现代商品的人性化包装设计
- 格式：pdf
- 大小：498.25 KB
- 文档页数：34
下载文档原格式
合集下载
现代人性化包装设计应用现状分析
１． 人 性 化 包 装 设 计
消费者的趣味 ， “ 不 要 让 你 的 包 装设 计 沦 落 为肤 浅 的 噱
头 。” 莱恩 ・ 瑞茨（ 美 国 三 藩市 Ｐ ｒ ｉ ｍ ｏ Ａ ｎ ｇ ｅ ｌ ｉ ： Ｆ ｉ ｔ ｃ ｈ设 计
公 司 的 创 意 总 监 ）说 ： “ 只 有 建 立 在 强 大 的 品 牌 实 力 基
现代人 性化 包装设计 应用现状 分析
臧 秀 娟 秦 岁明 杨 晓 静 陕西 科 技大 学
［ 摘 要］ 本 文 提 出 了满 足 现 代 消 费心 理 的人 性 化 包装 设 计 理 念 。讨 论 了现
代 商 品 的 人 性 化 包 装设 计 需 求 问题 。 对 感性 的视 觉 审 美观 念 ， 方便 合 理 使
精美 包装 ， 我 们 甘 愿 买 下 原 本 不 是 非 常 需 要 的商 品 ， 进
而 支付了人民币。 由此可见 ， 商 品 的 包 装 对 增 加 商 品 的
附加 值 有 巨大 的 推 进 作 用 。
性化 ， 以人 为本 的设 计 理念 。
２． 现 代 人 性 化 包 装 设 计 应 用 现 状
用的设计功 能． 不 断增 强 的环 保 意识 这 三 方 面 的 问 题进 行 分析 。
［ 关键词］ 现 代 人 性 化 包 装设 计 审 美 观 念 环保 意 识
传 囊道
在 当今 畅通 、 多样 化 的 销 售 模 式 下 ， 各 式 各 样 的 商
品 满 足 并 丰 富 着 人 们 的 生 活 ， 甚 至 潜 移 默 化 地 改 变 着 人们 的生活方式。 当我们走进超市 ， 琳 琅 满 目 的 商 品 能 够 引 起 我 们 强 烈 的 购 买 欲 ， 常 常 只 是 因 为 某 个 商 品 的 品 的接 触 中产 生 好 感 ， 体现 商品的亲和力与美誉度， 传 递 对 消 费 者 有 益 的 产 品 信 息 ， 体 现 对 消 费 者 的 理 解 和 关怀 。 这 正 是在 现 代 设 计 领 域 中普遍 强 调 的 ， 即 对 环 境 的保 护 、 资源 的再利用 ， 以 及 生 态 平 衡 的维 持 ， 突 出 人
消费者的趣味 ， “ 不 要 让 你 的 包 装设 计 沦 落 为肤 浅 的 噱
头 。” 莱恩 ・ 瑞茨（ 美 国 三 藩市 Ｐ ｒ ｉ ｍ ｏ Ａ ｎ ｇ ｅ ｌ ｉ ： Ｆ ｉ ｔ ｃ ｈ设 计
公 司 的 创 意 总 监 ）说 ： “ 只 有 建 立 在 强 大 的 品 牌 实 力 基
现代人 性化 包装设计 应用现状 分析
臧 秀 娟 秦 岁明 杨 晓 静 陕西 科 技大 学
［ 摘 要］ 本 文 提 出 了满 足 现 代 消 费心 理 的人 性 化 包装 设 计 理 念 。讨 论 了现
代 商 品 的 人 性 化 包 装设 计 需 求 问题 。 对 感性 的视 觉 审 美观 念 ， 方便 合 理 使
精美 包装 ， 我 们 甘 愿 买 下 原 本 不 是 非 常 需 要 的商 品 ， 进
而 支付了人民币。 由此可见 ， 商 品 的 包 装 对 增 加 商 品 的
附加 值 有 巨大 的 推 进 作 用 。
性化 ， 以人 为本 的设 计 理念 。
２． 现 代 人 性 化 包 装 设 计 应 用 现 状
用的设计功 能． 不 断增 强 的环 保 意识 这 三 方 面 的 问 题进 行 分析 。
［ 关键词］ 现 代 人 性 化 包 装设 计 审 美 观 念 环保 意 识
传 囊道
在 当今 畅通 、 多样 化 的 销 售 模 式 下 ， 各 式 各 样 的 商
品 满 足 并 丰 富 着 人 们 的 生 活 ， 甚 至 潜 移 默 化 地 改 变 着 人们 的生活方式。 当我们走进超市 ， 琳 琅 满 目 的 商 品 能 够 引 起 我 们 强 烈 的 购 买 欲 ， 常 常 只 是 因 为 某 个 商 品 的 品 的接 触 中产 生 好 感 ， 体现 商品的亲和力与美誉度， 传 递 对 消 费 者 有 益 的 产 品 信 息 ， 体 现 对 消 费 者 的 理 解 和 关怀 。 这 正 是在 现 代 设 计 领 域 中普遍 强 调 的 ， 即 对 环 境 的保 护 、 资源 的再利用 ， 以 及 生 态 平 衡 的维 持 ， 突 出 人
现代包装设计的发展趋势
换言之，体现男性风格化的阳刚之美的包装设计作品，自然能吸引众多男性消费者的目光，或高贵，或活泼，或典雅，或华丽的设计风格都能为不同的消费人群带来更多的选择。近年来备受年轻人推崇流行的随意版式设计风格体现了年轻一代求新，求奇，不愿受约束的心理特点，所以把握风格化的趋势才是一个包装设计成功的关键，这也是中国现代包装发展中对视觉风格化的需求。它既增强了的产品的市场竟争力，又使设计作品具有艺术观赏性，是提高大众审美的新趋势。
现代包装设计的发展趋势
现代包装设计作为视觉传达的主要形式，经历了工业化社会到信息化社会，无论在设计观念上，还是在功能上都发生了很大的变化，以往在包装设计中常用的法则因为受到新思潮与新观念的影响，逐步开始形成了新的发展趋势。
一 ，中国现代包装设计的人性化设计趋势
中国现代包装呼唤人性化的设计。随着时代的发展，人们对产品包装除了要求实用之外还要求其能顺应现代的审美潮流，追求美的情调。追求产品包装设计功能性的日益完美和追求视觉美的感受逐渐成为了现代包装设计的首选目标。其主要体现在以下几个方面
1、产品在设计包装功能上大量追求方便型包装，为方便户外工作和旅游消费者甚至老人儿童的食用需要，产品包装利用光能，化学能及金属氧化原理，使食物在短时间内自动加热或自动冷却。为方便婴儿喂奶和老人吃药，热敏显色包装在盛装不同食品或药品时显示不同颜色，以供识别。这些设计给消费者带新的感受并提高他们的消费欲望。更使他们感受到在商品经济社会中商家对消费者在生活需要上的关注。
三 ，中国现代包装呼唤绿色设计趋势
1、随着21世纪绿色化思想的提出，掀起了以保护环境和节约资源为中心的绿色革命，绿色包装已是世界包装变革的必然趋势，谁先认识及早行动，谁就将在新一轮的世界市场竟争中处于主动和不败的地位。中国对环境保护问题日益关注，并利用当前这一变革趋势，按照绿色包装保护环境，节约资源的理念，从产品确定，原材料选择，工艺设备选用，生产路线制定，流通销售，以及对废弃物处理与利用等对整个生命周期的生产技术进行了变革，建立起了我国崭新的绿色包装工业体系。
20个走心的创意包装设计，设计师真是诚意满满
20个走心的创意包装设计，设计师真是诚意满满在这个看脸的世界里，产品包装不一定要美丽，但一定要有创意！好的产品包装设计不仅能有一种画龙点睛的作用，更能实用与创意完美结合，让人忍不住拍手叫好，进而花钱去买下它们，下面就来看看在我们生活中常用、常见的一般物品，在经过设计师怎样的一番创新包装后，看了都忍不住想买买买！NO.1比如这个金鱼茶包，泡在水中后就会变成金鱼的颜色了！NO.2这瓶红酒的包装，把酒瓶拿出来后，就是一个木制的鸟巢啦~NO.3披萨纸，似乎只是小改进，却非常人性化，省去了刀叉和纸巾，不能再细致！NO.4一个小小的放置番茄酱的“口袋”，一个小细节的改进就极大的方便了生活~NO.5 6人份的意面包装，都给你分好了噢~NO.6披萨盒就是一个飞镖靶子，吃完披萨顺便投飞镖，美食运动两不误！NO.7超有动手敢的果酱包装，让人跃跃欲试，超赞！NO.8标志了卡路里的巧克力盒设计，最诚实的巧克力棒！NO.9一个袋子两个用处，侧边带有垃圾袋的花生包装，一边吃，一边装垃圾，超贴心！NO.10揭开外面的封条包装，撑开薯片罐子就变成了一个碗！NO.11自带杯子的红酒瓶设计NO.12一名中国大学生设计的创意烟盒，熊猫与骷髅，两个完全不相干的元素，妙地融合在一起，不仅形成强烈的视觉反差，更是达到了出其不意的效果。
NO.13这个烟盒的创意给满分！烟抽完了，牙也没有了，让人会不由自主地皱眉撇嘴，心里感叹好恶心……NO.14特别有创意又巧妙的洗衣粉包装，沿虚线撕开，竟变成了一支汤匙~NO.15这才是真正的易拉罐嘛，再也不用担心手指甲断掉了！NO.16这种包装设计可以让你知道还剩多少果汁，再也不要用手去掂量了~NO.17这样的肉类包装盒，让人一目了然！NO.18底部可以撕开的人性化牙膏设计，一点也不浪费！NO.19自动升降闭合的鸡蛋盒包装，酷啊~NO.20出于成本的考虑，商家绝对不可能花钱做这种套餐专用提袋，不过每次看到种概念图还是很向往啊~我们在购买商品时，更多的是购买一种服务，这些充满创意的交互式包装不仅能给人们带来别出心裁的用户体验，更能吸引更多的消费者，激发购买欲，形成品牌意识，让你不自觉的掏钱吧~。
现代包装设计中应加强人性化设计
应 用 应词】 现代 包装设计； 人性化设计
［ 中图分类号】 ５４２ ［ Ｊ２． 文献标识码］Ａ
［ 文章编号］１ｏ－ ２ （０９ ０－ ４－ ０ １ ６３２０ ）２ １１ ４ ７ ０ ０ 人 性 化设计 是科 学和 艺术 、 术与人 性 的结合 。 技
决 ， 从 以下三 个方 面进行 重新 的认识 和重视 。 要
在 当今 畅通 的销售渠 道 、 富的销 售模式 下 ， 丰 琳
琅 满 目的商 品满 足 并 丰 富着人 们 的 日常 生 活 ， 至 甚 潜 移默化 地改 变着人们 的生 存方式 。 随着艺 术设计 教 育的完 善和包装 工业 的进 步 ， 中国 的包 装设 计 行
则及 其 细节 。而实 现 这 一 目标 的关 键 是 ， 依 赖 于 要
