第七讲：旅游地生命周期理论与实践

旅游地生命周期理论及其实践引言旅游业是现代社会中快速发展的行业之一，旅游地的发展和运营是旅游业的重要组成部分。

为了更好地了解旅游地的发展规律和实践，学者们提出了旅游地生命周期理论。

本文将介绍旅游地生命周期理论的概念及其在实践中的应用。

旅游地生命周期理论的概念旅游地生命周期理论是指旅游地从开发到衰退的一种演变模式。

这个理论认为旅游地的发展可以分为不同的阶段，每个阶段都具有特定的特征和发展趋势。

根据文献研究，旅游地的生命周期通常可以被划分为五个阶段：开发阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段和再生阶段。

1.开发阶段：在这个阶段，旅游地刚刚开始进行规划和开发，主要的发展目标是吸引游客和投资者。

通常会进行基础设施建设、宣传推广和市场营销等工作。

2.成长阶段：在这个阶段，旅游地逐渐发展壮大，游客数量和收入都在快速增长。

重点是提升旅游产品和服务质量，增强品牌形象，吸引更多的游客。

3.成熟阶段：在这个阶段，旅游地的市场已经相对饱和，增长速度放缓。

此时，需要进一步提升旅游产品的差异化和创新，以保持市场竞争力。

4.衰退阶段：在这个阶段，旅游地的市场份额逐渐下降，吸引力和利润也在减少。

可能会出现资源过度开发、环境破坏和游客流失等问题。

5.再生阶段：在旅游地进入衰退阶段后，可以通过重新定位和转型恢复活力。

可能会采取改造旅游设施、开发新的旅游产品、加强营销宣传等措施。

旅游地生命周期理论的实践应用旅游地生命周期理论不仅仅是理论，也是旅游业管理和发展的重要工具。

在实践中，通过对旅游地所处生命周期的判断，可以制定相应的发展策略和解决方案。

1.发展策略制定：根据旅游地所处的生命周期阶段，可以制定相应的发展策略。

在开发阶段，需要集中力量进行基础设施建设和品牌推广；在成长阶段，可以加大投资力度，提升旅游产品和服务质量；在成熟阶段，适当进行市场调整和创新，保持竞争力；在衰退阶段，可以通过再生阶段的措施恢复活力。

