四川传媒学院
————创意纪念品
项目任务书
策划人：何柳岑曹兴之
目录一．团队概况
1.1团队简介
1.2团队组成状况
1.3团队理念
二．项目概况
2.1项目背景
2.2项目介绍
2.3目标规划
2.4市场前景
三．营销
3.1市场现状
3.1.1客户分析
3.1.2需求分析
3.2目标市场的选择和定位
3.3产品
3.3.1产品
3.3.2服务
3.4价格
3.5渠道
一、项目团队概况
1.1项目团队简介
四川传媒学院创意纪念品团队创建于2014年2月，是一家致力于发展校园特色、宣传学院形象、充实学生对学院的理解，凝聚师生爱校之心的团队，团队以创作创新的有传媒学院自己特色的纪念品、文化办公用品为己任。
纪念品，在人际交往中，是一份大方别致的贻赠礼品。
带有学院特色的创意纪念品，用作师生收藏赠送，可以增进情感交流；学校将本校的创意纪念品赠予外宾，可以展现友好的公共礼节，扬我贵校礼尚往来的良好传统，更能从细节起到宣传学校的作用。
1.2项目团队组成状况
主要成员：何柳岑、曹兴之
何柳岑——四川传媒学院2011级网络工程本一班，主要负责团队的财务、营销，产品工作。
曹兴之——四川传媒学院2011级广电工程本一班，主要负责团
队的策划、文案、创意表述工作。
1.3团队理念
以最真诚、活力、严谨的态度，为您提供别具川传特色的创意纪念品和实用美观的川传办公用品，以创业带动就业，弘扬川传精神，宣传学院美誉。
二、项目概况
2.1项目背景
我校于2013年4月18日正式转设为四川传媒学院。
学院转设不久，需要从多个方面宣传学院，扩大学院的影响力，带有四川传媒学院元素的创意纪念品是一个很好的宣传点。
当下，全国多家知名高校都对高校纪念品市场的开发尤为重视，因为高校纪念品，不仅是一门高校产业，更是一个绝佳的宣传平台，学校知名度的增加不仅能带来社会效益，也能提升经济效益。
放眼国际，欧美一流高校对高校纪念品这个项目的重视程度与投入也相对较高，各高校均成立了本校专有的项目开发与设计部门、服务部门、制作部门，所开发的纪念品种类繁多款式新潮、实用性高，除了受到本校学生的追捧之外，还受到广大旅游爱好者的青睐。
高校纪念品市场发展良好，这为四川传媒学院纪念品团队的创建和发展奠定了良好的基础。
我校的特点是富有艺术气息与时代朝气，带有川传元素的创意纪念品与其他礼品相比，更能展现学院特色也更具收藏价值，它所包含的意义与底蕴远超其纪念品本身或其他普通礼品。
2.2项目介绍
我校是培养人才的摇篮，也是文化传播的聚集地。
现今，我校需要与社会进行广泛的接触，并通过不同形式的宣传，介绍学校形象、办学特色、所在区域文化与历史特点等方面。
一份属于高校自己的校园纪念品不仅是一张对外展示交流的名片，更是体现一所学校文化底蕴最直观的视觉体现。
它有助于推广和促进校园文化建设，增强学校自身影响力。
此外，高校文化纪念品同样具有巨大的市场潜力，能为高校带来良好的社会经济效益。
2.3项目规划
四川传媒学院创意纪念品团队的现阶段目标是：
获得学院官方的授权与许可，开发我校的创意纪念品；
与学院合作，共同打造“川传礼品”的特色中高端纪念品品牌。
2.4项目市场前景
我校的内部市场前景：
I.据调研，我校去年在接待赠礼的方面投入为数百万人民币，除开高端礼品的商务需求，如果此项目可持续开发，我校接待外宾馈赠的礼品中将能拥有真正具有我四川传媒学院特色的纪念品，不仅达到热情接待之意，更能起到宣传学院的作用，并且在成本方面也能有所压缩。
ii.我校师生共两万人左右，假设每年毕业生人数为五千人，而每年新生以及陪同家长有七千人，我项目推出的川传纪念品将会有稳定的大众消费群体；
iii.伴随学院的发展壮大与影响力的提升，川传纪念品的市场也会
从学校的来宾接待与师生收藏、馈赠发展到更为广阔的领域，届时团队将会从开发更多的礼品、纪念品、办公用品、生活用品等具有川传特色的系列产品，将“四川传媒学院”打造为著名高校文化与商业品牌。
3.1市场现状
3.1.1客户分析
项目现阶段主要客户是我校师生以及外宾。
大学生这一消费群体有着对母校深厚的情感，具有母校特色的纪念品对于我校学子有着极大的吸引力；大学生的消费观念很前卫，大学生以追求欣赏价值为主要目的的购物的求美心理，求名心理、从众心理都是现在大学生消费群体的特点，大学生容易接受新鲜事物，并且愿意接受这类有纪念意义的物品，并且也愿意作为礼品送给自己的朋友同学和家人。
