2018年端午出游消费报告-上书房信息咨询

2018“十一”黄金周旅游消费报告在出游时间分布上，节前一天（9月30日）及假期第一天（10月1日）出发的游客人次最多，占比为51%，而10月2日-4日客流量相对平稳，出游人次占比为25%。

同时，为了避开高峰期客流，以及考虑到旅游产品性价比，部分游客将出游日期延后，选择在10月5日-7日之间出行，出游人次占比也达到24%。

从国庆客源地分布情况来看，北京、上海、南京、天津、深圳、广州、武汉、杭州、沈阳、成都等十个城市消费者出游热情最高。

与此同时，泰州、盐城、芜湖等三四线城市出游人次也在持续增长。

越来越多的消费者更加重视工作与休闲的平衡，旅游度假已经成为大众生活方式。

在游客年龄段分布方面，26-35岁年龄段客人是今年国庆假期出游主力军，占比高达39%，其次为36-45岁的游客，占比为24%。

其中，80后除了亲子出游，三代同游组合也较为普遍。

与此同时，26岁以下的年轻游客出游比例较其他时间段有所下降，这与国庆旅游产品价格高涨以及该年龄段用户错峰游意识较强等诸多因素有关。

景区门票降价带动出游热度西北等赏秋目的地大热今年，全国多个景区先后出台门票降价措施，如扬州瘦西湖景区旺季门票价格从150元降到100元，新疆喀纳斯、白哈巴、禾木景区通票旺季票价从295元降至195元，甚至有些景区直接免费开放。

景区门票价格的调整不仅直接降低了游客的旅游支出，也在国庆长假期间提升了人们旅游的欲望，带动了国内游热度。

数据显示，国庆期间，国内游人次占出游总人次的54%。

在国内长线游方向，人气最旺的为华东连线、云南、四川、海南、陕西、内蒙古、广东、福建、广西、山东。

其中，云南、海南、四川等地旅游热度常年不减，内蒙古等地的火爆与胡杨林进入赏秋旺季有着密切关系。

除以上热门目的地之外，10月份正值最佳旅游季的西藏在国庆期间也同样热闹，不少游客为了一睹南迦巴瓦峰真容，选择在国庆期间前往墨脱徒步或是穿越阿里、川藏、滇藏等。

此外，广深港高铁香港段的开通在很大程度上方便了内地旅客出行，国庆期间赴港游也受到明显带动，香港迪士尼乐园、维多利亚港、香港海洋公园、太平山、南丫岛等景点普遍受到游客欢迎。

中国旅游研究院联合携程集团、银联商务、马蜂窝发布“五一小长假旅游大数据报告”综合通讯运营商、线上旅行服务商和各地旅游部门数据，经中国旅游研究院综合测算，“五一”假日期间全国接待国内游客1.47亿人次，同比增长9.3%，实现国内旅游收入871.6亿元，同比增长10.2%。

为进一步盘点五一小长假旅游特征,中国旅游研究院联合携程集团、银联商务、马蜂窝旅游网等旅游大数据联合实验室共同发布了“2018年五一小长假旅游大数据报告”，旅游市场运行呈现“旺、高、顺、愿”四个突出特征。

一、全域旅游发力，大众旅游消费旺盛“五一”假日，旅游消费创新高。

从携程旅游手机客户端和携程6000多家门店“线上线下”的订单情况来看，“五一”期间，我国有来自270个城市的旅游者，网上报名参加各类国内游、出境游产品，到达全国30多个省市、全球80个国家、185个省市和地区、930个目的地城市。

银联商务数据显示，旅游消费增长明显,从“五一”小长假的前3天（4月26日）开始，旅游消费人数开始呈现上涨趋势，在4月30日达到顶峰。

购物类消费和餐饮消费增长较快，体育赛事、民俗活动、综合商业体消费增加明显，异地餐饮和购物类消费同比增长幅度较高，全国城市外地游客消费总额前十位的城市依次是北京、上海、深圳、广州、南京、杭州、重庆、大连、成都、三亚。

中国旅游研究院专项调查显示，超过50%的游客与家人和好友出游。

博物馆、美术馆、科技馆和文艺演出等文化活动大受欢迎，大型综合商圈、商业街区等都市休闲场所火热。

户外踏青、都市文化休闲、亲子游玩共同引领市场热点。

“五一”小长假游客消费人次变动趋势“五一”小长假各行业游客消费增长情况“五一”外地游客消费总额最高Top10城市数据来源：中国旅游研究院&银联商务旅游消费大数据联合实验室二、消费升级和个性体验游走高随着人们对旅游体验的重视加深，常规的景点观光游已不能完全满足游客个性化的需求。

今年“五一”涌现出一批时尚新玩法，定制游、主题游、当地向导报名火爆。

2018国庆全国景区骑游报告报告显示，2018年国庆黄金周期间，哈啰景区车平均骑行时长达40.2分钟，平均骑行距离达3公里，相比今年暑期游（6-8月）时期，数据分别增长近200%。

