Vol.33No.4Apr.2012第33卷第4期2012年4月赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版）Journal of Chifeng University （Soc.Sci ）文化产业博览会是以文化产品为主要展品的博览会，是以展示文化产品为主要活动，以培育文化企业，开发文化市场，促进文化产业发展为主要目的的文化会展。
目前，由文化部主办的全国性综合文博会有5个，即中国（深圳）文化产业博览交易会、中国西部文化产业博览会、中国东北（沈阳）文化产业博览会、中国北京国际文化创意产业博览会和中国义乌文化产品交易博览会。
五大文博会各有特色，也都取得了较大的效应和效益。
在发展的过程中，义乌文博会和其他4个文博会一样，也都遇到了一些难题。
因此，以义乌文博会为例，思考文化产业博览会的可持续发展问题，使文博会促进文化产业发展的作用最大化就具有了现实意义。
一、义乌文博会发展优势（一）良好的城市经济环境从城市区位和市基础建设方面来说，义乌举办大型博览会没有太大的优势，但义乌良好的城市经济环境在很大程度上又弥补了这些不足。
自改革开放以来，义乌城市的综合经济实力迅速增长。
2010年义乌地区生产总值614亿元，同比增长11.5%，人均83539元。
财政一般预算收入77亿元，其中地方预算收入42.8亿元，分别同比增长8.7%和10.7%。
义乌三产比重为2.8∶43.2∶54.0，其中第三产业实现增加值331.4亿元，增长12.7%。
2010年城乡居民储蓄存款836亿元。
农村居民人均纯收入14775元，城镇居民人均可支配收入35220元，分别同比增长14.5%和14.2%。
城镇居民家庭恩格尔系数为31.9%，农村居民家庭恩格尔系数为34.1%。
每百户居民拥有家用小轿车43.3辆。
良好的城市经济环境保证了义乌会展业的发展。
义乌会展业十分发达，先后被评为“中国最具魅力的会展城市”、“最具潜力的会展城市”称号。
有义博会、文博会等国家部委主办的展会4个。
义乌国际博览中心是浙江省最大的会展中心，总投资18亿元，可提供国际标准展位5300个。
（二）良好的产业市场基础文化产业发展的动力和风向标包括市场、资源、科技和创意等多方面因素。
而文化产业市场的需求又是文博会发展的最大的内在驱动力。
义乌文化产业起步于上世纪80年代中期前以文化产品代销为特色的草根之路，到20世纪90年代中期，义乌文化产业发展开始走上自主经营之路，形成“产销联动”、“场街互补”的良好格局，到今天文化产业集群发展，主体文化产业优势明显。
义乌文化产业在发展过程中形成了六大主体产业，即文教体育用品业、框画工艺品业、年画挂历业、印刷包装业、制笔业和文化娱乐业。
这六大文化产业在义乌文化产业布局中占据主导地位，行业优势十分明显。
另外，文化创意产业方兴未艾，其他文化产业蓬勃发展。
另外，义乌拥有全球最大的日用消费品市场。
目前义乌市场经营总面积达400余万平方米，商位6.2万个，汇集了16个大类、4202个种类、170万种单品，市场商品应有尽有。
义乌日均客流量20多万人次，常驻境外客商1.3万人，有89个国家的2600多家境外企业在此设立代表处。
（三）地方政府对发展文化产业的大力支持应该说，依靠政府“第一推动力”来发展经济、文化产业博览会可持续发展对策研究———以义乌文博会为例蒋芝英（义乌工商学院，浙江义乌322000）摘要：举办文化产业博览会的目的是带动文化产业的发展。
宏观透视国内五大文博会，具体研究义乌文博会的发展优势，发展过程中的瓶颈问题及可持续发展对策建议，对于文博会促进文化产业发展的作用最大化具有一定的意义。
