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双关广告语的认知语用学诠释

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ａ ｐ ｕ ｃ ｔ ａ ｒ ｖ ｓ ｔ ｉ ｔ ｍ ｎＤ ｎ ｅ ｈ ｔ ｐ ｏ ｅ ｈｓ ｈ ｅ． ｅ
奥斯汀的言语行为理论认 为言语行为 是话语行为、 施事行为 、 取效行为的有机统
一
。
通俗的说， 说话行为指说出合乎语言习
惯的有意义的话诋 施事行为指在特定的语
娜
黛 ０ ¨ ＿ ／ ＿ ０
间接 言语行 为理论 及语境 类型理 论， 示 揭
论 证这 一 主 题 。
三 双关广告语话语意义例析
双关广告语 即属于典型的非规约性间 接 言语 行 为 。例 如 ：
１有 千 金 ，是 福 气 ）
要素 ，是广告吸引受 众注意的 招牌 ，是 广 广告创作者广泛 运用多种修辞手法 ，以最 大程度调动广告受众群的注意 ，引起其 感 情心理的变化 ，从而 激发 起购买欲 望，实
二
言语行为理论
温馨的家庭氛围中，温柔漂亮的女 儿 深情款款地搂着母亲的脖子， 满头银丝的母 亲绽开幸福的笑容 …… 不熟悉中国文化 的人也许会疑惑 ：明 明 要广 而 告 之 的 是 药 ，为 什 么 不 见 药 只 见 人？这里实际上存在以下的语境知识 ： ① 在 古汉语 中 ，“ 金 ”是 对 别人 女儿 千 的尊称 ，现代汉语交际场合仍沿用这一称
顿 生 双 飞翼 ” ：
而有意识的让同一话语兼有两种意义。 无论 是谐音双关还是语意双关都含有表里两层含 义 ，说者的真正用意在骨子里的那层含义 ， 即 “ 在表 而 义在 里 ”口 言 。
ｅ ｅ ｔ ｈ ｆ ｍｉａ ａ ｗｅｌ ｓ ｔａ ｇｅ ｒｃ ｔ ｅ ａ ｌ ｒ ｓ ｉ ｌ ｓ ｒ ｎ ｗｏ ｄ ａ ｒｓ ｍ ａｉｇ ｓａｅ ｏ ｕｉｎｅ． Ｔ ｉ ｔｘ ｌｎ ｏｔ ｅ ｅ ｎｎ ｐｃ ｆａ ｄｅｃ ｈ ｅ ｔｐａｓ ｔ ａｋ ｓ
态背景知识 与即时态情景语境 ， 架设受众
既 熟 悉 又 陌生 的话 语 意 义 空 间 。 文拟 以 本
意 ，在浩如烟海 的广告 中脱颖而 出，成 为
广告设计者面临的首要挑战 。 巧妙的广告语是 成功广告 创意的核心
双 关广 告 语 为 例 ， 用现 代ｉ － 语 用 学 的 运 Ｘ￣ ￣
王秀艳 德 州学院社科部 ２ ３２ ５ ０３
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作 为特 殊 的 言语 行 为 ， 告 要 引起 受 众 注 广 意 ， 须 善 于利 用 商 家 与 受 众共 有 的 历 时 必
众注意这一环节的产生 ，连锁反应就无从 发生 ，广告的最终交际意 图——促 成行动
ｊ －