提升 三个行 为 主体 的人性化 设计 理念 的意识 。
首先 ， 要 提 升产 品 制造 商 在产 品包装 上 的人 需 性 化 态度 和意 识 。随着 社 会 消 费水 平 的不 断增 长 ， 消费者 对商 品 的选 择 已经从满 足需 求转 变为满 意需
设 计 中的人文关 怀 ， 是对人 性 的尊重 。
就 意味着 包装 不能 仅 仅 具 备它 最 基 本 的功 能 ， 且 而 要 能体现 对人 的关 怀 ， ： 如 保护 儿 童 安 全 、 方便 老 人
使用 、 使产 品能够 更 便 于 携带 和储 存 等 。这 就 要 求
［ 稿 日期 】２０ — —３ 收 ０ ８１ １ ２ ［ 者 简 介 ］吴海 茹（ ９ ６） 女 ， 蒙古 师 范 大 学 国际 现代 设 计 艺 术 学 院 讲 师 。 作 １７ － ， 内
２ ０ 年 ３月 ０９
内蒙古 师 范大 学 学报
［ 中图分类号】 ５４２ ［ Ｊ２． 文献标识码］Ａ
［ 文章编号］１ｏ－ ２ （０９ ０－ ４－ ０ １ ６３２０ ）２ １１ ４ ７ ０ ０ 人 性 化设计 是科 学和 艺术 、 术与人 性 的结合 。 技
决 ， 从 以下三 个方 面进行 重新 的认识 和重视 。 要
在 当今 畅通 的销售渠 道 、 富的销 售模式 下 ， 丰 琳
琅 满 目的商 品满 足 并 丰 富着人 们 的 日常 生 活 ， 至 甚 潜 移默化 地改 变着人们 的生 存方式 。 随着艺 术设计 教 育的完 善和包装 工业 的进 步 ， 中国 的包 装设 计 行
则及 其 细节 。而实 现 这 一 目标 的关 键 是 ， 依 赖 于 要
提升 三个行 为 主体 的人性化 设计 理念 的意识 。
首先 ， 要 提 升产 品 制造 商 在产 品包装 上 的人 需 性 化 态度 和意 识 。随着 社 会 消 费水 平 的不 断增 长 ， 消费者 对商 品 的选 择 已经从满 足需 求转 变为满 意需
设 计 中的人文关 怀 ， 是对人 性 的尊重 。
就 意味着 包装 不能 仅 仅 具 备它 最 基 本 的功 能 ， 且 而 要 能体现 对人 的关 怀 ， ： 如 保护 儿 童 安 全 、 方便 老 人
使用 、 使产 品能够 更 便 于 携带 和储 存 等 。这 就 要 求
［ 稿 日期 】２０ — —３ 收 ０ ８１ １ ２ ［ 者 简 介 ］吴海 茹（ ９ ６） 女 ， 蒙古 师 范 大 学 国际 现代 设 计 艺 术 学 院 讲 师 。 作 １７ － ， 内
２ ０ 年 ３月 ０９
内蒙古 师 范大 学 学报
包装设计中的色彩人性化
后 来 中 方 出 口企 业 将 鞭 炮 表 面 用 纸 和外 包 装 改 为 灰 色 ， 果 销 量 结
陡增。因而优秀 的包装设计人应根 据消费者色彩喜爱差异 ， 强调 色彩的宜人性 。利用 商品色彩情感效应 ， 针对商品 自身特点 ， 在 商品包装上设计 出能迅速抓住 消费者视线 的宜人色彩 ， 以吸引消 费者的注意力 ， 促使 消费。 人性 化的包装色彩不但具 有强烈的视觉吸引力 ， 能快捷 、 生 动 和准确地 传达 出商 品的信息 ， 它更是生产者 的意念心理 、 创造 者 的思 维心理和购买者 的需求 心理 的共鸣 。可 以给消费者带来 物质的精神满足与赏 心悦 目之余 ， 使其感受来 自色彩设计下 的高
代。例如 ， 当我们 见到红 、 红橙 、 、 橙 黄橙 、 紫等颜色后 ， 红 马上就 会联 想到太阳 、 火焰 、 热血等 ， 产生温暖 、 热烈 、 险的感觉 ； 危 而见 到蓝 、 蓝紫 、 蓝绿等颜色后 ， 则很容易联想到天空 、 冰雪 、 洋等 ， 海
产生 寒冷 、 理智 、 平静的感觉 。因此 ， 在反映商 品内在 品质 方面 ， 我们可 以根据商品固有 的色彩或商品的属性 ， 采取形象化 的色彩 引发 购买 者对 物品的原有记忆 ， 并对商品的基本 内容 、 特性做 出 判断 ， 而使人们在生理和心理上产生协调 ， 从 诱发购买欲望。 其实 ， 日常生活中利用色彩的形象特征进行设计 的人性化 在 包装较为常见 。例如 ， 品类包装 中， 食 乳制品多用 白色系 ， 让人联 想到牛奶 的醇香 ； 蛋糕点心多用黄色系 ， 给人 以香味袭人 的印象 ； 茶或茶类饮用品多用茶色或绿 色 ， 象征着茶 的浓郁 与芳香 ； 种 各 口味的果汁则多用其产品本身 的固有颜色 ， 中表明着该产品的 集 自然属性 。而对于这种色彩表现手法运用极 为成功 的， 当数一 直 处 于碳 酸饮料市场中“ 大哥” 级地位 的百事 集团公司所推 出的百 事 可乐 、 七喜及美年达 ， 百事公 司的这 ｊ款 饮用 品分别使用 了代 表其产 品本 身属性 特征的咖啡色 、 绿色和橙色 ， 使消费者在接触 产品包装时感受其产 品口味 ， 并在长期的接触过程中留下 固有 的
陡增。因而优秀 的包装设计人应根 据消费者色彩喜爱差异 ， 强调 色彩的宜人性 。利用 商品色彩情感效应 ， 针对商品 自身特点 ， 在 商品包装上设计 出能迅速抓住 消费者视线 的宜人色彩 ， 以吸引消 费者的注意力 ， 促使 消费。 人性 化的包装色彩不但具 有强烈的视觉吸引力 ， 能快捷 、 生 动 和准确地 传达 出商 品的信息 ， 它更是生产者 的意念心理 、 创造 者 的思 维心理和购买者 的需求 心理 的共鸣 。可 以给消费者带来 物质的精神满足与赏 心悦 目之余 ， 使其感受来 自色彩设计下 的高
代。例如 ， 当我们 见到红 、 红橙 、 、 橙 黄橙 、 紫等颜色后 ， 红 马上就 会联 想到太阳 、 火焰 、 热血等 ， 产生温暖 、 热烈 、 险的感觉 ； 危 而见 到蓝 、 蓝紫 、 蓝绿等颜色后 ， 则很容易联想到天空 、 冰雪 、 洋等 ， 海
产生 寒冷 、 理智 、 平静的感觉 。因此 ， 在反映商 品内在 品质 方面 ， 我们可 以根据商品固有 的色彩或商品的属性 ， 采取形象化 的色彩 引发 购买 者对 物品的原有记忆 ， 并对商品的基本 内容 、 特性做 出 判断 ， 而使人们在生理和心理上产生协调 ， 从 诱发购买欲望。 其实 ， 日常生活中利用色彩的形象特征进行设计 的人性化 在 包装较为常见 。例如 ， 品类包装 中， 食 乳制品多用 白色系 ， 让人联 想到牛奶 的醇香 ； 蛋糕点心多用黄色系 ， 给人 以香味袭人 的印象 ； 茶或茶类饮用品多用茶色或绿 色 ， 象征着茶 的浓郁 与芳香 ； 种 各 口味的果汁则多用其产品本身 的固有颜色 ， 中表明着该产品的 集 自然属性 。而对于这种色彩表现手法运用极 为成功 的， 当数一 直 处 于碳 酸饮料市场中“ 大哥” 级地位 的百事 集团公司所推 出的百 事 可乐 、 七喜及美年达 ， 百事公 司的这 ｊ款 饮用 品分别使用 了代 表其产 品本 身属性 特征的咖啡色 、 绿色和橙色 ， 使消费者在接触 产品包装时感受其产 品口味 ， 并在长期的接触过程中留下 固有 的
论包装设计的人性化
论包装设计的人性化包装设计的人性化是一种设计理念，它着眼于消费者的使用体验和需求，为产品的包装设计提供了一种全新的思考方式。
在现代市场竞争中，包装已成为各种产品的重要组成部分，影响着消费者对品牌的认知和选择。
因此，一个兼具美观和人性化的包装设计能够给消费者留下愉悦的印象和好感，从而增加产品的销售量和市场份额。
人性化包装设计需要在以下几方面做出努力：首先，包装设计应考虑消费者的使用习惯和需求。
例如，食品包装常采用便捷开启方式，以方便不用刀具或工具的消费者。
又如，一些化妆品和药品产品在包装设计上添加了特殊的倾盖角度和吸管设计，便于消费者使用。
同时，包装设计中的材质和尺寸也要充分考虑到消费者的肢体特征和手部力量，以方便消费者携带和使用。
其次，包装设计也应注意到消费者使用过程中的安全问题。
例如，针对一些易碎品或溶剂类产品，包装设计中应选择经过特殊处理的耐压材质，并加强其密封性，避免灼伤或排放毒气等意外情况的发生。
此外，包装设计还应注意到反复打开盖子或贴着胶带，造成的胶带残留、盖子松动等问题。
再次，包装设计要考虑到消费者对环境的关注和责任。
随着消费者环保意识的不断提高，一些企业已经开始采用环保材料，并注重回收和循环利用的方式，以减少包装垃圾对环境的污染。
此外，在包装设计中整合环保理念，开展相关活动，也能增加消费者对产品的认可和好感度。
最后，包装设计还应注重视觉传达效果，使其与产品性质和主题相符，增加消费者对产品品牌的辨识度和好感。
在这一方面，企业可采用不同的形象符号和配色方案，表现产品特点和市场定位等。
例如，保健品包装常采用绿色、浅色等色彩，营造健康、天然的形象；化妆品包装则选择更多的亮片、金色以及大气的包装设计，在视觉上为产品加分。
综上所述，人性化的包装设计能够更好地满足消费者的使用需求和习惯，同时关注到消费者的安全和环保需求，从而更容易赢得消费者的好感和信任。
对企业而言，在保持品牌形象的同时注重包装设计的人性化因素，不仅可以提高市场竞争力，还能对企业的形象、品质等诸多方面产生积极影响。
现代商业包装的UD通用设计
