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新媒体网络直播的传播模式分析
作者：肖瑶
来源：《新媒体研究》2018年第06期
摘 要 至2016年，网络直播行业从各种文化创新产业中异军突起，不仅是互联网媒体，甚至是传统媒体都加入了直播的热潮，因此2016年也被称为“网络直播元年”。社交、移动、直播是互联网时代的网络直播的特征。2015年，资本市场向直播行业投入的资金就已达到120亿。其发展潜力不容小觑。在全民直播已成趋势的今天，网络直播不仅带动了经济的发展，同时也催生了新的文化现象。文章从传播学角度对当前互联网背景下的新型网络直播现状、特点以及传播模式做出整理与分析。
关键词 网络直播；传播模式；传播学
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）06-0032-02
网络直播在传统模式下一般是电视媒体在进行大型新闻事件、重要体育赛事等报道情况下才会采用的一种形式。而当下的网络直播，传者的身份早已从电视台的范畴扩散到了普通民众。
1 网络直播现状
直播，2016年最热的话题之一。一大批社交、电商、视频、游戏等互联网公司在一夜之间做起了网络直播。做起网络直播这行的不仅有网红，甚至还包括明星、企业、电商等。“中国网络直播元年”是网民们对2016年的总结。探究中国网络直播的发展阶段，于2005年成立的9158算得上是最早的直播平台，也被视为行业的鼻祖。2008年，六间房转变为了秀场视频聊天平台，改变经营不佳的困境。在2012年，第三家依托视频直播行业起家的互联网公司YY视频直播平台的成立。2014年，游戏类直播视频网站虎牙，斗鱼等陆续出现，从而连续推出了细化的直播板块。BAT等知名互联网公司也于2015年开始了视频直播业务。2016年，纯移动设备直播平台迅速崛起。
2 网络直播的特点
1）即时性。即时性是网络直播最大的特点之一，这对新老概念下的网络直播都适用。传者发出信息，受者接收信息，这整个过程可以说是同时完成。网络直播也同时跨越了空间上的阻碍，无论距离多远，直播信息都能做到即时到达。互联网就是“一种信息能在瞬间生成、瞬间传播、实时互动、高度共享的传播媒介”[1]从对生活的影响的角度看，电视直播在所有直播形式中的影响力是最大的。但网络直播也有着其自身的即时性特点。即时性在这里有两层含龙源期刊网
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新媒体环境下网络舆情传播
作者：李航
来源：《现代经济信息》2016年第19期
摘要：网络舆情是由于各种事件的刺激而产生的通过互联网传播的人们对于该事件的所有认知、态度、情感和行为倾向的总和。作为社会舆情的主要载体之一，反映了人们的思绪、态度，由于网络的虚拟开放平台，其形态更复杂，可控性差，为管控带来了新的挑战。近年来，随着新媒体的迅速发展，事情的发展或决策的推进已经很难避免舆情所转化出来的巨大压力。必须高度重视网络舆情，建立监控机制，形成健康的网络环境，把握正确的舆情方向，推进社会健康良性发展。
关键词：新媒体；舆情；网民；传播
中图分类号：G203 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）019-000-01
一、舆情分析
新媒体是一个相对的概念，是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体为代表。
（一）新媒体环境下的传播特征
1.不确定性。新媒体的传播环境下，以传者为中心的交流模式失效，传受身份融合，受众也可以作为传播者，进行二次传播，通过关注、评论、转发，被赋予话语权。信息不再只由信息发布者所控制，增加了传播的不确定性和把控的难度，效果难以预料。
