广告中的经典案例

被誉为全球十大最经典广告的营销案例1、怕上火就喝王老吉——王老吉品类成功的先决条件是符合的认知,成功的大多迎合了的认知。

王老吉的成功验证了这一点。

通俗的来讲，产品是否能够为所接受，这是产品能够动销的前提条件。

而的成功建立在产品有销售量的基础之上。

将凉茶界定为一种新的饮料品类，赋予凉茶在心中一个“合法”的身份，是王老吉在建立认知上的一个突破。

让凉茶符合饮料的基本特性如口感，是顺应的另一个创新。

定位的意义：在认知中找到一个与众不同的位置，获取对于产品大类的价值依赖；在行业中往往来自于对行业标杠企业的对立行定位灵感。

一个道理：成功的要率先进行独占性定位2、新一代的选择——百事可乐百事可乐通过广告语传达"百事可乐，新一代的选择"。

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到了突破口。

首先是准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。

围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后高峰期出生的美国青年，倡导“新鲜刺激独树一帜”，独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。

结果使百事可乐的销售量扶摇直上。

----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------3、多元化，多品牌——宝洁“世界一流产品,美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。

在宝洁的广告策略中,每个品牌都被赋予了一个概念:如海飞丝的去屑、潘婷的保养、飘柔的柔顺等,然后通过广告传播不断强化。

例如,海飞丝使用“头屑去无踪,秀发更干净”的广告语彰显个性;潘婷的个性在于对头发的营养保护,于是就有“富含维他命原B5,能由发根渗透至发梢,补充养分……”;而“洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺”的广告,则强调了飘柔的个性。

有名的广告案例
1 新百伦：每一步都算数
2014年，作为至今唯一还坚持在英美两地拥有生产线的全球性运动品牌的新百伦，携手李宗盛拍了一支《致匠心》微电影，讲述了动人的工匠精神，一时间刷爆了朋友圈。

2016年，在110周年之际，新百伦再次选择与李宗盛合作，在12分钟的广告片《每一步都算数》里，以个人传记的方式演绎了新百伦的精神与李宗盛的情怀。

2 白加黑——治疗感冒，黑白分明
“白加黑”是个了不起的创意。

看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；但之所以能称为十大经典广告案例之一，实则不简单，不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。

33个经典广告案例1、启蒙历史一句话广告语“Just Do It”，是1980年安娜·普林斯公司创作的，它是简单有力的口号，能够激励人们保持动力，无论任务有多困难，让消费者从容面对挑战。

从那时起，一个简洁的口号就成为跑步者的忠实伙伴，安娜·普林斯公司在全球范围内享有崇高声誉。

2、联合利华：“洗洁精，不仅仅是彻底洁净”，这是联合利华1990年制作的广告案例，向人们进行环保宣传，低碳减排。

它将环保主题、节约和洁净皆提起，给人一种洁净影响永恒的感觉，联合利华的创意口号迅速传播，并成为当今节约、环保的精神标志表达。

3、肯德基：“把好食物另眼相看”，这是肯德基公司推出的一支广告，主要是以玩味营销宣传：给大家不同角度来看待美食，把它变成一种享受和欣赏，努力让消费者知道食物是有情怀及文化品味的。

肯德基成功唤起消费者对美食的热爱，提升品牌形象。

4、可口可乐：“物超所值，价格无比优惠”，可口可乐在2009年推出的广告。

口号简洁而扣人心弦，说明理性选择洗涤剂的理由；同时也展示了可口可乐的持久性，用一句经济实惠的广告语吸引年轻消费者，有利于可口可乐在消费者心目中创造联想，增加消费者信任。

5、阿迪达斯：“impossible is nothing”，这是阿迪达斯公司的品牌口号，该公司主要销售运动鞋、运动服饰，口号从一个反常规的角度来激发人们，相信自己可以创造不可能的事情，这个口号的出台让阿迪达斯变得独具特色，以激励消费者的态度让阿迪达斯脱颖而出，给人以自由、开放的印象，树立了自身品牌正面形象。

6、美林：“有美林，我没烦恼”，美林旗下涵盖多种面膜产品，专注于肌肤保护，广告采取“有美林，我没烦恼”的品牌宣传，充分利用消费者的实景，让琐事被简化，不仅受到消费者的认可，更表现出其贴近普罗大众的服务理念，创造巨大声势，把这纯天然安全的产品推向普罗大众。

7、宝洁：“洗白衣洗出爱，全家一起可乐”，宝洁公司运用一则广告，展现母亲无私护家，珍爱孩子，与全家人一同欢度温馨家庭时光，从而推广宝洁产品的使用，给人以温暖的家庭团聚景象。

