自学考试_浙江省2016年10月高等教育自学考试广告策划试题(00634)

广告策划试题答案通过整理的广告策划试题答案相关文档，渴望对大家有所扶植，感谢观看！复习资料《广告策划》(课程代码00634) 第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（B）A.广告调查与分析B.广告决策与支配C.广告宣扬与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（C）A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过常见的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（C）A.告知B.劝服C.提示D.说明4、一企业通过支付确定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（A）A.广告B.新闻C.宣扬D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应当（A）A.尽可能简明扼要B.尽可能具体完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（C）A.广告就是广而告之，其对象就是全部群体B.广告的目标首先要听从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是全部群体，但事实上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行劝服活动D.企业必需无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，运用名人举荐的有效性是最低的（C）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、探讨产品最突出的利益所在，是为了找寻创意的（B）A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来细心选择一个宣扬的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略是(B) A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（B）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图嬉戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（A）A.独特的销售主见B.形象要有特性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（A）A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（B）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14、品牌形象理论的创始人是（A）A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（D）A.38%B.23%C.11%D.6% 16、客户设计并支配广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（B）A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣扬的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（B）A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，须要在什么时候即应制定（A）A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，起先测量之前D.在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（B）A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听（看）、阅读、观赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（A）A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（B）A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一宏大创意的广告大师是（B）A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（B）A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的探讨表明：广告宣扬暴露几次没有任何价值（A）A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字阅读过百分之多少以上的内容（C ）A.30%B.40%C.50%D.60% 26、生活型态的剖析明显有助于解决创意表现与“谁”的关联（B）A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特殊行为D.厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（A）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率28、“品类发展指数”简称（B）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB 29、电扬广告公司的创意原则是（A）A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主见”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则” 30、为广告信息源，全部的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（B）A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的探讨，使传统的仅从商品或企业自身动身，转向了从（B）动身，这不能不说是一种进步。

.浙江省2018年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了______时代、版面掮客时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。

2．广告调查的运作结果是以“______”的形式体现。

3．海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。

4．企业经营观念的演进经历了______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。

5．市场营销环境分析的目的是找出企业在市场上主要的机会点和______。

6．关于产品形象，最有代表性的理论是大卫·奥格威的“______”理论。

7．广告诉求策略由三部分构成：诉求对象策略、诉求重点策略、______策略。

8．广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和______。

9．广告预算的广告目标达成法又称为______。

10．广告策划书内容和结构的直接参照是______。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．明确的策划概念首先产生于( )A．军事领域B．广告业C．公共关系业D．政府管理领域2．广告代理商是在_______世纪出现的。

( )A．17 B．18C．19 D．203．企业营销组合通行的是_______理论。

( )A．4Ps B．4CC．4A D．4G4．产品导入期一般实行的广告策略是( )A．开拓性广告策略B．劝服性广告策略C．提醒性广告策略D．将广告重点转向其他更有潜力的产品15．“定位”概念最早出现的时间是在( )A．1959年B．1969年C．1979年D．1989年6．高露洁牙刷的广告中称自己“独有钻石型刷头”，这种定位策略属于( )A．按照产品差异定位B．按照使用者定位C．按照使用形态和使用时机定位D．按照产品种类定位7．选择性接触又称为( )A．选择性理解B．选择性注意C．选择性记忆D．选择性遗忘8．企业只选择一个细分市场作为目标市场进行营销属于( )A．完全市场覆盖策略B．有选择专门化策略C．产品专门化策略D．密集单一市场策略9．七喜可乐说自己是“非可乐”，这种产品定位策略属于( )A．按照产品种类定位B．按照竞争者定位C．按照商品特性带给顾客的利益定位D．相关定位10．广告媒介分为大众媒介、中众媒介、小众媒介的分类标准是( )A．费用的高低B．按出现时间的早晚C．按照受众的数量D．受众的接收习惯三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案文本中的表现手法虽千变万化，其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得________。

2.选择报纸广告媒体，就是选择了以________为主要的诉求工具的方式。

3.构思的过程，实际上是广告文案写作的深化和________的过程。

4.根据汉语言中________强的特征，广告文案写作要注意字词的过分运用和累赘，使文案力求简洁。

5.广告口号在表现风格上要立足于________的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征。

6.广告正文的体例有长有短，一般来讲，________只要在有效的广告标题写作影响下，基本上能够产生阅读和接收。

7.广告口号因是长期、一贯的诉求，这就决定了广告口号的写作不仅是一个现实性的任务，而且是一种________的表现。

8.报纸广告的表现要素由三个因素组成：________、文案、画面。

9.在目前以产品为信息主体的广告作品中，塑造产品品牌________形象策略是运用非常广泛的。

10.整合营销传播的出发点和目的是将________放在一个最重要的位置。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题中的括号内。

