地方主流媒体如何做大做强
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20208News Dissemination新闻传播加快媒体融合发展,不断提升地方主流媒体的传播力、引导力、影响力,构建全媒体传播格局,是当前各地市广播电视台面临的紧迫课题。
笔者下面以威海市广播电视台为例,探讨威海台如何立足本台实际,借鉴其它城市台好经验、好做法,探索出了一条符合本台特色的媒体融合发展之路。
一、坚持量力而行,对标先进实现快速突破地市台处于媒体“金字塔”的下端,信息、观念相对滞后,人才、资金短缺,机制、体制受限,做大做强新媒体面临各种各样的困难。
尽管大家平时在“两微一端”上都能熟练的使用新媒体,但要做出有影响、叫得响的地方新媒体品牌,决不是一件易事。
有的台不顾实际,仓促上马新媒体项目,投资千万级资金,招聘几十上百人员,终因后续资金无继,项目半途而废,造成经营困局。
须知新媒体的发展,也有一个认识、实践、再认识、再实践,在实践中提升、在提升中融合、在融合中发展的厚积薄发过程。
威海台在发展新媒体方面,主要遵循这样几个定位:一是对标先进,学习“闪电新闻”(山东广播电视台认证帐号)、“直播日照”(日照广播电视台认证帐号)等媒体帐号,避免走弯路。
二是量力而行,不搞形式一刀切,避免因统一组建架构队伍,而导致内容和平台两张皮、投入和产出不成正比,拖累和影响本身良性发展。
三是立足传统媒体业态和新媒体充分融合,充分发挥报纸、广播、电视各个部位的内容生产优势,积极进驻微信、微博、今日头条、抖音、快手等平台。
四是做大流量,基于运营经验和新媒体平台算法,初期快速发展的必经之路,是积极抓取和创作全网热点新闻,不断打造出爆款作品,做大粉丝基数和帐号权重。
只有这样,发布本地作品才能时有观阅量,新媒体才有影响力、战斗力。
按照这一思路和布局,威海台积极鼓励各频道、栏目、主持人发展自有新媒体,要求一线采编播人员不但能拍、能写、能编、能播,还要人人都能熟练制作微信、短视频,掌握新媒体传播规律,争做全能记者、编辑、主持人,全台新媒体发展形成百舸争流的良好态势,涌现出一批新媒体“拳头产品”。
竭诚为您提供优质文档/双击可除地方与主流新闻媒体加强合作的经验材料篇一:地方主流媒体如何做大做强地方主流媒体如何做大做强徐聪目前,我国一些大中城市党报已获批准,组建起了报业集团。
它们大多是以知名党报为龙头而建立起来的,且运作态势良好,实现了优势互补,发挥了联合舰队的威力,增强了抵御市场风险的能力,确保了党报的主流媒体地位,达到了更好地为党委、政府中心工作服务的目的。
它们的成功经验,应引起全国各大中城市党报的注意和思索。
而且,大中城市党报同仁对此务必要有一个清醒的认识,那就是组建报业集团乃大势所趋,现在各大中城市党报要做的就是积聚能量,壮大实力,为组建报业集团做准备。
一、大中城市党报组建报业集团的必要性1、媒体竞争的需要。
时下,大中城市媒体市场竞争激烈,且有愈演愈烈之势,具体表现在:①国家级、省级报纸的触角纷纷向大中城市延伸,通过设立工作站、记者站、广告代理、发行站、分印点等手段,抢占大中城市报刊市场。
②大中城市本市的晚报等生活娱乐性报纸在内容、发行等方面不惜血本,与本市党报争夺市场份额。
③电视、广播等电子传媒以其丰富多彩、趣味性强、迅速快捷的特点,在争取广告源方面同党报展开激烈竞争。
④网络媒体虽初露峥嵘,但已显露出巨大的市场潜力,并已开始作为“第四媒体”,同党报在一些领域展开竞争。
⑤中国加入wTo后,大中城市党报又面临着国外媒体的强烈冲击。
这也是一个最大、最强烈的冲击。
西方传媒集团规模大、竞争力强,这些集团一旦进入我国,引发的竞争必然是激烈的。
“入世”意味着国内传媒与国外传媒短兵相接的局面不可避免。
意识形态的对抗、舆论阵地的攻防、信息资源的争夺,经济实力的较量,市场与人才的角逐必趋激烈和复杂。
为此,我们的媒体必须早作谋划,以形成一定的规模,争抢市场份额。
在上述这些竞争中,大中城市党报处于相对弱势地位,要想摆脱困境,在市场竞争中立于不败之地,必须走组建报业集团之路。
2、唱响主旋律,坚持正确舆论导向的需要。
如何打造新型主流媒体等10 则作者:暂无来源:《声屏世界》 2019年第10期如何打造新型主流媒体一、守正创新,铸就新型主流媒体的精神之魂。
打造新型主流媒体必须守正创新,做大做强主流舆论。
坚持创新为要,努力推进全方位创新,将创新贯穿于主流媒体建设的全过程,贯穿于主流媒体建设的各个领域、各个环节,全面打造守正创新的新型主流媒体。
二、融合发展,打造新型主流媒体的战略支点。
要坚持一体化发展方向,形成全媒体传播体系;要实现媒介资源、生产要素有效整合,推进全媒体融合;要推进信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,推进全业态融合;要着力平台再造、流程优化、体制机制创新,把握好媒体融合发展的关键。
