价值链论文-移动电子商务价值链竞合策略研究

基于价值链的移动电子商务模式探析随着基于Internet的传统电子商务的广泛应用，以及移动通讯技术的迅猛发展，移动电子商务作为一种新兴的商务形式应运而生。

据统计，以手机通信为主的移动电子商务已为全球企业创造了超过640亿美元的经济收益。

在中国，庞大的移动用户作为潜在客户群对移动电子商务产生了巨大的市场需求，广阔的商业前景使移动商务模式成为电子商务领域人们关注的重点。

二、移动电子商务的基本理论移动电子商务(Mobile Electronic Commerce)是指通过手机等移动通讯设备与无线上网技术结合来进行商品交易或服务交易的电子商务体系。

从另一角度，移动电子商务也可以定义为移动通信网络为用户提供的网络交易增值服务。

它将先进的无线上网终端设备和无线网络技术应用到传统商务活动中，真正实现了以客户为中心，以现代无线通信网络为手段，以更高效、更方便、更低廉的成本完成传统商务模式下的一系列交易活动。

移动电子商务包含的内容十分广泛，涵盖了手机多媒体短信业务，PDA信息传递系统，移动支付、定位服务等多个领域。

从具体的行业应用来看，其目标市场可以分为贸易、银行、购物、购票、基于位置的服务、娱乐业(主要是游戏业和博彩业)等六个方面(叶郁、吴清烈，2005)。

移动电子商务是互联网商务活动在移动领域的延伸和发展，其特点主要体现在以下四个方面：1.商务对象的移动性。

表现为终端的移动性和所提供服务的移动性，无论客户处于什么位置，只要在移动网络覆盖范围内都可以享受移动电子商务企业所提供的各项服务。

2.商务要求的即时性。

移动电子商务的客户一般都要求马上得到所需的信息或服务，移动终端的时效性让移动商务的开展摆脱了时间和地域的限制，使商家能够对客户的要求作出即时反馈。

3.商务终端的私人性。

由于移动终端设备是客户私人的物品，使得客户可以对它进行完全个性化的配置。

同时，由于其私人性，商家可以更好地发挥自身主动性，为不同客户提供个性化的定制服务。

基于价值链的移动电子商务的商务模式研究随着社会的不断发展，科学技术的不断进步，电子商务也在不断进行革新，如今，移动电子商务正逐渐凭借技术和应用上的优越性，显示出强大的生命力，本文基于移动电子商务的基本理论和应用，从价值链角度出发研究移动商务的价值链和商业模式以及商务模式的创新。

标签：价值链；移动电子商务；商务模式；研究一、前言移动电子商务的出现，给人们带来了极大的方便，同时又促进了社会经济的发展，它是科技时代的产物，是电子商务的重要改革，它的出现打破了传统电子商务的弊端，不受空间、时间的限制，随时随运用移动电子商务购买所需要的产品和服务，极大的方便用户需求，在人们的生活中占有重要的作用。

二、移动电子商务的含义移动电子商务是指通过手机、笔记本电脑等比较通用的移动通讯设备并结合无线上网技术所构成的电子商务体系，其最大的特点就是体现“移动”两字，任何人在任何时间、任何地点都可以得到整个网络的信息和服务。

可以说移动电子商务是电子商务技术革新的成果，包含了多个领域，涉及了各个行业，极大的方便了人们的生活。

三、移动电子商务价值链分析1.价值链与移动电子商务价值链的定义价值链一词最早是由美国的一个名为迈克尔·波特的学者提出来的，在他的科学理念中，认为彼此互不相同却又互相关联的生产经营活动在创造价值的过程中构成的动态过程就是价值链。

从企业对产品的设计过程、生产过程、销售过程以及发送产品的过程，其各种活动的集合体都可以用价值链来表明。

而所谓的移动电子商务价值链是在价值链的基础上与运营商、内容提供商、终端制造商以及平台提供商有机的结合起来，并且最终连接到客户而打造出来的具有创造价值的动态过程的商务活动。

这一系列的商务活动中会形成一个完整的系统以及移动增值服务模式。

2.移动电子商务的特点（1）商务对象的移动性商务对象的移动性主要表现在其终端的移动性以及为客户所提供服务的移动性，其移动网络的覆盖面也比较广，只要客户所在的位置在其覆盖范围之内就可以享受移动电子商务企业所提供的各项服务。

