当前位置：文档之家 › 影视广告 04第四章—影视广告创意

影视广告 04第四章—影视广告创意

  • 格式：ppt
  • 大小：1.25 MB
  • 文档页数：34

下载文档原格式

  / 34

合集下载

影视广告的创意与制作

影视广告的创意与制作

03 影视广告的拍摄准备
确定拍摄团队和预算
导演
确定拍摄风格和整体构思
摄影师
选择合适的摄影器材和人员
灯光师
确定灯光方案和设备
确定拍摄团队和预算
演员
01
选择合适的演员，进行角色塑造
场地
02
寻找合适的拍摄场地
道具
03
准备必要的道具和装饰
确定拍摄团队和预算
化妆师和服装师
为演员进行必要的化妆和服装搭配
音效与配乐的结合
确保音效和配乐的完美结合，以达到最佳的听觉效果。
确定广告的色彩风格和调性
色彩风格
根据广告的主题和风格确定色彩风格，如明亮、暗沉、冷 色调、暖色调等。
调性把握
根据广告的情感和氛围把握色彩的调性，以营造出所需的 情感效果。
色彩与调性的协调
确保色彩风格和调性的协调配合，以达到最佳的视觉效果 。
06 影视广告的发布与评估
选择合适的发布渠道和媒体
电视媒体
适合广泛传播，覆盖面 广，但成本较高。
网络媒体
具有较高的互动性和精 准性，但需要制定相应 的营销策略。
社交媒体
能够快速传播广告信息 ，但需要与目标受众建 立良好的关系。
对广告效果进行评估和优化
01
点击率
衡量广告被点击的次数，反映广告 的吸引力。
确定广告的主题和目标
主题明确
确定广告的主题和核心信息，确保创意与品牌形象和宣传目 标相符合。
目标明确
设定广告的传播目标和KPI指标，如点击率、转化率等，为创 意提供方向和衡量标准。
02 影视广告的剧本创作
编写引人入胜的剧本
01
02
03
引起观众的兴趣

影视广告的创意与制作

影视广告的创意与制作

创意执行
总结词
创意执行是将创意概念转化为具体的广告作品的实践过程，它需要充分发挥想象力和创 造力。
详细描述
创意执行包括文案设计、视觉设计、音效设计等多个方面，需要综合考虑艺术性和功能 性。在执行过程中，需要注重细节和品质，尽可能地呈现最佳的视觉效果和用户体验。 同时，还需要根据实际情况进行调整和优化，以确保广告的传播效果和品牌形象的提升
户外媒介
视觉冲击力强，信息传达 直观，适合品牌形象展示 和活动宣传。
印刷媒介
传播持久，易于保存，适 合产品宣传和品牌故事讲 述。
投放策略
目标受众
根据产品特点和品牌定位，明确 目标受众，制定投放策略。
01
投放时间
02 选择合适的投放时间，如节假日 、黄金时段等，提高广告曝光率 。
预算分配
根据广告投放效果和品牌需求，
详细描述
失败的影视广告往往缺乏明确的品牌信息和市场定位，无法有效地传 达品牌的核心价值和特色，导致观众对品牌的认知度降低。
谢谢您的聆听
THANKS
合理分配预算，实现最佳投放效
03
果。
创意表现
04
注重广告创意和表现形式，提高
广告吸引力和记忆点。
效果评估
01 曝光量
统计广告的播放次数和覆盖人 数，评估广告的曝光效果。
02 点击率
通过网络媒介投放时，统计广 告点击次数和转化率，评估广 告的互动效果。
03 品牌知名度
通过调查问卷和用户反馈等方 式，评估广告对品牌知名度的 提升效果。
要点三
音量控制
音量控制是音效设计中容易被忽视的 细节。音量应该适中，既不能太大也 不能太小。音量过大容易让人感到刺 耳，音量过小则可能让人听不清楚。 因此，合理的音量控制对于音效设计 至关重要。