境中赋予有意义的话语一种 “ 言语行为 力
量” ；取 效 行 为指 说 话行 为 和 施事 行 为在 听
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现广 告 的预 期 目的 。 双 关 就 是 为 了提 高 话 语 的表 达 效 果 ，
； 建旃 一 ｌ ００ ０ 皂 ： ０ ００◆ ０ ０ 告的丰富 语义空 间得以生发 的人文源泉 。
认 知 语 境 ；双 关广 告 语 ；语 境 类 型 ；话语 意义； 建构
这是妇科千金片 的广告语。单从广告 语 句上来看 ，六字广告 词除 了简短有 力， 读起来朗朗上 Ｉ， ： 仅仅是听觉上的些许韵律 １
…
…
２＇ 。
＇期 ９
Ｉ ＣＮＥ Ｎ ＣＮＬＧ Ｉ Ｎ ＳＩＣ ＡＤＴ ＨＯＯＹ — Ａ Ｅ Ｅ
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双 关广告语 的认 知语 用学诠 释
ｔａ ｅ ｃ ｍ ａ ｙ ａ ｄ ａ （ｅ ｃ ｗ ｉ ｏ ｒｄ ｏ ｐ ｎ ｎ ｕ§ｎ ｅ ｏ ｎ ｎ ｍｍｏ ｃ ｎ． ａ ｄ ｎ
美感 ，别无特色， 情景语境的缺席 ， 也使受
众对于多义语词“ 千金” 理解处于游离状态 ， 无法断定其确指 。 但该广告如下的情景创意却使 “ 彩凤
触嘲 ０
Ｉ ｏｄ ｒｔ ｔ ｓ ｔ ａ ｎ ｒｅ ｏａ ￣ａ Ｕ
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ｗｈ ｈ ｉ ａ ｉ ｓ ｋｎ ｆ ｓｅｉｌ ｐｅ ｈ ｂｈ ｖｏ ， ｍｕｔ ｃ ｉ ｏ ｐ ｃ ｓｅ ｃ ｅａ ｉ ｄ ａ ｒ ｓ ｕ ｉｚ ｆｓ ａ ｔｔｄ ｂ ｃ ｇｒｕ ｄ ｎ ｗｌｄ ｅ ｎ ｔｉｅ ａｔ ｔ ｉｕ ｅ ａ ｋ ｏｎ ｋ ｏ ｅ ｇ ａ ｄ ｌ ｉｓａ ｔ ｔｉｕ ｅ ｃ ｎ ｌ ｇ ｉｔｃ ｏ ｔｘｔ ｗｈ ｈ ｎ ｔ ｎ ａ ｔｔ ｄ ｓｅ ｅ ｉ ｕｓｉ ｃｎ ｅ ｎ ｉ ｃ
就 无 从 谈 起 。 当 今 市 场 经 济社 会 ，通 过 各 种媒介传播的广告无处不在 ，吸引受众注
性 间接言语行为和非规约性 间接言语行为。
前者根据句子的句法形式 ， 按习惯可立即推 断出间接的 “ 言外之力”（ 用意） 。如上段所 举例句属于规约性 间接言语行为。 非规约性 间接言语行为则须依靠说话双方共知的语言 信息和所处的语境来推断。
呼 ；
ａ ｖ ｒｄ ｌ ｇ ａ ｅ ｈ ｖ ｇ ａ ｎ ｅ ｇ ａ ｎ
ｅ ａ ｌ ｕｉｚ ｔｅ ｂ ｈ ｖｏ ｔｅ ｒ ｏ ｉｄｒｃ ｘ ｍｐｅ， ｔｌｅ ｈ ｅａ ｉｒ ｈｏ ｙ ｆ ｎｉｅｔ ｉ ｓｅ ｃ ａ ｄ ｉｇ ｉ ｉ ｃ ｎｅ ｔ ｙ ｅ ｈ ｏｙ， ａ ｄ ｐ ｅｈ ｎ ｌ ｕｓ ｃ ｏ ｔ ｘ ｔ ｐ ｔｅ ｒ ｎ ｔ ｎ