电子商务中的价值链分析在当今数字化时代，电子商务以其高效、便捷和全球化的特点，深刻地改变了商业运作的模式。

而在电子商务的背后，存在着一个复杂但至关重要的价值链体系，它决定了企业在竞争激烈的市场中能否取得成功。

电子商务价值链的构成要素众多，包括供应商、生产商、物流服务提供商、在线平台、支付系统、客户服务以及最终的消费者等。

这些要素相互关联，共同创造价值。

供应商在电子商务价值链中扮演着重要的角色。

他们提供商品或原材料，其产品质量、供应稳定性和价格直接影响到后续环节的成本和效率。

优质的供应商能够确保商品的品质，满足消费者的需求，从而为企业赢得良好的声誉。

生产商则负责将原材料转化为最终的商品。

在电子商务环境下，生产商需要更加注重产品的设计和创新，以满足消费者个性化和多样化的需求。

同时，高效的生产流程和成本控制也是关键，这有助于提高企业的竞争力。

物流服务提供商的作用不可小觑。

快速、准确和可靠的物流配送是消费者满意的重要因素。

良好的物流服务能够缩短交付时间，降低运输成本，提高客户满意度。

例如，一些电商巨头通过建立自己的物流网络，实现了快速送达的服务承诺，从而在市场竞争中占据优势。

在线平台是电子商务的核心环节之一。

它为买卖双方提供了一个交易的场所，同时也承担着信息展示、搜索、推荐等功能。

一个用户友好、功能强大的在线平台能够吸引更多的消费者和商家，促进交易的达成。

平台的运营和维护需要投入大量的资源，包括技术研发、数据分析和市场推广等。

支付系统是保障交易顺利进行的关键。

安全、便捷的支付方式能够增加消费者的信任，促进购买行为的发生。

如今，除了传统的银行支付，各种电子支付方式如支付宝、微信支付等迅速崛起，为消费者提供了更多的选择。

客户服务在电子商务中也至关重要。

及时、有效的客户服务能够解决消费者的问题和投诉，提高客户满意度和忠诚度。

通过在线客服、电话客服、邮件等多种渠道，企业能够与消费者保持良好的沟通，提升品牌形象。

移动电子商务价值链及盈利模式分析
电子商务作为一种新兴行业,近几年来得到了迅猛的发展,为全球经济带来新的增长契机。

随着现代移动通信技术的不断发展和电子商务实践的不断深入,移动电子商务的市场正在形成并展现出广阔的前景。

移动应用因具有快捷方便、无所不在的特点已在全世界范围内兴起热潮,并成为电子商务的主流发展模式之一。

本文通过对移动电子商务的价值链问题及盈利模式进行分析,探讨了移动电子商务的发展前景。

对移动电子商务在通信行业的应用进行了分析和探讨,并就山东联通具体个例的电子商务应用问题提出了合理的建议。

期望能为未来移动电子商务的发展提供一点参考。

首先,分析了移动电子商务市场的产业价值链及商业模式,对如何有效地整合价值链上各投资主体,建立合理科学的资费体系进行了一些探讨。

随后,研究了电子商务的企业盈利模式,总结并归纳了现有电子商务企业的七种盈利模式。

对于盈利模式的分析,本文分别从案例分析、适用范围、竞争结构、重点客户、业务方向、营销策略、经营成本、盈利前景、盈利难点等多个角度进行全方位多角度分析。

在普通电子商务盈利模式分析和总结的基础上,结合移动业务的特点,总结了移动电子商务在通信业的盈利模式。

主要包括短信、彩铃、“X”三次、网上营业厅、构建电子商务综合应用平台、网上信息服务、提供基于互联网的电子商务服务等模式。

最后,针对山东联通公司个例进行分析,设计了采取自营和联合运营相结合的运营管理模式。

并具体提出了目标定位、功能定位、产品定位、营销渠道和运营管理等方面的对策。

电子商务平台的价值链与创新随着互联网技术的不断发展，电子商务平台已经成为了商业交易的主要途径。

电子商务平台的兴起，不仅带来了许多新的商业机会和业务模式，同时也推动了整个产业的变革和创新。