影视广告创意

影视广告创意
附加形象的创意法主要体现在两种方式上 ，即升华式和包装式。
三、从受众角度看广告的创意方法
1.生活情景演示及运用技巧
（1）生活情景演示法
情景演示诱导创意是指在广告作品中，有 意设置目标受众人群日常的生活情景，在 生活化、真实化的情景中展示商品的特点 与功效。
聚美优品全新励志大片.flv
从理论上讲人的各种生活情景都可以成为 广告创意的模型，但我们在选择中应当注 意：
2.理性创意思维方法及技巧
（1）理性化创意
理性化创意指的是广告创意中定位于受众 的理智动机，通过真实、准确、公正的传 达企业、产品、服务的客观情况，使受众 经过概念、判断、推理等思维过程，理智 的做出决定。
娃哈哈苏打水泼水篇.flv
最大特点是“以理服人”。
（2）理性化创意思维技巧
第一，要做到“以理服人”。
三、逆向思维法
逆向思维法又称反向思维法，是一种向常 规思路反向扩张构思的方法。运用逆向思 考时，需掌握两个要点：一是，这种反常 思维的传达应恰当，语言实在且幽默。二 是，这种反向思考必须以消费者能认同为 条件。
百事可乐广告.flv
四、头脑风暴法 头脑风暴法的目的在于产生新观念，或激 发创造性设想的产生。 该技法的核心是高度充分的自由联想。
第五，力求广告主题通俗、简洁、易懂。
2.商品本位形象创意方法及技巧
（1）商品本位形象创意
在商品本位形象创意法中要注意：商品文 化，商品信息，以商品形象为构图依据， 以商品形态为造型设计素材。
鲁花压榨花生油广告.hlv
（2）商品本位形象创意运用技巧 突出商品是商品本位形象创意的根本法则 ，在运用中主要注意以下方面： 第一，以商品文化为主题。 第二，以商品信息为文案内容。 第三，以商品形象为构图依据。

影视广告创意技法

影视广告创意技法
创意视觉
使用独特的视觉效果吸引观众注意
科技类、游戏类、艺术类广告
通过独特的视觉体验，提高广告的辨识度和记忆度
7
用户故事
通过讲述真实用户的故事展示产品价值
消费品类、服务类、健康类广告
使观众更容易产生共鸣，增强对产品的信任感
8
数据可视化
利用图表、动画等数据可视化手段展示产品优势
金融类、科技类、教育类广告
使复杂信息易于理解，增强广告的说服力
9
对比演示
通过对比展示产品与其他品牌或竞品的差异
快消品类、电子产品类、汽车类广告
突出产品的独特优势，增强观众的购买决策
10
互动体验
提供互动环节，让观众参与广告体验
互联网产品类、游戏类、社交媒体广告
提高观众的参与度和互动性，增强广告的传播应用场景
潜在效果
1
情感共鸣
通过情感故事或场景引发观众共鸣
情感类、家庭类、公益类广告
增强观众的情感连接，提高品牌认知度和好感度
2
幽默诙谐
使用幽默元素吸引观众注意，减轻信息传播的压力
快消品、娱乐类、互联网产品广告
提高观众的兴趣和参与度，增加广告的传播度
3
悬念设置
通过设置悬念引发观众的好奇心，促使他们继续观看
科技类、汽车类、电影预告片
激发观众的好奇心，提高广告的吸引力和记忆度
4
明星代言
利用明星的影响力提升品牌形象和知名度
时尚类、化妆品类、高端品牌广告
借助明星的号召力，提高品牌的认知度和吸引力
5
情景模拟
通过模拟特定场景展示产品功能或特点
生活用品类、家居类、旅游类广告
使观众更容易理解产品功能，增强购买意愿
6

