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本科生毕业论文新媒体时代广播媒体的优势和劣势分析学号：姓名：年级：院系名称：人文传媒学院新闻传媒系专业班级：广播电视编导1班指导教师：完成日期：1.格式不正确2.文中的概念不清3.注意时间，特别是历史资料，时间一定要准确4，结构安排欠合理承诺书我承诺所呈交的毕业论文（设计）是本人在指导教师指导下进行研究工作所取得的研究成果。
据我查证，除了文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表或撰写过的研究成果。
若本论文（设计）及资料与以上承诺内容不符，本人愿意承担一切责任。
毕业论文（设计）作者签名：日期：20 年月日目录摘要 (III)ABSTRACT................................................................................................................. I V 前言. (1)一、绪论 (1)（一）研究背景与研究意义 (1)1.研究背景 (1)2.研究意义 (2)（二）研究内容与研究方法 (2)二、广播媒体的发展历程及现状 (3)（一）广播媒体的发展历程 (3)（二）广播媒体在新媒体环境的现状 (4)三、广播媒体的优势分析 (6)（一）广播媒体的优点 (6)1.不可逆转的线性传输 (6)2.实时传输与伴随性 (6)3.便捷性和机动性 (6)（二）广播媒体在新媒体背景下的转变 (6)1.内容与节目形式编排的灵活性得到提升 (6)2.数字化传输手段对传统广播被动接受方式的改善 (7)3.改善被动接收方式，提高信息保留性 (8)四、广播媒体的缺点分析及改革措施 (9)（一）广播媒体的缺点 (9)1.传输技术受到限制 (9)2.跨地域是不同内容的认可度不一 (10)（二）广播媒体应采取的改革措施 (10)1.提升数字化、网络化传播方式比重 (10)2.开放个人播客形式，节目定制化，接受私人化 (11)3.开放节目制作，向平台化和服务型转变 (12)4.采取节目的“中央厨房”式规模制作与供应方式 (12)结束语 (14)参考文献 (15)摘要随着世界科技的发展，计算机和互联网技术也在不断的向前进步。
广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮寄广告媒体和其他媒体。
报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。
杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
广播的优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。
其缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。
而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
(1)网络广告的优势①网络广告可以根据更细微的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息。
②网络广告是互动的。
③网络广告所提供的虚拟现实世界，会给受众带来全新的体验。
(2)网络广告的局限①网络广告的范围还比较狭窄。
②价格问题。
户外广告媒体的优点是反复诉求效果好，对地区和消费者选择性强、传真度高，费用较低，具有一定的强迫诉求性质。
其缺点是传播区域小，创造力受到限制。
直接邮寄广告的优点是针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高，灵活性强，无同一媒体广告的竞争，人情味较重。
其缺点在于成本较高、传播面积小、容
易造成滥寄的现象。
新媒体时代广播媒体的优劣势在当今新媒体蓬勃发展的时代，广播媒体作为传统媒体的重要组成部分，面临着前所未有的机遇与挑战。
广播媒体既有其独特的优势，也不可避免地存在一些劣势。
广播媒体的优势首先体现在其广泛的覆盖性。
广播信号通过无线电波传播，不受地理条件和网络信号的限制。
无论是在偏远的山区、广袤的农村，还是在行驶的车辆中，只要有收音机，人们就能接收到广播节目。
这使得广播能够触及到那些网络覆盖不足的地区和人群，为他们提供信息和娱乐。
广播媒体具有便捷性。
与电视、报纸等媒体相比，听众可以在进行其他活动的同时收听广播，比如在开车、做家务、运动时。
这种“伴随性”使得广播能够充分利用人们的碎片化时间，让人们在不耽误手头工作的情况下获取信息和享受节目。
广播的制作和播出成本相对较低。
相较于电视节目的制作需要大量的设备、场地和人员投入，广播节目通常只需要一间录音室、一些简单的设备和少数工作人员就能完成。