十大经典广告案例分享中国十大经典广告案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。

它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。

其年销售额近亿元。

这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。

其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。

其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。

益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。

广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。

3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。

此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。

其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。

最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油！不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品，销售回款（深圳、广州）倍增。

4、家庭健康一把手——阿净嫂此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。

产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。

十大经典营销案例一、可口可乐昵称瓶营销。

可口可乐可是营销界的老江湖了。

有一阵子，他们推出了昵称瓶。

你想啊，瓶身上不再是千篇一律的可口可乐标志，而是印着各种有趣的昵称，像“吃货”“学霸”“小确幸”之类的。

这可太妙了，一下子就把自己和年轻消费者拉近了距离。

年轻人们觉得，这瓶可乐好像是专门为自己定制的一样。

走在大街上，拿着印有自己身份标识的可乐瓶，感觉倍儿有面子。

而且大家还特别乐意在社交平台上晒这些瓶子，这就免费帮可口可乐做了超级多的宣传，品牌知名度和销量那是蹭蹭往上涨。

二、苹果iPhone手机发布会营销。

苹果公司每次开iPhone发布会都跟一场超级大片首映似的。

乔布斯在世的时候，那就是一个超级大明星站在舞台上。

整个发布会布置得简洁又高大上，灯光一打，产品一亮相，就跟魔法棒点过一样，所有人的目光都被吸引过去了。

他们从来不透露太多产品细节在发布会之前，就跟魔术师藏着自己的拿手好戏一样。

这样大家就充满了好奇，都守在屏幕前或者亲自到现场去看。

而且苹果的宣传语总是简单又有力，像“岂止于大”这种，让你一听就觉得这手机肯定牛，然后大家就排着队去买，哪怕价格不便宜，就为了那股新鲜劲儿和高科技的感觉。

三、杜蕾斯文案营销。

杜蕾斯的营销那叫一个绝，特别是他们的文案。

不管是啥热点事件，杜蕾斯总能以最快的速度蹭上去，而且蹭得非常巧妙。

比如说，北京下大雨的时候，杜蕾斯就发了一张图片，是用杜蕾斯套在鞋子上，文案是“北京今日暴雨，幸好有杜蕾斯”。

这文案既有趣又和产品的防水功能联系起来了。

他们的文案总是充满了暗示和幽默，让人看了忍不住发笑，还会转发给朋友。

靠着这些创意文案，杜蕾斯在社交媒体上混得风生水起，品牌知名度那是相当高，大家一提到避孕套，首先就想到杜蕾斯。

四、海底捞服务营销。

海底捞的营销靠的可不是什么花里胡哨的广告，而是它那超贴心的服务。

你一进门，就有服务员热情得像见到失散多年的亲人一样。

他们会给你提供免费的小吃、水果，还能给你美甲、擦鞋。

幽默风趣的经典广告案例
1. "香蕉奶粉"广告案例：广告中，一个男孩吃着香蕉奶粉，突
然变得力大无穷，能够轻松扭转大温氏公司股价。

2. "洗发水"广告案例：广告中，一位秃顶的男士使用了某品牌
洗发水后，顿时变成了一位拥有浓密头发的英俊男子，引得周围女性竞相靠近。

3. "防晒霜"广告案例：广告中，一位老奶奶涂抹了某品牌防晒
霜后，立刻变成了年轻美丽的少女，她欢快地跳舞、踢足球，吸引了一大群人围观。

4. "巧克力"广告案例：广告中，一位孩子吃了某品牌巧克力后，突然具备了超能力，可以在一瞬间完成家庭所有的家务活。

5. "减肥药"广告案例：广告中，一个胖胖的女子吃了某品牌减
肥药后，立刻变成了苗条窈窕的少女，宛如换了一个人，她欢快地穿上漂亮的裙子，引得身边男士纷纷竞相追求。

