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第57卷 第10期 广 东 蚕 业 V ol.57,No.10 2023年10月GUANGDONG CANYE Oct . 2023·145·DOI ：10.3969/j .issn .2095-1205.2023.10.45河南乡村旅游发展现状及对策探究周笑洒（中共开封市委党校 河南开封 475001）摘 要 近年来，在国家政策的鼓励下，全国各地纷纷发展乡村旅游，成效斐然。
文章阐述了近年来河南省乡村旅游发展现状，分析了其发展存在的产品创新性、服务品质偏低、旅游支撑要素等问题，提出了增强乡村旅游产品创新性、提升乡村旅游服务品质、强化乡村旅游要素支撑等优化对策建议，以期为河南省乡村旅游发展提质升级提供参考。
关键词 乡村振兴；乡村旅游；发展现状；优化对策；河南省 中图分类号:F592.7;F327文献标识码:A文章编号:2095-1205(2023)10-145-03乡村振兴战略为乡村旅游长期发展指明了方向，提供了全新的发展机遇。
2023年中央一号文件《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出，实施乡村休闲旅游精品工程，培育乡村新产业新业态[1]，以全面推进乡村振兴。
为响应国家政策的号召，我国各地区都在大力扶持乡村旅游发展，现已探索出各具特色的乡村旅游发展之路，取得了较好的成绩。
河南省是一个旅游资源大省，乡村旅游资源十分丰富。
近年来河南省在国家政策的指引下全面推进乡村旅游资源开发，多措并举发展乡村旅游。
为加快乡村旅游发展，促使乡村旅游成为“农业强、农村美、农民富”的重要支撑力量，河南省政府结合实际情况，发布了《关于加快乡村旅游发展的意见》[2]，旨在全面提高乡村旅游发展质量，以达到乡村旅游可持续发展的目的，更好地赋能乡村振兴。
1河南省乡村旅游发展现状1.1 顶层设计指引，找准乡村旅游发展路径河南省具有得天独厚的区位优势与自然资源优势，如大别山、伏牛山、太行山的总面积达6.67万km 2，约占全省面积的四成，该区域内包括了12市，52县（区），637个乡镇，11 906个村庄，总人口超2 200万，人口集中，且拥有山水、森林、中药等丰富的自然资源，有利于发展乡村旅游。
河南省乡村旅游现状及存在问题分析的论文【摘要】河南乡村旅游的食、住、行、游、购、娱六要素都极具河南地方特色。
从旅游活动的要素来看,全省广大的农村地区,既是传统旅游资源的富集区,山水资源和人文景观众多,又是现代旅游资源的富集区,农家饭、农家院、农家乐、原生态等潜在资源丰富。
可以说,农村既是多姿多彩的旅游目的地,又是发展迅速的旅游客源地;既是需要旅游行业重点支持发展搞好服务的地区,又是我国旅游业今后发展的主要后劲所在。
【关键词】河南乡村旅游特色一、河南乡村旅游现状分析1.河南乡村旅游资源丰富河南省是一个自然风光优美、历史文化悠久的中原大省。
河南地质条件复杂,地层系统齐全,构造形态多样,目前已有世界地质公园四个,是我国地质条件比较优越的省区之一。
河南山脉集中分布在豫西北、豫西和豫南地区,北有太行山、南有桐柏山、大别山、西有伏牛山,形成了河南丰富的乡村自然旅游资源;河南是我国古代文明的主要发源地之一,文化遗产相当丰富,从夏、商至北宋,许多朝代均建都河南,西有“九朝古都”洛阳,中有在夏、商、西周、春秋、战国五次为都的郑州,东有“七朝古都”开封,悠久而辉煌的历史,不仅为我们留下丰富的文物古迹,还给我们留下了灿烂的文化财富;在广阔的河南乡村,优美的自然景观和众多的人文景观、纯朴的乡村民风民俗正吸引着越来越多的旅游者。
2.河南乡村旅游交通方便河南省位于中国中东部,连南贯北、承东启西,有105、106、107、310、311、312等9条国道都穿越河南,是中国内陆交通运输的重要枢纽。
