2018-2019年中国休闲移动游戏行业现状与发展趋势分析报告

2018-2019年中国游戏产业研究报告2019年1月前言在国家出版行政主管部门的支持下，游戏出版行业协会从2004年起每年组织开展中国游戏产业调查活动，研究分析中国游戏产业运行情况和发展趋势，发布中国游戏产业报告。

中国游戏产业调查活动始终坚持专业性、客观性、权威性原则，历年的调查和报告，力求全面反映产业真实现状，严谨预测未来发展趋势。

在国内外游戏业界，中国游戏产业报告成为中国游戏产业蓝皮书，既是国内外研究中国游戏产业发展的重要参考，又是进入、参与中国游戏市场的第一手研究资料。

为更好地满足国内外研究了解中国游戏产业的愿望，自2012年起，中国游戏产业调查活动周期由一年一次调整为半年一次，在中国国际数码互动娱乐展览会（China Joy）举办期间发布当年1-6月中国游戏产业报告，于12月底发布年度中国游戏产业报告。

本次为2018年中国游戏产业调查活动，由中国音数协游戏工委（GPC）、CNG中新游戏研究（伽马数据）合作开展，调查结果显示于《2018年中国游戏产业报告》中。

《2018年中国游戏产业报告》在延续历年报告研究领域的同时，高度关注不同群体消费需求转变、从业者状况、游戏企业海外拓展，预测评估机遇与风险，研究其对游戏产业的影响。

本次中国游戏产业调查活动得到了国家新闻出版署有关部门的大力支持和指导，并得到相关媒体、游戏企业、游戏消费者的鼎力帮助。

在此，致以衷心感谢！中国音数协游戏工委（GPC）2018年11月30日目录前言第一章中国游戏产业发展状况 11.1 中国游戏市场实际销售收入 11.2 中国游戏市场在全球游戏市场占比 21.3 中国游戏细分市场占比 31.4 中国游戏用户规模 41.5 中国自主研发网络游戏市场实际销售收入 51.6 中国游戏企业状况 6 第二章中国游戏产业细分市场状况122.1 中国移动游戏状况 122.2 中国客户端游戏状况 322.3 中国网页游戏状况38 第三章海外市场463.1 中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入463.2 2018年出口收入前50移动游戏类型分布473.3 典型出口游戏产品533.4 典型出海游戏企业55 第四章中国游戏产业消费群体分析594.1 女性消费群体594.2 二次元消费群体70第五章中国游戏产业从业者状况845.1 中国游戏产业从业者构成845.2 中国游戏产业人才需求规模885.3 中国游戏产业从业者薪资状况895.4 游戏人才培训机构情况96 第六章产业融合986.1 电子竞技986.2 游戏直播1246.3 泛娱乐联动134 第七章中国游戏产业发展趋势1467.1 以高质量发展为核心的供给侧改革打响攻坚战1467.2 游戏市场规模将保持正向增长1487.3 社会责任将成为游戏企业发展的重要考量1507.4 技术迭代将推动游戏产业发展152 第八章术语与定义154第一章中国游戏产业发展状况1.1 中国游戏市场实际销售收入图1-1 中国游戏市场实际销售收入2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%。

中国休闲网游产业调查报告中国休闲网游产业调查报告一、引言随着互联网的快速发展，中国的休闲网游产业也呈现出快速增长的趋势。

休闲网游是指那些以轻松、娱乐为主要目的，不需要大量时间和精力投入的网络游戏。

本报告对中国休闲网游产业进行了调查和分析，旨在了解其发展现状、问题和未来趋势，并提出相关建议。

二、产业概况目前，中国的休闲网游产业规模已达到数千亿元人民币。

根据调查数据显示，中国网民中有超过80%的人玩过休闲网游，并且网游的逐渐普及和升级已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。

