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新媒体培训课件

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新媒体运营培训宣讲PPT课件

新媒体运营培训宣讲PPT课件

抖音
B站
短视频社交平台，以短视频内容为主，具 有高度的可视化和互动性，是当前最受欢 迎的新媒体平台之一。
以ACG（动画、漫画、游戏）为主的视频 分享平台，拥有大量的独立创作、动画番 剧、游戏直播等内容。
02 新媒体内容创作与传播
内容类型与风格选择
01
02
03
内容类型
图文、短视频、直播、音 频等
风格选择
运营价值
新媒体运营对于企业、组织和个人都 具有重要价值，可以提高品牌知名度 、促进产品销售、增强用户黏性等方 面。
常见新媒体平台介绍
微信
微博
中国最大的社交媒体平台之一，具有强大 的用户基础和丰富的功能，如公众号、小 程序等。
中国最大的微博社交平台，具有实时性、 互动性和广泛性等特点，是重要的信息传 播和社交平台。
06 未来发展趋势预测与挑战 应对策略探讨
新媒体行业未来发展趋势预测分析报告解读
内容创新
随着新媒体的发展，内容创新将成为核心竞争力。未来， 新媒体平台将更加注重原创内容的创作和推广，以吸引更 多用户关注。
技术驱动
人工智能、大数据等技术的不断发展将为新媒体运营提供 更多可能性。通过技术手段，新媒体平台可以更加精准地 了解用户需求，提供个性化服务。
画像构建步骤
根据收集的数据，从用户属性、用 户行为、用户需求等多个维度对用 户进行分类和标签化，形成具有代 表性的用户画像。
用户需求洞察与满足策略
需求洞察方法
通过市场分析、竞品研究、用户 调研等手段，深入挖掘用户的需 求和痛点，了解用户对产品的期
望和需求。
需求优先级评估
对洞察到的需求进行梳理和分析 ，根据产品定位和目标用户的实 际需求，评估需求的优先级，为 产品研发和运营策略制定提供依

新媒体运营培训PPT专题课件

新媒体运营培训PPT专题课件

熟悉产品，结合产品特性
01
互联网运营，产品和运营不分家。
02
做运营的要了解产品，做产品的能做运营更好。因为运营跟用户结合更紧密，了解用 户后，抓点更准确
在管口两端应采用密封材料充填。 通过主体工程中各建筑工程及场地道路硬化的建设实施，场地利用率较高，场内硬化地表区硬化设施面积大，在工程施工完成后，这些占地不会产生新的水土流失。
我的公号在微信、今日头条做。因为我发现微信能 积累高质量粉丝，今日头条跟搜索有关。 我更关注的是：我的受众在什么地方，在最少费用 的情况下，什么平台能起到不错的效果。
产品应有部级以上级别技术鉴定和产品鉴定证书。 人防工程专项施工方案
灵活 性
做新媒体、用户运营、社区、活动或其他，都要注
1
意灵活性，大家不要过于遵守教条，不是按步骤、
200跟2000人，差距可不是10倍，可能是N倍。
施工目标：严格按规范及招标要求设计，按设计施工， 满足设计师、监理、总包单位和业主要求。 主筋间距±10mm；箍筋间距±20mm；骨架外径±10mm；骨架倾斜度±0.5%；骨架保护层厚度±20mm；骨架中心平面位置20mm；骨架顶端高程±20mm。
有没有和用户真正聊过天？有多少KOL？这是比较基本的。 做新媒体，不是每天发完文章，就什么都不管了。 要考虑用户感受，考虑他们为什么会参与到你的文章。 如果没有很多KOL，你会发现自己做的很多工作特别困难。 实际上，无论你是做新媒体还是社区，KOL都是平时必须做的工 作。多认识网上的知名大V，也许他只是小众圈的知名人士，但 一定要积累比较好的用户跟人脉。
考虑品牌正向性：有损品牌正面形象的内容，能避免就避免一些。
如146.2-83货车满载加固及超限货物运输规则。 （15）验收工作在检查各部位装置完善后进行空载运转，各装置动作有效后，再进行荷载试验，荷载应逐步加荷，按额定荷载的0.7、1.0、1.2倍进行试验，试验全部合格后方可投入使用。

