影视广告的创意过程在创作一则影视广告时，首先需要确定广告的目标受众、宣传产品或服务的特点和独特之处。
接着，需要通过以下几个步骤来进行创意过程。
1. 研究市场和目标受众：了解目标受众的喜好、购买习惯以及他们希望从产品或服务中获得的好处。
同时，分析竞争对手的广告策略和市场表现，以确定如何让广告与竞争对手区分开来。
2. 确定广告的核心信息：从目标受众的需求和购买动机中确定一个关键信息，该信息能够让广告观众感到兴趣，并激发他们行动起来。
3. 创造一个独特的概念：通过创意方法，将核心信息与独特的概念相结合，以吸引目标受众的注意力。
这个概念可以是一个有趣的故事、一个引人入胜的情节或者令人印象深刻的视觉效果。
4. 编写剧本：基于概念，编写一个吸引人且情节连贯的剧本。
剧本需要将核心信息融入情节中，并通过引人注目的对白和场景来传达产品或服务的价值。
5. 视觉设计：选择恰当的摄影风格、布景和服装来增强广告的吸引力。
视觉效果应与广告的目标受众和核心信息相吻合，以确保广告传递出一致的信息。
6. 选择合适的演员：通过挑选能够与目标受众产生共鸣的演员，使广告更生动、真实和易于理解。
7. 合适的音乐和音效：选择能够增强广告氛围的音乐和音效，以营造出广告所需要的情绪和气氛。
8. 制作和编辑：将拍摄到的素材进行编辑和后期制作，以实现最终的广告效果。
制作过程中要注意保持广告信息的连贯性和一致性，并确保广告所传达的信息易于被目标受众理解。
9. 测试和评估：在广告发布之前，进行小范围的测试来评估广告的效果。
根据反馈意见和评估结果，对广告进行必要的调整和优化。
10. 发布和宣传：将广告发布到合适的渠道和媒体上，确保广告能够传达给目标受众，并引发他们的兴趣和反应。
同时，根据广告效果进行跟踪和分析，以衡量广告的成功与否，并根据需要进行进一步的调整和改进。
通过以上创意过程，可以帮助创意团队开展广告的策划和制作工作，从而创造出一则引人注目和深入人心的影视广告。