可以说，黄金周数据呈爆发式增长的背后是国人旅游需求得到集中释放。

而出行文化及消费观念的随之升级，也让体验式旅游渐盛，当下特色的旅游设施服务正愈发受到欢迎。

景区慢行骑游兴盛90后95后成最强主力从景区车进驻的260多个景区骑行数据来看，黄金周期间超10万的体验用户中，主动选择慢行骑游的男女比例分别为58%、42%。

无论是传统日常消费领域还是假日旅行场景，女性消费者依旧对时下流行的消费形式及新奇体验都显示出了更强尝试意愿。

年龄段上，90后、95后占比38.6%，成为选择旅途共享、慢行骑游体验的最强主力；80后、70后紧跟其后，分别占比26.9%、12.7%。

当成熟的城市共享出行模式对人们已不再陌生，在中青年群体的喜爱与带领下，绿色、低碳、轻便的慢行骑游体验从城市向景区延伸，便利目的地出行的同时巧妙丰富了假日游览体验。

国庆长假期间，以家庭旅游、好友出行为代表的旅游消费模式体现在了景区骑游市场。

从哈啰出行发布的数据报告来看，比起更主张个人自由、自主的单人车，家庭版（4人）及亲子（3人）这类协作配合、齐乐共享的景区车型占据主导，使用率高达300%。

此外，在游览目的地的单车使用高峰时段上，报告显示，国庆骑行订单量在10月3日达到黄金周的骑行最高峰值。

而在一天内的高峰骑行时段，景区游客普遍偏向在上午10:00-11:30、下午16:00-18:00选择单车/景区车骑游体验。

此外，长假期间，据骑游游客骑行数据显示，跨省游热门目的地排名TOP3省份依次是：江苏、河南、山东。

其中，江苏以南京、常州、苏州、南通、扬州、盐城五城占据前列，成为国内游客引领”慢行骑游“新潮流的特色观光城市。

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2018江西旅游景区暑期游客满意度报告报告结合去哪儿网的相关数据，对江西省5A、4A景区和各类型旅游景区的暑期游客满意度进行分析，发现我省暑期旅游中游客满意度的客观规律，找到影响游客满意度的主要因素，由此为我省旅游景区提升游客满意度提出可行性意见。

一、重点A级景区暑期游客满意度1、5A景区整体游客满意度较高2018年暑期，全省5A级景区游客的满意度整体较高，游客平均评分达到91分，其中龟峰景区的游客满意度最高，达到95.56分；其次是三清山，游客评分为95.06分；龙虎山游客评分为91.61，游客满意度排第三。

每年的暑期均是游客的出游高峰期，全省5A景区游客满意度在近4年暑期整体上保持在90分以上，但是游客满意度整体上略有下降，其中2015年暑期游客满意度达到93.67分，2016年为91.57分，2017年为91.97分，2018年为90.90分。

2、4A景区与5A景区游客满意度差异缩小2015年暑期到2018年暑期，游客对全省4A景区的评分均高于89分。

其中2016年暑期游客满意度最高，为93.86分，2018年暑期游客的评分为90.00分。

同时，我们也发现，4A景区与5A景区的游客满意度差距在逐渐缩小，从2015年两者相差3.34分转变为2018年两者相差0.9分。

二、各类型旅游景区暑期游客满意度1、自然景观型景区游客满意度自然景区游客满意度最高。

从对全省各类型景区游客满意度对比来看，自然景观型景区游客满意度最高，评分达到91.3。

历史文化型景区游客满意度为90.1分，位居第2位；乡村旅游景区游客满意度为89.7分，位居第3位；游客评分休闲度假型景区游客满意度位列第4，游客评分为89.3分；主题乐园型景区游客满意度相对较低，评分为83.6分。

