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化妆品调查报告(热门20篇)(实用版)编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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化妆品市场调研报告目录第一篇：化妆品市场调研报告第二篇：关于化妆品的市场调研报告第三篇:化妆品市场调查报告第四篇:化妆品市场调查报告第五篇：化妆品市场调查报告正文第一篇：化妆品市场调研报告化妆品国际市场行情调研报告班级：外语系10级翻译二班学号：1040501074姓名：。
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. 摘要：化妆品工业是全球化的最好注脚，如今它的发展趋势已经足够让所有关注它的人进行新的评估和梳理。
随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。
众多国际著名品牌化妆品进入中国，有的在中国建厂，有的是定牌加工,有的是产品进口。
化妆品市场的竞争愈加激烈,许多厂商为赢得进一步的发展，持续贯彻平价亲民策略,推动化妆品领域的快速发展。
关键词：化妆品品牌发展一、化妆品的发展史十四世纪,意大利的制鞋工匠在处理起皱的皮革表面时遇到了难题,一个偶然的机会，他们发现油脂能够平抚皮革表面的褶皱，使皮第1 页共67 页面恢复细腻和光滑。
在动物表皮产生了如此奇效,在人的皮肤上会怎样呢？这个大胆的设想，使今天我们有机会认识化妆品。
这就是化妆品的由来。
“爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求。
化妆品的发展历史，大约可分为下列四个阶段(也称四代）：1、第一代是使用天然的动植物油脂对皮肤作单纯的物理防护即直接使用动植物或矿物来源的不经过化学处理的各类油脂.古埃及人4000多年前就已在宗教仪式上，干尸保存上以及皇朝贵族个人的护肤和美容上使用了动植物油脂、矿物油和植物花朵。
2、第二代是以油和水乳化技术为基础的化妆品十八、十九世纪欧洲工业革命后，化学、物理学、生物学和医药学得到了空前的发展，许多新的原料、设备和技术被应用于化妆品生产，更由于以后的表面化学，胶体化学、结晶化学、流变学和乳化理论等原理的发展，引进了电介质表面活性剂以及采用了hlb值的方法，解决了正确选择乳化剂的关键问题。
大学生化妆品市场调查报告大学生化妆品市场调查报告6篇在经济发展迅速的今天，需要使用报告的情况越来越多，我们在写报告的时候要避免篇幅过长。
你还在对写报告感到一筹莫展吗？以下是小编整理的大学生化妆品市场调查报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
大学生化妆品市场调查报告1一.调研背景随着学生对生活质量的高要求和自身消费能力的不断增强，护肤品正在成为学生群体中的又一新兴消费热潮。
然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。
为了详细了解中学生整体护肤品市场需求情况，通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的市场信息。
自人们对生活质量的要求越来越高，护肤品市场发展也不断加快，护肤品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，终端传播营销已成为护肤品企业的致胜法宝之一。
然而护肤品领域的品牌犹如时装推广一样，日新月异。
在如此众多的护肤品中，大学生对护肤品的品牌也有所选择，全国上千万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。
这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。
关注大学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。
但大学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。
大学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？二．调查目的和意义对于大学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的热爱，还是祛痘，等成长过程中的现实需求，都逐渐开始使用各种化妆品，同时也在形成自己的消费经验或者品牌偏好，是各种护肤品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。