三、深化改革,增强新型主流媒体的发展动力。
要改变不适应新型主流媒体建设的思维方式和运行方式,深化媒体体制、机制改革,深化媒体保障系统改革。
四、提高“四力”,扩大新型主流媒体的战略版图。
有效提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,扩大主流媒体的战略版图,是打造新型主流媒体的重要任务。
(据孔德明于《中国记者》2019年第9期)融媒时代新闻生产的“三度”一、信息采集追寻“高度”。
在融媒体时代,新闻发现力仍是专业素质的重要体现,它能够引导专业的新闻传播人员在海量信息中保持清醒的头脑,迅速将那些具有重大传播价值、富有感染力和吸引力的信息线索发掘出来,新闻线索自身具备的这些禀赋是其被制作成高质量新闻产品的基本要件。
高品质的信息采集核心不仅在于新闻价值的高低,更在于新闻事实的真伪。
二、产品制作夯实“厚度”。
当下,自媒体以及机器人、人工智能参与新闻生产已经形成潮流,其在新闻产品制作、合成阶段明显快于基于人工操作的媒体机构。
在速度竞争处于下风的情形之下,专业记者参与新闻生产就要追求内容上的厚重与深刻、技术上的完善与精致,通过技术与内容的完美结合体现出自身的不可替代性,将具有厚重感、吸引力的新闻产品作为重点推出的“拳头产品”。
报社发展措施引言报社是新闻、信息传播的重要机构,随着网络媒体的兴起,报纸的影响力和读者数量逐渐下降。
为了适应时代的发展潮流,报社需要采取有效的措施来进行转型和发展。
本文将探讨报社发展的一些重要措施,包括提升内容质量、拓展新媒体渠道、改进经营管理等方面。
提升内容质量内容是报社的核心竞争力,要想吸引读者和广告客户,提升内容质量是至关重要的。
###1. 加强新闻报道报社应加大对新闻报道的力度,增加深度和广度。
通过加大采访力度,争取独家报道,提供更多有深度的调查报道和独家新闻,以增加读者的黏性和对报社的信任。
2. 优化专栏和特写报社可以设立更多优质的专栏和特写板块,针对不同的读者群体提供细分内容。
通过深入挖掘独特的故事和人物,打造影响力强的专栏栏目,吸引读者的关注。
3. 提供高质量的评论和分析通过邀请专业评论员和权威专家,提供权威的评论和分析。
这样可以增加报纸的价值,提升读者的阅读体验。
拓展新媒体渠道随着互联网时代的到来,报社需要积极拓展新媒体渠道,以满足读者多样化的需求。
1. 建立电子版报纸报社可以在传统纸质报纸的基础上,开发电子版报纸。
通过建立电子版报纸的网站或移动应用程序,提供全球随时随地的阅读体验,满足读者的便利需求。
2. 发展社交媒体平台报社可以在社交媒体平台上建立自己的账号,并发布相关新闻和报道。
通过互动和沟通,增加读者与报社的互动性,提升品牌形象和认可度。
3. 创新线上内容除了传统的新闻报道,报社可以在新媒体渠道上提供更多创新的内容形式,如视频报道、多媒体特写、互动故事等。
这样可以吸引更多年轻读者,提升报纸的传播力和影响力。
改进经营管理除了提升内容质量和拓展新媒体渠道外,报社还应注重经营管理方面的改进,以提高企业的效率和盈利能力。
1. 优化生产流程报社应进行生产流程的优化,加快新闻创作和编辑的速度。
通过引入新的技术和工具,提高工作效率和准确性。
2. 减少成本并提高收入报社需要审查企业的各项费用,寻找适当的方式来减少成本。
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地方与主流新闻媒体加强合作的经验材料篇一:地方主流媒体如何做大做强地方主流媒体如何做大做强徐聪目前,我国一些大中城市党报已获批准,组建起了报业集团。
它们大多是以知名党报为龙头而建立起来的,且运作态势良好,实现了优势互补,发挥了联合舰队的威力,增强了抵御市场风险的能力,确保了党报的主流媒体地位,达到了更好地为党委、政府中心工作服务的目的。
它们的成功经验,应引起全国各大中城市党报的注意和思索。
而且,大中城市党报同仁对此务必要有一个清醒的认识,那就是组建报业集团乃大势所趋,现在各大中城市党报要做的就是积聚能量,壮大实力,为组建报业集团做准备。
一、大中城市党报组建报业集团的必要性1、媒体竞争的需要。
时下,大中城市媒体市场竞争激烈,且有愈演愈烈之势,具体表现在:①国家级、省级报纸的触角纷纷向大中城市延伸,通过设立工作站、记者站、广告代理、发行站、分印点等手段,抢占大中城市报刊市场。
②大中城市本市的晚报等生活娱乐性报纸在内容、发行等方面不惜血本,与本市党报争夺市场份额。
③电视、广播等电子传媒以其丰富多彩、趣味性强、迅速快捷的特点,在争取广告源方面同党报展开激烈竞争。