2.传播主体的多元化。一个信源的接受者也以作为信息的传播者，在新媒体环境下，人们可以平等对话，每个人都有权力对关注的话题参与、讨论，表达自己的主张。专业的资深媒体人或是普通的网民都可以成为传播的主体。
3.传播信息的碎片化。网络环境的虚拟开放，不仅使传播主体多元，更带来传播价值观的多元化，仁者见仁，众说纷纭，很难汇聚成一个主流声音，传统媒体的严谨结构被打破，呈现出信息分散、无序，碎片化问题凸显。
（二）网民特征
117 第1卷第3期 文化纵横
网络文学在中国十多年的发展中，作品数量上远远超过了过往纸质文学作品半个世纪的数量总和，“以每年20%的增长速度快速发展，每年诞生1000部长篇小说，这意味着过去10年至少有1万部长篇小说面世”。同时网络文学从一开始，就充斥着商业的味道，它通过文学网站起家，将文学生产和消费文化纳入产业化的链条中，充分寻找网络作家和读者粉丝对文学需要与市场需要的切合点，开启了传统出版、漫画网游、影视制作等多媒体融合发展，在传媒和营销相互作用下形成作家明星化的消费符号，从庞大的粉丝经济中获取到了巨大的商业利益。一、网络文学的跨媒体传播概况最早在网络上进行文学作品传播的是论坛BBS（bulletin board system），它打破了空间时间的限制且门槛低，吸引不少文学爱好者在BBS上发表作品进行传播，但随着BBS上的作品数量不断增加，沉帖现象和功能单一无法满足读者和创作者的进一步需要，于是原创文学网站出现，广为人知的有起点中文网、红袖添香、世纪文学、榕树下、新浪文学等，从最早的第一篇中文网络小说《奋斗与平等》开始，到2005年以后《明朝那些事儿》《盗墓笔记》《诛仙》等一大批网络文学作品如雨后春笋般涌现。随后，起点中文网率先推行VIP收费模式，第一个把商业化引入到文学网站中来，此后这种VIP会员模式被各家文学网站套用和借鉴，同时还探索出了“一次写作，多次开发”的产业链，尝试转让作品版权、制作各种衍生品，实现传播途径的多元化。从2013年开始，抢购网络小说的版权改编成影视剧、网游、动漫的热潮达到了白热化，郭敬明同名小说《小时代1》电影上映不到1周票房就已经直逼5亿，2014年，《九星天辰诀》被改编成手机网游，卖出了60多万的天价版权费，2015年，电视剧《何以笙箫默》热播、《鬼吹灯》《寻龙诀》系列登上各大院线，2016年，网络文学《择天记》《斗破苍穹》《全职高手》等动漫作品陆续引爆了沉寂已久的国漫圈，网络文学发展至今形成了完整的产业链，网络文学凭借强劲的跨媒体传播态势深受市场欢迎。二、网络文学的社会价值分析网络文学的兴盛使得文学发展呈现众声喧哗的态势，同时网络空间提供了一种崭新的文学互动现象——“观点的自由市场”，颠覆了以往的文学话语霸权、意识形态灌输等文学体制。写作者和读者间的互动由原来金字塔式聆听的单向信息传播，变为广场式平等对话的双向信息传播，借助新媒体建立官网、贴吧、微博、微信等，粉丝们自发形成群落和讨论组，随时分享信息、灌水跟帖，甚至参与创作，这种即时性的交流有力地冲击着以往以写作者为中心的文学创作模式，帮助作者更好地审视自己的作品。同时网络文学的生产消费过程，催生了粉丝经济，建构了文学生产者——文本——读者间新型的社会关系。除此之外，“书本阅读”逐渐被“电子阅读”所取代，改变了人们的阅读习惯，使得文学接受者的自由性和自主性更大，不限时间、地点便能体会到阅读的快感，多元化的网络文学获得平台，也降低了阅读的成本和门槛，事实证明新媒体有助于推广全民阅读。新媒体下的网络文学融入动态、声音以及视觉元素，扭转了传统文学传播的枯燥，突破了各种艺术形态间的壁垒，以崭新的活力改变了文学与人类相处的方式以及文学对人的精神领域的反应能力和途径。网络文学影响着人们的文化消费观，并成为社会价值观的风向标。