中国休闲网游业的主要发展阶段如下：1. 初期阶段：2000年至2005年，中国休闲网游产业处于起步阶段，数量有限，市场较小。

主要以传统的文字类和益智类休闲网游为主，用户群体主要是大学生和白领。

2. 高速增长阶段：2006年至2015年，中国休闲网游产业进入高速增长期。

市场规模不断扩大，休闲网游种类也逐渐丰富，包括棋牌类、休闲竞技类、跑酷类、养成类等。

并且市场受众群体扩大至中小学生和农村居民。

3. 成熟发展阶段：2016年至今，中国休闲网游产业进入成熟发展阶段。

市场竞争加剧，用户需求多样化。

休闲网游已经成为了多数中国人业余生活的一部分。

三、市场现状中国休闲网游市场目前主要由腾讯、网易等大型互联网公司和一些小型独立游戏开发者主导。

调查显示，国内大部分用户在选择休闲网游时，更倾向于选择知名品牌和高口碑游戏。

腾讯旗下的《王者荣耀》、网易的《阴阳师》等游戏备受青睐。

四、发展问题尽管中国休闲网游产业发展迅猛，但仍面临一些问题：1. 市场竞争激烈：由于市场规模庞大，众多游戏公司纷纷涌入，市场竞争愈发激烈。

一些小公司难以在激烈的竞争中生存和发展。

2. 游戏创新不足：休闲网游市场上有太多相似的游戏，缺乏新颖独特的创新内容。

这使得用户在选择游戏时感到困惑和厌倦。

3. 用户保护问题：一些休闲网游存在虚假宣传、暴力色情内容以及不合理的付费等问题，给用户带来了负面影响。

中国休闲游戏行业发展概况、需求现状及未来发展趋势分析休闲游戏是指碎片化娱乐休闲场景的轻度及超轻度游戏，以玩法本身快速吸引用户。

其用户群体稳定，在所有游戏类型中渗透率高，同时用户单日使用次数和时长稳中有升。

一、概况休闲游戏的主题和氛围以轻松简单为主，围绕一种或多种核心玩法展开游戏架构，通常包括挂机、上升/下降、转弯、融合、堆叠/消除、滑行、解谜、成长和点击+时机等。

休闲游戏吸引用户的关键在于玩法本身，通过将日常生活中用户积累的具有普遍性的峰值体验，设计为一个具体的核心玩法，让用户通过不断重复该核心玩法，持续地获得兴趣和“爽感”。

因此，休闲游戏企业在营销中的内容素材通常也以玩法介绍和展示为主，直接让用户产生“爽感”进而促进下载转化行为。

随着移动游戏市场进入存量时代，休闲游戏的用户规模增长也趋于稳定。

从2017年第一季度到2019年第三季度，中国休闲益智游戏APP月独立设备数一直保持稳定波动态势，在3至4亿台的范围内上下浮动。

从休闲游戏APP用户在全体移动游戏APP用户中的渗透率来看，2017年以来同样在40%至50%之间浮动。

在用户规模群体稳定的背景下，休闲游戏企业更加应该重视营销策略的制定，通过持续的营销创新去激发休闲游戏用户的活跃度，以及吸引更多的用户关注并使用休闲游戏。

在所有移动游戏APP的类别中，休闲游戏是渗透率最高的游戏类型，有着最大规模的用户基础。

中国休闲益智类游戏APP在2018年10月和2019年10月的月独立设备数分别为3.5亿台和3.5亿台，均位列于所有移动游戏APP类别中的第一位。

但另一方面，三年来，休闲益智游戏并没有随着移动游戏用户规模的增长而增长，其在所有移动游戏中的用户渗透率也有少量下降，TOP10游戏类型的用户渗透率整体也是呈逐年下降的趋势，游戏用户的偏好愈加多元而分散。

因此，未来休闲游戏营销的目标不止是抢夺同品类用户，如何吸引更多其他类型的游戏用户也是休闲游戏企业会重点关注的目标。

中国移动游戏产业报告一中国移动游戏产业发展现状2019年，是中国移动游戏产业持续发展的一年。

2018年，因为版号总量控制，整个移动游戏市场增长放缓。

进入2019年，游戏产业经历一年多的严格管理，市场整体呈现强势回暖趋势。

而创新度提升，成为中国移动游戏产业2019年的一大特点，取得令人信服的成绩。

（一）中国移动游戏收入情况2019年，中国游戏市场实际销售收入达2330.2亿元，增速为8.7%，较上年增速有所回升（见图1），这主要受益于移动游戏市场实际销售收入增速保持平稳，而客户端游戏市场实际销售收入同比下降幅度收窄。