2.问题解决方案：旅游地发展过程中会面临各种各样的问题，如资源过度开发、环境污染、游客满意度下降等。

旅游地生命周期的本质分析与应用旅游地生命周期是指一个旅游地在一段时间内经历的发展过程，从初始阶段到成熟阶段再到衰退阶段。

这个概念最早由美国学者泼顿·邓纳提出，并在旅游地研究领域得到了广泛的应用。

旅游地生命周期的本质分析与应用对于旅游业的发展和管理具有重要意义。

旅游地生命周期的本质分析首先涉及到旅游地的发展过程。

旅游地在初始阶段的发展主要依靠自然、文化等资源的存在，吸引了一些旅游者的关注和游客的到来。

随着旅游业的发展和推广，旅游地逐渐进入成熟阶段，达到了旅游业的高峰。

然而，随着时间的推移和市场变化，旅游地可能会进入衰退阶段，很难吸引游客的到来。

因此，旅游地生命周期的本质分析帮助我们了解旅游地的发展历程，为旅游业的发展制定合理的策略和规划提供依据。

旅游地生命周期的本质分析还涉及到旅游地的资源利用与保护的平衡问题。

旅游地的发展需要依赖于自然环境和文化资源等，但是过度的开发和利用可能会导致破坏和损耗。

因此，旅游地生命周期的本质分析提醒我们，旅游业的发展要保持资源利用和保护的平衡，避免过度开发和破坏环境。

同时，旅游地的资源保护也是旅游业的可持续发展的关键。

只有通过合理的资源利用和保护，才能保持旅游地的吸引力和竞争力，使其能够持续发展。

旅游地生命周期的应用主要体现在旅游业的规划与管理中。

旅游业发展的不同阶段，需要采取不同的策略和措施。

在旅游地初始阶段，需要加强宣传和推广，提升旅游地的知名度和吸引力。

在旅游地成熟阶段，需要加强品牌建设和业务创新，提升旅游产品质量和服务水平，吸引更多游客的到来。

在旅游地衰退阶段，需要进行旅游业的调整和转型，寻找新的发展机会和突破口。

此外，旅游地生命周期的应用还涉及到旅游业的合作与协调。

旅游业发展需要多方的合作和协调，包括政府、企业、社会组织等各个方面的参与和支持。

旅游地生命周期的应用为各方提供了一个共同的框架和语言，促进不同利益相关者之间的合作和协调，实现旅游业的良性发展和共赢。

09旅管马慧 0946070论述巴特勒的旅游地生命周期理论及其实践意义巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经过6个阶段：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。

一、1、探查阶段：这是旅游地发展的初始阶段，特点是：旅游地只有零散的游客；游客多油冒险精神；没有特别的设施；自然、社会环境、经济未因旅游的产生而发生明显的变化。

2、参与阶段：旅游者的人数增多；旅游逐渐有季节性；当地政府开始投资旅游设施建设（基础、服务和游览设施）；当地居民开始参与旅游接待服务和投资；开始出现旅游宣传广告，旅游市场开始形成。

3、发展阶段：旅游接待量迅速增长；外来旅游者大大超过当地旅游者；出现大量的旅游宣传广告；形成了明确的客源市场；大量外来投资融入，并取代政府投资占据主要地位；旅游地的自然环境发生明显改变；旅游设施进一步完善；旅游的快速发展引发的各种矛盾迅速增加。

4、巩固阶段：游客数量增速明显减缓；旅游者数量超过当地居民；当地居民的不满情绪增加；旅游地的结构和功能进一步完善。

5、停滞阶段：旅游地容量达到最大甚至出现过饱和的状况；旅游市场在很大程度上依赖回头客；接待设施过剩；旅游资源中的人造景观增多甚至取代原有自然文化景观。

6、衰落或复苏阶段：旅游地的吸引力明显下降；已不能和新的旅游地相竞争；旅游设施大量闲置并逐渐被其他设施取代；房地产转卖率高，宾馆可能变成公寓、疗养院和退休住宅。

二、对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中在三个方面：1、作为旅游地的解释模型：旅游地生命周期理论是一个能适合地解释旅游发展模式；2、指导市场营销和规划：该理论能提供给管理者长远的思想及揭示各个阶段不同变化的影响力；3、作为预测工具：该理论没有得到多少发展而且可能难以得到发展；对中国而言，该理论为我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。

应用这个理论框架去分析各种不同旅游地的具体生命周期特点及规律、剖析形成这些具体的生命周期特点和规律的内在因素，可以有效地指导旅游地的规划、建设和管理。

旅游地生命周期引言旅游业是许多国家和地区的重要经济支柱之一，旅游目的地的发展和变化对于旅游业的可持续发展至关重要。

本文将探讨旅游地的生命周期理论，了解旅游地经历的不同阶段及其特征。

通过深入研究旅游地生命周期的发展模式，我们可以更好地了解旅游业的运行方式，并为旅游地的规划和管理提供指导。

旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论由Butler于1980年提出，其基本观点是每个旅游目的地都会经历从初始阶段到发展阶段、成熟阶段，最终可能会进入衰退阶段的过程。