每小题1分，共10分)1.广告文案写作的真实是( )的真实。

A.艺术B.生活C.信息内容D.事实2.广告文案写作的首要条件是( )A.广告运动策略的把握B.消费对象的研究和确定C.广告表现内容的确定和选择D.写作主体相关素质的具备3.在广告文案写作中采用间接标题或副标题的形式是运用了( )方式。

A.转移性诉求B.顺应性诉求C.两面诉求D.理性诉求4.( )广告文案写作的主要目的是提醒消费者的重复消费。

A.产品市场开发期B.产品市场导入期C.产品市场成熟期D.产品市场成长期5.“尽早下‘斑’，请勿‘痘’留”(一化妆品广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?( )A.引用B.拈连C.析字D.飞白6.一般情况下，广告正文在表现消费品中的日用品等内容时，采用( )A.短正文B.长文案C.小标题D.大标题7.杂志的封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式，一般都是属于( )A.非指定版面B.文案版面C.指定版面D.口语版面8.以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现，使受众产生一种( )A.服务感B.稳定感C.周到感D.新鲜感9.在系列广告文案的写作中，将一个广告信息进行反复的，不同角度的表现，称之谓( )的系列广告文案。

2020年10月浙江自考广告策划试题及答案解析浙江省2018年10月自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.在1955年出版的一部题为______的著作中，爱德华·伯纳斯提出了“策划”这一具有挑战性的概念。