影视广告的创意思维

影视广告的创意思维

（六）、系列创意法
所谓系列化广告，是指在广告版面设计的形式、广告形象 的造型、色彩乃至广告的风格完全统一的基础上，由各自独立 的一组组广告构成。
形式。
三、影视广告创意的特征
（1）创意概念的科学性
（2）诉求表达的艺术性： 将产品讯息予以影视艺术呈现
（3）思维的转换性： 由抽象思维走向具象性思维
（4）创意的限制性： 受广告主以及广告信息的制约
第二节 影视广告的创意思维过程
• 一、收集资料阶段：
资料包括：一般资料和特定资料 1、一般资料是要对所有信息进行有意识地收集； 2、特定资料是与创意直接相关的产品或者服务、消费者、竞争 者等方面的信息。
（B）以无法获得广告商品的后果为创意元素。
2、超越性思维
超越思维的本质：越界思维 越界思维：摆脱法则与成规而越过边界的思维。
（A）、超越自然属性
（1）、性质超越与创意
（2）、超越单一属性——寻求多元转换
（3）、超越一般属性——实现自由链接
（四）、发散思维与聚合思维
• 它是借助概念、判断、推理、比较、分类、综合、抽象、概括 、归纳、演绎等抽象的形式来反映现象的一种概括性、论证性 的思维活动。
案例：乐百氏纯净水
以直观的形象为元素进行思考的一种 思维活动。 形象思维的三种形式：
（1）表象（记忆表象、想象表象）
2、形象思维：
（2）联想（接近联想、相似
联想、对比联想、因果联想）
(4)最后20分钟，与会者相互交流和探讨各自提出的设想，以便 从中再诱发新的设想。
（克服思维定势的一种创意技法。 1、特性列举法 2、缺点列举法 3、希望点列举法
4、综合列举法 5、图示列举法
（三）、联想法

《影视广告艺术》课程教案

《影视广告艺术》课程教案

影视广告艺术教学计划一、学时：40二、教材《影视广告学》（第三版）聂鑫著经济管理出版社2007年三、参考文献1．《电影艺术词典》编辑委员会编.电影艺术词典.北京：中国电影出版社.2．张歌东著.影视非线性编辑.北京：中国广播电视出版社.3. （美）李 R 波布克著.电影的元素.中国电影出版社.4. 杰诚文化编著.premiere pro 2.0从入门到精通.中国青年出版社.5. Adobe 公司北京代表处 DDC传媒主编，刘强编著. Adobe premiere Pro 2.0标准培训教材.6. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著.拍电影：现代影像制作教程（插图第6版）.北京：世界图书出版公司.7. 姚力著.广播电视广告原理.北京：高等教育出版社.8. 蓝凡著.电视艺术通论.上海：学林出版社.9. 美）阿伦·A·阿莫尔著.影视导演.（石川等译.上海：复旦大学出版社.10. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著 .影视技艺.庄菊池译.复旦大学出版社.11. 陈思善编著.电视节目制作基础（第二版）.复旦大学出版社.12. 邵大浪编著.广告摄影与摄像.高等教育出版社.13. 朱靖江著.DV宝典：从“菜鸟”到独立制片人.中央编译出版社.14. 徐景奇，范文锦，关青编著.电视片的编导与制作.南开大学出版社.15. 李铁，徐进云，胡跃平等编著. DV数码影视完全制作教程.电子工业出版社.16.期刊:《电影文学》、《中国广告》、《现代广告》、《国际广告》.17.网站：中国广告商务网；中国广告网四、教学目的通过本课程的学习，了解掌握影视广告领域的基本理论知识和技能，在通晓广告影视表现涉及的众多重要环节包括影视艺术语言、影视广告创作、影视广告创意及其表现、影视广告美术、影视广告动画、影视广告照明、影视广告摄影、影视广告声音、影视广告摄制流程、影视广告综合利用、影视广告管理等的基础上，通过练习达到独立完成一则规范影视广告成品的要求并保有进一步提升之潜力。

第四章 电视广告创意与创作


哈萨威是缅因州小城沃特威的一个小公 司里虔诚的手艺人缝制的，他们老老少 少在那里工作了整整114年。 假如你想在离你最近的店家买到哈 萨威衬衫，请写明信片到：”C.F.哈莎萨 威，缅因州，沃特威”，即复。

