郑州市人们的生活水平逐步的提高，紧跟着城市硬件与城市形象掀开一轮又一轮的建设高潮。

为此如何探寻一条加快郑州市户外广告管理走上法制化、规范化、市场化、科学化的发展轨道，就成为亟待解决的问题。

我们应合理设置户外广告，整合城市色彩体系，提升城市形象，加强监管，共建和谐城市等方面来解决户外广告发展与城市形象和谐之间的问题，实施中原经济区发展战略，加快郑州市经济发展，建设富裕文明和谐的新思路工作迫在眉睫。

【关键词】郑州市；户外广告；店面牌匾；城市形象一、引言户外广告与店面匾牌不仅作为城市面貌、形象的重要组成部分，同时也是商业社会的经济发展、科技进步、文明态度的一种表现形式。

不仅向人们传达了信息，促进了经济的发展，另一方面优美的户外广告已经成为向世界展示自我风采的窗口。

我们走在郑州的任何一条大街小巷，都会被形式多样的五彩缤纷的户外广告所包围。

郑州市自身的风貌特色如至今保留有商城遗址与著名的二七纪念塔作为城市的名片不断向人们展示古城的风韵与沧桑。

可以说户外广告已经成为我们生活中不可缺少的一部分。

二、郑州市户外广告的现状研究伴随着经济发展，郑州市户外广告大致经过了90年代初始期、二十世纪初爆发期、2003年之后的整治期三个阶段。

在省委省政府战略规划后，通过环境综合整治，省会面貌大为改观。

户外广告也从单纯的注重商业效益转化为兼顾提升城市形象、增强城市生活幸福指数。

（一）户外广告的随意性和繁杂性，与城市景观不协调。

目前郑州市未对户外广告作全盘规划，以致户外广告设置随意性大，与城市景观不协调，对城市景观没有起到美化、亮化的作用。

户外广告顺势而起：楼顶、楼体、围挡、护栏、道桥、公交、站亭、独立灯箱……广告铺天盖地、无孔不入！主要表现在：户外广告与城市建筑不协调，广告商为了自己的广告脱颖而出，往往无视周围环境，一味的求“高”求“大”，且布局混乱，破坏城市天际线和城市空间俯瞰意向；户外广告的色彩零乱，缺乏色彩规划，城市色彩是一个集中的、完整的城市色彩环境系统，包括城市色彩的构筑环境和城市色彩的象征环境。