《新媒体培训》课件

《新媒体培训》课件

随着数字化技术的发展，数字 杂志和电子书的阅读率逐年上 升，成为传统出版物的重要补 充。
数字广播
数字广播是指利用数字技术进行无线 电广播，包括卫星广播、地面广播等 。
数字广播不仅可以播放传统的音频节 目，还可以传输数据、提供多媒体服 务。
数字广播的特点是音质清晰、抗干扰 能力强、覆盖范围广。
网络电视
新媒体特点
总结词
新媒体具有交互性、即时性、个性化等特点。
详细描述
新媒体的交互性使得信息传播不再是单向的，受众可以参与到信息的制作和传 播过程中；即时性则让信息传播的速度更快，受众可以随时随地获取信息；个 性化则让每个人都能根据自己的需求和喜好定制信息。
新媒体发展历程
总结词
新媒体的发展经历了互联网、移动互联网、社交媒体等阶段 。
社交媒体的特点是用户生成内容 ，用户可以自由地发表自己的观 点、分享自己的生活和经验，与
其他用户互动交流。
社交媒体在信息传播、品牌推广 、社交关系等方面具有重要作用
。
数字杂志、电子书
数字杂志和电子书是指通过电 子技术手段，将传统出版物数 字化，以电子形式存储和传播 。
数字杂志和电子书的特点是方 便阅读、易于携带、环保节能 。
THANK YOU
详细描述
通过制定内容计划，定期发布有价值 、有趣、符合目标用户需求的内容， 同时运用数据分析优化运营效果，增 强用户参与度和忠诚度。
B站UP主内容创作案例
总结词
B站作为年轻用户聚集的视频平台 ，UP主通过创意和个性化的内容 吸引粉丝并建立个人品牌。
详细描述
UP主通过深入了解目标受众的兴 趣和需求，创作有趣、有深度的 内容，同时与粉丝互动，建立稳 定的粉丝群体和品牌影响力。

新媒体运营培训PPT专题课件

新媒体运营培训PPT专题课件

解决方案三
及时关注平台政策动态，建立风 险预警机制，调整运营策略。
挑战三
如何应对新媒体平台的政策变化 和监管风险？
解决方案二
优化搜索引擎排名，运用数据分 析工具，制定精准的推广策略。
新媒体运营的未来趋势
趋势一
人工智能和大数据在新媒体运营中的应用 将更加广泛。
趋势二
新媒体平台将更加注重用户体验和内容质 量。
趋势三
新媒体与传统媒体将进一步融合，形成全 媒体传播格局。
05
新媒体运营实战训练
内容创作实战训练
内容定位
根据目标受众和品牌定 位，确定内容方向和风
格。
内容策划
制定内容主题、话题和 发布计划，确保内容质
量与数量。
内容制作
运用文字、图片、视频 等多种形式，创作有吸
引力的内容。
内容优化
根据数据反馈，调整内 容策略，提高内容质量
社交媒体管理
平台运营
熟悉各大社交媒体平台的运营规
则和策略，能够制定出有效的运
营计划。
01
用户互动
02 能够及时回复用户留言和私信，
积极与用户互动，提高用户粘性
和活跃度。
内容推广
能够运用各种推广手段，将内容
推广到更广泛的受众中，提高品
03
牌知名度和曝光率。
危机公关
04
能够及时应对和处理危机事件，
维护品牌形象和声誉。
03
新媒体运营工具与平台
内容创作工具
总结词
提供丰富的内容创作功能，帮助运营者快速生成高质量的内 容。
详细描述
内容创作工具通常包括文本编辑、图片编辑、视频编辑等功 能，可以帮助运营者快速生成图文、视频等多媒体内容，提 高内容质量和效率。