2018年暑期，自然景观景区游客满意度为91.3分，89.2%的游客对自然景观景区给予好评，给予中评的游客比例为7.7%，给予差评的游客比例仅为3.1%。

2018年五一假期全国旅游市场数据报告五一小长假期间，全国大部分地区天气晴好，游客出游热情高涨。

据文化和旅游部网站发布的数据显示，2018年“五一”假日全国共接待国内游客1.47亿人次，同比增长9.3%，实现国内旅游收入871.6亿元，同比增长10.2%。

与此同时，“五一”小长假期间，全国假日旅游消费旺盛，旅游市场持续增长。

城市周边游、乡村游、生态游成为游客首选，自驾游火爆，旅游消费呈现个性化、特色化、品质化、多样化趋势。

春暖花开日，正是出游时，五一节假日期间，年轻消费者已成出游主力军。

80后占比40.6%，90后占比35.2%，年轻人撑起了旅游消费的半边天。

并且在三天假期中，4月29日是出游最高峰，当日出游人数占比49.8%。

上海、北京和南京是最热门出发地的前三名。

而经济较为发达的二三线城市、非省会城市的居民出游热情也空前高涨，无锡、佛山、常州等出发地的游客数量增长迅速。

值得注意的是，随着经济不断发展，居民收入水平大幅提升，汽车消费也在不断下沉。

据公安部交管局发布的数据显示，2017年，全国汽车保有量达2.17亿辆，与2016年相比，全年增加2304万辆，增长11.85％。

汽车占机动车的比率持续提高，近五年占比从54.93％提高至70.17％，已成为机动车构成主体。

另外，全国已有53个城市的汽车保有量超过百万辆，24个城市超200万辆，7个城市超300万辆。

而私家车数量的剧增，又带动了自驾游、周边游的发展。

报告显示，国内游方面，2-3小时车程的短途周边游最为火爆，上海、南京、北京、广州和杭州的市民最喜爱周边游。

无锡、苏州、杭州、常州、珠海、上海、潮州、宁波、北京和嘉善大云以优质的旅游资源，成为今年五一的周边游十大人气王。

以首次进入TOP10榜单的嘉善大云为例，今年五一期间，大云举办了丰富多彩的活动，如浙江省第二届杜鹃文化节，50余万盆杜鹃盆花集中亮相；歌斐颂巧克力小镇糖果盛大party、大运樱桃采摘季等活动，都非常受亲子人群的青睐。

2018年“五一”假期国内旅游市场调查“五一”期间居民出游意愿达36.6%，旅游需求加速释放，旅游市场将迎来小高峰。

综合历年市场数据和旅行商预订情况，预计“五一”期间全国有望接待国内游客1.49亿人次，实现国内旅游收入880亿元，而去年这一数字为791亿元。

指南引用中国旅游研究院对全国60个样本城市开展的调查显示，在5月具有出游意愿的居民中，选择近郊游的占31.2%，短途周边游市场火热。

国内热门旅游目的地包括：北京、秦皇岛、大连、三亚等。

从旅游内容看，生态采摘、海边度假、登山徒步、古镇休闲等主题比较热门。

同样值得关注的是，在有意愿出游的居民中，选择出游时长7天以上的占18.1%，4-7天的占48.4%，2-3天的占29.3%，当天往返的占比为2.5%。

选择出境游的比例达27.62%，新加坡、泰国、马来西亚等旅游目的地持续火爆，加拿大、阿联酋、法国、俄罗斯等人气明显上升。

有超过六成的游客选择了拼假出游，其中“90后”年轻群体人数显著增多，成为旅游消费的潜力股。

指南还显示，选择和家人一起旅游的占55.1%，选择和好友结伴出游的占18.9%。

度假休闲、观光游览是居民旅游的主要目的，分别占70.6%和64.7%。

从出游方式上看，多数游客更倾向于自驾出行或者乘高铁出行。

从产品选择上看，动物园、博物馆、文化遗产、文化展演等文旅融合体验项目受到人们青睐，上海迪士尼乐园、长隆度假区、北京欢乐谷等主题公园将迎来大量亲子游客。

2018年北京旅游消费神秘顾客调查一、总体情况本次调查于2018年X启动至X结束，调查历时3个月。

本次调查对象主要划分如下：全程体验调查（包括北京一日游、北京周边自驾游、异地全程体验）和退团体验（异地退团体验）两大类，共计50个线路。

为保证样本科学性和代表性，组织40个调查组，80名调查员参与本次调查。

在线旅游平台方面，根据平台规模和影响力选择，具体包括：携程旅行网、去哪儿网、途牛旅游网、驴妈妈旅游网、飞猪旅行网、同程旅游网、京东旅游网、欣欣旅游网、马蜂窝旅游网等9家。

体验线路基本覆盖北京及周边主要4A级以上旅游景区。

调查过程中，调查员以录音、拍照、录像等方式留存了相关影像资料。

调查结果显示，近两年的各类旅游消费体验调查结果显示，今年整体水平呈现进步和提升。

在今年四类旅游消费体验调查中，北京一日游、自驾游、退团体验的调查结果得分都相较去年结果表现更好，表明在行业主管部门依法监管与社会各界的督促下，旅游消费整体服务水平有所提升。

