浅谈篆体在标志设计中的运用

“篆书之美”在标识设计中的现状如果不是2008年奥运会，只怕就连中国人自己都忘记了篆书的存在和意义。

2008年奥运会会徽整体造型是一封中国印，主体图形则是一个篆书的“京”。

在随后发布的奥运会运动项目标识中，篆书可以说才真正好好地秀了一把。

vansgn看来，这样的文化传递，比所谓的竞技精神、商业价值不知道要高多少、有意义多少。

其实篆书在中国其他领域标识设计中早有体现也有逐渐回归的趋势。

圆明园标识2007中国玉玺、篆体字作为圆明园标识造型的设计元素，采用“圆明园”三个字的篆体，并将其演化成圆明园的标志性遗址“大水法”。

故宫博物院院徽2006“院徽标识设计取…宫‟字形。

…宫‟字的一点取材于…海水江牙‟和…玉璧‟的图形元素；…宫‟的两个…口‟，正好符合紫禁城…前朝后寝‟的建筑理念；…宫‟字下边不封口，寓意皇宫过去是封闭的，而今日的故宫博物院是开放的。

”首都国际机场2006新标志采用变形的篆体“首”字，远远看去很像一条腾飞的巨龙。

MMEC（中国多媒体产业国际研讨会暨展览会）2005中国国家图书馆2003中国人民大学校徽2002新校徽由三个篆字体的"人"组成，体现了三层涵义：一是人民大学要为人民办学；二是以人为本培养和造就人才；三是以人文社会科学为主。

在颜色上，新校徽取自于宫墙的深红颜色。

章叶青1992年从人大毕业后曾在日本、德国学习广告设计。

2002年创办知行堂。

他曾为新华书店、银行、企业做过整体形象设计，还承接了中法文化年等多项涉外大型文化活动的总体形象设计。

北京大学校徽1917北京大学的校徽最早可以追溯至1917年，是时任北大校长的蔡元培先生请鲁迅设计的。

在这枚校徽上，“北大”两个篆字上下排列，其中“北”字构成背对背的两个侧立的人像，而“大”字构成了一个正面站立的人像。

校徽突出了学校的办学理念，即大学要“以人为本”。

——————————————————————————篆书，广义包括隶书以前的所有书体以及延属，如甲骨文、金文、石鼓文、六国古文、小篆、缪篆、叠篆等等。

标志设计视角下篆刻艺术的应用浅析
篆刻艺术历史悠久，以其美观大方、细腻精致的特色深受人们喜爱，并被应用到标志设计。

标志设计是指利用图形、形体以及文字等元素，赋予企业标识、品牌等特殊意义的设计作品。

而现今，篆刻艺术也可以应用到标志设计中。

首先，篆刻艺术在标志设计中具备精致和文化的特别感受，受到设计人员的青睐。

在篆刻的图案、形状、线条方面，可以创造出寓意深刻、独特的标志作品，形成企业独特的认知度。

例如，现代名小吃店的标志恰到好处地将古朴的印章文化与小吃的关联性融合到一起，使标识具有了开放的空间感，而这是篆刻艺术独有的特性，受到标志设计师的极大喜爱。

此外，在篆刻艺术运用在标志设计中，可以更好地传达出畅通流畅的美感，让标志更具有完美的视觉冲击力。

根据不同的情况，可使用不同的篆刻技法，以线条流畅的方式表达信息，来满足客户不同的需求。

如今华丽车队的标志，就是运用篆刻艺术制作出来的，以流畅的线条表达形象，达到充分传达豪华气质的效果。

此外，篆刻艺术在标志设计中凸显文化内涵，增强标志本身的特色。

篆刻艺术在汉字文化中以其凝练、浓缩、精美细节的特点，可以用来表达精神意义，并形成更正式、更贵族的象征。

而且，汉字的结构自身也非常现代化，可实现现代的设计理念。

比如，品牌标志中的汉字与图案很容易融合，以艺术的方式表达，从而达到最高境界。

综上所述，篆刻艺术在当今标志设计中有着非常重要的地位，既可以提升标志的高级感，又可以将文化精神体现出来，具有表达越来越多品牌的信息的作用。

所以，善于运用篆刻艺术，才能有效地让标志具有更多的可读性，也可以有效地让标志本身的内涵更加深刻。

论书法篆刻之韵味与标志设计的结合作者：饶贤林来源：《青年文学家》2009年第05期福建师大美术学院07级艺术硕士 350007摘要：标志设计作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份，是将具体的事物、事件、场景和抽像的精神、理念通过特殊的图形表达出来。

然而，随着我国经济文化的发展，以及人们审美水平的不断提高和对传统文化的重视，古老的书法跨越数千年时空，至今仍充满着旺盛的生命力和独具一格的艺术魅力，并在标志设计中广泛运用。