通过本次调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在化妆品市场的消费心理与消费特征来考察金炫宫在高校推广的可能性。
三．调查内容和范围(一)本次调研的主要内容具体概括为：1.大学生的生活收入水平与化妆品消费水平2.男、女化妆品选择和使用情况有什么不同3.男、女生对化妆品有哪些需求4.大学生了解和购买化妆品的渠道5.大学生对新产品的认识和态度（二）具体调查计划与内容：调查人：营销升本一班一组调查地点：东方学院调查时间：20xx年11月20日调查问卷：40份调查费用：30元调查对象：东方学院在校大学生四．市场调查采用的方法：调查方法：以问卷法、观察法为主，以走访法为辅采取随机抽样进行调查：对在校大学生进行随机抽样，以各个大学大学生为主要抽样调查对象.对于大一、大二、大三、大四各年级进行分层抽样，采取男女比例大致1：3的比例进行问卷发放样本容量：40人五．研究步骤和经费预算（一）课题的研究步骤：1.营销策划书的撰写与调查方案的准备2发放问卷、收回问卷、整理编辑问卷3.分析问卷结果4.收集分析大学生化妆品市场的二手资料、撰写报告（二）经费预算：20~30元（包括6元的问卷费，5元的交通费，调查费5，其余10元作为机动经费）（三）结果汇总：小组讨论，综合各个方面的调查结果并汇总。
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第一篇：化妆品调查报告20xx年，国内消费市场运行总体平稳并呈前低后高、小幅回升态势。
全年实现社会消费品零售总额300931亿元，同比增长10.7%，扣除价格因素，实际增长10.6%。
消费品市场规模首次突破30万亿元，在较大基数上实现了稳步增长。
从20xx年突破20万亿增至30万亿只用了3年时间，比从10万亿到20万亿加快了1年，而此前从1992年的1万亿到突破10万亿更是用了16年。
同时，消费对国民经济增长的贡献率进一步提升至66.4%，比20xx年高15.4个百分点，充分发挥了经济增长“稳定器”和“压舱石”的作用。
20xx年全年，全国社会消费品零售总额300931亿元，比上年增长10.7%。
其中，限额以上单位消费品零售额142558亿元，增长7.8%。
在商品零售中，12月份，限额以上单位商品零售额14484亿元，同比增长8.8%。
其中化妆品类零售额204亿元，同比增长5.9%。
20xx年全年，限额以上单位消费品零售额142558亿元，同比增长7.8%。
其中化妆品类1-12月份零售额xx亿元，同比增加8.8%。
第二篇：最新*品市场调查报告恶*肿瘤是当今严重危害人类健康和生命的疾病之一。
尽管人类经过了近百年的努力，在恶*肿瘤的预防、诊断和治疗等方面取得了不少成功的经验，但全世界每年仍有900万新发癌症患者，每年有500万人死于癌症。
我国是一个癌症多发*国家，现有260万癌症患者、每年新发病患者180万、死亡人数140万。
癌症仍然是给人类带来灾难的头号杀手。
开发研究生产疗效好、广谱*强、副作用小的抗癌*物仍然是医学界的重要课题。
我国抗肿瘤*物的研究开发始于上世纪50年代末期，上世纪60年代初期已有部分品种开始生产销售。
40多年来，我国抗肿瘤*物生产已由个别品种发展到系列化产品，研发和销售也有了长足的进步。
化妆品的市场调查报告化妆品的市场调查报告（通用8篇）调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果的文章。
以下是小编为大家整理的化妆品的市场调查报告，仅供参考，欢迎大家阅读。
化妆品的市场调查报告篇1一、调查背景物质生活丰富的时代，人们的生活水平愈来愈高，消费者的购物层次也逐渐上升，更加关注的是自己的形象了。
而作为当代大学生，应该更加注重提高自己的礼仪与形象。
随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，所以，大学中使用化妆品的人数也逐渐攀升。
校园作为一个特殊的生活环境，营造出一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园是一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。
既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过这一次对各校在校大学生化妆品消费状况的调查来使问题具体化。
二、调查目的为了了解大学生群体的化妆品使用现状、对各种化妆品品牌的满意度、对品牌认知过程以及对于化妆品的了解途径等；分析大学生购化妆品的影响因素和主要渠道，为相关化妆品企业提供有效的市场分析和营销决策依据；培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力。
