5 旅游纪念品设计原则与方法
5.1 旅游纪念品概述
旅游纪念品，广义上理解为，旅游者在旅途中购买的并带回去的商品都是旅游纪念品。因为无论是吃的、穿的、用的或者是工艺品带回家后，它们都会或多或少地勾起你对旅途的回味，人们还会将部分商品馈赠亲友，成为人与人礼尚往来的佳品。狭义上理解，旅游纪念品是旅游城市、旅游区(点)的形象代言物，如特色景观、建筑、纪念事件、纪念日、地方文化等具有纪念意义或实用性，或有收藏和赠送价值的商品。
旅游纪念品的种类很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”，大部分生活用品和装饰品还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、茶杯垫、打火机、Ｔ恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品。基本上以传统工艺品为主。
旅游纪念品的本质是信息。它制造、集成、传递着某种信息，即该旅游区(点)的信息。随着旅游市场的日渐成熟，单纯的游山玩水以及团体活动的旅游已处于衰退趋势，取而代之的是体验型:接触大自然、观赏历史遗迹、了解风土人情、同当地人交流、体验别样生活形态、跨文化交流，自然体验型的旅游是发展方向。
我国具有悠久的文明史，地大物博，丰富的自然和文化特征构成我国独特的旅游资源，愈来愈受到国内外游客的青睐。旅游可使来自不同文化的人们彼此相遇交流、增长阅历、修身养性，基于这个目的，旅游纪念品作为旅游商品的特殊部分，它的意义就在于“纪念性”。旅游纪念品的设计应强化旅游景区(点)的特色，针对不同的旅游资源，突出差异性、唯一性，提升其在市场上的竟争力，形成相对的垄断优势。旅游纪念品虽说玩意小，但做好了，它可宣扬该地区或该民族深厚的历史文化、景区(点)的特色景观、现代人的精神风貌它可增进人与人之间的沟通和交流;可增加地方上财政创收、创汇收人，可解决一部分人从业或再就业问题等等，为当地的经济建设做出贡献。
好的旅游纪念品应该满足旅游者的不同需求:①旅途所经地的形象代表物；
②富有审美愉悦的艺术品；③有收藏价值的工艺品；④馈赠亲友的礼品；⑤价廉物美、方便携带。
5.2 旅游纪念品设计原则
为了规范旅游纪念品市场，提高旅游纪念品的品质，努力把地方旅游纪念品市场做大做好。旅游纪念品设计应该遵循以下事项原则。
1）“意”:即区域性文化的形象体现。任何旅游城市或景区(点)都积累着丰富的人文资源，自然资源。来旅游的人回去后都是最合适的、最有诚信的宣传使者。旅游纪念品的设计应承载当地的自然或人文资源信息元素，将其概括为形象符号，在设计中艺术地演绎出各种纪念性商品，这些纪念品无论被带到何地，因
其独特性而使人们感到很亲切。旅游纪念品重要的并非其实物价值，而是一种虚拟价值，即对于特定地域文化的概括与传达。
2）“名”:指旅游城市、旅游区(点)的形象名片。经过很多景点调查，景点所卖的旅游商品，无论是土特产、地方工艺品还是其他纪念品，突出的是商品本身而非旅游城市或景区。商品是要人来购买的，每个旅游区都有丰富的自然和人文资源，旅游地的影响力肯定要比某件商品的吸引力要大得多。旅游区的名片是品牌，品牌打响了，游客来了，连锁效应也就跟上来了。其盈利模式的架构是:以不断提升的品牌知名度吸引游客，在获得门票收人的同时，通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次盈利，又由于旅游纪念品的发售进一步扩大品牌的影响力。
3）“情”:旅游纪念品和其它商品不同之处是人的情感表达。旅游纪念品要激起游客购买欲望，首先是激起游客的喜爱之情。在实地调查中我们发现，凡是能体现当地朴实的民俗民风特色、独特的自然景观、标志性建筑和最新成就的商品，人们都会把它当作旅游纪念品，购买踊跃，因为通过旅游身有感受，喜爱之情需要表达和宣泄，也需要纪念和回味，更会将快乐心情带回去与人分享。可以说，“情”是旅游纪念品设计的灵魂。
4）“新”:指设计思维、设计方法的创新。今天处在知识经济时代，社会财富的增长不再单靠劳动力和资源、资金来获得，而主要靠持续不断的新需求来拉动，有需求就有市场，就有发展的空间，需求是可以创造的。今天旅游市场的发展空间被不断挖掘，新的旅游景点被创造;新的旅游形态被创造，如绿色旅游、特定主题旅游等;旅游形式的花样也不断翻新，如自驾游、个人游或拼团游等。旅游纪念品自然也获得了更大的发展空间。旅游纪念品同时也是时尚品，与时代同进步。旅游纪念品的设计创新是无极限的，创新是生命力，是财富源。
5）“奇”:奇特，旅游纪念品应以独特的地方性，展现出原地质文脉的自然与人文景观印象。旅游者之所以使人乐此不彼，是因为每个人都具有对未知事物的好奇心、探索心、体验心。同理，愈是具有地方性和个性愈具有吸引力。
6）“趣”:旅游纪念品本身具有的对游客的吸引力:情趣、生趣、趣味。旅游纪念品的设计实用性是次要的，审美性是主要的，人们在购买旅游纪念品时，除了它的纪念意义之外，更多的是被物品所具有的形、色、材、工艺所构成的艺术性吸引，在达到纪念意义的前提下，物品外表所呈现出来的美感是永无止境的追求。
7）“质”:旅游纪念品的文化艺术品位、品质的追求，是通过旅游区的历史、文化和艺术等诸多因素整体地“由表及里”地实现的。材美工巧是产品制作的基本条件，从工艺到品质是一个追求完美的过程。在实地调查中，我们发现价格低廉往往与粗制滥造联系在一起，更有甚者降低成本而造假制劣，这些行为最终造成产品滞销收益率低，形成恶性循环。因此，狠把质量关是生产者、销售者、管理者的共同利益所在。
8）“巧”:旅游纪念品在设计上讲究“机巧”二字，这是设计的最高境界，即用尽心机而不着痕迹。旅游纪念品含象征意味，它是旅游地的形象代言物。在纪念品的设计上，它的外形、色彩、用材、工艺手段都暗示着一定的信息量:如外形，它隐喻着地方特色元素;如色彩，它讨好着百姓的喜好;如用材，最好就地取材，既降低了成本又利用了地方资源;如工艺，它尽可能地采用地方特色工艺、也可利用高技术手段等等。在旅游纪念品设计上，“巧”更体现在构思上，将旅游地的信息以讨人喜欢的形式表现出来。
9）“简”:旅游纪念品有沿途购买的特点(地方工艺品另当别论)。考虑到旅游特性，纪念品的设计不适宜大和重，便于携带是原则之一。旅游纪念品是游客在旅游地购买后带回去的商品，旅游者来自国内外四面八方，从客源地到目的地需乘坐各种交通工具，往往游客不止到一个地方，途中经历的每一处都能激起购物的欲望，现实的问题是对旅游纪念品即使再喜爱也要考虑所购物品的体积和重量，权衡携带方式。因此旅游纪念品设计以小巧轻便为佳。