这使得广播媒体能够以较低的成本制作和播出大量的节目，满足不同听众的需求。
广播媒体在突发事件报道中具有独特的优势。
在自然灾害、紧急事件等突发情况下，广播能够迅速发布信息，指导人们采取应对措施。
因为收音机通常使用电池供电，不受电力中断的影响，能够在关键时刻发挥重要作用。
广播节目具有很强的互动性。
听众可以通过电话、短信、社交媒体等方式与主持人进行互动，表达自己的观点和想法，参与节目讨论。
这种互动性能够增强听众的参与感和忠诚度。
然而，新媒体时代的广播媒体也存在一些明显的劣势。
广播媒体的传播方式较为单一，主要依靠声音来传递信息。
与新媒体丰富的图文、视频等形式相比，广播无法给听众带来直观的视觉冲击，这在一定程度上限制了信息的传递效果和内容的表现力。
广播媒体的信息留存性较差。
广播节目播出后，如果听众没有及时收听，就很难再获取到相关内容。
不像网络文章、视频可以随时搜索和回看，这使得广播节目容易被错过，也不利于听众对信息的深入研究和反复学习。
广告媒体的优缺点三篇篇一：广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
干扰度高。
很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的作用。
新媒体时代广播媒体的优势和劣势分析优势：1. 实时性：新媒体时代的广播媒体具有及时传递信息的优势。
通过电台、网络广播等形式，听众可以即时了解到最新的新闻、事件、娱乐等内容。
2. 便捷性：广播媒体的传播方式极其便捷，听众只需打开收音机或手机，就能轻松地收听到广播节目。
不受时间、地点限制，无论在车上、家中亦或是在户外，都可以随时收听广播。
3. 多样性：广播媒体可提供多种类型的节目内容，如新闻、音乐、访谈、故事等。
听众可以根据自己的兴趣选择不同的电台或频道，获得符合个人需求的娱乐、知识等内容。
4. 生动互动：一些新媒体广播媒体提供互动平台，如直播、互动节目，听众可以通过电话、短信、网络等方式与主持人进行互动沟通，表达自己的意见和观点，增强了媒体与受众之间的互动性。
劣势：1. 缺乏视觉效果：相比于电视、网络视频等新媒体，广播媒体缺乏视觉效果，无法通过图像、视频等形式给听众带来直观的感官体验，有时会限制节目内容的呈现手法和表达方式。
2. 信息量有限：广播媒体一般以语音方式传递信息，对于信息的表达受时间和语言的限制，无法以同样多样的方式来传达大量的信息，可能无法深入细致地解释复杂问题。
3. 广告干扰：广播媒体通常会插播广告或赞助商的宣传内容，这些广告在会议和节目之间的插播可能会干扰听众对节目内容的聆听，影响用户体验。
4. 受众局限：随着新媒体的兴起，互联网触角进入了每个人的生活中，广播媒体逐渐受到一些年轻人的冷落。
相对于其他媒体形式，广播媒体的受众人群可能相对窄小，只能吸引那些习惯于通过收听广播获取信息的观众。
广播媒体的优势和劣势在新媒体时代变得更加显著。
尽管广播媒体在实时性、便捷性、多样性和生动互动等方面有一系列优势，但其在视觉效果、信息限制、广告干扰和受众局限等方面也存在一些劣势。
首先，广播媒体具有很强的实时性。
通过电台和网络广播，新闻和事件可以迅速传达给大众。
收听广播无需等待，听众能够几乎即刻了解到最新的消息。
广播广告媒体的优点与缺点一、广播广告媒体的优点广播有其优于其它媒体的优点，包括成本效益、选择力、灵活性、创造性、整合营销机会。
1．成本效益。
广播作为广告媒体的主要优势之一就是低成本。
广播广告制作起来花费并不大，仅需要一份让播音员朗读的稿件或一段用于电台广播的预先录制好的广告。
广播的播出时间成本也较低。
在美国，广播的网络没播出一分钟的成本为5000美元，这成每千人成本仅为3~4美元。
较低的相对成本是广播成为最有效的传媒之一。
2．选择力。
广播的另一大优点是可以通过不同的广播方式及许多电台不同的覆盖范围形成较高的听众选择力。
广播可以使公司将其广告集中在特定的听众群中，如特定的人都和生活方式群体。
广播能覆盖到其他媒体鞭长莫及的消费者。
少数电视观众听广播的时间比看电视的时间长，这些人根据其收入及受教育程度的不同形成了一个广大的市场。
广播已成为覆盖特定区域市场很受欢迎的方式。
3．灵活性。
因为广播的截止日期很短，也就是说广告主在广告即将播出时仍可以改变其功过的内容，所以广播可能是所有广告媒体中最灵活的。
广播广告能制作出很短的内容来进行不出，广告主也容易根据当地市场的条件和市场形势进行广告内容的调整。
4．创造性。
广播广告的潜在优势经常被忽略：他鼓励人们在听到广告时充分发挥他们的想象力。
广播的传以使有限的，但是许多广告主正是利用广播广告没有视觉因素的特点来是消费者发挥自己的想象力去想象所广播的内容。
5．整合营销机会。
广播广告为市场上人提供了种种的整合营销机会。
广播广告成了许多社区的一部分，音乐节目播音员和节目主持人成为非常受欢迎的人。
广告主经常理应电台和名人来更多地介入当地市场合营相当的零售商。
