《网络营销》期末试题库一、单项选择题（20道） (1)二、多项选择题（10道） (7)三、填空题（10道） (10)四、判断题（9道） (11)五、简单题（5道） (12)六、案例分析题（2道） (14)共计56道一、单项选择题（20道）1、可口可乐在网络游戏《魔兽世界》之中作为神奇魔水出现，游戏角色饮用后可以立刻恢复体力、提高作战能力，也给予玩家一种隐含着“喝可口可乐，要爽由自己”的品牌联想。
这种网络游戏营销属于（）。
A、利用大量网民的跟风行为，诱使大家盲目购买相关产品。
B、将产品信息按照游戏情节植入，使消费者在游戏过程中了解产品的性能和特殊利益。
C、可口可乐自导自演的营销方式，应该没有多少人会购买。
D、借助游戏的力量，帮助其精准的聚集品牌粉丝。
2、思考下图中的微博内容是按照什么逻辑写的呢？A、背景→矛盾→问题→解决方案B、注意→兴趣→欲望→行动C、图片→兴趣→刺激→欲望D、矛盾→问题→解决方案→方法3、京东商城计划在"春节"来临之际针对女装分会场进行邮件营销，现在需要就此次营销的受众用户进行分析，你觉得他们受众用户是谁呢？A、抠脚大汉程序猿B、田里耕地的老大爷C、村口乘凉的老奶奶D、CBD上班的美女白领4、PS中自由变换的快捷键是？A、Ctrl+SB、Ctrl+AC、Ctrl+TD、Ctrl+G5、微博营销的广告投放形式不包含（）。
A、粉丝通B、粉丝头条C、微博大V广告投放D、腾讯广点通6、下图海报中，营销文案的特点是（）A、制造紧张感和稀缺感B、有明确的购买引导C、给出立刻购买的理由D、制造悬疑引起好奇心7、论坛专业术语描述是正确的是（）？A、发帖：顶、飘过B、马甲：楼上、楼下、踩楼C、抢楼：抢沙发板凳D、回帖：论坛账号，除了主账号之外的账号8、在做SEO策划时，除了经常说到的网站代码优化分析，关键词部署等，还会提到Meta文档，请问Meta的三要素不包含什么？A、关键词B、描述C、蜘蛛管理D、标题9、（）属于互动营销新型营销方式，是互动营销介于第三方口碑而创建的网络营销方式之一，营销方式既能与潜在消费者产生互动，又能植入商家广告，是做品牌口碑不错的营销方式之一A、病毒营销B、问答营销C、搜索引擎营销D、全网整合营销10、视频营销归根到底是营销活动，因此成功的视频营销要做到（）。
A、要有高水准的视频制作B、要发掘营销内容的亮点C、既要有高水准的视频制作更要发掘营销内容的亮点D、以上说法都不正确11、（）通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。
网页浏览数是评价网站流量最常用的指标之一，简称为PV。
A、展现量B、页面浏览量C、独立访客数D、跳出率12、社群是移动互联网与新媒体进化的产物，下面不属于社群营销价值的是？A、减少企业的运营成本B、可以让消费者感受品牌温度C、刺激产品销售D、维护顾客粘性13、、视频营销中线下活动的热点是（）。
A、病毒营销B、事件营销C、论坛营销D、整合传播14、微信可以说是现下中国最火的新媒体平台，如何借助微信平台展开营销活动也成为很多商家考虑的问题，下面不属于微信营销模式的是？A、直播模式B、微店模式C、微信广告模式D、微信公众号模式15、网络流行语“打call”是什么意思？（）A、一种游戏B、支持、应援C、打电话D、唱歌16、自渐冻人冰桶挑战风靡全球后，几乎没有公益营销案例刷屏，直到腾讯99公益日「小朋友画廊」将此打破。
”这组刷屏画作，出自腾讯公益、"wabc无障碍艺途"公益机构联合出品的H5--"小朋友"的画廊。
用户参与扫描二维码后，只要1元或输入任意金额，就可以"购买"下心仪的画作，爱心画作可以保存到手机做屏保。
"小朋友"画廊刷屏后，很快就凑到了活动设定的1500万目标。
思考此次公益营销为何能获得成功？A、很久没有出现过类似性质的公益营销，因此“小朋友画廊”一出现就火爆了朋友圈B、通过1元购画的形式，既降低了参与门槛，也通过社交犒赏满足了人们社交形象的建立，激活了参与分享机制，将“公益+艺术+故事+社交”结合在一起。
C、利用道德绑架的形式，迫使大家购买，激起大家的参与。
17、网易做过的营销不包含以下哪项？（）A、给雕塑穿秋裤B、把乐评印在矿泉水瓶上C、开丧茶快闪店D、承包上海地铁18、SEO网站推广的主要目的不包括：A、提高特定关键词的曝光率B、增加推广的快捷性C、增加网站的影响度D、增加销售机会19、网络广告策划的流程顺序为（）A、确定目标群体网络广告主题确定产生创意广告形式的选择形成策划书B、产生创意网络广告主题确定确定目标群体广告形式的选择形成策划书C、形成策划书网络广告主题确定产生创意确定目标群体广告形式的选择20、以下关于视频营销的说法不正确的有（）。