1. 初始阶段在初始阶段，旅游目的地通常是相对比较无名的，旅游业规模较小，基础设施相对薄弱，游客数量有限。

这个阶段的特点是旅游业的发展潜力很大，但还没有被充分开发利用。

此时，旅游目的地需要进行宣传营销，吸引更多的游客和投资。

2. 发展阶段随着旅游目的地的知名度和吸引力逐渐增强，旅游业开始进入发展阶段。

这个阶段，旅游目的地的基础设施得到提升，游客数量明显增加，旅游业开始对当地经济做出贡献。

同时，旅游业开始引入更多的供应商和服务提供商，满足不断增长的游客需求。

3. 成熟阶段成熟阶段是旅游目的地生命周期中的最高峰阶段。

此时，旅游业已经成为当地重要的经济支柱，并为当地创造了大量就业机会。

旅游目的地的基础设施相对完善，服务质量得到提高，游客数量达到最高峰。

然而，由于长期的发展和过度开发，旅游地可能开始出现一些问题，如环境污染、文化融合、社会问题等。

4. 衰退阶段在旅游目的地生命周期的衰退阶段，游客数量开始下降，旅游业对当地经济的贡献减少。

此时，旅游地面临调整和重新定位的挑战。

一些旅游地可能通过改善基础设施和提供新的旅游产品来重新吸引游客，而其他一些旅游地则可能无法摆脱衰退的困境最终面临衰落。

旅游地生命周期的启示通过了解旅游地生命周期的发展模式，我们可以得出一些对于旅游业规划和管理的启示。

首先，早期的宣传和推广对于旅游地的发展至关重要。

初始阶段的旅游地需要积极推广自己，提高知名度，吸引更多游客和投资。

旅游地生命周期理论
旅游地生命周期（TLCS）理论是最具实用性和研究机会的一种可视化旅游地研究方法。

它可以以某种程度上提供旅游地发展的定性和定量研究信息，从而在形成或促进旅游地策略与政策上提出有效的解决方案。

该理论的基本思想是，任何的旅游地可以按照一定的规律发展并处于（起始）发现、流行、衰老、淘汰阶段之一。

起始发现状态是旅游地开发进程中最关键的时期，在这一阶段中会出现新的想法和旅游资源开发，有利于提高旅游开发效率，旅游发展的热度也会逐步上涨。

流行阶段是整个旅游发展的高峰期，旅游资源的开放和使用逐步增多，大众对其也有着较大的兴趣和信任。

在这一阶段，旅游业可以获得更多的经济效益，并得到更多的认可。

衰老状态将旅游资源的利用收缩到一定程度，旅游市场上出现低迷。

因为已经进入了衰退阶段，旅游资源会呈现出“古老化”和“破旧化”，当地人民社会面又开始出现忧郁、寂寞和不满。

淘汰阶段是一个整合阶段，旅游资源和关注度已经逐渐减少，会话与改建手段可以使旅游资源转变成新的形态，并与当代文化融合，获得不错的口碑。

在理论上，旅游地发展的理论与实践把握的关键在于，根据不同的旅游地的社会经济发展水平，重点考虑和改造当前的衰老旅游资源和空间，使其能够在各个旅游地阶段中获得更大的经济效益和社会效益。

旅游地生命周期旅游地生命周期概念是从事旅游地旳规划、开发和经营管理人员必须熟悉旳概念之一。

本文通过引入这个概念，试图从需求、效应和环境这三个因素入手分析对生命周期施加控制和调节旳途径。

一、旅游地旳生命周期模型旅游休假地和其他产品同样，也有其兴衰旳模式,即休假地旳生命周期。

但是,系统地把市场学中旳生命周期概念引入到旅游休假地管理旳探究中，还是１９８０年加拿大旅游学家R.W.Butler旳奉献［①]。

他对旅游地生命周期模型旳描述是，旅游地旳生命周期始于一小部分具有冒险精神、不喜欢商业化旅游地旳旅游者旳“初期探险”（ｅxpｌoratｉoｎ)。

在“参和”（invｏlvｅmｅnt)阶段,由于本地人们积极参和向消费者提供休闲设施以及随后旳广告宣传,使旅游者数量进一步增长。

在“发展”（develoｐｍｅnt)阶段，旅游者数量增长更快，并且对旅游经营实行控制旳权力也绝大多数从本地人手中转到外来公司旳手中。

在“巩固”（conｓoliｄation)阶段,虽然旅游者总人数仍在增长,但增长旳速度已经放慢。

至于“停滞”（ｓｔａｇnaｔion)阶段,旅游者人数已经达到高峰,旅游地自身也不再让旅游者感到是一种不凡时髦旳去处了。

而到了“衰退”（dｅcline)阶段，因旅游者被新旳度假地所吸引,致使这个行将衰亡旳旅游地只有依托短距离旳一日旅游者和周末旅游者旳拜访来维持其生计(见图1）(附图{f9０301}）图１旅游地旳生命周期模型来源摘要：Bｕｔｌｅr(1９80）对于旅游地生命周期旳这个理论模型,西方学者始终在做实证性旳摸索。