图1 2008～2019年中国游戏市场实际销售收入及增长率2019年中国移动游戏市场实际销售收入突破1513.7亿元，较上年增长13.0%，继续保持增长势头（见图2）。

中国移动游戏市场已经趋于成熟，用户因对精品、创新的需求而产生对产品的自然筛选现象是重要标志，精品与创新已是未来移动游戏市场发展的重要推力。

图2 2008～2019年中国移动游戏市场实际销售收入及增长率（二）中国移动游戏用户增长情况及用户行为特征2019年1～6月，中国游戏市场用户规模约为5.54亿人，同比增长5.1%，为近三年来新高（见图3）。

图3 2014～2019年中国游戏市场用户规模据伽马数据调查，中国网络游戏用户主要集中在35岁以内，18～25岁占比最高，达到27.7%。

此外，男女游戏用户比例接近，分别为53.3%和46.7%，[1]这表明女性游戏市场并不缺乏用户基础。

调研数据显示，多人在线竞技游戏（MOBA）、射击类游戏位居“00后”偏爱游戏类型的前两名，分别占68.3%和61.9%（见图4）。

MOBA类游戏成为最受核心女性移动游戏用户欢迎的游戏类型，其后为射击类游戏。

而在游戏外的日常生活中，更多核心女性移动游戏用户把时间花在社交软件、音乐等方面（见图4）。

图4 “00后”游戏用户游戏行为画像和特征画像（三）中国移动游戏海外出口情况2019年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为111.9亿美元，增长率为16.7%（见图5），其中移动游戏市场方面表现显眼。

2019年中国移动游戏行业市场现状及发展趋势分析发行商持续推动品类多元化发展2019年中国移动游戏市场进入稳定增长阶段2019年起中国移动游戏市场将逐渐进入稳定增长阶段，发行商在趋于成熟的市场中，市场竞争将全面考验综合能力。

随着用户需求和产业基础的持续升级，云游戏、融合创新、小众品类等市场的增量也有望持续兑现。

1、中国移动游戏市场已进入综合能力竞争时代2018年移动游戏增速放缓是政策、资本、行业等诸多因素共同影响下的结果。

2018年移动游戏市场已经完成一轮洗牌，过度依赖流量思维和缺乏产品研运能力的发行商逐渐远离主流市场。

根据伽马数据，2019年中国移动游戏市场实际销售收入达到1513.7亿元，较去年同比增长13.0%，继续保持增长势头，中国移动游戏市场将逐渐进入稳定增长阶段。

随着市场趋于成熟，对于发行商的考验也将逐渐升级：用户的游戏经验不断增长，也将有了更多的精品选择，发行商必须拥有研发和获取精品产品的能力，并必须拥有足够的资源和经验将产品呈现给更多的用户，最重要的是具备长线运营和服务能力。

换而言之，在趋于成熟的市场中，市场竞争将全面考验综合能力。

2008-2019年中国移动游戏市场实际销售收入统计及增长情况数据来源：前瞻产业研究院整理(备注：2015年销售收入增速为87.2%)2、游戏发行商多成立于移动游戏发展初期根据易观统计数据，中国有近七千家拥有游戏发行业务的发行商，其中，绝大部分成立历史为3到10年，即2009年之后的移动游戏发展初期。

这说明移动游戏极大地促进了中国网络游戏产业的发展和繁荣，也是大部分发行商的主营业务。

而近一年内新成立的发行商仅有22家，大多与H5/小游戏相关。

相比1到2年间的超过500家有极大幅度的下降，说明在行业洗牌期，游戏发行创业的门槛正在不断提高，只有具备充足的行业经验及背景的团队才能以发行自研产品的形式进行小规模创业。

中国游戏发行商数量及成立时间统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理3、发行商持续推动品类多元化根据易观统计数据，移动游戏用户总时长分布占比中，主流关注度较少、新产品供应断档近两年的棋牌继续保持领先地位。