鉴于大学生人数众多，总体过大，我们小组选取了连云港工贸高等职业技术学校在校学生以及通过网络调查自己周身的在校大学生作为样本。
三、调查方法（一）调研对象采用问卷调查方法于连云港工贸高等职业技术学校在校大学生和网上周身的在校大学生抽取被试者，共发放问卷100份，其中收回100份；（二）调研地点连云港工贸高等职业技术学校及网络（三）调查方法目标总体是连云港工贸高等职业技术学校大学生以及网上周身的在校大学生，分别抽取了大一至大四的在校大学生进行调研；（四）分析工具采用Excel软件进行数据汇总、分析；（五）调查形式采用问卷调查的形式，在问卷结果分析基础上，和小组组员一起对结果进行论证。
四、调查结果及分析（一）范围确定这次调查的对象都为女生，分别是大一、大二、大三以及大四，其中有10%的是大一的；50%的是大二；35%的是大三，5%的是大四。
化妆品市场调研报告一、市场概况近年来，随着消费者对外貌和形象的重视程度不断提高，化妆品市场迅速发展。
化妆品行业包括护肤品、彩妆品、香水等多个细分品类，消费者需求多样化。
同时，互联网的兴起也为化妆品市场带来了新的发展机遇，电商渠道的兴起使得消费者购买化妆品更加便捷。
二、市场规模根据数据显示，2024年中国化妆品市场规模达到了5000亿元，同比增长15%。
预计未来几年，市场规模还将继续保持较高增长率。
三、市场竞争四、消费者需求1.品质导向：消费者对产品的安全性和品质要求越来越高，尤其是对于护肤品类产品。
2.个性化需求：消费者追求个性化的化妆品，希望能够根据自己的肤质和喜好选择适合自己的产品。
3.绿色环保：消费者对于品牌的环保理念和可持续发展的关注度不断提高，绿色化妆品逐渐受到消费者的青睐。
五、发展趋势1.科技创新：随着科技的不断发展，化妆品行业也不断迭代更新，如智能化妆品、电子化妆镜等产品的出现，满足消费者的个性化需求。
2.跨界合作：化妆品行业与其他行业的跨界合作越来越多，如与服装、珠宝等行业的合作，通过品牌联合推出联名系列产品，提高品牌知名度和市场竞争力。
3.互联网渠道：线上渠道的兴起对化妆品行业产生了巨大的影响，消费者通过电商平台购买化妆品的比例不断增加。
六、市场挑战1.假冒伪劣产品：化妆品市场存在假冒伪劣产品的问题，消费者对产品的真实性和质量产生不信任感。
2.市场饱和度：市场上同质化的产品层出不穷，导致产品竞争激烈，市场饱和度较高，新品研发和品牌宣传变得更加重要。
3.消费者需求多样化：消费者的需求不断变化，化妆品企业需要不断创新，提供符合消费者需求的产品和服务。
七、市场前景随着消费者对外貌和形象的重视程度不断提高，化妆品市场仍具有较大的发展空间。
未来，市场竞争将更加激烈，品牌需通过不断创新和宣传来提升市场竞争力。
同时，随着科技的不断发展和消费者需求的不断变化，化妆品行业将不断迎来新的机遇和挑战。
化妆品市场调查报告•相关推荐化妆品市场调查报告（精选12篇）希望知晓一个情况、一个事件时，我们需要带着创新精神去开展调查，最后将调查结果、战略性的建议写进调查报告。
那么调查报告要注意什么内容呢？下面是小编精心整理的化妆品市场调查报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
化妆品市场调查报告篇1一、市场环境分析化妆品背景行业：中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。
产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。
在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。
个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。
特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗习惯、宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。
在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行为。
经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。
为消费者提供不同层次的化妆品需求。
比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高，为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城市提供中低档化妆品。