④网络媒体虽初露峥嵘,但已显露出巨大的市场潜力,并已开始作为“第四媒体”,同党报在一些领域展开竞争。
⑤中国加入WTO后,大中城市党报又面临着国外媒体的强烈冲击。
这也是一个最大、最强烈的冲击。
西方传媒集团规模大、竞争力强,这些集团一旦进入我国,引发的竞争必然是激烈的。
“入世”意味着国内传媒与国外传媒短兵相接的局面不可避免。
意识形态的对抗、舆论阵地的攻防、信息资源的争夺,经济实力的较量,市场与人才的角逐必趋激烈和复杂。
为此,我们的媒体必须早作谋划,以形成一定的规模,争抢市场份额。
在上述这些竞争中,大中城市党报处于相对弱势地位,要想摆脱困境,在市场竞争中立于不败之地,必须走组建报业集团之路。
2、唱响主旋律,坚持正确舆论导向的需要。
鉴于媒体市场白热化竞争的局面,一些媒体以格调低俗来迎合受众,在政治、经济、文化等方面的新闻选取上,出现了严重背离四项基本原则,偏移党的路线、方针、政策等问题,公然宣扬、美化西方的政治制度和价值观念,诋毁中华民族,侮辱少数民族,渲染色情、暴力,颠倒是非,混淆黑白,扰乱视听……在个别地方、个别时候,甚至出现杂音、噪音与主旋律抗衡的混乱局面,在这种情况下,还谈什么正确的舆论导向?3、大中城市党报更好地增强宣传效果,贴近读者的需要。
新闻视界45视界观.2021.04新时代如何做好主流媒体的新闻宣传工作王毅(镇雄县融媒体中心,云南,昭通 657200)摘 要:进入到21世纪,尤其是近几年,我国社会经济得到了迅速的发展,各行各业通过技术优化,不断突破传统发展模式的屏障,取得了重要的成就,新闻媒体事业也是如此。
在新的发展时代,积极把握主流媒体的新闻宣传工作的实质性内容,围绕社会发展重心,对自身的服务职能进行履行是当前工作开展的重点内容。
在对具体工作进行部署的过程中,还要结合民情、民意,不断整合新时代的资源,从而发挥主流媒体新闻宣传工作的重要优势。
关键词:新时代主流媒体;新闻宣传;工作措施引言:在对新时代的社会主义建设工作进行推进的过程中,主流媒体发挥着重要的作用,不仅掌握着舆论引导的主动权,可以更好的对党联系群众的桥梁进行全面的搭建,在信息整合宣传层面发挥着重要的作用。
所以,要想做好主流媒体的新闻宣传工作,还要结合民众的实际需求,紧紧的对社会发展情况进行了解,这样才能够更好的对新时代的发展力量进行凝聚。
笔者在对这一课题的重点内容进行探究的过程,中,也将结合新时代的发展情况,对做好主流媒体新闻宣传工作的措施进行探讨。
一、新时代做好主流媒体新闻宣传工作的重要意义新的发展时期赋予了主动媒体先进的资源和条件,但是也使其面临着巨大的挑战。
在对具体的新闻宣传工作进行开展的过程中,对民情、民意进行重视,搭建良好平台具有重要意义。
首先,做好主流媒体的新闻宣传工作,可以更好的引导社会民众朝向健康的方向发展,在了解我国实际发展情况的同时,可以为民众展现更加正能量的舆论内容。
其次,通过新闻宣传工作内容的优化,可以从宏观角度把握我国特色社会主义的前进道路,可以更加深入的对新时代的发展精神进行宣传,既可以对高度的政治责任感和使命感进行落实,也可以在精准施策的同时,调动社会的相关资源。
最后,完善主流媒体新闻宣传工作,可以更好的拉近党和群众之间的距离,使其在接触的过程中,可以通过民情、民意的了解,凝聚新时代各界社会主体的力量,整体发展可以围绕社会发展重心,对群众的需求进行满足,对于舆论监督作用的有效发挥具有至关重要的影响。
【市级广播电视台如何转型发展做强做大】市级广播电视台的效益怎么样市级广播电视台如何转型发展做强做大——以山西省XX广播电视台为例文化体制改革后,全国大多数地方都形成了文广新局、广播电视台、综合文化执法队三足鼎立的格局。
县市级大都由广播电视中心(局)转变为广播电视台。
在新的格局下,县市级广播电视台应当紧紧抓住科学发展这个主题和跨越发展这条主线,继续围绕提升广播电视台影响力这个核心,提升广播电视台的舆论引导能力和新闻传播能力,改进新闻宣传内容、改进新闻传播手段、改进办台机制体制,达到强化广播电视台权威性和公信力,增强广播电视台竞争力、扩大广播电视台覆盖面,拓展广播电视台舆论阵地的目标。
一、立足地方广电的性质作用提升“主流维度”的品牌影响力立足地方广播电视的性质、地位、作用,就是要全面履行把握正确导向、确保安全播出、发展事业产业、增强公共服务能力四项基本职责;就是要始终以宣传为中心,把把握正确导向作为最大政治、最硬道理、最根本的任务;就是要把新闻立台作为媒体建设首要理念,把贯彻“三贴近”作为加强改进宣传的根本途径。
立足地方广播电视的性质、地位、作用,就是要正确处理意识形态和产业属性的关系,始终把意识形态属性放在第一位,巩固喉舌性质,坚持党管媒体;就是要正确处理社会效益和经济效益的关系,始终把社会效益放在首位,努力实现社会效益和经济效益的统一;就是要遵循文化发展与社会主义市场经济的双重规律,特别是要努力找到二者的结合点;就是要统筹发展公益性事业与经营性产业,努力完成双重任务,努力做到两手抓,两加强。