10）“饰”:是针对旅游纪念品的“旅途商品”性质进行包装设计。对旅游纪念品进行包装有几个作用，一是进一步宣传纪念品的相关信息，即介绍景点地域文化，供旅游者纪念保存，相当于流动性广告，二是说明纪念品的材质、生产商、工艺，以保证商品质量;三是对商品起到保护作用，因为谁都希望旅游结束带回家的是完好如初的纪念品;四是便于携带，愈轻便愈好。因此包装遵循宣传、保护、结实、时尚、便捷的原则进行设计。包装还有一个作用是吸引人，将平面包装纸或袋与实物组合起来，形成有机整体，以时尚的精美设计，强化主题。
5.3 旅游纪念品设计方法
旅游纪念品，作为承载了特定功能和意义的商品，其设计首先应考虑它的纪念性功能，要以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时，要与地域文化内涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计、文化三者之间紧密相关的联系。
功能作为任何产品满足人的需要的特性，也应该成为旅游纪念品设计的核心概念。人的需要是多层次的，功能概念本身也是多层次的，可以划分为实用的、认知的、审美的三个方面。实用功能反映在产品的技术性能、环境性能和使用性能上。技术性能是产品技术内涵的表征，主要取决于产品技术的选择。从目前的旅游纪念品设计与制作来看，缺乏新的科技内涵的融入，更新换代缓慢，不能适应新时代的人们追求高质量生活的需求，存在设计上的滞后性。环境性能反映产品与环境的协调状况，主要涉及生态和环保方面问题。产品的使用性能是实用功能的重要方面，也是艺术设计的着重点之一。
审美功能是通过产品的外在形态给人以赏心悦目的感受，唤起人们的生活情趣和价值体验，使产品对人具有亲和力。旅游纪念品的审美表现应与地方文化特色相协调，围绕实用和认知功能来展开，并最终通过对其造型语言的设计来获得。
造型语言是传达各种信息的符号，每一种产品都以特有的符号组合向人们传递着各种信息，使产品的流通成为一种文化的传播方式。旅游纪念品的造型语言，不仅可以使纪念品发挥它的认知功能，使消费者明确了解这个纪念品出自哪个国家，那个地区，哪种文化，哪种工艺，它意味着什么，有何典故等等，而且可以充分发挥它的审美功能，给人以亲切温馨的感受和对生活意义的感悟等。
旅游纪念品的设计，实质上是一种文化设计。在传统旅游纪念品中占很大比例的手工艺产品，往往是与特定的文化传统和习俗联系在一起的，因此它与人们的日常生活习惯比较接近，又暗含人文价值，容易为人们所接受，但是手工艺是以个人经验和传统为基础的，具有较大的封闭性和保守性。在任何商品生产中，社会需求决定了要设计和生产什么产品，社会的需要具有多样性和发展性，把握这些需求，就要把社会的、经济的和文化的进步有机地结合起来，凝结在物质形态的产品之中。旅游纪念品尤其要把握各种文化的独特性与时代性。文化是在适
应环境的条件下产生的，不同的民族和地区会形成不同特色的文化。不同国度有不同类型的文化，如希腊文化、埃及文化、印度文化和中国文化等。我国又是一个多民族国家，不同的地域也具有丰富多彩的不同特色的文化，如齐鲁文化、巴蜀文化、楚文化、吴越文化、两广文化等，每一种文化类型都有特定的构成方式及其稳定的特征。旅游纪念品若想充分吸引消费者，毋庸置疑，在设计时凸显特定地区的独特文化内涵是必不可少的。
同时，旅游纪念品设计也要重视艺术创造。旅游纪念品设计，一定意义上也是技术和艺术的有机结合，也就是说，它要在符合科学技术规律的基础上，发挥产品的物质功能和形式的审美表现力。前面提到，人的需要是不断发展变化的，旅游纪念品形式的发展也是没有止境的，因此审美创造没有极致和终点。
旅游纪念品，应根据纪念品类型特征选择造型样式并估计到市场的接受程度，形成设计上的卖点。旅游纪念品设计对于市场开发有重要的作用：设计具有市场定向作用，设计师要从模糊的市场需求中把握方向，为市场开拓提供明确目标。其次，设计师要不断实现产品的更新换代，以便利用科技进步所取得的成果并适应社会生活发展的需要。再有，设计师要通过提高产品文化内涵和艺术品位，提升产品价值，从而创造更高的产品附加值。传统旅游纪念品，仍然存在着巨大的市场潜力。关键在于设计师要善于通过纪念品的差别化和细分化，寻找满足人的需要的新的契合点，从而主动地开拓市场。还要注意其精神功能，以及更为人性化的考虑。不仅要重视对人的需求的多样性和发展变化轨迹的研究，从而提出新的功能要求，新的使用方式；还要密切关注当代科学技术的发展，因为只有依靠新的科技成果，才能取得新的工作原理、新的结构方式，从而适应旅游业市场不断变化的要求和普遍的大众审美取向。此外，在产品开发中，艺术设计的审美创造是实现差别化和品牌特色的重要方面。旅游纪念品一定要通过审美创造诱导和激发人们的购买欲，满足人们审美和精神生活的需要，从而扩大市场效应。
5.4 小结
旅游纪念品的发展直接影响到旅游业快速的发展，设计出符合地域特色、品种多样、做工精良的旅游纪念品不仅能繁荣旅游纪念品市场，而且也会促进旅游业的发展，繁荣我国经济，对社会的发展具有重要意义。
上海旅游纪念品设计大赛 导读：我根据大家的需要整理了一份关于《上海旅游纪念品设计大赛》的内容，具体内容：旅游纪念品设计不但是设计学专业教育的一部分,而且也是与旅游产业经济发展相关联的一个专业。下面我为大家整理了，希望大家喜欢。旅游纪念品设计参赛要求凡热心于旅游纪念(礼)品... 旅游纪念品设计不但是设计学专业教育的一部分,而且也是与旅游产业经济发展相关联的一个专业。下面我为大家整理了，希望大家喜欢。 旅游纪念品设计参赛要求 凡热心于旅游纪念(礼)品创作设计的世界各地人士、单位和个人，包括企事业单位、院校、设计机构和设计师、学生、设计爱好者，均可以集体或个人名义报名参赛。 1、参赛作品应符合本次大赛主题的旅游纪念(礼)品，应为未经投放市场的原创作品。 2、凡经评审进入前10名的参赛作品，均要求制作实物模型，不提供实物模型的作品不参评特、一、二、三等奖。实物可自行制作，也可由上海市旅游局指定厂商制作。 3、征集作品主要分成四个大的类别： 智慧生活：具有日常使用必须品的特征，抱枕、茶杯、等; 智慧办公：日常办公用品的创新性设计，创意书签、笔、回形针等; 智慧包装：上海食品、特产的一些创意包装 其他：饰品、工艺品、
