大学生绿色消费现状问题及对策研究

大学生消费的分类与教育思考

摘要：大学生是一个特殊的消费群体，其消费在心理、行为、水平、类型等方面呈现复杂、多样的特点。本文就消费目的的不同对大学生消费进行了分类研究，并对高校大学生消费教育提出了一些建议，倡导重视大学生发展型消费，鼓励大学生积极开展符合自身实际的发展型消费，实现“实践——发展型消费——发展”的良性循环，促进大学生可持续的综合全面发展。

关键词：大学生 消费目的 发展型消费

大学生是我国高等教育所培养具有创新精神和实践能力的高级专门人才，是中国特色社会主义事业未来的建设者和接班人，是民族的希望和祖国的未来。近年来我国高校招生规模的不断扩大，我国普通高校的在校生人数已位列世界第一，2012年我国高考录取人数近700万。

大学生不仅是个庞大的学习群体，也是一个特殊的消费群体，由于地域背景、家庭条件、个人理念等因素，其消费在心理、行为、水平、类型等方面呈现复杂、多样的特点，出现消费结构不合理、消费行为不理性等现象。部分学生为了享受和虚荣，不惜举债度日，有的更是走上了犯罪道路，对个人、家庭和社会都产生了负面的影响。因此，研究和分析大学生的消费类型、正确引导其消费对于促进大学生发展和实现大学生“中国梦”具有十分重要而深远的意义。

一、大学生消费现状

大学生是个庞大、特殊、复杂的消费群体。地域背景和家庭条件的不同，使得大学生的消费水平出现了较大的差距，这种差距还有不断扩大的趋势，一个校园中同时出现了开着高达数百万兰博基尼跑车的学生和一天只有十元饭钱的学生。

消费决策过程常被视为是未知的，被称为消费者“黑箱”。但是，消费行为不仅可以反映外部环境对消费行为的影响，也可以反映对购买决策起决定作用的自身特点，如文化教养、心理素质等[1]。从大学生的消费行为观察，大部分学生存在消费结构不合理的问题，将消费过度投入到人际交往、休闲娱乐等方面，忽视了个人学习与发展的投入。有些学生还出现了跟风、炫耀、奢侈、盲目攀比等不理性消费的现象。由于一些缺乏社会责任感的明星的影响和商家、媒体的消费主义宣传[2]，这种不理性消费的恶劣风气正在大学校园中扩散着。