完整版新媒体运营培训PPT课件

完整版新媒体运营培训PPT课件
04
新媒体数据分析
通过关键词搜索获取流量，分析用户搜索行为，优化关键词策略。
搜索引擎
利用社交媒体平台进行内容推广，分析用户互动情况，提高内容传播效果。
社交媒体
通过广告投放获取流量，分析广告投放效果，优化广告策略。
广告投放
用户直接输入网址访问，分析用户需求，提高网站内容质量。
直接访问
访问量
停留时间
今日头条运营
针对年轻用户群体，制作有趣、有活力的内容。
B站运营
回答问题、分享知识，提高专业度和影响力。
知乎运营
03
新媒体内容创作
确保内容是独一无二的，避免抄袭和复制。
原创性
提供有价值的信息，满足用户需求和兴趣。
价值性
确保内容真实可靠，不传播虚假信息。
准确性
明确内容的目标受众，有针对性地创作。
目标明确
营销推广定义
营销推广手段包括广告投放、社交媒体推广、内容营销、搜索引擎优化等，需要根据目标用户和营销目标进行选择和组合。
营销推广手段
营销推广效果需要进行评估和跟踪，包括曝光量、点击率、转化率、销售额等指标，以便调整和优化营销策略。
营销推广效果评估
06
CHAPTER
某短视频平台通过精准定位目标用户，推出了一系列高质量内容，吸引了大量用户关注和互动，实现了快速的用户增长和品牌推广。
微信广告的投放
通过小程序商城、营销活动等方式提升用户粘性。
利用微信广告平台进行精准投放，提高品牌曝光度。
03
02
01
制作有趣、有创意的视频内容。
抖音短视频的策划
通过直播互动、粉丝维护等方式提高用户粘性。
抖音直播的运营
利用抖音广告平台进行品牌宣传和推广。

新媒体运营培训PPT专题课件

新媒体运营培训PPT专题课件
案例展示
详细介绍案例的背景、目标、策略、执行过程及效果评估。
分析解读
从案例中提炼出成功的关键因素，如内容创意、传播渠道、互动 方式等，并分析其背后的运营策略和思路。
个人经验分享及心得体会交流环节
个人经验分享
邀请有经验的新媒体运营从业者分享自己的工作经历、成功案例及 遇到的挑战。
心得体会交流
与会者可以就自己在新媒体运营过程中的心得体会进行交流，共同 探讨行业发展趋势和未来挑战。
图片内容
包括照片、插图、图表等 ，具有直观、形象的特点 ，适合在社交媒体上传播 。
视频内容
包括短视频、直播、长视 频等，具有生动、有趣的 特点，适合在视频平台上 传播。
创作技巧与方法
确定目标受众
了解目标受众的需求和兴 趣，创作内容要能够引起 他们的共鸣。
创作有价值的内容
提供有价值的信息、观点 或建议，让读者感到收获 。
用户留存与转化策略
用户留存
通过优化产品或服务，提高用户 满意度和用户，制 定有针对性的转化策略，提高用
户转化率和收入贡献。
营销活动与推广
通过举办各种营销活动和推广活 动，吸引新用户和提高老用户的 参与度，促进用户留存和转化。
04
数据分析与优化
数据来源与收集方法
新媒体运营培训ppt 专题课件
汇报人：可编辑
2023-12-22
目录
CONTENTS
• 新媒体运营概述 • 内容创作与传播 • 用户分析与运营 • 数据分析与优化 • 团队协作与沟通 • 案例分享与经验总结
01
新媒体运营概述
新媒体定义与发展趋势
新媒体定义 新媒体是相对于传统媒体而言，利用 数字技术、网络技术、移动技术等新 型技术手段，实现信息传播、互动和 用户数据管理的平台。