作为地方的主流媒体,要树立强烈的政治责任感,社会责任感和文化责任感,将全局高度与地域贴近有机结合,将战略高度与百姓生活有机结合,将市委政府主流媒体的高度深深扎根于孝河大地,努力将主流媒体的政治优势、高度优势、权威优势、公信优势、平台优势转化为区域媒体品牌,转化为现实的地方新闻生产力,影响区域最有“影响力的人”,在区域内外产生强大的主流影响力。
I理论硏龙THEORETICAL STUDY►勇担新时代党媒使命―I造具有强大引导力、传播力、影响力的新型主流媒体□文/王锤摘要:2018^8^210,习近平总书记提出扎实抓好县级融媒体中心建设的号召,各地区积极推进地区融媒体建设,抓好顶层设计,创新媒体传播方式,有效地推动了传统媒体与新媒体的融合,有利于党媒更好地发挥主流舆论引导作用,担当起新时代赋予的新使命。
关键词:主流舆论;党媒使命;融媒体建设一、做好顶层设计,发挥主流平台优势随着媒体行业的快速发展,社会进入了一个“万物皆媒”的时代,几乎环人都可以随时随地发布自己的观点,人们的言论空间越来越大。
与此同时,在这个多元化思潮发展的现代社会,网络上很多不详实的、具有煽动性的信息,甚至谣言也有了属于自己的"舞台”。
这个时候,党媒因为具备完善的采编系统、运作机制、审稿制度,其”发言”也就更具权威性、可信度和严谨性,成为民众寻求真相的重要平台。
(一)坚持党媒属性,牢牢把握话语权对于地方媒体,无论是党髄是广播电视台,必须牢牢掌握话语权,做好对舆情的监控,一旦不正当、虚假、歪曲的信息造成社会的恐慌,党媒必须及时站出来,积极引导舆论,唱响主旋律,弘扬社会正能量。
(-)引入互联网思维,推动媒体融合在新媒体时代,很多地方党媒确实已经迈出步伐,逐步推动媒体融合,并取得了一定的成果。
可是,在媒体融合过程中,很多领导者缺乏互联网思维,例如,在实际工作中,我们依然可以看至》很多的”僵尸网站”,侧面反映了党媒在观念上并没有实现转变,头脑中依旧遵循旧有的传统媒体思维,这样的工作方式怎么能适应新媒体时代民众的新闻需求呢?知非未落后,读易尚加前。
党媒负责人需要及时引入互联网思维,实现传统纸媒与新媒体在内容、产品形式、传播渠道等多方面的内在整合。
(三)打造具有差异化板报特色的媒体平台在媒体行业的激烈竞争中,很多地方媒体因为缺少差异化和特色,造成市场上的新闻产品同质化现象严重,自然竞争力也比较低。
地方小报如何做好全国大新闻作者:胡佩来源:《新闻世界》2008年第11期【摘要】神七飞天、北京奥运、汶川地震、全国两会等重大事件,不再仅仅是中央媒体新闻报道的战场,亦成为地方媒体施以“大手笔”的舞台。
本文结合新安晚报近几年的新闻实践,试对地方媒体如何采访报道全国性重大新闻进行些许探究。
一、地方媒体需要全国视野从全国两会到汶川大地震,从北京奥运会到神舟七号,新安晚报仅今年以来就参与了不少全国重大新闻的采访报道,不但博得广大读者的好评,而且令许多同行拍手称道。
事实上,这取决于媒体视界的宽阔程度。
所谓全国视野,应该说是地方媒体立足客观实际,在巩固好自身“势力范围”的同时,尽可能地将报道的触角伸向全国乃至更大范围,并丰富新闻内涵,努力做到新闻本土化、独家化、精品化。
那么,地方媒体为何要有全国视野呢?首先,受众需要。
报纸办给谁看,当然是读者。
随着信息传播速度的不断加快,人们的阅读诉求也不断提高,读者不再仅关心身边发生了什么新鲜事,他们还关注“外面的世界”有什么新鲜事。
比如一年一度的全国两会,是全国人民政治生活中的一件大事,谁不关心呢?因此,地方媒体要多向外看,尤其要及时、准确、全面地把信息呈现在本地读者面前。
其次,媒体需要。
做大做强,是任何一家地方媒体的终极愿望。
但如何把影响力辐射到省外,进而走向全国,地方媒体必须要找到“全国卖点”。
这势必要求,地方媒体在地域范围以内做到新闻主流、权威的同时,把新闻战场开辟到地域范围以外,关注并主动投身到一些全国性重大新闻事件的报道当中去。
经过15年的发展,新安晚报已经成为安徽省发行量最大、读者面最广、影响力最强的综合类都市报,在全国媒体广告经营收入百强排名中位居第66位,平面媒体百强中位居第30位,是安徽省唯一进入双百强的平面媒体。
当一家地方媒体达到了这样的平台和高度,继续做大做强理所当然地要持有更加开阔的视野。
二、地方媒体找准介入路径树立全国视野,只是地方媒体“走出去”的第一步。
全媒体时代推进地方广电发展的五大策略——以宿迁市广播电视总台为例作者:刘峰来源:《传媒》 2014年第4期文/刘峰“随着网络融合的升级,新媒体和传统媒体共同进入一个全媒体时代。
