黑人牙膏广告分析

黑人牙膏的创意广告语(二)关于黑人牙膏的创意广告语作为一款标志性的牙膏品牌，黑人牙膏一直以来都备受广大消费者的喜爱和信赖。

如何创造一个引人注目的广告语，成为了诸多品牌竞相争夺的焦点之一。

下面将从多个方面着手，为您分析黑人牙膏的创意广告语。

01. 突出黑人牙膏的特点黑人牙膏采用优质的天然成分，呵护口腔健康，给予用户舒适的使用体验。

如果要突出黑人牙膏的特点，我们可以从以下方面入手：•新鲜呼吸，让你更自信：这句话是黑人牙膏常用的广告语之一，极具个性魅力，能够吸引年轻消费者的关注。

•天然清爽，舒适呵护：着重强调黑人牙膏所采用的天然成分，突出其与市面上其他牙膏的不同之处。

02. 引用名言或谚语，彰显品牌个性在广告语的撰写过程中，引用名人名言或谚语是非常有意义的。

这既能够凸显品牌的个性，又能够引起消费者的共鸣。

比如：•Keep Fresh, Keep Black: 这是黑人牙膏品牌的口号之一，强调保持清新口气的同时维护口腔健康。

•Life’s too short for boring toothpaste: 这句话突出黑人牙膏的个性，并且与年轻消费者的生活态度相符，能够产生较好的营销效果。

03. 调整广告语风格，适应不同场景对于同一款产品的广告语，如何让其在不同场景下都能够发挥最佳效果呢？这需要我们灵活调整广告语的风格，以适应不同人群、不同场合、不同活动等。

比如：•针对年轻人群：Fresh Breath For Fresh Life，以“新鲜呼吸，活力生活”为主旨，尤其适合年轻人的口味。

•针对家庭场合：Family smile, family love, just use Black People Toothpaste!，这句话充分利用了“家庭”这个元素，极具感染力，为黑人牙膏品牌的营销获得更多的加分。

总体而言，黑人牙膏的创意广告语需要突出其产品特点，彰显个性魅力，适应不同场景的同时也要考虑到与消费者的沟通和感染性，这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现更好的销售效果。

前言：在新中国成立前夕，黑人牙膏在九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为牙膏工业唯一的一家生产厂家。

黑人产品畅销、及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。

当时牙膏属于高档用品。

1997年，回归祖国，好来化工公司将的牙膏生产全部转移至国，以更紧贴广大的中国市场，选址省市，兴建全新现代化厂房。

现在及东南亚市场上的牙膏产品都是由地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。

目录一市场分析1市场环境分析2产品分析3行业分析4消费者分析5企业竞争态势分析二广告战略策划1广告目标2资源部署3竞争态度三产品战术策略1差别性市场2产品定位策略3生命周期策略4广告表现策略5广告媒体一、市场分析目标市场：所有群体产品名称：黑人牙膏1、市场环境分析优势：劣势：机会：从产品功能上：1.黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD)，能彻底清洁牙齿，令牙齿洁白动人。

2.黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给您清新爽洁的感觉，舒畅持久。

3.黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。

风险：2、产品分析在新中国成立前夕，黑人牙膏在九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为牙膏工业唯一的一家生产厂家。

黑人产品畅销、及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。

当时牙膏属于高档用品。

1997年，回归祖国，好来化工公司将的牙膏生产全部转移至国，以更紧贴广大的中国市场，选址省市，兴建全新现代化厂房。

现在及东南亚市场上的牙膏产品都是由地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。

黑人牙膏产品系列：⏹黑人美白系列⏹黑人茶倍健系列⏹黑人菊花茶系列⏹黑人透心爽系列⏹黑人柠檬系列⏹黑人薄荷系列⏹黑人茶清香系列⏹黑人抗过敏系列⏹黑人盐白系列3、行业分析4、消费者分析：消费者心理分析：5、企业竞争态势分析二、广告战略策划1、广告目标一、按长短期划分，分为长期目标和短期目标长期目标：希望通过企业上下的共同努力把黑人牙膏做成世界一流的华人品牌，成为名族的骄傲。