户外广告调研报告户外广告调研报告一、调研目的和背景户外广告是指在户外展示的广告形式，如广告牌、灯箱、立杆等。

随着人们生活质量的提高和城市化的发展，户外广告成为企业推广产品和品牌的重要手段。

本次调研旨在了解户外广告的影响力和受众群体，为企业提供决策参考。

二、调研方法和样本本次调研采用问卷调查的方式，随机选择了200名受访者进行调研，涵盖不同年龄、性别和职业背景。

问卷主要包含对户外广告的认知度、喜好度和购买意愿等问题。

三、调研结果1. 受访者对户外广告的认知度较高，有70%的受访者表示经常看到户外广告，其中80%的受访者对户外广告印象较好。

2. 受访者对不同形式的户外广告喜好程度不同，其中广告牌和灯箱是最受欢迎的两种形式，分别占比40%和30%。

3. 户外广告对受访者的购买决策有一定影响，有60%的受访者表示曾因看到户外广告而购买过相关产品。

4. 不同年龄段的受访者对户外广告的认知和喜好有所差异，年轻人更容易接触到户外广告并对其感兴趣。

四、调研结论1. 户外广告是一种受欢迎的广告形式，具有较高的认知度和影响力。

2. 广告牌和灯箱是户外广告中较受欢迎的形式，企业在推广产品和品牌时可以考虑选择这两种形式。

3. 户外广告对消费者的购买行为有一定影响力，可以作为企业营销策略的一部分。

4. 针对不同年龄段的受众，企业可以定制特定风格和内容的户外广告，以更好地吸引目标群体的关注。

五、建议1.企业应重视户外广告的宣传效果，制定合理的广告策划方案。

2.在选择户外广告形式时，要充分考虑目标受众的年龄、性别和职业等特征。

3.通过市场调研和分析，了解目标受众的需求和喜好，为户外广告创意提供参考。

4.合理规划广告投放时间和地点，选择人流量大的地区和时间段，提高广告触达率。

六、调研局限1.样本数量相对较少，可能不能完全代表整个人群的喜好和购买意愿。

2.受访者主观意见可能存在一定偏差，影响调研结果的客观性。

七、参考文献无以上是本次户外广告调研的主要结果和结论，希望对企业在制定营销策略和选择广告形式时提供一定的参考和指导。

郑州市户外广告设置管理条例正文：---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 郑州市户外广告设置管理条例（2001年12月27日郑州市第十一届人民代表大会常务委员会第二十五次会议通过2002年3月27日河南省第九届人民代表大会常务委员会第二十七次会议批准）第一章总则第一条为加强户外广告设置管理，维护市容整洁、美观，根据《中华人民共和国广告法》和国务院《城市市容和环境卫生管理条例》，结合本市实际情况，制定本条例。

第二条本条例所称户外广告，是指在城市道路、公路上，以及建筑物、构筑物、公共设施以及交通工具外部，利用各种形式设置的商业性或公益性广告。

第三条凡在本市下列范围内设置户外广告，均应遵守本条例：（一）市区建成区、上街区建成区；（二）郑州高新技术产业开发区和郑州经济技术开发区；（三）郑州市矿区、郑州新郑机场；（四）国道、省道郑州市区段；（五）市人民政府规定的其他区域。

第四条市、上街区市容行政主管部门负责本行政区域内的户外广告设置管理和户外公益性广告内容的监督管理。

工商行政管理部门是广告监督管理机关，依照有关法律、法规规定，负责户外商业性广告经营者的资格审核及内容的监督管理。

城市规划、公安、交通、物价等部门及电信、电业等单位应在各自职责范围内，协同做好户外广告设置管理工作。

第五条设置户外广告应当统筹规划、合理布局、规范设置、美化市容、文字规范、内容健康，有利于城市精神文明建设。

第二章设置准则第六条市人民政府应当组织市容、城市规划、工商行政、公安、交通等有关部门，根据城市总体规划，编制户外广告设置规划和公益性广告设置计划，并组织实施。

第七条有下列情形之一的，不得设置户外广告：（一）利用交通安全设施、交通标志的；（二）影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用或者妨碍安全视距和车辆、行人通行的；（三）妨碍生产或人民生活，损害市容市貌或建筑物、构筑物的形象的；（四）国家机关、文物保护单位、纪念性建筑物和风景名胜点的建筑控制地带；（五）市、上街区人民政府规定禁止设置户外广告的区域。

2024届高三考前全真模拟考试语文一、现代文阅读（３５分）（一）现代文阅读Ⅰ（本题共５小题，１８分）阅读下面的文字，完成１～５题。

材料一：在中世纪气候异常期结束后的几个世纪中，曾出现过一次复杂的降温过程，在总的降温趋势中，个别区域又出现了几次更为显著的寒冷时期。

这段时期影响了人类历史的发展，在史学及科学文献中被称为小冰河期。

为了确定小冰河期的成因，气候科学家分析了包括太阳辐射和火山活动在内的诸多外部因素。

从几十年到几个世纪不等的时间尺度来看，太阳变异度主要取决于太阳黑子。

其间有几次太阳黑子极少期，就发生在小冰河期。

太阳黑子数量极小值通常与气温极小值出现的时期相一致，但它是否会引发降温，或者如何引发降温，尤其是其与小冰河期的关系，这些问题尚存争议，仍正在研究之中。

火山爆发通常会带来短暂的降温，但火山活动本身如何能导致小冰河期长达数百年的降温呢？这一现象或许可以通过气候反馈来解释：几次快速连续的大规模火山喷发所造成的剧烈降温，足以触发海冰增长。