全省铁路通车里程3428公里,京广、陇海、京九等铁路干线纵横交错;公路四通八达,通车里程达万多公里,实现了乡乡通公路。
中州大地一张便捷通畅、高效安全、结构合理、血脉相通的公路网,助推着全省经济社会的腾飞和发展。
目前,全省正在加紧组织施工,力争实现行政村全部通油路的目标,改善农民出行条件,为发展乡村旅游,使更多农民兄弟致富提供有利条件。
河南省乡村旅游发展研究（2013~）河南省位于中国中部地区，南北纵贯江、淮、河、海四大流域，跨第二、第三地形阶梯，兼容南北气候，地跨山地、平原。
河南是中华民族主要发祥地，农耕历史悠久，文化遗产众多。
中国之中的地理区位、处于过渡带的自然环境、中华之源的悠久历史，都为河南乡村生态资源的开发利用提供了良好的条件。
一河南省乡村生态资源禀赋分析以京广线为界，河南省东部乡村以平原为主，西部以山地为主。
以淮河为界，河南南部农村多水乡田园，北部乡村多旱地景观。
地形、气候的差异使河南东、西、南、北具有不同的自然景观、人文生态、物种特产，乡村生态资源地域差异性十分显著。
河南乡村人文古迹类和自然风光类资源并重，优美的自然景观常伴有美丽的神话故事，古老的历史遗迹常伴随幽远的文学传说，自然和人文虚实结合，历史和传说相生相伴。
总体上看，河南省乡村生态资源禀赋优异，其中有许多绝品资源，具有较为明显的唯一性和垄断性。
具体优势表现如下。
气候资源过渡性明显。
秦岭-淮河线将河南分为暖温带和亚热带。
该线以南地区属亚热带湿润和半湿润气候区，以北大部分地区属暖温带。
总体上看，河南气候兼有南北之长，气候过渡性明显，地区差异性显著，为发展多种类型的乡村生态旅游准备了条件。
山地资源兼容南北之长。
河南山地景观既有北方山地的雄浑阳刚，又有南方山地的清逸娟秀。
南太行山、伏牛山、桐柏大别山是河南省的三大山系。
太行山峭壁兀立、巍峨雄浑、景观壮美；伏牛山地质古老、地貌多样、植被丰富；桐柏大别山自然生态保护较好，红色文化景点众多，融“红”“绿”资源于一体。
三大名山发展山地休闲度假旅游的资源禀赋十分优越。
水文资源布广流长。
河南地跨江、淮、河、海四大水系，大小河流1500多条。
黄河在河南境内形成举世闻名的“悬河”景观，大堤内外形成壮美的湿地景观；淮河干支流在河南境内布广流长；西南部的唐河、白河、丹江等属长江水系。
河南境内众多河流经山地、平原，既是绿色生态走廊，又是历史文化走廊，是重要的亲水休闲度假资源。
农村·农业·农民2024.03B 21农村经济Nongcun Jingji乡村旅游营销策略研究摘 要：在乡村旅游逐渐成为人们生活休闲方式的趋势下，乡村旅游营销策略的制定和实施显得尤为重要。
以河南省洛阳市栾川县为例，结合当地乡村旅游概况，利用波特五力模型进行旅游竞争力分析，指出乡村旅游营销现存的目标市场定位不够精准、品牌形象不够鲜明、线上营销手段运用不足等问题。
运用4P 理论，从产品—价格—渠道—营销4个方面探讨栾川县乡村旅游营销策略的制订和实施，以期为乡村旅游业的发展提供有益的参考和借鉴。
关键词：旅游营销；营销策略；乡村旅游；STP 理论；4P 理论随着社会经济的快速发展和人们生活水平的提高，乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，以其独特的自然风光和人文景观逐渐受到人们的青睐。
河南省栾川县因丰富的自然资源和独特的乡土文化，成为乡村旅游发展的典型代表。
随着市场竞争的加剧，如何制订有效的营销策略，提升栾川县乡村旅游的知名度、吸引力和竞争力，成为亟待解决的问题。
一、栾川县乡村旅游概况栾川县地处豫西山区，曾是国家级贫困县。
