2015年标识行业简析

2015年烟标印刷行业分析报告2015年5月目录一、行业管理 (5)1、国家新闻出版广电总局是印刷行业主管部门 (5)2、行政管理体制 (5)3、行业自律 (5)4、主要法律法规 (6)5、主要产业政策 (6)二、包装印刷行业简介 (8)1、全球包装印刷行业发展概况 (8)（1）全球包装印刷市场保持稳定增长 (8)（2）折叠纸盒增长率高于包装行业增长 (9)（3）亚洲是全球最大的包装市场 (9)2、我国印刷行业概况 (10)（1）我国印刷行业增速高于国民经济增速 (10)（2）我国印刷行业利润率较为稳定 (10)三、我国烟标印刷市场概况 (10)1、烟草行业概况 (11)（1）卷烟市场低速增长 (11)（2）烟草行业财政收入贡献大 (11)（3）卷烟市场集中度高 (11)2、烟标印刷市场概况 (12)（1）烟标印刷市场稳定增长 (12)（2）烟标印刷市场进入门槛高 (13)①设备先进 (14)②技术先进 (14)③环保要求高 (15)④设计水平高 (16)四、行业主要壁垒 (16)2、技术壁垒 (17)3、资金壁垒 (17)五、影响行业发展的因素 (18)1、有利因素 (18)（1）国家产业政策的支持 (18)（2）我国经济稳健发展，是我国印刷行业稳健发展的重要保障 (19)（3）印刷产业向中国转移，将进一步提升我国包括烟标市场在内的印刷市场规模19 （4）烟草行业结构调整有利于烟标印刷行业集中和整合 (20)2、不利因素 (20)六、行业技术水平、经营模式、周期性、区域性和季节性 (21)1、行业技术水平 (21)（1）设备先进性已经成为行业竞争基础 (21)（2）多种工艺的复合利用已成为印刷行业主流 (21)（3）新技术推广在烟标印刷行业更为明显 (21)2、行业经营模式 (22)（1）合同签署 (22)（2）生产组织 (23)3、行业的周期性 (23)4、行业的区域性 (23)5、行业产品的季节性 (24)七、行业与上下游产业的关联性及相互影响 (24)1、上游行业原纸、油墨发展情况 (24)（1）上游行业原纸供应情况 (24)（2）上游行业油墨供应情况 (25)2、下游行业发展情况 (25)八、行业主要企业简况 (26)1、深圳劲嘉彩印集团股份有限公司 (26)3、汕头东风印刷股份有限公司 (26)4、陕西金叶科教集团股份有限公司 (26)5、广东壮丽彩印股份有限公司 (26)6、贵联控股国际有限公司 (27)《国民经济行业分类》对“包装装潢及其他印刷”的释义为：“指根据一定的商品属性、形态，采用一定的包装材料，经过对商品包装的造型结构艺术和图案文字的设计与安排来装饰美化商品的印刷，以及其他印刷活动”。

2015年物联网标识解析行业简析
一、行业监管体系和行业政策 (2)
1、行业主管部门 (2)
2、行业管理体制 (3)
3、行业法规政策 (3)
二、行业产业链 (5)
三、行业基本情况 (5)
1、物联网行业基本情况 (5)
2、物联网标识解析发展情况 (6)
3、标识解析平台的建立 (7)
4、标识解析公共服务平台架构及行业应用发展空间 (8)
四、行业规模及市场容量 (9)
一、行业监管体系和行业政策
1、行业主管部门
软件行业监管部门主要有：国家发展与改革委员会、国家工业和信息化部，中国软件行业协会等。

国家发改委
规划全社会投资总规模、重大项目和生产力布局，对经济全局发展进行宏观调控，推进经济结构调整；负责研究和制定综合性行业规划、行业法规和经济技术政策，指导行业健康发展
国家工业和信息化部
指导软件业发展；拟订并组织实施软件、系统集成及服务的技术规范和标准；推动软件公共服务体系建设；推进软件服务外包；指导、协调信息安全技术开发。

中国软件行业协会
通过市场调查、信息交流、咨询评估、行业自律、知识产权保护、资质认定、政策研究等方面的工作，促进软件产业的健康发展；加速国民经济和社会信息化，软件开发工程化，软件产品商品化、集成化，软件经营企业化和软件企业集团化；开拓国内外软件市场，发展我国软件产业；根据政府主管部门的授权，按照公开、公平、公正的原则承担软件企业和软件产品认定职能及其他行业管理职能。