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双关的广告语

双关的广告语

双关的广告语广告语是商家用来吸引消费者注意的重要工具之一。

而双关的广告语则是通过巧妙地利用语言的双重含义，常常带有一定幽默成分，从而让人印象深刻。

下面，我将为您分享几个双关的广告语示例。

1. "吃了我们的巧克力，让你隔三差五都能甜蜜满满" - 这个广告语巧妙地利用了"隔三差五"这个口语表达，与巧克力的甜美味道形成了对比，让人联想到吃了巧克力后每隔三天就能感受到甜蜜。

2. "我们的手机不仅能与你心心相印，还能陪你数星星" - 这个广告语使用了"心心相印"这个成语，意喻手机与用户之间的默契配合，而"陪你数星星"则指的是手机具备观赏星星的功能，给人一种手机既能满足沟通需求，又能带来娱乐的感觉。

3. "我们的汽车外观潇洒，内在更是内涵" - 这个广告语玩味地使用了"内涵"这个词，在表达汽车外观漂亮同时，暗指汽车内部装饰和配置也非常出色，给消费者一种高品质的感觉。

4. "生活是一场马拉松，我们的饮料让你跑得更远" - 这个广告语通过将马拉松与饮料关联，暗示饮料能够给予身体能量，从而使人有更好的体力和耐力，让人产生对饮料品牌的信任感。

5. "我们的洗发水让你的头发不再乱伦" - 这个广告语利用了"乱伦"的双关含义，指的是头发不再纠结、缠结在一起，而是变得顺滑易梳理。

这样的表达方式独特而有趣，让人记忆深刻。

这些双关的广告语都巧妙地利用了语言的双重含义，通过幽默、诙谐的表达方式，给人留下深刻的印象。

这种独特的广告手法不仅吸引了消费者的注意力，也增加了品牌的认知度和记忆度，为产品销售起到积极的推动作用。

浅析广告语中双关辞格的运用

浅析广告语中双关辞格的运用

梯 公司广 告语） （） 早 下 斑 ， 勿 痘 留 。 （ 去 斑 灵 广 告 语 ） ４趁 请 某 （） 鹭 好 粥 道 。 （ 鹭 八 宝 粥 广 告 语 ） ５银 银 以上 几 例 谐 音 词 读 音 相 同 ， 字 的 形 体 不 同 ， 但 视 觉 上 陌 生 的 乙 ， 觉 上 却 是 熟 知 的 甲 。 例 （） 一 ， 听 １“ ， ＿ 与
染 力 ， 在 瞬 间 弓ｆ 读 者 注 意 ， 激 其 购 买 欲 望 ， 能 起 刺 最 终 促 成 购 买 行 为 。 此 ， 告 文 案 中 文 学 语 言 运 用 得 因 广 精 当 ，会 使 广 告 语 言 的 内 涵 与 影 响 远 远 超 出广 告 本
刻 ， 且趣味倍 增 ， 人寻味 。 告语 而 耐 广
身 。 而 恰 当地 使 用 修 辞 格 能 增 强广 告 语 的 艺 术 性 和 感 染 力 。 诸 多 修 辞 格 中 ， 关 修 辞 被 广 泛 地 运 用 到 在 双
广 告 语 中 。双 关 ， 汉 语 特 有 的修 辞 手 法 之 一 ， 名 是 顾 思 义 ， 就 是在 特 定 的 语 言 环 境 中利 用 汉 语 语 音 或 语
活 的 方 方 面 面 。 据 有 关 专 家 调 查 统 计 ， 广 告 效 果 的 ５ ％ ７ ％ 自于 广 告 语 。广 告 语 是 一 种 以 宣 传 和 刺 ｏ－ ５： ￣
激 消 费 为 目的 的特 殊 语
语 言 商 标 ” 有 着 自己 ，
独 特 的 语 言 风 格 和 特 点 。好 的 广 告 作 品必 须 根 据 产
摘
要： 广告语 内容 丰富， 字字珠玑 ， 能激发入的消费动机 ， 左右人的消费观念， 诱导人 的消费行为； 它能使广 告
浅议广告英语双关语的理解