广播广告可以在地区性促销活动中有效地发挥作用。
零售商将常在特价销售或促销中利用现场的广播来吸引顾客到他们的商店购物。
现场直播经常与时间营销结合起来使用。
二、广播广告的局限性1．创意的局限性。
广播作为广告传媒的主要缺点在于缺乏视觉的图像。
广播优缺点第一篇：广播优缺点广播由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。
广播广告的主要特点有：1、传播方式的即时性即时性，是指广播广告传播速度最快。
广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。
不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。
如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。
广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、传播范围的广泛性由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。
广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。
广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。
3、收听方式的随意性收听广播最为简便、自由、随意。
因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。
科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。
尤其是“随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。
4、受众层次的多样性印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。
所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。
尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。
要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。
各种广告媒体的优缺点分析一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
各种广告媒体的优缺点分析一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
基于SWOT分析的广电媒体发展探析随着互联网的快速发展和信息技术的不断进步，广电媒体也面临着前所未有的挑战和机遇。
对于广电媒体来说，要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要全面了解自身的优势、劣势、机会和威胁，以制定有效的发展战略。
本文将通过SWOT分析，探讨广电媒体的发展现状和未来趋势，为广电媒体的发展提供参考和借鉴。
一、广电媒体的优势1. 资源优势：广电媒体在传统媒体领域拥有丰富的资源优势，包括电视台、广播电台、有线电视等媒体平台，覆盖面广，受众群体多样化。
2. 内容优势：广电媒体具有丰富的内容资源，可以通过新闻、影视剧、综艺节目等形式，满足不同受众的需求，形成自己的品牌和口碑。
3. 品牌优势：一些老牌广电媒体在长期的发展过程中，积累了良好的品牌口碑和影响力，能够吸引更多的广告客户和资本注入。
1. 技术滞后：相对于新媒体，广电媒体在技术方面存在一定滞后性，无法及时适应新技术和新趋势，导致竞争力不足。
2. 受众结构老龄化：观众受众的结构大多以老年人居多，年轻人和中青年受众较少，无法满足不同年龄层次受众的需求。
3. 盈利模式单一：依赖于广告收入的广电媒体盈利模式单一，面临着市场变化和广告客户需求下降的风险。
1. 新媒体整合：可以通过整合新媒体资源，如网络、移动端等，拓展受众群体，提高流量和用户粘性。
2. 与内容IP合作：通过与内容IP方面的合作，如电影、电视剧、综艺节目等，获取优质内容资源，提升自身品牌影响力和市场竞争力。
3. 多元化发展：拓展业务领域，如影视制作、电影院经营、文化创意产业等，实现多元化发展和盈利模式。
1. 新媒体竞争：新媒体的崛起对传统广电媒体形成强大竞争，抢占了用户时间和注意力，使得广电媒体受到了压力。
2. 法规政策约束：政府对广电媒体的监管日益加强，对广电媒体的内容审查、市场准入等方面提出了更高要求，增加了运营风险。
3. 行业整合：一些大型互联网企业纷纷涉足广电领域，通过收购、合作等方式加速了广电行业的整合，对传统广电媒体形成竞争压力。