”这是在2011年召开的全球传媒产业与新媒体发展研讨会上,来自中国传媒大学、清华大学、中央电视台等单位的与会专家学者提出的观点。
数字化和互联网化的全媒体时代,为地方广播电视媒体带来了新的机遇与挑战。
对此,笔者以宿迁市广播电视总台为例,分析提出了舆论引导、新闻立台、融合新媒、人才兴台、精品强台等全媒体时代推进地方广播电视台发展的五大策略。
采取舆论引导策略,强化地方广电主流媒体地位地方主流媒体作为地方兼具权威性、指导性和公信力的媒体,是地方党委、政府以及人民的喉舌,也是联系党和人民群众的桥梁和纽带。
为此,宿迁市广播电视总台在采取舆论引导策略过程中,牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识,切实把坚持正确的舆论导向放在新闻宣传工作的首位,坚持唱响主旋律,更加自觉主动地为人民服务,为宿迁市委、市政府的中心工作服务,在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、掌好度,将多元的社会思潮或思想意识引导到正确健康的舆论轨道上来,形成有利于社会发展进步的合力。
如针对极少数市民的不文明行为,宿迁市广播电视总台采取了舆论引导策略,先后播发各类稿件100余篇,为全市文明整治工作营造了良好的社会舆论环境。
通过提升舆论的引导能力和综合影响力,增强舆论引导的针对性和实效性,全面体现并强化地方主流媒体的地位。
采取新闻立台策略,精心打造特色栏目品牌立足地方实际,精心开办并打造好特色栏目品牌,办出相应的风格和特色,形成一定的核心竞争力,地方广播电视台才能在激烈的市场竞争中求得一席之地。
如宿迁市广播电视总台精心打造的《宿迁新闻》等新闻栏目,使之集“新闻性、政策性、指导性、权威性”于一体,紧扣时代脉搏,多方位展现宿迁的政治、经济和社会生活,及时把内容新、时效强、形式活的新闻节目奉献给广大观众。
告与品牌研究广电传媒111NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设全媒体时代地方广电媒体如何做好深度报道?——以江门市广播电视台为例何庆庭摘要:由于受区域资源、地方经济发展等影响,地方广电媒体的新闻资源、人员素质、技术力量等与中央、省级广电媒体相比存在着一定的差距,因此地方广电媒体在作品创作方面往往立意新颖性欠佳、战略高度不足、受众面较为局限。
此外,随着新媒体的出现,地方广电媒体陷入了内容被覆盖、受众流失、运营困难等困境。
第 46 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至 2020 年 6 月,我国网民规模达 9.40 亿,网民使用手机上网的比例达 99.2%。
生活节奏加快、注意力分散,再加上新媒体的兴起,使得受众收听收看节目成为一种随时随地、碎片化的行为,一目了然的可视化信息和更加轻松有趣的表达方式更容易被接受。
在媒体融合大背景下,深度报道对于地方广电媒体而言还有存在的价值吗?全媒体时代,地方广电媒体做好深度报道的策略何在?本文将结合江门市广播电视台近年来创作深度报道的情况作以浅析。
关键词:全媒体时代;深度报道;策略;广电媒体在媒体深度融合的时代背景下,优质的深度报道是稀缺资源,也是一家媒体的核心竞争力,具有重要的现实价值。
[1]当前媒介激烈竞争,要体现报道的特色和个性,跳出同质化的困境,更能体现媒体的严肃性、权威性和社会责任感的深度报道具有十分积极的社会意义。
许多重大社会主题和宏大时代命题为深度报道提供了丰富的新闻素材和广阔的创作空间。
此外,适应、运用新媒体,以媒体深度融合的理念提升传播力、引导力、影响力、公信力,地方广电媒体在打造更多既有思想深度又广泛传播的深度报道方面必能大有可为,并将获得更大的社会效益。
一、善于深度开发新闻信息由于媒体的扩容、信息的高度透明,在最近这几年的新闻报道中,同一新闻事件或者新闻人物,众多媒体重复报道的现象并不鲜见。
如何让“同源新闻”找到他人未关注的角度,发出他人未发出的声音,在“同源新闻”中产生精品和佳作,其关键是从新闻资源的“相同”中寻找“不同”,从“一般”中发现“特殊”,也就是说采编记者应该以存同求异的思维方式,独辟蹊径,深度开发新闻信息。
坚持“用户至上”,做大做强党报新媒体作者:王文君来源:《采写编》2016年第02期对于媒体阅读终端来讲,党报讲读者,网络讲用户。
网民上网要消耗流量,流量运营商是要收费的。
花费了代价对内容是有要求的,也是有选择的。
换句话说,新媒体没有足够的“磁场效应”是难以吸引并留住用户的。
没有庞大的用户群体,传播量不大,影响力不强,引导主流思想也就成了句空话。
所以,党报新媒体要主导网络舆论,就必须遵循网络传播规律,坚持“用户至上”的理念。
坚持“用户至上”理念,需要解决新媒体平台的准确定位问题,提升党报的传播力。