浅议广告英语双关语的理解

2006年第6期 牡丹江教育学院学报 No 16,2006(总第100期)　J OU RNAL OF MUDANJ IAN G COLL EGE OF EDUCA TION Serial No 1100[收稿日期]2006-08-05[作者简介]陈静(1978-),女,福建仙游人,福州大学工程技术学院助教,硕士,研究方向为翻译理论与实践、英语语言教学。

浅议广告英语双关语的理解陈 静(福州大学工程技术学院,福建　福州　350002)[摘　要]　双关的运用能够增加人们的注意价值及记忆价值,但对其用法的理解多限于文学作品,广告方面尚不多见。

因此,本文将重点阐述双关手法在广告英语中运用的主要类别以及对其理解所需的相关知识,为广告英语双关语的理解研究提供有益启示。

[关键词]　双关;广告英语;理解[中图分类号]H319 [文献标识码]A [文章编号]1009-2323(2006)06-0058-02 所谓双关(Pun )是指运用一个词语来暗示两层或两层以上的意义或不同的联想,或者运用同音异义或近音异义的词语。

双关语既能利用它所表现的双重或多重含义以及广告这种特殊的语境取得引人注目的效果,又具有简洁凝练的特点,因而在广告英语中广为运用。

然而对双关语的探讨分析多局限于文学作品,广告方面则稍显不足。

因此本文将对广告英语双关语这一特殊语言现象进行轮廓性的剖析,指出对其理解上所需的相关知识。

一、广告英语双关语的主要类别广告英语双关语的类别,主要包括词义双关(Homo 2graph )和谐音双关(Homophone )。

1.词义双关(Homograph )所谓词义双关,是指利用词语的多义构成的双关。

根据词源,词的核心义、引申义及语法作用的不同,又可划分为多义词(Polysemy )双关和同形同音异义词(Homonym )双关两类。

(1)多义词(Polysemy )多义词是指以一定量的基本词汇为核心,通过转借、引申、扩展,从基本词义派生出的众多义项。

英语广告双关语的理解和翻译技巧

英语广告双关语的理解和翻译技巧


五、结论
英语广告中双关语的翻译是一项具有挑战性的任务，需要在保留原文意象和风 格的确保受众能够正确理解广告的含义。通过直译、意译和套用成语等技巧， 我们可以有效地翻译双关语，提高广告的传播效果。在翻译过程中，还要注意 文化差异、语境和信达雅等因素，以确保译文的准确性和可读性。通过对英语 广告中双关语的翻译进行深入研究，我们可以更好地了解广告的语言特点和文 化背景，为广告创意和传播提供有益的启示和建议。
2、意译法
意译法是指将英语广告中的双关语根据其内在含义进行翻译的方法。这种翻译 方法侧重于广告信息的传达和受众的理解，可能会牺牲部分原文的风格和意象。 例如，英语广告“Light as a breeze, gentle as a cloud.”中的“light” 和“gentle”是双关语，可以意译为“轻盈如微风，舒适如云朵”。这个翻 译虽然没有保留原文的所有意象，但仍然成功地传达了产品的特点和优点。
2、把握节奏和韵律
英语广告双关语通常具有押韵和节奏感，让人在短时间内记住并传播。在理解 双关语时，需要注意词语的搭配和音韵的协调。例如，一则卖汽车的广告中说： “Go for a spin with our top-down technology.”这里的双关在于 “top-down”既表示汽车的高科技配置，又表示乘车兜风的感觉，同时具有 节奏感和押韵。
3、套用成语法
套用成语法是指在翻译英语广告中的双关语时，借用目标语言中的成语或俗语 进行翻译的方法。这种翻译方法既保留了原广告的意象和风格，又能够借助目 标语言的文化元素增强广告的传播效果。例如，英语广告“Tide is in, dirt is out.”中的“tide”和“dirt”是双关语，可以套用成语“一潮平 一潮起”进行翻译。这个翻译既传达了产品去污的效果好，又借助了成语的力 量让广告更加深入人心。