短期目标：能够在国市场上占据主导地位。

• 陈绮贞
• 选择黑人牙膏主要原因是因为品牌知名度高
• 主要消费群体黑人牙膏品类齐全，适应各大年龄 使用。例如儿童牙膏，青少年的，中老年人
• 消费者的年龄通过调查以17岁25岁年轻人居多由 于宣传力度欠缺所以年龄稍大的顾客接触传播途 径较少，对黑人牙膏产品不了解
• 消费黑人牙 膏产品从职业上看以学生和上班族消 费者最多
• 黑人牙膏取名黑人，乃取非洲黑人面黑齿白之意， 后来更与广告上诡异称黑人牙膏配方中含有非洲
某种树上戒齿药物，并非大肆宣传黑人牙膏的商
标设计由文字与图案元素一同构成，画面统一和
谐，黑色的图案与红色的文字在颜色上形成了鲜
明的对比，更加容易引起人们的注意，让人们在 心中记住黑人牙膏的LOGO设计。其次其图案的 形象符合了企业名称，黑人的帅气形象与黑人牙
膏的名称相结合更让人尤佳的喜爱上此标志，顺
便爱屋及乌。早期就知道黑人牙膏，就是因为一 睹了其标志
• 广告的创意在于抛开了平时看到的牙膏广 告，而是运用一个感人的故事引人入瓮， 引起了大多数人的共鸣广告还更深层次的 反应了当时的社会现状，白种人歧视黑种 人，揭示当时的黑人牙膏还不是很受大众 欢迎，其实这是一种高境界的广告创意。 通过这个广告表达了幽默与辛酸之余，真 诚地希望，在感动面前，人人都能平等
1962年台湾第一家电视台台视开播时第一批播出的电视广告就有黑人牙膏黑人牙膏取名黑人乃取非洲黑人面黑齿白之意后来更与广告上诡异称黑人牙膏配方中含有非洲某种树上戒齿药物并非大肆宣传黑人牙膏的商标设计由文字与图案元素一同构成画面统一和谐黑色的图案与红色的文字在颜色上形成了鲜明的对比更加容易引起人们的注意让人们在心中记住黑人牙膏的logo设计
13行政助理 1303210142
刘龙萍

黑人牙膏市场分析报告专业：财管2班学号：20118646姓名：赖欣黑人牙膏市场分析案例LOGO黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，主要产品为“DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。

好来化工於1934年於上海成立，黑人牙膏、黑人牙刷为主要产品。

产品行销全国及东南亚。

在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。

黑人产品畅销香港、澳门、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。

当时牙膏属于高档用品。

1997年，香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴广大的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。

现今香港及东南亚市场上的牙膏产品都是由内地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展品牌：黑人牙膏厂家：好来化工（中山）有限公司操作地址：沃尔玛商场地址：都江堰市建设路111号天和盛世购物中心客是针对于要求牙齿清新美白的消费者来说评价较高的产品。

不足：黑人牙膏下设茶倍健、水清新、超感白以及双重薄荷四大系列，广告宣传主要是从情感诉求出发，产品大多从口味出发，在功能宣传上较少，可以加强介绍其功能的介绍，将吸引更多的对功能性有需求的消费者。

黑人牙膏在同类产品中中定价较高，可以适当的降低价格。

以确保现有市场份额的同时开发新的潜在客户为主。

增加美白效果，口感也是很重要的，要根据消费者的心理推出产品，物美价廉是抓住消费者的关键。

3.产品定位战略（1）分析目标市场现状：清新系列：20—35岁对凉爽清新口气的偏爱者美白系列：20—35岁爱美想拥有一口洁白的牙齿草本系列：30—50岁强调养生自然清洁系列：20—35岁对口腔卫生注重消费者抗敏感系列：16—50岁敏感性牙齿患者（2）初步定位价格定位：黑人牙膏的价格有十几元、二十几元、三十几元的。