虽然他们不同水准上都发现了实际状况和这个理论模型之间存有旳差别，但他们旳探究成果都支持这个理论旳一般观点。

事实上，旅游地生命周期曲线旳具体外形虽然因旅游地自身旳发展速度、可进入性、政府政策以及竞争状况等因素旳差别而各有变异，但每个旅游地都难免要通过“初期探险”、“地方参和”、“发展”、“巩固”、“停滞”和“衰退”这样几种阶段。

旅游地生命周期的本质分析与应用【摘要】旅游地生命周期是指一个旅游目的地在其发展过程中经历的不同阶段。

本文通过对旅游地生命周期的概述、模型分析、阶段解析、关键影响因素分析和生命周期应用案例的研究，探讨了旅游地生命周期管理的重要性和未来发展趋势。

研究发现，旅游地生命周期模型可以帮助目的地管理者更好地进行规划和决策，从而实现可持续发展。

本文还通过案例分析展示了不同阶段旅游地所面临的挑战和机遇。

旅游地生命周期管理是目的地发展的关键，对于促进旅游业的健康发展和提升目的地形象具有重要意义。

未来，随着旅游市场的不断变化和消费者需求的提升，旅游地生命周期管理将成为旅游业发展的重要方向。

【关键词】旅游地、生命周期、本质分析、应用、概述、模型分析、阶段解析、影响因素、应用案例、管理重要性、发展趋势、旅游业、旅游发展、旅游管理、旅游规划、旅游市场、旅游资源、环境保护、社会经济、可持续发展、创新管理、市场营销、政策支持、数据分析、风险评估。

1. 引言1.1 旅游地生命周期的本质分析与应用旅游地生命周期的本质分析与应用是研究旅游目的地随着时间的推移所经历的不同阶段和特征，并在此基础上制定相关管理策略和规划方案的过程。

旅游业是一个高度动态和竞争激烈的行业，旅游地的兴衰和发展是受多种因素影响的，而了解和分析这些因素对旅游地生命周期的管理和规划至关重要。

通过对旅游地生命周期进行研究和分析，可以有助于提前预测旅游地的发展趋势，帮助管理者更好地制定应对策略，从而实现可持续发展。

在本文中，我们将对旅游地生命周期的概念和特点进行概述，分析其模型和阶段，探讨关键影响因素，介绍生命周期的应用案例，并最终探讨旅游地生命周期管理的重要性和未来发展趋势。

通过这些内容，我们希望读者能够深入了解旅游地生命周期的本质和应用，为旅游地的规划和管理提供更多的思路和方法。

2. 正文2.1 旅游地生命周期概述旅游地生命周期是指一个旅游目的地从开发到衰退的整个过程。

旅游⽬的地⽣命周期理论结合实际的探讨
旅游⽬的地⽣命周期理论概述
⼈的⽣命存在⽣命周期，产品存在⽣命周期，企业也存在⽣命周期，旅游⽬的地做为各种旅游吸引物、旅游设施和服务体系的空间集合，同样具有⽣命周期。

旅游⽬的地⽣命周期理论是1980年，巴特勒借⽤产品⽣命周期理论重新进⾏了系统阐述，将旅游地⽣命周期分为六个阶段：探索、参与、发展、巩固、停滞、衰落或复苏。

威海刘公岛风景区做为旅游⽬的地⽣命周期的探索阶段开始于1895年，刘公岛由原来的封闭军事区域对外开放做为旅游景区，刘公岛做为甲午中⽇海战发⽣地，具有历史意义，留有当时北洋海军相关遗址，但是基础设施及配套设施不完善，主要通过吸引了爱国⼈⼠、⽼兵前来游览。

随着景区游览⼈员增多，政府加⼤投资，修复和修建了多出历史场所，景区的可进⼊性也加强，园区的基本设施完备，历史宣传增多，1993年景区接待⼈次可达100万⼈次，景区就进⼊参与阶段。

