央视(中视)购物介绍篇

国内主流电视购物频道基本情况简报国内主流电视购物频道基本情况简报一、概述（1）目前，在北京地区落地的数字电视购物频道共计有8家。

按照它们的在歌华数字机顶盒里的的频点排序分别是66家有购物、67爱家购物、68快乐购物、69央广购物、70优购物、71家家购物、72环球购物、73中视购物。

（2）频道归属：其中隶属于地方广电集团的全国性电购频道4家，分别是家有购物（贵州广电）、快乐购物（湖南广电）、家家购物（安徽广电），优购物（山西广电）。

隶属于央级传媒集团的全国性电购频道3家，分别是中视购物（中央视）、央广购物（中央广播电台）、环球购物（国际广播电台）。

隶属于地方广电集团的地方性电购频道1家，爱家购物（北京电视台）。

（3）落地北京时间：按落地时间前后依次顺序是：爱家购物（北京台BTV购物的数字频道），如按BIV购物模拟落地北京来算的话，应该是1995年，爱家购物落地数字频道的时间应该是2003年。

家家购物2004年11月28日、家有购物2010年4月8日、快乐购物2010年4 月22日、优购物2010年（月份不详）央广购物2010年6月17日、环球购物2011年3月29日、中视购物2011年8月9日入歌华有线（4）小结：从在北京的落地时间和频点排序来看，虽然家家购物频道在所有地方广地系购物频道中落地北京时间最早，但从目前的频点上看，我们显然落后于家有、快乐、优购物，频点被屡次调整后移，从一定程度上说明家家在北京市场的弱势。

下面将从购物频道的覆盖情况、公司设置、产品定位、物流配送四个方面来简要分析各家电购频道的竞争优势。

二、覆盖情况——各家铺子到底有多大?在电购购物的销售中，电视作为商品信息的传播平台，是商品信息到达消费者的最重要的环节，电视频道的覆盖情况在很大程度上决定着商品信息是否能够最大范围的、有效的传达给目标消费者，从而在很大程度上决定了商品的小结：（数据参考2010年度CMMR全国电视频道覆盖及收视状况调查）1、截止2010年底电购数字频道覆盖所占比例：2010年CMMR全国电视频道覆盖及收视状况调查中，快乐购物频道覆盖水平最高，对数字电视用户的覆盖率为20.2%，也就是说在全国有超过1/5的数字电视用户能够收看到快乐购物频道；其次是贵州电视台开办的家有购物和山西电视台开办的优购物2个频道，对数字电视用户的覆盖率为17%和16.5%;而我们家家购物为12.1%;央广为4%左右，（环球购物2011落地，央视购物2010未纳入统计中）2、电购频道在各大区域覆盖差异：5家购物频道在华北地区的平均覆盖水平均较高，对数字电视用户的平均覆盖率为39.4%;其次是西南地区、东北地区和中南地区，平均覆盖率在10%以上；华东地区和西北地区的覆盖水平则普遍较低。

电视购物网站大全收集了全国知明的电视购物频道官网，让大家可以了解到身边的电视购物频道。

需要了解的朋友请参考以下电视购物网站大全。

电视购物起源于美国，中国于1992年开始有了电视购物，但第一家电视购物频道是1996年开通的北京BTV 购物频道。

电视购物相比较于网络购物，有着其天然的优势。

电视频道在中国的权威性很高，其品牌的美誉度远远高于任何一家商业网站。

橡果国际橡果国际成立于1998年，经过不断创新，自我完善，已经成长为国内领先的跨媒体、多平台整合营销公司。

旗下的电视购物业务覆盖全国包括央视频道、全国性卫星频道、国际卫星频道以及地方频道等30多个电视频道 东方购物东方cj 电视购物官网成立于2003年，是由上海文广新闻传媒集团与韩国CJ 家庭购物株式会社合资成立，通过电视、网络、会刊、IPTV 、WAP 等事业领域，共享接单与物流基础设施，开展家庭购物业务，为上海、华东乃至全国广大消费者提供各种在线商品信息 家家购物安徽电视台家家购物是由家家购物股份有限公司主办，成立于2007年10月。