党报办微信、微网站,做客户端,把主流媒体上传网络,首先要坚持正确的舆论导向,体现主流媒体的角色和地位。
目前普遍的做法是沿用办报的模式来做新媒体,网络媒体对党报内容进行简单摘抄,辅助一些图标,便予发布。
传播速度快了,但浏览阅读很少。
包括一些省一级的党报的微信、客户端浏览量很少,仅仅几十或几百,效果很差。
实践证明,要实现党报和新媒体的有效对接,必须打通新兴媒体和传统媒体两个用户群,正确把握媒体融合发展中坚守与创新的关系。
媒体融合发展,不变的是使命、担当、职责,变的是方式、手段、呈现形态。
主流媒体在网络上党性原则始终必须坚持,但在宣传的方式方法上,应该遵循网络传播的规律,准确定位每个平台的适合用户群,研究用户群体,把握传播的关注点和兴奋点,把握舆论话语权。
党报新媒体要把握话语权,必须注重运用“互联网+”的话语方式来改造我们传统的话语方式。
要准确运用富有时代特征、情感张力饱满的网络语言丰富党报的话语权,变“官话”为“民话”,变死板为鲜活,让网络用户感到亲切、实在,让广大读者感觉贴近、真切,产生共鸣。
要运用互动交流的方式,拓宽党报的传播渠道,对报纸内容进行传播再造,按微信、微博、新闻客户端不同的传播途径,再创造、再加工、再传播。
运用大数据的技术手段,多元视觉呈现,找准立足点,力求报道更精准,更科学,更有说服力。
坚持“用户至上”理念,需要解决党报新媒体平台和用户互动问题,提升党报影响力。
722021第05期 / 总第411期《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标的建议》明确提出,推进媒体深度融合,实施全媒体传播工程,做强新型主流媒体,建强用好县级融媒体中心。
此前,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,要求坚持正确方向,坚持一体发展,坚持移动优先,坚持科学布局,坚持改革创新,推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐,尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。
地市级主流媒体如何深度融合?全国已有不少案例,但探索依然在路上。
一、树立一盘棋思想,全局性谋划、战略性布局作为地市级主流媒体,陕西省榆林市传媒中心、安金昌龙推动媒体深度融合 做大做强主流舆论议,提出了加强学习教育、密切联系群众、推动科学发展、锤炼党性原则、规范权力运行等整改措施。
修订完善公务消费票据管理、公务卡结算、公车定点加油维修、公务接待等方面的制度15项,对“三公”消费的范围、标准、限额等进行细化、量化,对日常管理、审核报批、收支结算、公开公示、责任追究等重新予以明确。
三是加强监督检查。
严格落实党委、纪委和部(室)“三方责任”,突出关键节点,加强常态督查。
开展党政机关干部收受购物卡问题专项整治,领导班子成员、各部(室)主要负责人公开签订禁买、拒收购物卡承诺书,自觉接受监督。
五、正本清源,防微杜渐。
注重抓好教育、预防、监督环节,从源头上加强干部监督管理。
一是强化廉政宣传教育。
通过开展演讲比赛、主题征文、心得体会交流等活动,加强社会主义核心价值体系和党性党风党纪教育。
组织党员干部到独支纪念馆和新四军黄桥战役纪念馆,开展重温入党誓词活动。
注重正反典型宣传警示教育,邀请派驻纪检组负责人上廉政党课,筑牢党员干部的思想防线。
PARTY BUILDING 党建积极运用“新媒体+”做大做强主流舆论阵地习近平总书记指出,做好网上舆论工作是一项长期任务,要创新改进网上宣传,运用网络传播规律,弘扬主旋律,激发正能量,大力培育和践行社会主义核心价值观,把握好网上舆论引导的时、度、效,使网络空间清朗起来。
随着互联网技术的发展和智能手机的普及,以微信、微博为代表的新媒体迅猛发展。
据不完全统计,目前杭州市富阳区手机网民约占全区总人口的90%左右,主动适应信息传播的新规律,探索打造传播力、影响力、公信力强的新媒体舆论阵地,积极引领主流舆论,是新时期基层党委政府的重要职责和使命。
文 蒋宇鸿从2014年开始,富阳区各乡镇(街道)积极响应和贯彻落实中央、省、市有关文件精神,在相关单位的指导下,乡镇(街道)党委政府对新媒体的驾驭能力不断提高,通过“新媒体+”,实现与党建、政务、舆情、服务等有机结合,切实发挥了新媒体在打造“现代版富春山居图最美示范区”,讲好富阳故事、传播富阳正能量过程中的积极作用。
牢牢抓住网络宣传主阵地,党建引导更加有力。
在网络如此发达的当下,各种声音充斥着网络空间,如何利用新媒体来消除这些现象,党建引领成为了首选。
新登镇开出党群online 专栏,将党群服务中心每月的活动,提前在微信上予以通告,征集活动人员等,扩大服务的知晓度和参与面。