2001年，刘公岛被批准为⾸批“国家AAAA级旅游区“，2008年，海协会与海基会在台北举⾏两岸互赠⼤熊猫、珙桐树还有长鬃⼭⽺与梅花⿅，其中长鬃⼭⽺与梅花⿅就安家在刘公岛，刘公岛对外知名度不断加⼤，刘公岛的宣传⼒度也不断加⼤，此时刘公岛进⼊了发展阶段，
刘公岛⽬前处于巩固阶段，第⼀次来威旅游游客，80%会选择刘公岛做为旅
游⽬的地，已经具有成熟的客源市场，旅游收⼊也成为刘公岛的主要收⼊组成，景区旺季基本集中在5⽉-10⽉，景区通过其他⽉份进⾏相关优惠以此来演唱旅游季节，增加景区收⼊。

旅游地生命周期旅游地生命周期概念是从事旅游地的规划、开发和经营管理人员必需生疏的概念之一。

本文通过引入这个概念，试图从需求、效应和环境这三个因素入手分析对生命周期施加把握和调整的途径。

一、旅游地的生命周期模型旅游休假地和其它产品一样，也有其兴衰的模式，即休假地的生命周期。

不过，系统地把市场学中的生命周期概念引入到旅游休假地管理的探究中，还是1 9 8 0年加拿大旅游学家R. W. Butler的贡献[①]。

他对旅游地生命周期模型的描述是，旅游地的生命周期始于一小部分具有冒险精神、不宠爱商业化旅游地的旅游者的“早期探险” (exploration)。

在"参和” (involvement)阶段，由于当地人们乐观参和向消费者供应休闲设施以及随后的广告宣扬，使旅游者数量进一步增加。

在“进展” (development)阶段，旅游者数量增加更快，而且对旅游经营实施把握的权力也绝大多数从当地人手中转到外来公司的手中。

在“巩固”(consolidation)阶段，即使旅游者总人数仍在增长，但增长的速度己经放慢。

至于“停滞”(stagnation)阶段，旅游者人数己经达到高峰，旅游地本身也不再让旅游者感到是一个非凡时髦的去处了。

而到了“衰退”(decline) 阶段，因旅游者被新的度假地所吸引，致使这个行将衰亡的旅游地只有依靠短距离的一日旅游者和周末旅游者的造访来维持其生计(见图1 )(附图(f90301))图1旅游地的生命周期模型来源摘要：Butler ( 1 9 8 0 )对于旅游地生命周期的这个理论模型，西方学者始终在做实证性的探究。

即使他们不同水准上都发觉了实际状况和这个理论模型之间存有的差异，但他们的探究成果都支持这个理论的一般观点。

实际上，旅游地生命周期曲线的具体外形虽然因旅游地自身的进展速度、可进入性、政府政策以及竞争状况等因素的差异而各有变异，但每个旅游地都难免要经过“早期探险”、“地方参和”、“进展”、“巩固”、“停滞”和“衰退”这样几个阶段。

