苹果公司内部环境分析PPT课件
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关于苹果公司的SWOT分析苹果公司(Apple Inc.)是美国的一家高科技公司,2007年由苹果电脑公司(AppleComputer,Inc.)更名而来,核心业务为电子科技产品,总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。
苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和RonWayn 在1976年4月1日创立,在高科技企业中以创新而闻名,知名的产品有AppleII、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。
2012年8月21日,苹果成为世界市值第一的上市公司。
一.竞争环境因素分析1.企业外部环境机会因素(O)A.消费类电子市场巨大:美国消费类电子协会(CEA)曾经预测,全球消费类电子产品的收入将持续稳定的增长。
只要产品得到消费者的认可,竞争策略优于竞争对手,这将是一个十分巨大的市场。
B.众多专业电子代工服务(EMS)企业涌现易于苹果将制造业外包并降低成本:亚洲尤其是中国已经发展成为“世界工厂”,许多跨国企业在亚洲采购配套元件或者将制造业务由亚洲企业代工,利用各自擅长的优势来优化产品价值链,降低成本,实现双赢。
同时,中国高速成长的内需市场也为苹果全球销售业务的成长提供机会。
C.大型元器件制造商涌现:世界范围内大批元器件制造商的涌现,使得苹果在寻找合格供应商上有许多选择,这样就增加了苹果的谈判筹码。
供应商之间在价格、品质和服务方面的激烈竞争使得苹果可以很有效的降低产品成本,从而提高毛利润率。
2.企业外部环境威胁因素(T)A.美国经济下滑,消费信心受挫:次贷危机继续向实体经济扩散,欧美房地产业低迷不振,世界缺乏新的经济增长点支撑,全球经济已经出现明显降温。
全球通货膨胀的压力加大,国家政策重点转向控制通货膨胀,紧缩性宏观政策将进一步抑制经济增长。
这将进一步导致消费者在消费时有所顾忌,会影响消费信心。
苹果公司内部环境分析苹果公司,原称苹果电脑公司,由史蒂夫·沃兹涅克、史蒂夫·乔布斯和罗恩·韦恩于1976年4月1日创立。
公司原来是唯一既做硬件又做软件,生产全套产品的个人电脑公司,是个人电脑最早的倡导者和著名的生产商。
公司发展一波三折,公司经历辉煌之后走向低谷,却又在生死存亡之际,起死回生,走向了一个新的高点。
即便是在2009年金融风暴导致业界一片惨淡的背景下,苹果公司仍能稳居福布斯全球高绩效公司榜单,为何公司会有如此极佳的业绩表现,它的核心竞争力又在何处呢?下面将通过分析苹果公司内部环境寻找问题的答案。
(一)公司发展历程第一阶段:高速发展期1976年,苹果电脑公司创立。
当年开发并销售Apple I电脑,销量相当成功。
并开始研发Apple II电脑。
1977年,苹果电脑公司正式注册成为苹果电脑有限公司。
麦克·马库拉正式加盟苹果公司,并出任副董事长,乔布斯任董事长,麦克·斯科特出任首任CEO。
Apple II电脑销售大获成功,使得连续五年畅销不衰。
1980年,苹果公司纽约上市,融资1.01亿美元,创造了美国当时IPO的最高纪录。
1983年,销售收入达9.8亿美元,继上一年,第二次进入《财富》美国企业500强,位列第291名。
约翰·斯卡利任第二任CEO。
1984年,推出革命性的Macintosh电脑(又称苹果Mac电脑),配备具有图形用户界面的操作系统,使Mac电脑成为计算机工业发展史上的一个里程碑。
公司进入高速增长期。
第二阶段:衰落期1985年,乔布斯离开苹果公司。
斯卡利CEO与微软签订合同,同意微软如果继续为苹果生产软件(word、excel等)就允许微软使用部分苹果图形界面技术,这笔交易为微软公司后期的发展起到十分关键的作用,却为公司自身培植了竞争对手。
1991年,苹果与IBM结成联盟,IBM为苹果开发RISC处理器。
苹果公司首次使用LaserWriter和AppleTalk网络技术,增加了对小型企业的吸引力,同时软件方面有MacintoshOffice等,操作系统MacOS 7.6发布,硬件产品方面推出了众多机型和全球首款PDA。
苹果公司内部控制分析一、公司概况苹果公司是美国的一家高科技公司,由史蒂夫•乔布斯、斯蒂夫•盖瑞•沃兹尼亚克和罗纳德•杰拉尔德•韦恩在1976年创立。
苹果股份有限公司总部位于美国加利福尼亚的库比提诺,核心业务是电子科技产品。
自成立以来,其在电子科技产品领域一直处于全球领先地位,包括Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iPhone手机和iPad平板电脑等在内的电子科技产品更是在近年来风靡全球。
2011年2月,苹果公司打破诺基亚连续15年销售量第一的地位,成为全球第一大手机生产商。
2011年8月10日苹果公司成为全球市值最高的上市公司,连续三年成为全球市值最大公司,在2012年曾经创下6235亿美元记录,在2013年后因企业市值缩水24%为4779亿美元,但仍然是全球市值最大的公司。
公司的成就在全球消费电子行业里,苹果公司已经成为传奇的代名词。
根据美国《财富》杂志的2012年世界500强排行榜,苹果公司高居第55名,较2011年上升了56名,在苹果公司所属的计算机、办公设备行业里,苹果排名全球第二,仅次于惠普。
而苹果的营业收入和利润分别达到了1082.49亿美元和259.22亿美元,增幅分别为66%和85%。
一方面,苹果公司的产品受到消费者的狂热追捧;另一方面,苹果公司的股票也受到了投资者的欢迎,从2012年4月起,苹果以超过5200亿美元的市值稳坐世界第一的位置。
2012年9月18日,苹果公司股价正式超过700美元,苹果也以超过6500亿美元的市值成为全球最有价值的公司。
这一切成就都离不开苹果公司对于内部控制的高度关注,将全面控制作为生命线贯穿于经营生产的过程之中。
成功原因分析(一)内部环境控制环境是内部控制能否实现的重要组成部分,对内部控制的成败起着决定性的作用,而苹果公司在这方面无疑是成功的。
1、组织架构1)苹果公司组织结构设置原则简约不简单,精简机构环状沟通,减小管理幅度快速传递信息,迅速反应因人设职,权责分明因地制宜,分区管理2)苹果公司组织结构的优点适应不稳定环境下的高度变化。