十几元可以为收入一般的家庭使用，二十几元可以工薪阶层用，三十几元的可以为收入可观的家庭使用。

有吸引力
在成型的广告作品中，广告主题、广告诉求 都集中体现USP。
2.传达方式
•情感传递（同情又怜悯）
•表现手法（夸张、对比、反衬、双关）
七、结语
感人的故事情节，创意的黑人牙膏广 告，在让我们记住黑人牙膏的同时，有一 种冲动：明天要用黑人牙膏。可能更会反 思：我们是否能透过现象看本质？
END !
三、广告主题
•悬念 •标新立异 •源自本质，体贴入微 •自然、健康
四、广告正文——故事体
五、广告语
Appearance can be deceiving
Black Herbal toothpaste
六、广告创意方法
1.确定USP——不可以貌取人 •情感利益 •发扬“不可以貌取人”的精神，与特有的民族 精神相融合，独具特色 •广告最后几秒突显主题，吊足受众者的口味，具
确定usp不可以貌取人情感利益发扬不可以貌取人的精神与特有的民族精神相融合独具特色广告最后几秒突显主题吊足受众者的口味具有吸引力在成型的广告作品中广告主题广告诉求都集中体现usp
黑人牙膏广告文案创意分析
——P10营销三班七组
小组成员：穆珍珍
牛蕾
付雅
李擎天
目录
一、产品简介 二、广告简介 三、广告主题 四、广告正文 五、广告语
六、广告创意方法
七、结语
一、产品简介
1.产品——多样化，天然，草木精华，健康质量 2.功能——清新口气、美白、防蛀、抗敏感 3.品牌理念——Darlie代表了健康洁白牙齿、清 新口气，每天充满自信 4.广告——创以貌取人 •透过现象看本质 •消除民族歧视
/show/jkfUIgAzRVMkL9xk.html

黑人牙膏市场分析1. 市场概述黑人牙膏是一款知名的牙膏品牌，其产品以去除牙渍和提供清新口气而闻名。

本文将对黑人牙膏市场进行分析，以了解其竞争环境、目标消费者、销售渠道和市场趋势。

2. 竞争环境黑人牙膏产品在口腔护理市场中面临激烈竞争。

主要竞争对手包括佳洁士、高露洁等知名品牌。

这些品牌通过广告宣传、产品创新和价格策略来争夺市场份额。

黑人牙膏需要不断提升产品质量和品牌形象，以保持竞争优势。

3. 目标消费者黑人牙膏的目标消费者主要是注重口腔健康和个人形象的消费者群体。

他们通常关注产品的功效和口感，并愿意为高质量的产品付出更高的价格。

此外，黑人牙膏也针对特定人群推出不同系列的产品，如儿童牙膏、敏感牙膏等，以满足不同消费者的需求。

4. 销售渠道黑人牙膏通过多种渠道销售，包括超市、药店、便利店和电子商务平台。

超市和药店是主要的销售渠道，消费者可以在这些地方方便地购买到黑人牙膏产品。

此外，黑人牙膏也通过在线渠道销售，如电商平台和官方网站，以满足消费者线上购买的需求。

5. 市场趋势随着人们对口腔健康和形象的重视程度不断提高，口腔护理市场呈现出稳定增长的趋势。

消费者对牙膏产品的要求也越来越高，他们更关注产品的功效、成份和口感。

在这种背景下，黑人牙膏可以通过不断创新和改进产品，满足消费者的需求，提升市场份额。

6. 市场份额和销售数据根据市场调研数据，黑人牙膏在口腔护理市场中占有稳定的市场份额。

根据最近一季度的销售数据，黑人牙膏的销售额达到XX万元，同比增长X%。

这表明黑人牙膏在市场中具有一定的竞争力，并受到消费者的认可和青睐。

7. 品牌形象和营销策略黑人牙膏通过广告宣传和品牌形象塑造来提升市场知名度和消费者认知度。

他们在电视、网络和平面媒体上投放广告，强调产品的功效和口感，以吸引消费者的注意。

此外，黑人牙膏还与口腔专家合作，推出口腔健康知识和护理建议，增强品牌的专业形象。

8. 市场发展机会虽然黑人牙膏在市场中具有一定的竞争优势，但仍然面临一些市场挑战。

黑人牙膏星耀白推广文案
黑人牙膏此前出品的“超白”系列凭着良好的口碑和使用效果，已连续多年成为美白类牙膏中的领导者。

但黑人牙膏并未止步于此，而是继续推陈出新。

新上市的星耀白牙膏系列不仅加入科技美白粒子，更配以来自瑞士、日本和保加利亚的进口花萃精华，双管齐下，让牙膏在抛光去渍、抵御外源性色斑的同时，有助提亮牙齿，使牙齿的美白程度得到了明显提升。

黑人星耀白牙膏内外兼修，晶莹剔透的粉膏体里闪耀着进口星星片，为消费者打造一番星星融化于齿间的感受。

产品一经上市，就受到市场的热烈欢迎，更在“6·18”购物节期间全网热卖超过45万支。

黑人牙膏广告评价第一篇：黑人牙膏广告评价黑人牙膏广告评价——芭蕾舞篇随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，因此对各种生活用品的要求也开始严格，开始追求健康的生活。

