图书馆与社会的关系与互动

龙源期刊网

论广告与社会文化的互动关系

作者：金倩

来源：《新闻世界》2013年第10期

【摘 要】当今社会，广告与文化的融合已经形成了一种冲击力，冲击着我们的日常生活，影响着我们的消费观念。广告与文化的融合更形成了一种时尚观，一种社会亚文化。研究它们之间的互动规律，把握它们的互动关系是广告发布者，特别是广告主们合理利用广告资源，最大限度的发挥广告作用的根本所在。本文从传播的角度分析广告的本质是营销信息的传播，以它们之间互动的表现为例探讨广告与社会文化的关系，从而为广告策略提供相关理论支持。

【关键词】广告 文化 互动

在我们的生活中，广告无孔不入，事实上，今天各种形式的广告铺天盖地：印刷媒介广告，电子媒介广告，户外媒介广告，直邮广告，销售现场广告，数字互联媒介广告，年历黄页广告，还有利用新闻发布会、体育、演出等各种文娱活动而开展的广告等等。这些广告在我们的生活中如影随形，无论是在什么地方都逃脱不了它们的影响。正是因为广告在时间和空间上的广泛存在，使得广告现象已经成为了一种特殊的文化现象——广告文化。

广告与社会文化之间是一种相互促进相互影响的互动关系——广告作为一种社会文化载体，推动着社会文化的发展，对社会文化的各个方面产生了巨大的影响。同时，社会文化反过来为广告提供了创意的源泉，也对广告提出了不同的要求。所以对广告与文化的互动关系的研究可以为大众较好的解释“广告”这一特殊的社会文化现象，更为广告制作者和发布者在广告策划、发布与投放的过程中提供了理论支持和指导。

一、广告的社会文化属性

广告是具有文化属性的，从一定意义上讲，广告的市场调研、制作、发布等广告活动本身以及这些广告活动对社会生活，意识形态等其它方面的影响，都具有文化的内涵和特质。

广告的对象就是社会文化的主体，即是广大的社会群众，所以广告是人类智慧的结晶，是文化创造的成果，体现了人类的进取精神和创造力，具有深深的文化烙印，所以广告活动本身就是一种文化行为。其次，广告记录着人类历史的伟大创造，是社会经济、文化成果的一种展示，是人类创造的物质文化、精神文化的反映，带有明显的时代文化的痕迹——“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”，它是反映不同时代文化的一面镜子。最后，广告被视为社会文化，最重要的是广告在追求商业目的的同时，其内容蕴涵着各种知识、价值观念等文化观念和文化价值，并且这些观念给人以潜移默化的教化作用，对受众的价值取向和行为方式产生直接或间接的影响。 龙源期刊网

第一生产力与社会变迁互动关系研究　

羿彦任　肖伟　何金轩　

（１．云南民族大学人文学院　昆明　云南　６５０５００；　

２．云南民族大学政治与公共管理学院　云南　昆明　６５０５００）　

摘要：在人类文明发展的过程中，人类社会经历几次大的社会变迁，追根溯源都是第一生产力的发展带来人们的生活巨大的变化。第一　

生产力是推动人类发展的根源，使人们的生活越来越好。无论在政治发展还是经济发展中，第一生产力都是起着支柱地位，深深的影响　

整个社会。第一生产力是社会变迁的推动者，也间接体现出其特有的社会功能。在不同历史发展时期都对社会改变起到重要影响，它改　变的是整个社会的各个方面同时也受到社会的影响制约。　

关键词：第一生产力；社会变迁；互动关系　中图分类号：Ｇ４０—０５４　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７２—５８３２（２０１６）０７一Ｏ１３６一Ｏ１　

