《基础知识》培训大纲
一、基本要求
1、了解商标法、商标注册及有关知识
2、了解印刷基本原理
二、培训要求与内容
单元1 商标法与商标注册
培训要求：
1、了解中华人民共和国商标法
2、了解商标注册的方法
培训内容：
1.1 中华人民共和国商标法
1.1.1中华人民共和国商标法的制定
1.1.2中华人民共和国商标法的内容
1.2 商标注册
1.2.1 国内商标注册
1.2.2 国际商标注册
单元2 印刷基本原理
培训要求：
1、了解印刷的种类与原理
2、了解电脑分色制版技术
培训内容：
2.1 印刷的种类与原理
2.1.1 印刷的种类
①凸版印刷
②凹版印刷
③平版印刷
2.1.2 印刷网点
2.2 电脑分色制版技术
2.2.1 四色分色
2.2.2 分色原稿的分类
2.2.3 直接分色与间接分色
2.2.4电子扫描分色
2.2.5电脑激光照排分色输出
三、课时分配表
序号 单元 课时 合计 理论 实训
1 商标法与商标注册 2 2 0
2 印刷基本原理 6 6
总课时 8 8
平面广告设计基础知识 第 1 页 平面广告设计基础知识
什么是广告及广告分类
在我们的日常生活中随时都有可能接触到广告信息，比如我们看报纸、看杂志、看电视、上网，处处都会看到广告，可以说它已渗透到了我们生活的方方面面。那么，广告是什么？广告顾名思义就是广而告之的意思！理论定义上说：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
平面广告的概念
广告宣传的主力军—平面广告。为什么说它是主力军？它以价格便宜、发布性灵活、而且他的信息传递速度迅速等优势成为众多行业主要的宣传对象。从专业的角度来看，平面广告的定义是根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务等信息以图片、文字等形式，按照形式美法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩，制作成形象化、秩序化的广告视觉载体。
平面广告设计的作用和目的
平面广告具有商品信息传达、树立品牌形象，以及吸引消费者注意的作用。也就是说，通过对产品的优点进行发扬放大，在某种程度上来吸引消费者，引导消费者认识并且购买产品，从而提高产品的销售量，使广告主从中获得利益，最终达到产品消费的目的。
了解平面广告的类型及特点
1.报纸广告：
报纸广告是平面广告中数量最大、传播范围最广的媒体，报纸的信息量庞大、内容繁多、报纸广告应简洁明了，突出广告实效性。另外，报纸广告对文字的要求较高，字体要易于辨认，整个版面的编排要有明确的方向性和秩序性，能够引导读者的视线。
报纸广告的特点：
1. 覆盖面广、受众广泛：报纸是一种大众媒体，发行量大，覆盖地域广，读者众多。
2. 传播迅速、反应及时：报纸分日报、周报，对新闻事件的报道非常迅速，因此报纸广
告的信息发布快、时间短、见效快。
3. 费用低廉、制作简便：收费比较合理，制作简便、设计灵活。
4. 版面空间大、信息量大：报纸的版面大、篇幅大、信息量大，可供广告主选择的余地也大，广告可占一整版甚至两整版，可容纳上万字，可做详细说明。
《基础知识》培训大纲
一、基本要求
1、了解广告的基本理论并能运用到广告设计中。
二、培训要求与内容
单元1 广告设计概论
培训要求：
1、了解现代广告设计的基本概念
2、了解现代广告的发展趋势
3、了解广告艺术的美学特征
4、能根据要求设定广告主题
5、理解广告形象
6、了解广告设计的艺术表现
培训内容：
1.1 广告设计的基本概念
1.1.1现代广告的设计观念
1.1.2现代广告设计的使命
1.1.3现代广告设计的重要特征
1.1.4现代广告设计的基本原则
1.1.5现代广告设计人才的基本素质
1.2 广告设计的发展趋势
1.2.1 当今世界广告的发展趋势
1.2.2 现代广告设计内涵的演变
1.2.3广告设计的文化效应与价值
1.2.4现代广告活动的国际化潮流
1.3 广告艺术的美学特征
1.3.1 广告设计是一种有目的性的审美活动
1.3.2 广告艺术作品有丰富的审美内涵
1.3.3 广告设计离不开形象思维
1.3.4 广告形象的创造离不开艺术想象
1.3.5 广告艺术的多元性与多样性
1.4广告设计的诉求主题
1.4.1 广告设计的主题
1.4.2 广告主题的题材
1.4.3广告主题的基本要素
1.4.4广告主题的设定与展开
1.5广告画面的形象设计
1.5.1现代视觉文化与广告形象
1.5.2广告视觉形象的开拓者
1.5.3广告形象的价值与魅力 1.5.4广告形象的动作语言
1.6广告设计的艺术表现
1.6.1广告艺术化的发展趋势
1.6.2现代广告艺术表现的价值
1.6.3现代广告艺术表现的主要手法
三、课时分配表
序号 单元 课时
合计 理论 实训
1 广告设计概论 8 8 0
总课时 8 8 0
广告设计基础知识总结
广告设计是营销和宣传活动中不可或缺的一部分。它通过吸引目标受众的眼球并激发购买欲望来推动产品或服务的销售。以下是广告设计的基础知识总结：
1. 目标受众：在设计广告之前，我们需要确定目标受众。了解受众的特点，如年龄、性别、兴趣爱好和购买行为，有助于为他们创造符合需求的广告。
2. 独特卖点（USP）：广告设计应突出产品或服务的独特卖点。USP是与竞争对手相比突出的产品特性或优势，它能吸引消费者并使其选择我们的产品。
3. 图形和文字：广告设计需要用图形和文字来传达信息。图形包括标志、图像、照片和插图，应与产品或服务相关联。文字应简洁明了，使用引人注目的标题和口号，激发受众的兴趣。
4. 布局和色彩：广告设计的布局应吸引视觉注意力并引导受众阅读顺序。使用对比、对齐和重复等设计原则，使广告整体平衡且易于理解。色彩选择应与品牌形象一致，并在吸引目标受众方面起到积极作用。
5. 媒介选择：根据目标受众的特点和广告预算，选择适合的媒介渠道。常见的媒介包括印刷媒体、电视、广播和数字平台。每种媒介都有其特点和优势，我们需要根据需求进行选择。
6. 测试和优化：广告设计后，进行测试以评估其效果。通过市场调查、消费者反馈和关键绩效指标等手段，分析广告的效果并作出相应的优化调整。
综上所述，广告设计是一门复杂而有趣的学科。了解目标受众、突出独特卖点、使用合适的图形和文字、精心布局和色彩选择，以及选择适合的媒介渠道，都是设计成功广告的基础。通过不断测试和优化，我们可以提高广告的影响力，并推动产品或服务的成功营销。