牙膏作为每天必备的生活用品之一，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。

因而如何吸引消费者的注意力，在潜移默化中引导消费者进行购买，便成了牙膏厂商们营销的重点，而广告由于其特殊的产生效益，自然成了营销的重中之重。

要想做电视广告，首先要从产品内容入手，产品的效果是广告制作的基础，而价格则是广告制作的方向，因为其直接影响产品的消费受众。

黑人牙膏（140g），因其不同的效果，价位在8—12元之间，相比于佳洁士（140g）5—8元，略贵，所以应该算是中高档产品，其对应的也应该是中高层的消费者。

了解这些之后，再来看芭蕾舞篇广告，就会发现，这篇广告的格调和它的产品是相符的。

芭蕾舞篇的广告内容，一开始是一群芭蕾舞者在舞台上表演，在舞者旋转的过程中，从俯视的角度，舞者幻化成HCS亮白因子清洁牙齿，最后，舞者在聚光灯下露出一口洁白的牙齿，引出产品——黑人牙膏。

在格调方面，整款广告给人的整体感觉是高雅、唯美，体现了产品的中高档层次。

在很多通俗化的牙膏广告中独树一帜，进行原创，给人耳目一新的感觉。

在内容方面，广告时刻联系产品，舞者的一身雪白，以及女主角一抹迷人的微笑所露出的亮白牙齿，无不突显着这款产品的主要效果——超白。

亮白的牙齿和产品体现了广告的关联性，同时也带来了眼前一亮的震撼力。

在技术方面，广告策划、导演到位，技术要求高，广告时间拿捏有度，30秒正好留给观众足够的印象，又不会让观众觉得冗杂。

总结，个人觉得，黑人牙膏的这则芭蕾舞篇广告，确实达到了电视广告所要求的标准，不失为一则优秀的广告。

第二篇：黑人牙膏广告策划方案黑人牙膏广告策划文案黑人牙膏的背景：黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，主要产品为“DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。

针对外源性色斑，净白效果高达3倍
形成亮白保护层，减少色斑附着达80%
适合每天使用而不伤牙釉质
我 有பைடு நூலகம்我 要 求
END
黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止蛀牙
(2).人口环境 人是市场的主体，人口的多少直接决定市场的潜在容量的大 小。中国众多的人口及人口的增长，给企业带来了市场机会。随 着人们对健康的认识，知道了牙齿健康的重要性，从而对牙膏的 需求增加，给牙膏制造企业带来商机 (3).牙膏作为生活必需品，需求量之大，消费者之广泛 (4).法律环境 受经济危机的影响,中国政府出台一系列刺激国内需求的政 策,不仅是为出口的企业寻找新的出路,更为日化业提供了新的 前景。中国的三、四线市场,广大的农村市场成了日化行业的主 战场。日化行业因抓住新的时机,让自己的营销业绩在上新台阶。 目前, 积极协助卫生部制定《牙膏功效评价》标准。
1. SWOT分析
三、市场概况
根据中国口腔清洁护理用品工业协会今年 4月份发布的数据显 示，目前我国有百余家牙膏企业，基本形成了三大阵营。第一阵 营是由宝洁公司的佳洁士、高露洁公司的高露洁、好来化工公司 的黑人、联合利华公司的中华牙膏组成的“外资军团”，该军团 目前占据65%以上的市场份额；第二阵营是由冷酸灵、云南白药、 两面针、田七、黑妹、一批二线品牌组成，该军团目前占据 25%左 右的市场份额；第三阵营就是最后10%左右的市场，被众多小品牌 牙膏组成的“诸侯小国”所瓜分。 由此可见，目前我国至少65%的牙膏市场为外资所控制。一大 批以前人们耳熟能详的民族品牌则慢慢消失或地位大幅下滑。比 如美加净牙膏、白玉牙膏等已基本消失。
2013黑人牙膏
前言
还记得张清芳清亮的嗓音用轻快的音乐节奏唱着【黑~人~牙~膏】吗？ 拥有六十年的。老品牌黑人牙膏于民国22年成立于上海并在民国38年在台湾开始营业 定名为好来化工有限公司当时的工厂暨公司设于台北市区康定路。民国 46年扩大为好 来化工股份有限公司48年时建新庄厂生产牙膏类产品黑人牙膏自此成为市场领导牌于 四十年之久。 而今天，黑人牙膏在市场份额占有中大概 17%，高露洁和佳洁士市场份额加起来大概 50%左右 今天，我们帮黑人牙膏做广告策略，任务是保持和发扬黑人牙膏品牌形象，为黑人牙 膏左宣传。目标是使黑人的品牌更响亮，使黑人牙膏的销售额有一个飞跃。