反过来，冰和雪对阳光反射的增加，又会使降温加剧。

这种现象被称为冰反照率反馈，是放大气候变化的几种反馈之一。

从火山活跃度增加的时间来看，似乎可以印证火山活动推动小冰河期形成的观点：冰川最大值出现在1600年左右，由此可以推断降温应在14世纪时开始。

尽管火山活动对降温程度的影响难以重建，但有证据显示，在13世纪和1450年左右曾发生过多次火山爆发。

由此可见，火山爆发确实助长了小冰河期的降温。

随着温度降低，气体在海洋中的溶解度增加，原则上可以降低大气中的二氧化碳浓度，但这还不足以完全解释所观测到的小冰河期空气中二氧化碳含量的减少。

另一个可能的原因是，流行病暴发引发人口急剧下降，从而导致耕地荒废，退还为林地，而树木的生长降低了大气中的二氧化碳含量，引发气温下降。

在几年至几百年的时间尺度上内部气候动向也影响着气候变化。

例如，深海环流的减缓为小冰河期降温提供了另一种解释。

2023年户外广告行业市场分析现状户外广告行业是指在公共场所进行的广告形式，通常包括街头、路边、商场、体育场等户外公共场所的广告。

由于其独特的优势和广阔的受众群体，户外广告一直是广告行业的重要组成部分之一。

下面将对户外广告行业的市场分析现状进行详细介绍。

1. 市场规模户外广告市场规模庞大。

根据行业数据显示，我国户外媒体市场规模已经超过1000亿元人民币，并且还在不断增长。

随着经济的发展和城市化进程的加快，户外广告的市场需求将持续增加。

2. 用户群体广泛户外广告具有广泛的受众群体。

不同于其他传统媒体，户外广告可以触达到街头巷尾的每一个人，包括居民、上班族、学生等各个年龄层和社会阶层的人群。

这为广告主提供了更大的传播范围和更准确的营销目标。

3. 交通流量大户外广告的效果受交通流量的影响较大。

通常，高交通流量的地方，比如道路、公交站、商业区等，会有更多的人看到广告，从而提高广告的曝光率。

因此，交通流量大的地方成为户外广告的重要投放区域。

4. 技术发展随着科技的发展，户外广告形式和展示方式得到了极大的改善和改变。

比如，传统的普通画板渐渐被LED大屏幕取代，数字化和互动性成为户外广告的新趋势。

这些先进的技术手段不仅提高了户外广告的可见度和吸引力，还为广告主提供了更多的创意和创新空间。

5. 市场竞争激烈由于市场规模庞大，户外广告行业的竞争也非常激烈。

随着越来越多的广告主进入市场，广告资源的供给逐渐超过需求，标价竞争也日益剧烈。

为了获得更多的市场份额，户外广告公司在广告投放、技术创新、营销策略等方面进行不断的调整和改进。

6. 网络与户外广告的结合随着互联网的发展，户外广告也开始与网络媒体进行结合。

通过互联网技术，人们可以在户外看到广告后立即在手机上搜索相关信息，实现线下和线上的无缝连接。

这种结合不仅提高了户外广告的效果和精准度，还为广告主提供了更多的变现机会和数据分析能力。

总之，户外广告行业具有巨大的市场潜力和发展前景。

论色彩在广告设计中的重要性苏州茵梦湖集团车继成无论是在繁华的大都市，还是在偏僻的城镇，广告已经成为生活中不可缺少的一部分，我们在看电视、听广播的时候，会看到各种各样的广告。

人们在读报纸和杂志的时候，都会感到广告的存在。

广告把世界各地的企业、商业和消费者联系在一起，在社会的各个领域中都起着很重要的作用。

伴随广告的发展,对广告设计的要求也更加严格。

色彩、图形、文字是广告的三大语言，而色彩是一个重要元素。

色彩的视觉冲击力最强，利用色彩从而引起消费者的注意力，一项调查表明，在以下的商品中，色彩对商品的影响分别是:食品52％、药品12.2%、化妆品29。

3％、服装38.6%、机械17。

2％，这表明商品的色彩在人们的潜意识中具有一定的诱导性，可见，色彩对广告起者很重要的作用。

一、广告色彩在购买商品的时候，一般都会选择有品牌、有广告的产品,感觉这些有保障。

广告目的是为了推销一种商品,它往往通过大众形式的推广活动将售卖的信息加以传播和送达，最终受众能采取购买欲望或行为,所以在广告制作的时候，必须将产品、市场和消费心理结合起来.(一）广告中色彩的表现与象征作用色彩是广告表现的一个重要因素，色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响,广告色彩对商品具有象征性,不同的商品具有不同的色彩语言，从而让消费者更意识别。

国内外一些大的公司、大企业都会选定某种颜色作为代表自身的形象色.在运用色彩的时候,要掌握广告中主色调运用的规律。

一幅好的广告色彩，可以倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的印象，就是广告色彩的总体效果。

广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好。

广告的色调一般由多个色彩组成，为了获得统一的整体色彩效果，需要根据广告主题和视觉传达要求，选择一种支配地位的色彩作为主色调,并此构成画面的整体色彩倾向。

其它色彩则围绕着主色调进行变化，形成主次统一。

不同类别的商品适于是用不同的主色调.食品类：常用鲜明、丰富的色调.药品类:常用单纯的冷色或暖色调.化妆品类：常用柔和、脂粉中性的色彩。