新媒体知识ppt课件

新媒体数据分析与优化方法
数据收集与整理方法
网络爬虫技术
通过编写程序模拟浏览器 行为，自动抓取网站数据。
API接口调用
利用应用程序编程接口获 取数据，如微博、抖音等 平台的API。
数据清洗与预处理
对收集到的数据进行去重、 缺失值填充、异常值处理 等。
数据分析工具介绍及使用技巧
1 2 3
Excel
基本的数据处理和分析工具，可进行数据排序、 筛选、图表制作等。
Python
强大的数据分析编程语言，可运用pandas库进 行数据清洗和分析，matplotlib库进行数据可视 化。
Tableau
交互式数据可视化工具，可快速创建各种图表和 仪表板。
数据驱动下的优化策略制定
用户画像制作
通过分析用户数据，构建用户画像，深入了 解目标受众。
营销策略优化
运用数据分析，发现用户需求和行为模式， 制定更精准的营销策略。
用户生成内容
社交媒体平台的内容主要由用户生成，包括文字、 图片、视频等。
个性化推荐
社交媒体平台通常会根据用户的兴趣和行为，推 荐相关的内容和用户。
自媒体平台
自媒体平台的定义
内容创作自由
自媒体平台是指允许个人或组织自主创作、 发布和推广内容的在线平台，如今日头条、 百家号、知乎等。
自媒体平台允许用户自由创作和发布内容， 包括文章、视频、音频等。
提高信息辨别能力 学会辨别信息的真伪和来源，不轻易
相信未经证实的消息。
关注行业动态 关注新媒体行业的最新动态和政策法 规，及时调整自己的行为和策略。
遵守职业道德规范 作为新媒体从业者或用户，应遵守职 业道德规范，不发布和传播不良信息， 积极维护网听
实时性 直播平台的内容是实时的，用户 可以观看到主播的实时表演、游 戏、聊天等。

完整版新媒体运营培训PPT课件

突出重点
延时符
新媒体数据分析与优化
数据来源
确定数据来源，包括社交媒体平台、网站分析工具、用户调研等，以便全面了解用户行为和需求。
03
营销活动策划
根据数据分析结果，策划有针对性的营销活动，提高用户参与度和转化率。
01
用户画像指导内容制作
根据数据分析得出的用户画像，制定有针对性的内容策略，以满足目标用户的需求和喜好。
延时符
内容创作个性化
数据分析驱动
新媒体运营将更加依赖数据分析，通过数据优化内容生产和推广策略。
社交属性强化
新媒体平台将更加注重社交属性的构建，提升用户粘性和互动性。
跨媒体整合
新媒体运营将整合不同媒体资源，实现多渠道传播和推广。
竞争激烈
随着新媒体平台的涌现，内容竞争越来越激烈，需要不断提升内容质量和创意。
根据不同平台的特点，制定相应的运营策略，包括发布频率、互动方式等。
运用数据分析工具，监测新媒体运营效果，优化运营策略。
建立用户关系管理系统，对用户进行分类管理，提供个性化服务。
延时符
制定符合品牌形象的内容策略，提高用户关注度。
通过举办线上活动，增加用户互动和参与度。
微博活动运营
合理利用微博广告，提高品牌曝光度。
微博广告投放
制作有趣、有创意的视频内容，吸引用户关注。
抖音内容策划
通过直播与粉丝互动，提高用户粘性。
抖音直播运营
了解抖音广告的投放策略，提高广告效果。
抖音广告投放
B站平台运营
在B站上发布高质量的视频内容，吸引年轻用户。
知乎平台运营
通过回答问题、撰写文章等方式提高品牌曝光度。
小红书平台运营
在小红书上发布种草笔记，提高产品口碑。

完整内容新媒体运营培训ppt精品课件


现代互联网企业的构成模式
优秀的新媒体运营人会巧妙地利用数据反馈及时调整运营策略，总结分析哪些内容，哪些类型，哪些渠道甚至是哪些时段更受目标用户的关注，从而趋利避害。同时通过各种方式快速试错，然后找到最合适的方式对各项运营指标进行优化调整以期达到最佳的引流、转化效果，来实现内容价值的最大化
自媒体和社群是两大不可多得的内容分发平台，它们巨大的兼容性，让各式各样的内容得到了展示和传播挖掘并利用自媒体/社群进行内容推广，提高公众号知名度
新媒体主流推广方法、方案输出
建立新媒体矩阵
打通小程序链接
利用数据驱动用户增长
跨平台全网营销
全面诊断分析
用户增长逻辑
01
02
03
模拟企业公众号运营数据进行全面分析，找出企业新媒体运营存在的问题和优势，通过数据分析调整运营策略驱动运营发展
企业小程序运营方法，如何将公众号与小程序打通连接，通过小程序进行变现
利用所有媒介，综合分析企业的产品/品牌信息，找出核心优势
罗列现有新媒体账号的内容/服务，尝试找出企业可提供的更多价值
认真查看企业新媒体账号内容，总结主体方向和选题倾向性
新媒体内容+人格+商品的连接
对企业账号基础设置进行诊断，提升账号评估粘性，提出可行性改进意见
全渠道寻找企业现有运营动作及现状，找出可切入的新推广方式
微信公众号运营数据
公众号内容数据分析
如何通过借助运营数据来驱动公众号发展
微信公众号数据全面分析解读
新媒体数据分析思路，公众号用户数据分析公众号内容数据分析，公众号菜单数据分析公众号消息数据分析，数据分析核心维度总结
真实企业公众号后台用户数据分析及运营建议，真实企业公众号后台用户属性分析及运营建议