牙照大赛
活动方法：凡是在商场购买黑人牙膏的消费者，可以 把自己早晨刷牙时的照片和包装盒寄到指定地址或参 加网上活动将自己的照片和盒内的验证码一起邮寄到 指定邮箱。
大赛会评出最佳搞笑、最佳可爱奖等奖项。
最后主办单位从照片中选出部分发到官网上接受消费 者投票，最后选出获奖者，给与奖励并在报纸上刊登。 牛牛文档分 享黑人牙膏上市活动策略
配合消费者喜欢换牙膏的特点以3-4个月为一个传播周 期，对黑人的系列产品不断进行一波又一波的宣传浪潮，让 消费者不断被黑人吸引而购买。 配合黑人销售重点，把传播的重点放在各省的省会城市 和二、三级城市。
传播任务
让消费者认识到黑人牙膏的时效性，使消费者认可，并 且了解到刷牙时间对于保护牙齿的作用。同时通过活动让黑 人品牌传播范围变增加，提高品牌知名度。
产品分析
随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变 化，因此对各种生活用品也开始严格，开始追求健康的生活， 世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙 齿护理成为人们天天必做的事情，牙膏作为必备的生活用品 之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛， 让商家趋之若鹜。 黑人牙膏作为与1934年成立的好来化工(中山)有限公司 专业开发及生产质口腔护理产品的国际性企业，属著名 FORTUNE美国500家之一下属外资机构。黑人牙膏为其主要产 品。1986年与美商高露洁公司合资，增加了高露洁牙膏的销 售与制造，76年率先采用多层软管代替铝管，在市场上深获择黑人牙膏原因。根据我们的调查可以看出，从我们调查 者中选择黑人牙膏的主要原因是品牌知名度高，占30.73%，价 格适当占13.97%，口味占13.41%，包装精美占3.91%，赠品吸 引占12.85%。期中占主要原因的是品牌知名度。 (2)通过什么渠道知道黑人牙膏。在这179名调查者中，有2人通 过网络介绍知道，26人通过朋友推荐知道，有13人通过软文广 告知道，有101人通过电视广告知道，有37人通过其他渠道知道。 (3)不选择黑人牙膏的人群分析，用过黑人牙膏的消费者占 71.5%扣新品牙膏功效，就是时效性。当代社会提 倡效率，刷牙也不例外。 因此黑人牙膏广告创意主题，就要抓住一个字——快。而 这个“快”字背后，还要灌输一种概念，就是——效果好。 创意概念 效果好的牙膏并不少见，可以说所有品牌牙膏的效果都在伯 仲之间，而能够同时做到既快又效果好的，市场上同类产品， 没有一家有类似卖点。广告方向也是一样。 因此，本系列广告，要做到让消费者理解到以下概念： 1 传统牙膏，使用效果的确不错，但是如果用其刷牙少于三分钟， 那么它的功效无法发挥，因此使用后也等于无效。 2 黑人牙膏的新产品，只要三十秒就能达到传统牙膏必须使用三 分钟才能做到的效果，而且功效不比传统牙膏差，甚至更好。

Modern Linguistics 现代语言学, 2019, 7(3), 305-308Published Online June 2019 in Hans. /journal/mlhttps:///10.12677/ml.2019.73041A Study of Multimodal Metaphors inTelevision Advertisement—Take Darlie asan ExampleYue Chen, Xuefei WangBeijing University of Technology, BeijingReceived: May 23rd, 2019; accepted: Jun. 5th, 2019; published: Jun. 14th, 2019AbstractThis research analyzes multimodal metaphors in the advertisements of Darlie, based on theoriesof metaphors in cognitive linguistics. This research includes these research questions: 1) Which multimodal metaphors are constructed in the advertisements of Darlie? 2) Which modes do thesemultimodal metaphors include? 3) Which distinctive characteristics do these advertisementspossess?KeywordsMode, Metaphor, Darlie电视广告中的多模态隐喻研究——以黑人牙膏为例陈悦，王雪霏北京工业大学，北京收稿日期：2019年5月23日；录用日期：2019年6月5日；发布日期：2019年6月14日摘要本研究基于认知语言学隐喻的相关理论，对黑人牙膏广告中的多模态隐喻进行分析，挖掘以下问题：1) 黑陈悦，王雪霏人牙膏广告中运用了哪些多模态隐喻？2) 广告中的多模态隐喻具体包含哪些不同的模态？3) 广告中的多模态隐喻具备哪些鲜明特点？关键词模态，隐喻，黑人牙膏Copyright © 2019 by author(s) and Hans Publishers Inc.This work is licensed under the Creative Commons Attribution International License (CC BY)./licenses/by/4.0/1. 引言隐喻不仅仅是文学作品中的修辞手法，还展现人类基本认知手段和思维方式。