近年来，在“生态立县·创新活县·旅游富县·产业强县”的总基调下，栾川县大力发展乡村旅游，进一步巩固拓展脱贫成果，被国际旅游协会评为“2018年最佳乡村旅游度假目的地”，并成功入选“2023中国县域旅游综合竞争力百强县市”。
目前，栾川县已经成功打造了陶湾康养小镇、秋扒荷香小镇、石庙滑雪小镇、狮子庙高山水镇等一大批特色小镇，重渡村、庄子村、协心村、大王庙村、观星村、拨云岭村等多批次国家级、省级乡村旅游重点村，这些地方以其独特的自然景观和人文资源吸引着越来越多的游客前来观光旅游。
“十三五”期间，除去疫情影响，其旅游接待人次和旅游综合收入呈逐年提升态势，乡村旅游成为名副其实的支柱产业（见表1）。
表1 “十三五”期间栾川县旅游业发展统计年份旅游接待人次（万人）旅游综合收入（亿元）20161 11773.020171 33175.020181 48887.420191 63896.320201 15874.0 注：数据来源于栾川县人民政府官网。
第58卷 第2期 广 东 蚕 业 V ol.58,No.02 2024年2月GUANGDONG CANYE Feb . 2024154DOI ：10.3969/j .issn .2095-1205.2024.02.49河南乡村旅游高质量发展探究翟 娟1 李松健2（1.信阳职业技术学院 河南信阳 464000；2.贵州民族大学 贵州贵阳 550025）摘 要 随着乡村振兴战略的不断推进，我国农村地区经济社会发展水平有了一定程度的提升，为乡村产业发展提供了重要基础。
文章阐述了乡村振兴背景下河南省乡村旅游发展现状，分析了河南省乡村旅游发展存在的问题，提出了推进乡村旅游智慧化发展、加强乡村旅游景区的创新建设、强化乡村旅游专业人才培养与引进等促进河南省乡村旅游高质量发展的对策建议。
关键词 乡村振兴；乡村旅游；高质量发展；对策；河南省 中图分类号:F592.7;F327文献标识码:A文章编号:2095-1205(2024)02-154-03近年来，乡村旅游逐渐受到广大消费者的青睐。
2022年1月，国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》提出，要规范发展乡村旅游，并提出了完善乡村旅游政策保障体系，实施乡村旅游精品工程，打造全国乡村旅游精品线路以及建立健全利益联结机制等一系列要求[1]，为我国乡村旅游指明了发展方向。
在国家政策的指引下，我国各省份高度重视发展乡村旅游，多措并举，引导各地乡村旅游高质量发展，成为推动乡村振兴进程的关键因素。
2022年1月，河南省人民政府印发了《河南省“十四五”乡村振兴和农业农村现代化规划》，该规划指出要优化乡村休闲旅游业，依托城市、景区集聚优势发展乡村旅游，提升乡村旅游服务品质等[2]，为推进河南省乡村旅游发展提供蓝图。
近年来，河南省乡村旅游发展取得了一定的成绩，但也存在一些现实因素制约着该省乡村旅游高质量发展。
因此，本文主要分析了乡村振兴背景下河南省乡村旅游发展的现状及其存在的问题，提出了促进河南省乡村旅游高质量发展的对策。
新形势下河南省乡村旅游现状及发展研究随着旅游业的不断发展，乡村旅游逐渐成为人们休闲度假的新选择。
作为中国人口大省之一，河南省拥有丰富的历史文化资源和自然风光，乡村旅游发展潜力巨大。
新时代下乡村旅游也面临着诸多挑战，本文将通过对河南省乡村旅游现状进行分析，并探讨其发展的研究。
一、河南省乡村旅游现状1. 丰富的资源优势河南省位于中国中部，是中华文明的发祥地之一，拥有众多历史文化名城，如郑州、洛阳、开封等。
河南还拥有丰富的自然风光资源，如太行山、黄河等，为乡村旅游的发展提供了坚实的基础。
2. 乡村旅游基础设施逐步完善近年来，河南省政府对乡村旅游的发展给予了高度重视，大力推动基础设施建设，加大对乡村旅游景区的投入。
不少乡村景区建设了民宿、农家乐、乡村酒店等一系列设施，大大提高了游客的体验度。