2.广告主的______是广告策划的根本依据。

3.广告策划是一种寻求______最大化的活动。

4.消费者的信息来源主要有：人际来源、商业来源、______和经验来源。

5.媒介对受众的说服效果受到______、传播方式和传播对象自身的特性的影响。

6.企业市场营销观念大致经历了三个阶段：大量营销的阶段、产品差异化营销阶段和______。

7.广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体、产品的定位和______。

8.______，指的是在广告作品中体现出来的，具有某种审美特征的整体风貌。

9.媒介的成本通常按照“每千人成本”和______两个指标来计算。

10.一个优秀的策划案文本，应具有充实的内容、强大的说服力和______三个必备的要素。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了4个阶段的变化，不属于其中的一个阶段是( )A．版面掮客的时代 B.技术性广告服务的时代1C.策略性广告服务的时代D.制作性广告服务的时代2.对于化妆品公司而言，“我们出售希望”这样的表述属于( )A．生产导向表述 B.产品导向表述C.市场导向表述D.营销导向表述3.以下不属于流行的特性的是( )A．新异性 B.反复性C.现实性D.琐细性4.在产品的成长期应采用的广告策略是( )A．开拓性广告策略 B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.维持性广告策略5.在市场上，常以最终用户专家、顾客规模专家、加工专家等专家面貌出现的专业化的企业是典型的( )A．市场领导者 B.市场挑战者C.市场追随者D.市场拾遗补缺者6.沃尔沃汽车的“安全”定位，是属于( )A．按使用形态和使用时机定位 B.相关定位C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位D.按文化象征定位7.不属于感性广告诉求内容的是( )A．亲情B.包装C.恐惧D.同情8.具有系统性和逻辑性，较易被广告主接受的广告费用预算的方法是( )A．广告目标达成法 B.销售百分比法C.毛利百分比法D.竞争对抗法9.广告信息所要传达的核心思想，指的是( )A．广告主题B.广告创意C.广告载体D.广告风格210.以下不属于广告费用预算的项目是( )A．广告部门人员的差旅费用 B.各种购买户外广告媒介的费用C.电视广告的录制费用D.广告工作人员的工资三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江省2018年10月自学考试会展策划与组织试题课程代码：08722一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.调研人员根据调查需要，有意识地改变或注入某种特定的市场因素，以观察其变化对市场活动的影响，这种调研方法被称之为( )A.观察法B.面谈调查法C.电话调查法D.试验法2.对选择展览场馆具有影响的因素是( )A.产业结构B.产业性质C.产业技术含量D.产业热点问题3.有助于办展机构正确认识行业的地区优劣势以及未来招展工作的市场细分变量是( )A.最终客户B.客户规模C.地理位置D.行为标准4.作为展览会品牌形象的构成部分，展览会主题的特点是( )A.广泛性B.针对性C.阶段性D.独特性5.SWOT分析中的T是指( )A.优势B.劣势C.机会D.威胁6.关于展览项目执行方案评估标准的错误论述是( )A.办展频率需符合产业特点B.服务供应商计划只需满足参展商的需要即可C.展后工作计划有利于把下一届展会办得更好D.宣传推广计划配合招展、招商，有利于提升展会品牌形象7.如果展览项目的税前利润不够支付借款利息，将导致展览公司的( )A.财务风险B.市场风险1C.经营管理风险D.合作风险8.从展览项目SWOT分析的角度来看，如果办展机构与服务专业的供应商长期保持着良好的合作关系，这属于( )A.外部机会B.内部优势C.外部威胁D.内部劣势9.广义的招展价格与狭义的招展价格的最大不同点在于( )A.广义的招展价格还包括会刊广告、水电等有偿项目的报价B.广义的招展价格还包括光地展位价格C.广义的招展价格还包括室外展位价格D.广义的招展价格还包括国际展位价格10.展览公司向参展规模大或在行业内有很大影响力的企业或组织所提供的折扣属于( ) A.统一折扣 B.差别折扣C.地区折扣D.特别折扣11.在实际工作中，招展函往往又被称为( )A.招商函B.参展手册C.观众邀请函D.会刊12.在进行展会营销时，邮寄给媒体编辑或记者的资料应着重强调( )A.参展程序B.展会的技术创新之处C.观众组织计划D.观展手续13.在展览会的筹备前期，展览会宣传推广的主要目标是( )A.配合招展和专业观众组织B.向业界发布展会的基本信息C.宣传展会的特色和亮点D.全面介绍筹备工作的进展情况14.策划展览会开幕式的第一项工作是( )A.确定开幕式的主题B.确定开幕式的时间和地点C.撰写出席开幕式领导的发言稿D.确定开幕式的程序15.如果展览会论坛的主题能抓住行业发展的热点和难点问题，则说明该论坛主题具有( ) A.针对性 B.现实性2C.实用性D.前瞻性16.根据组织出国展览会的基本程序，组展单位在开始招展前需先( )A.征集展品B.报批出国展项目C.联系国外运输代理商D.办理签证17.展会结束后，采用A TA报关方式的展品的处理方式是( )A.出售B.赠送C.销毁D.回运18.对于参展商而言，客户满意度是指( )A.在展会上获得的订单数量B.在展会上接触的客户数量C.在展会上获得的市场信息D.参展前的期望与参展后实际效果之间的差距19.销售人员经常通过打电话、发送电子邮件或在特殊日子赠送小礼品等方式与客户沟通，细心询问他们的要求，征询改进展会的建议，等等，其与客户之间的关系属于( ) A.主动关系 B.反应关系C.伙伴关系D.可靠关系20.办展机构对连续参展的企业给予特别利益是促成展会客户购买行为的常用策略之一，即( ) A.提供特定信息 B.采取激励措施C.宣传预期利益D.解决参展顾虑二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

广告策划自考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 增强消费者认知D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不属于广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式随意答案：D3. 广告策划中，市场调研的主要目的是什么？A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者需求D. 以上都是答案：D4. 广告策划中，创意策略的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者心理C. 媒介选择D. 广告预算答案：B5. 广告策划中，媒介策略选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B6. 在广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的内容？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告成本D. 广告创意答案：D7. 广告策划中，SWOT分析的目的是什么？A. 确定广告策略B. 评估市场机会C. 分析竞争对手D. 以上都是答案：D8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的组成部分？A. 标题B. 正文C. 副标题D. 广告语答案：C9. 广告策划中，以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告答案：C10. 广告策划中，以下哪种方式不属于广告投放？A. 电视投放B. 网络投放C. 社交媒体投放D. 产品包装答案：D二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告策划的第一步是________。

答案：确定广告目标2. 广告策划中，对目标受众进行细分的方法是________。

答案：市场细分3. 广告策划中，广告创意的表现形式包括________和________。

答案：视觉表现、文案表现4. 广告策划中，媒介选择的依据包括________和________。

答案：目标受众、广告预算5. 广告策划中，广告效果评估的指标包括________和________。

答案：广告到达率、广告覆盖率三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。

浙江省2018年10月自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共13分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．典型的广告公司一般具备四个基本部门，分别是______、创作部、______和______。