根据品牌形象的理论，由于一个产品具 有它的品牌形象，消费者所购买的
是产品能够提供的物质利益和心 理利益，而不是产品本身。因此，广告

例如，在人们普遍考虑“人为什么会得 天花”问题时，琴纳考虑的则是“为什 么在奶牛场劳动的女工不得天花?”正是 采用这种发散式思维法，使他做出了医 学上的重大发现。
（三）头脑风暴法 ----Brain Storming

所谓头脑风暴(Brain-storming) 最早是精 神病理学上的用语，指精神病患者的精 神错乱状态而言的，现在转而为无限制 的自由联想和讨论，其目的在于产生新 观念或激发创新设想。
经典案例

柠檬篇 这部车子没有赶上装船，因为某个零 件需要更换。你可能不会发现那个零 件的问题，但是我们的品质管理人员 却能检查出来。在工厂里有3389人只 负责一件事，就是在金龟车生产的每 一道过程严格检验。每天生产线上有 3000个员工，而我们的品质管理人员 却超过了生产人员。任何避震器都要 测试，任何雨刷都要检查……最后的 检验更是慎重严格。每部车经过189 个检查点，在刹车检查中就有一辆不 合格。因此，我们剔除„柠檬‟，而你 的到好车。

遗 嘱 篇

遗嘱：我——麦克斯韦尔·斯内弗尔，趁清醒时 发布以下遗嘱：给我那花钱如流水的太太罗丝 留下100美元和l本日历；我的儿子罗德内和维 克多把我的每一枚5分币都花在车和放荡女人身 上，我给他们留下50美元的5分币；我的生意 合伙人朵尔斯的座右铭是“花、花、花”，我 什么也“不给、不给、不给”；我其他的朋友 和亲属从来未理解1美元的价值，我留给他们1 美元；最后是我的侄子哈罗德，他常说“省一 分钱等于挣一分钱”，还说“哇，麦克斯韦尔 叔叔，买一辆甲壳虫车肯定很划算”。我呀， 决定把我所有的1000亿美元财产都留给他!

影视广告 04第四章—影视广告创意


二、图像抹去法 图像抹去法即是把经典影视广告作品隐去影像画 面，让学生闻其声而摹其形，并通过与原影像的对比 把影视广告的创意讨论引向深入。 （一）训练的目的要求 1．加深学生对影视广告作品创意中影像表现要素 的认识。 2．启发、挖掘学生对影视广告作品中影像表现因 素的构思和表现能力。 3．通过训练及与原影像画面对比，增加训练的趣 味性和挑战性，把对影视广告中影像要素的作用、特 点、构造及运用技巧的讨论引向深入。
第四节
影视广告创意的思维方式
三、发散思维法
2.发散思维的方法 （5）组合发散法——以某事物为发散点点，尽可能多地把它 与别的事物组合成新事物； （6）方法发散法——以某种方法为发散点，设想出利用方法 的各种可能性； （7）因果发散法——以某事物的结果为发散点，推测出造成 该结果的各种原因，或者由原因推测出可能产生的各种结果。
默剧篇下午五点钟是咖啡馆生意最好的时候也是最吵的时候默剧篇下午五点钟是咖啡馆生意最好的时候也是最吵的时候默窗外默剧表演者正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里只有他和我不必开口说话他不说话是为了讨生活我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巴正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里只有他和我不必开口说话他不说话是为了讨生活我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巴声像抹去法一声音抹去法声音抹去法即是把经典影视广告作品进行消音让学生观其形而拟其声并通过与原声伤口对比把影视广告的创意引向深入
创意，在英文中叫Creation。 对创意的了解有广义和狭义之分。 广义的创意泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法。 广告创意是一种狭义的概念，特指广告活动中，为实现广告策 划中广告主题视觉化的“点子”，在实际操作中称为创意。
第一节