3. 乡村旅游业态多样河南省乡村旅游业态丰富多样，涵盖了乡村体验游、生态游、农事观光等多种形式。
游客可以参与农耕体验、民俗文化展示、乡村美食品尝等活动，感受到乡村生活的美好与放松。
4. 存在的问题与挑战尽管河南省乡村旅游发展取得了一定成就，但也存在一些问题与挑战。
一方面，乡村旅游景区间的差异化不明显，缺少独特的特色；乡村旅游的服务水平和管理水平亟待提高，一些乡村景区存在着环境脏乱差的现象，影响了游客的体验。
1. 建设特色鲜明的乡村旅游景区为了提升河南省乡村旅游的吸引力，可以通过建设一些特色鲜明的乡村旅游景区来实现。
利用当地的文化历史资源和自然风光，打造出具有独特魅力的乡村旅游目的地。
加大对乡村旅游基础设施和服务水平的投资，是提高乡村旅游质量和吸引力的关键。
政府可以加大对乡村旅游景区的扶持力度，提高景区的管理水平和服务水平，从而为游客提供更好的旅游体验。
3. 挖掘乡村民俗文化资源河南省乡村拥有丰富的民俗文化资源，可以通过挖掘这些资源，举办一些有特色的乡村文化活动，吸引更多游客前来体验。
比如举办农耕文化节、民俗艺术节等活动，让游客亲身感受河南乡村的魅力。
河南农业2023年第25期
NONGYE ZONGHENG
农业纵横
增长和农村人口流入城镇等因素影响，城镇人口持续增加，新型城镇化质量稳定提高。
全省城镇常住人口5633万，农村常住人口4239万。
城市人口多于农村常住人口，且呈年年攀升趋势。
人们的生活节奏越来越快，中青年人工作压力越来越大，老年人和学龄儿童在城市里的活动空间非常有限。
鉴于目前这个市场需求，河南省将现有的农村人文资源、农业自然资源和传统民族习俗作为旅游资源进行开发，开发出的旅游产品融观赏、考察、学习、娱乐、购物、度假为一体，不仅能为城市居民提供休闲场所，而且对促进农村劳动力家门口就业、增加农民经济收入、建设社会主义新农村发挥了重要作用。
二、乡村旅游对农村现状的影响
（一）加速农村基础设施完善，提升农村人居环境乡村旅游对农村的生态环境、农村基础设施、卫生
就业门槛低、数量多，（二）打造乡村旅游的特色品牌，彰显本土特色文化河南省应结合各地乡村旅游资源的特点进行针对性开发，形成“一村一特色”“一域一风俗”的鲜明文化；要对非物质文化遗产进行有效的开发利用，将本土的民间戏曲、民间传说、乡村风俗等特有文化进行艺术加工，形成乡村旅游产品的艺术文化特色，加大对全省游客的吸引力度。
（三）对乡村旅游从业者的培养方向和要求
发展乡村旅游需要农业、建筑、艺术、手工、民俗等各个行业的当地传承人与创新者。
河南省要从旅游和文化的专业性角度出发，加强对乡村文化和旅游从业者服务意识、服务能力的培养，提高村民的综合从业素质。
（责任编辑 张梦纳）
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“乡村振兴战略”背景下的河南乡村旅游发展问题分析随着乡村振兴战略的不断推进，河南省乡村旅游发展成为了一大热点话题。
作为中部地区的重要省份，河南省有着丰富的历史文化和自然资源，具备发展乡村旅游的优势。
乡村旅游发展过程中也存在着一系列问题，需要进行综合分析和解决。
本文将从多个角度出发，对河南省乡村旅游发展问题进行深入分析。
一、宏观环境分析随着国家大力推动乡村振兴战略，河南省乡村旅游发展取得了长足进步。
政府出台了一系列扶持政策，鼓励农村地区发展旅游业，吸引投资，改善基础设施，提升服务质量。
乡村振兴战略的推进也为乡村旅游发展提供了更为广阔的空间。
乡村旅游发展中也存在一些具体问题。
乡村旅游发展缺乏统一的规划和统筹。
在一些地方，由于缺乏整体规划，导致乡村旅游乱象频现，一些旅游资源过度开发，影响了环境和当地居民的生活。
有些地方过分追求经济效益，忽视了旅游资源的保护和传承，使得一些具有历史文化价值的景点失去了原有的特色。