家家购物股份有限公司所经营的家家购物频道是国家广电总局批准的中国第一个全国性、综合性电视购物频道。

家有购物家有购物电视购物成立于2008年，为顾客提供电视频道、网上商城购物服务，立志打造中国一流的现代化家居用品家庭购物平台。

好易购浙江好易购电视购物成立于2006年12月，是浙江省内首家以及唯一一家专业电视购物频道，通过电视、杂志、网站三大销售平台，为消费者提供物美价廉的商品和物超所值的服务。

好享购物好享购物电视购物成立于2008年12月，是江苏省广播电视总台旗下公司。

定位于新媒体购物，整合电视、互联网、型录、手机等无店铺虚拟通路，为顾客提供多元化的优质商品与服务。

乐拍购物山东乐拍电视购物成立于2007年7月，是山东电视居家购物频道，目前，居家购物、乐拍商城作为山东省内唯一一家经国家广电总局批准的专业电视购物频道，与联想、海尔、九阳、美的等国内外知名品牌合作。

本土电视购物走到今天，可以很清晰看到这个行业的两种形态的表现形式：电视直销模式和家庭购物平台模式。

当前的实况是电视直销模式的式微和家庭购物平台的崛起。

笔者认为，2009年是电视购物行业电视直销转型家庭购物模式的分水岭。

电视购物这种商业形态目前在国内属广电、工商、商务等多头管理，政策和法律法规我们暂且不去深入探讨，我们坚信行业一定会越来越规范化和标准化。

从经营上讲，有待完善的行业标准对任何经营者来说都是同一个起点。

电视直销转型家庭购物电视购物直销模式直到今天，还基本上是产品营销，是一种把传播媒介集中于电视媒体的产品营销，更多的是运作产品而非平台，运作单品而非产品群，2009电视购物行业发展探索■温承宇北京九橙世纪网络技术有限公司C OO中央电视台中视购物C C TV 中视购物遵循央视“频道品牌化”和“绿色收视率”的发展理念，坚持“教买不叫卖”的理念，解析电视购物产业价值，全力打造中国最具公信力的传播营销新通路，推动电视购物产业发展。

——中视电视购物有限公司总经理黄艳荣频道特色和覆盖规模作为中央电视台唯一的电视购物运营平台，C C T V 中视购物依托中央电视台独一无二的国家级媒体资源，构筑了央视权威、全国最大覆盖的“立体营销”平台。

目前包括央视开路（独家经营C C T V -11和C C T V -音乐频道全部广告资源，并拥有C C T V -3、7、10频道时段资源）、C C T V 中视购物频道、电子商务网站、平面媒体等传播渠道，使品牌传播迅速覆盖全国，产品销售直达千家万户。

其中，C C TV 中视购物频道是中央电视台唯一24小时播出的专业电视购物数字频道。

经营实力通过深入学习、贯彻科学发展观，对内完善运营体系，对外严守行业规范，引领行业正确的发展方向。

C C T V 中视购物在行业中占据了主导位置，公司的经营、管理和社会影响力不断升级，同时实现了经济效益和社会效益的同步快速增长。

营销策略坚守打造最具诚信的现代家庭购物的品牌定位，严格遵循“诚信销售，和谐共赢”的价值观，贯彻“教买不叫卖”的理念，制定了“打造健康高效新型的电视购物产业链”的发展战略，实施了“引领行业，创新模式，高效运营，承当主流”的策略，获得了社会各界与专家的高度认同。