囤墼、业墼童　“两型社会＂建设中　在校大学生绿色消费问题浅析　苏小林　（湖南机电职业技术学院）　摘要：大学生群体是推进我国两型社会建设的重要力量。本文针　对在校大学生消费现状和消费中出现的问题进行探讨，客观的分析　在校大学生消费问题的成因，并针对性的提出高校开展绿色消费观　教育，企业加强绿色营销模式的转变等合理化建议，对促进绿色消费　的全面普及，建立资源节约型、环境友好型和谐社会有着极其重要的　作用。　关键词：大学生绿色消费绿色营销　０引言　绿色消费是从满足生态需要出发，以有益健康和保护　生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各　种消费行为和消费方式的统称。绿色消费是一种全新的生　活理念和消费模式，是整个社会文明进步的前提。通过对　消费者绿色消费的调查研究和内容分析，探究绿色消费的　推动模式，一方面，能提高企业和消费者的绿色消费意识，　改变消费观念，另一方面，可以帮助社会寻找到高效率的　大众消费模式，促进入与自然关系的协调，从而实现可持　续发展。大学生群体作为消费群体的组成部分具有数量　多、消费量大等特点，他们对于青春、时尚、潮流之类的新　鲜事物接受能力远大于其他消费群体，是目前消费市场的　主力军。推动大学生群体的绿色消费的发展对整个社会的　绿色消费具有重要意义。　１在校大学生绿色消费存在的问题　绿色消费是大众化、流行化的一种消费，虽然在校大　学生接受新兴事物比普通消费者快，但是对绿色消费的含　义和意义以及分辨绿色产品的优劣上缺乏一定的专业知　识，对绿色消费的认知层面上存在很多误区。主要的误区　有：　１．１对绿色消费的概念认知不够目前，中国的发展　已经开始受到日益严峻的环境问题的阻碍，伴随着绿色消　费理念在社会中的广泛的传播，越来越多的人开始提倡安　全，健康的消费，越来越多的绿色环保产品走进了人们的　视野，并受到大家的追捧。但是，由于目前绿色消费刚刚兴　起，广大消费者对于绿色消费的了解还非常的有限，有些　商家就抓住了这个漏洞，生产一些假冒伪劣的绿色消费　品，而在校的大学生作为绿色消费的主要消费群体由于在　这方面的知识了解比较少，往往容易进入误区。　１．２企业对“绿色营销”的投机性和盲目性中国消费　者协会曾经将２００１年定为了绿色消费年，那一年，全国各　个城市都掀起了绿色消费的浪潮。一时间，绿色环保成为　了各个企业宣传自己产品的重点，企业和商家极力的声称　自己所生产和销售的商品是绿色产品。在这种背景下，出　现了一些道德低下的生产者，利用了消费者追逐绿色消费　的心理，为了自身企业的利益，通过商品的绿色化宣传进　行欺诈消费者的行为。　２大学生绿色消费影响因素　决定事物的发展方向的是内因：决定事物变化的条件　是外因。而作为接受过高等教育的大学生群体是社会的重　要组成部分，所以从大学生内部和外部因素为出发点，对　大学生绿色消费的影响因素进行研究具有重要的意义。　２．１内在因素消费习惯和消费心理是约束大学生绿　色消费的两个主要的内在因素。消费习惯是一个重要的内　在因素，伴随着新产品的不断推出，大学生们的消费内容　呈现多样化的趋势，并且消费的质量在不断的提升，更多　的小学生在消费的过程中开始追求精神层面的满足。但　是，大学生在消费的过程中往往只是重视商品的优点，只　是关注这个商品对于自己的有利方面，从来不会顾及这次　消费对于他人，对环境的危害。“消费心理”是指消费者在　寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和　服务时所产生的心理活动。它的产生过程大致分为产生需　要、形成动机、搜集商品信息、做好购买准备、选择商品、使　用商品、对商品使用的评价和反馈等七大过程。认识、意　志、情感是其存在历程的三个过程。　２．２外界因素伴随着时代的进步，绿色消费逐渐的　已经深入人心，并作为一种新的生活模式被人们所推崇。　大学生绿色消费中存在的问题，应当从教育入手，从培养　大学生的绿色素质入手。但是，在目前的社会下，大学生绿　色素质的提高离不开社会各界的支持，这就需要家庭、学　校和社会一起努力创造大学生绿色教育的良好外界环境。　３针对大学生绿色消费问题的对策与建议　３．１在校大学生需从自身出发养成良好的绿色消费　习惯绿色消费行为能体现一个人的责任感和道德观，对　于大学生而言，只有坚持不懈地学习科学文化知识，才能　提高个人修养，接受和培养良好的绿色观念，进而影响社　会各界人士的购买行为。为建立一份对社会发展的责任　感，大学生必须从自身出发，从小事做起，养成良好的消费　习惯，通过高素质的行动感染他人。　３＿２高校针对大学生群体应进行绿色消费培养教育首　先，针对这一具体现象，为社会输送人才的高校有必要对　大学生开展多种多样的绿色消费知识教育，让大学生在具　体的实践操作中学到绿色消费相关知识。其次，学校可以　对大学生进行引导教育。最后，学校可以通过互联网等时　下最流行的交流平台，对大学生进行互动性强、实践性较　高的绿色消费教育。　３．３企业针对大学生群体应加强绿色营销，开发差异　化产品企业作为市场上最活跃的要素能为广大消费者带　来极大的便利。企业针对大学生消费群体，应采取差异化　的绿色品牌战略和绿色价格战略，加强绿色营销，使企业　（上接第１９８页）　【４　Ｊ维俭，王传金主编．现代教师礼仪教程．南京师范大学出版记。讲师，研究方向：汉字书写及中文教育。　社，２０１　１　１　１．　论文来自琼台师范高等专科学校课题《海南省师范生教师礼仪　作者简介：符永（１９７０一），男，海南文昌人，旅游管理系党总支书养成研究》，项目编号ｑｔｋｙ２０１２１３。　