Ｍａｅ ，在 “ 泛 设 计 Ａ ｃｓｉｌ Ｄ ｓ ｎ 基 础 上 ，首 先定 义 并 广 涉 及 到 几 个 领域 。 诸 如 在 生 产 领域 有 方便 操 作 、 方便 自动 ｃ） 广 ｃ ｅｓ ｅ ｅｉ ｂ ｇ 使 用 了 “ 用设 计 Ｕ ｉ ｒａ Ｄ ｓｇ ”一 词 。“ 用设 计 ”的前 提 化 生 产 等 。在物 流 领 域 有 方便 运 输 、 便 装 卸 、 通 ｎ ｅｓｌ ｅｉ ｖ ｎ 通 方 方便 储运 、方便 是 对 需 求 及市 场进 行 分 析 并 认 知 ．从 而 以 以简 代 繁 的 方 法进 行 统计 、 方便 开箱等 。 在消费领域有方便陈列 、 方便销售、方便计 设 计 ，这 样设 计 及 生 产 的每 件 产 品 ， 能在 最 大 的限 度上 被每 个 价 ．方 便 计 数 ．方 便 利 用 自 动 售 货 机 等 。 在 环保 领域 里 有方 便 人使 用 。以现 代 ” 用设 计 ”的观 点 来 看 ， 通 在现 代 商 业包 装设 计 回 收 、方便 处理 、 方便 操 作 等 。 中 同样 也 存 在 人 性 化 设 计 的 诉 求 。
商 品形 态 ，没 有 包 装 就 无 法 运 输 和 销 售 。 包 装 的 容 纳 不 仅 有 利 环 节 的参 与 有 着 重 要 意 义 。
于 商 品的 流 通 和 销 售 ，而 且 还 能 提 高 商 品 的 价 值 。对 于 结 构 一 般 的商 品 包 装 的 容 纳 增 加 了商 品 的 保 护 层 有 利 于 商 品质 量
进行 。因此 ，设计师应采用 “ 用设计 ”的设计思路与方法 ，设计 出简单 、直观 、 通 安 定 、美观 、易用而耐用 的商业包装 。
现 代 商 业 包 装 设 计 ，无 论 是 金 属 、玻 璃 、 陶 瓷 、塑 料 、 木 充 分 利 用 包 装 容 积 ．节 约 包 装 费 用 ．节 省 储 运 空 间 。 成 组化 作 材 、 质 品 还是 复合 材 料 ， 用 上都 强调 环 境 保 护 ， 源 再 利 用 用 是 容 纳 的 延 伸 ．它 是 指 包 装 能 把 许 多 个 体 或 个 别 的 包 装 物统 纸 使 资 和 “ 人 为本 的设 计 理 念 。“ 人 为 本 即 包 括符 合传 统 设计 以 以 中的 人体 工程 学原 理 ，符 合 人 的 生理 特 点 和 身体 尺 度 ．人 的 感 觉 器 官 的 舒 适 度 ，还 包 括 满 足 人 对健 康 、 安全 以及 审 美 等 多 个
商 品形 态 ，没 有 包 装 就 无 法 运 输 和 销 售 。 包 装 的 容 纳 不 仅 有 利 环 节 的参 与 有 着 重 要 意 义 。
于 商 品的 流 通 和 销 售 ，而 且 还 能 提 高 商 品 的 价 值 。对 于 结 构 一 般 的商 品 包 装 的 容 纳 增 加 了商 品 的 保 护 层 有 利 于 商 品质 量
进行 。因此 ，设计师应采用 “ 用设计 ”的设计思路与方法 ，设计 出简单 、直观 、 通 安 定 、美观 、易用而耐用 的商业包装 。
现 代 商 业 包 装 设 计 ，无 论 是 金 属 、玻 璃 、 陶 瓷 、塑 料 、 木 充 分 利 用 包 装 容 积 ．节 约 包 装 费 用 ．节 省 储 运 空 间 。 成 组化 作 材 、 质 品 还是 复合 材 料 ， 用 上都 强调 环 境 保 护 ， 源 再 利 用 用 是 容 纳 的 延 伸 ．它 是 指 包 装 能 把 许 多 个 体 或 个 别 的 包 装 物统 纸 使 资 和 “ 人 为本 的设 计 理 念 。“ 人 为 本 即 包 括符 合传 统 设计 以 以 中的 人体 工程 学原 理 ，符 合 人 的 生理 特 点 和 身体 尺 度 ．人 的 感 觉 器 官 的 舒 适 度 ，还 包 括 满 足 人 对健 康 、 安全 以及 审 美 等 多 个
浅析人性化诉求在现代包装设计中的多层次关怀
艺术 设计
浅新人性化诉求 在现代包装设计 中的多层 次关怀
Ｍｕ ｌ ｉ— ｔ Ｌｅ ｖ ｅ ｌ Ｃｏｎ ｃ ｅ ｒ ｎ ｏ ｆ Ｈｕｍａ ｎ ｉ ｓ ｉｃ ｔ Ａｐ ｐ ｅ ａ ｌ ｉ ｎ Ｍｏ ｄｅ ｍ Ｐａ ｃ ｋ ｉ ｎ ｇ Ｄｅ ｓ ｉ ｇ ｎ
◇
韩
旭
Ｈａ ｎ Ｘｕ
基础上 ，更重要的是在于认同、理解 、情感共鸣等信息交流上。
（ 一 ）细 分 人 群
人是一个 不可复 制的思想动 物 ，人与人 之间存在着 干差万别。 美丽与丑 陋 ，高雅和低 俗 ，热爱和 排斥 ，这些 心理感受 因人而异 ， 不仅在性别之 间存在 差异 ，而且在 不同国家、不同地区和不同背景
现代包 装设计 ，是为保护产 品安全流 通 ，方便储运和 消费 ， 促 的信息。比如真空包装使人 觉得食 品安全卫生 ，铝箔泡罩包装的药 进销售 ，依 据特定产品 的性质 、形 态和流 通意图 ，通过策 划定位 与 品让人感觉到科学 ，厨房 、卫生 问清洁液类的塑料瓶盖采用泵式结
构思形成概 念 ，以艺术和技术相结合 的方法 ，采用适 当的材料 、造 构 ，这些基于人体工程学 的包装设 计强调的是理性思维 ，深刻体现 型 、结构 、视觉信息传达和防护技术 处理 等方式 ，综合创造新型 包 人性化 诉求在现代化 包装中的物理 层次的关怀 。 装实体 的活 动过程 ，同时也 实现 与其他 产品的区分 。 兰 、人 李乐 山将工业设计思想 归纳为 “ 以机 器为本 ”“ 以人为本 ”“ 以 自然为本 ” ，这 三类设计 看上去泾 渭分 明，实际上包括 设计在 内 的所有 学科、领 域 ，以及人 类 的终极 活动 ，必 然是 “ 以人 为本 ” 。 现代产 品包装既是人设计 的，也是 为人设 计的 ，所 以人性化设计 是 现代 包装设计的基础 ，同时也是现代 包装设计的 目的。人性化设计 将现代包 装设计提升至不再是设计 的某一侧面 ，而是更高层次 的设 计追求 ，这个设 计层面包含着人类生存环境、民族传统 、人 文特 点、 时代科技 、道德规 范、宗教文化等综合 文明。 产品的品质经过包装媒介用含有审美 艺术的创新元素加以展示 ， 设计将人们 的物质 需求和情感 认 同结合 起来 ，形成现代 包装文化。 人性化设计理念 的实现 ，将人与商 品的关系不仅仅建立在供与需的
浅新人性化诉求 在现代包装设计 中的多层 次关怀
Ｍｕ ｌ ｉ— ｔ Ｌｅ ｖ ｅ ｌ Ｃｏｎ ｃ ｅ ｒ ｎ ｏ ｆ Ｈｕｍａ ｎ ｉ ｓ ｉｃ ｔ Ａｐ ｐ ｅ ａ ｌ ｉ ｎ Ｍｏ ｄｅ ｍ Ｐａ ｃ ｋ ｉ ｎ ｇ Ｄｅ ｓ ｉ ｇ ｎ
◇
韩
旭
Ｈａ ｎ Ｘｕ
基础上 ，更重要的是在于认同、理解 、情感共鸣等信息交流上。
（ 一 ）细 分 人 群
人是一个 不可复 制的思想动 物 ，人与人 之间存在着 干差万别。 美丽与丑 陋 ，高雅和低 俗 ，热爱和 排斥 ，这些 心理感受 因人而异 ， 不仅在性别之 间存在 差异 ，而且在 不同国家、不同地区和不同背景
现代包 装设计 ，是为保护产 品安全流 通 ，方便储运和 消费 ， 促 的信息。比如真空包装使人 觉得食 品安全卫生 ，铝箔泡罩包装的药 进销售 ，依 据特定产品 的性质 、形 态和流 通意图 ，通过策 划定位 与 品让人感觉到科学 ，厨房 、卫生 问清洁液类的塑料瓶盖采用泵式结
构思形成概 念 ，以艺术和技术相结合 的方法 ，采用适 当的材料 、造 构 ，这些基于人体工程学 的包装设 计强调的是理性思维 ，深刻体现 型 、结构 、视觉信息传达和防护技术 处理 等方式 ，综合创造新型 包 人性化 诉求在现代化 包装中的物理 层次的关怀 。 装实体 的活 动过程 ，同时也 实现 与其他 产品的区分 。 兰 、人 李乐 山将工业设计思想 归纳为 “ 以机 器为本 ”“ 以人为本 ”“ 以 自然为本 ” ，这 三类设计 看上去泾 渭分 明，实际上包括 设计在 内 的所有 学科、领 域 ，以及人 类 的终极 活动 ，必 然是 “ 以人 为本 ” 。 现代产 品包装既是人设计 的，也是 为人设 计的 ，所 以人性化设计 是 现代 包装设计的基础 ，同时也是现代 包装设计的 目的。人性化设计 将现代包 装设计提升至不再是设计 的某一侧面 ，而是更高层次 的设 计追求 ，这个设 计层面包含着人类生存环境、民族传统 、人 文特 点、 时代科技 、道德规 范、宗教文化等综合 文明。 产品的品质经过包装媒介用含有审美 艺术的创新元素加以展示 ， 设计将人们 的物质 需求和情感 认 同结合 起来 ，形成现代 包装文化。 人性化设计理念 的实现 ，将人与商 品的关系不仅仅建立在供与需的
以人为本设计理念下的现代商品包装设计
４ 应基于消费者的心理 ， ． 从受众人群 的角度考虑 。比如 ， 对于老年人使用的商品 。 应从容器方面考虑， 设计易于开启的 包装系统 ； 而对于儿童使用的商 品， 在外形的设计 上应尽量避 免棱 角 的 出现 等 。 （ ） 视 觉语 言方 面 来 看 二 从 包装设计的视觉语言是指商品包装 以其文字 、 图形 、 颜色 等传达给消费者信 息的一种传递方 式。随着生活水平不断提 高 ， 们 对 商 品 包 装 设 计 的科 学 化 、 术 化 、 理 化 和 人 性 化 人 艺 合 的要求越来越 高， 而文字 、 图形 、 色彩等视觉要素在传达商品 信息方面起着无可替代 的作用 ， 因此 ． 对于现代商 品视觉语言 方 面 的设 计 ， 应 突 出 “ 也 以人 为 本 ” 。
２１ ０ ０年 １ 月 １
湖北 经 济 学 院 学 报 （ 文 社 会科 学 版 ） 人
Ｎ ｖ２ １ ０ ．０ ０
第 ７卷 第 １ 期 １
Ｊｕｎ ｌ ｆ ｕｅ ｎｖｒｔ ｆ ｃｎ ｍ ｃ（ ｍ ｎｆ ｓ ｎ ｏｉｌ ｃｅｃｓ ｏ ｒａ ｏ ｂ ｉ ｉ ｓ ｙｏ ｏ ｏ ｉｓ Ｈ Ｕ ｅｉ Ｅ Ｈｕ ａ ｉｅ ｄＳ ｃ ｉ ｅ ｉ ａ ａＳ ｎ
