广告调查报告范文

市场营销调查报告

【国内广告市场的调查报告】

2014年6月目录

一、调查目的

二﹑国内广告行业发展现状

三﹑国内广告行业未来几年发展前景

四、总结广告市场调查报告

一、调查目的：

随着社会的不断发展，广告行业崛起，并渐渐的融入人们的生活，近几年来，

中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广

告营业额，都呈现迅速增长的态势。为了更真实的，更全面的了解广告市场，所以进

行此次广告调查。

二﹑国内广告行业发展现状

经过市场发展和行业技术进步，中国的广告标识制作行业已经发展到了一个

比较庞大的市场规模。但目前国内广告公司发展中存在的许多问题：

(一)入行门槛低，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有

较强实力和较高素质的专业广告公司，由于广告行业比较其它行业来说，具有

投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业、

（二）结构单一，同质化严重，目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只

有少数以创意策划设计为主的广告公司。

（三）市场缺乏规范化管理目前，在国内很多中小型城市，一些广告公司缺

乏有序的管理，部分广告行业协会名存实亡，没有真正起到对广告行业监督和

规范管理的作用。

（四）管理模式落后，国内的一些中小型广告公司，有许多还停留在家族式

管理模式阶段。

总之，市场的扩大使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂

经营管理的少，小本经营的多。已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公

司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，目前我国广

告行业水平还有待提升。

三﹑国内广告行业未来几年发展前景（1）广告市场具有很大的发展空间

广告业作为服务性产业，其发展与国民经济发展水平正相关。随着我国国民经济

的持续稳定发展，消费品种的日益丰富以及市场竞争的加剧，广告主将不断增加广告投放量，从而促进广告市场规模的不断扩大。同时，《关于促进广告业发展

的指导意见》提出：“到2015年，广告业营业额相对GDP比重力争达到1.5%”

市场营销调查报告

【国内广告市场的调查报告】

2014年6月

目录

一、调查目的

二﹑国内广告行业发展现状

三﹑国内广告行业未来几年发展前景

四、总结

广告市场调查报告

一、调查目的：

随着社会的不断发展，广告行业崛起，并渐渐的融入人们的生活，近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。为了更真实的，更全面的了解广告市场，所以进行此次广告调查。

二﹑国内广告行业发展现状

经过市场发展和行业技术进步，中国的广告标识制作行业已经发展到了一个比较庞大的市场规模。但目前国内广告公司发展中存在的许多问题：

(一)入行门槛低，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业、

（二）结构单一，同质化严重，目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司。

（三）市场缺乏规范化管理目前，在国内很多中小型城市，一些广告公司缺乏有序的管理，部分广告行业协会名存实亡，没有真正起到对广告行业监督和规范管理的作用。

（四）管理模式落后，国内的一些中小型广告公司，有许多还停留在家族式管理模式阶段。

总之，市场的扩大使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，目前我国广告行业水平还有待提升。

三﹑国内广告行业未来几年发展前景

（1）广告市场具有很大的发展空间

广告业作为服务性产业，其发展与国民经济发展水平正相关。随着我国国民经济的持续稳定发展，消费品种的日益丰富以及市场竞争的加剧，广告主将不断增加广告投放量，从而促进广告市场规模的不断扩大。同时，《关于促进广告业发展的指导意见》提出：“到2015 年，广告业营业额相对GDP 比重力争达到1.5%”的发展目标。而2010 年，我国广告业营业额占GDP 的比例尚不到1%，与美国等广告业发达国家2%的占比存在较大差距。因此，政府需要在未来数年内继续扶持广告产业。在政策外部的支持和市场内在的需求相结合下，未来几年我国广告市场的发展前景利好，市场规模有大幅增长的潜力。

广告策划市场调查报告范文

在广告策划之前，必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般上市公司都是繁忙的企业经营管理者或有关机构有关负责人，因此，撰写市场时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。

一、海外市场的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分共同组成。

(一)标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上才。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场》。有的还采用正、副标题形式，一般正标题传达调查的主题，副标题则副题具体表明调查的区县和问题。如:《买家眼中的海峡都市报 棗海峡晨报读者群调查报告研究报告》。

(二)目录

如果的内容、页数较多，为了方便读者读报，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一章。例如;

目 录

1、调查设计与组织实施

2、调查对象构成情况简介 3、调查的主要统计结果节录

4、综合分析

5、数据资料汇总表

6、附录

(三)概述

概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题，并阐述进行调查对调查的原始资料通过选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要难题求解的问题。

第三，简要介绍进行调查研究的方法。介绍进行调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要采取方法简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中采用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果绝大部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场的最后部分的附件中。

户外广告调查报告

简单概括户外广告的定义，就是在户外场所，并且可持续在一定的时间段内，进行宣传展示的广告物。

根据近日在市场上对户外广告的搜索调查与分析，可总结下列几点。

一、户外广告的分布地域

户外广告的设计与安置要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好。

以北京和广州为例，广州的户外广告设计喜欢开门见山，一语道破，这与广州人的快节奏的生活习惯和喜好有关，而北京的户外广告设计则追求一种品位和情调，只有科学、严谨的定位，才会收到好的效果。

在广告发布位置的选择上，应避免在户外广告过于集中的地段发布，那里视觉干扰因素过多，通常无法准确、明晰地传递广告信息，而应选择广告位错落有致的地段。

二、户外广告的媒体类型

并不是只能在室外的媒体才是户外媒体，其形式包括广告招牌，店面广告，交通广告，空气广告，霓虹广告及展示空间设计。随着人们生活空间的扩展以及生活方式的发展，地铁，超市，医院，商场，机场内……各种形式的媒体无处不在。它们在工程安装、形式种类、效果评估等方面都与传统户外媒体有着高度的一致性。

三、广告的投发目标与收益

如果为了树立或加强品牌形象，往往选择人流众多、视野开阔、知名度高、影响力大的商业区域或区域游览投放户外广告。但这些区域媒体价值昂贵，因而通常不可能大量购买。购买的种类也以大型广告牌、霓虹灯或单立柱为主。在这种户外投放过程中，往往针对广泛目标人群，追求的不是短期销售的提升而是品牌内在价值的逐渐升值。

如果仅在于短期内销售的提升，那么必须借助网络化的户外媒体，深入目标消费者生活的空间中去。公车、候车亭、加油站、医院、药店、健身房甚至定位准确的一系列餐饮场所等都具有这样的优势。它们的共同特点是：单个媒体个体而言通常易被忽视，广告辐射面小；一旦形成网络，就将覆盖很广泛的区域，具有数量众多、定义明确的消费群体，具有产生良好的广告效果的基础。