-广州岭南新世界项目提案-思源广告
- 格式:ppt
- 大小:147.50 KB
- 文档页数:38
CI案例之一新中源多品牌战略决胜陶瓷市场——新中源、新里万、圣得保CI策划纪实广东省南海市南庄镇,在全国地图上可能是针眼般大小的地方,却留下了全国无数陶瓷经销商的足迹。
这里有陶瓷企业70多家,年产各类墙地砖四亿多平方米,约占全国总产量的1/5,成为中国首屈一指的陶瓷生产基地,比陶都佛山石湾的产量还要大30%左右,可谓”全镇皆陶”。
新中源(集团)有限公司成立于1984年,十几年来,先后建立了澳门东乐投资贸易有限公司、顺德中源企业管理有限公司、南海市中源贸易有限公司、佛山市中源企业发展公司、南海市中源建材有限公司、南海市中源装修工程有限公司、广东南粤陶瓷制品总厂、顺德市粤中陶瓷制品总厂、南海市吉兴铝型材厂等,资产数十亿元,形成了以实业为主,走“以工带贸、以贸促工、工贸相结合”的经营之道,是形象宣传较为低调的南庄镇陶瓷大户。
1999年,南庄,以及南庄周边的顺德、三水、高明,广东周边的福建、四川、江西、广西等地都建成了大量的陶瓷厂,不少陶瓷生产线纷纷上马投产,越来越多的厂家都来分摊建陶市场的份额,陶瓷市场已从卖方市场转变为买方市场,80年代末90年代初高利润的环境已一去不复返。
建陶企业竞争炽热化,降价再降价,利润趋于零,相当一部分陶瓷企业将面临被淘汰的局面。
如何在建陶行业包围中脱颖而出?如何在南庄陶瓷产区中突出企业的个性及风格?如何以品牌经营代替降价经营?如何以品牌的价值观去影响经销商及消费者?以及如何增长利润,永续经营,持续发展?这一连串的问题引起了新中源决策层的重视及探讨。
1999年6月,新中源集团领导人寻找合作伙伴,选中了富有CI策划经验的大圣广告策划有限公司,共同作出了“新中源”新形势下的品牌发展计划,分别策划“新中源”、“新里万”、“圣德保”三个品牌,以高中价位及市场区隔增加市场份额,希望籍此取得陶瓷市场的主动权。
“大圣广告”策划“新中源”的品牌思想及设计意念:“新中源”品牌思想:品牌理念:世界之美在于永创新高。
2021年度中国城市更新和既有建筑改造优秀案例2021年度中国城市更新和既有建筑改造优秀案例【导读】随着城市发展与进步的快速推进,中国的城市更新和既有建筑改造成为社会关注的焦点。
2021年,许多城市纷纷启动了一系列令人瞩目的城市更新项目,旨在提高城市的生活质量、改善居民的生活环境。
本文将以深度和广度的方式,关注2021年度中国城市更新和既有建筑改造的优秀案例,带您一同探索这些具有价值的城市更新项目。
【1. 华南地区:广州塔】作为广州的标志性建筑,广州塔于2021年迎来了一次全面的升级改造。
广州塔建筑高197米,结构独特,既是一个旅游景点也是一个观光塔。
此次改造项目主要是为了提升塔楼的功能和舒适度。
改造后,塔楼内外增添了更多的观光设施和休闲娱乐项目,如天空游乐园和餐饮区,使游客可以在观光的同时享受更多的娱乐和休闲体验。
改造后的广州塔成为当地居民和游客流连忘返的热门景点。
【2. 华东地区:上海外滩】上海外滩是中国最著名的滨江景观之一,也是上海的象征。
2021年,上海外滩进行了一次全面的更新改造,旨在提升其文化内涵和旅游价值。
改造项目包括增加公共空间、绿化带和文化设施,提供更多的休闲娱乐和文化体验。
外滩还增添了一系列现代化建筑,与原有的历史建筑形成了鲜明对比,展示了上海独特的发展魅力。
【3. 华北地区:北京四合院】北京的四合院是中国传统的建筑形式,以其独特的布局和雅致的设计而闻名于世。
2021年,北京启动了一项既有建筑改造项目,以保护和恢复传统的四合院建筑。
改造项目着重于改善四合院的结构稳定性、舒适度和功能性。
通过技术手段的应用和传统工艺的保护,改造后的四合院不仅保留了其传统韵味,还增加了现代化的设施和设备,适应了现代人们的生活需求。
【4. 西南地区:成都IFS】成都IFS是成都最具代表性的商业综合体之一,也是西南地区最具吸引力的商业地标之一。
2021年,成都IFS进行了一次全面的更新改造,旨在提升其商业价值和消费体验。
广州城市更新项目案例分享背景广州是中国南方的经济中心和重要的国际交流城市,人口众多,城市发展迅速。
然而,随着时间的推移,一些老旧的城区出现了问题,包括基础设施老化、环境污染、住房质量下降等。
为了改善这些问题,并提升城市形象和居民生活质量,广州市政府决定实施一系列城市更新项目。
案例一:北京路商业步行街改造背景北京路商业步行街位于广州市越秀区,是广州最著名的商业街之一。
然而,由于长时间使用和人流量增加,该街道面临着交通拥堵、环境脏乱差等问题。
过程1.规划设计:广州市政府委托专业团队进行规划设计工作。
他们考虑到保留历史文化特色的前提下,对北京路进行了全面改造规划。
2.基础设施升级:首先对道路进行了拓宽,并重新铺设了道路表面。
同时,在地下修建了先进的排水系统和供电系统,以提高基础设施的可靠性和安全性。
3.环境改善:对沿街建筑进行翻新和装饰,使其外观更加美观。
增加了公共绿化带和景观设施,改善了空气质量和环境卫生。