A、它既具有电视短片的种种特征，又具有互联网营销的优势B、视频营销是电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身C、视频营销就是电视广告D、随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销也越来越被很多品牌企业所重视，成为网络营销中采用的利器二、多项选择题（10道）1、下列哪种行为不属于问答营销？A、知乎里有人问在哪学电商知识比较好，回答他可以去i博导网站学习B、看朋友圈有人卖面膜，在下方评论说用了这个面膜的效果C、在某直播平台看直播，并在直播间内发布广告D、微信群发二维码给好友，希望可以扫一下并关注2、iPhone8出来了，手里的iPhone7该处理掉了，小王准备在赶集上发布一个二手iPhone7的转让信息，以下哪些做法可能会被删帖？A、图片上要打水印，电话或微信或QQ，反正得留点B、图片要精美，最好找同学拍一下C、图片要多样，在百度上搜些精致的放进来D、信息应该发布到兼职招聘类目3、呆萌的小茗同学重磅推出瓶身上的冷笑话，将冷泡的产品概念一冷到底；网易云音乐借用用户乐评，集中刷屏杭州地铁，将“有情怀、有温度”的品牌力量传达给更多用户；还有自带“污”话风、一言不合就浪到飞的杜蕾斯，也俘获了不少用户的心。
反观冰红茶、营养快线等，这些毫无个性的品牌正逐渐远离用户的视线。
这说明在产品营销的过程中（）。
A、消费者越来越重视消费过程中的参与感、体验感和存在感。
B、消费者喜欢看地铁广告而不喜欢看电视广告C、只有画风奇特，带有污力的品牌才能被消费者接受。
D、消费者对冷冰冰的品牌不感冒，他们只会爱上跟自己性格标签一致、并且具有高度辨识度的“人”。
所以品牌人格化是让消费者爱上你的前提。
4、吴总公司最近新研发了一款产品，使用电话营销的效果不尽人意。
因此吴总计划通过邮件营销的方式进行推广。
那么，应该如何实施E-mail营销呢？A、确定新产品的具体推广方案B、收集目标客户的邮件地址C、评估发送工具，制定发送方案D、发送E-mail，收集反馈信息，及时回复5、软文是营销的内核，无论是博客、论坛，还是微博、微信，一篇有价值的软文，能够迅速成为爆点，也可能仅仅是一篇无伤大雅的软文。
下面对软文的理解错误的是（）？A、写写文章就可以了B、简单的描述就可以了C、可以无限夸张D、肯定没有广告的效果好6、新媒体营销的传播推广渠道包括（）。
A、今日头条B、微博C、饥饿营销D、知乎7、分析近年来直播营销更受青睐的原因：（）。
A、极强的实时互动性B、获取的用户精准C、实时产生转化D、网络运营成本低8、网络推广与传统推广的区别是什么?A、低价格B、商品信息丰富C、时空性强D、个性化、私密性9、从抖音到快手，再到女生们爱不释手的美拍，短视频借其（）成为当下炙手可热的营销方式？A、轻巧性B、悬疑性C、有趣味性D、易于传播性10、所谓营销方向的定位就是指你所要推广的企业或者产品是属于哪一个范畴的，众所周知论坛主要有两类，分别是（）。
A、一类是大而全的综合性论坛B、另一类是深而精的专业性论坛C、一类是大而精的专题性论坛D、另一类是深而全的行业性论坛三、填空题（10道）1、不是所有的用户都是你的营销目标，你给一个特别讨厌韩剧的男生说，你看我写的这篇影评怎么样，他不会感兴趣，除非他喜欢你，才会迫不得已“吹捧一番”，这说明，在做网络营销的时候需要细化用户2、互联网人常挂在嘴边的BAT通常是指百度、阿里巴巴、腾讯。
3、动态图片的格式应该是GIF4、邮件到达率是分析我们发送的邮件究竟有多少真正到达了用户的信箱。
5、网络推广是指通过基于互联网采取的各种手段方式进行的一种宣传推广活动，以达到提高品牌知名度的一种效果。
同传统广告相同，网络推广的最终目的都是增加自身的曝光度以及对品牌的维护。
6、在网络营销中，我们常常提到的用户思维就是指在价值链各个环节中都要“以用户为中心”去考虑问题7、Email营销有三个基本因素：用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。
三个因素缺少一个，都不能称之为有效的Email营销。
8、论坛帖正文常见的写法有（列举3个）有反问式、悬念式、号召式、利益式、真理式、建议式、聊天式、数字式、炫耀式、恐吓式、.故事式、祈使式、疑问式、新闻式。
9、在网络营销中，请问CPC的意思是：每次点击付费。
10、超链接表示两个对象之间的一种联系，它既可以反映网页内部各个位置之间的联系，也可以反映网页之间的联系。
四、判断题（9道）1、100个人的邮件列表即代表你发送100封邮件都可以准确到达对方的邮箱。
（×）答案解析：对方邮件地址格式不对，地址不存在或邮件被识别为垃圾邮件（硬性弹回），垃圾邮件弹回，对方同样没有机会阅读到你的邮件2、我们在做营销的时候研究用户画像的目的是为产品筛选出目标客户，通过信息类别来筛选指定用户群。
（√）3、做问答营销时直接发布广告和链接能够快速被收录。
（×）答案解析：提问问题时候要站在用户角度去设置问题和关键词，多找些人回答问题；且回答答案要和关键词相关，多个号转载或评论此问题4、开通微信公众平台时，都需要创建底部菜单，但是只有认证过的服务号才能创建。
（×）答案解析：不论是否认证的服务号和订阅号均可创建5、利用新媒体进行营销一定要自己开微博、开微信，和别人进行合作，利用别人的新媒体流量为自己的产品引流是不合适的。
（×）答案解析：并非一定要自己开微博、开微信，和别人进行合作，利用别人的新媒体流量为自己的产品引流也是非常合适的。
6、一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。
（√）7、弹出广告、全屏广告插、播式广告都不具有强制性。
（×）8、做QQ营销时，需要加入所有能加入的群，群发推送内容与活动，然后根据群里的聊天记录和每个人的心里需求，一对一调整推广话术。
（×）答案解析：前半句错。
9、网络推广就是在网上卖产品。