电视购物观看电视购物节目及时购买理想产品1. 引言电视购物作为一种购物方式，通过电视媒体向观众推销产品，并提供购买渠道。

观看电视购物节目，及时购买理想产品是现代消费者的一种购物习惯。

本文将探讨观看电视购物节目的好处以及如何在节目中及时购买理想产品。

2. 观看电视购物节目的好处2.1 方便快捷的购物体验观看电视购物节目可以通过电视屏幕展示各种产品，消费者不需要亲自去商场，只需要在家里面看电视，即可进行购物。

这种购物方式避免了繁琐的排队和拥挤的人群，节省了不必要的时间和精力。

2.2 产品展示全面生动电视购物节目通过专业制作和演示，可以实时展示产品的使用方法、特点和效果。

观众可以通过视觉和听觉的双重感官体验，更直观地了解产品的性能和功能。

2.3 客观真实的评价和推荐电视购物节目对产品进行客观评价和推荐，消费者可以听到主持人或专业人士对产品的真实评价，了解产品的优点、缺点、适用范围等信息。

这些评价和推荐有助于消费者做出购买决策。

3. 如何在节目中及时购买理想产品3.1 提前了解购物节目时间观看电视购物节目前，消费者应提前了解相关购物节目的播出时间。

可以通过电视节目指南、购物网站或电视购物APP等途径获取购物节目的播出时间信息。

3.2 提前准备购物清单在观看电视购物节目之前，消费者可以根据自己的需求和喜好，提前准备一份购物清单。

清单上列出想要购买的产品名称、型号和价格等信息，有助于在节目中快速定位目标产品。

3.3 保持关注并及时购买在观看购物节目时，消费者应保持关注并注意节目中推荐的理想产品。

一旦看到心仪的产品，应立即拨打购物节目提供的电话号码，或者通过购物网站或电视购物APP进行购买。

由于某些产品可能库存有限，及时购买可以避免错过购买机会。

3.4 深入了解产品信息在观看电视购物节目时，消费者应利用节目中提供的产品信息和购物渠道提供的详细介绍，深入了解理想产品的性能、功能和售后服务等信息。

这有助于消费者做出准确的购买决策。

国内主流电视购物频道基本情况简报一、概述1、北京数字电视购物频道：目前，在北京地区落地的数字电视购物频道共计有8家。

按照它们的在歌华数字机顶盒里的的频点排序分别是66家有购物、67爱家购物、68快乐购物、69央广购物、70优购物、71家家购物、72环球购物、73中视购物。

2、频道归属：隶属于地方广电集团的全国性电购频道4家，分别是家有购物（贵州广电）、快乐购物（湖南广电）、家家购物（安徽广电），优购物（山西广电）。

隶属于央级传媒集团的全国性电购频道3家，分别是中视购物（中央视）、央广购物（中央广播电台）、环球购物（国际广播电台）。

隶属于地方广电集团的地方性电购频道1家，爱家购物（北京电视台）二、覆盖情况在电购购物的销售中，电视作为商品信息的传播平台，是商品信息到达消费者的最重要的环节，电视频道的覆盖情况决定着商品信息是否能够有效的传达给目标消费者，从而在很大程度上决定了商品的销售范围和销售量。

三、地区覆盖情况1、电购数字频道覆盖所占比例：快乐购物频道覆盖水平最高，对数字电视用户的覆盖率为20.2%，；贵州电视台开办的家有购物，对数字电视用户的覆盖率为17%；山西电视台开办的优购物，对数字电视用户的覆盖率16.5%；家家购物为12.1%；央广为4%左右。

2、电购频道在各大区域覆盖差异：5家购物频道在华北地区的平均覆盖水平均较高，对数字电视用户的平均覆盖率为39.4%；其次是西南地区、东北地区和中南地区，平均覆盖率在10%以上；华东地区和西北地区的覆盖水平则普遍较低。

具体来看，在华北地区，优购物频道覆盖水平高于其它频道，对数字电视用户的覆盖率达到55.5%，家有购物和家家购物频道紧随其后；在西南地区和东北地区，家有购物的覆盖水平较高，对数字电视用户的覆盖率在34%左右；在中南地区和华东地区，快乐购物频道的覆盖水平较高，对数字电视用户的覆盖率分别为28.6%和18.8%。

3、电购频道城市入网差异：5家购物频道在直辖市的覆盖水平均较高，对数字电视用户的平均覆盖率为55.6%；在其他三类城市的覆盖水平则均较低，平均覆盖率在9%～14%之间。

环球购物频道简介环球购物频道是国家广电总局批准核发的全国性家庭购物电视频道，拥有全国落地资质。

此频道由中国国际广播电台开办，由中国国际广播电台下属的国广传媒发展有限公司与中视金桥文化传播有限公司合作成立的北京环球瑞视传媒文化有限公司承办，专注开拓中国蓬勃发展之新一代家庭购物市场，秉承“诚信共赢”的经营理念，凭借优秀的运营团队和丰富的渠道资源，从“电视百货”起步，定位“媒体零售、电子商务”，致力跨行业、跨媒体、跨地区发展，力争三年内成为全国最大的“多媒体无店铺商业零售实体”，将“环球购物”打造成业界最具影响力和公信力的家庭购物平台。

一、频道宗旨及定位：环球购物频道定位为中国高端产品的信息发布频道和电视购物频道，致力于向外国商务人士、国内外商品购销行业从业者和城市中等收入人群展示中国制造的高中端商品品牌形象；构建厂家、销售商和消费者之间沟通和交流的媒体渠道；快速发布新产品信息；提供快捷和可靠的购销服务。

