蓝光雍锦系品牌塑造整合方案(完整无印)

蓝光雍锦系品牌塑造整合方案Brand Shaping Blu Ray Integration Scheme雍锦系产品品类品牌的区分系统雍锦系各产品品类的符号图腾与定位新中式产品（雍锦山河）品类的符号图腾与定位法式产品（雍锦半岛）品类的符号图腾与定位现代式产品（雍锦阁）品类的符号图腾与定位雍锦品牌系定位雍锦系品牌符号的表现系统logo 及基础视觉表现品牌视觉管理系统（对面管理&背面管理）雍锦系品牌推广的标准动作雍锦系品牌落地推广标准动作品牌代言人及品牌专属音乐建议1234目录雍锦品牌创立以来，品牌一致性相对较弱相较于其他的包括龙湖泰禾成功的品牌系作品，作为我们战略品牌系的雍锦，影响力也因此受到一定的影响雍锦品牌推广中的品类形态区分的表达也不够明确导致市场对于我们多产品形态的认知混乱蓝光雍锦系品牌该如何塑造？战略产品系品牌的塑造如何开展？无论是龙湖原著系、泰禾院子系此前成功的战略品牌塑造更多的还是根植于产品本身的形态也由产品本身的形态典故与文化联结完成品牌的再塑造但是不同于原著或院子雍锦产品的形态的品类站位并不局限（单一），雍锦该如何塑造？合肥雍锦半岛法式风格北京南昌雍锦山河雍锦王府新中式风格现代风格全国全国原著系院子系新中式新中式首先，建立雍锦系独有的根植于城市特征和客户逻辑的产品和品牌系统。

亦如落子北京的雍锦山河，传承千年古都的气脉，以新中式的产品形态与当地客户的审美需求趋同而落子合肥的雍锦半岛则因当地客户对于财富和品位的象征理解，则以法式产品打造而赢得青睐。

也就是讲，不同雍锦系的品牌系统单就表现而言，因其产品形态的不同也将做出区分。

其次，由不同的产品形态品来区分，建立品牌符号或品牌图腾像骏马之于爱马仕、苹果之于iPhone，郁金香之于荷兰品牌符号所能带来的联想和赋魅，让大众对于品牌的印象更为深刻其实建立品牌的过程也是建立符号的过程，品牌的图腾的创造，更能唤起客户对产品的信仰。

最后，建立完整的品牌系统以及标准的品牌落地动作第一部分雍锦系产品品类品牌的区分产品系统新中式法式现代式历史脉络城市特征价值观或品位趋向客户逻辑文化背书土地价值雍锦山河雍锦半岛雍锦王府品牌符号建立雍锦系品类品牌系统的区分标准我们从雍锦品牌各产品品类落位的三个纬度（城市特征、客群逻辑、土地价值）进行分析城市特征1、历史沿革：2、文化脉络：3、经济构成：客户逻辑1、客群来源：2、置业动机：3、价值观取向或文化品位：土地价值1、地缘历史：2、城市规划：3、配套交通：北京\雍锦山河\新中式风格城市特征1、历史沿革：2、文化脉络：3、经济构成：“幽州之地，左环沧海，右拥太行，北枕居庸，南襟河济，诚天府之国。

”北京城历史悠久，七十万年前北京周口店地区出现原始人群部落“北京人”，公元前1045年，北京成为蓟、燕等诸侯国的都城。

公元938年以来，北京先后成为辽陪都、金中都、元大都、明清国都，1949年起成为现代首都。

此外，北京城文化灿烂，是首批国家历史文化名城、中国四大名都之一，亦是世界上文化遗产数最多的城市。

赫赫京都钟灵毓秀，国之重器聚此地，中正和雅道当行古人云“幽州之地，左环沧海，右拥太行，北枕居庸，南襟河济，诚天府之国”称之为“北京弯”，有着3000多年建城史和近千年建都史，从金中都、元大都，到明、清的帝都，多民族文化更替迭代，到“内九外七皇四”的皇都格局，再到四合院皇城根的建筑形态，从建筑到文化趋向，皇城文化的底蕴与皇家风范一直传承至今千年古都，多民族文化更迭融合，从建筑到文化趋向皇城文化的底蕴与风范一直传承至今1.2.1雍锦系产品品类的区分-城市特征-经济构成作为中国首都、国家中心城市、政治中心、文化中心、国家交往中心、科技创新中心，北京城经济发展自始至终都走在国家前列。