《新媒体培训》课件


行业案例分析
选取行业案例，深入剖析不同行业的新媒体营销策略及其效果。
第六部分：总结
1 收获
总结新媒体培训的收益与成果，回顾课程中学到的关键知识。
2 未来发展和挑战
展望新媒体的发展趋势与面临的挑战，为学员制定未来的发展方向。
3 建议和反馈
鼓励学员提出培训课件的建议和反馈，以不断改进和优化培训内容。
第三部分：内容创作
1
重要性
了解内容创作在新媒体中的重要性，如何吸引受众并传播品牌价值。
2
类型和形式
介绍不同类型和形式的内容创作，包括文字、图片、视频等。
3
创作技巧和步骤
分享容创作的技巧与步骤，帮助学员提升内容质量和效果。
第四部分：数据分析
意义和目的
解析数据分析在新媒体中的重要 性，以及如何利用数据优化营销 策略。
《新媒体培训》PPT课件
新媒体培训课件提供了对新媒体的全面概述，让学员了解新媒体的定义、特 点和发展趋势。
第二部分：社交媒体
社交媒体概念
探索社交媒体的定义和种类， 理解社交媒体的特点和优势。
常用平台介绍
介绍常用的社交媒体平台， 包括其功能、用户群体和使 用场景。
运营策略
分享社交媒体运营的策略， 帮助学员优化内容创作和提 升用户参与度。
常用工具和方法
实施步骤
介绍常用的数据分析工具和方法， 帮助学员全面了解数据分析的实 践。
指导学员如何进行数据分析，从 数据收集到结果应用与改进。
第五部分：案例分析
1
成功的案例分析
分析成功的新媒体案例，探讨其背后的策略和关键因素。
2
不成功的案例分析
回顾不成功的新媒体案例，总结教训并提出改进的建议。
3
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3、网络广告的本质特征
n （1）网络广告需要依附于有价值的信息和服务 载体。
n （2）网络广告的核心思想在于引起用户关注和 点击。
n （3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重 属性。
n （4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络 媒体三者之间的互动关系。
4、网络广告的优点
n 传播不受时空限制 n 针对性强 n 强大的交互性、纵深性 n 信息容量大 n 表现手段丰富、灵活 n 具有实时性与持久性 n 受众数量的可统计性 n 价格相较低廉
（3）CPA(Cost Per Action) 每行动成本
n 每行动成本就是广告主为每个行动所付出的 成本，按回应的有效问卷或定单来计费，而 不限广告投放量。
n 其计算公式为： CPA=总成本/转化次数。 n 代表：CHAnet成果网
n 如，一定时期内一个广告主投入某产品的网络广告 的费用是6000美元，这则网络广告的曝光次数为 600000，点击次数为60000，转化数为1200。
n ……
n Rich media
n 富媒体是指2D及3D的Video、Audio、Java及动画等组成 的效果。除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可 以包括网页、图片、超链接等其他资源，与影音做同步的播 出。这样，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果，
因此称为富媒体。
5、网络广告的计价方式 （1）CPM(Cost Per Thousand Impressions)千
n 美国《连线》杂志给新媒体的定义：“所有人对所 有人的传播。”
n 广告的新媒体，有的是技术上的变化，有的是传统 媒体的新发展，有的是某个传播层面上的新变化。 但是，无论怎么样千变万化，我们所讲的新媒体始 终是围绕着广告的传播与接受的过程而言的。
从广告传播过程看媒体的新旧
信息源
传播载体
传播范围
新媒体培训课件
2020年4月22日星期三
n 何谓新媒体 n 网络广告媒体 n 手机广告媒体 n 楼宇电视广告媒体 n 植入式广告媒体
一、新媒体
1、新媒体（New Media）的概念