4.商业管理:引入专业商业管理公司,对商铺进行统一管理,并制定了相关规定,以提高商业环境和服务质量。
结果1.交通改善:道路拓宽和交通管理措施的实施大大缓解了交通拥堵问题,提高了交通效率。
2.环境优化:沿街建筑外观整洁美观,公共绿化带增加了城市的景观价值,并改善了空气质量。
3.经济发展:商业步行街的形象提升吸引了更多游客和商家前来,促进了当地经济的发展。
4.居民满意度提升:改善的商业环境、更好的基础设施和服务质量使居民生活更加便利舒适。
案例二:广州市老旧小区改造背景广州市内存在着许多老旧小区,建筑老化、设施陈旧、环境脏乱差成为居民生活的主要问题。
为了改善这些问题,广州市政府决定进行老旧小区改造。
过程1.调查评估:广州市政府组织专业团队对老旧小区进行全面的调查评估,了解存在的问题和改造需求。
2.规划设计:根据调查评估结果,制定了详细的规划设计方案。
考虑到居民利益和社区需求,规划包括建筑翻新、设施升级和环境改善等方面。
第43卷第20期 山西建筑Vol.43No.202 0 17 年 7 月 SHANXI ARCHITECTURE Jul.2017 •11 •文章编号:1009-6825 (2017)20-0011-02广东佛山岭南新天地商业街改造的优点与建议戴瑶李景明(广州大学建筑与城市规划学院,广东广州510006)摘要:通过分析当前佛山岭南新天地在改造活化过程当中所存在的优缺点,总结了佛山历史建筑活化及旧城改造的借鉴经验, 为今后类似研究提供有价值的参考。
关键词:佛山,历史建筑,梳式布局,商业街中图分类号:K928.71 文献标识码:A1概述随着佛山城市化进程的不断加快,市中心的土地越建设越紧 张,大量城中村被迫进行拆迁或改造,以释放土地。
这其中把传 统建筑街区实施保留与改造,并且开发为著名旅游区域的岭南新 天地就是典型的成功例子之一。
佛山岭南新天地的商业街,是明 清时期佛山墟市体系的反照镜。
在明清时期,墟市、宗族村落以 及河道贸易是当时佛山城市空间发展的核心[1]。
如今,岭南新天 地的街巷呈现出各种不同肌理之间的互相交织,反映出过去佛山 街巷肌理有机发展和因地制宜的特点。
2岭南新天地街区的特点2.1 传统街巷肌理的保存梳式布局是广府地区常见的村落建筑布局形式,在这种布局 形式中,民居建筑外观和平面都整齐划一,几乎所有建筑的组合 都如梳子一样南北向排列成行,两列建筑当中形成“里”,也就是 冷巷[2],见图1。
图1岭南新天地当中所保留的冷巷 图2简氏别墅立面在岭南新天地中,这种梳式布局很好地保留了下来,虽然外 面的街巷肌理不太规则,但是内部还是保留了一些较为笔直的梳 式布局街道,让后人能够深深地回忆起过去东华里的街巷布局,是梳式布局与地形地势有机地组合在一起而形成的。
除了保留梳式布局的街巷肌理之外,岭南新天地还保留了大 部分古建筑的外立面特征,从而让街巷肌理得以协调统一起来,不会产生突兀的感觉。
而对于部分普通的古建筑,如果与街巷的肌理有冲突的话,通过对其外观进行适当的改造,让其重新呼应整体街巷肌理,保 留佛山传统街巷的韵味。
走进广州思源广告公司如果你问:思源广告在哪?很多广告人会告诉你:环市东“川国演义”楼上。
(真实地址是:华信大厦西座15楼)如果有人考究:“广州本土4A”哪家最早购置写字楼?恐怕知道者就少了。
答案——非“旭日、蓝创、金长城”,乃“思源”也。
思源还未入A时,自己对思源的印象,不是其作品,而是四心相连的LOGO。
虽然乍眼看,总觉得与某国际化妆品LOGO有些形似。
不过,仔细琢磨,的确巧具“心思”。
与其他在前台玄关处摆放大量奖杯、奖座的公司相比,思源摆设的却是公司的“招牌菜”——影视广告作品,此一如思源的作风——实际。
(很明显,这种格调的装修是N年前的了。
)听说当前思源在内部调整,即将旧貌换新颜。
内容可真不少。
那就顺便让我们回顾一下,被录入本土影视广告经典案例、被当年香港年度“十大优秀影视广告”列为优秀内地广告的获奖作品——第一行:成名之作“碧桂园”牵牛篇,不过广告广州广告人都习惯称它为“上山下乡”篇步入内部空间,两边悬挂的是以往作品,比稿的、发布的、产品的、地产的……不过,听说这些即将被更新。
是不是有种“空间很大”的感觉?当然了,一整层都是他们的。
接待室很特别,装修格调自成一体。
常待广州的人会感觉这里有几分珠江三角洲乡间特色海鲜、大排档的原野味道。
现在,你的视线范围内,可都是客房部。
面积和规模都不小,最最醒目的则当属墙上诸多伟人的头像和下书的标语——“创意就是颠覆”。
不由得让我想起,孙大伟说的那句经典话——“威力更大的就是颠覆”。
是否觉得缺少了些什么?没错,用一句广州常用的话来形容,就是“人气”不足。
可别误以为现思源发展萧条,恰恰相反,因接了不少外地客,许多人马都发外常驻啦。
广告人,自然最关心创作部、创意发想环境:画面内,靠右边柱子至书架附近一片——创作部画面内,最靠近镜头的一片为——营运部你认为部门不够大吗?其实是镜头不够广角,实际上范围还要大。
通常,每间公司的公告栏里,都有着公司最新最近的行踪和新鲜的创作大餐。