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大卫奥格威眼中的广告经典广告分析（1）创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是靠知识和勤奋。
如果你具备一定的天赋，而且知道什么技术对收银机有作用，那你就能长久地干下去。
（2）去逗人乐而不是去销售的诱惑，是一种接触传染疾病。
（3）一个广告和另外一个广告之间的差异是用销售力的尺度来衡量的，它可以是19∶1。
（4）在你动手写你的广告之前，先研究产品是值得的。
（5）成功的关键在于允诺给消费者好处——诸如更好的味道、清洗得更白、每一加仑可以多跑些路、肤色更好等。
（6）绝大多数广告的职责不是劝说人们来试用你的产品，而是劝说他们在日常生活中比使用其他品牌产品更多地使用你的产品。
（7）在一个国家里有效的方法，几乎总在其他国家也有效。
（8）杂志编辑是比干广告的人更好的传播人员。
拷贝他们的技术。
（9）大部分广告方案都太复杂。
它们反映了太多目标，而且试图迎和太多的客户主管的不同的看法。
企图涵盖太多的东西，就什么事也成不了。
这样的广告看上去就像是一个委员会的会议记录。
（10）不要让男人写妇女们购买的产品的广告。
（11）好广告可以使用多年而不会丧失销售力。
一日经商，终生行商。
大卫·奥格威做到了。
奥格威认为“标题代表着为一则广告所花费用的80％”，他最喜欢的标题——1、治疗脱发的羊毛脂广告：你见过不长毛的羊吗？2、痔疮药广告：给我们寄钱来，我们给您治痔疮；要不就留着您的钱，也留着您的痔疮。
广告营销经典案例分析从上个世纪90年代到新世纪，这十几年是中国发展最快的一个阶段，也出身了很多巨大的营销传播概念，它们或一举成绩了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场运行规矩，经收拾得出十大营销传播概念，这些看似简略而且“过时”却创造奇迹的营销概念，在大家都在“拼体力”(如渠道争取战、价格战、促销战等)的现下，这些本不该被大家漠视却正在被大家漠视的经典综合在一起该当会对中国的营销人一些深入启迪的，值得新世纪的营销者们再度沉思。
奥格威谈广告经典语录
奥格威谈广告经典语录有以下几点：
1."广告的唯一目的是销售产品。
"——奥格威认为广告应该始终聚焦于推动销售，而不是仅仅追求创意或美学。
2."创意是广告的灵魂。
"——奥格威强调创意在广告中的重要性，认为没有创意的广告难以吸引消费者的注意力。
3."简单易懂才是好广告。
"——奥格威主张广告应该用简单明了的语言传达信息，让消费者容易理解。
4."广告要打动人心，必须真诚感人。
"——奥格威认为广告要取得成功，必须真诚地表达情感，打动消费者的内心。
5."品牌形象塑造是广告的核心任务。
"——奥格威强调广告在塑造品牌形象方面的作用，认为广告应该持续地传递品牌的核心价值。
6."调研是广告成功的关键。
"——奥格威高度重视市场调研，认为只有深入了解消费者和市场，才能制定出有效的广告策略。
7."定位决定广告策略。
"——奥格威认为广告策略应该围绕产品的定位展开，明确目标消费者，有针对性地进行传播。
8."广告要有针对性，区分受众。
"——奥格威主张广告要针对不同的受众群体，采用不同的传播策略。
9."持久传播才能塑造品牌。
"——奥格威认为广告传播需要持之以恒，才能在消费者心中树立品牌形象。
这些经典语录反映了奥格威的广告理念，对广告行业产生了深远的影响。
大卫·奥格威(David Ogilvy)的广告生涯,开创了一个时代.他诸多的言论与著作,至今仍影响着现代广告业...观点摘录:赢得新客户的最好方法,就是为现有客户做出出色的广告,从而吸引潜在客户.在我们的公司里没有专门开发新客户的部门,因为一流的人才不会做这样的工作,而二流的人才则做不好. <管理的原则>消费者不是白痴,把她当作你的妻子.如果你认为只要一句广告词配上一些索然无味的形容词,就可以说服她去买任何东西,那你是在侮辱她的智慧.她要的是所有你能提供的资讯. <一个广告人的自白>培训计划不应该只限于训练新手.它应该持续不断地进行,而且必须涵盖全公司上下所有专业人员.