以校内网为代表的SNS分析

校园SN S网站与校园网络文化建设研究王轶(大连理工大学人文社会科学院广播电视新闻学系辽宁大连116《)23)摘要：校园sN s网站(soci al N e哪orki ng se rvi c e)近几年在网络中蓬勃发展，他们的出现在一定程度上改变了大学生的人际交往模式，也对校园网络文化建设提出了挑战和新的要求。

本文以拥有中国大学生用户最多的sN s网站——校内网为代表，研究此类网站对大学生学习、生活的影响以及如何应对由校园s N s网站筑起的空中校园，建设和谐健康的校园网络文化。

关键词：sN s网站校内网大学生校园网络文化SN S是英文Soci aI N et w om ng Ser vi ce的简称，即社会化网络服务软件，它是根据哈佛大学心理学教授米尔格伦(S t a nIey M旧r am)创立的“六度分隔理论”构建的网络，与博客、维客等形式一样，皆为W eb20体系下的技术应用构架。

面向校园里学生的校园SN S网站近几年来迅速得到大学生的青睐，成为网上最火爆的学生社区。

校内网、占座网、底片网、开心网等如雨后春笋般出现在互联网中。

其中校内网(xi aonei com)在2007艾瑞w eb2．0暨互联网投资年会上，一举获得2007年度最佳w eb2．0学生社区类网站的奖项。

面对校园SN S网站的蓬勃发展，本文拟以拥有中国大学生用户最多的SN S网站——校内网——为代表，研究此类网站对大学生学习、生活的影响以及如何应对由校园SN S 网站筑起的空中校园，建设和谐健康的校园网络文化。

一、校内网为代表的校园SN S网站的功能特点从SN S网站发展之初的州end st er．c om(美国)到风靡北美的美国网站m v s pace．com、f acebook，com、SN S网站作为一个社会性平台，其服务功能越来越广泛，正在逐渐融合各种元素。

从2005年年底开始，国内模仿Fa cebook的校园社交网站如5Q网、谊多网、亿聚网等一时兴起，其中以千橡集团旗下的校内网(w谢w．xi aonei．com)最为瞩目。

探析当代大学生网络家园“校内网”的生存状态摘要：WEB20时代造就了一个又一个奇迹。

而校园SNS中的代表——校内网无疑是这些奇迹中最持久和成功的。

本文综合了理论和实际经验从兴起原因，具备优势和存在问题三个方面对校内网的生存状态进行了分析，试图为校园SNS找到一条更适合自己也更适合相应网络人群的发展道路。

关键词：WEB20；校园SNS；主我与客我；简易代码；虚拟性；空虚产物作者简介：柏希熙，女，汉族，吉林省长春市人。

吉林大学文学院新闻学系200 4级本科生。

主要研究方向为电视新闻深度报道和网络传播与新媒体的发展。

2006年，一个名曰“校内网”（http://wwwxiaoneicom）的网站以迅雷不及掩耳的速度风靡了整个中国的各大高校，成为大学生学习和交流的一个崭新的网络家园。

何谓“校内网” ？“校内网”是中国大陆第一个运用六度理论，建立起来的专门针对大学生的SNS网站。

SNS （Social Network Service）——社会型网络社区，顾名思义，就是社交关系的网络化。

校内网严格限制注册，只对大学生开放。

并鼓励用户填写自己的真实姓名、所在院校、性别、年龄等信息，上传自己的真实照片。

每个用户在校园SNS上都有自己的档案和个人页面。

校内网雨后春笋般的兴起，必然有其特定的原因，和相应而生的种种优势，当然也存在需要完善的方面和改善的必要。

在此，笔者分三方面就理论和实际经历发表自己的一孔之见：一、WEB 20沃土上一棵奇葩——“校内网”风靡原因之我见1网络空间（cyberspace）的多层次化扩展是校内网出现的前提条件。