我校每年大量的外宾，我校购买礼品的初衷是展现我校的特色，宣传我校的理念。
在项目中，四川传媒学院自己的纪念品充分达到了我校接待外宾人员的初衷和目的，并且在外宾的记忆里也会留下特别深刻的印象。
3.1.2需求分析
现目前纪念品的消费需求可分为以下几点
（1）文化传播需求：高校纪念品承载着与学校相关的历史、人物信息，并且被赋予了浓郁的文化内涵，具有一般商品所不具备的特性——教育性、宣传性和纪念性；
（2）母校情结需求：毕业生对母校充满热爱和怀念，具有对母校文化的强烈情结，从而购买纪念品赠送或收藏；
（3）礼品需求：需要有品质的礼品在兄弟院校的互访中进行馈赠，从而增进彼此的情感；
（4）办公环境需求：办公场所需要高校纪念品的装饰，以提升环境品质，营造文化氛围；
（5）国际市场需求：随着国际间文化交流的日益频繁，许多的国外友人喜欢具有代表中国文化的纪念品。
我校与国际院校的交流合作中，需要赠送带有我校和中国文化特色的创意纪念品。
3.2目标市场的选择和定位
中国是传统的礼仪之邦，随着中国的经济发展和文化需求的增加，纪念品行业逐渐繁荣中国高校纪念品市场蕴藏着巨大的经济潜力，名校品牌的开发，具有其他品牌不可比拟的先天优势，丰富的纪念品是学校的代言，是对外宣传的工具，是学校信息向外传递的有效途径，也是学校的一个附加产业，每一项纪念品的成功，就是学校的一项成就，为学校提升知名度与美誉度，中国高校的纪念品市场尚未得到重视和发展，经前期调研发现只有少数几所知名的高校开发了属于本校特有的几款纪念品，高校纪念品的国内市场才刚刚起步，蕴藏着巨大的市场潜力和增长空间，发展潜力不容忽视。
3.3产品
3.3.1产品
公关礼品系列：钢笔、领带夹、徽章、笔筒、镇纸、手表、挂饰、书签、彩玻摆件、木雕摆件、3D打印工艺品等；
办公文具系列：名片、信纸、信封、文件夹、环保袋、纸巾等；
创意礼品系列：川传明信片、手绘扑克、川传T恤、水杯、印章、工艺盘、钥匙扣、圆珠笔、礼品伞，手机壳等。
3.3.2服务
我们团队将打造兼具创意与实用的川传纪念品和办公用品，并提供最优质的服务，提供团购配送，支持线上支付，承诺不合格产品包退包换。
3.4价格
i.推算客户整体的纪念品、礼品消费成本，确定指导定价策略。
我们要先通过客户的需求进行数据的收集、归类、整理，推算出客户对我司产品购买的投入，再加上产品成本来确定其准定价。
ii.制定稳定的定价策略。
由于我司的产品具有独特性，属于工艺品、艺术品——它们受市场的影响较小，其本身的艺术价值、收藏价值一直存在，不会有太大的浮动，故价值相对稳定。
iii.采用不同的折扣定价策略。
我司产品市场的一个鲜明特征就是周期性，我们也会围绕周期性变化的特点采取不同的定价。
在毕业季我们可以采取数量折扣的方式；在非毕业季，我们将会采取和学校活动合作宣传、促销的方式——这样达到双管齐下的效果，最终实现旺季扩大销售量，淡季稳定销售量，均衡产品销售全过程。
3.5渠道
i.大宗订购我们会通过接收定金后立即生产并以最快时间送货上门； ii.开设由团队自行开发设计的线上商店，支持私人定制；
iii.线下开设零售商店或展厅，方便师生选购。
4.1项目重大里程碑
4.2 组织管理机构
项目产品营销完成
项目产品设计完成
课题任务书完成 上中下上中下上中下上中下上中下上中下上中下上中下上中下上中下上中下上中下 里程碑事件
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11
4.2工作分解图
高校纪念品市场具有广阔的市场前景与需求，四川传媒学院创意纪念品团队将会提供优质的产品与一流的服务，立志成为市场的践行者和佼佼者。
我校作为“全国首批创新就业型大学”，鼓励学生自行创业，并以创业带动就业。
我们团队深刻铭记创业艰辛不是儿戏，定会笃行川传精神，铭记川传校训，严谨而奋进。
也真诚希望学院为我们这个新兴的创业团队提供指导与帮助，谢谢！
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