影视广告作品赏析 第四章 影视广告的语言


短焦距摄影镜头视角广，影像小；长焦距摄影镜头视角窄，影像大。 摄影镜头的焦距与视角、视野成反比，与影像放大率成正比，即焦距越 长，视角越窄，视野范围越小，该摄影镜头所拍下的景物空间范围越小、 越狭窄，景物所成影像越大；反之，焦距越短，视角越宽，视野范围越 大，所拍景物空间范围越大、越广阔，景物所成影像放大率越小。
54
短焦距摄影镜头的表现功能
（三）不同焦 距摄影镜头的
表现功能
长焦距摄影镜头的表现功能
55
OPTION
06
OPTION
05
OPTION
04
1．短焦距摄影镜头的表现功能
OPTION
01
OPTION
02
OPTION
03
1 短焦距摄影镜头的造型特点是视角大。
2 利用短焦距摄影镜头透视效果强的造型特点进行
52
2．焦距与拍 摄距离
当被摄景物的影像放大率相同时，摄影镜头的焦距与物距成正比，即焦 距越短，拍摄时所需拍摄的距离越近。例如，当使用长焦距摄影镜头拍 摄时，如果想获得相同的影像放大率，需要的拍摄距离就越远。
53
3．焦距与透视
人眼所见到的景物都是由处在不同的空间位置、彼此又有一定间隔距离 的物体所构成，每个物体又具有各自的立体形态和轮廓形状。近大远小、 近高远低、近宽远窄、近疏远密的视觉现象称为线条透视现象。
2/3与1/3法
人物突出，有叙事重 点，活泼，突出主体。
中间法
构图不均衡，画面活泼，有暗 示作用，剪接视觉不跳跃。
1/2与1/2法
画面平风秋色，各占画 幅1 / 2处，会削弱视 觉的叙事重点，有平等、 对立、亲和之感。
20
21
四、光线的表达