2．广告信息通过传播媒介(报纸、电视等)传播到达受众，这个过程称为一级传播。

信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。

3．消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是指______。

4．查尔斯·M·萨维奇认为：______和______是公司真正的成本之源。

5．《一个广告人的自白》的作者是______。

6．在美国，管理广告的主要政府机构是联邦贸易委员会的______委员会。

7．罗沙认为，一个成功的USP（“独特的销售主张”）必须具备三个条件：具有一个特殊的______；必须是独具的，是竞争对手所没用过的；必须具有______。

8．消费者对信息的接受、______和反馈，消费者的消费心理和______，这些都会影响广告运动的成败。

二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．“Avis”出租车公司提出“我们是老二，所以我们会更卖力”，运用了哪种定位策略？( ) A.产品类别定位 B.竞争对抗定位C.使用者定位D.运用产品特性或顾客需要的利益点来定位2．广告大师______以形式与内容并重而著称。

( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳3．合理的制作费不应该超过媒体费用的______，广告的预算主要应该放在“能发挥功效”的媒体上。

( )A.1/10B.1/81C.1/15D.1/34．“我们做广告是为了销售产品”是广告大师______说的。

绝密★考试结束前浙江省2017年10月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码:00635 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂㊁写在答题纸上㊂选择题部分注意事项: 1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称㊁姓名㊁准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上㊂ 2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑㊂如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号㊂不能答在试题卷上㊂一㊁单项选择题(本大题共13小题,每小题2分,共26分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将 答题纸”的相应代码涂黑㊂错涂㊁多涂或未涂均无分㊂1.哪一年底,中国完全开放广告市场,跨国广告集团加速整合在华传播力量,收购本土公司?A.2000B.2003C.2005D.20062.广告界借助 神六”上天㊁超级女声㊁足球世界杯㊁北京奥运等,进行了一系列的什么营销实践活动和理论研究?A.事件B.体育C.社会D.娱乐3.按年龄㊁性别㊁家庭㊁收入水平㊁职业㊁受教育程度㊁种族等指标进行的是哪种标准的市场细分?A.人口因素B.心理因素C.地理因素D.行为因素4.以下哪项是针对零售商的促销方式?A.折价券B.有奖竞猜C.幸运大抽奖D.提供广告招贴物5.奥格威认为广告中最有效的两个词,一个是 免费”,另一个是什么?A.兴趣B.我C.新D.欲望6. 福斯”微型轿车广告不忌讳自己的 小”,在承认 小”的时候大肆渲染省油等优点,这是运用了哪种策略?A.搅乱B.潜在诉求C.正反两面说服D.反向思维00635#广告法规与管理试题第1页(共5页)7.以下哪位广告人曾提出 千万不要创出一个连你自己家里人都不愿看的广告”?A.大卫㊃奥格威B.比尔㊃本巴赫C.罗沙㊃理夫斯D.李奥㊃贝纳8.有10户家庭拥有电视机,有8户正在看电视㊂4户看节目A,3户看节目B,1户看节目C㊂节目A的收视率是多少?A.30%B.40%C.50%D.80%9.彼得㊃圣吉认为可以通过几项修炼来成为理想的学习型组织?A.三B.四C.五D.六10.以下哪个行政部门负责审查农药㊁兽药广告的内容?A.卫生B.医疗C.农业D.药品11.2006年,劲霸男装使用 入选卢浮宫的中国男装品牌”的广告语,这个广告含有以下哪种违法内容?A.误导B.虚假C.夸张D.歧视12.1984年,国务院批准成立的哪家机构,属于社会团体性质的全国性消费者组织?A.中国广告协会B.中国广告主协会C.中国消费者协会D.中国消费协会13.以下哪个是在1954年6月由全日本广告同盟制定的,这是日本全国广告界制作广告的最高准则?A.‘不正当竞争防止法“B.‘广告伦理纲领“C.‘公正真实广告协定“D.‘企业与消费者之间关系纲领“二㊁多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将 答题纸”的相应代码涂黑㊂错涂㊁多涂㊁少涂或未涂均无分㊂14.以下哪几家是2006年中国十大广告经营单位?A.上海李奥贝纳广告有限公司B.盛世长城国际广告有限公司C.北京电通广告公司D.麦肯㊃光明广告有限公司E.浙江省广告有限公司15.对于 可乐”产品来说,其竞争对手可能是以下哪几种?A.其他可乐型饮料B.所有软饮料C. 非低卡”饮料D.非酒精类饮料E.除水以外的所有饮料00635#广告法规与管理试题第2页(共5页)16.以下哪些商品的传播过程是 知名 印象 偏好 购买”?A.酒B.化妆品C.珠宝D.牙膏E.摩托车17.以下哪几个是以购买行为决策为广告目标?A.吸引新顾客B.维持品牌忠诚度C.引起注意D.品牌知晓E.提高顾客的购买频率18.比尔㊃巴赫的注重广告执行包含以下哪些特性?A.广告力求简洁㊁直接B.广告须与众不同,须有自己的特色C.采用幽默的广告形式D.让你的广告与时代同步E.从不轻视受众,从不低估受众的智力19.以下哪些方法可以建立有效的品牌联想?A.占据第一B.提供附加价值C.鼓励创新D.向消费者提供购买理由E.质量承诺20.以下哪些是奥美的企业文化的信条?A.我们做广告是为了销售产品B.我们雇佣有头脑的绅士C.消费者不是傻瓜D.只做一流生意,用一流的方法做E.我们喜欢并追求知识,反对无知21. 内容不实”的广告主要包括哪些情况?A.广告内容与证明文件不符B.广告内容虚假违法C.广告未经审查D.广告表现形式违法E.广告主无法证明其广告内容的真实性22.违反广告合同,具体表现在以下哪几个方面?A.不履行B.不完全履行C.迟延履行D.毁约行为E.提前履行00635#广告法规与管理试题第3页(共5页)23.以下哪几项属于日本广告审查机构的审查标准?A.应公正且真实B.不对广告接受者产生不利C.应考虑对儿童对青少年的影响D.遵守相关法规与社会秩序E.保持品位,尊重健全的风俗习惯非选择题部分注意事项: 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上㊂三㊁填空题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)24.1984年, 大学开设全国第一个专门培养广告专业人才的本科专业㊂25.定位就是在 心目中为自己的产品找到一个独特的位置㊂26.广告传播的次数和效果有很大关联,广告传播次数超过限度之后,广告传播的次数和效果呈 关系㊂27.罗沙提出建立每个产品自己的 独特的 主张”,然后反复使用,将它传达受众㊂28.品牌 是消费者看到具体品牌而联想到的内容㊂29.杜拉克说, 当前社会不是一场技术㊁也不是一场软件㊁速度的革命,而是一场 上的革命㊂”30.广告监督管理属于国家机关的行政执法活动,指广告监督管理机关依法对广告活动和广告经营进行监督㊁管理和 ㊂31.广告不得损害未成年人和 的身心健康㊂32.广告中涉及专利产品或专利方法的,应当标明专利号和专利 ㊂33.日本对广告活动的 规则”有两种: 法的规则”和 规制”㊂四㊁名词解释题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)34.创作部35.电话调查法36.置入式广告37.阅读率38.法规00635#广告法规与管理试题第4页(共5页)五㊁简答题(本大题共4小题,每小题6分,共24分)39.人口统计侧重于定量研究,主要有哪些内容?40.市场调查依哪些步骤实施?41.如何有效控制印刷品成本?42.日本的‘个人信息保护法“规定 获取个人信息的业者”应如何做?六㊁论述题(本大题10分)43.论述中国广告协会的基本情况及其主要任务㊂00635#广告法规与管理试题第5页(共5页)。