如何以现代审美的全新视点去重新审视传统文化，就像靳埭强先生所说“我们不一定要画上京剧脸谱，穿上龙袍，才能让人认出是中国人。

”要在充分理解传统文化的基础上延其“意”传其“神”，让传统文化在现代标志设计中得到更新和拓展。

更可以借助标志本身所特有的持久性和广泛影响力，促进东西方文化之间的对话与互动。

关键词:标志书法韵味结合【中图分类号】I253.5【文献标识码】A【文章编号】1002-2139（2009）-05-0191-标志设计作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份，是将具体的事物、事件、场景和抽像的精神、理念通过特殊的图形表达出来。

它是传达信息的载体或人与社会之间沟通信息的桥梁，有助于树立企业或组织机构的形象。

改革开放初期，在标志设计领域，由于国外各种新思潮的涌入和渗透，动摇着我们固有的价值观与审美观。

使我们的作品越来越远离民族个性和丧失自身的话语权；然而，随着我国经济文化的发展，以及人们审美水平的不断提高和对传统文化的重视，古老的书法跨越数千年时空，至今仍充满着旺盛的生命力和独具一格的艺术魅力，并在标志设计中广泛运用。

名为“中国印•舞动的北京” 2008年北京奥运会会徽。

是从1985件中外候选会徽作品中经过慎重评选，经国际奥委会批准确定的。

奥运会作为国际上最隆重、影响最为深广的体育盛会。

它的会徽不仅要得到主办国民众所认可，还要为全球所接受。

“中国印•舞动的北京”做到了这一点。

国际奥委会主席罗格曾高度赞扬说：“北京奥运会会徽将成为世界上最引人注目且最为人们熟悉的标识之一，将成为奥林匹克运动史上最出色且最有意义的标志之一”。

标志设计视角下篆刻艺术的应用浅析篆刻艺术作为中国传统文化中重要的艺术表现形式之一，在标志设计领域中也有着广泛的应用。

本文将从标志设计的视角出发，浅析篆刻艺术在现代标志设计中的应用，并探讨篆刻艺术与标志设计之间的关系，希望能够为读者提供一些启发和思路。

一、篆刻艺术在标志设计中的应用1. 篆刻字体的运用篆刻字体是中国传统书法艺术中的一种重要形式，其古朴、端庄的风格常常被运用在标志设计中，给人以传统与文化的联想。

篆刻字体的运用可以增加标志设计的历史感和文化底蕴，让标志更具有中国特色和独特魅力。

一些文化类的标志设计常常会选择篆刻字体来凸显其传统文化内涵，让人们在第一时间就能够感受到其所传达的文化信息。

2. 篆刻图案的应用篆刻艺术中的许多图案都富有象征意义和装饰性，适合用在标志设计中。

这些图案可以是由篆刻艺术中的篆刻字体演变而来，也可以是篆刻艺术中的其他图案元素。

在标志设计中，这些图案可以用来装饰标志，丰富标志的视觉效果，也可以用来传达特定的文化内涵或者企业的理念。

一些企业的标志中会运用到类似龙、凤凰等传统意义的篆刻图案，以表达其独特的企业文化和价值观。

3. 篆刻印章的设计手法篆刻印章是篆刻艺术中的一种独特形式，它以简洁、端庄、稳重的风格著称，常常被运用在标志设计中，以展现企业或者品牌的专业形象和权威感。

在标志设计中，设计师可以通过使用篆刻印章的设计手法来打造出简洁大气、独具特色的标志形象，让人们对品牌产生深刻的印象。

篆刻印章的设计手法也可以让标志更具有文化底蕴，增强观众对品牌的信任感。

1. 传统与现代的结合篆刻艺术作为中国传统文化的重要表现形式，其在标志设计中的应用也体现了传统与现代的结合。

篆刻艺术的古朴、端庄的风格与现代标志设计的简洁、时尚的特点相互融合，在保留传统文化特色的也能够满足现代人的审美需求。

这种传统与现代的结合不仅可以使标志更具有时代感，还可以让标志更具有文化底蕴，让人们在与标志接触时感受到传统文化的魅力。

标志设计视角下篆刻艺术的应用浅析在一个日渐文明和多元化的社会中，标志设计已成为无处不在的存在。

在这个环境下，标志设计在企业、品牌和组织中起着至关重要的作用，可以使得人们更快地识别出组织或企业，同时也可以增强组织或企业的形象和知名度。

此外，标志设计在美学层面上也有很高的价值，它可以允许设计师使用美学原则和技巧来广泛应用于设计元素和形式上。

而在标志设计中，篆刻艺术应用也越来越受到青睐。

篆刻艺术源于古代，是中国传统文化的重要组成部分，在中国历史上有着长久的传承和发展。

篆刻艺术具有苍劲有力、线条精细和自然流畅的特点，可以很好地体现标志设计的独特性和文化气息。

下面从篆刻艺术的应用视角来谈谈其在标志设计中的应用。

一、篆刻艺术的图案构成篆刻艺术在图案构成方面具有独特的优势。