从而使化妆品销售在全国个各地区，提高化妆品的销售量。
技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费提供适合自己皮肤的产品。
只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。
泊美的消费者分析“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。
在校大学生(18——25周岁)这个年龄段的女性，都是时尚、青春而爱美的潮流一族：有着爱美的资本，也愿意花钱去爱美，衣服永远少一件，化妆品永远很稀缺; 而很多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水特别是我们在校大学生，因为在我们这个特殊的消费群体中很多人都是没有用过或者刚刚开始用护肤品的阶段。
市场调查报告案例(5篇)护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2、7%，两类均使用者为10、3%。
化妆品市场调查报告。
结果同时调查显示:除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。
这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。
在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，45%的女士选择"一天几次"，44、1%选择"每天一次"，而有18、1%的男士选择"一天几次"，59、7%选择"每天一次"。
虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。
长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。
随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。
那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢44、6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22、1%的被调查者认为购买不方便，20、1%的被调查者认为质量不够好，21、1%的被调查者认为功能不全，13、4%的被调查者对服务不满意。
化妆品市场调查报告。
可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。
目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。
在使用化妆品的人当中，有54、7%的人认为应该用完再买，但也有不少人(25、7%)认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%。
百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占38、5%，100-200元的占15、9%，200-400元的占4、7%，超过400元的仅有0、3%。
化妆品市场调查报告4篇导读：本文是关于化妆品市场调查报告4篇，希望能帮助到您！化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。
它经历了从无到有，从小到大的巨大变化。
1987年的产值仅18亿元，生产企业只有100家左右，发展到XX年，全行业的销售收入已经达138亿元，拥有3000多家生产企业。
从1987年到XX年，化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。
一、品牌竞争状况1、目前我国化妆品市场上，国际化妆品企业的品牌有：(1)欧莱雅集团：“巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗”等。
(2)宝洁公司：“玉兰油、sk-ⅱ、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露”等。
(3)联合利华：“夏士莲、力士、旁氏”等。
(4)法国lvmh集团：“迪奥、cd、纪梵希”等(5)法国产香水：“爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔”等(6)巴黎贝丽丝香水有限公司：“贝丽丝”(7)意大利的“范思哲”(8)丝宝公司的：“丽花丝宝、舒蕾、洁婷、美涛、柏兰、风影”等。