关键词：文化产业；文博会；义乌文博会；发展中图分类号：F127文献标识码：Ａ文章编号：１６７３－２５９６（２０１２）０４－００４７－０３基金项目：金华社科联2011年度课题“我国五大文博会可持续发展研究———以义乌文博会为重点”（2011YB183）４７－－文化，是我国宏观政治、经济、文化体制转型期的一个特定现象，也是义乌文化产业得以发展的一个共同特征。
正是借助“政府发动机”的力量，义乌的文化产业才得以迅速起飞和基本成型。
1979年1月6日，党的十一届三中全会闭幕不到1个月，义乌县革命委员会就颁发文件，正式宣布在全县范围内恢复集市贸易。
1982年9月20日，义乌县委正式做出决定，开放义乌小商品市场，并由县政府发出通告。
义乌文化产业开始起步。
1987年，义乌明确了“小商品，大市场”的市场经济发展思路。
义乌文化产业发展开始走上自主经营之路，开始从文化产品代销向文化产品制造转向。
文化产业发展的“产销联动”、“场街互补”的良好发展格局初步形成。
20世纪90年代中期以后，义乌文化产业迅速崛起，并形成“产销互动”的良好局面，多个文化产业群在义乌迅速成长壮大。
2008年10月13日，义乌市政府下发了《义乌市产业发展，人民政府关于促进创意产业发展的若干政策意见》，采取一系列措施促进文化创意浙江大学义乌创业育成中心、义乌创意园、国家旅游商品研发中心等相继建立投用。
义乌成为全省重点培育的四大创意城市、十大省级文化创意产业集聚区之一，义乌文化产品交易博览会是文化部重点扶持的文化展会之一。
2011年，经国务院批准，义乌成为国际贸易综合改革试点。
一步步走来，“政府发动机”的力量发挥得及时而又有力。
二、义乌文博会发展过程中的瓶颈问题自2006年创办以来，义乌文博会已连续成功举办了六届，产生了良好的经济效益和社会效益。
目前是国内东部地区唯一一个文化产业盛会和国内文体行业唯一的外贸主导型展会，显示了强劲的发展势头。
从下图可看出义乌文博会的发展轨迹。
但在发展的过程中，也义乌文博会遇到了一些时间宗旨主题专业观众数展位数（个）经贸成交额（亿元）第一届（２００６年）繁荣文化事业，发展文化产业展示文化成果，创造文化商机５万境外３１１２名１５００１３．６外贸占７．３６第二届（２００７年）扩大文化产品出口，壮大提升文化产业文化交流，创造商机５．７万境外４１１６名１５００１７．５外贸占１０．５第三届（２００８年）提升文化内涵，壮大文化产业文化交流，创新发展６．２万境外４５０７名２０００１８．６外贸占１１．３８第四届（２００９年）文化产品交易、文化创新发展６．８万境外４６６９名１５００１８．４９外贸占１０．９第五届（２０１０年）文化产品交易、文化创新发展８．４万境外５６４１名，２３７１２８．０７外贸占１６．９第六届（２０１１年）打造文化产品交易平台、推动文化产业跨越发展８万境外５２５２名３２００（非遗馆４００）４０．６２外贸占２４．８９义乌文博会历届情况问题。
（一）政府推动有余，市场主导不够义乌文博会在发展的过程中，无论在内容的丰富程度、国际化程度还是服务等方面，都取得了长足的进步，但政府的推动作用明显，市场化主导不够。
从展会宗旨的确定、到展会的规模和结构布局到具体的招展过程，再到展会的宣传推广等，处处都可看到政府的良苦用心。
许多参展商的需求未能充分地顾及到，积极性不高，甚至有不少是因为政府的邀请而碍于面子来参加的，会展成绩当然也有“政府意愿”在里头。
因此，义乌文博会也像其他绝大多数的展会一样，在一定程度上存在着凯恩斯所说的不经济现象：“找一帮人去挖一个坑，再找一帮人去填平他它，看起来热热闹闹的，实际上却没有为地方社会经济发展带来相应的成效。