关于物联网标识行业演变与概念解读文/《喷码与标识》杂志编辑记者朱海燕前言马克思主义哲学告诉我们，事物是不断变化发展，世间上的万事万物不会一成不变。

在业内，细心的行业同仁会发现，我们现在正在从事的这个行业正在发生微妙的变化，为此，关于行业的称呼也从“工业标识”变为“物联网标识”。

那么，这其中变更的缘由是什么？在工业4.0时代，物联网标识行业概念包含哪些内容？与之前相比，又将如何丰满和更新？等等，围绕这一系列问题，笔者将进行详细的阐述。

过程：从“工业标识”变更为“物联网标识”2005年，合肥友高网络科技有限公司正式成立，其创始人陈文正先生首创提出了“工业标识行业”的概念，并首次从喷码机、激光机、热转印、打码机、电子标签、条码机、贴标机、系统集成和配套设备九大板块来定义“工业标识行业”，自此正式揭开了工业标识行业的发展大幕。

图1：演变简图在诞生之初，由于业内谈到的“标识”主要指代产品的“三期”（生产日期、生产批号、有效期至）或者几个数字等，又主要应用于工业方面，因此，被称为“工业标识”。

工业标识行业中的“标识”与一般的“标牌”、“广告标识”是相区别的，因为本行业研究的标识内涵不仅仅是给产品附上一个有内容的信息、图案等，还在于通过这些标识以实现对产品全流程跟踪和监管，助力维护社会安全、市场秩序、公平交易。

而一般意义上的“标牌标识”、“广告标识”则主要是内容的一个呈现和表达，没有追踪追溯、物流仓管等功能。

关于工业标识行业的定义，简而言之：是通过借助喷码机、激光机、热转印、打码机、条码机、电子标签、贴标机、系统集成和配套设备等直接或者间接在各种产品上，进行简单或者复杂信息的标记与识别，以达到防伪防窜、产品质量追踪追溯和物流仓储有效管理等功能的行业。

2010年，国家开始实施药品电子监管。

这一政策给陈文正先生很大启示，其当时预测药品电子监管将会扩展到所有的药品也在后来变成了现实，更是波及到更多的行业。

于是，2012年3月，在关于工业标识行业发展方向的讲演中，陈文正先生结合工业标识行业发展的现状，再次首创提出了“产品身份证”概念，指出“国家可以通过居民身份证管理个人，工业标识行业可利用‘产品唯一电子身份证’管理”所有产品。

2015年包装印刷烟标行业简析
一、行业主管部门、管理体制和主要法律、法规及政策 (2)
1、行业监管体制和有关政策 (2)
（1）行业监管体制 (2)
（2）主要法律法规及行业政策 (2)
二、行业发展概况及前景 (4)
三、行业上下游行业的关联性 (6)
四、行业壁垒 (8)
1、资金支持壁垒 (8)
2、技术壁垒 (8)
五、影响行业发展的因素 (9)
1、有利因素 (9)
（1）包装印刷业已经从需求消费向转型升级消费过渡 (9)
（2）国家政策大力支持，产业环境持续优化 (9)
2、不利因素 (10)
（1）行业同质化竞争导致整体利润水平不高 (10)
（2）行业整体技术实力较弱 (10)
六、行业风险特征 (10)
1、对下游行业依赖的风险 (10)
2、国家的产业政策变化的风险 (11)
七、行业竞争格局 (11)
一、行业主管部门、管理体制和主要法律、法规及政策
1、行业监管体制和有关政策
（1）行业监管体制
包装印刷行业是一个市场化程度较高、行业集中度较低的行业，该行业的政府主管部门为国家发展和改革委员会，自律行业协会为中国包装联合会等。

（2）主要法律法规及行业政策。

标识行业的发展现状“标识”这一来自中国北方的行业名称在这短短几年里随着市场的快速发展得到了业内同行的认可，同时也确立了一个新兴行业的诞生。

各种展会及刊物也孕育而生，为这个新生儿催打强兴针，但现实情况并不像有些人想的那么乐观，行业本身存在很多不足之处，从业内公司的企业名称混乱中已明显的暴露出了这点，有叫招牌公司的；有叫牌业公司的；有叫标牌公司的；也有叫标志公司的等等。