三大产业连接驱动，共同发展，带动整个经济生态的全面发展。

国家单位、世界五百强、互联网巨头云集京城，盛世中国的复兴之路上，各自谱写出属于自己的当代最强音。

顺义则位于北京城东北方向，地理位置优越，受惠于北京中心的发展辐射，经济提升速度飞快，同时资源配置丰盛，在国家发展龙头的强力带动下，可谓日新月异，一日千里似的发展，完成城市迭代的同时，实现万象更新。

时代与历史的碰撞中，见证国家经济发展龙头的飞速崛起1.2.1雍锦系产品品类的区分-城市特征-小结千年古都，多民族文化更迭融合，从建筑到文化趋向，皇城文化的底蕴与风范一直传承至今时代与历史的碰撞中，见证国家经济发展龙头的飞速崛起，世界财富的塔尖人群皆汇聚于此类似城市：南京、西安1.2.1雍锦系产品品类的区分北京\雍锦山河\新中式风格客户逻辑3、价值观取向或文化品位：1、客群来源：2、置业动机：居住动机地缘属性资源占有1.2.1雍锦系产品品类的区分-客户逻辑-客户来源&置业动机洋房产品叠拼产品核心客户地缘及泛地缘性客群地缘及泛地缘性客群首置及首改偏多，年轻化多次置业，改善型居住升级重要客户顺义大企事业白领客群顺义大企事业高管，私营业主等现代，北汽，银行，空港等空港区域私营企业主，顺义本地的高官置业动机首置及首改改善型居住升级1.2.1雍锦系产品品类的区分法则-客户逻辑-小结从文化价值观层面上讲千年古都的文明传承，让中华文化成为城市中、高阶层群体文化构成中的重要基因。

他们在北京更早的接受了世界文化的洗礼后，对于中华文化的回归更为强烈，同时对于传统文化的价值有更高的认同，也对传统文化拥有更高的鉴赏力。

1.2.1雍锦系产品品类的区分北京|雍锦山河|新中式风格土地价值1、地缘历史：2、城市规划：3、配套交通：当下是一个提倡“工匠精神”、复兴“传统礼制”的时代，而遍观全国，唯有北京城能真正代表当代礼制传统。

雍锦山河项目位于北京顺义牛栏山山麓之间，东临潮白河及怀河，顾炎武在《昌平山水记》中所述，“县北二十里为牛栏山，山有洞，相传有金牛出焉。

“远离喧嚣、奔竞之地，在京城俯仰之间，让精神辗转腾挪，溯源当代文化真意，复兴时下世家生活。

潮白河畔，牛栏山下，居北京传统的豪宅片区-中央别墅区在北京顺义的城市规划之中，牛栏山是顺义新城的三大组团之一，其东侧隔潮白河为河东新区，南侧隔生态绿地为马坡组团，融山、河、金牛传说、优质水源于一体，在当下北京城市生态之中，绝无仅有。

大境天成，稀游天地，只有既溯源传统文化，又立足时代当下生态，才能满足此一方上乘天地，匠造传世豪宅。

纵览市场，唯有新中式可以满足。

浅山规划带，两滩，三湖，四河套，五主轴1.2.1雍锦系产品品类的区分-土地价值-小结从土地的地脉价值来讲，潮白河畔，牛栏山下，居北京传统的豪宅片区-中央别墅区而且未来区域和土地的价值随着浅山规划带，两滩，三湖，四河套，五主轴的规划越来越唤起更广范畴的土地意义1.2.1雍锦系产品品类的区分-小结多民族文化更迭融合，从建筑到文化趋向，皇城文化的底蕴与风范一直传承至今，时代与历史的碰撞中，见证国家经济发展龙头的飞速崛起，世界财富的塔尖人群皆汇聚于此文化的认可，和对现代或当代风格的建筑形态的追捧和附和，来标榜自身品位区-中央别墅区，而且未来区域和土地的价值随着浅山规划带，两滩，三湖，四河套，五主轴的规划，越来越唤起更广范畴的土地意义千年古都文化传承，中正和雅当道，塔尖圈层对于财富的象征标准与文化品位趋同，故，新中式品类品牌的落位也就顺理成章城从城市特征纬度讲，赫赫京都钟灵毓秀，国之重器聚此地，中正和雅道当行，千年古都，市客从客群逻辑层面上讲，多元文化熏陶成长的城市中坚群体，自身的文化包容度高，对于非地缘文化有鉴赏力，当然也有新富阶层为在置业中为赢得圈层的身份认证，通过对于多元群土从土地价值角度讲从从土地的地脉价值来讲，潮白河畔，牛栏山下，居北京传统的豪宅片地中式品类品牌区分依据1.2.2雍锦系产品品类的区分合肥\雍锦半岛\法式风格城市特征1、历史沿革：2、文化脉络：3、土地价值：合肥古有“庐州、庐阳”之称，有2000多年历史。