4、参赛作品的设计需要考虑其实际生产在材质和造型等因素上的可实现性，以及考虑到旅游纪念产品的制作成本和价格定位等经济因素。 旅游纪念品设计大赛流程 上传作品： 20xx年xx月xx日―20xx年xx月xx日 参赛者到官方网站注册并填写详细个人信息，截止时间为xx月xx日23:59，上传作品及提交作品概念说明。 评委初选： 20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日 由评委评选出50件作品进入作品优化阶段，请入选选手将作品进一步细化便于实物制作。 作品优化阶段： 20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日 请于xx月xx日前将优化作品通过点击作品下方"作品管理"—"编辑"按钮，进行作品替换最新修改的作品图片即可，请将材质、尺寸、包装、定价等明细完善，xx月xx日23:59分关闭"编辑"功能。优化期间可以制作实物，制作实物可将照片上传。 模型制作阶段： 20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日 由评委根据优化后的50件作品评选出xx件作品，通知作者进行模型制作(为维护作品原创意愿，所有模型由作者本人制作完成)，并于xx月xx 日18:00前寄至主办方(具体地点届时通知，并以邮戳为准)参与最终获奖评选。 最终评审： 20xx年xx月xx日后 评委评选出各项大奖及公布奖项。 旅游纪念品设计上传图片要求
作者：赵家俊 摘要：旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，已经被越来越多的国家所重视。我国作为全球五大旅游国之一，旅游纪念品市场潜力巨大。本文将从旅游纪念品的功能性、符号性、地域性、未来性四个视角,阐述旅游纪念品的设计与开发问题。并提出旅游纪念品开发过程中地域性差异的重要性。 关键词：人性化设计产品符号学地域化 On the design and development of tourist souvenirs Abstract：Souvenirs, as a high value-added industries of tourism, has been more and more countries of the pie. My country, as one of the world's top five tourist, tourist souvenir market has great potential. This article will souvenirs functionality, symbolic, territorial, the future of the four perspectives to explain tourism souvenir design and development issues. And to make tourist souvenirs in the development process the importance of regional differences in． Keywords：Universal Design Product Semiotics Localization 目录 引言 (1) 一、旅游纪念品的特征 (2) （一）旅游纪念品的概念及分类 (2) （二）旅游纪念品的特点 (2) （三）旅游纪念品的作用 (3) 二、我国旅游纪念品市场现状及分析 (3) （一）旅游纪念品市场存在的问题 (3) １.纪念品雷同的现象 (3) ２.商品化现象 (3) ３.品质低劣现象 (4) ４.无创新意识 (4) 三、旅游纪念品的设计分析 (4) （一）旅游纪念品设计的功能分析 (4)
旅游学院旅游纪念品设计大赛 策 划 书
在成功举办首届旅游纪念品设计大赛的基础上，为进一步提升学生动手能力，将理论知识转化为实践动手能力。挖掘旅游文化，创造开发具有民族文化的特色旅游纪念品，为成都旅游事业服务，四川农业大学旅游学院决定举办“第二届旅游纪念品大赛”的设计文化活动，现向全校公开征集作品。 一、大赛目的 旅游业既是极具潜力的经济增长点，又是城市品牌的重要体现。国内外的经验表明，旅游业的价值不仅表现为旅游产品(旅游线路与景点)本身，而且通过一系列附属产品得以体现。旅游纪念品正是重要的旅游附属品，能够产生显着的经济效益与社会效益，特别是能够反映旅游目的地鲜明个性与独特历史文化内涵。 本设计大赛旨在广泛征集和评选一批以成都周边旅游景点为主题、与成都存在有机联系、体现成都特色并适合成都旅游市场开发推广的旅游纪念品，为优化成都旅游市场做出实际的贡献。 二、大赛主题 本次大赛一方面要围绕“为成都旅游形象而设计”的主题，致力于弘扬中国元素，突出时尚特点，倡导原创。另一方面还要求参赛者对设计作品的概念性、便携性、时代性、市场性、工艺性、功能性、纪念性、地域性、系列性和整体性等方面予以综合考虑。 三、组织机构 主办：四川农业大学旅游学院 承办：四川农业大学旅游学院团总支、学生会 大赛组委会由主办单位和协办单位有关负责人组成；大赛评审委员会由大赛组委会在全院老师及活动赞助商中挑选。
四、大赛要求 1、参赛对象 全校范围内对本次大赛有兴趣的团体或个人（建议组队），专业不限。 2、大赛日程 时间活动安排负责部门具体内容 3月中旬前期宣传宣传部制定宣传方案，制作并张贴宣传海报，准备报名表、宣 传展板等材料 3月中旬后期宣传宣传部制定宣传方案，制作并张贴宣传海报，准备报名表、宣 传展板等材料 3月28-29号报名登记 生活治保 部报名、活动咨询及组织报名 登记 暂定（清明节后4 月8号） 选手大会组委会对活动具体事项做相关解释暂定(选手大会后 4月8号-12号) 准备作品 生活治保 部 参赛团队准备作品 暂定（4月12-14 号）作品收集 生活治保 部 负责第一次作品登记、编号、 分类等工作 暂定（4月14号-15 号）第一次评 审 生活治保 部 作品筛选，选出初赛入围作 品 暂定（4月16-18第一次校组委会负责第一次作品校内展示，
浅论旅游纪念品包装设计的构思创意与表现 摘要：文章对旅游纪念品包装以及相关的设计构思创意作了初步探讨，分析其特性及所体现的意义。强调构思中“创意”极力于在平淡中搜寻设计的不同“点”，并对旅游纪念品包装设计表现中应突破常规﹑强化地方的个性等实质性进行探讨。 关键词：旅游纪念品包装设计构思创意与表现 一、旅游纪念品的意义、特点 旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。 旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。 由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。 目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/1e16644606.html, 中国旅游纪念品的设计分析研究 作者：黄攀 来源：《文艺生活·文艺理论》2015年第04期 摘 ; 要：随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人们会把自己的假期选择出去旅游，感受各地方不同的风土人情。在旅游的同时，很多游客会选择带回具有当地特色的纪念品来馈赠给身边的朋友作为礼物。