蒙牛企业战略管理案例分析(ppt 14)
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蒙牛企业案例分析●组长:分析及案例、组织文化、环境、战略部分文档制作)●小组成员:35 (案例描述)案例描述:“天苍苍,野芒芒,风吹草低见牛羊”,就在内蒙这快天然优质且人均拥有奶量和牛奶增长进展居全国第一的牧场上,牛根生以1000万元注册资本于1999年1月成立了这个中国民营企业巨头——蒙牛乳业有限公司,简称“蒙牛乳业”。
成立之初,企业面临着无工厂、无奶源、无市场,以及“伊利”的重重压力。
牛根生进行大胆的作法,以注册资本300万元打广告,雇佣工人,为合作方出人才,出标准,出管理,出技术,出品牌,进军了牛奶市场。
为避开与当时乳业老大“伊利”的冲突,他们做出了:凡是伊利等大企业有奶站的地方蒙牛不建立奶站;凡是非奶站的牛奶蒙牛不收;凡是跟伊利收购价格标准不一致的蒙牛不收。
并且于2000年提出“创内蒙古乳业第二品牌”,把标杆定为伊利,随后又在呼和浩特市的红色路牌上打上“蒙牛乳业,创内蒙古第二品牌”和“向伊利学习,为民族争气”。
有的广告牌还写着“千里草原腾起伊力、兴发、蒙牛乳业”。
借这两个内蒙无人不知的大企业的“势”出自己的“名”,使伊利降低“敌意”。
2000年9月~2001年12月,他们推出《为内蒙古喝彩,中国乳都》的公益广告,在3000多幅灯箱广告中,推出“我们共同的品牌——中国乳都,呼和浩特”。
在成长的过程中,蒙牛从未错过每一次商机。
2005年的“超级女生”,更让蒙牛走进大家视野,并使蒙牛酸酸乳销售额比同年增长了2.7倍。
神五升天,蒙牛打出“航天员专用奶”,在中央电视台争做广告。
蒙牛1999年4400万的销售额排名1116,而到2002年,就进入乳业排名第四,销售额直迈21亿。
这些成就取决于他们得天独厚的资源与管理。
在成员之间8大元老均来自伊利,90%的中层干部也来自伊利。
干部们在乳业平均工作年限都在五年以上。
2003年,以牛根生任院长成立企业商学院。
要求每位新员工接受一周全封闭入职培训,灌输企业精神文明和企业文化的双重标准。
蒙牛公司管理制度案例一、背景蒙牛公司是中国最大的乳制品生产企业之一,创立于1999年,总部位于内蒙古呼和浩特市。
公司主要从事乳制品的生产、销售及相关产业的开发。
经过多年的发展,蒙牛公司已经成为中国乳制品行业的领军企业之一,拥有庞大的生产基地和销售网络,产品畅销全国。
二、问题虽然蒙牛公司已经取得了巨大的成功,但在快速发展的同时也暴露出了一些问题。
首先,由于公司规模庞大,管理层与基层员工之间存在一定的信息不对称,导致管理效率不高。
其次,由于市场竞争激烈,员工流动频繁,导致公司内部管理体系不稳定。
再次,由于管理制度不完善,公司内部存在一定的腐败现象和违规行为,影响了公司的发展。
三、解决方案针对以上问题,蒙牛公司决定进行管理制度的改革与升级。
具体措施如下:1.建立健全的管理体系为了加强公司内部管理,蒙牛公司成立了管理体系升级工作组,负责制定公司管理制度的改革方案。
工作组设立了多个专业小组,分别负责人力资源管理、财务管理、营销管理等方面的改革工作。
2.加强信息沟通为解决信息不对称问题,蒙牛公司建立了全新的信息化系统,实现了管理层与基层员工的信息共享。
同时,公司领导定期进行员工大会,面对面与员工沟通,听取员工意见和建议,及时解决问题。
3.建立绩效考核机制为了激励员工,蒙牛公司建立了科学合理的绩效考核机制。
公司设立了绩效评定小组,对员工进行定期考核,根据员工表现进行奖惩,提高员工积极性和工作效率。
4.加强培训与发展为了提高员工素质,蒙牛公司加大了对员工的培训和发展投入。
公司开展了各类培训课程,提升员工专业技能和管理能力,为员工提供广阔的发展空间。
5.建立风险管理机制为了防范公司内部腐败和违规行为,蒙牛公司建立了严格的风险管理机制。
公司设立了监察小组,加强对重点部门和关键岗位的监督,及时发现问题、处理问题,确保公司的正常运作。
四、效果经过一段时间的努力,蒙牛公司的管理制度得到了明显改善。
公司内部管理更加规范高效,信息共享更加畅通,员工绩效得到了提高,员工满意度明显提升。
蒙牛集团战略管理案例分析专业:工商管理班级:0351003**:**学号:**********一、公司简介1999年8月,内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(简称蒙牛乳业集团)成立,总部设在中国乳都核心区——内蒙古和林格尔经济开发区,拥有总资产100多亿元,职工近3万人,乳制品年生产能力达600万吨。
到目前为止,包括和林基地在内,蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个,拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项,产品以其优良的品质覆盖国内市场,并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。
二、发展战略蒙牛的使命:为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业,为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌,为提升消费者的健康品质服务,为员工搭建人生价值的实现平台。
蒙牛的战略目标:打造国际一流民族品牌,建设世界乳业中心,确保在2010年跻身世界乳业20强。
蒙牛的一般竞争战略:在市场潜力巨大的中国乳业市场上,蒙牛实施的是成长型战略。
在蒙牛成立之初,采取的是对伊利的跟随战略;随着蒙牛的日益强大,采取的是高科技和差异化战略。
三、关键战略要素1.业务组合蒙牛经营范围以牛奶为产品为主,又包括乳制品、冷饮、奶粉、健康食品等,业务广泛,组合较好,为企业盈利创造了条件2.资源配置面对激烈竞争,蒙牛选择了积极向外扩张,联手国际巨头积极开拓国际市场,在全球配置资源,实现了资源的优化配置。
3.竞争优势蒙牛是一家竞争对手难以模仿的企业,具有核心竞争优势,其凝聚力、战斗力、企业效率都非常高,而且拥有非常强的研发能力。
其品牌认知度也非常高,拥有稳定的客户群,为其高业绩打下基础。
4.协同优势蒙牛虽然是个多元化企业,但是产品类型和方向还是比较集中的,基本原料都是牛奶,使各产品能够形成较好的协同效应。
四、PEST宏观环境分析1.政治法律环境在国际经济连续30多年的快速发展,2001年中国加入世界贸易组织的大环境下,中国的牛奶也开始面对世界的竞争压力。