大源镇充分利用微信微博,在新媒体上开出“党建+”专栏,将每月固定党日签到,党员志愿服务等搬上新媒体,夯实党建基础,取得良好的效果。
“新媒体+党建”成为全区党员干部群众凝聚思想、形成共识,提升舆论正能量、对内对外宣传和上传下达的重要方式,为乡镇(街道)经济社会发展提供了强有力的舆论支持。
以强化思想引导、弘扬社会正气,传播富阳好声音。
全区各乡镇(街道)充分利用“新媒体+节庆”,网言杭州 2019.848Copyright©博看网 . All Rights Reserved.网语发布信息,图文结合,内容生动,形式新颖。
地方主流媒体如何做大做强
徐聪
目前,我国一些大中城市党报已获批准,组建起了报业集团。
它们大多是以知名党报为龙头而建立起来的,且运作态势良好,实现了优势互补,发挥了联合舰队的威力,增强了抵御市场风险的能力,确保了党报的主流媒体地位,达到了更好地为党委、政府中心工作服务的目的。
它们的成功经验,应引起全国各大中城市党报的注意和思索。
而且,大中城市党报同仁对此务必要有一个清醒的认识,那就是组建报业集团乃大势所趋,现在各大中城市党报要做的就是积聚能量,壮大实力,为组建报业集团做准备。
一、大中城市党报组建报业集团的必要性
1、媒体竞争的需要。
时下,大中城市媒体市场竞争激烈,且有愈演愈烈之势,具体表现在:①国家级、省级报纸的触角纷纷向大中城市延伸,通过设立工作站、记者站、广告代理、发行站、分印点等手段,抢占大中城市报刊市场。
②大中城市本市的晚报等生活娱乐性报纸在内容、发行等方面不惜血本,与本市党报争夺市场份额。
③电视、广播等电子传媒以其丰富多彩、趣味性强、迅速快捷的特点,在争取广告源方面同党报展开激烈竞争。
④网络媒体虽初露峥嵘,但已显露出巨大的市场潜力,并已开始作为“第四媒体”,同党报在一些领域展开竞争。
⑤中国加入WTO后,大中城市党报又面临着国外媒体的强烈冲击。
这也是一个最大、最强烈的冲击。
西方传媒集团规模大、竞争力强,这些集团一旦进入我国,引发的竞争必然是激烈的。
“入世”意味着国内传媒与国外传媒短兵相接的局面不可避免。
意识形态的对抗、舆论阵地的攻防、信息资源的争夺,经济实力的较量,市场与人才的角逐必趋激烈和复杂。
为此,我们的媒体必须早作谋划,以形成一定的规模,争抢市场份额。
在上述这些竞争中,大中城市党报处于相对弱势地位,要想摆脱困境,在市场竞争中立于不败之地,必须走组建报业集团之路。
2、唱响主旋律,坚持正确舆论导向的需要。
鉴于媒体市场白热化竞争的局面,一些媒体以格调低俗来迎合受众,在政治、经济、文化等方面的新闻选取上,出现了严重背离四项基本原则,偏移党的路线、方针、政策等问题,公然宣扬、美化西方的政治制度和价值观念,诋毁中华民族,侮辱少数民族,渲染色情、暴力,颠倒是非,混淆黑白,扰乱视听……在个别地方、个别时候,甚至出现杂音、噪音与主旋律抗衡的混乱局面,在这种情况下,还谈什么正确的舆论导向?
3、大中城市党报更好地增强宣传效果,贴近读者的需要。
大中城市党报担负着繁重的宣传任务,既要配合中央、省和本市党委、政府的中心工作搞好宣传,又要提供大量的国际、国内政治、经济、文化等方方面面的新闻信息,还要报道好社会新闻,搞好舆论监督。
一张报纸往往难以顾及到各个方面、各个层面,以致众口难调。
党报要更好地增强宣传效果,更好地贴近读者,必须以报养报,走系列报、集团化发展之路,以促成取长补短、互为补充的良好局面尽快形成,使读者各取所需,虽读者分流,但肉烂在锅里,实现众口不再难调。
另一方面,又抵御了格调低下的小报小刊对人们思想的侵蚀,用健康向上的主流文化去占领人们的思想阵地,真正达到江泽民总书记提出的“以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人”的要求。
二、大中城市党报组建报业集团的可行性
大中城市党报一般建报时间较长,有党委、政府的支持,享受一些政策优惠。
又在市场经济的大潮中经过一番摸爬滚打的洗礼,积累了一定的经济实力,练就了一定的驾驭市场的能力。
一些大中城市党报,大都开办有星期刊、周末版、专刊、周刊等,有的还办有子报子刊,办有印刷厂、发行公司、广告公司,办有房地产、计算机服务、图片社、新闻旅行社、汽车销售中心、大酒店、宾馆等一系列经济实体。
另外,党报具有无可比拟的权威性和信誉度,党报本身就是一个品牌。
大中城市党报作为当地党委的机关报,长期以来在当地读者中
树立了比较高的权威,拥有一部分特定的读者群。
大中城市党报的最大特色及优势,在于其鲜明的地方特色、地域性特点,在发布和传播地方新闻方面有着其他报刊不可替代的权威性、准确性。
对于本地读者而言,地方党报发布的地方新闻,尤其是重大的政治、经济、文化新闻及信息,报道发生在自己身边的事件,仍具有较强的吸引力和新闻价值。