所以，现在旅游纪念品的“纪念”性，文化性，特色性，就越来越受到大家的关注。 关键词：旅游纪念品;文化;特色;创新 中图分类号：F590 ; ; ; ;文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2015）11-0060-01 本课题就是研究当今旅游市场上现有的旅游纪念品设计，分析现有产品的优劣，从中吸取经验，让以后的旅游纪念品具有文化特色、代表性，从而让游客们满意，具有市场竞争力，来促进旅游文化更好的发展与传播。 一、国内旅游纪念品现状分析研究 当今的旅游产业日益兴旺、蓬勃发展，成为了推动旅游资源地区经济发展的重要支柱。旅游纪念品作为当地的“形象代言”起到了非常好的宣传和传播作用。而伴随着旅游业的旅游纪念品却不够成熟，使得旅游业的发展势头远远的强过旅游纪念品的开发，二者受关注的程度不同，所以差距较远。表现在：（1）盲目模仿、品种单一、特征不足，经过调查和多年的旅游感受，很多旅游纪念品都不具有当地地域文化特色，不具备“纪念”性;（2）质量差，次品多，优劣难辨，真假难辨、以次充好、真假难辨，使得游客缺乏信任;（3）无质量保证，部分纪念品还存在着安全隐患，大多商家都是在“只管卖，不管保”等等问题。 旅游纪念品不同于一般的商品，它是游客在旅游过程中爱不释手，富有地域文化特色，并具有纪念性的旅游产品。它浓缩着一个地方的文化和民族风情，沉淀着一次旅游的美好记忆，旅游纪念品作为一个城市的名片，具有极高的收藏性和纪念性。开发出具有浓郁地域文化特色的新时代旅游纪念品，让这张名片发挥最大的价值！ 二、地域文化在旅游纪念品设计中的运用 旅游纪念品的设计，实质上就是一种文化特色的设计，受不同社会环境的影响和历史文化的熏陶，不同的地域有着不同的地域特色，所以在设计中，我们往往会把地域文化联系在一起。如楚文化、巴蜀文化、吴越文化等，每一种文化都有特定构成方式及鲜明的特征，我们根据不同的地域文化的运用，更能体现当地的特色，从而充分的来实现纪念品的代表性和纪念价值。下面我来举例说明各个地区旅游纪念品对地域文化的运用，如万里长城是世界建筑的奇迹，八达岭长城更能作为北京乃至中国的重要名片。长城就是我们中国历史的佐证，又是人文
旅游学院30年院庆纪念品设计大赛 AA大学旅游学院于1984年成立，2014年迎来第三十个生日。为了纪念AA大学旅游学院成立三十周年，传承华园文化和创新精神。拟举办“旅游学院院庆纪念品设计大赛”，特制订方案如下： 一、活动名称：旅游学院建院30年院庆纪念品设计大赛 二、活动主题：华园记忆感恩旅院 三、参赛要求 1、参赛主题 以AA大学旅游学院成立三十周年作为此次旅游纪念品设计大赛的设计主题和基本元素，反映旅游学院历史文化渊源，唤起华园师生对旅游学院美好记忆与未来展望。 2、参赛对象 AA大学全体学生，对本次大赛有兴趣的集体或个人。 3、大赛日程 2014年4月1日至4月30日作品征集 2014年5月1日至5月15日作品评选 2014年5月16日至5月18日获奖名单及纪念品展出 4、参赛指南 （1）参赛者可以登录主办单位官方网站http://***************/下载有关参赛表格并按照规定填写。内容包括：作品名称、创意理念、原理及设计制作步骤、作品规格、制作材料和制作工艺。 （2）参赛作品可以是T恤、瓷器、玩偶、保温瓶、明信片、办公用具等形式。 （3）提交参赛作品必须为可供印刷出版的电子文档。最长边不小于20cm；圆片精度：不低于350dpi。 （4）欢迎提供设计作品实物，但实物作品也需提供设计稿的步骤图和可供印刷出版的电子文档。
（5）在4月25日前按要求提交至指定邮箱：*********@******。 （6）主办方将对参赛材料进行审核，不完整、不正确或不符合参赛要求的参赛材料将视为无效或作废。举办方有权取消任何提交的参赛材料不符合规定的参赛者的参赛资格。 四、参赛规则 1、无论参赛者以团队或个人名义参赛，每件作品的设计者不可超过3人； 2、允许每个参赛者通多份作品参评，但每件参赛作品必须按规定提交相应的参赛表格和设计图稿；如为统一设计概念的系列作品奖被视为一件作品参加评审； 3、参赛作品必须是参赛者自行设计且与任何第三方不存在契约关系的原创作品，同时从未公开出售、赠与或参加过其他比赛。 4、本次大赛不收取报名费，但参与者制作、邮寄作品以及本人参赛发生的有关费用均由个人自理。 5、实物作品请交至：AA大学旅游学院团委办公室 联系人：联系电话：*********** 五、评选原则和标准 (一)原则：本次大赛本着公平、公正原则，根据评审组颁布的竞赛要求，由评审组制定评选标准，评出一等奖、二等奖、三等奖以及优秀奖。 (二)标准： l、创意性：作品创意新颖、独特，易被大家接受。 2、纪念性：主题突出，有丰富的文化内涵，便于收藏，保留价值高。 3、实用性：有一定的实用价值，有生活情趣，寓用于乐，包装、色彩应用合理、美观，易于携带。 4、工艺性：工艺精良，用材合理，易批量生产。 六、奖项设置 一等奖1名奖金：300元 二等奖2名奖金：200元
谈旅游纪念品包装设计的构思创意与表现 摘要：文章对旅游纪念品包装以及相关的设计构思创意作了初步探讨，分析其特性及所体现的意义。强调构思中“创意”极力于在平淡中搜寻设计的不同“点”，并对旅游纪念品包装设计表现中应突破常规﹑强化地方的个性等实质性进行探讨。 关键词：旅游纪念品包装设计构思创意与表现 一、旅游纪念品的意义、特点 旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。 旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。 由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。
与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。 目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。 二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意
5 旅游纪念品设计原则与方法 欧阳家百（2021.03.07） 5.1旅游纪念品概述 旅游纪念品，广义上理解为，旅游者在旅途中购买的并带回去的商品都是旅游纪念品。因为无论是吃的、穿的、用的或者是工艺品带回家后，它们都会或多或少地勾起你对旅途的回味，人们还会将部分商品馈赠亲友，成为人与人礼尚往来的佳品。狭义上理解，旅游纪念品是旅游城市、旅游区(点)的形象代言物，如特色景观、建筑、纪念事件、纪念日、地方文化等具有纪念意义或实用性，或有收藏和赠送价值的商品。 旅游纪念品的种类很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”，大部分生活用品和装饰品还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、茶杯垫、打火机、Ｔ恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品。基本上以传统工艺品为主。 旅游纪念品的本质是信息。它制造、集成、传递着某种信息，即该旅游区(点)的信息。随着旅游市场的日渐成熟，单纯的游山玩水以及团体活动的旅游已处于衰退趋势，取而代之的是体验