（2）中外品牌价格有差距。尽管高露洁等品牌在近 几年产品线延伸到了各消费层但是对于国产品牌来 说，价格还是高了些。对于一般的消费者来说，使 用国产牙膏可以满足基本的清洁需求，也算的上是 “价廉物美”了。这是它的优势。
（3）至于消费人群的年龄大部分都在15到35岁之间， 这部分人要么是学生、要么是具有财产支配权的成 年人。这部分人是未来社会的接班人，所以我们要 牢牢抓住这部分群体，具有针对性的去开发我们的 产品。
第四分部：广告活动的效果预测和监控
一、广告效果的预测 二、 广告效果的监控
附录
前言
• 本次策划意在分析黑人牙膏原有的市场、广告 以及广告的效应，在已有的优势上再进一步改 进、创新、推广。采取市场调研的方式了解到 消费者的准确信息，以便迎合时代消费心理， 做出更好的广告来推广产品。
• 此次策划的主要内容是通过黑人牙膏市场分析创意广告。
黑人牙膏作为与1934年成立的好来化工(中山)有限公司专业开发及生产质口腔 护理产品的国际性企业，属著名FORTUNE美国500家之一下属外资机构。黑人牙膏为 其主要产品。1986年与美商高露洁公司合资，增加了高露洁牙膏的销售与制造，76 年率先采用多层软管代替铝管，在市场上深获好评，品牌效应大大提升。
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产品分析
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企业和竞争对手的竞争状况分析
有23.7%的受访者提及佳洁士，他们表示，佳洁士走高中低路线，物美价廉，以较低 的价格吸引了广大消费者。
劣势： 市场尚未完全开拓，需努力拓展市场，提高产品普及度，产品定位在中高端产品，失去了 大量低端消费市场。 机会： 由中华口腔医学会、全国牙防组等权威机构联手举办的“全国口腔健康之旅”大型免费口 腔健康检查及咨询活动覆盖了全国12个城市，有90％的受检者都有一种或以上的口腔健康 问题。 威胁： 市场竞争上的最大威胁来自高露洁和佳洁士。高露洁和佳洁士在中国的销量分居一二，对 黑人的 市场有了很大的冲击。 综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险，做到产品终端陈列，做 好产品的优势方面的宣传，让消费者知道产品的价值所在，产生价值需求达到购买的欲望

黑人牙膏广告分析、一．竞争分析与点评1.黑人牙膏营销环境分析从市场发展看，世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈；从市场供给看，市场规模相对稳定，市场增长率低；从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流；从品牌结构看，市场集中度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。

从区域和价格结构看，城市市场，牙膏产品进一步向高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升。

牙膏作为日常消费品，购买风险也不大，这决定了其购买决策过程的相对随意性。

黑人一直占据着牙膏高端市场。

近年来，由于人们生活水平的提高和消费习惯的改变，消费者对品牌的偏好程度加强，对价格的敏感程度下降，黑人更是牢牢地占领了牙膏市场份额第一的位置。

2.黑人牙膏消费者分析据调查显示，大学生不再把价格因素放在首位，价格不再是影响他们购买的决定因素。

价格只是在适时激励消费者的购买。

随着人们生活水平的提高，大学生的生活费也有所提高。

38%的大学生能接受牙膏的价格在5到8元，27%的大学生能接受牙膏的价格在8到10元，21%的大学生能接受牙膏的价格在10到15元，15元以上的牙膏价格有6%的大学生能接受。

而5元以下的仅有8%的大学生愿意接受，仅占总人数的一小部分。

由以上数据来看，大学生对牙膏价格的敏感度正日益下降。

由消费者对于价格的敏感程度可以看出，消费者对于牙膏的价格集中分布在5到15元左右，这个区间段是最多的，也反应了大多数人的看法，牙膏是日常生活用品，若价格过高，消费者将承受不起，毕竟这是每天都要的生活用品。

所以经济型的牙膏是最受欢迎的产品。

大学生选择黑人牙膏的主要原因是其味道清新独特，与众不同。

3.黑人牙膏产品分析黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD)，能彻底清洁牙齿，令牙齿洁白动人。