之 间相 互 协 调 适 应 的关 系 。
需求变得越来越苛刻 ， 已不只停 留在过去简单实用的层 面上 ， 当人 们 在 一 定 程 度 上得 到 功 能 的满 足 后 ，便会 从 精 神 上 向包 装 索取 更 多 、 高 的要 求 。 更 消费 者 所 关 注 的 商 品 包装 不 仅 是 包 装 的图形 和色彩 ， 而是看包装是否尊重 消费者的情感 ， 是否符 合人们 的品味和生活方式 ，即是否切实地做到以人 为本 。因
调设 者在做设计 时， 要从 消费者的角度 出发 ， 处处秉持“ 以人为本’ ， 的设 计理念 ， 才能使设 计 出的商品 包装为消费
浅谈包装设计中人性化设计
以历久不衰 ， 秘诀在于从仿生学 中获得 了启示 ， 运用 了简单得
不能再简单 的设计 ， 选择 了再合适 不过 的材料 。 而具有戏剧意 味的是它本身就是研究鸡蛋外壳的结果 。 包装易碎物品 ， 这可
谓是一个的经典例子 。
日本著名 的包装设计 师金子修也在他的《 包装 设计 》 书 一
美妙 ， 人性化设计也要从 中得到创新灵感。 “ 仿生”设计是 当今创新 的一个 重要思路 。“ 类借 仿生学 的 力量 ，学 习 自然生 态中各种大小生态 圈之 间循环利用 的规 律， 以达到可持续发展 的 目的。仿生创造性 思维方法 ， 是人类 实现与 自然 界和谐 共处的重要手段 ，是对生 物体结构 和形 态 的研究 ， 能对未来建筑 、 品 、 产 包装等 的形 态有所改变 ， 使人们
产品与企业所蕴涵和追求的文化 ， 消费者的文化 背景等深层的理解 中探 寻包装设 计的原创性 ， 或 融会 贯通地在
标 准 化 中注 入 人 需 人 生 中 图 分 类 号 ：０ ２ 文 献 标识 码 ： 文 章 编 号 ：０ ５ ５ １ （ ０ ０ — ０ ３ ０ Ｊ２ Ａ １ ０ ～ ３ ２ １ ９ ０ ３ — ２ ２ ０）
设计作为一种精神层面的上层建筑 ， 需要创建个性 ， 防止
千篇一律的格局出现 ，因此需要设计师从在 对产品与企业所 蕴涵和追求的文化 ，或消费者 的文化背景 等深层 的理 解中探
寻 包 装 设 计 的 原 创性 ， 会 贯 通 地 在 标 准 化 中 注 人 人 文 内涵 。 融 包 装 设 计 要 实 现 标 准 化 、 志化 与 人 性 化 的 完 美 融 合 ， 要 解 标 所
气、 水分 留在 地球表层 ， 构建起来 一层奇妙 的生物 圈 ， 生物在
论现代包装设计特色来自“以人为本”
论现代包装设计特色来自“以人为本”摘要：现代包装设计无论是设计观念还是实际功能和从前相比都发生了很大的变化，在考虑方便性、安全性、灵巧性的同时，还需要考虑消费者精神需求的满足，强调“以人为本”，完全体现“以人为本”的设计思想，成为了现代包装设计的主要特色和发展趋势。
关键词：包装设计；以人为本；情感交流；绿色设计中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）23-0072-01现代包装设计作为视觉传达设计的重要形式之一，经历了从工业化社会到信息化社会的巨变。
今天，门类繁多的产品充斥着我们的眼球，包装设计强大的销售魅力也被设计师们发挥的淋漓尽致。
现代包装设计无论是设计观念还是实际功能和从前相比都发生了很大的变化，在考虑方便性、安全性、灵巧性的同时，还需要考虑消费者精神需求的满足，强调“以人为本”，完全体现“以人为本”的设计思想，成为了现代包装设计的主要特色和发展趋势。
一、以满足消费者的精神需求为根本，与消费者进行深度交流情感是人的内心感受和主观体验，在生活中，人们希望能够借助文字、色彩、图形等外观形态，把自己的情感很好地传达给别人。
现代包装设计就是以满足消费者的精神需求为根本，借助于创意形象和结构与消费者进行深度交流，从而形成“设计师——包装设计——消费者”三位一体所构成的情感互动。
因此，设计师借助隐喻、借用、象征等设计手法来传达产品的深层精神与文化内涵，使得包装设计成为具有情感的、会说话的客观载体来体现产品的属性。
这样，消费者可以更清晰、更全面地认识要购买的产品，同时也可以通过包装设计这一媒介了解、认识产品生产企业。
例如，在竞争激烈的酒类市场中，“酒鬼”酒的包装设计很有个性和特色，整体包装形象平易近人，人情味极浓。
其瓶体是用湘西土陶工艺制成的，材质给人质朴的感觉；瓶形是扎口的麻袋造型，典雅、有趣。
包装设计上充满东方幽默的“酒鬼背酒鬼”的写意画，与瓶标上红底黑字狂草体的“酒鬼”二字互相呼应，动静结合，给产品注入了情感的活力。
关于人性化在包装设计中的应用探析
关于 人 性 化 在 包 装设 计 中 的应 用探 析
张 冉 昕
摘 要 ：随着经济的不断发展和人们生活水平的不断提 高，精神的诉求对于人们来说 日益重要，在追求精神层 面的同时，消费者的价 值观及审 美观都在发生着变化 ，基 于对感性的视 觉审美，便利性 ，日趋增强的环保 意识三方 面的考虑 ，必然使 得商 家和设计 者在现 代 包装 中更加注重贯彻 “ 以人 为本” 的理念，在设计 中融入更 多的情感的、人 文的、审 荧的 东西，达到一种天人物合一的绝妙境界 。它涵盖 了人 情化设计 、个性化设计、人 文化设计 、绿 色设计等 内容 ，这是一种潮流和发展趋势 。同时也是 企业 长远发展的必然选择 。在 这个物欲 横流 的社会 ，人性化的设计迎合了人情和人机关 系的冷漠的现状 ，满足 了人们对精神 方面的诉 求。人 性化设计 已经脱 离单 一的功能性满足 ，继 而上 升到对 消费者精神层面的呵护。 关键词 ：人性化 ；包装设计 ；情感诉求 ；审美；长远 意义 在经 济高速腾飞的年代 ，各种各样 的商 品充斥着整个市场 ，然 而在 产品同质化 的今 天，产 品的包装也 “ 顺应 时势” 出现 了 “ 同形化 ” 的 势头，但是精神诉求的提高 ，已经转移 了人们的视觉焦点 ，人们关注 的 不再是 产品光鲜亮丽的外包装 ，而是更加倾 向于产品是否符合 自己的品 味和审美，情感是否得到尊重 ，是否有感染力 ，以及是否足够环保 等等 情感诉求 ，这些都要设计者必须更好 的深人生活 、体验生活 ，去关 注生 活的每一个细节 ，去探索消费者真正 的消费需求 ，提高对人情人性 的把 握， 学 会换位思考 ，传达 “ 人性化 ”理念 ，只有 这样才能更好 的抓住消 费者的心，促成其对产 品或服务的消费 。当前包 装设计 中的 “ 人性 化” 还不够完善，因而设计者在这方面还有很长 的路要走。科学发展 观下 的 商品包装 ，人文 与环保 已经成 了不可或缺 的因索 ，因 而关注人文诉 求 ， 坚持以人为本 ；时刻保护 环境 ，坚 持可 持续发 展 ，无疑 是一 条必选 之 路 ，人性化设计应用与整个包装行业具有长远意义 。 人性化设计的基本理念 究竟何 为人性化设计 ，我们不妨这样 给它下个定义 。所谓 的人性 化 设计是指厂家在设计产 品时力求从人体工程 学、生态学和美学 等角度达 到完美 ，从而真正实现科技 以人为本的 目的。接下来 ，我们 可以从以下 三个方面来更好 的理解人性化设计的内涵。 １ ．１ 首先从人性化 设计 的基本概 念上来讲 ，它 是指在 设计过程 当 中，依据人的行为习性 、人体 的生理构造 、人的心理状 况、人 的思维方 式等方面 ，在原有设计基本功能和性能的前提下 ，对建筑 和展 品等进行 优化重组 ，目的是使 观众参观起来更加方便 、舒适 。它是在设 计的过程 中融人对人的基本层 面的的心理生理需求和高级层 面的精 神追求 的尊重 和满足 ，不但体现设 计中的人文关怀 ，同时也是是对人 性的尊重 ，体现 了以人为本的设计原则。 １ ．２其 次从人性 化的关联 性 和实 用性上 来讲 ，人性 化设计极 大程 度上与可用性设计紧密联系在一起 ，也可 以说它就是可用性设计 的一个 思路和原则 ，是可行性设计 中的不可分割的一部分 ，二 者存在着包含与 被包含 的关系 ，人性化设计是 可行性设计的一个 子集．一般来讲太理论 化 的东西 比较深奥 ，难以理解 ，有 时候 甚至会 引起人们 的误 解 ，这样 。 我们来举个例子看一 下 ， 拿 ｍ ｓ 的ｐ ａ ｓ ｓ ｐ ｏ ｒ ｔ ｎ ｅ ｔ ｗ ｏ ｒ ｋ 注册 页面来 讲 ，或许 你对微软十分厌恶 ，可是有一点你不得不佩服 ，在许多方面 ，他们做 的 都是 出类拔萃 的，这正基于可行性原则下 的人性化设计 的最佳体现 。 １ ．３最后从人性 化设 计 的广泛 性上 来讲 ，它综合 了科 学 和艺 术 、 技术 与人性 四大元素 ，可以说四者分工 明确各展其能， 科学技术赋予设计 以牢靠的框架和最佳的性能， 艺术则从人的审美视角下手 ， 赋予设计以美 的 享受。而人性化设计则巧妙的抓住 ＾ 类的情感诉求，体现人文关怀的同时充 满情趣和活力 ，并且最大程度上满足了人的精神层面 的要求。 二、 人性化在包装设计中的长远意义
张 冉 昕
