（3）拍摄步骤 在正式拍摄农产品前，农产品商家需 要根据农产品特点，选择合适的拍摄 背景，并根据环境光源选择恰当的方 式补光，然后选择合适的距离、角度、 焦距进行拍摄。
例如，某麒麟西瓜就以“无籽”“肉质细腻，香甜多 汁，细嫩无渣”作为卖点，如图4-8所示，强调该西瓜能 够满足用户吃西瓜不吐籽、瓜甜多汁等方面的需求，激发 了用户继续浏览详情页文案的兴趣。
图4-8 激发用户兴趣
4.1.3 详情页文案的写作
（2）展示农产品卖点
卖点是促使用户产生购物行为的主要因素，卖 点越符合用户的购物需求，就越能激发用户的购物 欲望。一般来说，卖点应该要体现出独特性和差异 性。所谓独特性就是指农产品独一无二、不可复制 的特点，差异性是指与同类农产品之间的区别。比 较简单的展示农产品卖点的方法是将一句凝练的文 字形成主打广告语，通过文案内容展示。
图4-17 促销文案
4.1 文案写作技能 4.2 图片收集和处理技能 4.3 图文排版技能 4.4 视频收集和处理技能
4.2.1 图片收集方法
1．实地拍摄
在拍摄农产品图片时，农产品商家需要选择合适的拍摄设备，掌握一定的拍摄技巧，并按步 骤拍摄农产品。 （1）拍摄设备
① 手机：使用手机拍摄图片具有拍摄方便、操作智能、编辑便捷和互动性强的优势，但手机在防 抖、降噪、广角、微距等方面的表现往往比不上相机和摄像机。 ② 相机：常见的相机有单反相机、微单相机、运动相机和全景相机4种。 ③ 无人机：常用于拍摄全景、俯瞰等画面，具有高清晰、大比例尺、小面积等优点，适合农产品 整体生长环境的拍摄，如在展示玉米的生长环境时，就可以借助无人机拍摄俯瞰画面。
用数字展现优惠活动：用数字可以展现农产品的优惠活 动，如满减、折扣、优惠券等，如图4-5所示，可以直观 地让用户了解自己能够得到的利益。