第一，在线旅游平台的线路信息发布方面，信息完整性和前后服务一致性表现均有所提升。

2017年在线旅游平台的信息发布结果中，北京一日游体验和异地全程体验得分均为75.00。

2018年在线旅游平台的信息发布结果中，北京一日游体验得分为93.75，异地全程体验得分为80.00，表现均比去年要好。

第二，合同签约率较去年有所提升。

2017年调查结果中，旅行社的合同签约率方面，北京一日游体验线路的合同签约率为65%，异地全程体验线路的合同签约率为60%，退团体验线路的合同签约率为70%。

2018年调查结果中，北京一日游体验线路的合同签约率为65%，异地全程体验线路的合同签约率为90%，退团体验线路的合同签约率为90%，总体表现较好。

第三，强制消费比例较去年有所下降。

2017年调查结果中，北京一日游体验线路中，有强制消费的线路占比为75%；异地全程体验线路中，有强制消费的线路占比为50%。

2018中秋消费报告
昨日，中秋消费报告出炉。

中秋3天假期，北京市商务委重点监测的60家商业服务业企业假日3天累计实现零售额24亿元，同比增长5.4%。

今年的中秋假期，不仅有商家自发举行的各种促销活动，还有政府牵头的促消费平台，主题形式多样，刺激了消费市场的活跃度。

中秋期间，市场上月饼品类繁多，传统月饼仍是大部分消费者首选品类，同时酥皮儿、冰皮儿等广式、西式月饼受到年轻人喜爱。

馅料方面，除双黄、五仁等传统口味外，市场上还出现了由茶叶、花等食材制作的新型月饼及现烤月饼。

在价格方面普遍亲民，盒装月饼多在每盒200元左右，散装月饼多在每块10元左右。

值得注意的是，每年中秋前后，也是大闸蟹上市的季节，今年市场上的大闸蟹，除了众所周知的阳澄湖大闸蟹外，太湖、固城湖、洪泽湖等区域的螃蟹也开始进入消费者的选购范围。

在节日期间，大众餐饮同样受到追捧。

据了解，眉州东坡酒楼、金鼎轩营业额同比增长10%以上；曲园酒楼等老字号餐饮企业营业额同比增长5%以上。

由此看来，外出就餐已经成为大家节日的首选，节日餐厅就餐的比重也在逐年上涨。

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一般来说，节日期间，人们的消费热情会比往常高涨很多，尤其在餐饮消费方面更为突出。

越来越的人选择在餐厅就餐过节，这样就拉动了餐饮行业的销售额，带动了餐饮市场的繁荣。

破亿的零售额确实展现了人们当前强劲的消费能力，相信在未来我国国民消费实力还会继续上升，并持续带动我国餐饮行业的发展。

某年端午节假日旅游调查数据情况总结近年来，随着生活水平的提高和旅游行业的不断发展，越来越多的人选择在节假日出行旅游。

在某年的端午节假期中，旅游行业也得到了迅猛的发展，很多人选择了外出旅游，这次旅游调查数据情况总结如下：一、人群分析在调查的人群中，约有80%的人是年轻人，包括学生、白领和自由职业者等。

其中，学生占比最大，达到了40%左右，他们通常选择长途旅行，去较为远的旅游目的地；白领和自由职业者占比分别为30%和10%，他们通常选择短途出行，去周边城市或乡村进行休闲旅游。

二、旅游目的地在调查的旅游目的地中，较受欢迎的旅游目的地包括国内外众多知名旅游城市，其中，海南、三亚、厦门、桂林等国内旅游城市占比较高，而且这些地方的旅游人数是持续增长的，其中，海南更是成为了不少人心目中的梦想之地。

而在国外方面，日本、泰国、韩国和欧洲等地也是热门的旅游目的地。

三、旅游方式在旅游方式中，自由行成为最受欢迎的旅游方式。

约有60%的人选择了自由行，这种方式既可以自由安排行程，也能独立权衡行程上的细节，让人可以在旅途中得到更多的体验和感受。

其次，小团队跟团游也越来越受欢迎，占比约为30%，这种方式能够结交更多志同道合的朋友，同时也能省去许多自助游的烦恼。

四、消费情况在消费方面，50%的人在旅游中的总花费在1000元以下，这种情况通常是针对较为短途的旅游目的地。

同时，约有25%的人的旅游花费在1000元至3000元之间，这种情况适用于较长途的旅游，需要包括住宿、交通、门票等多种消费。

而另外25%的人在旅游中的总花费超过了3000元，这种情况多数是选择国外旅游，或者选择高端的旅游服务商，享受更为奢华的旅游体验。

总的来说，端午节假日旅游调查数据情况总结显示，旅游行业整体呈现出迅猛的发展态势，并且不同年龄、不同群体和不同旅游目的地，都在不断繁荣和发展。

人们对于旅游的需求也在不断提高，不仅要求在旅途中享受美景，更要求能够得到更实用、更顺畅、更优质的服务体验。

2018年5月赴日中国游客市场数据数据显示，5月访日外国游客人数同比增长16.6%，达267.5万人次，继续保持史上最高增速。

今年前五个月累计访日游客人数突破1300万人次，预计全年游客人数有望超过3000万人次。

从不同国家和地区来看，来自中国大陆的游客最多，5月同比增长29.3%，达66.9万人次。

有分析认为，虽然团体游客的“爆买”告一段落，但个人游客和回头客正稳步增加。

排在第2的是韩国，同比增长14.6%，台湾排第3，同比增长8%。

5月廉价航空公司开通成田至雅加达航线，印度尼西亚游客大幅增长26.5%，亚洲国家继续拉动访日游客整体增长。

美国、英国和法国等欧美国家的访日游客人数也实现了同比两位数增长。

2017年，访日外国游客人数达2869万人次。

日本政府提出到2020年访日游客达到4000万人、消费额达到8万亿日元的目标。

应用软件个人信息泄露情况调查报告随着网络消费时代的到来，信息化服务快速普及，互联网商业模式不断创新，线上线下服务快速融合，网络通信特别是移动互联网的发展快速普及，使得消费者通过一部智能手机就可以享受各种线上线下服务。

然而，消费者在享受移动互联网快速发展带来的各种利好时，个人隐私信息泄露、盗用、贩卖事件时有发生，骚扰、诈骗电话和邮件仍然肆虐，成为全社会和广大消费者普遍担忧的问题。