自考广告策划试题_浙江省2009年10月自考试卷浙江省2009年10月自学考试广告策划试题湖北自考网12月7日整理课程代码：00634一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.在广告运作的五个环节中，________是广告的监测和反馈环节。

2.企业的促销组合，由四个主要手段组成：广告、销售促进、宣传推广和________。

3.关于市场营销组合的要素，较为通行的是麦卡锡的________理论。

4.新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做________。

5.媒介对受众的说服效果受到________、传播方式和传播对象自身的特性的影响。

6.企业在市场中的角色可以被分为以下几种：市场领导者、市场的挑战者、市场的追随者和________。

7.“定位”这一概念最早出现在________年。

8.广告要达到进行有效诉求的目的，必须具备三个条件：正确的诉求对象、________和正确的诉求方式。

9.按照运作环节的特性，广告表现可分为广告表现策略的决策和________两个阶段。

10.对于整个广告活动，经客户认可的________是广告运动的策略和计划的唯一依据。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.下列不属于整合营销传播范围之内的是( )A．广告B.服务C.CID.新媒体2.在关于市场的观念中，引导销售者的最古老的观念是( ) A．生产观念B.产品观念C.销售观念D.推销观念3.在社会角色中，表明他人或者社会对个人的期望的是( ) A．期望角色B.知觉角色C.扮演角色D.理想角色4.下列不属于企业市场环境中的微观环境的是( )A．企业自身B.企业的供应商C.竞争者D.社会文化环境5.比较适合产品导入期的广告策略是( )A．劝服性策略B.开拓性策略C.提醒性策略D.维持性策略6.企业市场营销观念是逐渐演进的，并且大致经历了三个阶段。