我们的员工学习的愈多,对客户的帮助也就愈大. <管理的原则>最重要的决策是如何替你的产品定位. <如何创造具有销售力的广告>所有广告都应该有助于建立一个复杂的象徵符号,即品牌形象. <如何创造具有销售力的广告>追求卓越或许不如追求庞大获利高,但却令人更心满意足. <一个广告人的自白>鼓励创新.改变是我们的生命血脉,停滞则如同敲起丧钟. <管理的原则>我深信苏格兰的一句谚语:"辛勤工作绝不会置人于死地."人们死于厌烦,心理冲突和疾病.但他们不会死于辛勤工作. <管理的原则>大多数的厂商都不愿意接受自己的品牌形象有局限性,他们想要面面俱全的大众品牌——属于男性也属于女性;是上流社会也是市井小民的品牌.这种四处讨好的心理只会让品牌完全丧失个性,而成为平淡无味的无性商品,这和太监无法当皇帝是同样的道理. <一个广告人的自白>如果你每次都随心所欲地辞退客户,那你的客户名单将所剩无几. <管理的原则>把部属叫到你的办公室只会引起他们的恐慌,何不走过去看看他们!你将更了解公司的状况.一个从不四处走动的管理人员,久而久之会像离群索居的隐士,与员工之间有很深的隔阂. <管理的原则>当你发掘到一个比你杰出的人才,要立即雇用他.必要时,不惜付给他高于自己的薪水.<管理的原则>当你的对象是未受教育的人,作广告时别用艰涩难懂的字眼.我有一次用了"废弛"在广告标题中,发现有百分之三十三的家庭主妇根本不知道它的意思.在另一个标题中,我用了"不可名状",才发现连我自己也搞不清我想讲什么. <一个广告人的自白>在广告版面的底部,最常见到的是杂乱无章的垃圾及小玩意儿,拿掉它们.它们所带来的凌乱感觉只会让广告的"影响力"打折扣,并减少读者人数. <创意会议报告>经年不变的减价促销活动,会使消费者减低对产品的评价.试问一个老是打折扣的产品怎么可能引发渴望? <一个广告人的自白>我鄙视对上司谄媚奉承的马屁精,这种人通常也擅于欺凌他们的下属. <一个广告人的自白>......。
广告之王奥格威法则作者：彭诗金日期：2004-12-7人气值：字体：[大][中][小]世界名著《天方夜谭》中有一则阿拉丁神灯的故事，说古时居住在中国的青年阿拉丁为一魔法师取得一盏神灯和一枚魔戒指。
神灯与戒指一经摩擦，他们的仆从巨神便现身显形，服从持有神灯及戒指的人的指令，可以满足其所有欲望。
广告大师奥格威在广告经营中擎起了这只神灯。
大卫·奥格威(DavldOgilvy)1911年生于英国苏格兰，早期曾做过厨师、厨具推销员、市场调查员、农夫及情报局官员。
1947年在纽约创立奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告杰作而赢得盛誉。
奥美广告公司在他的领导下，迅速发展成为拥有万名雇员，在世界53国设有278个分公司，位居世界第六的国际广告公司。
1982年美国的《发展》杂志登载了对工业革命有历史性贡献的30位人物的名单，其中包括爱迪生、爱国斯坦、列宁、马克思、凯恩斯、亚当·斯密等，奥氏也被列入，被誉为“现代广告之王”。
奥氏在长期的广告研究与实践过程中，总结归纳出了一系列的原则、教条，每当撰稿员、美术指导、电视广告制作人、客户主管及其他高级管理人员新到奥美公司工作的时候，都会被召集到会议室去领略奥氏的“神灯”，其对今天的广告界具有指导意义。
如何创作高水平的广告我们今天所处的时代被各种各样的广告所充斥，它们良莠不齐。
那么什么样的广告才称得上好广告呢?有人认为，客户认可的广告就是好的。
雷蒙·罗必凯则将好广告定义为，它不仅能劝说或影响消费者争购它所宣传的产品，而且它能使一般公众和广告界都把它作为一件令人叹服的杰作而永记不忘。
奥氏尽管创作了许多不朽的杰作，但他认为好广告应该把诉求的重点放在产品上，让受众欣赏、接受这种产品，而不能喧宾夺主，让受众赞赏你的广告做得好。
广告公司应使自己的技艺深藏不露，不引公众注意就把产品推销掉。
就如一个优秀的鼓动家，重要的不是听众评价“他讲得真好”并令人水记不忘，而是听众听完演讲立即按照他说的去行动。
How to create advertising that sellsby:David OgilvyOgilvy&Mather has created over$1,480,000,000worth of advertising,and spent$4,900,000tracking the results.Here,with all the dogmatism of brevity, are38of the things we have learned.奥美(Ogilvy&Mather)创造了超过1480，000，000$价值的广告，并花费了49，000，000美元跟踪结果。