旅游地生命周期的本质分析与应用旅游地生命周期是旅游地发展的一种经济学理论，它描述了一个旅游地沿着规律性的发展路径逐渐成长和衰退的过程。

旅游地生命周期是由经济学家Butler于1980年提出的，分为5个阶段，分别是探索、开发、成熟、衰退和再生。

探索阶段是旅游地的起始阶段，这个时候旅游业并不发达，吸引游客的原因主要是景观和自然环境，还没有形成完整的旅游体系。

旅游业的发展处于无序状态，但是这也是探索发展潜力的阶段。

在这个过程中，需要对旅游资源进行评估，制定发展规划。

开发阶段是旅游业发展的阶段，这个阶段的重点是构建完整的旅游体系，提高旅游业服务质量，同时吸引更多游客。

旅游业在这个阶段迅猛发展，基础设施逐渐完善，旅游收益也逐渐增加。

成熟阶段是旅游业最大化的阶段，这个时候旅游地的知名度已经很高，形成了成熟的旅游产业链。

但是天然资源的枯竭和过度开发会逐渐削弱旅游地的吸引力，并导致旅游收益的减少，甚至经济负面效应。

衰退阶段是旅游业的下滑期，它通常发生在旅游业达到顶峰后15到20年内。

它标志着旅游业的规模和盈利能力都开始下降，同时，由于缺乏创新和可持续性，旅游业面临更多的问题。

再生阶段是旅游业回归的时期，通过发展新的旅游模式和体验，重新吸引游客，推动旅游业的可持续发展。

这个阶段需要进行创新和投资，以帮助旅游业从困境中走出来。

在旅游业中，不同的旅游地经历了不同的生命周期阶段。

通过了解旅游地的生命周期，可以更好地了解旅游产业的规律及其带来的经济、社会和环境影响。

同时，了解旅游地生命周期对于制定旅游开发战略，预测旅游市场变化和制定旅游政策具有重要的参考价值。

旅游地生命周期理论的应用1、国际级旅游地的生命周期（1）国际级旅游地具有较高的旅游品位；拥有极为独特的自然特征；蕴藏着极为丰厚的文化底蕴；具有全球范围的不可替代性；旅游市场具有广域性的特征；客源地球涵盖全2）生命周期没有衰落或复苏阶段；经过巩固阶段或停滞阶段后进入稳定和成熟阶段；可以长期稳定地维持在成熟、稳定阶段黄山陆林，1997年已经历了探索阶段、参与阶段；正处于发展阶段必须注重采取相关的措施引导和保障黄山向成熟期转化2、地区级旅游地的生命周期（1）地区级旅游地具有较高的品位；不具备唯一性和不可替代性；区域性的旅游吸引物；区域级的市场（2）发展特点在与新旅游地的竞争中失去优势；进入停滞和衰退阶段（3）延缓衰退期和刺激复苏方法：其一，开发新的、具有吸引力的旅游资源；其二，广告宣传、改进产品、降低成本和价格3、溶洞类旅游地（1）发展特点共性大、独特性小，区域性旅游资源；没有探察阶段和参与阶段；直接进入了发展阶段轰动效应一过，游客的数量剧减；孤立的溶洞巩固阶段和停滞阶段非常短；很快进入衰落阶段；但，位于旅游热线、高级别旅游景区内、溶洞本身具有独特的文化底蕴，则不会很快走向衰落杭州的瑶林仙境安徽的褒禅山华阳洞（2）溶洞类旅游地规划注意问题同一地域多个溶洞，选择最有价值的一个开发；开发投入以满足基本游览条件为准则；不宜在游客量下降时大规模追加投资以换取游客的增长；当游客数量小于门槛游客数时，应该考虑关闭洞穴一、旅游资源综合评价的评估内容与方法（１）选取合适的评价因子旅游资源自然、社会和经济条件（简称区域条件）：旅游设施基础设施自然生态条件用地状况当地社区中心区位特性（２）确定各评价因子的分值系统（３）确定各评价因子的权重专家征询：直接征询间接征询（４）建立评价模型综合评价2）RBD与CBD的关系（差异）在区位选择上：CBD，由商业的重要性、土地价格、可进入性、经济地租的相互作用决定，行业空间竞争的结果，一般位于城市的中心地段RBD，决定于自然、历史景观，异心性，位于旅游点与CBD之间，没有一个地价峰值地段;重要人口路径区位和旅游特色中心（海滩或瀑布）的相对区位相结合的结果；旅游点是影响RBD 区位的最重要的力量在形态上CBD，中心区域RBD，往往是长条形，以步行街形式设计Stansfield C.A. & Rickert J.E.,以来访的游人汇聚点和观光点为中心这一地带V.泰勒，1975，南非的东伦敦，RBD ：用宾馆及其他旅游接待设施、咖啡店、古董店、剧院、服务站、游乐园、饭店、公共浴室和公共水族馆的分布来加以定义把上述设施建筑面积占街区建筑面积50％以上的城市街区，在地图上表示出来，观察到长条形地带在功能上设施的吸引范围或腹地；RBD是从CBD功能中分化出来的；二者可能相邻或重叠，特别是一些历史文化城镇；潜在地同时为旅游者（游憩者）与城市居民服务。