绝密 考试结束前浙江省2015年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码:00634请考生按规定用笔将所有试题的答案涂㊁写在答题纸上㊂选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称㊁姓名㊁准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上㊂每小题选出答案后,用铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑㊂如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号㊂不能答在试题卷上㊂一㊁单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将 答题纸 的相应代码涂黑㊂错涂㊁多涂或未涂均无分㊂1.在广告运作的环节中,广告的监测与反馈环节是指A.广告策划B.广告创意C.广告效果测定D.广告调查2.广告策划应该注重与以往广告的内在的联系,以给受众留下统一的印象,这是广告策划的A.有效性原则B.调适性原则C.整体性原则D.连续性原则3.在市场导入期,快速撇脂策略是指A.低价格和低水平促销进入市场B.低价格和高水平促销进入市场C.高价格和高水平促销推出新产品D.高价格和低水平促销推出新产品4.以下哪种理论认为, 媒介与受众之间有一些 东西 一些 缓冲体 或 过滤器 ,把媒介的信息加以解释㊁扭曲㊁压制 ?A.中弹即倒的受众B.联合御敌的受众C.创新扩散论D.使用与满足论5.如果是产品成熟期,应采取哪一种广告策略?A.提醒性B.开拓性C.劝服性D.维持性6.在追随领导者时与领导者的策略保持一定的差异性,这种追随策略是A.紧随其后B.有距离追随C.侧翼追随D.有选择追随7.以下按文化象征定位的是A.百事可乐 年轻一代的选择 的定位B.I B M网络产品的 四海一家的解决之道 的定位C.七喜 非可乐 的定位D.力士香皂 国际著名影星的香皂 的定位8.为了使信息更容易为受众所接受,广告策划者需要为它们寻找一些恰当的 包装 ,广告信息的第一层包装是A.广告材质B.广告创意C.广告图片D.广告主题9.在为一次广告活动而支出的所有费用中,购买媒介的费用一般占D.80%10.广告费用的决策人员凭借以往的经验,根据对市场变化的主观判断决定广告费用预算的方法是A.任意支出法B.实验法C.定量法D.支出可能法二㊁多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将 答题纸 的相应代码涂黑㊂错涂㊁多涂㊁少涂或未涂均无分㊂11.广告策划以富于创造性和效益性的哪些策略为核心内容?A.诉求策略B.定位策略C.媒介策略D.表现策略E.产品策略12.广告运动按照目的的区别可以分为A.竞争广告运动B.促销广告运动C.形象广告运动D.观念广告运动E.解决问题的广告运动13.海外广告的发展,已经经历了哪几个阶段?A.广告分离期B.全面服务期C.传播分离期D.广告整合期E.整合传播期14.大众传播和广告对流行具有哪些作用?A.促使流行产生B.促进流行普及C.针对流行的批判D.消退流行E.提高流行的价值15.广告策划小组一般由哪些人员构成?A.广告策划小组负责人B.客户代表C.市场调查人员D.广告创意㊁设计和文案撰写人员E.媒介人员16.市场调查中资料的来源包括A.各种统计年鉴B.企业自身提供的资料C.收视率调查E.广告策划者自身的经验性认识17.广告的目标市场的选择主要受到哪些因素的影响?A.企业可能支付的广告费用B.产品生命周期C.企业发起广告运动(活动)的目标D.家庭生命周期E.企业在各细分市场的营销活动的进程18.为对手重新定位的策略具有哪几个特点?A.强制性B.突然性C.主动性D.被动性E.对对手带给消费者利益的否定19.理性诉求广告常常传达以下哪几个方面的信息?A.产品或服务的质量B.消费购买产品或接受服务可能获得的利益C.服务的范围或产品的性能D.消费不购买产品或不接受服务可能会受到的影响E.产品或服务带来的生活情趣20.优秀策划书文本的必备要素有A.充实的内容B.强大的说服力C.情报视觉化D.娴熟的表现技巧E.信息组织的技巧非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上㊂三㊁填空题(本大题共10小题,每空1分,共10分)21.市场份额法这种预算制定方法由尼尔森副总裁詹姆斯㊃佩卡姆在60年代提出,又称 法则 或 佩卡姆法则 ㊂22.根据对象不同,广告运动分为以消费者为对象的广告运动和以为对象的广告运动㊂23.整合传播策划的特性主要体现在:内容的广泛性㊁策略的整体性和运作的㊂24.消费者进行购买决策,第一个阶段是㊂市场挑战者选择对手的薄弱环节进行竞争,填补对手在市场上无法覆盖的缺口的策略是指进攻㊂26.产品专门化策略是企业生产一种产品面向的细分市场的顾客销售㊂27.关于 为对手重新定位的策略 ,一直存在着两个方面的讨论:一是它是否,二是它是否合乎道德㊂28.广告表现对语言符号的成功运用,体现在优秀的广告之中㊂29.影响广告媒介排期的因素有:购买者流动率㊁购买频率和㊂30.广告策划书中,广告活动的效果评价和监控这一部分通常包括:监控的目标;监控的;监控的实施计划㊂四㊁名词解释(本大题共4小题,每小题3分,共12分)31最终消费者32.行为细分33.相关定位34.广告策划书五㊁简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)35.在广告运作中,广告策划在哪些方面起着重要作用?36.受众进行信息接收的选择性定律的基本内容是什么?37.市场领导者通过哪些方式保持其领先地位?38.广告创意有哪些作用?39.影响广告费用支出的因素有哪些?六㊁论述题(本大题8分)40.论述定位对于产品的作用㊂。