”政府对展会的培育是必不可少的，但过多的干预也可看出繁华热闹背后的专业化、市场化程度的欠缺。
区域性文博会的举办绝对不仅仅是为了宣传地方形象、提升地方品牌的，如不能充分发挥对区域内文化产业的带动功能，办起来自然越来越累，政府便始终不能放手，除非放弃！（二）规模稳中有升，专业化、品牌力不够从历届义乌文博会的举办情况来看，规模稳中有升，能够发挥地区资源优势和产业优势，在五大文博会中，形成了自己的特色———突出文化产品的交易。
但是专业化、品牌力不够也是当前所面临的严峻问题。
首先是在五大文博会中如何形成自己的鲜明特色，拥有固定的专业观众和参展商。
例如，义乌文博会的举办时间为每年的4月底，以文化产品的交易为特色，深圳文博会一般为5月中旬，以博览和交易为核心。
虽然两个文博会的定位和特色各不一样，但同质性也是非常明显的。
再有，每年10４８－－月下旬举办的中国义乌国际小商品博览会在许多方面也包含了文博会的内容，对义乌文博会无疑也是一大考验。
杭州中国国际动漫节、西湖博览会等都在一定程度上对义乌文博会的发展构成了挑战。
因此，如何提升文博会的专业化和打造文博会的品牌是未来义乌文博会所必须做的一件事。
（三）展前展中组织服务积极，展后跟踪服务不够义乌文博会无论是展前展中组织服务工作都是非常积极的，政府部门不遗余力，行业协会积极参与，招商招展机制不断创新，内涵也不断丰富。
2011年文博会展会期间，还举行了中国义乌廉政农民画大赛、第三届中国（浙江）非物质文化遗产精品博览会、首届全国大学生创意成果邀请展、可持续性包装与中小企业发展论坛、“骆宾王杯”全国性的诗词大奖赛的优秀作品展等精彩活动，还首次设立了工艺美术奖及展会优秀组织奖等专业奖项评比。
整个来说是热闹而又成功的。
但展会结束后，相关部门和行业组织都有大松一口气的感觉，对展会的实际成效缺乏跟踪调查。
三、义乌文博会可持续发展对策建议（一）依托政府的强力支持，促进文博会的市场化运作成功的展会举办离不开政府的强有力支持。
在展会的战略规划、展会资源整合、环境营造及基础设施的建设等各方面，政府是最有力的“手”。
尤其是展会培育期间，更是离不开这只“手”。
但在展会发展到一定阶段后，政府的这只“手”就应该是隐形的，仅起协助配合作用，市场化的运作应该起到主导作用。
成办本主体应由政府过渡到文博会公司。
鼓励依靠市场调节机制整合文博会会展资源，培育文博会公司的资本运作能力；加强与国际知名会展公司间的交流合作，引进国际知名会展品牌运作的经验和资本，综合提升义乌文博会的核心竞争力。
（二）以市场为导向，走展会的专业化、品牌化道路文化产业与其他所有的产业一样，都是一种经济业态，必须面向市场。
产业博览会同样也是如此，需要符合文化产业和会展经济的一般规律。
因此，文博会除了要展示文化形象，展示城市和区域形象外，更是文化产业信息交流、产品展示和贸易合作的综合平台，是整个文化行业的晴雨表，也是打通文化产业链上下游的有力途径。
文化产业投资者如能在文博会上得到生产设备、技术指导、原料乃至于企业员工培训等文化产业链上的一条龙服务，文博会的生命力自然也就是生生不息。
因此，内容的有效性和价值性应该是文博会始终如一的追求，而这必须以市场为导向。
在走市场导向的同时，专业差异性、会展品牌化也是义乌文博会提升品质和信誉所必须要考虑的。
“专业化在宏观上指以专业贸易展为主导的发展方向，在微观上市指展会的策划和组织运作的具体过程的专业化，如果将其归结为三句话，那就是内容差异化、管理流程化、形式艺术化。