以上案例为虚构，旨在展示广告中常见的幽默风趣元素，仅供娱乐参考。

广告史上最经典的50个广告案例1. 可口可乐 - 开心就喝可口可乐2. 宝洁 - 两位一体的优质品牌3. 宝马 - 为驾驶者创造激情4. 乔治亚广场咖啡 - 低调优雅的品味享受5. 麦当劳 - 我就喜欢6. 爱马仕 - 传统与奢华的结合7. 耐克 - 只要你敢于梦想8. 百事可乐 - 为你的生活添加乐趣9. 路易威登 - 终极奢华之旅10. 赞助翅膀的红牛 - 给你无限能量11. 黄金荣 - 点亮人生12.索尼 - 为了更美好的明天13. 雪佛龙 - 强大的动力驱动14. 威猛先生剃须刀 - 男人的首选15. 丰田 - 为你的每一天设计16. 杰尼亚 - 你的智慧伴侣17. 美的 - 让生活更美好18. 雅诗兰黛 - 为你带来美丽与自信19. 蓝月亮洗衣液 - 不止洗净更呵护20. 乐高 - 创造无限想象力21. 莱卡相机 - 非凡的视觉体验22. 英特尔 - 未来从这里开始23. 兰蔻 - 爱的力量24. 列克星敦 - 经典风格与品质保证25. 内维亚 - 健康出色，内外兼修26. 汇源果汁 - 天然真果之选27. 劳力士 - 至臻卓越28. 沃尔沃 - 安全驾驭每一刻29. 施华洛世奇 - 素雅璀璨的光芒30. 康师傅方便面 - 吃出无限可能31. 飞利浦 - 创新为你的生活插上翅膀32. 阿迪达斯 - 运动无极限33. 碧欧泉 - 巨星肌肤全方位呵护34. 佳能数码相机 - 画出你的精彩世界35. 好丽友饼干 - 分享快乐，好时刻36. 植物细胞护肤品 - 自然修复，净美恒久37. 孟宝 - 让你的时光更加闪耀38. 新飞电器 - 绿色环保，智能技术39. 蒙牛 - 我们是大自然的奇迹40. 卡西欧 - 领先科技的引领者41. 豪雅手表 - 绅士品味的象征42. 奥利奥饼干 - 无限分享的美味43. 兰博基尼 - 唯我独尊的超级跑车44. 维多利亚的秘密 - 一个美丽的梦45. 维他奶 - 实力滋养46. 斯沃琪手表 - 永恒的传承47. 屈臣氏 - 美丽从这里开始48. 味全果汁 - 无添加，100%纯果汁49. 三星电子 - 前沿科技改变世界50. 碧丽泉 - 倾听肌肤的声音。

世界广告经典案例广告，作为市场营销的重要手段之一，扮演着引导消费者、传播品牌形象、推动产品销售的重要角色。

在激烈的市场竞争中，一则成功的广告往往能够在瞬间吸引消费者的注意，留下深刻的印象，甚至成为经典案例被后人传颂。

本文将介绍一些世界上具有代表性的广告经典案例，探讨它们背后的成功之道。

1. 苹果公司的1984年广告。

1984年，苹果公司推出了一则名为《1984》的广告，这则广告在美国超级碗（Super Bowl）上首播，以其独特的创意和震撼的画面风靡全美。

广告以乔治·奥威尔的小说《1984》为背景，展现了一场充满未来科技感的场景，一个女孩打破了僵化的思维模式，带领人们走向自由。

这则广告不仅展现了苹果公司的创新精神，也成功地传达了其产品的理念和品牌形象，成为了广告史上的经典之作。

2. 可口可乐的“和平鸽”广告。

可口可乐公司的“和平鸽”广告是另一则备受赞誉的经典案例。

这则广告以一只和平鸽为主角，它飞越战火纷飞的战场，将一瓶可口可乐送到了士兵手中，为他们带来了片刻的快乐和宁静。

这则广告通过简单而深刻的画面，传递了和平、友爱、快乐的理念，赢得了观众的共鸣和喜爱。

同时，广告也成功地将可口可乐与这些积极向上的价值观联系在一起，为品牌树立了良好的形象。

3. Nike的“Just Do It”系列广告。

Nike的“Just Do It”系列广告堪称是广告史上的经典之作。

这一系列广告以鼓舞人心的口号“Just Do It”为核心，以各种励志的故事和形象展示了运动员们在挑战自我的过程中所表现出的坚韧、勇气和毅力。

这些广告不仅激发了人们对运动的热情，也成功地将Nike与运动精神、个人奋斗精神联系在一起，成为了体育品牌广告中的典范。

4. 麦当劳的“我对麦当劳有一个梦想”广告。

麦当劳的“我对麦当劳有一个梦想”广告是一则在中国备受欢迎的广告案例。

这则广告以一名小学生对麦当劳的憧憬和向往为主线，通过感人的故事和真挚的情感，展现了麦当劳对于中国消费者的重要意义和影响。

11例广告文案案例_广告文案案例,经典广告文案策划案例,系列广告文案案例11例广告文案案例1伊利纯牛奶广告文案案例：广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。

伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。

每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。

别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。

如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。

画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。

而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。

是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。

2太太口服液案例：广告正文：不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。

不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。

不让秋风吹干肌肤的水肌肤充满水份，脸色更加好。

不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。

[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。

从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。

每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。

广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。