型:接触大自然、观赏历史遗迹、了解风土人情、同当地人交流、体验别样生活形态、跨文化交流，自然体验型的旅游是发展方向。 我国具有悠久的文明史，地大物博，丰富的自然和文化特征构成我国独特的旅游资源，愈来愈受到国内外游客的青睐。旅游可使来自不同文化的人们彼此相遇交流、增长阅历、修身养性，基于这个目的，旅游纪念品作为旅游商品的特殊部分，它的意义就在于“纪念性”。旅游纪念品的设计应强化旅游景区(点)的特色，针对不同的旅游资源，突出差异性、唯一性，提升其在市场上的竟争力，形成相对的垄断优势。旅游纪念品虽说玩意小，但做好了，它可宣扬该地区或该民族深厚的历史文化、景区(点)的特色景观、现代人的精神风貌它可增进人与人之间的沟通和交流;可增加地方上财政创收、创汇收人，可解决一部分人从业或再就业问题等等，为当地的经济建设做出贡献。 好的旅游纪念品应该满足旅游者的不同需求:①旅途所经地的形象代表物；②富有审美愉悦的艺术品；③有收藏价值的工艺品；④馈赠亲友的礼品；⑤价廉物美、方便携带。 5.2旅游纪念品设计原则 为了规范旅游纪念品市场，提高旅游纪念品的品质，努力把地方旅游纪念品市场做大做好。旅游纪念品设计应该遵循以下事项原则。 1）“意”:即区域性文化的形象体现。任何旅游城市或景区(点)
浅析旅游纪念品的设计与开发 作者：曹建华来源：视觉同盟时间： 2006年8月18日 摘要：旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，已经被越来越多的国家所重视。我国作为全球五大旅游国之一，旅游纪念品市场潜力巨大。本文将从旅游纪念品的功能性、符号性、地域性、未来性四个视角，阐述旅游纪念品的设计与开发问题。并提出旅游纪念品开发过程中地域性差异的重要性。 关键词：人性化设计产品符号学地域化 旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，近几年来，中国入境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已位居全球五大旅游国之列，旅游纪念品的市场需求随之大大增加。目前，发达国家的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高，而我国还比较低。 1. 我国旅游纪念品市场现状及分析 随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。在国外很多旅游景点,游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。商店里的旅游纪念品从价值人民币几元的明信片、小配饰到几百元的画册、几千元的首饰和工艺品应有尽有。旅游纪念品也分别针对儿童、成年人和老年人而设置,让游客很难空手而归。2004年北京市旅游局的一项调查显示，平均每位国内外游客在景区的购物花费只有1.61元，而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲旅游的游客平均购物消费更高达1781美元，为全球之最。“北京的旅游商品缺乏特色和新意”是不少国内外游客抱怨的焦点。为了改变这种局面，打开来京游客的购物钱包，市商务局不久前专门把按照特点发展地方旅游纪念品写进了“十一五”规划草案。近来“低价游”的盛行，将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购买上，从侧面也彰显出旅游纪念品设计和开发的重要性。但我国目前旅游纪念品市场还存在许多问题。 1.1同质化状况 经调查，当前的旅游纪念品行业，不仅生产的企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品，这样就使旅游者失去购买的价值。 1.2品质低劣状况 作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。法国旅游纪念品行业近年来发展迅速，其中一个原因就是它们样样都比较精致，粗制滥造的东西极为少见。数千欧元一席的挂毯和上百欧元一个的蓝瓷器皿自不必说，就连１欧元一个的冰箱贴和钥匙链也都做工精细，加上考究的包装，游客买来馈赠亲友绝无“拿不出手”之虞。
5 旅游纪念品设计原则与方法 5.1 旅游纪念品概述 旅游纪念品，广义上理解为，旅游者在旅途中购买的并带回去的商品都是旅游纪念品。因为无论是吃的、穿的、用的或者是工艺品带回家后，它们都会或多或少地勾起你对旅途的回味，人们还会将部分商品馈赠亲友，成为人与人礼尚往来的佳品。狭义上理解，旅游纪念品是旅游城市、旅游区(点)的形象代言物，如特色景观、建筑、纪念事件、纪念日、地方文化等具有纪念意义或实用性，或有收藏和赠送价值的商品。 旅游纪念品的种类很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”，大部分生活用品和装饰品还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、茶杯垫、打火机、Ｔ恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品。基本上以传统工艺品为主。 旅游纪念品的本质是信息。它制造、集成、传递着某种信息，即该旅游区(点)的信息。随着旅游市场的日渐成熟，单纯的游山玩水以及团体活动的旅游已处于衰退趋势，取而代之的是体验型:接触大自然、观赏历史遗迹、了解风土人情、同当地人交流、体验别样生活形态、跨文化交流，自然体验型的旅游是发展方向。 我国具有悠久的文明史，地大物博，丰富的自然和文化特征构成我国独特的旅游资源，愈来愈受到国内外游客的青睐。旅游可使来自不同文化的人们彼此相遇交流、增长阅历、修身养性，基于这个目的，旅游纪念品作为旅游商品的特殊部分，它的意义就在于“纪念性”。旅游纪念品的设计应强化旅游景区(点)的特色，针对不同的旅游资源，突出差异性、唯一性，提升其在市场上的竟争力，形成相对的垄断优势。旅游纪念品虽说玩意小，但做好了，它可宣扬该地区或该民族深厚的历史文化、景区(点)的特色景观、现代人的精神风貌它可增进人与人之间的沟通和交流;可增加地方上财政创收、创汇收人，可解决一部分人从业或再就业问题等等，为当地的经济建设做出贡献。 好的旅游纪念品应该满足旅游者的不同需求:①旅途所经地的形象代表物； ②富有审美愉悦的艺术品；③有收藏价值的工艺品；④馈赠亲友的礼品；⑤价廉物美、方便携带。 5.2 旅游纪念品设计原则 为了规范旅游纪念品市场，提高旅游纪念品的品质，努力把地方旅游纪念品市场做大做好。旅游纪念品设计应该遵循以下事项原则。 1）“意”:即区域性文化的形象体现。任何旅游城市或景区(点)都积累着丰富的人文资源，自然资源。来旅游的人回去后都是最合适的、最有诚信的宣传使者。旅游纪念品的设计应承载当地的自然或人文资源信息元素，将其概括为形象符号，在设计中艺术地演绎出各种纪念性商品，这些纪念品无论被带到何地，因