环球购物频道在国内数字频道开通的同时，以后将通过中国国际广播电台的境外媒体合作将此电视购物频道做成第一个在国外落地的电视购物频道，并将开办“环球购物”网络、手机电视商务平台、型录及地面体验店，通过电视、网络、手机、广播、型录等多渠道为中国企业打造国际品牌和向海外销售商品的平台。

二、目标受众定位1、中国城市中等收入阶层。

针对城市中等收入阶层，提供具有品牌价值的日用消费品零售购销平台。

2、商品采购从业者。

针对国产商品采购者的需求，提供大宗商品供求信息，商品品牌评析，以及商品购销平台。

3、境外消费人群。

三、战略目标品牌远景：在海内外打造出中国制造的品牌商品的媒体展示平台和购销平台，成为国内外电视购物和商业信息的知名媒体网络。

品牌使命：围绕商品品牌建树，为厂家和供货商提供优质的媒体推广和销售渠道，为消费者提供可信赖的媒体购买和资讯平台。

环球购物频道通过崭新的营销理念和运作模式，精心选择与大众生活息息相关的国内外知名优质家庭消费产品，倡导健康消费理念。

全国知名电视购物资料全国覆盖9家1.中央电视台中视购物2.中央人民广播电台央广购物3.中国国际广播电视台环球购物4.安徽电视台家家购物5.湖南电视台快乐购物6.山西电视台优购物7.重庆电视台时尚购物8.贵州电视台家有购物9.江西电视台风尚购物省内覆盖15家1.北京广播影视集团爱家购物2.辽宁广播电视台宜家购物3.哈尔滨电视台天鹅购物4.上海广播电视台东方购物5.江苏好享购物6.山东电视台居家购物7.陕西电视台乐家购物8.湖北电视台美嘉购物9.广东南方广播影视集团开心购物10.四川电视台星空购物11.浙江电视台好易购12.太原电视台家庭消费13.武汉电视台消费指南14.深圳电视台宜和购物15.成都电视台每日购物市内覆盖6家1.福州电视台家禧购物2.厦门电视台全心购物3.广州电视台电视购物4.西安电视台乐购购物5.沈阳电视台审视购物6.大连电视台乐天购物电视直销模式1.七星购物2.橡果国际3.泓生购物4.摩能国际家庭购物模式1.第一梯队：快乐购东方CJ 央广购物宜佳购物优购物好享购好易购宜和购物频道家有购物中视购物家家购物2.第二梯队：合家购物友友购物潮流购物美嘉购物乐拍购物风尚购物乐家购物欢腾购物GS购物3.第三梯队：星空购物买乐购物天天阳光电视购物森森购物厦门电视台-全心购物频道相关电视购物网站：电视购物辅导室（新浪博客）亚太电视购物信息网电视购物联盟网电视购物信息网金星华瑞人人国际购物完美女人商城湖南电视台-时尚频道湖北电视台-都市频道武汉电视台-消费指南频道数字收费频道-家家购物频道数字收费频道-家有购物频道湖南快乐购阳光购物居家购物。

电视购物渠道●什么是电视购物电视购物有两种形态，一种是购物短片广告，一种是居家电视购物节目，本文所提到的电视购物即为居家电视购物节目。

目前大家反映强烈，存在严重虚假、夸大宣传的主要是购物短片广告。

国家广电总局2009年9月发布的《广播电视广告播出管理办法》（总局61号令），明确将电视购物短片纳入广告管理，严格控制其播出总量；同时发布的《广电总局关于加强购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，着重对短片广告作出界定并将其与居家电视购物节目作了明显区分，并对两者的制作、播出提出管理要求。