(9)资生堂的“欧珀莱、资生堂”。
(10)雅芳化妆品公司：“雅芳”。
(11)深圳靳羽西化妆品有限公司的“羽西、阿迪达斯”。
(12)安利公司：“雅姿”。
(13)郑明明化妆有限公司的“郑明明”。
(14)自然美(nb)集团的“自然美”。
(15)香港丽丝达：“小护士”。
2、中国本土化妆品企业的品牌有：(1)上海家化：“六神、清妃、美加净、佰草集、cocool、高夫、梦巴黎”。
(2)北京三露厂：“大宝”。
(3)奥尼化妆品有限公司：“奥尼、西亚斯、百年润发”。
(4)珠海姗拉娜化妆品公司：“姗拉娜品牌、喜肤品牌”。
(5)四川可采实业有限公司：“可采眼贴膜”(6)广东雅倩化妆品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”等。
由此可见，目前我国本土化妆品行业的品牌和国际大公司品牌的产品比较，在数量和质量方面，都还处于弱势。
根据中华全国商业信息中心XX 年和XX上半年发布的市场销售统计结果(1)我国彩妆第一品牌是：美宝莲，其次是郑明明、宝璐丝、欧珀莱、羽西、欧莱雅、露华浓、姬芮(za)等;(2)护肤第一品牌是欧珀莱，其次是郑明明、玉兰油、羽西、自然美、欧莱雅、sk-ⅱ、资生堂等;(3)发用品第一品牌是飘柔，其次是伊卡露、潘婷、海飞丝、沙宣、舒雷等;(4)香水类的第一品牌是：cd，其次是纪梵希、贝丽丝、清妃等。
2024化妆品市场调查报告一、市场规模化妆品市场是一个庞大且持续增长的市场。
随着人们生活水平的提高和审美观念的改变，化妆品的需求量逐年增加。
根据市场研究报告，全球化妆品市场规模预计在未来几年将继续保持增长态势。
其中，亚洲市场的增长速度最快，尤其是中国和印度等新兴市场。
二、消费者行为化妆品消费者的行为特点主要表现在以下几个方面：年轻化：化妆品消费者越来越年轻化，尤其是90后和00后的年轻人，他们注重个性化和时尚感，对化妆品的需求更加多元化和个性化。
品质化：消费者对化妆品的品质要求越来越高，更加注重产品的成分和功效，以及安全性等方面。
线上购买：随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择在线上购买化妆品，这为化妆品品牌的营销和销售提供了新的渠道和机会。
社交媒体影响：社交媒体对化妆品消费者的购买决策产生了重要影响，许多消费者会在社交媒体上了解产品信息、口碑评价和品牌形象等。
三、产品类型化妆品市场涵盖了多种产品类型，包括护肤品、彩妆、香水、个人护理用品等。
其中，护肤品是市场规模最大的产品类型，彩妆产品的增长速度最快。
随着短视频和直播的兴起，美妆教程和化妆技巧的普及度越来越高，进一步推动了彩妆市场的增长。
四、品牌竞争化妆品市场的品牌竞争非常激烈，国内外品牌众多，各具特色。
国际品牌如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等具有较高的知名度和品牌影响力，国内品牌如佰草集、自然堂、百雀羚等也在逐步提高品牌形象和市场占有率。
在品牌竞争中，产品的品质、创新能力和营销策略是影响品牌成功的重要因素。
五、渠道分析化妆品的销售渠道包括商场专柜、超市、专卖店、美容院、电商平台等。
其中，电商平台是近年来发展最快的销售渠道，尤其是B2C 平台如天猫、京东等吸引了大量年轻消费者。
此外，线下渠道在某些产品类型如护肤品方面仍有较大优势，专卖店和美容院等能够提供专业化的服务和体验。
六、价格与成本化妆品的价格和成本存在较大的差异，不同产品类型、品牌定位和销售渠道的价格也有所不同。
2012民院学生金石滩校区---基础化妆品品牌使用情况调查报告行业分类：化妆品调查地点：大连民族学院金石滩校区调查方法：网上问卷调查调查时间：2013年1月撰写日期：2013年1月20日样本数量：200份样本情况：大连民族学院金石滩校区调查项目建议书：附件1调查计划表：附件2报告摘要：在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造了一种独特的文化氛围。
这类群体在现时有着巨大的消费潜力，但学生市场因其独特性，他们向往开放、自由、洒脱。
随着人们生活水平的提高，大学生消费群体也在发生着变化，对化妆品的需求也逐年增加，据统计，大学生对化妆品单品的平均消费能力达到100元左右，消费能力逐年提升，在这个化妆品腾飞的时代，哪种化妆品在大学生间使用较多呢？由于金石滩交通不发达，学生采购化妆品不方便，通过统计民院学生使用化妆品情况，了解化妆品的校园市场情况。
一、调查目的了解大学生化妆品品牌的使用情况，为化妆品零售商提供信息和数据,寻找市场培养发现机会的眼光。
在学校期间正是学习技能的时期，在这个时期应该培养自己。
发现机会，在这个社会中好多人当机会来临时没有把握住机会，可是机会不是很多，要善于抓住机会。