古为淮夷之地，素以“三国旧地、包拯故里”而闻名海内外。

之于中国具有承东启西、贯通南北的地位优势，自秦建制以来，一直都有“江南唇齿，淮右襟喉”、“江南之首，中原之喉”之称。

安徽政治经济文化中心，历史悠久，城市辐射面广，具有中国承东启西的地理优势司马迁《史记》载：“合肥受南北潮、皮革、鲍、木输会也。

”这是历史典籍中首次出现合肥地名。

合肥曾为楚越属地，受楚越文化影响颇深。

之后几千年发展过中，缘由地处咽喉，合肥受到多种文化影响。

道教、儒家、佛教、洋务文化等多种文化混合，百花齐放，百家争鸣。

多重文化熏陶，对于文化的接受度高，百花齐放百家争鸣“大湖名城，创新高地”——合肥经济发展涵纳第一、第二、第三产业，综合发展，工业经济正在由“中高速”迈向“中高端”，智能语音、新型显示、工业机器人、新能源汽车等战略性新兴产业飞速发展。

同时受千年徽商传统影响，城市经济呈现一种兼容并蓄更为开放的发展态势，连年荣获“跨国公司眼中最具投资价值的中国城市”。

合肥高新区厚植创业、创新双创热土，全力构建“平台、服务、政策、改革、环境”五位一体的双创生态体系，经济结构优势在制造加工业的基础之上，向“中高端”转移，智能语音、新型显示、工业机器人、新能源汽车等战略性新兴产业飞速发展。

同时受千年徽商传统辐射影响，城市经济呈现一种兼容并蓄更为开放的发展态势，合肥连年荣获“跨国公司眼中最具投资价值的中国城市。

传统的加工制造业在整个产业经济中的比重很高，新兴产业发展迅猛1.2.2雍锦系产品品类的区分-城市特征-小结多元文化交融，百花争鸣百花齐放，城市的文化包容性强城市经济呈现一种兼容并蓄更为开放的发展态势无论过去、现在和未来，城市对于非地缘文化的接受度相对比较高类似城市：郑州、沈阳、武汉、长沙等等……1.2.2雍锦系产品品类的区分合肥|雍锦半岛|法式风格客户逻辑1、客群来源：2、置业动机：3、价值观取向或文化品位：居住动机地缘属性资源占有1.2.2雍锦系产品品类的区分-客户逻辑-客户来源&置业动机高层大平层别墅核心客户城市精英地缘性中坚阶层高收入人群蜀山区、高新区等地缘性或工作缘人群,有较强的区域归属感他们是区域内高级白领、企业高管与公务员等。

大中型企业主、企事业单位高管客群。

重要客户外溢及周边进城客户老合肥人、区域原住民公务员、金领区域周边外溢型客户及市区客户，各区域追求生活品质。

老城区的客户及部分拆迁户，追求更好的居住品质。

追求更高端的精神享受与情调生活。

置业动机高端改善，老社区首改改善高端改善1.2.2雍锦系产品品类的区分-客户逻辑-小结从文化价值观层面上讲多元文化熏陶成长的城市中坚群体，自身的文化包容度高，对于非地缘文化有鉴赏力当然也有新富阶层为在置业中为赢得圈层的身份认证，通过对于多元文化的认可和对舶来风格的建筑形态的追捧和附和，来标榜自身品位1.2.2雍锦系产品品类的区分合肥|雍锦半岛|法式风格土地价值1、地缘历史：2、城市规划：3、配套交通：1.2.2雍锦系产品品类的区分-土地价值-地缘历史每一个城市的高新区都寄托了一座城的未来与理想。