有报道称，中国网民在网络遭遇诈骗等问题上的经济权益损失超过千亿人民币。

根据全国消协组织受理消费者投诉情况统计，2018年上半年电商平台、社交平台软件等非法搜集消费者个人信息现象成投诉新热点。

为了更准确地掌握消费者个人信息泄露的内容范围、可能途径、问题形式、维权意愿等有关情况，更好地维护消费者合法权益，中国消费者协会于2018年7月17日至8月13日组织开展“App个人信息泄露情况”问卷调查。

调查采取在线网络调查方式，共计回收有效问卷5,458份。

一、调查主要结果（一）超八成受访者曾遭遇个人信息泄露问题根据调查结果，个人信息泄露总体情况比较严重，遇到过个人信息泄露情况的人数占比为85.2%，没有遇到过个人信息泄露情况的人数占比为14.8%。

（二）个人信息泄露后遭遇的常见问题：推销电话或短信骚扰、接到诈骗电话、收到垃圾邮件根据调查结果，当消费者个人信息泄露后，约86.5%的受访者曾收到推销电话或短信的骚扰，约75.0%的受访者接到诈骗电话，约63.4%的受访者收到垃圾邮件，排名位居前三位。

此外，部分受访者曾收到违法信息如非法链接等，更有甚者出现个人账户密码被盗的问题。

（三）消费者个人信息两大关键担忧：被利用于从事诈骗窃取活动和贩卖或交换给第三方根据调查结果，如果手机App导致个人信息泄露，最担心的问题是被利用从事诈骗窃取活动，占70.5%。

其次是贩卖或交换给第三方约占52.4%，被推销广告骚扰占比约为37.7%，名誉受损约占6.6%。

2018年暑期旅游消费趋势预测暑期一直是家庭旅游需求集中爆发的重要时期。

伴随着暑期临近，不少家长已经为暑期出游做好规划。

根据用户预订数据，对今年暑期旅游市场消费特征进行了预测分析。

亲子家庭成暑期出游主力军出境游学愈加流行长达两个月的暑期给亲子交流提供了充裕时间，加上“读万卷书，行万里路”的观点受到越来越多家长的认可，因此，不少家庭都将全家游玩计划放在了暑期。

截至目前，报名暑期出游的客户中，超过3人的订单占比超七成，其中携带儿童的亲子游群体占比超五成。

“2大1小”和祖孙同游的“4大1小”成为常见出游客群组合形式，多个家庭结伴出游的“4大2小”、“6大3小”订单量也上涨明显。

暑期出游十大客源地分别为上海、北京、天津、深圳、杭州、广州、南京、武汉、沈阳、成都。

在暑期出游目的地选择上，截至目前，近四成用户选择了出境游，十大目的地国家依次为：日本、泰国、法国、意大利、瑞士、印度尼西亚、越南、德国、新加坡、美国。

欧洲热门旅游目的地国家法国、意大利、瑞士、德国、英国等在暑期市场热度不减。

同时，欧洲也是海外游学较为集中的目的地。

南半球避暑需求旺盛世界杯引爆俄罗斯出游暑期天气炎热，很多用户出游的目的在于休闲避暑。

为了逃离即将到来的酷暑，不少游客将目光放在了南半球，打算来一场反季清凉游。

澳大利亚、新西兰热度居高不下。

除此之外，非洲也正成为国人避暑“新宠”。

被誉为“彩虹之国”的南非、风光旖旎的迷人岛国毛里求斯、享有“非洲夏威夷”之称的世界奢华岛屿塞舌尔、堪称天然野生动物园的肯尼亚、黄色沙漠里的彩色国家摩洛哥等均为暑期出境避暑游热门目的地。

在向南迈进的同时，也有不少用户选择“北上”避暑。

北欧四国（挪威、芬兰、瑞典、丹麦）以及冰岛等，也是用户热衷前往的出境避暑热门目的地。

值得一提的是，第21届世界杯足球赛已于6月14日揭幕，广大球迷的追捧加上俄罗斯对持票外国观众实施免签政策，带动了“世界杯旅游热”。

让用户亲临世界杯比赛现场，感受世界杯氛围，同时深度游览俄罗斯。

2018年清明假日旅游及景区消费报告“燕子来时春社，梨花落后清明”，清明时节旅游市场迎来勃勃生机。

4月8日，中国旅游研究院联合驴妈妈旅游网发布《2018年清明假日旅游及景区消费报告》。

报告显示，根据中国旅游研究院（原国家旅游局数据中心）综合测算，清明假日三天，旅游消费高涨，文化需求活跃，全国国内旅游接待总人数1.01亿人次，同比增长8.3%；实现旅游收入421亿元，同比增长8.0%，旅游迎来文化、休闲融合发展新时代。

假日期间，游客人均花费达417元（含加油费等），其中消费额在301~500元之间的比例最高，为39.68%；消费额501~1000元的比例次高，为34.75%。

景区是旅游消费的重要领域，驴妈妈旅游网预订数据显示，清明假日期间，全国各大景区迎来春季客流高峰，整体市场同比增长35%，其中文化类景区门票消费同比增长58%，文化展演吸引游客人次较去年同期增长12%，成为清明旅游的一抹亮色。