乡村旅游发展中基础设施建设不完善。
虽然政府加大了对乡村旅游基础设施的投入，但在一些地方仍存在交通不便、餐饮住宿条件差等问题。
这不仅影响了游客的体验，也限制了乡村旅游业的发展。
乡村旅游发展中农村居民参与度不高。
在一些地方，农村居民对乡村旅游的认识和参与度较低，导致了乡村旅游资源的浪费和利用效率的低下。
由于缺乏专业化的旅游经营管理，一些乡村旅游项目管理混乱，服务质量参差不齐。
二、具体问题分析在乡村旅游发展过程中，河南省存在一些具体问题需要重点关注和解决。
首先是历史文化资源保护不力。
河南省是中国历史文化名省，拥有众多历史古迹和文化遗产，如登封嵩山、郑州二七纪念塔等，而在乡村旅游发展中，这些历史文化资源的保护不够到位，一些景点已经出现了破坏和损毁的情况，影响了乡村旅游的吸引力和可持续发展。
其次是农村居民收益较低。
在一些乡村旅游点，农村居民收益不高，大部分利润被外来投资者或者旅游公司所获得。
这一方面使得农村居民对乡村旅游的积极性不高，另一方面也影响了乡村旅游的可持续性发展。
第24卷第2期河南商业高等专科学校学报V o.l 24 N o.22011年4月Journa l o fH enan Busi ness Co lleg e A pr .2011收稿日期:2011-03-11作者简介:刘立平(1978-),女,山东东阿人,河南教育学院讲师,硕士,研究方向为地理信息系统、旅游规划。
基金项目:河南省教育厅自然科学研究计划项目(编号:2009B630020)河南省乡村旅游发展研究刘立平河南教育学院地理系,河南郑州450046摘 要:乡村旅游作为一种新兴的旅游形式日益成为旅游的新热点。
河南省作为一个地域广阔的农业大省,具有优越的发展乡村旅游的条件。
但是,就目前情况来看,河南省在发展乡村旅游中存在开发粗糙、项目趋同、基础设施不完善、管理薄弱等问题,为了改变现状河南应该:加大开发投入,注重开发的质量,深挖文化内涵;因地制宜,合理规划,增加产品的特色;改善旅游环境,提升经营管理水平;整合营销,打造乡村旅游品牌。
关键词:乡村旅游;市场营销;河南do:i 10.3969/.j issn .1008-3928.2011.02.014中图分类号:F 592.7 文献标识码:A 文章编号:1008-3928(2011)02-0059-03乡村旅游是指以各种类型的乡村为背景,以乡村文化、乡村生活和乡村风光为旅游吸引物而进行的兼有观光、休闲、体验性质的旅游活动。
[1]作为一种新兴的旅游方式,乡村旅游以其丰富的旅游内容、灵活多样的活动形式、满足多层次的旅游需求、独特的乡村型等特点在国内许多省区展现出强劲的生命力,为区域经济发展增添了新的活力。
河南省作为一个农业大省,其乡村旅游的发展将对河南省旅游业实现可持续发展形成有力的支持,从而有效促进新农村的建设。
一、河南省发展乡村旅游的意义1.发展乡村旅游能够推进农村经济发展,拉近城乡距离发展乡村旅游就是利用农村的各种资源来满足旅游者的吃、住、游、购、娱等各种需要。
农民可以利用自家的庭院改造成农家旅社,将自家生产的土特产直接摆上餐桌,或销售给旅游者。
这样不仅让旅游者切实体验到农村的生活环境,同时增加了农民的经济收入,推进了农村的经济发展。
旅游过程中旅游者将城市文化、信息带入农村,又将农村的风土人情带回城市,促进了城乡的交流,拉近了城乡距离。
2.发展乡村旅游能够增加就业渠道,吸收农村剩余劳动力随着科技的进步,农业生产的自动化、现代化水平的提高,农村剩余劳动力呈增多的趋势。
根据专家测算,我国农村富余劳动力达到1.5亿,其每年新增劳动力600多万人。
农村剩余劳动力的转移成为我国农村经济发展中的一个重要问题。
[2]旅游业是一个劳动力密集型的产业,与其直接相关的行业有24个,间接相关的行业124个,发展乡村旅游能为农村地域提供大量就业机会。