n 新媒体是个相对的概念，在1967年首次提出。 n 新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络
技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫 星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端， 向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是 信息科技和媒体产品服务的紧密结合，是媒体传播 市场发展的趋势和必然方向。
n 这个网络广告的千人印象成本为： CPM=6000/600000×1000=10美元
n 这个网络广告的每点击成本为： CPC=6000/60000=0.1美元
n 这个网络广告的每行动成本为：
CPA=6000/1200=5美元
（4）CPP(Cost Per Purchase)每购买成本 n 按实际销售数量计算广告费用。又可叫CPS即 Cost Per Sales。
互动性（ 选择性）
受众接收 的时间、
地点
网络 多元化 新
大
明显
变化
手机 确定
新
楼宇电视
车载电视 确定
旧
网络电视 确定
新
大
明显
变化
小
不明显 变化
大
明显
变化
2、新媒体的类型
n 目前热门的新媒体不下30种，如数字电视、移动电 视、IPTV、网络电视、楼宇视屏、移动多媒体（手 机短信、手机电视、手机报纸等等）、网络杂志、 网络即时通信、虚拟社区、博客、播客、微博、搜 索引擎、email等等。
1、概念
n 网络广告（Internet Advertising；Web Ad） 是指以互联网为传播媒介，通过一定的可交互和 互动的方式来发布和传播数字型广告信息的广告 形式。
2、网络广告的历史沿革
n 1994年，AT&T公司做了一个网络广告；
n 1997年，英特尔在china-byte网上投放了中国 第一个商业网络广告；
n 30.9%的人士认为网络媒体的核心竞争力在于“精 准和针对性力强”，23.8%的认识认为其核心竞争 力在于“互动性强”，16.2%的广告主认为最认可 “性价比高”。
——《2010年中国网络广告发展趋势调研报告》
4、网络广告的类型
n 横幅式广告（Banner） n 按钮式广告（Buttons） n 直邮广告（Direct Marketing） n 墙纸式广告（Wallpaper） n 电子邮件式广告（E-Mail） n 竞赛和推广式广告（Contests＆Promotions） n 插页式广告（Interstitial Ads） n 互动游戏式广告（Interactive Games） n 富媒体广告（ Rich media）
n 1999年，三元牛奶在网易上发布了我国第一个 传统企业的网络广告。
n DCCI数据显示，2009年互联网广告收入为193.3亿元，已 经超越了户外广告收入，2010年将达252.7亿元，占中国广 告总体市场的比例首次突破10%，达到11.1% ；预计2012 年中国网络广告营销市场将达到423.1亿元，超越报纸，成 为中国市场第二大广告媒介。
n 代表：卓越网、当当网
（5）CPT (Cost Per Time)按时长计费
n 包月方式、包周方式 n 代表：阿里妈妈、一些门户网站、博客广告等
▲CPM和CPT方式对网站有利，
CPC/CPA/CPP对广告主有利。目前流行的 计价方式是CPM和CPC。
人印象成本
n 千人印象成本是指网络广告所产生1000个广告印象的成 本，通常以广告所在页面的曝光次数为依据。
n 计算公式为： CPM=总成本/广告曝光次数×1000 n 代表：太极联盟
（2）CPC(Cost Per Click)每点击成本
n 每点击成本就是点击某网络广告1次广告主所付 出的成本。
n 其计算公式为： CPC=总成本/广告点（1）分众性
n 它的传播模式是“窄播”而非“广播”，可以更有效地针对目 标受众传受双方有着更强的互动性，受众的主动性大大增强。
（3）数字化
n 高科技化的内容，降低了制作成本。
（4）复合性（多媒体）
n 往往文字、视频和音频兼而有之。
二、网络广告媒体