2019年中国网络游戏发展现状及前景分析网络游戏产业作为新兴的朝阳产业，正迅速发展，不断走向成熟，并已成为我国网络经济的重要组成部分。

我国的网络游戏产业具有网民数量庞大等优势，但也存在创新技术研发不足、虚拟物品交易立法不完善等问题。

我们必须加快网络游戏研发人才的培养，加大政府的扶持力度，引导网络游戏产业的健康发展。

2019年游戏行业表现如何呢？用一个词概括那就是创新，创新是2019年游戏行业最大特色，5G的到来更是为游戏行业添彩。

在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。

中国每年有近百万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。

他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了!企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢地锁定并捕捉到它。

那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求及前景。

一、2019我国网络游戏发展现状截至2018年12月，我国网络游戏用户规模达4.84亿，占整体网民的58.4%，较2017年底增长4224万。

手机网络游戏用户规模达4.59亿，较2017年底增长5169万，占手机网民的56.2%。

今年以来，国家新闻出版署已批准出版运营游戏1468款，基本满足了企业正常发展需求。

数据显示，2019年中国游戏市场和海外市场出口收入整体增速再次提升，收入超过3100亿元，增幅达到10.6%。

2019年游戏直播市场实际销售收入突破百亿元，增长率仍然处于较高水平。

随着虎牙、斗鱼等直播平台上市，其他领域的企业，如视频平台也持续布局游戏直播，为产业发展注入动力。

中国音数协游戏工委发布的年度调查数据显示，2019年，中国游戏产业实际营销收入为2308.8亿元，同比增长7.7%，其中自主研发游戏营销收入为1895.1亿元，同比大幅增长15.3%。

这些数据表明，2019年的中国游戏产业在触及底部后走出“寒冬”。

手机游戏市场分析与发展趋势正文：随着智能手机的普及，手机游戏市场逐渐成为游戏产业的重要组成部分。

本文将从市场规模、用户画像、游戏品类、商业模式、技术趋势及未来发展方向等多个角度对手机游戏市场进行分析并探讨发展趋势。

一、市场规模根据艾瑞咨询报告，2019年中国移动游戏市场规模达到1968.7亿元，并预计未来将稳步增长。

目前，移动游戏市场已经成为中国游戏市场的主要来源，占据游戏市场总收入的72.6%。

数据也表明，移动游戏市场用户数量不断增加，用户规模已经超过5亿。

二、用户画像对于移动游戏市场的用户，主要集中在15-35岁年龄段，男女比例大致相当。

其中，大部分用户的收入相对较低，虽然相关数据仍未能较准确地反映出其对游戏的投入。

此外，更多的移动游戏爱好者位于二三线城市，这与这些城市发展相对落后，但移动互联网却已进入快速发展期有关。

三、游戏品类现在，市场上最受欢迎的手机游戏品类包括休闲类、角色扮演类、竞技类、卡牌类、策略类和射击类等。

这些品类各有特色，随着技术的不断进步，游戏的画面和音效逐渐逼近主机游戏水平。

例如《王者荣耀》、《刺激战场》等大型手游已经成为很多玩家的最爱。

四、商业模式在中国市场，由于监管政策严格以及用户对于免费游戏的大力支持，游戏的商业模式以免费加内购为主。

通过游戏免费的模式，可以迅速吸引更多的用户，也可以降低玩家的进入门槛，提高游戏的用户粘滞度。

在游戏的后期，玩家可以通过消费获得更多的游戏福利，这也是游戏公司获取收益的主要方式。

五、技术趋势技术趋势上，随着5G网络的逐步普及和智能终端硬件性能的提升，移动游戏行业正面临着前所未有的机遇和挑战。

现在，更多的手游采用开放场景的模式，以增强用户的沉浸感和游戏的互动性。

此外，在VR、AR、MR等领域中的实现，也为移动游戏的发展带来了新的机遇。

六、未来发展趋势未来移动游戏行业的发展趋势将呈现出以下几个特点：一是IP游戏的加强，二是端游向手游倾斜，三是手游与电视媒体更深度融合。

中国游戏行业发展现状及未来发展趋势分析一、2019年中国游戏产业发展状况虽然版号审批在2019年一季度恢复，截至12月3号，进口网络游戏版号已下发185款；国产游戏版号已下发约1400款，但合起来看，2019年迄今发放版号数量仍少于去年。