世界旅592011年第2期河南省乡村旅游发展研究游组织认为,旅游业每增加一个就业人员,能为社会创造6-8个就业机会,乘数效应极大。
[3]河南省是一个人口大省,劳动力资源丰富,发展乡村旅游业可以在离乡不离土的情况下解决我省的劳动力过剩问题。
3.发展乡村旅游能够促进乡村传统文化的保护和发展乡村传统的民俗文化是中国经过五千年发展积淀起来的传统文化的重要组成部分,随着社会的发展,许多优良的传统正遭受着现代文化的冲击,逐渐丧失它们原有的功能,面临着消亡的境地。
乡村传统文化的灭绝是我们中华民族传统文化的缺失,保护和抢救乡村的传统文化刻不容缓。
而发展乡村旅游,深度挖掘乡村的传统文化,可以起到异曲同工的作用。
二、河南省发展乡村旅游的优势条件1.资源丰富,类型多样河南地跨北亚热带和暖温带两个气候带,地处我国第二与第三阶梯的交界地带,众多河流在境内流经,使河南省具有过渡性气候和复杂多样的地形条件。
气候的差异性与地形的复杂性带来农业发展的差异性,农业发展的差异性引起乡村生活方式、乡村景观等的差异,这些差异性的表现给河南省发展乡村旅游提供了丰富的资源。
2.交通便利河南省位于中国中部地带,连贯南北、承接东西,是中国内陆重要的交通枢纽。
京九、京广、陇海等铁路,京珠、连霍等高速公路,107、301国道等贯穿全省,构成了全省四通八达的交通骨架。
河南的航空事业日益发展,已开通多条国内、国际航线。
轻轨、地铁等城市轨道交通也在规划之中。
河南省逐渐形成了陆空多维、立体的交通网络,为游客进出河南提供了便利条件。
3.丰富的民俗风情河南的农业文化地域特色明显,风格各异。
既有陈式太极拳的发祥地焦作温县陈家沟、以木板年画闻名的全国四大名镇之一的朱仙镇,也有反映社会主义新农村建设的南街村、郭亮村等各种特色村镇。
还有信阳的茶叶节、新郑的大枣节、郑州的樱桃节等各种以农作物为核心发展起来的新的乡村文化节。
4.广阔的客源市场从河南省及周边地区人口分布、组成、文化习俗、经济基础等方面分析看,发展乡村旅游有广阔的客源市场空间。
截至2008年,河南省总人口达到9918万人,所辖18个地级城市人口达3573万人; 2008年河南省城镇居民人均可支配收入为13231.11元。
丰沛的人口与可支配收入为河南省乡村旅游准备了潜力巨大的客源市场。
5.政府扶持为贯彻落实党中央、国务院关于推进社会主义新农村建设的重大工作部署,国家旅游局连续两年将旅游年主题定义为 中国乡村游 和 和谐城乡游 ,将旅游发展的重点直指农村。
河南省作为全国的农业大省,助推乡村游责无旁贷。
2010年末,河南省旅游局、中共河南省委农村工作办公室、河南省农业厅和河南省扶贫开发办公室四部门联合发布了 关于发展全省乡村旅游的意见 ,对河南省发展乡村旅游的指导思想、目标、原则、工作重点和保障措施等作出明确规定。
三、河南乡村旅游发展存在的问题1.旅游项目以乡村自主开发为主,开发粗糙,缺乏文化内涵很多地区在发展乡村旅游时,没有将乡村旅游资源的开发纳入整个区域总体旅游规划开发之中,以农户的自主开发为主,缺乏必要的专业策划、论证和规划,致使河南省乡村旅游产品的开发多数还停留在较低层面,结构简单,游客停留时间较短,与农业、乡村文化、地域特色等结合不紧密,无法让游客感受到当地农村文化,导致游客随游览次数的增多而满意度降低。
2.旅游项目趋同,缺乏竞争力乡村旅游景区在旅游产品开发方面存在一个普遍的问题:旅游商品无地方特色,雷同现象严重。
主要原因在于前期建设时没有进行详细的规划,只是简单的模仿其他景区,而后期由于缺乏专业的管理经营,缺乏旅游产品研发的意识,致使旅游项目无区域特色,缺乏竞争力。
3.基础设施不完善,开发质量不高当前,我省大部分农村各方面还与城市存在很大的差距,这些问题在发展乡村旅游中凸现出来。