而机会总是给有准备的人所以我们做次调查是寻找商机。
调查大学生这个我们熟悉的市场中的机会，而化妆品是必不可少的生活用品。
在大学生在这一特殊的群体里，发现属于我们自己的机会。
二、项目背景及调查方案1）行业现状当今，企业对化妆品的研发紧锣密鼓，各种护理、保养、彩妆等新型产品层出不穷，以此紧随国际化妆品市场的新方向。
“绿色、自然与环保”已成为全球日化、食品等非耐用消费品业的主流呼声。
因此，安全、无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为我国化妆品界的新宠；另外，人们越来越认可果蔬的美容作用，从日常食用的瓜果蔬菜中摄取人体所需要的天然微量元素，抗衰老、润肌肤、美容美体、经济又实惠成为时尚。
然而，尽管各种流行趋势异彩纷呈，对于大大小小的化妆品企业来说，对化妆品市场的消费结构有一个宏观准确的了解和把握，无疑是重要而必须的。
下面，就针对其中几个品类进行一下简析。
1．洗发、护发用品：随着人们生活观念的更新和进步、生活水平的提高，对自己头发的精心清洗和护理已成为城市居民生活不可缺省的部分。
目前，中国的洗发护发市场容量已渐趋饱和，不再会有成长期时那般增长。
国内外众多品牌百舸争流，目前还是几个大型中外合资品牌帆在人先，垄断格局已基本形成。
据调查，该市场65%以上的消费者已形成指名购买、定牌使用的习惯，一般会有规律地在四至五种洗发护发品牌间调换使用。
2. 润肤护肤用品：由《2002CCB中国品牌评价报告》数据我们得出结论。
北京三露的“大宝”在众多国有护肤品品牌中独领风骚，以26%的市场占有率稳居中国护肤品市场的榜首；“小护士”作为国产品牌在占领市场方面也相当成功，以15%的市场占有率位居护肤品市场的第二。
和其他昂贵的国外品牌相比，这两个国产品牌相对较低的价格似乎更能赢得中国平民消费者的青睐。
然而，国外护肤品也毫不逊色，在总的市场占有率上基本和国内护肤品平分秋色。
2）项目背景在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造了一种特殊的文化氛围。
这类群体在现时有着巨大的消费潜力，但学生市场有其独特性，他们向往开放、自由、洒脱。
随着人们生活水平的提高，大学生消费群体也在发生这变化，对化妆品的需求也在逐渐增加。
据统计，大学生对化妆品的平均消费能力达到100元左右。
并且消费能力在逐渐提升，在这个化妆品腾飞的时代，哪种化妆品在大学生中间使用较多呢？由于金石滩交通不发达，学生采购化妆品不方便，通过统计民院学生使化妆品情况，了解化妆品的校园市场情况。
2）实施方案本次调查实行网上与网下调查结合的方式，由小组讨论进行分工，4人负责问卷的发放，2人负责整理收回的问卷对其进行分析，将从消费者性别分类下对皮肤类型的了解，以及对皮肤保养的重视程度、消费者一般使用化妆品的目的、了解消费者购买化妆品的价格范围、购买渠道、常用化妆品品牌方面分析入手，其他2人针对信息反馈提出应对策略和方案，剩余一人撰写问卷调查研究报告。
三、问卷设计及结果分析1）问卷设计：附件32）问卷结果分析我们在金石滩校区通过网络发放了214张问卷并取得回收，其中男生占34.11%，女生占65.89%。
女生是化妆品使用的主流，所以我们有目的地对女生同学多发放了问卷。
在所调查的群体中，大三占最大一部分57.48%。
首先我们所属大三，大三同学认识的比较多，并且大三中对化妆品的选择和使用上会有自己的看法，是化妆品的主流需求者和消费趋势。
由于我校大学生的生活费大多数人比较局限。
59.35%在1000~2000中，而生活费的主要来源又主要来自父母和自己兼职所得，所以大部分同学对自己使用化妆品的价位控制的比较低，35.51%控制在100元以下，53.74%控制在100~200之间。
并且大家选购化妆品的目的比较明确，55.14%的同学是为了保养皮肤，还有其他一小部分是为了礼貌和美丽。
而且同学们在选购化妆品的时候第一注重的是功效，其次是质量，再次是价格，显然对化妆品的包装及品牌口碑不是很注重，大家看重的是商品的实用性，而不是商品的一些附加值。
在挑选的商品类型上，因为调查对象是学生，多数同学会购买一些基本的护肤品，如洗面奶、爽肤水、乳液、防晒霜等，而购买系类彩妆的同学还是少数。
由于大家经济条件有限，所以在化妆品的品牌方面，同学们选择的多属于经济适用型，如丁家宜、玉兰油等价格适中，效果较好的品牌。
在挑选过程中，同学们会挑选一些比较知名的品牌，以及商品是否适用自己，并且价格是否实惠，而受广告宣传等影响较小。
同学们在挑选化妆品前，会做好调查，对要购买的商品有了详细的了解，94.86%的同学对所购商品都是满意的，只有5.14%的同学呈现出不满意的态度。
同学们在购买时间上，多数同学会选择有促销活动时，价格会比平时便宜，或是商品用完时，有需要时才购买。