2015年01月全国高等教育自学考试试题00634 广告策划试卷一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1. ( )是一切广告活动实施的必不可少的前提。

A.市场调查B.产品定位C.战略策划D.媒体渠道策划2、广告策划概念产生于_______领域的策划概念。

( )A.营销B.管理C.公共关系D.军事3、电视媒介的优势是( )A.绝对成本B.展露时间C.感官吸引力D.受众选择余地4、下列对报纸的优势的描述中，不正确的是( )A．富于灵活性 B.时效性强 C.可信性高 D.成本低5、对消费者的行为产生最广泛而深远的影响因素是( )A．文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素6、以下属于广告预算费用项目的是( )A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护费C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资7、文案调查法的优点是( )A．信息量大 B.微观了解市场信息 C.质量高 D.节约费用8、( )是对广告活动如何进行的指导方针，也是广告活动达到预期效果的根本保证。

A.广告策划B.广告策略C.广告创意D.广告文案9、提出广告的“创意五步曲”的人是谁？( )A. 伯恩巴克B. 瑞夫斯C. 李奥.贝纳D.韦伯.杨10、.不属于感性诉求策略的内容是( )A.不安、恐惧B.同情C.个人的满足感和成就感D.购买产品或接受服务可能获得的利益二、多项选择题(每小题2分，共20分)1. 影响消费者行为的主要因素有( ) 。

A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 心理因素E. 偶然因素2. 制定广告费用预算的方法有( )A.广告目标达成法B. 销售单位法C. 竞争对抗法D. 销售收益递减法3、实体定位策略包括那几个方面( )A. 品质定位B. 是非定位C. 功效定位D. 逆向定位4. 广告诉求对象由以下哪几个因素决定?( )A. 目标消费群体B. 企业经营实力C. 产品的定位D. 市场供求关系E. 产品购买的实际决策者5. 微观环境包括( )A. 人口B. 顾客C. 竞争者D. 科技E. 自然6. 评估广告媒介一般依照以上哪几种尺度进行?( )A. 发行量B. 受众C. 有效受众D. 每千人成本E. 到达率7. 广告发布的媒介排期有以下哪几种主要类型?( )A. 持续式B. 提前式C. 同步式D. 延迟式E. 脉冲式8. 广告策划文案有以下哪些方面的写作技巧?( )A. 信息组织方面B. 行文方面C. 接近读者方面D. 情报视觉化方面9. 直接邮寄媒介的特征有( )A. 灵活性强B. 受众有高度的可选择性C. 成本高D. 展露时间长10、广告运作的环节包括( )A.广告调查B.广告策划C.广告表现D.媒介发布E.广告效果测评三、名词解释( 每小题4 分，共12分)1.广告目标策划：.广告目标策划：对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划，也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标。

浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题一、填空题(每空1 分，共15 分)1. 企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________ 重合。

2. 企业采用___________ 市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。

3. 广告的差异策略是以___________ 和___________ 为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。

4. 广告调查是企业制定广告决策的___________ 和___________ 。

5. 从狭义的广告角度来看，广告活动实质是___________ 活动。

6. 广告代理制是指由广告主委托___________ 实施广告宣传计划，广告媒介通过___________ 承揽业务的经营体制。

7. 广告效果可以分为广告的经济效果、___________ 和___________ 三类。

8. 标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的___________ 部分。

9.___________ 和___________ 是广告设计中的两大构成。

10. 广告表现以企业为主要对象的，可称为___________ 。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每题2 分，共20 分)1. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称()。