在这里，有了所有简洁的教条主义，我们学到了38件事。
1.)The most important decision.We have learned that the effect of your advertising on your sales depends more on this decision than on any other:How should you position your product?Should you position SCHWEPPES as a soft drink or as a mixer?Should you position DOVE as a product for dry skin or as a product which gets hands really clean?The results of your campaign depend less on how we write your advertising than on how your product is positioned.It follows that positioning should be decided before the advertising is created.Research can help.Look before you leap.我们了解到，你的广告对你的销售的影响更多地取决于这个决定，而不是任何其他决定：你应该如何定位你的产品？你应该把SCHWEPPES定位为软饮料还是搅拌机？你应该把DOVE定位为干燥皮肤的产品，还是把DOVE定位为真正清洁双手的产品？你竞选的结果对你的影响不大关于我们如何写你的广告，而不是你的产品是如何定位的。
大卫·奥格威的广告思想精要1、广告创作原则在《一个广告人的自白》中，大卫·奥格威有一段在广告界广为流传的经典名言:消费者不是白痴，她是你的妻子。
如果你认为一句广告词只要配上一些索然无味的形容词，就可以说服她去买任何东西，那你是在侮辱她的智慧。
她要的是你能提供的所有信息。
奥格威坚持认为消费者会购买的东西仍然是广告向他们允诺的那些值得花钱买下的东西，那些有营养的、美味可口的，或者那些可以消除头痛和别的什么病痛的东西，那些适合他们社会地位的东西。
2、广告创作的目的广告的唯一目的是销售，否则就不是在做广告，并且把“不引起公众注意它自身就销售出产品”作为好广告的标准。
3、广告创作的方法在广告的创作过程中测试是最重要的。
测试你的承诺，测试你的媒体选测，测试你的标题及图片，测试你的广告的版面大小，测试你的刊播频率，测试你的广告花费，测试你的广告影片……不断测试，那么你的广告才会不断地进步。
其次重要的决定是，你该对顾客承诺什么？一个承诺不是宣言，不是主题，更不是口号，它是为消费者提供利益点。
对消费者承诺一个独特的具有竞争力的利益点，才极为有利。
但你的产品必须具有你所承诺的利益点，否则后果将咎由自取。
最后，将你的策略精炼成单纯的承诺，然后全力以赴地去传达它。
4、广告的定位原则奥格威认为广告对销售的影响最主要决定于：你该如何为产品定位？广告活动结果取决于商品如何被定位。
广告定位确定以后，广告创作才能开始。
奥格威提出了心理区隔定位法。
他认为可以用人口统计资料来区隔市场，如男人、小孩或南部的种植主等，但运用市场的心理区隔为产品定位，会更有帮助。
5、广告的创意原则每当奥美公司有新人加盟，上班的第一天，新人就会被紧急召到会议室去领略奥格威的“神灯”。
“神灯”的魔力，源于五个主要方面调查汇集起来的数据和信息：（1)邮电公司的广告经验，（2)百货商店的广告技巧，(3)盖洛普公司对广告效果的调查,(4)对电视广告的调查，（5）应用别人的智慧成果6、广告文案创作技巧（1）不要旁敲侧击，要直截了当。
世界著名广告大师奥格威归纳出广告制作要遵循的若干原则一、标题的写法广告标题是广告最重要的部分，对于消费者是否阅读广告正文起着决定性的作用。