摘 要 ：随着经济的不断发展和人们生活水平的不断提 高，精神的诉求对于人们来说 日益重要，在追求精神层 面的同时，消费者的价 值观及审 美观都在发生着变化 ，基 于对感性的视 觉审美，便利性 ，日趋增强的环保 意识三方 面的考虑 ，必然使 得商 家和设计 者在现 代 包装 中更加注重贯彻 “ 以人 为本” 的理念，在设计 中融入更 多的情感的、人 文的、审 荧的 东西，达到一种天人物合一的绝妙境界 。它涵盖 了人 情化设计 、个性化设计、人 文化设计 、绿 色设计等 内容 ，这是一种潮流和发展趋势 。同时也是 企业 长远发展的必然选择 。在 这个物欲 横流 的社会 ，人性化的设计迎合了人情和人机关 系的冷漠的现状 ，满足 了人们对精神 方面的诉 求。人 性化设计 已经脱 离单 一的功能性满足 ，继 而上 升到对 消费者精神层面的呵护。 关键词 ：人性化 ；包装设计 ；情感诉求 ；审美；长远 意义 在经 济高速腾飞的年代 ，各种各样 的商 品充斥着整个市场 ，然 而在 产品同质化 的今 天，产 品的包装也 “ 顺应 时势” 出现 了 “ 同形化 ” 的 势头，但是精神诉求的提高 ，已经转移 了人们的视觉焦点 ，人们关注 的 不再是 产品光鲜亮丽的外包装 ，而是更加倾 向于产品是否符合 自己的品 味和审美，情感是否得到尊重 ，是否有感染力 ，以及是否足够环保 等等 情感诉求 ，这些都要设计者必须更好 的深人生活 、体验生活 ，去关 注生 活的每一个细节 ，去探索消费者真正 的消费需求 ，提高对人情人性 的把 握， 学 会换位思考 ，传达 “ 人性化 ”理念 ，只有 这样才能更好 的抓住消 费者的心，促成其对产 品或服务的消费 。当前包 装设计 中的 “ 人性 化” 还不够完善，因而设计者在这方面还有很长 的路要走。科学发展 观下 的 商品包装 ，人文 与环保 已经成 了不可或缺 的因索 ，因 而关注人文诉 求 ， 坚持以人为本 ；时刻保护 环境 ，坚 持可 持续发 展 ，无疑 是一 条必选 之 路 ，人性化设计应用与整个包装行业具有长远意义 。 人性化设计的基本理念 究竟何 为人性化设计 ，我们不妨这样 给它下个定义 。所谓 的人性 化 设计是指厂家在设计产 品时力求从人体工程 学、生态学和美学 等角度达 到完美 ，从而真正实现科技 以人为本的 目的。接下来 ，我们 可以从以下 三个方面来更好 的理解人性化设计的内涵。 １ ．１ 首先从人性化 设计 的基本概 念上来讲 ，它 是指在 设计过程 当 中，依据人的行为习性 、人体 的生理构造 、人的心理状 况、人 的思维方 式等方面 ，在原有设计基本功能和性能的前提下 ，对建筑 和展 品等进行 优化重组 ，目的是使 观众参观起来更加方便 、舒适 。它是在设 计的过程 中融人对人的基本层 面的的心理生理需求和高级层 面的精 神追求 的尊重 和满足 ，不但体现设 计中的人文关怀 ，同时也是是对人 性的尊重 ，体现 了以人为本的设计原则。 １ ．２其 次从人性 化的关联 性 和实 用性上 来讲 ，人性 化设计极 大程 度上与可用性设计紧密联系在一起 ，也可 以说它就是可用性设计 的一个 思路和原则 ，是可行性设计 中的不可分割的一部分 ，二 者存在着包含与 被包含 的关系 ，人性化设计是 可行性设计的一个 子集．一般来讲太理论 化 的东西 比较深奥 ，难以理解 ，有 时候 甚至会 引起人们 的误 解 ，这样 。 我们来举个例子看一 下 ， 拿 ｍ ｓ 的ｐ ａ ｓ ｓ ｐ ｏ ｒ ｔ ｎ ｅ ｔ ｗ ｏ ｒ ｋ 注册 页面来 讲 ，或许 你对微软十分厌恶 ，可是有一点你不得不佩服 ，在许多方面 ，他们做 的 都是 出类拔萃 的，这正基于可行性原则下 的人性化设计 的最佳体现 。 １ ．３最后从人性 化设 计 的广泛 性上 来讲 ，它综合 了科 学 和艺 术 、 技术 与人性 四大元素 ，可以说四者分工 明确各展其能， 科学技术赋予设计 以牢靠的框架和最佳的性能， 艺术则从人的审美视角下手 ， 赋予设计以美 的 享受。而人性化设计则巧妙的抓住 ＾ 类的情感诉求，体现人文关怀的同时充 满情趣和活力 ，并且最大程度上满足了人的精神层面 的要求。 二、 人性化在包装设计中的长远意义
试论人性化包装设计
一
设 计是 人 的设 计 ． 即满 足人 的生 理 和 心理 的需求 、 质 和 物
装设计 的本 质 要求 。因此 ， 装 设计 的人性 化 也成 为评 判 包 包装设 计 优劣 的不 变标 准 。
济， 然而 ， 更重 要 的是第 四维 ： 人性 。” 因此 ， 代商 品 的包 精 神 的需要 。从 这一 意 义上 讲 ， 性化 包装 设 计完 全是包 现 人
家 普罗 斯 说过 ： 人们 总 以为设 计 有 三维 ： 学 、 术 和 经 “ 美 技 装 设 计应 以包 装结 构 、 装 材料 、 用便 利 、 境 保护 、 包 使 环 外 形美 观 ． 别是 为 消费 者考 虑 。这才 是 现代 商 品包装 设计 特
中一 个 引人 注 目的亮 点 ， 一 即人性 化 包装 设计 。
力 。人 们对 包装 设计 已不仅 仅受 限 在它 的功 能性 ， 在包 装 的 色彩 、 结构 、 料等 方 面 也 变得 越 来越 挑 剔 。美 国设 计 材
难有 永恒 评判 的标准 。但有 一 点是 不变 的 ， 就 是设 计 中 那
对 人 的全 力关 注 ， 人 的价 值 放 在首 位 。” 把 李先 生 的观点 充分 反 映 了在设 计 中对人 性 化 的关 注 和重 视 。归 根结 底 ．
人 性 化 包 装 设 计 实 现 的 途 径 ，力 图 将 人 与 包 装 的 关 系 转
样 的造 型 ， 应注 重简 洁 的原 则 。设 计师 不应 该在设 计 中 都
一
味追 求 新颖 和新 奇 造 型 ，从 而 忘记 包 装 设计 的基 本 要
求 。包 装 结构 设 计是 从 包装 的保 护性 、 便 性 、 方 复用 性 等 基 本 功 能和生 产 实 际条 件 出 发 ，依 据科 学 原 理 对 包装 的
设 计是 人 的设 计 ． 即满 足人 的生 理 和 心理 的需求 、 质 和 物
装设计 的本 质 要求 。因此 ， 装 设计 的人性 化 也成 为评 判 包 包装设 计 优劣 的不 变标 准 。
济， 然而 ， 更重 要 的是第 四维 ： 人性 。” 因此 ， 代商 品 的包 精 神 的需要 。从 这一 意 义上 讲 ， 性化 包装 设 计完 全是包 现 人
家 普罗 斯 说过 ： 人们 总 以为设 计 有 三维 ： 学 、 术 和 经 “ 美 技 装 设 计应 以包 装结 构 、 装 材料 、 用便 利 、 境 保护 、 包 使 环 外 形美 观 ． 别是 为 消费 者考 虑 。这才 是 现代 商 品包装 设计 特
中一 个 引人 注 目的亮 点 ， 一 即人性 化 包装 设计 。
力 。人 们对 包装 设计 已不仅 仅受 限 在它 的功 能性 ， 在包 装 的 色彩 、 结构 、 料等 方 面 也 变得 越 来越 挑 剔 。美 国设 计 材
难有 永恒 评判 的标准 。但有 一 点是 不变 的 ， 就 是设 计 中 那
对 人 的全 力关 注 ， 人 的价 值 放 在首 位 。” 把 李先 生 的观点 充分 反 映 了在设 计 中对人 性 化 的关 注 和重 视 。归 根结 底 ．
人 性 化 包 装 设 计 实 现 的 途 径 ，力 图 将 人 与 包 装 的 关 系 转
样 的造 型 ， 应注 重简 洁 的原 则 。设 计师 不应 该在设 计 中 都
一
味追 求 新颖 和新 奇 造 型 ，从 而 忘记 包 装 设计 的基 本 要
求 。包 装 结构 设 计是 从 包装 的保 护性 、 便 性 、 方 复用 性 等 基 本 功 能和生 产 实 际条 件 出 发 ，依 据科 学 原 理 对 包装 的
人性化的商品包装展示设计研究
人性化的商品包装展示设计研究摘要：展示商品包装是所有的商品都需要通过包装才能成为商品流入流通领域。
在市场竞争日益激烈的今天，很多厂商与策划公司，都把包装设计作为企业的重要策略，把包装展示设计融入ci设计之中，在推销产品的同时，树立完美的企业形象，提高企业知名度。
人性化包装展示设计就是在这种情况下应运而生的，它具有更强的生命力和竞争力。
因此说，人性化包装设计是“出色的沉默的商品推销员。
”本文着重从人性化包装设计的塑形结构、设计语言、设计色彩以及对各国、各民族色彩的喜爱和禁忌的了解等方面入手，研究各种直接与间接的设计手法在表现人性化方面的特点和差异，在包装设计作品的学习中，汲取更多养分，更新包装设计理念，不断提高设计水平，掌握各种设计手段，是商品包装设计更具魅力。
关键词：人性化；包装展示设计；色彩；形象；创意中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）32-0069-01在市场竞争日益激烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深知，如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中挑出，只能靠产品的质量与出众的包装设计。
因此，很多厂商与策划公司，都把包装设计列为企业重要策略。
把包装设计融入ci设计之中，在推销产品的同时，树立完美的企业形象。
研究人性化包装展示设计对市场、商家带来的巨大影响，商品优胜劣汰，厂家重新组合。
像海尔、长虹等家电名牌企业，以优异的产品和精美的包装设计，打入国际市场，产品的销售前景看好；研究人性化包装设计造型、重点、语言、色彩、各种表现手法的特点和差异，以及国内外优秀包装设计作品，从而更新设计人员的设计理念，不断提高设计水平，掌握各种设计手段，达到产品与包装的完美结合。
商品人性化包装设计中一个较重要的设计要素是包装的造型。
在人性化包装设计的造型结构中，根据被包装产品的性质、形状和重量，将立体构成的原理合理地运作，来感受产品的人性化，是较为科学的一种人性化包装设计手段。
现代包装中的人性化设计
明．
（ ） 一 食品包性