影视广告的创意过程

影视广告的创意过程在创作一则影视广告时，首先需要确定广告的目标受众、宣传产品或服务的特点和独特之处。

接着，需要通过以下几个步骤来进行创意过程。

1. 研究市场和目标受众：了解目标受众的喜好、购买习惯以及他们希望从产品或服务中获得的好处。

同时，分析竞争对手的广告策略和市场表现，以确定如何让广告与竞争对手区分开来。

2. 确定广告的核心信息：从目标受众的需求和购买动机中确定一个关键信息，该信息能够让广告观众感到兴趣，并激发他们行动起来。

3. 创造一个独特的概念：通过创意方法，将核心信息与独特的概念相结合，以吸引目标受众的注意力。

这个概念可以是一个有趣的故事、一个引人入胜的情节或者令人印象深刻的视觉效果。

4. 编写剧本：基于概念，编写一个吸引人且情节连贯的剧本。

剧本需要将核心信息融入情节中，并通过引人注目的对白和场景来传达产品或服务的价值。

5. 视觉设计：选择恰当的摄影风格、布景和服装来增强广告的吸引力。

视觉效果应与广告的目标受众和核心信息相吻合，以确保广告传递出一致的信息。

6. 选择合适的演员：通过挑选能够与目标受众产生共鸣的演员，使广告更生动、真实和易于理解。

7. 合适的音乐和音效：选择能够增强广告氛围的音乐和音效，以营造出广告所需要的情绪和气氛。

8. 制作和编辑：将拍摄到的素材进行编辑和后期制作，以实现最终的广告效果。

制作过程中要注意保持广告信息的连贯性和一致性，并确保广告所传达的信息易于被目标受众理解。

9. 测试和评估：在广告发布之前，进行小范围的测试来评估广告的效果。

根据反馈意见和评估结果，对广告进行必要的调整和优化。

10. 发布和宣传：将广告发布到合适的渠道和媒体上，确保广告能够传达给目标受众，并引发他们的兴趣和反应。

同时，根据广告效果进行跟踪和分析，以衡量广告的成功与否，并根据需要进行进一步的调整和改进。

通过以上创意过程，可以帮助创意团队开展广告的策划和制作工作，从而创造出一则引人注目和深入人心的影视广告。

  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

第一节
创意的概念与特点
二、影视广告创意的特点
2.影视广告创意的艺术性 用艺术的手段创造广告形象。 影视广告创意的艺术形象具有倾向性和真实性相结合的特点。
第二节
影视广告创意的基础与原则
一、影视广告创意的基础
影视广告创意的基础，从纵向看是创作者对市场调查与预测、 消费者需求和产品的特殊认知。从横向看还涉及社会经济发展、 消费水平的程度即消费潮流的导向等。此外还涉及企业的价值 取向。
第四节
影视广告创意的思维方式
三、发散思维法
2.发散思维的方法 （1）材料发散法——以某个物品尽可能多的“材料”，以其 为发散点，设想其多种用途； （2）功能发散法——以某事物的功能出发，构想出获得该功 能的各种可能性； （3）结构发散法——以某事物的结构为发散点，设想出利用 该结构的各种可能性； （4）形态发散法——以事物的形态为发散点，设想出利用某 种形态的各种可能性；
第二节
影视广告创意的基础与原则
二、影视广告创意的原则
1.立足真实 影视广告创意的本质是真实。 2.感染力强 3.有的放矢 4.单一诉求 5.系列传达
第三节
影视广告创意的来源与过程
一、影视广告创意的来源
来源于生活的积累和专业知识的探究 1.彻底了解市场、企业、产品、消费者 2.明确广告定位 3.对媒体语言的研究 4.注重生活积累
影视创意思维专训
媒体互换创意法
媒体互换创意法，顾名思议，即以一种媒体的创
意为素材，在保证广告主题不变的前提下，尝试另一
种媒体创意的交互训练法，比如把电视广告转写广播 广告的文本，或相反把报纸、招贴等平面广告在转写 成电视广告脚本或相见等等，这种创意训练法的特点 是以现存的成功媒体创意案便为基础，启发训练学生
第三节
影视广告创意的来源与过程
二、影视广告创意的过程
影视广告创意的过程是创作人员根据广告主题和目标，经过策 划和思考，然后运用艺术的手段，把掌握的材料创造成形象的 思维过程。通常广告创意经历四个阶段： 1.收集原始资料 2.反复锤炼 3.创意闪现 4.创意形成
第四节
影视广告创意的思维方式
一、集体思维法
左岸咖啡馆平面广告文案：
【打烊篇】 等到角落里的那个客人回家之后 咖啡馆里就只剩我一个人了 咖啡馆里最后的一位客人 拥有一项特权 可以挑选自己喜欢的音乐 同时，侍者会再端上一杯咖啡 表示他并不急着打烊 我在左岸咖啡馆 一个人慢慢等待打烊
二、图像抹去法 图像抹去法即是把经典影视广告作品隐去影像画 面，让学生闻其声而摹其形，并通过与原影像的对比 把影视广告的创意讨论引向深入。 （一）训练的目的要求 1．加深学生对影视广告作品创意中影像表现要素 的认识。 2．启发、挖掘学生对影视广告作品中影像表现因 素的构思和表现能力。 3．通过训练及与原影像画面对比，增加训练的趣 味性和挑战性，把对影视广告中影像要素的作用、特 点、构造及运用技巧的讨论引向深入。