他的付出不求回报但希望能被接受这则广告主要巧用了时势策略它引起了公众重视种族与种族之间的矛盾在当时种族歧视是很严重的这样牵动着公众的心理有利于提高广告宣传活动的渗透力从另一方面时势是一种社会性问题事件事关社会前途问题本身具有一定高度因此这样有利于提高广告品位
黑人牙膏广告分析
• 广告情景再现
• 广告创意分析 • 广告策情景是：一个小女孩玩 的气球贴在了一根很粗大的柱子上， 小女孩哭的很伤心，然后一个年轻善 良的黑人小伙走过来不假思索、本能 的就爬上柱子取下了气球，正准备把 气球给小女孩时，小女孩妈妈慌忙中 很不高兴抱走了小女孩，而且还痛骂 了一顿这个黑人。然后黑人就垂头丧 气的回到了自己孤独的小屋，而屋顶 却存在很多的气球，这证明他已经被 拒绝过很多次。在广告中让我最深的 是他拿着无法归还的气球回到家，然 后看到家里天花板满是气球和接着他 那一个神情，心中觉得很心酸。
广告策略分析
这则广告主要巧用了时势策略，它 引起了公众重视种族与种族之间的 矛盾，在当时种族歧视是很严重的， 这样牵动着公众的心理，有利于提 高广告宣传活动的渗透力，从另一 方面，时势是一种社会性问题、事 件，事关社会前途，问题本身具有 一定高度，因此，这样有利于提高 广告品位。
广告语和背景音乐
广告创意
这则广告的创意在于抛开了平时看到的牙膏广告，而是 运用一个感人的故事引人入瓮，引起了大多数人的共鸣。 我认为这则广告最主要的创意是通过这一系列的场景来 提醒大众其实黑人牙膏一贯为人付出不求回报，希望消 费者能接受它。广告还更深层次的反应了当时的社会现 状，白种人歧视黑种人，揭示当时的黑人牙膏还不是很 受大众欢迎，其实这是一种高境界的广告创意。通过这 个广告表达了幽默与辛酸之余，真诚地希望，在感动面 前，人人都能平等。不仅是平等地付出，还有平等的享 受。他的付出不求回报，但希望能被接受 。

黑人牙膏广告策划1前言：在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。

黑人产品畅销香港、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。

当时牙膏属于高档用品。

1997年，香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴广大的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。

现在香港及东南亚市场上的牙膏产品都是由内地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化进展。

目录一市场分析1市场环境分析2产品分析3行业分析4消费者分析5企业竞争态势分析二广告战略策划1广告目标2资源部署3竞争态度三产品战术策略1差别性市场2产品定位策略3生命周期策略4广告表现策略5广告媒体一、市场分析目标市场：所有群体产品名称：黑人牙膏1、市场环境分析优势：劣势：机会：从产品功能上：1.黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD)，能完全清洁牙齿，令牙齿洁白动人。

2.黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给您清新爽洁的感受，舒畅持久。

3.黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。

风险：2、产品分析在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。

黑人产品畅销香港、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。

当时牙膏属于高档用品。

1997年，香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴广大的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。

现在香港及东南亚市场上的牙膏产品都是由内地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化进展。

黑人牙膏产品系列：⏹黑人美白系列⏹黑人茶倍健系列⏹黑人菊花茶系列⏹黑人透心爽系列⏹黑人柠檬系列⏹黑人薄荷系列⏹黑人茶清香系列⏹黑人抗过敏系列⏹黑人盐白系列3、行业分析4、消费者分析：消费者心理分析：5、企业竞争态势分析二、广告战略策划1、广告目标一、按长短期划分，分为长期目标与短期目标长期目标：希望通过企业上下的共同努力把黑人牙膏做成世界一流的华人品牌，成为名族的骄傲。