●电视购物频道有哪些？电视直销模式七星购物、橡果国际、泓生购物、摩能国际家庭购物模式第一梯队：快乐购（湖南卫视旗下）央广购物（中央人民广播电台旗下）东方CJ（上海东方卫视旗下）环球购物（中国国际广播电台旗下）三佳购物（天津电视台、河北电视台、内蒙古电视台联办）宜佳购物（辽宁广播卫视）优购物（山西广播电视台）好享购（江苏广播电视台）好易购（浙江广播电视台）宜和购物（深圳广播电视集团）家有购物（贵州广播电视台）中视购物（中央电视台）电视购物相关漫画家家购物（安徽电视台）第二梯队：合家购物、友友购物、潮流购物、美嘉购物、乐拍购物风尚购物、乐家购物、欢腾购物、GS购物第三梯队：星空购物、买乐购物、全城热购、天天阳光电视购物森森购物、厦门电视台-全心购物频道相关电视购物网站南京新网视购购物、电视购物辅导室（新浪博客）亚太电视购物信息网、全城热购、电视购物联盟网电视购物信息网金星华瑞人人国际购物完美女人商城、湖南电视台-时尚频道电视购物讽刺漫画湖北电视台-都市频道、武汉电视台-消费指南频道、数字收费频道-家家购物频道数字收费频道-家有购物频道、天津电视台—三佳购物频道电视购物类目详情投资收藏:邮品、钱币、瓷器玉器、字画、综合典藏、金银典藏、工艺品手表首饰：手表、耳坠、项链、手表、胸针、戒指汽车用品：车载导航、汽车护理、工具配件、家居日用、餐饮用品、家庭保健、户外用品、家纺用品：沙发、家居清洁生活家电：厨房电器、家居清洁器、净水器手机通讯：3G手机、智能手机、商务手机、娱乐手机、导航手机电脑数码：笔记本电脑、平板电脑、摄像机、数码相机、MP3MP4、数码配件美容化妆：护肤品、彩妆、眼部护理、香水、纤体瘦身、美发、美容化妆用具学生用品：好记星学习机、背背佳矫姿、名人学习机玩具学生包、文具家庭保健：颈腰养护、血压计、体温计、制氧器、足浴器、跑步机、计步器/脂肪检测电子烟：公爵替烟王、黄金烟嘴运动健身：AD收腹运动机、BP收腹教练减肥腰带机箱包服饰：女士服装、外套/T恤、裤子、裙装、衬衫/针织衫、皮夹克男士服装：皮夹克、上衣、箱包内衣、箱包、鞋、内衣、围巾/披肩其他：营养健康功能分类：免疫调节、皮肤保养、减肥通便、排毒养颜、戒烟解酒、养心护脑、增强记忆、安神助眠、益气补血、肠胃养护男性保健：降糖调脂、少儿保健、参茸礼品健康美食：酒类、咖啡、休闲食品、个人护理、美发用具、电动剃须刀●电视购物适用类目适用类目：生活家电（含厨房家电、大家电、小家电）、手机数码、服装皮草、鞋帽箱包、化妆品、家纺、食品（包括酒水、粮油）、农产品、珠宝首饰（含手表）、收藏品、家居小商品、家具、母婴产品等专业嫁接平台1号链建议操作品类：生活家电、手机数码、家纺、化妆品、食品、农产品、母婴产品、服装●电视购物运营流程采购沟通----商品提报----商品审议-----过QC----合同签订-----制播会------VCR拍摄-----节目直播----配送-----电行确认成功单------对账-----付款备注：采购沟通，目前没有行业人脉想找到采购是很困难的，所以可以适当的借助一些资源平台。

央视国货之光选品真的吗
央视国货之光选品是一个由央视主办的节目，旨在推广中国优
质产品，提升国货品牌的知名度和竞争力。

节目的选品过程经过严
格筛选和评审，确保所展示的产品具有优良的质量和良好的口碑。

在节目中展示的产品经过了专业的评审和挑选，因此可以说是经过
一定程度的真实性验证的。

然而，作为观众，我们也需要理性对待节目中展示的产品。

虽
然节目的宗旨是推广优质国货，但在购买产品时，仍然需要进行自
己的调查和比较，以确保产品的质量和适用性符合个人需求。

此外，一些观众可能会担心节目中的产品是否存在商业炒作或虚假宣传的
情况，因此在购买时需要保持理性，多方面了解产品的信息，而不
是单凭节目的宣传就作出购买决定。

总的来说，央视国货之光选品节目所展示的产品经过一定的筛
选和评审，具有一定的真实性。

但作为消费者，在购买产品时仍需
谨慎对待，进行全面的了解和比较，以确保自己的消费权益。

二十四点携手CCTV中视购物《国货优品》追国潮展风采随着时代的快速发展，网络的高速传播。

人们打开了国内外的通道，不仅看到了国外的风景，还有所谓的国外好物。

“进口的，贵的就是好用”这一观念占据了大部分的消费者，而事实果真如此吗？为了打破这一子虚乌有的事实，各行各业的民族品牌，悄然成长，如雨后春笋，势如破竹，掀起了一番国货崛起的潮流。