声像抹去法
一、声音抹去法 声音抹去法即是把经典影视广告作品进行消音，让 学生观其形而拟其声，并通过与原声伤口对比把影视广 告的创意引向深入。 （一）训练的目的要求 1．加深学生对影视广告作品创意中声音表现要素的 认识。 2．启发、挖掘学生对影视广告作品中声音表现要素 的运用和表现能力。 3．通过训练及与原声对比，增加训练的趣味性和挑 战性，把对影视广告中声音要素的作用特点及运用技巧 的讨论引向深入。
第四节
影视广告创意的思维方式
二、水平思维法
水平思考法有以下5个特点： （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； （2）以相逆的角度来观察、分析事物； （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选 几项，再加以斟酌、发展和修改。
美国BBDO广告公司副经理奥斯本提出。也叫“动脑筋会议” 或“头脑风暴”。这种创意形式首先禁止批评；其次创意的数 量越多越好；再次对创意的质量不加以评论和限制。
第四节
影视广告创意的思维方式
二、水平思维法
垂直思考法：逻辑的思考法，按照一定的思考路线和惯性进行。 英国心理学家爱德华· 戴勃诺博士提出水平思考法。找出占主 导地位的观念，多方位思考，寻求各种不同的新见解，以摆脱 旧意识、旧经验的约束，从而抓住偶然一闪的构思。
第四节
影视广告创意的思维方式
三、发散思维法
2.发散思维的方法 （5）组合发散法——以某事物为发散点点，尽可能多地把它 与别的事物组合成新事物； （6）方法发散法——以某种方法为发散点，设想出利用方法 的各种可能性； （7）因果发散法——以某事物的结果为发散点，推测出造成 该结果的各种原因，或者由原因推测出可能产生的各种结果。
对媒体特征的分析能力及针对不同媒体的创意变通能
力，可操作性强。
一、训练的目的要求 1．深化学生对几种主要广告媒体特征的理解。 2．在对广告媒体特征充分理解的前提下，把握相应的 广告创意策略及表现形态的要点。 3．强化学生的创意变通能力，包括广告创意策略从一 种媒体到另一种媒体的衔接、延伸和发展以及由于媒体的 变化而在具体创意表现形式上的应变与拓展。 4．以各种媒体的优秀广告创意个案为契机，在评鉴、 赏析的基础上，吸引其创意精髓，并通过对同一广告主题 在其他媒体的创意实践，检阅学生的实际创意技能（与广 告创意典范作品的距离），激励学生的创造力和热情。
创意，在英文中叫Creation。 对创意的了解有广义和狭义之分。 广义的创意泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法。 广告创意是一种狭义的概念，特指广告活动中，为实现广告策 划中广告主题视觉化的“点子”，在实际操作中称为创意。
第一节
创意的概念与特点
二、影视广告创意的特点
1.影视广告创意的科学性 影视广告创意的科学性首先表现在它的真实性与技术性。 其次影视广告创意的科学性还表现在实现广告目标的技术支持。 再次，影视广告创意的科学性还体现在广告创意的现实性。
第四章：影视广告创意
主讲：梅晓春 邮箱：yanzhibai@
一、教学目的、要求：
1、了解影视艺术语言的基本单位 2、了解影视艺术的构图法则 3、了解影视艺术语言的蒙太奇技巧
二、教学重点和难点：
1、对镜头组接技术与艺术的把握 2、蒙太奇的分类、功能及其实现
第一节
创意的概念与特点
一、何谓创意
二、训练的步骤 1．教师选择不同类别产品在不同媒体上的经典创 意作品。 2．由学生归纳创意所藉媒体的特征。 3．课堂讨论某一具体创意作品的创意策略，广告 诉求主题及表现方式。 4．学生分析所换至的广告的广告媒体的特征。 5．学生完成规定媒体的创意作业。 6．课堂讨论，教师讲评。
左岸咖啡馆平面广告文案： 【默剧篇】 下午五点钟 是咖啡馆生意最好的时候 也是最吵的时候 窗外 默剧表演者 正在表演上楼梯和下楼梯 整个环境里 只有他和我不必开口说话 他不说话是为了讨生活 我不说话是享受不必和人沟通的 兴奋 我在左岸咖啡馆 假装自己是个哑巴
（二）训练的步骤 声音抹去法的创意训练要借助电视机，录相机， VCD机等声像教学器材。 1．由教师选择经典的影视广告作品，且声音，图 像表现元素的比例较为均衡。 2．连续播放消音之后的影视广告作品，让学生对 图像元素记忆深刻。 3．在此前提下，要求学生进行声音表现（旁白、 对话甚至音乐、音响的设定等）。 4．回复原音，进行对位比较，课堂讨论，教师评 述。
第四节
影视广告创意的思维方式
三、发散思维法
发散思维，又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维， 是指大脑在思维时呈现的一种扩散的思维模式，它表现为思维 视野开阔，思维呈现出多维发散状。是测定创造力的主要标志 之一。
第四节
影视广告创意的思维方式
三、发散思维法
1.发散思维的特点 （1）流畅性 （2）变通性 （3）独特性 （4）多感官性