关于大学生消费情况的调查报告(6篇)

关于大学生消费情况的调查报告1

随着信息化时代的到来，手机正以破竹之势占据着我们的生活，对其使用频率也越来越高。而大学生作为其中一个巨大的潜在消费群体，在引领消费时尚、改善消费构成等方面都发挥着不可替代的作用。因此，了解当代大学生手机消费情况对手机行业的发展具有重要意义。本次调查采取网上设计、发布问卷的方式，对大学生的手机消费情况进行调查，再而分析和研究大学生手机消费特点，最后提出营销建议。

一、调查目的

通过调查在校大学生所使用的手机品牌及价位、更换手机所注重的因素，了解大学生手机消费市场的行情，进而分析大学生手机消费的特点和倾向，为手机生产企业提供可靠的营销建议。

二、调查内容

本次调查主要针对在校大学生群体，从手机使用品牌及价位、更换手机频率及原因、更换或购置手机所注重的因素等方面，了解大学生手机消费情况。

三、基本信息

调查方式：网上问卷调查 调查对象：所有在校大学生

调查时间：11月08日—11月16日

调查问卷：大学生手机消费情况调查

四、数据分析

本次关于大学生手机消费情况的调查问卷共回收71份有效问卷。其中男生24人，女生47人，具体调查情况如下：

（1）在校大学生所读年级的数据分析

在本次调查结果中，大二大三学生所占比重较大，分别是39.4%、52.1%；大一、大四学生所占比重相对较少，均为4.2%。

（2）在校大学生每月生活费的数据分析

选项

小计

百分比

500元以下（含500元）

7

9.9%

500—1000元（含1000元）

35

49.3%

1000—__元（含__元）

24

33.8%

__元以上

5

7%

从表格数据中可以看出，大部分的在校大学生的消费能力并不高，主要集中在中等水平。

（3）在校大学生目前拥有手机数量的数据分析

绿色消费征文（优秀5篇）

绿色消费调查报告篇一

绿色消费调查报告

1、前言

世界著名生态和社会学家唐纳德·沃斯特指出：“我们今天所面临的全球性生态危机，起因不在生态系统本身，而在于我们的文化系统。要度过这一危机，必须尽可能清楚地理解我们的文化对自然的影响。生态文化决定了生态文明的创建，公民生态意识在很大的程度上决定了生态文明建设的发展，我国构建生态文明建设现处于初级阶段，缺乏生态道德意识和生态文明观的支撑。生态文化与生态文明的建设有赖于社会生产方式与民众生活方式的转变，生态文化是人民大众的文化，植根于人民日常生活实践当中。

随着对生产方式，产品与消费的关注，人们提出了具有可持续发展的绿色消费理念，一种以“绿色”为核心的消费浪潮在全球迅速掀起。所谓绿色消费，就是以保护消费者健康为主旨，符合人的健康与环境保护标准的各种消费行为与消费方式的统称。绿色消费，包括的内容非常宽泛，不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用、能源的有效使用、对生存环境和物种的保护等，可以说涵盖生产行为、消费行为的方方面面。是指一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。绿色消费是人类社会发展的必然结果，是21世纪的消费模式与潮流，人类消费模式的转变必定会引起社会生产方式与经济各领域的深刻变革。

2、国内外研究状况 2．1生态文明概述

生态文明是指人类遵循人、自然、社会和谐发展这一客观规律而取得的物质与精神成果的综合，是以人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、可持续繁荣为基本宗旨的文化伦理形态。生态文明本质上是人类社会保证生态环境处于良性循环状态的一种高度文明机制。

2．2消费行为与绿色消费

消费者为获得所用的消费资料和劳务而从事的物色、选择、购买和使用等活动，统称消费者行为。对消费行为的研究，主要是从市场角度考察消费者选购其中一种消费对象的动机及其决策过程。消费者自身的欲望是驱策消费者去购买的主因。它既产生于消费者的内在需要，又来自外部环境的刺激。另外，还要取决于消费者个人的习惯、个性和家庭的收入总水平与财产额的高低，以及家庭规模与结构的特点，等等。