网络的发展使其不仅拥有技术空间和体验空间，还提供了自我与他者照面的”场所”，它使主体的“在世”以新的方式即远程在线的方式具体化了。

①在网络的交往空间下，中国的创业者，投资者看到了facebook在web20时代美国的空前成功，于是以故为新，在短短一段时间内，使校园sns遍地开花。

清华大学的毕业生王兴独具慧眼，成为了SNS领域的领航标校内网的创始人。

SNS-社交媒体对大学生人际交往影响研究SNS，自出现以来，变换了多样样式，最终以人们熟悉的社交网站的形式，在互联网世界里，取代门户网站，以迅雷之势掀起一股网站使用热潮，其强大的力量让人回想起“魔弹论”，仿佛接触过它的用户，就像中弹一样应声倒地。

同时它又集获取信息，社会交往，休闲娱乐甚至是公益慈善多种社会个人需求为一体。

而SNS的创立之初，定位是一种社交网站，用于扩展用户的人际交往。

大学生对新鲜事物的认知度和接受度的一个群体，接受高等教育，思想活跃，使用互联网的频率也较高，使用SNS的频率高于社会其他群体。

本文对SNS的研究进行了梳理，对SNS的理论进行了阐述，并以校内网（人人网）和新浪微博两种网站为例，分析了SNS网站的特性；概述了人际交往的理论和人际交往的重要性，从实证研究的角度出发，采用问卷调查的研究方法，结合文献法，案例访谈法等多种研究方法，调查了两所高校的大学生对SNS的认知态度和使用评价，并研究了使用SNS对他们的人际交往有何影响。

以校内网为例看校园SN S媒介的流行与隐阮孟思奇(山东大学文学与新闻传播学院，山东济南250100)喃要】近年来，校园s N s媒介已经成为一种新的传播方式在学生当中走红。

其中，最具代表性的当属校内网。

无论是在较大学生还是已经踏入工作岗位的年轻人，SN S已经与门户网站一样，成为他们上网必登陆的网站。

以校内网为例，结合虚拟世界与现实世界中的人际传播以及网络传播的原理，分析校园SN S媒介流行的原因，并指出其将来发展中需要注意的一些隐忧问题。

[关键词】校内网；校园S N S媒介；隐比1校园SN S媒介的兴起美国著名社会心理学家米尔格伦(St anl eyM i l gr am)于20世纪60年代提出，在人际脉络中，要结识任何一位陌生的朋友，这中间最多只要通过六个朋友就能达到目的。

也就是说要想认识一个人，通过朋友找朋友找认识他的人，之间不会超过六个人，这一理论被称为六度分隔理论。

SN S，全称为S oci al N et w orkS e rvi c e，社交网络服务。

它基于W e b2．0概念，依据六度分隔理论，用户可以以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉，运营朋友圈的朋友。

近年来，校内网、花名册、开，0网、Q Q校友等S N S网站在高校校园悄然走红。

作为中国最早的校园SN S网站，校内网成立于2005年12月，同年底，完成了千橡公司5Q校园网与校内网的合并，并正式命名为校内网目前已经成为颇具规模的交友社区类网站，除了中国的高校外，它的用户还覆盖了来自海外20多个国家的500多所高校。

2008年，校内网已经拥有2200所大学，超过1800万的在校大学生用户，880万活跃用户，成为中国w eb29时代最具影响力的大学生互动社区。

2校内网为代表的校园SN S流行的原因通过校内网，用户可以找到老朋友，结识新朋友，发布日志，更新个人状态，分享帖子，上传照片，给自己的好友留言，赠送礼物，还能共享好友的新鲜事，与其他好友形成互动。

关于SNS网站的传播特征及影响SNS网站(Social Network Sites)，即社交网站，是专门为人们提供网络社交服务的网站，它以认识朋友的朋友为基础，无限扩张自己的人际交往空间，并由此获得帮助。