公司名称：单位：部门领导：
编制： XX年XX月XX日
郑州“黄河杯”旅游纪念品创意设计大赛公告为了进一步打造郑州旅游纪念品品牌，加强旅游纪念品设计者、生产者、销售者之间的交流与合作，不断满足广大游客在郑州的旅游购物需求，特举办郑州“黄河杯”旅游纪念品创意设计大赛。现将有关情况公告如下: 一、大赛名称 郑州“黄河杯”旅游纪念品创意设计大赛 二、大赛主题 主题:匠心独运?记忆郑州 三、组织机构 主办单位:郑州市人民政府、河南省旅游局、河南省文化厅 承办单位:郑州市旅游局、郑州市黄河生态旅游风景区管委会 协办单位:河南省工艺美术学校、河南省美术家协会设计艺术委员会 四、大赛流程 2012年10月10日—2013年4月26日，按照规定报名办法，参
赛者在郑州旅游资讯网上报名、填写发送及邮寄参赛作品资料。 2013年4月27日—2013年4月28日，评选委员会对实物类参赛作品报名电子资料进行入围初审，入围初审结果在郑州旅游资讯网上公布。 2013年4月29日—2013年4月30日，按照规定报名办法，参赛者向大赛执委会办公室送交入围实物类参赛作品及纸质《报名表》、参赛者身份证复印件。 2013年5月8日--2013年5月10日，评选委员会对参赛作品进行评选。择日在《郑州日报》、郑州旅游资讯网上公布评选结果，举行颁奖仪式，核发获奖证书及奖金;择机组织获奖者与有关旅游纪念品生产企业开展对接活动。 五、征集要求 (一)参赛对象:国内从事艺术研究设计的大专院校、事业单位、民间团体，工艺美术设计师、手工艺制作者;国内专业从事旅游纪念品生产、经营的企业和个人。(二)参赛作品分类:1、实物类:指以游客对旅游纪念品的各种功能需求作为设计目标，进行创新设计、制作并提交的实物作品。2、概念创意类:指对目标作品进行创造性构思，完成创意设计方案，并提交设计文稿、作品效果图。 (三)基本要求:1、参赛作品或设计方案应能够体现郑州及与郑州
浅析旅游纪念品的设计与开发 摘要：旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，已经被越来越多的国家所重视。我国作为全球五大旅游国之一，旅游纪念品市场潜力巨大。本文将从旅游纪念品的功能性、符号性、地域性、未来性四个视角，阐述旅游纪念品的设计与开发问题。并提出旅游纪念品开发过程中地域性差异的重要性。 关键词：人性化设计产品符号学地域化 旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，近几年来，中国入境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已位居全球五大旅游国之列，旅游纪念品的市场需求随之大大增加。目前，发达国家的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高，而我国还比较低。 1. 我国旅游纪念品市场现状及分析 随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。在国外很多旅游景点,游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。商店里的旅游纪念品从价值人民币几元的明信片、小配饰到几百元的画册、几千元的首饰和工艺品应有尽有。旅游纪念品也分别针对儿童、成年人和老年人而设置,让游客很难空手而归。2004年北京市旅游局的一项调查显示，平均每位国内外游客在景区的购物花费只有1.61元，而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲旅游的游客平均购物消费更高达1781美元，为全球之最。“北京的旅游商品缺乏特色和新意”是不少国内外游客抱怨的焦点。为了改变这种局面，打开来京游客的购物钱包，市商务局不久前专门把按照特点发展地方旅游纪念品写进了“十一五”规划草案。近来“低价游”的盛行，将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购买上，从侧面也彰显出旅游纪念品设计和开发的重要性。但我国目前旅游纪念品市场还存在许多问题。 1.1同质化状况 经调查，当前的旅游纪念品行业，不仅生产的企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品，这样就使旅游者失去购买的价值。 1.2品质低劣状况 作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。法国旅游纪念品行业近年来发展迅速，其中一个原因就是它们样样都比较精致，粗制滥造的东西极为少见。数千欧元一席的挂毯和上百欧元一个的蓝瓷器皿自不必说，就连１欧元一个的冰箱贴和钥匙链也都做工精细，加上考究的包装，游客买来馈赠亲友绝无“拿不出手”之虞。
旅游纪念品开发浅析 内容摘要 旅游购物向来是我国旅游发展的薄弱环节。经过近30年的发展，我国的旅游商品发展取得了很大的进步，但是也存在着一定的问题。本文通过研究旅游纪念品的发展历史与现状，分析我国旅游商品发展滞后的原因，借鉴国外旅游纪念品的先进经验，提出了以市场营销观念构建旅游纪念品发展一体化体系，同时以奥运特许商品的经营模式为模版，分析了它对一般旅游纪念品的借鉴意义。 关键词：旅游纪念品旅游商品市场营销奥运特许商品 Abstract After nearly 30 years’development，China has made a lot of progress in travel souvenir while problems still exist. This article has studied present situation and the history of travel souvenir in China, has analyzed its reason of hysteresis and has studied advanced experiences abroad, founds travel souvenir market development system using marketing ideas. Through managing the analysis of the Olympic official licensed product, put forward the manorial meaning for general travel souvenir. Key words: travel souvenir tourism product marketing the Olympic official licensed product