至今您在国内无论哪个城市，哪怕是北京、上海当您在朋友间拿出您的名片时，十有八九的人会问您是干什么的，当你解释了半天最后还是以做广告的来结束，这难道不是我们这个行业的悲哀吗？这难道也能算是一个成熟行业吗？现在大家都在说行业发展快，前景乐观，企业要做大要做强要达到国际标准，但很少有人谈中国标识行业是在怎样的背景条件下诞生的？为什么在那么短时间里有那么多公司涌现？这些新成立的公司或转型公司主要是怎么分类的？市场和客户又是怎么区分的？市场到底需要怎样的标识公司？怎样才是做大？怎么正确认识高端市场？国际标准又是什么？就目前的环境中国标识行业能健康发展吗……这一连串的问题都需要我们去解答，也只有我们自己把自己的行业说清道明，知道自己在干嘛应该干嘛，让社会更多的了解标识行业，那中国的标识行业才会有灿烂的明天。

为此个人在此浅谈我的看法，抛砖引玉与业内有识之士交流、共勉。

一、行业发展的基础与机遇标识行业并不是一个真正意义的全新行业，它是在广告制作业基础上结合精细金属加工、建筑装饰、电子信息等相关行业，为不同类型客户提供专业整合的产品和服务，是产业提升性的新行业，它的一切技术及研发都可以在其它专业相关产业中找到。

众所周知中国是当今世界上最大的制造业国家，所以在标识制造方面有这相当扎实的配套产业基础，其次随着中国经济的高速发展，WTO的加入以及近几年国内房地产业的飞速发展，市场对各类标识产品需求的急速膨胀，使标识行业以井喷的形态迅猛发展，其中不乏把握商机的企业迅速的寻找到了合适自己的市场定位积极有效的占领了相应的市场份额，成为商业或建筑专业细分的代表性公司，但遗憾的是至今至少还有过半的公司不了解或不够了解标识公司该怎样做，更不知道自己应该姓“商”还是姓“建”，还是专心做好传统的广告制作。

2015年广告行业分析报告目录一、数字广告将成第一大广告门类..41、数字广告将超越电视广告成为第一大广告门类 (4)2、搜索广告份额相对下降，社交、视频广告增长迅猛，移动占比迅速提升5二、搜索广告相对地位下降，移动化、分散化71、搜索广告增速已基本由移动端驱动，桌面搜索显著放缓 (7)2、移动端的App-ification，将导致移动搜索市场份额更加分散 (8)3、本地搜索将是移动搜索的金矿8三、社交广告价值凸显，量价齐升111、社交广告增速居首，移动端占比最高 (11)2、量价齐升的背后是不断提高的投放精准度和广告创意 (12)3、较好的精准度带来了广告需求的增加和广告价格的提高，又不影响用户体验 (14)4、Instagram、Pinterest、Snapchat等货币化刚刚开始.15四、视频广告跨屏投放增长强劲 (20)1、线性电视格局打破，迎来网络视频的黄金时代 (20)2、跨屏投放渐成趋势，长尾效应使价格差异明显 (22)3、竞争加剧 (22)五、程序化交易已成主流 (23)1、一半以上的广告交易将通过程序化完成252、但目前程序化交易中的中间商过多，未来将会简化和整合 (26)3、Facebook和谷歌巩固技术优势，加速投资并购 (27)六、大数据辅助广告投放、效果衡量和防欺诈 (29)一、数字广告将成第一大广告门类1、数字广告将超越电视广告成为第一大广告门类全球数字广告市场2014年增长17%至1,420亿美元，占整体广告市场份额27.7%，预计到2019年，占比将达38%，超过电视广告，成为第一大门类。

目前在英国（占比最高，达47%）、中国、加拿大、德国、澳大利亚等地，数字广告已经是第一大广告门类。

而在美国，目前约507亿美元、占比28%的数字广告市场，也将年均增长13%，到2017/18年，占比超过电视广告。

品牌广告主的大量加入，是数字广告渗透率提升的新动力。

继零售商、旅游OTA、金融等行业之后，快消品、媒体娱乐业等传统品牌广告主，也越来越多的将市场营销预算向数字广告倾斜。

2015年广告行业简析
一、行业主管部门及监管体制 (2)
1、主管部门 (2)
2、行业自律 (3)
3、行业相关法律法规 (4)
二、行业概况 (4)
三、行业现状及发展前景 (5)
四、行业壁垒 (6)
1、人才储备壁垒 (6)
2、品牌与合作认同 (7)
3、资金规模 (7)
五、行业上下游影响 (7)
六、行业风险 (8)
1、宏观经济波动风险 (8)
2、人才短缺风险 (8)
3、市场竞争风险 (8)
广告，即指在报纸、期刊、路牌、灯箱、橱窗、互联网、通讯设备及广播电影电视等媒介上为客户策划、制作的有偿宣传活动。