清明假日踏青休闲、亲子游乐两相宜驴妈妈旅游网预订数据显示，都江堰、广东长隆旅游度假区、峨眉山、黄山风景区、故宫博物院、鼋头渚、北京欢乐谷、上海迪士尼乐园、秦岭野生动物园、常州恐龙园、灵山大佛、白云山风景名胜区、香港迪士尼乐园、成都欢乐谷、上海野生动物园、广东罗浮山风景名胜区、世界之窗、上海东方明珠电视塔、成都海昌极地海洋公园、罗蒙环球乐园是全国景区消费最热门的二十个景区，亲子型主题乐园和大型山岳景区受欢迎。

慎终追远，文化旅游清明走热文化和旅游共荣共生，引领新时代国民消费升级。

中国旅游研究院专项调查显示，清明假日期间，近郊祭祀扫墓、踏青、赏花是居民出游主要动机，以博物馆、文化遗产、文化展演、宗教祈福等为代表的民俗文化游走热，参观文化场馆和游览名胜古迹的游客占比达38.1%。

文化展演吸引游客人次较去年同期增长了12%，主打文化IP的景区逐渐赢得游客喜爱。

博物馆是清明时节慎终追远好去处。

故宫博物院、青岛啤酒博物馆、上海中国航海博物馆、湖北省博物馆、上海汽车博物馆、杜甫草堂博物馆、景德镇古窑民俗博览区、天一阁博物馆、三星堆博物馆、金沙遗址博物馆等具有当地历史文化特色的景区成为十大热门博物馆。

2018年春节旅游市场调查分析报告旅游已成为广大群众欢度春节的重要方式，2018年春节旅游市场持续红火。

再过几天就将迎来传统佳节春节，七天春节假期也是大众出游的高峰期。

国家旅游局副局长王晓峰2月6日表示，预计春节期间全国国内旅游市场将达3.85亿人次，实现国内旅游收入4760亿元，三亚、哈尔滨分列国内旅游目的地城市前两位。

春节举家出行旅游占主流游客选择排名前十的热门旅游目的地城市为：三亚、哈尔滨、杭州、厦门、张家界、北京、上海、昆明、成都和重庆。

南下避寒、北上玩雪仍是广大游客春节出行的重要动机。

举家出游是主流。

调查显示，2018年第一季度，我国居民出游意愿为83%，其中48.9%的游客选择在春节期间出行。

从出游内容来看，研学游、海岛游、游轮游、冰雪游、乡村游等以家庭游客为服务对象的主题旅游休闲市场热度较高。

在往年，景点观光是出游第一动机，而今年度假休闲跃升为春节假日出游的第一动机。

选择度假、休闲排解工作压力的游客占到有出游意愿居民的50.5%，选择观光、增长世面的游客占48.9%，温泉游、养生游等康养休闲游最受游客关注。

此外，以发现和探索为目的的游客占到有出游意愿居民的36%，表明广大游客对旅游品质的要求进一步提升，与冰雪游相结合的运动休闲产品，与研学游相结合的高科技体验产品，与家庭游相结合的生态采摘、美食品尝活动等个性化高、体验性强的旅游产品颇受欢迎，有望迎来更多游客。

随着职工带薪年休假制度的持续落实，居民更偏向于选择错峰休假。

调查显示，春节旅游市场有突破假期、向节后拓展的趋势。

从出游方式看，自由行已经成为居民春节出游最主要的方式，家庭自助游的比例高达52.7%。

在交通工具上，选择自驾车出游的比例达到44.7%，高铁游、火车游占18.8%。

此外，越来越多的游客更看重旅行社的服务质量和品牌形象，对价格的敏感度趋低。

调查显示，选择旅行社时以品牌为首要考虑因素的占36.7%，选择自己熟知和附近旅行社的游客占17.9%，只有6.2%的游客选择价格低的旅行社。

2018上半年中国在线出境旅游消费报告《报告》显示，从出发地维度看，上海、北京、南京依旧稳居用户出境游客源地前三甲，此外，“新一线”城市出境旅游活跃度上升，出境旅游消费能力不容小觑；从目的地维度看，日本最受中国游客喜爱，同时，在中欧旅游年、俄罗斯世界杯、中加旅游年等有利因素推动下，东欧方向、俄罗斯、加拿大等目的地受到更多游客青睐；在出游方式上，选择兼顾跟团游方便省心和自由行舒适自在双重特点的半自助游方式的用户增长明显。

上半年出境旅游2月热度最高“新一线”城市出境旅游活跃度上升《报告》显示，今年上半年，消费者出游热度最高的月份为2月，出游人次占比达到22%，这与越来越多消费者流行出境“过大年”密切相关。

根据今年上半年出境旅游客户预订城市分布数据，《报告》发布2018年上半年出境旅游客源地TOP20榜单，上海、北京、南京、天津、深圳、杭州、广州、成都、苏州、武汉、沈阳、无锡、西安、宁波、重庆、郑州、大连、济南、长沙、合肥等城市上榜。

除了“北上广深”一线城市外，第一财经旗下数据新闻项目“新一线城市研究所”《2018中国城市商业魅力排行榜》公布的15个“新一线”城市除青岛和东莞外，其余均位列“2018年上半年出境旅游客源地TOP20”榜单。