乡村地域的许多基础设施还不完善,仍然适应不了旅客的需要,如道路、停车场、电话亭、卫生间等公共设施简陋、设备不足,且卫生状况也不乐观,直接影响了当地乡村旅游的发展。
[4]60第24卷第2期河南商业高等专科学校学报V o.l24 N o.2 2011年4月Journa l o fH enan Busi ness Co lleg e A pr.20114.开发项目单一,季节性、时令性强河南的乡村旅游大都还停留在依靠农业产品的采摘、农村景观的观光来吸引游客的层面,易受季节、时令与气候的影响。
如郑州的樱桃沟的樱桃节,在每年的五一节前后樱桃成熟季节吸引大量游客前往,一旦成熟期过去,樱桃节落幕,这里便出现门可罗雀的景象。
5.经营管理薄弱,缺乏规范性加快乡村旅游的发展,不仅需要加强旅游设施的建设,更需要不断提升服务的质量和水平。
目前河南省乡村旅游的经营者和管理者大多是镇、村政府和农户,由于缺乏专业知识和理论指导,往往导致服务不到位、管理混乱,使接待和管理处于较低水平。
并且在旅游区内甚至出现宰客等一些消极现象。
这都在很大程度上制约了当地乡村旅游的发展。
6.宣传力度不够,营销渠道不畅河南省乡村旅游景点分布比较分散,规模较小,旅游经营个体经济实力普遍较弱,大多数还处于坐等客人的局面,对外促销较少。
即使做宣传也是力度较小,产生的影响不大。
四、河南乡村旅游发展的对策1.加大开发投入,注重开发的质量,深挖文化内涵针对河南省乡村旅游存在的产品种类单一、缺乏文化内涵等问题,河南省旅游部门及各景区的管理者必须引入资金加大开发力度,与本地的乡村文化相结合开发出具有地域特色的、富有文化内涵的乡村旅游产品,做足 土 文化才能在众多乡村游中脱颖而出,增强自身的吸引力与竞争力。
如以河南的 食文化 为例,南阳镇平的烧鸡、新安的烫面饺、许昌的老豆腐等一些地方风味小吃可引入各自区域乡村旅游产品的开发之中,既丰富了旅游产品的文化内涵也增加了旅游收入。
2.因地制宜,合理规划,增加产品的特色由于游客具有猎奇的心理,旅游地只有具有特色的资源才具有吸引力和竞争力。
河南具有中国五千年的文化积淀,富有文化内涵、具有浓郁地方特色的乡村旅游资源丰富。
故此,河南乡村旅游的发展必须紧抓地域特色、乡土特色这一主题,充分利用河南地形多样的优势,因地制宜,开发建设具有浓郁地方特色的旅游产品。
例如,可根据差异在豫西山区建设山村、乡村游,既可观赏豫西秀美的山水景色,也可体验山村不同于平原农村的生活方式和地域文化,还可采摘山区出产的特色野果。
3.改善旅游环境,提升经营管理水平实现乡村旅游的健康发展,景区管理和服务功能必须及时跟上。
河南的乡村旅游处在自发阶段的居多,需要政府的规范和引导,制定符合河南省情的发展乡村旅游的标准和规则,从接待设施、接待条件、卫生状况、服务质量等方面进行规范和约束,并定期进行检查和评审。
还要注重加强对乡村旅游从业人员的专业培训,逐步提升他们的服务意识和服务水平,不断提高乡村旅游服务质量。
[5]4.整合营销,打造乡村旅游品牌加快河南乡村旅游的发展,政府有关部门须对河南省的乡村旅游资源进行整合,以一个整体的形象对外推介,并选择其中潜力大、优势强的资源作为重点进行宣传促销,打造河南乡村旅游的品牌,以此来带动全省的乡村旅游发展。
政府可建立乡村旅游的营销平台,增加游客了解旅游地的途径。
如法国农会为促销法国的农业旅游专门建立名为 欢迎莅临农场 的组织网络,还出版了各种宣传和指导手册,收到了很好的效果[6]。
河南省旅游部门可借鉴法国的经验利用电子商务这一方便营销手段,建立包括宣传、预订等内容的河南乡村游推介网站,真正提升河南乡村旅游整体的市场化程度,推动河南乡村旅游的发展。
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