食品包装种类繁多， 主要有纸盒包装、 塑料瓶包装、 塑料袋包
是相对的判断， 它对人的作用是直接的， 且影响很大， 如木材的温 装等。 纸盒包装中速溶咖啡的包装很值得一提， 由于该类商品为不 暖度、 金属的冷凉感等都属于材料的感觉特性。 为了在设计时便于 能 次使用完毕的商品， 在包装结构设计时除了便于首次开启的撕 还为了开启后能够再封设计了插 口与插舌， 这样的设 选择合适感觉的材料， 可以将感觉进行量化， 通过一定的方法 （ 如 裂条的设计， 神经网络 ） 将材料的物理性质与人体的感觉联系起来。 不同的材 计对于人在使用包装时的方便性做了比较全面的考虑。塑料瓶包装 料具有不同的物理性能特征、 视觉和触觉性能特征， 并能给人以不 现多用于饮料的包装， 其形态也从原来的千篇一律而转为现在的多 同的心理感受，３ ［用于包装设计的材料种类繁多， 有纸材、 塑料、 金 姿多彩， 但无论其形态如何变化， 符合人体执握要求是其设计的前
属、 玻璃等， 针对不同的商品包装选择合适的材料十分重要， 其基 提。图１ 为雀巢Ｊ ｍ ａ ａ ｂ 果汁包装， ０ ８ ｅ ｔ ａｄ包装设计大赛 是２ ０ 年ｐｎ ｗ ｒｓ
的获奖作品， 从其中我们不难看出该包装最突出的地方就是其形态
结构特别适于人手的执握， 从而提高了该商品的使用方便性。 塑料 袋也经常会在食品包装上使用， 现在除了用于固体产品以外， 近些 年有些液体产品也使用这种包装形式 ， 如旺旺的口袋便利包， 其在
论文选萃 本 目 任 辑张 栏责 编 越
浙 江省优 秀青年 教师 资助 基金项 目， 目编 号 ： ２ ３ ０ ０ ９ 项 ２ ７ ０ ０ １
现代包装 中的人性化设计
文／ 朱颖 邵亮 （ 浙江农林大学艺术设计学院
（ ） 一 食品包性
食品包装种类繁多， 主要有纸盒包装、 塑料瓶包装、 塑料袋包
是相对的判断， 它对人的作用是直接的， 且影响很大， 如木材的温 装等。 纸盒包装中速溶咖啡的包装很值得一提， 由于该类商品为不 暖度、 金属的冷凉感等都属于材料的感觉特性。 为了在设计时便于 能 次使用完毕的商品， 在包装结构设计时除了便于首次开启的撕 还为了开启后能够再封设计了插 口与插舌， 这样的设 选择合适感觉的材料， 可以将感觉进行量化， 通过一定的方法 （ 如 裂条的设计， 神经网络 ） 将材料的物理性质与人体的感觉联系起来。 不同的材 计对于人在使用包装时的方便性做了比较全面的考虑。塑料瓶包装 料具有不同的物理性能特征、 视觉和触觉性能特征， 并能给人以不 现多用于饮料的包装， 其形态也从原来的千篇一律而转为现在的多 同的心理感受，３ ［用于包装设计的材料种类繁多， 有纸材、 塑料、 金 姿多彩， 但无论其形态如何变化， 符合人体执握要求是其设计的前
属、 玻璃等， 针对不同的商品包装选择合适的材料十分重要， 其基 提。图１ 为雀巢Ｊ ｍ ａ ａ ｂ 果汁包装， ０ ８ ｅ ｔ ａｄ包装设计大赛 是２ ０ 年ｐｎ ｗ ｒｓ
的获奖作品， 从其中我们不难看出该包装最突出的地方就是其形态
结构特别适于人手的执握， 从而提高了该商品的使用方便性。 塑料 袋也经常会在食品包装上使用， 现在除了用于固体产品以外， 近些 年有些液体产品也使用这种包装形式 ， 如旺旺的口袋便利包， 其在
论文选萃 本 目 任 辑张 栏责 编 越
浙 江省优 秀青年 教师 资助 基金项 目， 目编 号 ： ２ ３ ０ ０ ９ 项 ２ ７ ０ ０ １
现代包装 中的人性化设计
文／ 朱颖 邵亮 （ 浙江农林大学艺术设计学院
包装设计的人性化设计
浅谈包装设计的人性化设计摘要随着我国经济的持续发展，人们的生活水平不断提高，消费者的价值观、审美观都在进行着变化。
消费者越来越注重商品包装的实用性与功能性，现代包装设计越来越趋向于人性化设计。
而包装设计的人性化设计也越来越多的受到设计师的关注。
未来包装的人性化设计将具有更加全面立体的内涵，它将超越我们过去所局限的人与产品的关系认识，向时间、空间、生理和心理方向发展，同时通过虚拟实现、互联网络等多种数字化的形式而得以扩展。
关键词包装设计人性化包装体现图分类号：j022 文献标识码：a包装设计作为日趋完善的商业性艺术设计，是一门集科学、艺术和人文为一体，具有很强交叉性，综合性的边缘学科；是运用创造性的设计思维方法将文字、图形、色彩、造型、结构等艺术语言，同包括材料、成型工艺、印刷工艺等工程技术和生产制造相结合的产物。
除此之外，包装设计还涉及市场营销学、消费心理学、技术美学、人机工程学、民俗文化学、现代储运学等方面的知识，既与之有密不可分的联系，又具有自身独立的知识体系和系统结构的完整性。
包装设计要全面考虑包装产品与人的关系。
包装不仅是人的物质使用对象，也日益拥有精神观照的内涵。
人们购买商品，不仅重视其性能质量实用与否，更关心是否符合自己的审美趣味，代表个人的风格等等。
因此，合乎人性化需求的包装设计就应注重对人的物质实用及精神心理的双重满足，一方面功能安全、方便，适于人的操作使用；另一方面，要满足人审美的认知的精神需要。
从而使包装不仅是产品的保护对象，同时也成为人精神的对象化产物。
美国设计家普罗斯说过：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更主要的是第四维：人性。
”因此，现代商品的包装应从包装结构、包装材料、使用便利、环境保护、特别是消费者角度考虑，这才是现代商品包装设计中一个引人注目的亮点——人性化设计。
人性化是在设计中对人的心理生理需求和精神追求的尊重和满足，是设计中的人文关怀，是对人性的尊重。
人性化包装设计创新的探讨
一
、
人性化包 装设计创新的原则
人性化 的包 装设计创新原 则主要体 现在 以下几 点 ： 是满足 消费者在包装设计 上对文 化和精神 的需求。 装 包 文化 首先是一个 历史发展 的过程 ． 民族 各个时代 的叠合及 承 是 接， 是与 时代社会 物质基 础 紧密相连 的 ， 民族 各个 时代文化 是 的积 淀和不 断扬弃 的对立统一 。随着社 会的发展 ． 社会结构 与 价值观 念 ， 审美观念 的多元化 ， 社会 及人 的要求增加 ， 经济快速 发展带 来的能源 ， 环境 和生态 的危机 将会逐 渐缓解。 包装设计 “
料
河 南郑 州
４０ ０ ５０ ）
二、 人性化包装设计创新要通过高科技才能实现
人性化的包装设计 首先体 现在它 的功 能性。 随着包装科技 的迅 速发展 。 近年来 ， 我们国 家相 继开发 出一批功能独特 、 品种 多样的包装 新产 品 ， 令人 耳 目一新 ． 受到 了消费 者的青睐 和经 营者 的关注。最近 ， 一种紫外线 阻隔剂在我 国某些高档 食品 将 包装上 已经开始应用 。太阳光 和仓 库 的荧光 灯含有紫外 线 ． 而 该产 品添加在透 明 Ｐ Ｔ包装材 料 中的这种紫外 线阻隔剂 能有 Ｅ 效 阻隔紫外线 ， 防止包 装内的物 品在颜色 、 味、 气 味道及营 养价 值上有任何 变化。透 明的包装材料 ， 可让消 费者了解产 品的质 量和外观 等。 如 ： 又 味觉包装 运用越来 越广 ， 有些食 品包装将烤 面包 ， 巧克力 或水果 气味 ． 取 出来的 味道。还有 的包装采用开 窗式 使 包装 ， 消费者 一 目了然 看到包 装物 内的产 品 ， 利于增 加消 让 有 费者对商 品的信任感 ， 免 了货卖 一张皮 的嫌 疑。 避 智能 包装也无声无 息的逐渐走 进 了包装市场 。“ 智能 包装 是指对环境 因素具有 “ 别” “ 断” 识 和 判 功能的 包装 ． 它可 以识 别 和显示包装 空间的湿度 ． 度 ， 温 压力 以及密封 的程 度 ， 间等 一 时 些重要参数 。 ］ 有许多功 能 ： 它具 一能够 直接提供关于产 品的 质量 、 充填气体 、 包装物储 藏条件等信 息 ； 二能 吸收包装食 品释 放的氧气 ， 防止细 菌增长 ， 低食 品变质 风险 ， 降 延长货 架寿命 。 三能通过 外包装 颜色 的改 变 ． 顾客知 道食 品新鲜程 度 ． 示 让 显 包装物是否 变质 。四通过 时间 、 温度指 示剂记录食 品在贮存 和 销售 期间温 度 变化的连 续 过程 ，预示 食 品的 质量 变化 情况 。 （ Ｔ 指示剂 ） ＴＩ 五能通过 气体 调节 包装 内气体 的环 境 。 以减缓氧 化速度 ， 延长货 架寿命 。 ＭＡ （ Ｐ包装 ） 六能通过 包装物 中微生 物 生长过程 中产生 的新 陈代谢 产物 与某种 指示剂 反映 的情况 来 直接指示产 品中的微生物质量 。 新鲜度指 示剂 ） （ 七能利用可 以 同加速水果 、 蔬菜衰 老 的乙烯 发生反 应 的指示剂 ， 呈现 出颜色 变化 来指示食 品情 况。（ 乙烯 指示剂 ）
、
人性化包 装设计创新的原则
人性化 的包 装设计创新原 则主要体 现在 以下几 点 ： 是满足 消费者在包装设计 上对文 化和精神 的需求。 装 包 文化 首先是一个 历史发展 的过程 ． 民族 各个时代 的叠合及 承 是 接， 是与 时代社会 物质基 础 紧密相连 的 ， 民族 各个 时代文化 是 的积 淀和不 断扬弃 的对立统一 。随着社 会的发展 ． 社会结构 与 价值观 念 ， 审美观念 的多元化 ， 社会 及人 的要求增加 ， 经济快速 发展带 来的能源 ， 环境 和生态 的危机 将会逐 渐缓解。 包装设计 “
料
河 南郑 州
４０ ０ ５０ ）
二、 人性化包装设计创新要通过高科技才能实现