对广告宣传的调查证明，广告效果的50-75%是广告标题的作用。
可见，广告标题是广告的灵魂。
撰写标题的原则是：1、标题的针对性要强如果你是推销治疗肾虚的药物，标题上就应用“肾虚”两字，这样可以抓住深受此病痛苦的患者的注意力；如果你想让当妈妈的人看广告，标题就应写上“母亲”或“婴儿”两字。
2、标题应投消费者所好并应能切实给他带来好处避免虚假、夸大，不能吸引消费者，甚至引起消费者反感和逆反心理。
3、应尽量把新内容引入标题要让消费者知道：新产品是什么；同老产品相比，改进的地方在哪里；有什么新的好处等。
4、使用能引起消费者感到好奇的词如“意外、轰动、惊奇、改进、显著、魅力、奉献、廉价、专为、最后机会”等等词汇。
同时，加进一些感情色彩的字眼，就更能增强效果。
5、标题上应尽量写上商标名称这一点极为重要，因为有80%的消费者往往只看广告标题，所以应该让这些消费者知道你宣传的产品商标是什么。
6、承诺条件也应在标题中写出来这可能导致标题比较长，但是，标题中只要有新内容、新信息，常常比短标题推销的商品更多。
当然，简单、艺术、形象的标题也会在消费者心里留下强烈的印象。
7、使用很有吸引力的词来结束标题，以吸引消费者阅读后面的广告正文8、避免在广告标题上使用双关语、文学引喻或晦涩难懂的词汇研究表明，消费者浏览密密麻麻的广告标题时，速度很快，不会停下来推敲弦外之音。
所以，必须用明白无误的语言写标题，以便把要说的话告诉消费者，不要与消费者玩捉迷藏游戏。
9、广告标题中不要使用否定词因为否定词很容易被消费者忽略，如“我的盐中不含砷”，但消费者可能留下“我的盐中含砷”的印象。
10、不要写含意不清的广告标题这种标题要是不看广告正文就什么也不明白，而多数消费者是不看广告正文的。
二、正文的写法要想广告奏效，就要写好正文。
奥格威（David Ogilvy)是著名的奥美国际广告公司创始人，生于一九一一年英国苏格兰，早期曾做过厨师、厨具推销员、市场调查员、农夫及英国情报局职员。
于一九四八年在美国创立奥美广告公司。
随后以创作许多富创意的广告而赢得盛誉。
奥美公司在其经营管理下，发展迅速，现今已经成为在世界53个国家或地区设有278个分公司的国际性跨国广告公司。
著名的广告大师大卫.奥格威提出的广告信条，成为当今优秀广告公司的广告运作的参考准则。
1.绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。
诸位大概不会有欺骗自己家人的念头，当然也不能欺骗我的家人，己所不欲勿施于人。
2.在美国一般家庭，每天接触1518件广告，要引起消费者注意，竞争越来越激烈。
如果大众倾听广告者的心声，则其心声必须别具一格。
3.广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。
4.绝不能忘记——你是在花广告主的钞票，不要埋怨广告创作的艰难。
5.不要打“短打”，你必须努力，每次都要全垒打。
6.时时掌握主动，不要让广告主支使才去做，要用出其不意妥协的神技，让他们惊讶。
7.一旦决定广告活动的实施，不要徘徊，不要妥协，不要混乱，要单刀直入地进行，彻底地猛干。
8.不要随便地攻击其他地广告活动，不要打落鸟巢，不要让船触礁，不要杀鸡取卵。
9.每一个广告，都是商品印象（brand image）地长期投资，丝毫不允许有冒渎印象的行为。
10. 展开新的广告活动以前，必须研究商品，调查以前的广告，研究竞争商品的广告。
11. 说什么比如何说更重要，诉求内容比诉求技巧更为重要。
12. 如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。
13. 广告原稿，必须是具体地表现商品的文案规范（copy platform），堂堂地、明确地传达商品的功用、寻找商品最大功用是广告作业中最大的使命。
奥格威的广告本文原则1)不要期待消费者会阅读令人心烦的散文。
2)要直截了当地述说要点，不要有迂回的表现。
3)避免“好象”、“例如”的比喻。
4)“最高级”的词句、概括性的说法、重复的表现，都是不妥当的。
因为消费者会打折扣，也会忘记。
5)不要叙述商品范围外的事情，事实即是事实。
6)要写得象私人谈话，而且是热心而容易记忆的，也象宴会对着邻座的人讲话似的。