“支持民族品牌，支持国产国货”不仅是新的潮流运动，也是我们每个国人的义务，每一个民族品牌为之奋斗的目标。

疫情冲击下的现代生活，不仅掀起了国货潮流，也敲响了大众对健康的关注，大家对生活质量、生活状态有了新的追求和定义，无害的、放心的产品成为了广大消费者的首选。

在参差不齐的市场中，产品的质量又如何得到筛选和把关呢？CCTV中视购物《国货优品》的出现，很好的解释了这个疑问。

通过线下选品大会，再经过栏目组的层层甄选，保证企业品牌的真实性，产品质量的可靠性的情况下，好的产品就在CCTV中视购物《国货优品》的直播中，在主持人的介绍下，分享给了广大消费者。

在众多参与选品的公司和产品中，有没有引人注目，成功入围的好产品呢？这当然归属于二十四点和他的洗护套装了。

二十四点方案设计科技有限公司，品牌之名，灵感于“一天24小时”，意为“一直与您而在”品牌创始人黄运礼汇集全球顶级品牌优势，用其推进新创造，致意于打造健康高质产品，让全人类受益，二十四点健康，健康二十四点，二十四点品牌因此而生。

而他的洗护套装，也完全追随了他的品牌理念，“让每个人都能用上高端品质健康产品”便是他的产品宗旨。

带着嫩肤䃼水，清香柔润的沐浴露；净透舒缓，清爽飘逸，劲爽护发，焕采顺滑的洗发水，润泽护发，水润顺滑的护发素，二十四点成功入围了CCTV中视购物《国货优品》的选品活动。

面对栏目组的层层考验，二十四点过关斩将，面对大众好奇和考量的目光，二十四点临危不惧。

二十四点的强悍实力，是看得见的，成为国货潮流前端的决心，是坚定的。

如今，电视购物俨然已经成为了骗子、劣质商品的代名词了。

一提到“电视购物”，很多消费者都会想到疯狂的广告轰炸、劣质的产品推销、简陋的演播设备、低级的主持串词。

这只是电视购物行业发展所必经的一个鱼龙混杂的阶段。

随着国家政策的规范，此类电视购物公司必然会淡出历史舞台。

如果要立足于长期在此行业发展的电视购物公司，必然选择一条利于长期发展的道路，走品牌化的电视购物将是唯一的选择。

《空中超市》一直致力于打造一档真正为民服务，真正做到惠民的电视拼购平台。

让众多消费者团结起来，发挥“团结就是力量”的优势，与商家砍价，做到真正消费者信得过的实惠电视拼购平台。

一、背景分析（一）市场分析：当前电视购物行业正处于一个历史低点，然而我们不可否认，就其本身，电视购物行业具有极大的渠道销售优势和广阔的发展前景。

随着国家政策对电视购物行业的规范和调整，欺骗性的电视购物将会逐渐推出历史舞台。

取而代之的将是更具生命力的真正为民服务的拼购栏目，电视购物行业将逐渐进入一个良性发展的新时期。

（二）受众分析：年龄在25-35岁的白领消费者和具有相当购买力的中年消费者1、25-35岁白领消费者具有一定消费能力、同时也容易接受新事物和新的购物模式2、35-50岁中老年消费者具有相当的收看电视节目的时间。

据电视购物消费群体分析，他们是目前电视购物的主要购买群体。

二、栏目宗旨1、给电视台打造了一个全心全意为民服务的娱乐拼购平台2、给商家提供一个推广产品、销售产品的平台3、给消费者提供了一个实惠、可信的拼购平台三、栏目定位《空中超市》不是一个以销售为目的的传统电视购物，而是一个为民提供拼购活动的服务平台1、节目形式定位：杭城大拼购节目低价是节目的灵魂，传统电视购物是轰炸式的推销节目，而我们打造的是拼购，是理性消费。

发挥人多力量大的优势，与商家砍价，必然会砍出意想不到的超低价格。

2、产品定位：（依托杭城各大卖场）A、大众化、品牌化商品以杭州各大卖场为背景依托，产品大众化、品牌化是为了节目的可信度，利于节目长期发展。