人性化的包装设计 首先体 现在它 的功 能性。 随着包装科技 的迅 速发展 。 近年来 ， 我们国 家相 继开发 出一批功能独特 、 品种 多样的包装 新产 品 ， 令人 耳 目一新 ． 受到 了消费 者的青睐 和经 营者 的关注。最近 ， 一种紫外线 阻隔剂在我 国某些高档 食品 将 包装上 已经开始应用 。太阳光 和仓 库 的荧光 灯含有紫外 线 ． 而 该产 品添加在透 明 Ｐ Ｔ包装材 料 中的这种紫外 线阻隔剂 能有 Ｅ 效 阻隔紫外线 ， 防止包 装内的物 品在颜色 、 味、 气 味道及营 养价 值上有任何 变化。透 明的包装材料 ， 可让消 费者了解产 品的质 量和外观 等。 如 ： 又 味觉包装 运用越来 越广 ， 有些食 品包装将烤 面包 ， 巧克力 或水果 气味 ． 取 出来的 味道。还有 的包装采用开 窗式 使 包装 ， 消费者 一 目了然 看到包 装物 内的产 品 ， 利于增 加消 让 有 费者对商 品的信任感 ， 免 了货卖 一张皮 的嫌 疑。 避 智能 包装也无声无 息的逐渐走 进 了包装市场 。“ 智能 包装 是指对环境 因素具有 “ 别” “ 断” 识 和 判 功能的 包装 ． 它可 以识 别 和显示包装 空间的湿度 ． 度 ， 温 压力 以及密封 的程 度 ， 间等 一 时 些重要参数 。 ］ 有许多功 能 ： 它具 一能够 直接提供关于产 品的 质量 、 充填气体 、 包装物储 藏条件等信 息 ； 二能 吸收包装食 品释 放的氧气 ， 防止细 菌增长 ， 低食 品变质 风险 ， 降 延长货 架寿命 。 三能通过 外包装 颜色 的改 变 ． 顾客知 道食 品新鲜程 度 ． 示 让 显 包装物是否 变质 。四通过 时间 、 温度指 示剂记录食 品在贮存 和 销售 期间温 度 变化的连 续 过程 ，预示 食 品的 质量 变化 情况 。 （ Ｔ 指示剂 ） ＴＩ 五能通过 气体 调节 包装 内气体 的环 境 。 以减缓氧 化速度 ， 延长货 架寿命 。 ＭＡ （ Ｐ包装 ） 六能通过 包装物 中微生 物 生长过程 中产生 的新 陈代谢 产物 与某种 指示剂 反映 的情况 来 直接指示产 品中的微生物质量 。 新鲜度指 示剂 ） （ 七能利用可 以 同加速水果 、 蔬菜衰 老 的乙烯 发生反 应 的指示剂 ， 呈现 出颜色 变化 来指示食 品情 况。（ 乙烯 指示剂 ）
包装设计中的人性化思考
在批量化生产 的环境下 ， 包装设计 中特殊
人群 的特殊 需求 常常被设计者 忽略 ， 缺少
应有 的人文关怀。 ３ ． 对环 境造 成一 定压 力
② 巫忆 陵． 关于 我国“ 包装废 弃物 法”的立
法思 考 ． 中国包 装 ， ２ ０ ０ ６ （ ３ ） ．
③ 李秋华 ， 李彬彬． 产 品包装 的生态化设计． 江南大学学报（ 人文社会科学版） ， ２ ０ ０ ７ （ ２ ） ．
袭 教， 育 研充
包装设计中的人性化思考
口杨
摘
正
郑立楠
要： 笔者针 对现代 包装 中存在 的一 些问题从人性化 的角度提 出一些思考 ， 以期探 寻 出一条科 学的包装发展之路 ， 从而更好地
为人 类 的 生 产生 活 服 务 。
关键词 ： 包装设计 审美情趣 人文关怀 绿 色设计
注释 ：
第三， 从 文化 的传 承来看 ， 包装 一定 要有 符号特征 和文 化 内涵 。这 里 的符 号 特征可 以是产 品本身 的特征 ， 也可以代表
品牌 的形象 ， 或者 带有地域 和民族 的文化
日常生活 中， 有些包装 也许对 一般人
来 说 司空 见惯 ， 但 是 可能会 对 诸如 残疾
地域特色。 ２ ． 缺 乏 人 文 关怀
自己动手把包装再次利用起来 ， 在 动手的
过程 中 自然就 有 了互动体验 的愉悦感和
满足感。
使包装设计传递 出更 多积极 的文化信 息、
人 文关怀 、 环保 信息 ， 更好地 为人们 的生 活服 务 ， 更 快地 改变人们 的 生活方式 ， 还 需要 我们不 断思考 ， 不断探 寻新 的道路 。
考虑 弱势群体 的特 点及 需求 ， 尽可能地让 他们 能像其他人 一样购 买和使用产 品， 让 他们感受到社会的关爱和尊重。
人性化包装设计的例子
人性化包装设计的例子1）不沾酸奶盖实用指数：★★★★科技指数：★★★★☆生活中，许多孩子都喜欢喝酸奶，而价格便宜的酸奶虽然好喝，但是只要轻轻摇晃，酸奶就会溅在瓶盖上。
所以，孩子每次喝酸奶都会撕开瓶盖，用舌头吸残留在上面的酸奶。
日本一位制造商也觉得这样不卫生，就对酸奶盖进行了改造，他们给酸奶盖表面进行了特殊处理，这样孩子无论怎样摇晃，盒里的酸奶都不会迸溅到瓶盖上。
对此，孩子直呼设计人性化：“喝酸奶不需要再舔盖了！”怎么样？你们给这个设计打几分？2）泡面贴纸实用指数：★★★☆科技指数：★★泡面是孩子最熟悉的早餐伴侣，尤其大学期间，没有大学生不喜欢泡面！然而，大部分泡面都有一个弊端，那就是用开水泡后，孩子需要找书或其他工具盖住泡面贴纸，这样才会更好地泡熟。
而日本的泡面不同，每个泡面底部都会有一张贴纸，倒入开水后，孩子就可以揭开贴纸，粘到杯盖上，这样就可以避免杯盖上的纸“飞”起来了。
3）折叠酱料包实用指数：★★★★☆科技指数：★★★大部分孩子都不会拒绝薯条，而薯条的最佳拍档就是番茄酱。
不过，孩子都没有耐性，也控制不好力度，他们在撕开番茄酱的时候，很容易把番茄酱汁甩在衣服上。
况且，孩子挤番茄酱的时候也容易滴到手上，这就使人烦恼。
不过，日本设计了一个折叠酱料包，它把番茄酱料包设计成了两个果冻，只要把果冻对折，番茄酱就会从中线挤出来。
4）便利小纸片实用指数：★★★科技指数：★★☆日常生活中，孩子和家长吃完口香糖后，都会再找一张纸巾，把口香糖吐在里面，这样不会给清洁工造成麻烦。
不过，这样做也着实有些浪费，如果我们每个人都拿新的纸巾包起来，会浪费多少小树呢？所以，日本人就设计了便利小纸片，孩子吃完口香糖后，就可以撕开便利纸片，吐在上面，这样就卫生、方便了。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
包装工稗ＰＡｃＫＡＧＩＮＧＥＮＧＴＮＥＥ砌Ｎｃｖ０１．２６Ｎｏ６２００５１２现代商品的人性化包装设计谢春林（重庆工学院，重庆４０００５０）摘要：针对现实包装中存在的误区，根据消费者的心理需求，提出了满足现代消费心理的人性化包装设计思想，井具体讨论了现代商品的人性化包装设计的基本原则和具体措施。
关键词：商品；人性化；包装设计中图分类号：Ｊ５２４．１文献标识码：Ｂ文章编号：１００１—３５６３Ｃ２００５）０５—０２０８一０２Ｈｕｍａｎｉｔｙｐａｃｋａｇｉｎｇｄｅｓｉｇｎｏｆｍｏｄｅｍｃ咖ｍｏｄｉｔｙ姗Ｃ＾Ｍｎ０饥（ｃｈｏ“ｇｑｊｎｇＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏ舒，ｃｈ”ｇｑｉｎ９４０００５０，ｃｈｉｎａ）Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｊｍｉ”ｇｔｏｔｈｅ皿ｊｓｕｎｄｅ辟ｆａｎｄｊ”弘ｅｘ】ｓｔｊｎｐａｃｋ西嘴ｄｅｓｊ印ｃｕⅡＥｎ￡ｌｙ，曲ｅｒ删ｌｐｉ”ｇｐ岬一ｃｈｏｌｏｇｉｃａｌｄｅｍａｌｌｄｓｏｆｔｈｅｃｎｎｓｕｍｅｒｓ，ｔｈｉｓａｎｉｃｌ８ｐ“协ｍｒｗａｒｄｔｈｅｉｄｅａ０ｆｈｕｍ叽ｉ【ｙｐａｃｋａｇｉ“ｇｄ朗ｉｇｎ８ｎｄｄｉｓｃｕｓｓｅｄｔｈｅｈ船１。
ｐｄｎｃｉｐｌｅａｎｄｔｈｅｗａｙ８ｔｏｒｅａｌｉｚｅｉｔｉｎｄｅｔａｉｌｓＫｅｙｗ叫ｄｓ：ｃｏｍｍｏｄｉ｜ｙ；ｈｕｎｌａｎｉ‘ｙ；Ｐａｃｋａｇｅｄｅｓｉｇｎ商品的人性化包装，简单的说就是要让消费者在与商品的接触中产生好感，体现商品的亲和力与美誉度，传递对消费者有益的产品信息，体现对消费者的理解和关怀。
它作为终端销售利器，与直接的消费者进行～对一的沟通。
１背景消费者的心理活动是极其微她的，人们往往凭自己的印象购买商品。
商品包装对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些由于包装带来的心理上的情感，直接影响着购买行为。
当今社会，个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式，个性化的消费对商品包装设计也提出更高的要求。
在产品高度同质化的今天，产品的包装也有”同形化”的现象，消费者关注的不是花哨的图画，而是自己的感情是否得到尊重、产品是否有亲和力，是否体现目标群体的品位和生活方式。
这就要求设计师在设计包装日口要深入生活，注重对人情人性的把握，摸索包装设计与消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的人性化效果，促使消费者产生购买商品的行动。
些企业不适当地运用包装策略，片面追求商品的”包装效果”，使一些伪劣商品在精美的包装外衣下大行其道，极大地侵害了消费者的利益，没有做到商品包装的人性化。
商品包装与商品本体之间，包装只是辅助手段，是矛盾的次要方面。
在市场竞争中，商品本体仍是第一位的。
商家在实施包装策咯时，～定要摆正包装与商品的关系，切忌”金玉其外，败絮其中”的欺骗性包装。
紧密联系消费者的人性化需求，始终是企业关注的头等大事。
２）包装设计华而不实。
这种情况是指商品包装超过了所需的程度，形成了不必要的包装保护或美化，其表现形式是耗用材料过多、分量过重、内部容积过大、体积过大、用料过档、装潢过华、成本过高等等，大大超过了保护、美化商品的要求，给消费者产生一种名不副实的感觉。