并且对于购买方式，是比较多样化的，由于一些大超市所卖化妆品多属于价格适中，并且购买方便，多以多数同学会在超市购买，而网上、商场、化妆品专柜较少。
大家选择这种购买方式的主要原因是有质量保证，并且节省时间。
在挑选购物场所方面，53.27%的同学选择了商业区，而在学校附近购买的只有14.95%。
显然大家在购买商品时首先看重的质量保证，而不是方便快捷。
3）项目swot分析S：地理优势，我校位于金石滩旅游度假区，这里商业不算集中，所以在学校或周边做化妆品会比较能集中消费者，引起大家的关注。
产品优势，学校大一学生正处于高中到大学的转型期，大三、大四正处于大学到工作的转型期，所以大家（特别是女生）会比较注重自己的外形的修饰。
而化妆品正能最好地满足大家对这方面的需求。
群体优势，大学生对化妆品了解不是很多，不会固定购买某一品牌，此时的宣传与促销会起很大作用。
并且消费群体集中，需求量较大。
W：商品劣势：由于同学们的需求差异比较大，所选的商品品牌比较广泛，而学校周边的销售点，不能满足同学对商品多样化的需求。
质量劣势：同学们一般对商业区购买的化妆品比较放心，能够有质量保证，而在学校周边的销售点购买时，会觉得质量有别，很难得到质量保证。
规模劣势：一般在学校周边开店的店铺规模较小，同大规模的O：市场机会：学校周边市场，有很大的潜力。
学校学生逐渐增多，有源源不断的客户。
T：竞争威胁：1.随着化妆品行业的逐渐发展，越来越多的销售商开始注重大学生消费群体，在学校周边开设店铺，增大了竞争压力。
2.一些大商场经常搞一些促销活动，加大周边化妆品零售商的压力。
购物方式：网购的迅速发展，同学们网购化妆品越来越多。
四、结论1大学生对于护肤品价位选择不同有53.74%的大学生接受500元以内的护肤品价位，而且对于300元以上的护肤品接受率刚刚到10%，从以上数据表明，这种现象符合大学生的消费水平。
自己的生活收入与购买化妆品价位成正比。
而且对于男女来讲，女生比起男生更加注重外表和形象，对于化妆品的消费更多。
对于不同年级的学生，大三的同学对于化妆品的花销更大一些。
2大学生在购买化妆品的目的存在差异大学生对美与健康的观念正在加强，其中有55.14%的消费者选择保养，18.22%的消费者选择礼貌，18.22%的消费者选择美丽，8.41%选择其他。
大学生的主要需求还是保养，商家可以考虑推出关于保养方面的化妆品。
3大学生购买化妆品时考虑因素存在差异大学生选购化妆品主要考虑的因素是：质量、价格、功效等方面。
对于品牌、口碑等因素则是大学生最不看中的。
男女生对化妆品考虑因素大体上相同。
所以，该项可以指导企业对于化妆品发展的侧重点。
4大学生购买化妆品的渠道有所不同大部分学生购买化妆品时会选在超市，商场里面购买，这样比较方便，商家可以考虑在学校附近开一些化妆品商店，这样消费群体比较固定，学生的数量也是很大。
5大学生在化妆品促销中最喜欢的方式选择现场促销的学生要高于其他方式，32.71%的学生会选择在促销打折的时候购买化妆品，所以商家可以考虑多进行促销活动，吸引学生购买。
五、建议1应该严格控制在调查过程中的比例，应该尽量避免男女失衡的情况。
可以根据具体金石滩校区的男女具体比例，来确定调查问卷的男女调查数目。
2调查范围应该进一步扩大，只有更多的结果才能更好地做出结果分析。
同时也能够跟好的完成调查所要达到的目标。
在力所能及的范围内，不应有所局限。
3调查问题应该添加关于被调查者主观性的问题，过于客户客观的问题，可能不能准确发现被调查者的主观意愿。
4调查问卷应该进一步将问题细分与优化。
对于此次的调查问卷，15道问题相对来讲还是比较少的。
这对于调查结果来讲，会影响调查结果的分析。
5网上调查的方式很好，很节约，但是从另一方面来讲，也有很多的限制性。
因为在网络上调查，并不能实现影响的最大化，相对来讲，调查的影响面会变窄。
建议是，可以采取网上调查与实际问卷调查相结合的方式。
这样可以尽量保持结果的准确合理性。
六、结果实施预期通过我们小组的问卷调查，可以在某种程度上反映出大学生使用化妆品的情况。
我们的调查中，女生占得比重比较大，而且大多是大三的学生，基本月平均生活费在1000元到两千元之间，而且这些钱大多都是父母给的，可以承受的化妆品区间大都在100元到299元之间，使用化妆品的目的多数是为了保养，购买化妆品时考虑的主要因素是质量、功能和价格，学生主要使用的化妆品是洗面奶、爽肤水、柔肤水、乳液、防晒霜、BB霜，学生使用的品牌往往都是不太知名的，他们往往找适合自己的用而不注重是否是名牌，对于自己使用的化妆品都还算满意。
通过问卷结果可以预期，大学生使用的化妆品价格要适中，不一定要知名，但质量要好，要适合他们使用，他们往往以保养为主要目的，洗面奶，爽肤水，乳液大家用的比较多。