而从中国市场来看，游戏玩家比其他市场更为年轻化。

我们认为版号审批的放开并不代表行业监管的放松，对游戏类别、内容、青少年游戏时长的监管正在趋严。

从年龄分布来看，中国的年轻用户游戏时长比例显著高于其他时长。

我们认为未成年人用户群体并非游戏变现的主力军，尤其是对于重度付费游戏；游戏行业监管对于未成年人游戏行为的限制对于游戏行业的影响更多在于用户整体的活跃度和参与度。

同时，由于监管带来游戏上线的不确定性，小的游戏厂商的业绩增长可见度更不清晰，反而有利于游戏大厂整合市场。

在2019年8月中国国际数字娱乐产业大会上，中宣部出版局提出要严控棋牌、捕鱼、宫斗、官场这些题材；监管部门会采取措施鼓励支持企业出版运营价值导向正确、文化内涵丰厚、寓教于乐的游戏作品；加强行业自律，主动探索防止青少年沉迷的措施办法。

2019年11月，国家新闻出版署的《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》要求严格控制未成年人使用网络游戏时段时长，每日22时到次日8时不得为未成年人提供游戏服务，法定节假日每日不得超过3小时，其他时间每日不得超过1.5小时；网络游戏企业不得为未满8周岁的用户提供游戏付费服务，8岁到16岁之间的未成年人单次充值金额不得多于50元，每月累计充值金额不得多于200元；16到18岁未成年人单次充值金额上限为100元，每月累计充值不得多于400元。

随后，文旅部正式印发《游戏游艺设备管理办法》，规定除国家法定节假日外，游戏机厅等场所，不得向未成年人提供电子游戏设备(机)；游戏机等设备今后将不得含有宣扬赌博内容，比如具有或者变相具有押分、退分、退币、退钢珠，或者捕鱼机等以设臵倍率形式以小博大等内容。

手机游戏产业发展的现状与未来趋势研究手机游戏作为一种娱乐方式，已经成为了现代人生活中不可或缺的一部分。

据统计，手机游戏产业的总收入在2019年已经超过了1000亿美元。

但是，随着现代技术的不断变革，手机游戏行业也在不断地发生变化。

本文将对手机游戏产业的现状与未来趋势进行研究。

一、现状分析1.1 市场规模随着移动互联网的快速发展，手机游戏市场逐渐庞大。

据数据显示，2019年全球手机游戏市场规模达到了1545亿美元，其中中国市场占比超过了50%。

在中国市场中，腾讯、网易等巨头占据了主导地位。

1.2 用户群体如今，手机游戏的用户群体已经不再局限于年轻人。

根据艾瑞数据的统计，2019年中国手机游戏用户中30岁以上的中老年人比例已经超过了40%，而且这一比例还在逐年上升。

不难看出，随着用户需求的增长，手机游戏市场正在向更广泛的人群开放。

1.3 质量要求越来越高随着数据技术的不断进步，用户对手机游戏的质量要求也越来越高。

在玩家的心中，游戏品质是影响他们对游戏的喜好程度的最重要因素。

因此，游戏开发商在制作手机游戏时，需要考虑游戏玩法、画面美观度、音效音乐等细节，力求达到用户心中完美的游戏体验。

二、未来趋势2.1 人工智能技术的应用目前，在手机游戏的开发过程中，人工智能技术已经逐渐被开发者所使用。

未来，人工智能将发挥更大的作用，比如在游戏中的道具装备随机获取、游戏难度自适应调节等方面。

2.2 跨平台游戏的发展随着游戏市场的竞争加剧，开发商们也逐渐开始考虑游戏的跨平台性。

因此，未来有望出现更多能够在多个终端进行交互的游戏，玩家们可以在不同设备上分享游戏进度以及体验更加完美的游戏交互。

2.3 游戏体验更加逼真未来，手机游戏的画面和音效将会更加逼真，这种逼真感将为用户带来更加精彩的体验。

同时，虚拟现实和增强现实技术也将广泛应用于游戏中，给用户带来更加真实的游戏体验。

2.4 更多的社交交互除了游戏本身的体验质量，游戏社交交互也是未来发展的重点。