伴随着消费升级的深入以及人均收入的增加，加上国际航班、签证中心的新增，“新一线”城市出境旅游市场渗透率提升空间巨大，或将带动出境游行业进入新一轮成长周期。

出境短线游：日本依旧独占鳌头，马来西亚人气提升受益于政策支持、直飞航班加密以及地理位置接近等利好因素，近年来，中国游客赴日本及东南亚出境游市场维持高速增长。

《报告》显示，今年上半年，日本依旧是最受客户欢迎的出境短线目的地国家。

在季节性因素影响下，今年上半年，前往日本旅游的游客更偏向冰雪主题游、温泉主题游、樱花主题游，2月、4月出游人次处于高位。

日本外务省此前有消息称，在逐步放宽赴日签证条件的政策影响下，近年来个人旅游签证及多次往返签证的发放数大幅增加。

2018年五一小长假旅游出行报告报告显示，今年五一小长假游客旅游消费热情高涨，出行预订活跃，家庭出游占比超过50%。

提前预订成普遍趋势，数据显示，出境游客多在1个月前预订，国内出游基本是在半个月之前预订产品，周边游则为1周前左右。

其中境内及境外订单数据对比为3:1，随着消费升级以及护照、签证申请的便捷化，境外出行游客人数上升明显。

假日期间，旅游消费强劲，境外游客平均每人每天消费为2000元左右。

与此同时，由于五一小长假接邻周末，所以拼假出行也备受不少游客的推崇。

报告显示，五一小长假期间，出游最长时间为7天，平均出游天数为4天左右。

周边游占比过半亲子主题人气高与清明假期追忆亲友、扫墓祭祖不同，五一小长假期间，游客赏美景、品美食的意愿更为强烈。

并且五一期间，全国各地天暖气清，惠风和畅，气温相对比较舒适，正是出游的最佳时节之一。

再加上旅游市场逐渐转入出游高峰期，对比平时五一期间旅游产品价格涨幅不大，所以游客出游的性价比也相对较高，很具吸引力。

国内游方面，报告显示，周边游最受消费者的喜爱，占比达到了50%。

作为春节后的首个最佳出游假期，拼假出行成了不少上班族的热门选择，而这也带动了长线旅游的出行人数，其中长线出游占比达到了30%，比短线出游（占比20%）高出了10%，自由行依然是备受推崇的旅游方式。

随着休闲时代的到来，消费者对旅游产品的要求较以往相比有所提升，尤其是对住宿的质有了更高的要求，星级酒店、精品酒店等高品质酒店预订量增幅明显。

值得关注的是，在五一小长假期间，房车主题游备受家庭用户的喜爱，尤其是年轻的家庭消费者。

临海城市受欢迎自然美景人气旺大数据显示，五一小长假国内出游目的地预订量排在TOP10榜单的分别是：三亚、厦门、重庆、青岛、北海、西安、张家界、桂林、西北、珠海。

从中不难看出，南方及临海城市深受消费者的喜欢。

具体国内跟团游景点预订排在TOP10榜单的有：三亚天涯海角、北京故宫、厦门鼓浪屿、张家界玻璃桥、四川九寨沟、桂林漓江、新疆喀纳斯、张掖七彩丹霞、恩施大峡谷、贵州荔波大小七孔。

1.端午逐步复苏，90后周边游贡献主要消费假期表现平稳，期待暑期文旅消费提速。

端午小长假3天接待国内游客0.49亿人次（-49.1%），出游人次增速跌幅环比五一（-41.0%）扩大8.1pct；实现国内旅游收入122.8亿元（-68.8%），旅游收入增速跌幅环比五一（-59.6%）扩大9.2pct，人均旅游消费251.6元（环比五一下降约162元）。

由于端午假期短、北京疫情有所复燃等原因，多数消费者多以保守周边游为主，旅游业整体需求逐步复苏，但收入较往年同期仍存差距。

同时，由于端午恰逢高考前夕，学生及家长出游需求有所削减，预计暑期文旅消费回暖有望提速。

表1：小长假出游数据统计接待游客（亿人次）yoy旅游收入（亿元）yoy 18年春节 3.86 12.1%4,750.0 12.6% 18年清明 1.01 8.3%421.0 8.0% 18年五一 1.47 9.3%871.6 10.2% 18年端午0.89 7.9%362.0 -18年国庆7.26 9.4%5,990.8 9.0% 19年元旦 1.47 10.7%827.5 9.6% 19年春节 4.15 7.6%5,139.0 8.2% 19年清明 1.1 8.9%428.0 1.7% 19年五一 1.95 13.7%1,176.7 16.1% 19年端午0.96 7.7%393.3 8.6% 19年中秋 1.05 7.6%472.8 8.7% 19年国庆7.82 7.81%6,497.1 8.47% 20年清明0.43 -61.4%82.6 -80.7% 20年五一 1.15 -41.0%475.6 -59.6% 20年端午0.49 -49.1%122.8 -68.8%数据来源：文化和旅游部，东吴证券研究所疫情下90后成为出游主力。