A. 到达率B. 有效到达率C. 视听众暴露度D. 视听众率2. 在广告策划的一般程序中，()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A. 广告调查方案B. 广告预算C. 广告计划D. 广告战略3. 在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为()。

A. 广告形式系列策略B. 广告主题系列策略C. 广告功效系列策略D. 广告产品系列策略4. 若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是()。

江苏省2013年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.策划的概念首先产生于与广告并行发展的________领域。

2.广告主的________是广告策划的根本依据。

3.目的是为了传达观念、说服受众的广告运动是________.4.新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做________.5.对市场营销环境的要素进行分析，目的在于找出企业在市场上面临的主要的机会点和________.6.认为企业应该生产几种具有不同的特点、风格、质量和尺寸的商品的观念是处于________的阶段。

7.广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体、产品的定位和________.8.通过传达产品满足消费者在生活中的某种实际需求的信息说服消费者购买的策略被称为________.9.广告表现策略的决策依次包括________、广告创意的决策和广告材质的决策。

10.广告创意中的重要内容包括广告作品中的形象和________.二、单项选择题（本大题共10小题，每小题分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.在广告运作的环节中，广告的创作与制作环节是（）A.广告设计B.广告创意C.广告表现D.广告调查2.在市场导入期采用低价格和低水平促销进入市场的策略属于（）A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.迅速渗透策略D.缓慢渗透策略3.在产品的成熟期，应采用（）A.劝服性广告策略B.提醒性广告策略C.开拓性广告策略D.通过广告维持现有的市场占有率4.在广告策划小组的工作方法中，用以将各个成员的工作任务列成表格分发下去的方法，称为（）A.书面报告B.任务下达表C.任务完成表D.策略列表5.市场挑战者选择避开竞争对手的市场，进入自己较容易进入的市场，扩大自己的资源领地的策略被称为（）A.正面进攻B.侧翼进攻C.迂回进攻D.游击式进攻6.按照消费者的社会阶层进行细分的方式属于（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分7.百事可乐的“年轻一代的选择”的定位，属于（）A.按使用者定位B.按照竞争者定位C.相关定位D.按消费者的心理需求定位8.下列对户外广告优势的描述中，不正确的是（）A.展露时间长B.受众人数多C.成本低D.竞争强度低9.在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告排期方式，被称为（）A.连续式B.集中式C.时段式D.脉冲式10.以下属于广告预算费用项目的是（）A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资三、多项选择题（本大题共10小题，每小题分，共15分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

10月浙江省自学考题广告法规与管理试卷一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1._________不属于广告市场的基本要素。

( )A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.公共关系2.参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制的收费标准为广告费的( )A.10%B.15%C.20%D.25%3.下列哪种不属于调查法？( )A.问卷调查法B.电话调查法C.面谈调查法D.电视调查法4.下列不属于现在行销中的“4C”的是( )A.消费者的需要B.便利性C.代价D.定价5.“PUMA”作为世界知名运动品牌，在消费者细分上采用的策略是( )A.阶层定位B.年龄定位C.性别定位D.态度定位6.下列不属于直效广告的三个重要要素的是( )A.名单B.价格C.优惠D.创意7.“维维豆奶，欢乐开怀”该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型8.假设广播广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )A.30%B.20%C.70%D.80%9.对于在广告中存在违法内容的行政处罚，一般可以没收广告费用，并处广告费用_________的罚款。

( )A.一倍以上，五倍以下B.二倍以上，五倍以下C.二倍以上，四倍以下D.一倍以上，四倍以下10.下列哪种属于事后测定的方法？( )A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.认识测定法11.下列哪项是海尔的企业文化？( )A.学习与创新B.责任C.负责任，讲诚信D.以人为本12.《药品广告审批表》的有效期限为_________年。

( )A.1B.2C.3D.413.下列不属于广告合同特征的是( )A.合同双方当事人是特定的B.广告合同的标的是特定的C.广告合同的形式是书面的D.订立广告合同必须按照有关程序办理14.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是( )A.财产损失全部赔偿的原则B.对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则C.对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则D.对精神损害，实行非财产责任赔偿的原则15.不属于ICC国际广告行为准则中的基本原则的是( )A.合法B.得体C.诚实D.公平16.下列媒体中广告费最昂贵的媒体是( )A.报纸B.电视C.杂志D.网络二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。