现在很多SNS网站，以Facebook、人人网（校内网）、开心网等为代表，可以提供如网络聊天（IM）、交友、视频分享、博客、播客、网络社区、音乐共享等服务。

中国SNS网站近几年迅速发展，以它民主化、多元化、互动化的传播特征及优势，潜移默化地影响着人们的媒介行为、交往方式，以及商业模式。

SNS网站的传播特征SNS网站摆脱了门户网站时代以内容为中心的传播模式，而以用户为主导，呈现出不同于其他网站的民主化、多元化、互动化的传播特征。

民主化。

在SNS网站的传播中，个体是传播的起点与终点，这种非群体化的个体式传播模式，使得传播具有了高度的民主化特征。

个体所拥有的民主化集中表现为传播活动的自组织、去中心、个性化。

SNS网站摆脱了论坛群组化特点，每个用户都是独立的个体，他们有权展开自己感兴趣的话题，建立自己的圈子，而不是被动地在论坛中围绕固有话题进行讨论。

不同个体之间、个体制造的不同内容之间、由个人汇聚的不同群体之间，都是自组织建构起来的。

在SNS网站的技术结构中，任何一个网络节点都能够生产并发布信息，所有信息都能够进入网络进行传播，中心、主流与权威被消解了，变成了去中心、无中心或者多中心。

SNS网站就是由多个点组成，每个点都是信息发布的渠道与来源，通过值得信任与相似的点取得连接后，人们之间共同收集、分享、传播不同的信息与资源。

在SNS网站中，个性化的需求得到了很大程度的尊重和满足。

以人人网为代表的SNS网站，设置了日志、分享、投票、疯狂约会、测试等一系列组件，但这些组建并非硬性地被放在用户的首页上，而是由用户进行自主式参与，完全按照自己的喜好和个性进行选择。

多元化。

SNS网站在传播中具有多元化的特征，具体表现为媒介方式的多元化、传播功能的多元化、语言表达方式的多元化，以及文化观念的多元化。

SNS的理解与分析要完成这项作业的内容书写，我个人必须得明确什么是SNS？口头调查过几位朋友和同学，他们对于SNS的认知用他们的话来说就是社交网站、猫扑社区以及天涯论坛。

对于他们的回答，我不能一概否定，因为我自身对于SNS概念的掌握也几近于零。

起初我也以为BBS就是SNS形式的一种，但查过资料之后才明白实际上论坛社区不能与SNS一概而论。

那究竟何为SNS呢？教科书的说法是“Social Networking Services”即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。

另一种解释是“Social Network Site”指的是社会性交流网站社区。

如果我个人的理解没有严重错误的话，这SNS的两种通俗理解就可指一种服务理念和基于这种理念而产生的网站。

那么就可以说进入Web2.0时代以来，所有的网站均可称之为SNS网站。

如网络聊天室、交友、视频分享、博客、播客、音乐共享等不一而足。

而在此列举的例子中，无一不体现了社会性网络的理论基础，那就是六度分隔理论与150法则。

那为何上文中，我提到了BBS不等同于SNS呢？我想说明的是，SNS 概念毕竟是从国外流传进来的，对于它的诠释实际上是比较中国化的概念，将其简单地叫做社区也确实体现了中国的网络国情——中国网络民众爱凑热闹。

事实上对于SNS的理解，更为精确的解读该是“关系网络”，通过真实存在的关系去影响每一位用户的朋友圈。

所以从某种意义上来讲，社区论坛和SNS是两种不同的方向。

其一：社区是一个瞎起哄的、凑热闹的地方；SNS则更像是一个工具，是个人关系网络的运用。

其二：社区是泛泛之交，讨论什么话题和谁来讨论都不重要；SNS则要依托真实的关系，否则就体现不出其具体价值。

其三：社区的确有媒体价值，用户关注热点和垂直内容关联度高，广告投放有价值互动效应也比较高；SNS关注的是个人，关联度比较低，广告关注效果也相对差很多。

如果我的说法成立，中国进入WEB2.0时代以来出现的诸如网络聊天室、博客等新兴网站只能算是社区网站而不能称之为SNS网站，简而言之，我们一直在做的是社区概念而不是SNS营销模式。