7)不要令人心烦的文句。
8)要写得真实，而且要使这个真实加上魅力的色彩。
9)利用名人推荐，名人的推荐比无名人的推荐更具有效果。
10)讽刺的笔调不会推销东西。
卓越的撰文家，不会利用这种笔调。
11)不要怕写长的本文。
12)照片底下，必须附加说明。
1)平均而论，标题比本文多5倍的阅读力，如在标题里，未能畅所欲言，就等于浪费了80％的广告费。
2)标题向消费者承诺其所能获得的利益，这个利益就是商品所具备的基本效果。
3)要把最大的消息贯注于标题当中。
4)标题里最好包括商品名称。
5)唯有富有魁力的标题，才能引导阅读副标题及本文。
6)从推销而言，较长的标题比词不达意的短标题，更有说服力。
7)不要写强迫消费者研读本文后，才能了解整个广告内容的标题。
8)不要写迷阵式的标题。
9)使用适合于商品诉求对象的语调。
10)使用情绪上、气氛上具有冲击力的语调。
如心肝、幸福的、爱、金钱、结婚。
家庭、婴儿等。
奥格威广告插图准则1）据统计，普通人看一本杂志时，只阅读4幅广告。
因此，要引起读者之注目，越来越困难。
所以，为了使人发现优越的插图，我们必须埋头苦干。
2）把故事性的诉求（story appeal ），放进插图中。
3）插图必须表现消费者的利益。
4）要引起女性的注目，就要使用婴孩与女性的插图。
5）要引起男性的注目，就要使用男性的插图。
6）避免历史性的插图，旧的东西，并不能替你卖东西。
7）与其用绘画，不如用照片。
使用照片的广告，更能替你卖东西。
8）不要弄脏插图。
9）不要去掉或切断插图的重要因素。
网站的整体风格及其创意设计是站长们最希望掌握，也是最难以学习的。
难就难在没有一个固定的程式可以参照和模仿。
给你一个主题，任何两人都不可能设计出完全一样的网站。
当我们说："这个站点很cool，很有个性！"那么，是什么让你觉得很cool呢？它到底和一般的网站有什么区别呢？本文试图用最简明的语言来说明：1.风格是什么，如何树立网站风格？2.创意是什么，如何产生创意？●风格(style)是抽象的。
是指站点的整体形象给浏览者的综合感受。
这个“整体形象”包括站点的CI（标志，色彩，字体，标语），版面布局，浏览方式，交互性，文字，语气，内容价值，存在意义，站点荣誉等等诸多因素。
举个例子：我们觉得网易是平易近人的，迪斯尼是生动活泼的，IBM是专业严肃的。
这些都是网站给人们留下的不同感受。
风格是独特的，是站点不同与其他网站的地方。
或者色彩，或者技术，或者是交互方式，能让浏览者明确分辨出这是你的网站独有的。
例如新世纪网络()的黑白色,网易壁纸站的特有框架,即使你只看到其中一页，也可以分辨出是哪个网站的。
风格是有人性的。
通过网站的外表，内容，文字，交流可以概括出一个站点的个性，情绪。
是温文儒雅，是执著热情，是活泼易变,是放任不羁。
象诗词中的“豪放派”和“婉约派”，你可以用人的性格来比喻站点。
有风格的网站与普通网站的区别在于：普通网站你看到的只是堆砌在一起的信息，你只能用理性的感受来描述，比如信息量大小，浏览速度快慢。
但你浏览过有风格的网站后你能有更深一层的感性认识，比如站点有品位，和蔼可亲，是老师，是朋友。
看了以上描述，你可能对风格是什么可能依然模糊。
其实风格就是一句话：与众不同！如何树立网站风格呢？我们可以分这样几个步骤：第一，确信风格是建立在有价值内容之上的。
一个网站有风格而没有内容，就好比绣花枕头一包草，好比一个性格傲慢但却目不识丁的人。
你首先必须保证内容的质量和价值性。
这是最基本的，无须置疑。
第二，你需要彻底搞清楚自己希望站点给人的印象是什么。
可以从这几方面来理清思路：1.如果只用一句话来描述你的站点，应该是:_____________参考答案：有创意，专业，有(技术)实力，有美感，有冲击力2.想到你的站点，可以联想到的色彩是：________________参考答案：热情的红色，幻想的天兰色，聪明的金黄色3.想到你的站点，可以联想到的画面是：________________参考答案：一份早报，一辆法拉利跑车，人群拥挤的广场，杂货店4.如果网站是一个人，他拥有的个性是：________________参考答案：思想成熟的中年人，狂野奔放的牛仔，自信憨厚的创业者5.作为站长，你希望给人的印象是：____________________参考答案：敬业，认真投入，有深度，负责，纯真，直爽，淑女6.用一种动物来比喻，你的网站最象：__________________参考答案：猫(神秘高贵)，鹰(目光锐利)，兔子(聪明敏感)，狮子(自信威信)7.浏览者觉得你和其他网站的不同是：__________________参考答案：可以信赖，信息最快，交流方便，8.浏览者和你交流合作的感受是：______________________参考答案：师生，同事，朋友，长幼。