《佛坪县旅游纪念品设计与开发》 设 计 说 明 书 院系：机械工程学院 班级：工设081 姓名：韩振廷 学号：0815074032
目录 一、概述 (3) 二、项目的必要性及市场需求分析 (4) 三、相关领域国内技术现状、发展趋势及现有的工作基础.. (5) 四、项目计划记住要研究内容 (7) 五、技术、经济效益、市场风险分析 (10) 六、产品的概念设计及方案设计 (11) 七、方案的实施 (12)
一、概述 佛坪县地处秦岭南麓，位于陕西省汉中市东北部，距西安市200公里，距汉中市145公里。108国道及西成光缆纵贯全境。现辖9乡2镇、59个行政村、1个居委会。全县总人口3.5万人，总面积1279平方公里。境内设有佛坪国家级自然保护区和陕西省龙草坪林业局。1993年被国务院批准为对外开放县.境内林业资源、动植物资源、旅游资源、矿产资源和水能源都十分丰富。全县森林覆盖率76.98％（不含灌木林）林地面积170万亩。佛坪素有“野生动植物基因库”之称，已发现野生脊椎动物433种，其中；有大熊猫、金丝猴、羚牛、金钱豹、华南虎等国家一级保护动物10种，二级保护动物39种；有野生高等植物5门180科近2000种。区内自然生态保护完整，是避署、旅游、探险、狩猎基地。已探明黄金、石墨、大理石、云母、石材等矿藏资源20余种。 旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，近几年来，中国入境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已位居全球五大旅游国之列，旅游纪念品的市场需求随之大大增加。目前，发达国家的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高，而我国还比较低。针对佛坪这一独特的地理环境以及生物特点设计一款具有其地方特色的旅游纪念品十分必要。 目的：通过旅游纪念品让更多的人去关注佛坪这个地方，推动佛坪旅游业的发展从而带动整个佛坪经济的发展 意义：旅游纪念品不是单纯的商品，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。 在新的时代条件下，对旅游纪念品推陈出新，传承旧工艺，提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地域文化特色的新时代的旅游纪念品，对完善中国旅游业市场，宣扬地域文化特色，以及拉动中国经济发展都有积极意义。通过对佛坪旅游纪念品的设计，使更多人了解并认识佛坪这个美丽的地方，让更多人关注佛坪，推动佛坪旅游业发展，从而带动整个经济发展。让在城市里面住久了的人们体验大自然的美好与壮丽，从对熊猫的近距离接触呼吁更多的人保护动物保护自然。
毕业论文﹙设计﹚开题报告题目 学生姓名学号 所在院（系） 专业班级 指导教师 20011 年 4 月 10 日 Word 文档
要，在满足外观要求的基础上完成一款兼具实用性、人机协调性、安全性的旅游纪念品，并且兼顾材料、包装，展示与促销等设计。设计中的产品符合消费者基本需求的基础上，有针对性的进行一系列大胆简约的设计，从而在一定程度上提高本款纪念品的价值性和美观度，成为追求简约时尚的人群的首选。 1.研究旅游纪念品的目的 在新世纪新阶段，党中央、国务院把扩大需、促进消费确立为促进国民经济发展的长期战略方针和基本立足点。旅游业是第三产业的重要组成部分，是世界上发展最快的新兴产业之一，被誉为“产业”。1992 年中央明确提出旅游业是第三产业中的重点产业，之后，中共中央提出的《关于制定经济和社会发展“九五”计划和2010 年远景目标纲要的建议》，旅游业被列为第三产业积极发展新兴产业序列的第一位。而旅游纪念品作为旅游业的必需品，也要致力于各方面的改进和创新。在旅游业中，旅游纪念品的设计占了很大的比重，所以如何开发有特色，有地区性、有文化性的旅游纪念品，是旅游业业的一个重要课题。 对于游客来说，总是希望购买到最富当地特色的旅游纪念品，然而目前很多旅游纪念品千篇一 律，品种少，没有特色，缺少地方性，对游客没有吸引力，甚至让游客感到乏味。 旅游纪念品深层次的涵是文化。很多旅游纪念品原本带有一定的宗教、民族的文化色彩，手工艺人在制作时极为细心、耐心，没有经济利益的驱使。现如今人们更看重经济利益，市场上出售的旅游纪念品质量越来越低劣，基本丧失了其原有的价值和意义。 由于市场进入门槛低，旅游纪念品销售没有形成规模，缺乏大型、高档的旅游购物中心。缺乏规管理，很难形成有效的市场管理机制；缺乏行业指导，行业自律机制很难建立。其结果是伪劣商品充斥市场，旅游纪念品形象受损。 旅游商品没有充分重视品牌建设和品牌保护。特色明显、品位高的旅游商品少，对游客的吸引力不大。 2.研究旅游纪念品的意义 旅游者为什么要买旅游纪念品？看啦，玩啦，乐啦，吃啦，不就行了吗？不行。购买旅游纪念品对于绝大多数旅游者来说是旅游过程的重要容之一，是其旅游价值实现和旅游精神享受的重要体现。那么，购买了旅游纪品为什么就是旅游者旅游经历价值的实现和精神的体现呢。因为旅游纪念品的功能决定了它能够实现和体现旅游者的这种购买激情。通常而言，旅游者在旅游目的地游览的是山水，体验的是文化，享受的是美食，感受的是愉快，得到的是轻松。这些也并不是旅游的全部。旅游的过程是人生的一种经历，这种经历可以被文字记录的，可以被存贮在大脑之中，但这些也并不是旅游记忆的全部和
竭诚为您提供优质文档/双击可除 旅游纪念品策划方案 篇一：旅游纪念品开发策划案 一．策划背景 旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。旅游纪念品开发市场现状是我国随着国内旅游消费规模的扩大和市场 竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。但是，在国外很多旅游景点,游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。商店里的旅游纪念品从价值人民币几元的明信片、小配饰到几百元的画册、几千元的首饰和工艺品应有尽有。旅游纪念品也分别针对儿童、成年人和老年人而设置,让游客很难空手而归。20XX年北京市旅游局的一项调查显示，平均每位国内外游客在景区的购物花费只有