国内经典的失败的广告案例广告作为一种商业宣传手段，旨在增加产品或服务的知名度和销售量。

并非所有的广告都能达到预期效果，有些甚至因为不当的设计或创意而导致失败，给企业带来负面影响。

在国内，也发生过一些经典的广告失败案例，这些案例往往给人们留下深刻的印象。

以下是几个国内经典的失败广告案例。

明瓷牌洗衣粉“黑人牙膏”广告1990年代，明瓷牌洗衣粉发布了一则名为“黑人牙膏”的广告，广告中使用了黑人牙膏品牌的名称来宣传自己的洗衣粉产品。

这一广告设计十分失误，因为黑人牙膏是口腔护理产品，与洗衣粉毫无关联。

这一广告效果适得其反，引发了公众的广泛谴责和质疑，给明瓷牌带来了不小的负面影响。

康师傅方便面赞助毒药事件2008年，“康师傅方便面”牌方宣传了一则“无添加”的广告，声称其方便面不添加任何有害成分。

然而不久之后，有媒体曝出了康师傅方便面被检测出含铝超标等问题，引发公众恐慌。

与此另一起事件中，有消费者称在康师傅方便面中发现异物，并怀疑添加了毒药。

这一系列事件导致康师傅方便面的品牌形象遭受了重大打击，赞助毒药事件更是让品牌名声尽毁，广告投入付之东流。

娃哈哈“大瓶装女儿粉”广告娃哈哈推出的一则广告中，出现了一个女孩喝着娃哈哈饮料的画面，并配以“我们家女儿一喝娃哈哈就变大瓶装”的字样。

这则广告涉嫌性别歧视，给人们留下了不好的印象，并引发了广泛的社会关注。

广告内容不仅没有取得预期效果，反而被广大消费者所谴责，造成了品牌形象的严重损害。

华为P30 Pro广告语抄袭2019年，华为P30 Pro在广告中使用了一句“超感知莱卡四摄影”作为宣传语。

这句话被发现与索尼原创广告语相似度极高，遭致了不少质疑和批评。

这次广告抄袭事件对华为的品牌形象造成了一定程度的影响，并给了竞争对手抨击的机会。

以上是国内几个经典的失败广告案例，这些案例中的失败都对相关企业的品牌形象产生了不小的负面影响，提醒了其他企业在推出广告时需要慎重考虑，确保广告的内容和形式符合社会的伦理观念和消费者的期望，以建立积极的品牌形象，增加广告的影响力。

15种牙膏产品广告词评析华南师范大学周旭彬1、高露洁牙膏广告词：我们的口号是没有蛀牙评析：露洁的口号是什么？“没有蛀牙”。

我的牙膏给你带来保护、保健，令你没有蛀牙。

这个广告词诉求几乎是所有牙膏产品面临的产品主题，高露洁以王者至尊提出来作为自己产品主张，实际上就已经向全行业进行挑战，同时也是对全行业进行教育，其立意之大气与包容绝对让竞争对手敬畏。

这个口号一直喊了三个世纪还在喊没有蛀牙，紧紧抓住了这一个角落，令高露洁成为全球第一。

2、佳洁士牙膏广告词：健康笑容来自佳洁士评析：同样是诉求“没有蛀牙”，为避开与高露洁的正面对决，佳洁士另辟蹊径，将传播的主角选定在儿童身上。

广告中，一个个儿童露齿而笑，天真自然。

依据创意3B原则，儿童对广告受众的吸引力远远大于成人。

事实上，许多成人（家长）正是在孩子的影响下，选择佳洁士的。

同时，如果一个人从小就养成使用佳洁士的习惯，随着一批批“佳洁士儿童”的成长，其市场潜力将会倍增。

3、中华牙膏广告词：中华永在我心中评析：在激烈竞争的牙膏市场中，中华牙膏向爱国情节、向民族意识角落进攻。

这一个角落进攻令消费者在购买选择时会不自觉倾向民族品牌的产品，其结果是中华牙膏当年的销量有10名之末窜升到第三名，仅次于高露节和佳洁士。

4、LG竹盐牙膏广告词：竹盐咸口利于齿评析：竹盐产品自古就有，但是运用到牙膏等日化行业，还是新鲜事情，LG 竹盐牙膏主打的竹盐概念，就极富传奇色彩。

流传千年的古老工艺，煅烧九次的提炼过程，在韩流盛行的时代这些自然成为LG俘获城市高端白领人群的秘密武器。

其“竹盐咸口利于齿”的广告语很快吸引年轻消费者有其最直观的原因———新鲜口味。

淡淡的咸味一开始就引发了尝试者的兴趣，在生活产品基本需求多层次、个性化的今天，迥异于一般牙膏口味的口感带来了更多新鲜的使用感受。

尤其是竹盐牙膏清新微咸的时尚口感和外包装赢得了许多时尚白领人士的认可，这种新鲜口感最初满足了挑剔的消费者追求新奇的需要，陌生化的名词“竹盐”迅速捕获了年轻消费者的好奇心。