你可以自己先填写一份答案，然后让其他网友填写。
比较后的结果会告诉你：你网站现在的差距，弱点及需要改进的地方。
第三，在明确自己的网站印象后，开始努力建立和加强这种印象。
经过第二步印象的的"量化"后，你需要进一步找出其中最有特色特点的东西，就是最能体现网站风格的东西。
并以它作为网站的特色加以重点强化，宣传。
例如：再次审查网站名称，域名，栏目名称是否符合这种个性，是否易记。
审查网站标准色彩是否容易联想到这种特色，是否能体现网站的性格等等。
具体的做法，没有定式。
我这里提供一些参考：1.将你的标志logo,尽可能的出现在每个页面上。
或者页眉，或者页脚，或则背景。
2.突出你的标准色彩。
文字的链接色彩，图片的主色彩，背景色，边框等色彩尽量使用与标准色彩一致的色彩。
3.突出你的标准字体。
在关键的标题，菜单，图片里使用统一的标准字体。
4.想一条朗朗上口宣传标语。
把它做在你的banner里，或者放在醒目的位置，告诉大家你的网站的特色是...5.使用统一的语气和人称。
即使是多个人合作维护，也要让读者觉得是同一个人写的。
6.使用统一的图片处理效果。
比如，阴影效果的方向，厚度，模糊度都必须一样。
7.创造一个你的站点特有的符号或图标。
比如在一句链接前的一个点，可以使用,.。
☆※○◇□△→（区位码里自己参看）等等。
虽然很简单的一个变化，却给人与众不同的感觉，(为什么我没有想到呢？)8.用自己设计的花边，线条，点9.展示你网站的荣誉和成功作品。
10.告诉网友关于你的真实的故事和想法。
风格的形成不是一次定位的，你可以在实践中不断强化，调整，修饰，直到有一天，网友们写信告诉你："我喜欢你的站点，因为它很有风格！"●创意(idea)是网站生存的关键。
这一点相信大家都已经认同。
然而作为网页设计师，最苦恼的就是没有好的创意来源。
注意，这里说的创意是指站点的整体创意，(因为这个创意而产生这个站点，或者相同的内容，推出的创意不同),网页的平面设计创意我将在后面的版面布局窍门里介绍。
创意到底是什么，如何产生创意呢？创意是引人入胜，精彩万分，出奇不意的；创意是捕捉出来的点子，是创作出来的奇招....这些讲法都说出了创意的一些特点，实质上，○创意是传达信息的一种特别方式。
比如Webdesigner(网页设计师)，我们将其中的E字母大写一下:wEbdEsigEr，感觉怎么样，这其实就是一种创意！创意并不是天才者的灵感，而是思考的结果。
根据美国广告学教授詹姆斯的研究，创意思考的过程分五阶段：1.准备期--研究所搜集的资料，根据旧经验，启发新创意；2.孵化期--将资料咀嚼消化，使意识自由发展，任意结合；3.启示期--意识发展并结合，产生创意；4.验证期--将产生的创意讨论修正；5.形成期--设计制作网页，将创意具体化。
○创意是将现有的要素重新组合。
比如，网络与电话结合，产生IP电话。
从这一点上出发，任何人，包括你和我，都可以创造出不同凡响的创意。
而且，资料越丰富，越容易产生创意。
就好比万花筒，筒内的玻璃片越多，所呈现的图案越多。
你如果有心可以发现，网络上的最多的创意来自与现实生活的结合(或者虚拟现实)，例如在线书店，电子社区，在线拍卖。
你是否想到了一种更好的创意呢？创意思考的途径最常用的是联想，这里提供了网站创意的25种联想线索：1.把它颠倒2.把它缩小3.把颜色换一下4.使它更长5.使它闪动6.把它放进音乐里7.结合文字音乐图画8.使它成为年轻的9.使它重复10.使它变成立体11.参加竞赛12.参加打赌13.变更一部分14.分裂它15.使它罗曼蒂克16.使它速度加快17.增加香味18.使它看起来流行19.使它对称20.将它向儿童诉求21.价格更低22.给它起个绰号23.把它打包24.免费提供25.以上各项延伸组合。