一、行业主管部门及监管体制
目前，我国广告行业的管理体制是政府监管与行业自律相结合。

1、主管部门
国家工商行政管理总局是我国广告行业的主管部门，其专门设立广告司对广告发布活动和广告经营活动进行监督管理。

其中对广告发布活动的监管体现在制定、执行和监测广告的发布标准，并查处违法广告；对广告经营活动的监管体现在规范市场经营行为、取缔非法经营行为等；此外，国家工商行政管理总局还承担指导广告行业发展的职能。

除国家工商行政管理总局外，还有其他部门也发挥着重要的行政监管作用，例如食品药品监管部门对食品、药品、医疗器械广告进行监管，农业行政部门对农药广告进行监管。

2015年1月20日，国家工商行政管理总局广告司发布了2015年工作要点，确定2015年工作的总体要求是：以全面建立大数据管理下广告市场监管新体系和指导广告业发展新模式为目标，强化广告市场监管严控，努力营造公平竞争、诚信有序的广告市场环境；加强广告业发展顶层设计，坚持发挥广告产业园区和广告龙头企业规范引领作用，实现广告战略新突破和新跨越。

2015年专题：金泛斯标识对城市标识系统的设计规范一、易知性标识如何准确地表示、传达必要的信息，这是很重要的。

在标识规划中，并不仅仅是每个个体的简明易懂，重要的是整体系统的简明易懂，标识还必须要具备连续性和衔接性，前后之间的连接和相关性一旦中途消失，那么一个单体的标识设计的再漂亮也是没用的。

整个标识系统还要形成一个能够各自发挥功能的综合网络才算完毕。

另外为了满足在视觉上容易看见这一基本条件，还必须充分探讨标识的尺度、位置、色彩及素材等物理构成要素。

只要将空间的易懂性作为设计的主题而考虑环境的构成，那么，就会创造出简洁明快，充满魅力的新空间。

二、广泛的适应性标识的设置要满足广泛的群体，既要考虑到健康的大人，还要考虑到残障人士，儿童、不懂本国语言的外国人等。

为了便于人们理解，还需要开发出简明易懂的图形语言，在适当的时候还能通过颜色、形状、声音、振动、气味等标识来传递相关信息。

般来说，公共空间里的标识应该是属于永久性的，因此最好不要采用耐久性差的材料及制作方法。

我们不仅要考虑平时，还要考虑夜间及突发状况时的标识使用。

设置确保最小限度的安全性及行动的标识是非常重要的。

1、安全性标识无论制作多么完美，因为有各种各样的利用者，所以有时会发生意想不到的事情。

为此需要“允许失误”并将因偶然或意外的行动而发生危险控制在最小限度内。

其中最为典型是有时行人走神会发生撞在标识上受伤的危险事件。

标识的醒目易见性是非常重要的，可是如果过于张扬刺眼，反而会破坏周围环境。

另外标识的设置位置的不合理也会防碍行人通行。

2、亲切感最初出现在城市的标识不知不觉地在创造着城市的表情，演绎出城市的环境，如果做得好，就会被当地人所喜爱，就会成为承袭地区特色的继承者而发挥效应。

3、美观性无论具有什么功能和个性的标识在城市中都不应该是丑陋的东西。

标识作为重要的环境要素，对于营造充满艺术的环境必须做出贡献。

将设计好的标识反过来作为艺术品重新进行审视，提高普通利用者对环境与艺术的理解和认识也是非常重要的。

2015年户外广告行业简析
一、预计2016年我国户外广告规模将达760亿成为全球第二大市场 (2)
二、户外广告接触度高受广告主青睐市场集中度低整合空间大 (3)
三、电子屏革新户外广告体验数字化趋势引爆蓝海市场 (6)
四、移动互联网满足互动需求户外媒体反向O2O迈入2.0 时代 (9)
一、预计2016年我国户外广告规模将达760亿成为全球第二大市场
根据实力传播发布的《2014 年Q1 全球广告市场预测报告》数据计算，未来三年全球广告业仍将保持强劲发展势头，2013 年全球广告支出总额为5090 亿美元，至2016 年将达到6028 亿美元，三年复合增速为5.8%。

在全球广告细分市场中，户外媒体2013 年市场份额为7%，约356 亿美元，预计2016 年市场份额为6.8%，市场规模达到410 亿美元，从增长速度看与整体广告市场增速相当。

考虑到户外媒体与移动智能终端具有天然可互动性，也将受益移动广告的增长，预计未来三年全球户外广告增速将不低于6%。

普华永道预计，到2016 年我国户外广告市场将占与美国和日本共同主导全球户外广告花费。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017 年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，近年来，我国户外广告市。