三、新媒介环境下文学传播的弊端新媒介环境下带来的是文学传播信息的爆炸甚至是信息泛滥，一是造成网络文学质量参差不见，经典文学作品很难从网络文学中产生，大多数网络文学为了“逐利”粗制滥造，在审美趣味上偏爱煽情、猎奇、暴力等，以越轨的方式来与主流文学对抗，形成了青年亚文化特质，不利于提升受众的文学审美修养，文学的传统使命被消解，渐渐沦落为娱乐的工具和IP流量文学。二是在新媒介环境下文学传播比传统的书本式传播更容易让人审美疲劳，网络文学狂轰滥炸式的批量生产，而内容却越来越同质化，强大的市场争夺战下，网络文学作品的营销团队通过各种各样的话题炒作、过度包装来宣传求关注，甚至不少写作者还跨进了娱乐圈，开始多栖发展，借助博客、微博等自媒体经常曝光自己的生活状态和行踪，把公众视线引向低俗化、煽情性、娱乐化上来，以此满足读者的猎奇心，树立一个符合粉丝期许的形象。网络文学场的规则更多的是靠粉丝的人气，而并非倚重其本身的文学价值，在没有“把关人”的网络中，文学变成了“秀”。参考文献：[1]李淼.《网络文学产业渐成规模》.中国出版网,/sz/wx/tj/20090701_50403.html.[2]杨敏.文学传播与中国现代文学[M].吉林大学出版社,2017:175.摘 要：互联网的普及促进了网络文学的兴盛，而网络文学的商业化又成为了网络文学读者快速增长的主动力，虽然网络文学一直饱受主流文学界的诟病，但不可否认的是它深刻影响并改变了中国当代文学的传播生态。本文探讨网络文学在新媒体时代下呈现的新特点、新形态，从传播学角度客观分析新媒体对网络文学的影响。关键词：跨媒体传播；产业化；粉丝经济中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）03-0117-01新媒体时代下的网络文学传播孙佳莹（山东大学新闻传播学院，山东 济南 250100）
第12卷第3期2021年02月Vol.12 No.3February 2021
193新媒体时代如何提升网络新闻传播影响力
王运涛
（运城日报社，山西 运城 044000）
摘要：随着经济社会和文化的不断进步发展，信息技术的运用越来越广泛。随着网络的发展，
媒体以新的形态展现在人们的视线中，并受到广泛关注。传统媒体和新型媒体互相融合，实现了
优势互补，这推动了网络新闻转型。在这样的趋势下，提升网络新闻的影响力是十分重要的。本
文主要以新媒体时代为背景，分析提升网络新闻影响力的有效策略。关键词：新媒体时代；网络新闻；提升传播影响力；有效途径
中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0193-02
互联网技术的进步，促进了网络新闻的发展；
新媒体时代的来临，则促使传统网络新闻（以下简
称“网络新闻”）的转型。移动互联网语境下的网
络新媒体具有明显的综合性，也呈现出了多样性，
这在一定程度上对网络新闻造成了冲击。因此要保
障网络新闻持续发展，需要寻求新的发展模式，全
面提高网络新闻的影响力。一、新媒体时代网络新闻影响力的现状
（一）媒介资源难以融合
网络新闻的发展初期是20世纪90年代末，随着
经济社会、科技文化的进步，网络新闻发展迅猛，呈
现出蓬勃向上的趋势。但是现阶段新媒体语境下，
民众在观看新闻的时候，更多偏向于碎片化的阅
读，网络新闻无疑成为了人们最好的选择。在现阶
段，网络新闻是新闻传播的主要方向，受到了广泛
的关注。新媒体时代，各类新闻媒体都开始向媒体
融合的方向发展。这对于网络新闻的发展有一定的
推动作用。但是其中也存在一定的问题，其中最为
典型的便是网络资源的浪费。不管是国内国际新
闻还是区域新闻，对网络新闻媒介的传播都过于依
赖，这样一来，就衍生出了大量重复性的网站，多种
媒体资源无法融合。
（二）网络新闻同质化严重
在信息技术飞速发展的趋势下，网络新闻具有
强大的传播性，速度快，范围广。且网络新闻的设计