篆刻艺术图案主要是以方形、圆形、椭圆形等简单的几何形状为基础，在这些基础上逐步演变出各种含义深刻、形式新颖的图案。

在标志设计中，设计师可借鉴篆刻艺术图案的优点，通过精微的细节处理，达到简单大气、寓意深远的效果，使得标志更加美观、独特。

二、篆刻艺术的线条处理篆刻艺术的线条处理是其最为突出的特点。

篆刻线条显得苍劲有力，有一种深刻的历史感和文化气息。

在标志设计中，如果设计师想要表现极具力量感的标志，可以借鉴篆刻艺术的线条处理，如突显标志字体笔画粗细、线条精细、劲道有力的特点，形成视觉冲击力强大的标志形象。

三、篆刻艺术的字体篆刻艺术的字体处理是很多标志设计师需要借鉴的。

篆刻字体具有独特的中式美感，并且常常具有较高的辨识度，能够让人们快速地辨认出企业或品牌。

由于篆刻字体在笔画上有非常细腻的处理，因此在标志设计中可以借鉴这种风格，并结合现代化的手段，打造出富有标志性的字体。

比如可以在字体上加入一些较为独特的元素或进行一些创新性设计。

综上所述，篆刻艺术在标志设计中具有不可替代的价值。

它不仅能够加强标志的视觉张力，更能展现出中国传统文化的魅力与美感。

但是要使用篆刻艺术作为标志设计的灵感来源，需要避免成为一种装饰，设计师需要充分运用篆刻艺术所体现出的美学原则，使得标志既有传统文化的内涵，又具有时代气息，达到既美观又实用的效果。

篆体字在现代标志设计中的应用探究现代标志设计中篆体字的应用一方面能够帮助市场主体树立典雅、独特的品牌形象，另一方面还能够体现其深厚的文化底蕴。

随着市场竞争的日趋激烈，品牌的竞争必然会成为主要方式，因此建立品牌也成为市场营销的主要方式，标志设计者应善于从传统文化中挖掘灵感，这不仅能够拉近企业与消费者的情感距离，还能够推动传统文化的传播与发展，本文将具体分析篆体字在标志设计中的应用。

首先是载体形式的应用。

篆体字在古代常常出现在甲骨、石料、金属或者印章中，在标志设计时可以利用这些载体，使符号呈现出一种雕刻或者印制的艺术美感。

比如“泉州大田商会”标志中将关键字刻成印章，利用红色的印泥和篆体字特有的对称性，使印章呈现出一种古朴、庄重的气息，而这种设计既突出了篆体字载体的效果，更让商会传递出庄严、官方的信息。

X 其次是字体的应用。

字体的应用是篆体字在现代标志设计中最直接的应用方式，将篆体字进行适当变形就可以呈现出一个极具视觉效果的标志符号。

例如一家名为“大涌”的红木家具公司在标志设计的过程中，一方面利用红色来突出家具材料主色调，另一方面利用大涌两个字的篆体，进行图形创新，让人们在视觉上形成了古代家具圈椅的形象，这不仅丰富了篆体字的形象，更是将企业产品信息与标志实现了完美结合。

再次是象形思维的应用。

篆体字的思维是象形，即古人对客观事物形象的抽象简化成人们常用的文字，而这种造字思维在现代标志设计中也可以得到广泛的应用。

例如在“杭州河道”标志中，利用象形字中的“水”来代指河流，更是利用蜿蜒的河道以及河道周围的建筑为我们呈现出一幅江南水乡的精致画面。

最后是结构的应用。

中国汉字受传统文化中庸、阴阳平衡等理念的影响，其在结构上也较其他国家的文字更加讲求对称性。

这种结构上的对称与人们的视觉平衡相互对应，从而能够形成一种协调的整体美。

现代标志设计中可以将不同类型的文字进行结构调整，以篆体字的结构方式加以呈现，不仅会丰富标志信息还能够让标志造型更加新颖别致。

标志设计视角下篆刻艺术的应用浅析
随着现代工业和商业的迅速发展，标志设计在人们的生活中起着越来越重要的作用。

随着消费需求的不断增加，对于品牌的识别度和差异化也提出了更高的要求。

因此，标志设计也越来越需要精细化和个性化。

在这个时代背景下，篆刻艺术作为中国传统艺术的代表之一，在标志设计中的应用也逐渐成为了一个热点话题。

从视觉上来讲，篆刻艺术具有很强的线条感和质感。

它的线条流畅、雄健，尤其是对于一些有着严肃、稳重、神秘等属性的品牌来说，篆刻艺术更能够表现出其应有的含义，并且体现出其品牌形象的内涵。

通过当代标志设计方案的实践，篆刻艺术在这一方面的运用可以起到很好的作用。

比如“四川成都文化旅游形象标志设计”中的“成”字，看似简洁但却韵味十足，符合了四川成都这个文化历史名城的形象特征，能够在视觉上直观地传递出成都的文化底蕴。

篆刻艺术在标志设计中的应用体现出了营销文化与传统文化相结合的趋势。

篆刻艺术不仅完美地融合了传统文化的内涵，而且对于品牌形象的营造也发挥了非常积极的作用。

在现代社会营销中的利用，同样体现了中国文化的独特性、历史性和中国文化认同感，从而吸引越来越多的人对中国品牌的认可和关注。