第一生产力直接反应出对应社会发展状态，可以帮助我们了　

解社会如何从一个社会形态向另外一个社会形态转变的过程。在　人类社会的发展过程中，第一生产力像你把双刃剑一样对人类社　

会起到两方面作用。从人类有需要开始，就一直受到第一生产力　

的影响并在其影响下不断推动人类社会变迁并且促进个体的生活。　不过在推动社会前进的过程中，第一生产力同样起到了反作用。　

第一生产力的反作用体现在当社会进步到一个阶段，人类对生活　

的需要生产力被推动前进来满足人类生活，在社会不适应第一生　

产力时，社会就发生改变以适应人类需要。第一生产力对社会转　变所起到的重要，作用分别为对原始社会向农业社会的转变随后　

又向工业社会的转变以及后工业社会的转变。　

原始社会以族系关系为基本核　ｔＬ，，没有关的规章制度规范，　

也没有像样的体系，在原始社会中每个人都出在一个位置上，大　家都是按照尊长传统来约束彼此。在当时的社会人们都是靠采集　

和捕猎来获得食物供给，当时人们的生活受到大自然环境的影响　很大。由于生产力低下，作为人类早期进化产物人们往往只是靠　

2019.1

NewsDissemination新闻传播学术园地

一、社会性别理论基础

“社会性别”(gender)是当代女权学术研究的中心内

容。西方女权主义者提出了人类的性别具有双重性，即生

物属性和社会属性。“生理性别(sex)指的是生物学意义上

的人体差异，即普遍存在的、一般不可改变的男性和女性

的生理差异。而社会性别(gender)区别于以人的生物特征

为标志的‘生理性别’，它指的是男性与女性社会差异，

是基于男女生理差别之上的社会差别和社会关系。”[1]社会

性别所研究的男性女性并非孤立的两大群体，而是在社会

化进程中产生互动关系的，比如权利关系。

进一步说，由于社会政治、经济和文化等因素积淀的

结果，男女地位建构不平等，现状正是男性多居于统治主

体地位，而女性多处于被支配的附属地位。于是，在这场

女性主义运动大潮中，社会性别理论持有者针对传统知识

文化提出质疑，对生理性别进行批判，并认为以两性分别

具有的共同特征为标准而将其直接归类的方法是不正确

的。简单地说，他们认为两性之间所具有的“性别差异”

并非先天的，而是在文化因素影响的社会化进程中产生

的，是“非自然”的后天形成。“性别是文化指定、文化

分配、文化强加的。用福柯的话说，是因‘一种复杂的政

治机制’而产生于身体、行为和社会关系间的一套效

应”。[2]

社会性别理论将性别研究视域切入至社会关系、社会

制度等文化根源，为人们重新审视“性别”提供了新的契

机。[3]另一方面，由于社会处于不断发展变化进程中，“非

自然”因素（政治、经济、文化等）并非一成不变的，而

是随着社会发展而不断革新，因此影响社会性别问题的客观性因素处于一个动态过程中。

可以说，社会性别理论的提出具有开创性意义，但是

我们的研究视域并不该停留于某一时代，而是将其放置于

实际社会文化背景下研究，才可在原有理论的基础上实现

新的爬坡。

二、媒介与社会性别的互动关系

（一）媒介对社会性别具有建构作用

媒介反映不同时期的社会性别角色现状。媒介对现实

图书馆的管理与服务理念

在现代社会中，图书馆作为知识的宝库和文化的殿堂，承载着重要的管理与服务职责。本文将探讨图书馆的管理与服务理念，包括图书馆的定位、资源管理、读者服务、数字化发展以及社区参与等方面。

一、图书馆的定位

作为知识的传播者和学习的场所，图书馆应该明确自己在社会中的定位。图书馆不仅仅是收藏和提供书籍的场所，更是一个知识分享和交流的中心。图书馆应该担负起引导读者正确获取知识和信息的责任，不断推动知识的社会流动，促进读者的终身学习和个人成长。

二、资源管理

图书馆的资源管理是图书馆工作的核心之一。资源管理包括图书馆馆藏的选购、组织、分类和维护等方面。图书馆应根据读者的需求和研究方向，选择合适的书籍和学术资源，建立丰富全面的馆藏。同时，图书馆还应提供优质的数字资源，满足读者对电子书籍和在线学术数据库的需求。资源管理要遵循分类法和信息组织的原则，确保读者能够方便快捷地找到所需资料。

三、读者服务

读者服务是图书馆服务的核心之一。图书馆应为读者提供全方位的服务，包括参考咨询、借阅服务、学习指导、培训活动等。参考咨询是指图书馆的工作人员根据读者的需求，提供相关的参考资料和信息咨询。借阅服务则是指读者通过图书馆的借阅系统，自主选择所需借阅图书和其他媒体资源。图书馆还应提供学习指导，帮助读者掌握信息检索技巧和学术写作方法。此外，图书馆还可以举办各类培训活动，提高读者的信息素养和学习能力。

四、数字化发展

随着信息技术的快速发展，数字化已成为图书馆发展的重要趋势。图书馆应积极推动数字化发展，将馆藏资源数字化存储和展示，提供网络检索和在线阅读服务。数字化资源具有容量大、存储方便、共享性强等优势，能够更好地适应读者的需求。图书馆还应开发和应用图书馆管理系统，实现图书馆的自动化和智能化管理，提高工作效率和服务质量。

五、社区参与

图书馆应积极与社区建立良好的互动关系，促进社区参与图书馆的活动和服务。图书馆可以组织各类文化交流活动，如讲座、展览和演出等，吸引社区居民参与和利用图书馆资源。图书馆还可以与学校、社区组织、企事业单位等合作，开展联合项目，提供更多优质的服务。通过社区参与，图书馆可以更好地了解社区居民的需求，为他们提供更贴近生活和学习的服务。