1.61元，而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲旅游的游客平均购物消费更高达1781美元，为全球之最。 但我国目前旅游纪念品市场还存在许多问题: 1.同质化状况经调查，当前的旅游纪念品行业，不仅生产 的企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品，这样就使旅游者失去购买的价值。 2.品质低劣状况作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文 意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。法国旅游纪念品行业近年来发展迅速，其中一个原因就是它们样样都比较精致，粗制滥造的东西极为少见。数千欧元一席的挂毯和上百欧元一个的蓝瓷器皿自不必说，就连１欧元一个的冰箱贴和钥匙链也都做工精细，加上考究的包装，游客买来馈赠亲友绝无“拿不出手”之虞。 不注重人性化的设计，体量庞大，极不便于携带等也是我国目前旅游纪念品存在的问题。 旅游纪念品的特征:
旅游纪念品的设计和开发 很多国内游客都会有这样的苦恼，来了、逛了、玩了、吃了，却没有适合的纪念品带回去。据北京工业设计促进中心提供的数据显示，目前国内的购物消费仅占旅游消费的20%，国际上旅游商品的消费平均已占全部旅游消费的40%，发达国家的这一比例更是高达60%。究其原因，一方面是景点自身创新能力不足，另一方面北京庞大的设计队伍较少参与到旅游商品这类被称之为“小商品”的创新研发设计之中。目前，政府、相关机构和企业已经行动起来开展旅游商品市场的开发，通过巧妙的创意和设计，让旅游商品达到纪念性、艺术性与实用性的统一。 好设计=切准市场脉搏+凸显文化内涵 任何产品的设计与制作，都是为了适应市场，赢得消费者，旅游纪念品作为旅游业市场的延伸，具有潜在的高附加值，其设计更是重要的一环。旅游纪念品若想充分吸引消费者，毋庸置疑，在设计时需切准市场脉搏进行设计开发，凸显特定地区的独特文化内涵。 中华世纪坛是国内在旅游纪念品开发上起步较早的景点之一，其商品部经理沈建英介绍说，世纪坛既是旅游景点又具有博物馆的功能，因此它在纪念品开发上兼顾了两方面——市场需求和文化内涵。以2008年世纪坛举办的“古典与唯美——西蒙基金会藏欧洲19世纪绘画精品展”为例，该展当时就是根据消费人群的特点，充分挖掘展览中作品的艺术元素，开发出了书签、画片、仿真油画、铅笔盒、橡皮、丝巾、魔方、拼图等，约20个大类别的商品，市场反应和售出情况非常好。 设计是旅游商品开发最繁琐也是最重要的工作。如果没有好设计，东西肯定滞销。沈经理介绍说，一般纪念品在投入市场前半年就要开始设计，提炼具有代表性、影响力、受欢
迎的元素。比如美国大都会博物馆选取文物类元素就特别巧妙：几枚古钱币，组合成了精致的手链；巨大的羊头，转换成小巧的项链坠。他们不是单纯地复制微缩文物，而是提炼设计元素，让商品既美观又实用。 另外，由于旅游者来自不同的地区，不同的文化背景和年龄形成了不同的消费心理和消费类型，旅游纪念品还需要不断更新时尚的设计，以适应市场变化，使之与相对固定的经典纪念品相辅相成，构成多维商品结构。 好设计需要良好的创作环境 政府、相关机构和企业已经行动起来，积极扶持及开展旅游商品的设计开发工作。据中华世纪坛世界艺术馆副馆长崔维平介绍，2008年北京市旅游局在全市建立了7家旅游纪念品示范店，统一品牌为“北京礼物”。“北京礼物”店要求70%是自己景区特色的旅游产品，30%是北京市旅游商品大赛获奖并能进行批量生产的纪念品。今年全市4A以上景区都要建立“北京礼物”店，让“北京礼物”遍地开花。 政府、相关机构和企业已经行动起来，积极扶持及开展旅游商品的设计开发工作。12年来，北京工业设计促进中心举办了六届“北京旅游商品设计大赛”，推出了一批有影响、有市场的旅游商品。2008年10月，中心组织了“北京工业产品旅游市场开发工程”启动仪式，向全社会公开动员产品设计机构与企业合作开展工业产品旅游市场开发项目。2009年通过“中国设计交易市场项目”促成了世界著名的Alessi设计公司为故宫博物院进行皇城文化系列产品的开发，以西方的角度诠释东方文化，使故宫的形象更国际化。 旅游纪念品设计生产的方式不拘一格，但抓创作设计是关键。旅游纪念品的设计要进行创新，包括造型设计、材料、制作工艺、加工手段及营销方式，只有不断创新，才能刺激旅游者的
旅游纪念品设计的现状与策略分析 挖掘地域文化，是指旅游纪念品的设计要体现景区所在的地域文化，使纪念品带有地方文化的符号。 旅游纪念品的设计师应充分研究、挖掘纪念品地方特色文化，寻找传达地域文化的艺术语言，在设计中加以转换与应用。 不同的地域拥有不同的民间艺术、不同的造物形态、不同的习俗，这些都是取之不竭的最直接的设计素材；在此基础上进行的原创性设计，就会传达出独特的地域文化。 还可以与景区地域有关的历史名人、文学艺术作品为题材进行设计。 另外，还可以围绕地方的非物质文化遗产进行构思。 景区的地域文化，通过设计艺术手法，转化到旅游纪念品中，使得旅游纪念品蕴含着独特的地域文化，可以大大丰富旅游纪念品的设计形态，有效避免旅游纪念品的雷同，也使之成为传承景区地域文化的独特载体。 以江北水乡、运河古城纪念扑克系列的设计为例，都是挖掘枣庄特有的地域文化，作为直接的设计素材。 如《古城风光》《台儿庄大战》展现了台儿庄大战所在地，乾隆题字天下第一庄台儿庄古城特有的运河文化，民族抗战精神；《汉画像石》取材出土于枣庄地区的汉代画像石，具有鲜明的地域特色、艺术特色和时代特色；《百年中兴》取材于枣庄煤城独有的中兴煤矿公司的发展历史，展示中国近代民族工业的辉煌与屈辱；《铁道游击队》取材于抗日战争时期活跃在枣庄微山湖的抗日武装传奇般的英勇壮举，展示了一段铁道上的传奇……旅游纪念品的设计要考虑旅行者情感等方面的需求，做到人性化设计。 首先，要注重对旅游者的心理分析，比如研究旅游者对旅游纪念品的价格接受心理，可以有针对性地开发不同价位的旅游纪念品，以满足不同层次旅游者的需求。 其次，旅游纪念品的设计还要考虑人群的知识、年龄、职业、民族等方面的特征，设计出多种层次、多种品位、多种趣味、多种功能的旅游纪念品。 第三，在材质、体积、重量上，还要考虑旅游者携带的方便性。 最后，还可以捕捉人的美学品位，比如选用天然材料可传递自然、纯朴之美。 将民俗的观念转化到旅游纪念品，也是一个值得当下运用的设计理念。