这种过度包装不仅没有起到应有的美化、促销作用，相反却给消费者以累赘的感觉，产生逆反心理。
而且过度包装会增加一些不必要的费用，抬高包装成本。
充分利用包装的魅力来促销，是正当、合法、无可厚非的，但只有在包装适度的前提下，才能起到促销增值的作用。
３人性化包装设计的基本原则２现代商品包装设计的误区人性化包装设计和以消费者为中心的整合营销样，也存优美精致的包装可以为商品增色添辉，为商品的销售鸣锣在着４ｃ组合：即客户的欲望和需求（ｃｕｓｔｏｍｅｒｎｅｅｄ）、满足需求开道，但在实施包装策略的过程中，要注意避免２个误区：的成本（ｃ册ｔ）、实现需求的便利性（ｃｏｎｖｅｎｊｅｎｅｅ）、实现需求所１）片面追求商品的包装效果。
很多企业不仅重视包装问需的沟通（ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉ皿）。
这些都将对人性化包装设计产生题，而且通过发掘”包装功能”，取得了显著的经济效益。
但重要影响。
收稿日期：２００５∞Ｊ９谢春林现代商品的人性化包装设计１）消费者对包装设计的心理需求。
作为一款好的包装，设计者必须要搞清楚顾客对于产品的真实需求。
例如礼品的话，消费者可能更关心它的包装档次，而对于包装的大小则会依据礼品的用途作出选择。
如果是自己或者家人使用的产品，包装就仅仅只需起到便于携带或保护的产品的功能。
有些产品是用来彰显消费者的尊荣和地位的，而更多的产品只是为了消费者生活的需要。
包装设计只有找准特定的消费群体，才能体现消费者人性化的心里需求。
２）消费者对包装设计的成本需求。
包装是用来体现产品价值，而非弱化产品价值的，过高档或者过低档的包装都会弱化产品价值，因此必须弄清楚顾客对于产品所愿意承担的包装需求成本，以引起理Ｊ性消费者的购买欲望。
比如消费者长期需要的快速消费品，则不会希望为包装支付更多的购买成本，而且希望包装简化。
３）消费者对包装设计的便利性需求。
消费者所期望的包装往往暗含消费便利性于其中，一款包装的自重，包装的易打开程度，包装携带的便利性等，都会影响消费者所作出的购买决定。
以前的很多塑料包装要想打开必须借助牙齿或者剪刀，而现在多数此类包装都有个小口，轻轻扯便可以打开，这就是考虑到了需求的便利性，体现了对消费者的关怀。
４）消费者对包装设计的沟通性需求。
包装的沟通性，是指包装的传递信息功能。
往往一款容易打动顾客的包装总是国文并茂的，如“旺仔”牛奶的卡通图形以及罐身“再看，再看就把我喝掉”的文字，消费者看到了旺旺的卡通造型已经感到快乐。
还有一些蕴涵历史及人文的产品，往往都有很优美的文字夹杂其中，文字的力量足以在片刻间引领消费者的神思。
当一种产品的包装可以用图形或者文字来和消费者进行思想交流、引领消费者向往时，这个产品的包装无疑是成功的。
４实现人·眭化包装设计的途径琳琅满目的包装中，绝大多数产品都能很好的满足消费者的需求和愿望，但是消费者总是只选择自己所喜好的产品…。
除了产品本身的知名度和满意度以外，包装设计是否理解和关注了消费者的真正需要，也在影响着消费者做出购买决定。
１）人性化的包装设计要能够打动消费者。
人性化的包装应该来源于生活而且具有灵性，它可能是某个生活细节的追溯。
包装的灵性是指包装血该具有的亲和力和沟通力，具有产品本身打动消费者的内涵特质。
（１）人性化的包装设计来源于文化。
有很多商品本身是很有文化底蕴的，但是由于设计者缺乏对该产品历史及人文内涵的了解，设计出的包装往往并不能彰显产品的品位。
一旦一种产品的包装设计能够将其本身具有的文化内涵复原，往往就会使消费者折服，从而备受消费者关注和青睐。
（２）人性化的包装设计来源于情感。
消费心理的多维性引特定的消费群体”ｌ。
如某个品牌的巧克力，其包装设计总是可以打动人，火红的玫瑰让你送给最爱的人，白雪配合房子造型让你送给你最眷念的家人．．包含了丰富情感诉求的巧克力不再只是甜润的化身，不同的包装设计可能使它幻化成天使、圣诞老人、友谊，这样的人，性化包装总是会令消费者感动，以至忘记了它的不菲价格。
（３）人性化的包装设计来源于细节。
如今的分众营销时代，消费者需要商家去观察、了解并从细节上去满足他。
包装同样如此，一款打动消费者的包装更应该反映厂家对消费者的细节的注意。
浙江有个小家伙果奶，因为它推出了一种旋转盖成功的解决了使用吸管饮用果奶日寸的二次污染问题，而倍受市场好评。
在超市购物时，我们看到一些商品的外包装棱角分明，另些包装则四角圆润，圆角的卖得总是要比棱角的快一点，为什么呢７因为它注意到了曾经有消费者被直角包装划伤过皮肤的细节。
２）人性化的包装设计需要不断的创新。
包装设计的创新就是要不断探索消费者的新需求，不断地发现消费需求的新变化。
只有这样才能满足消费者不断变化的人性化需求。
（１）人性化包装设计的创新应根植于民族土壤。
包装设计的酋０新离不开民俗性和民族性，是建立在身后悠久的民族文化历史上的创新。
在设计创新中，民族性和明显的地域性特色，也往往体现消费者不同的人性化需求。
注重中华民族的传统文化，也是新的时代新的审美观念赋予人性化包装的新内涵。
（２）人性化包装设计的创新应该根植于市场意识。
市场充满着竞争，消费需求也在不断的变化。
人性化包装设计的主要目标应是去迎合市场，迎合人们的审美观念和消费需求心理。
只有把包装设计的创新取向和市场取向有机的结合起来，才能真正体现包装设计的人性化。
５结语人性化的包装设计，是以消费者需求为导向的包装之道，真正好的包装就应该符合以消费者需求为中心的营销战略方向，不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的，其中的丰富内涵是现代营销所必须不断探究的。
参考文献：［】］ｕｏｎｄｄＰ—ｔｅＡｄｖ酣ｉ吕ｉｎｇｃ跚ｐａｉｇｒＬｓｔｒａｆｅ盯：ａＧｕＩｄｅ【ｏＭａｒｋ“ｎｇＣ…ｎＩ咖ｍＰ‰ｓ，ｐｕｂｌｉｓ｝．Ｈｌｈｙ‘】ｈ…ｎｋａｒｎｉ“ｇＡ目ａＰｋｎｄ：５８［２］李雷，等论市场营销条件＿Ｆ的产品包装设计ｌＪＪ包装工程，现代商品的人性化包装设计作者：谢春林， XIE Chun-lin作者单位：重庆工学院,重庆,400050刊名：包装工程英文刊名：PACKAGING ENGINEERING年，卷(期)：2005，26(6)被引用次数：6次1.Donald Parente Advertising Campaign Strategy:a Guide to Marketing Communication Plans2.李雷论市场营销条件下的产品包装设计[期刊论文]-包装工程 2005(01)1.期刊论文李晓春.杨和维.LI Xiao-chun.YANG He-wei人性化包装设计在现代商品中的应用-包装工程2007,28(4)现代包装设计要强调环境的保护、资源的再利用,突出人性化,以人为本.在现代商品的包装设计中,包装色彩的人性化在各个方面得到了体现,包装的可靠性和方便性在结构上得以实现,而人性化理念在包装材料上表现的更加突出.2.学位论文宋新娟人性化—商业平面广告的拓展空间2003随着社会的发展和人类对自我失误行为的全面审视,人们的消费意识较以前有了较大的提高;设计的重点也将由一开始的"物质欲望"向"交流欲望"转变,对人性的关注成为未来设计的趋势.在未来社会,商业平面广告不再是生产的奴隶,而是成为能够引导消费者正确消费的重要途径.善意的关怀和科学的探索是人性化设计的必要条件,它包括对弱势人群和人类生存环境的关怀,通过科学的分析、研究、沟通人类潜意识中的情感,使之交流融合,全面反映消费者的人性需求.从而正确引导大众消费,提升社会意识,提高审美情趣.该文针对商业平面广告的特点及现状,提出未来商业平面广告人性化设计的必然,并全面阐述了人性化设计的历史、目的及内容.同时,针对中国特殊的商品文化现状和优秀的传统文化提出适合中国国情的人性化设计之方法.3.学位论文杜洋泛智能化商品住宅设计初探1999该文共分七章:第一章--试论中国新时期住宅建设的趋势,以及目前社会中对新的住宅设计冲击影响较大的若干因素,并对目前中国城市商品住宅设计中存在的不良倾向和不足提出自己的看法.第二章--从介绍"智能化"建筑的概念入手,阐述了"智能化"建筑产生的进代背景、发展趋势及基本功能.着重介绐"泛智能化"商品住宅设计的可行性及基本思路.第三章--阐述了"泛智能化"商品住宅设计的五大设计原则及设计方法论.第四章--从建筑平面设计的角度阐述"核空间"设计.第五章--智能化的实现其技术依据主要集中在"信息核-智能综合布线"系统的设计上,其技术含量最高,对中国来讲也最陌生,故专辟一章.第六章--"无障碍住居"及环境设计、立面风格细部设计、新社区文化的建立是"泛智能化"商品住宅设计中"人性空间"设计的主要体现.在人类追求平等、友爱、希望、支持的今天,实际意义很大,可开拓的领域也相当多.第七章--住宅商品化后,住宅设计是否也需要适应这种商品化,这是一个可探讨的有趣话题,"市场定位"决不仅仅是房地产商单方面为投资获得保障而需要做的工作.4.期刊论文寇蒙蒙从包装人性化设计看商品销售-包装世界2009,""(1)在琳琅满目的商品陈列中如何让大众选择你的商品,包装设计以及人性化的设计会对你的南品销售起到巨大的促进作用.人与商品的关系不仪建立在供应和需求的基础上,更重要的还在于认同、理解、情感共鸣和便捷等方面,这需要包装设计者要有较强的产品意识,要使包装的设汁具有视觉冲击力,在了解商品性质的同时还应以人性化设计引导人们消费,激发购买欲.5.学位论文秦文君交互式虚拟展示系统研究2004随着媒体技术的发展，交流过程也将不再受到时间和空间的约束。