这篇文章将围绕电子商务平台的价值链和创新进行讨论，并探讨其未来的发展趋势。

一. 电子商务平台的价值链电子商务平台是一个多方参与的生态系统，其中包括了供应商、制造商、零售商、物流公司、支付公司等多个环节。

在这个生态系统中，每个环节都形成了一个独立的价值链，并最终形成了一个完整的价值链。

1. 供应链供应链是电子商务平台的基础，它的主要目的是构建一个物流网络，为后续的销售和交付提供支持。

供应链的管理包括了采购、仓储、运输、清关和库存管理等多个环节。

在电子商务平台上，供应链的效率直接影响到商家的销售和利润。

2. 销售链销售链是电子商务平台的核心环节，它是将商品通过平台向消费者销售的过程。

此环节主要包括了产品的展示、推广、销售、售后服务等多个环节，同时也包括了支付、物流、数据处理等支持环节。

在电子商务平台上，销售链的效率直接影响到商家的销售额和品牌形象。

3. 数据链数据链是电子商务平台的重要组成部分，它主要负责从多个渠道获取、整理和分析商品和用户相关数据。

数据链的管理包括了数据采集、数据挖掘、数据分析等多个环节，通过数据链的优化，可以提高平台的交易效率和用户满意度。

4. 用户链用户链是电子商务平台的最终目标，它负责与用户的交互和关系维护。

用户链的管理包括了用户体验、客户服务、安全保障等多个环节，通过用户链的优化，可以提高用户满意度和忠诚度，从而促进平台的长期发展。

二. 电子商务平台的创新电子商务平台的创新主要集中在以下几个方面：1. 供应链创新供应链的创新主要是通过信息技术的应用，实现物流效率的提升和成本的降低。

比如，电子商务平台通过建立物流信息共享平台，实现快递、航运、货运等多个物流环节的无缝对接，从而提高物流效率和降低成本。

电子商务中的价格策略与竞争分析研究在电子商务的发展过程中，价格策略和竞争分析是十分关键的研究领域。

本文将探讨电子商务中的价格策略与竞争分析，并提供相应的研究成果和实践经验。

一、价格策略的重要性及分类价格策略是企业在市场中制定和调整销售价格的过程，它直接影响到企业的盈利能力和竞争力。

在电子商务中，价格策略的角色尤为重要。

其主要目标是实现产品的最大化销售和利润。

根据市场需求和竞争环境，价格策略可以分为以下几类。

1.1 定价策略定价策略是指企业根据产品成本、市场需求、竞争对手等因素来确定产品价格的一种策略。

常见的定价策略包括市场导向定价策略、成本导向定价策略、竞争导向定价策略等。

企业在制定定价策略时需要考虑产品特性、竞争对手等多个因素，以确保价格具有竞争力和合理性。

1.2 促销策略促销策略是指通过降价、打折、赠品等方式来吸引消费者购买产品的策略。

电子商务平台具有快速传播和大量用户的特点，因此促销在电子商务中具有很大的潜力。

企业可以通过促销策略来吸引消费者的关注和购买欲望，从而提高销售额和市场份额。

1.3 差异化定价策略差异化定价策略是指企业根据不同的市场细分和消费者需求，制定不同的价格。

通过差异化定价策略，企业可以更好地满足不同消费者的需求，并提高产品的竞争力。

例如，某些电子商务平台会根据用户等级、购买习惯等因素，为不同用户提供不同的价格和优惠。

二、竞争分析的重要性和方法竞争分析是指对市场竞争对手的行为、战略和定位进行综合分析的过程。

通过竞争分析，企业可以了解竞争对手的优势和劣势，把握市场环境变化和趋势，制定适应性强的战略。

竞争分析主要包括以下几个方面的内容。

2.1 竞争对手分析竞争对手分析是对竞争对手的企业战略、市场份额、产品定价、营销活动等进行深入研究和调研。

通过竞争对手分析，企业可以了解自身在市场上的位置和竞争力，并针对性地进行调整和优化。

2.2 SWOT分析SWOT分析是指对企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）进行综合评估和分析。