根据携程发布《端午小长假旅游市场展望报告》显示，端午旅行产品预定用户中男女比例为51：49。

从年龄段分布来看，平台火车票/机票预定中90后用户预定数分别占比达到70%/47%，总体出游用户中90后（不含00后）占比达55%。

2018中秋小长假旅游消费盘点数据显示，中秋节期间，周边游出游人次占比高达48%；上海、北京、南京等地消费者出游热情最高，亲子家庭为出游主力军；大闸蟹上市以及开渔季的到来，让品蟹等美食游备受游客青睐；国内长线游以及出境短线游的游客主要靠“拼假”出游；不少游客青睐“海上生明月”的传统意境，“邮轮+X”产品人气火爆。

中秋出游“全家总动员”“品质”、“体验”最受关注中秋有阖家团圆之意，“全家总动员”式的出游更受青睐。

从客群年龄分布看，除了80后、90后主流出游大军以外，00后以及10后的青少年和儿童也占据了很大比重，携孩子出游的游客比例高达39%。

同时，三代同游的比例明显提升，亲子家庭成为中秋出游主力军。

在客源地分布方面，上海、北京、南京、天津、深圳、广州、杭州、武汉、成都、苏州等城市为中秋游十大客源地。

其他城市的消费者旅游热情同样高涨，其中大连、宁波、长沙、无锡、温州等客源地出游人次增长较快，消费者旅游热情持续提升的背后，与当地经济发展水平、人均收入增长等因素密切相关。

在人均旅游花费方面，游客越来越注重“品质”和“体验”，今年中秋期间人均出游花费较去年同期上涨约10%，这一支出涨幅主要集中在高星酒店、租车、接送机、当地玩乐等的需求升级上。

与此同时，途牛优质产品品牌“牛人专线”、“朋派定制游”、“瓜果亲子游”、“乐开花爸妈游”等产品出游人次也较往年有所提升。

周边游人气火爆“景+酒+X”模式受青睐中秋节期间，周边游由于行程短、决策快等优势尤其受到消费者青睐，出游人次占比高达48%。

在周边游目的地选择方面，华南方向的桂林、广州、珠海、三亚、清远等地游客较多，广州长隆旅游度假区、珠海长隆国际海洋度假区、漓江、蜈支洲岛、亚龙湾等景区人气旺；华东方向的游客偏爱杭州、常州、厦门、南京、苏州等目的地，上海迪士尼乐园、黄山风景区、西湖、乌镇、千岛湖等景区吸引了众多游客；华北方向，北京、天津、承德、晋中、石家庄等地火爆，故宫、八达岭长城、颐和园、古北水镇、五台山等景区旅游热度不减；西部方向的游客主要集中在丽江、大理、成都、西安、阿坝等地，丽江古城、玉龙雪山、洱海、稻城亚丁、大理古城等景点在中秋迎来了大批客流。

端午节旅游情况报告端午节旅游情况报告在经济发展迅速的今天，越来越多人会去使用报告，报告中提到的所有信息应该是准确无误的。

那么什么样的报告才是有效的呢？以下是店铺整理的端午节旅游情况报告，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

端午节旅游情况报告1端午佳节，出游好时节。

据厦门市文旅局统计，端午假期期间，厦门共接待国内外游客105.23万人次，同比增长18.68%，实现旅游收入9.04亿元，同比增长26.11%。

外地游客来厦，更青睐滨海亲水项目，而种类丰富的民俗活动则吸引了不少本地游客。

此外，到周边采摘杨梅也是不少市民的选择。

厦门市文旅局表示，根据各大OTA平台预定的数据显示，端午假期期间，厦门旅游热度名列全国前茅。

天气逐渐炎热，滨海休闲产品备受游客青睐，海滨戏水休闲、游艇帆船出海等亲水体验项目广受市民游客欢迎。

假日期间，厦大白城、黄厝海滨浴场、环岛路椰风寨、五缘湾游艇帆船等景点游人如织。

方特水上乐园、观音山水世界等设有水上项目的主题乐园也十分受欢迎。

端午假期，自然少不了富有民俗味的旅游项目。

同安影视城推出了大型皇宫旱地“龙舟”趣味挑战赛；惠和石文化园推出了“龙舟竞渡·欢乐端午”主题活动，通过龙舟DIY体验，学习龙舟文化；凌云玉石博物馆推出“国风少年·端午怀古”活动……惠和石文化园工作人员告诉记者，端午节假期恰逢“文化和自然遗产日”，除了端午特色活动之外，他们还举办活动，邀请市民游客前来动手体验非遗项目。

“无论是龙舟DIY活动，还是体验影雕答嘴鼓等其他非遗项目，大家都十分积极。

家长和小朋友齐上阵，一起了解传统文化。

”惠和石文化园相关负责人介绍说。

许多家长带着孩子参加活动，体验包粽子、织五色线、点雄黄、做香囊、划龙舟、拨龙鼓等民俗项目的乐趣。

假日期间，市民赵先生十分忙碌。

6月7日，他带着12岁的儿子到惠和石文化园体验非遗活动，第二天又带着孩子到市博物馆参观展览。

他表示，希望孩子在玩乐中学习到更多传统文化。