当一些突发性事件发生时,当地党报的采编人员往往能在第一时间作出反应,赶赴现场采访,取得第一手资料,保证其新闻信息的时效性及真实性。
立足于本地的地方党报能充分发挥自己了解当地情况,全面领会当地党委、政府意图,熟悉社情民意的优势,深入群众,深入第一线,准确地报道好公众关心的新闻。
作为地方党报,就是要面向本地群众,善于去发现新闻,力求找到本地新闻与本地群众生活的结合点。
总而言之,强化地方特色,加强新闻报道同当地广大群众的接近性,进一步树立和巩固地方党报在当地群众心目中的权威性,是地方党报的发展之本和参与市场竞争的根本所在。
这些,都初步具备组建报业集团的规模和实力。
只要上级领导和主管部门重视,经过党报社的努力和精心准备、运筹,组建报业集团完全可行。
三、大中城市党报组建报业集团的准备预案
1、夯实基础,增强实力。
①要在原有基础上,盘活存量资产。
现有的子报子刊要精心策划,下功夫把它们办出精彩,办出品牌。
并在机制创新上下功夫,尝试市场化运作,把它们逼下海学游泳,锻炼其适应市场、搏击市场的能力,使一批子报子刊负责人和编辑、记者尽快成熟起来,为组建报业集团做准备。
现有经济实体要最大限度地增加市场份额,在其经营领域内要站稳脚跟。
②制订中长期发展规划。
要聘请业内专家、学者因地制宜,详细论证,拿出切实可行的发展方案,一旦确定,要一步一个脚印地开始组织实施。
③积聚财力,要征得党委、政府和主管部门的同意,千方百计搞资金积累,为组建集团奠定基础。
2、多办子报子刊,以报养报。
大中城市党报要积极创造条件,在搞好市场调研和项目论证的基础上,成熟一个办一个,办一个要成一个,可采取市场机制办报,在人事制度、分配制度等方面采用全新体制,把子报子刊办得别开生面,能受到读者的认同和欢迎。
最终实现以报养报的目的。
3、扩张规模,吞并当地报、刊、台,实现多媒体经营,占领市场制高点。
大中城市党报要用足用活国家关于压缩、整顿报、刊、台的政策,积极争取,多方努力,吞并一批在当地有影响、有潜力的报纸、刊物、电台、电视台及网站,实现多业并举,齐头并进,在当地传媒市场占据主导地位,改变传媒市场无序竞争、重复建设的局面,实现传媒资源的优化配置、合理使用、有效利用,以充分发挥优势,确实起到龙头带动作用,形成传媒市场联合舰队的旗舰地位。
4、创新机制,凝聚人才。
传媒的竞争,说到底是人才的竞争。
人才,对于报社的事业发展、壮大、决胜将起到决定性作用。
要以人事制度改革为突破口,用一套有效的激励机制来发现人才、使用人才,在赛跑中选马,在赛场上选马,让人才不被埋没,并最大限度地调动其积极性,充分发挥其主观能动性和聪明才智。
激励是一种精神力量或状态,起加强、激发和推动作用,并且指导和引导行为指向目标。
激励因素有很多,主要包括经济收入、工作性质和条件、安全、地位、人际关系、政策和管理方式、晋升的可能性、责任感等。
有效的激励机制能安全利用各种激励因素,促使组织成员为共同的目标而奋斗。
人事制度改革的目标应是建立适应报业竞争发展需求,符合市场经济规律要求的劳动人事管理制度。
要不惟文凭,不惟职称,只看能力,只看业绩,凭成绩和岗位拿报酬,凭贡献确定奖惩,真正形成能上能下、能进能出的用人机制。
在具体操作上,实行真正意义上的干部竞争上岗和职工双向选择,该下岗的下岗,该分流的分流,必须硬起手腕,决不能手软;要实施职称改革。
职称现在完全成为一种福利待遇,成为一种论资排辈和大锅饭,已完全失去了存在的价值。
往往是职称一到手,便可以完事大吉了,拿着高工资,享受高福利,却不干活或干活很少。
往往是拥有高职称者对报社的贡献不见得比低职称甚至无职称者的贡献大。
从而使得业务骨干干活多、
成绩大,而遇到好事却沾不到边儿,使他们的积极性大大受挫。
在现有国家职称体制不作改变的情况下,为社报的利益计,应大力推行职称改革,实行内部职称,资格职称只作为档案记载,不与工资、福利、待遇等相挂钩。
按编辑、记者的实际能力聘任相应岗位,报酬随岗而定;加大活工资的比例,甚至全部实行岗位工资或计件工资。
报社还要敢于重奖业绩突出、贡献大的采编人员,鼓励冒尖,不怕冒尖,促使优秀人才脱颖而出,担当重任。
(上接20页)5、形成气候,更好地履行党赋予党报的职责。
一旦上述四个步骤得以实现,一个地方的新闻舆论主导权就会牢牢地掌握在忠于马克思主义的人手里,就会牢牢地控制在党和政府的手里,坚持正确舆论导向、唱响主旋律、打好主动仗就会切实落到实处,党和政府的声音就会传遍千家万户,新闻舆论方面产生的负面影响就会在很大程度上甚至彻底消除,一个地方安定团结的政治局面和繁荣有序的市场秩序就会完全形成。
党报,一定会更好地肩负起党赋予的伟大使命,为一个地方乃至国家的繁荣富强做出新的、更大的贡献。
(作者单位:河南省南阳日报社)。