《盗梦空间》如何玩转“病毒营销”

《盗梦空间》的创意及创新思辨作者：梁涤来源：《科技资讯》2020年第17期摘 ;要：《盗梦空间》中有这样一句台词：“什么最具有感染力？一种思想观念，一旦植入大脑，感染力胜于病毒。

”一部好的电影就应该如这句台词所说的那样，从思想上去感染观众。

电影是一种魔术，它可以通过剧本架构、拍摄手法、剪辑设计、音效创意、表演方式等多方面技巧的运用、结合来虚拟一个世界，从而感染和打动观众，给予观众一场视听盛宴享受。

《盗梦空间》便是一部这样的电影。

该文试着从设计、创新、创意的视角出发，对该影片的剧本风格设计、剧情架构创意、表现方式创新进行了探究和思考。

并在此基础上表达了自己关于影片设计、创意与创新的几点心得。

关键词：盗梦空间 ;设计 ;创意 ;创新中图分类号：J9 ; 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2020）06（b）-0245-02创意是思想的突破;创新是技术的拓展;设计是将创意与创新推向应用的价值创造。

在一定程度上，可以说《盗梦空间》已经将设计、创意、创新的技术优势和艺术魅力体现得淋漓尽致。

影片运用虚实结合的表现形式，将人的内在世界，“人类意识”通过镜头展现出来，同时也对人的现实生活进行了折射。

1 ;剧情结构设计的创意与创新1.1 情节概念交代清晰影片以“梦中梦”开场，经过第一段双层的梦境展现，让观众对于内心世界具象化有了初步的了解和较为模糊的认知，与此同时，也极大地渲染了影片的神秘感，调动了观众的好奇心，使观众更加期待后面的剧情。

紧接着，随着剧情的推进，更多的故事情节开始出现，逐渐地，通过盗梦人接到的新任务——对目标任务进行意识植入，对造梦和盗梦的多方面、立体而深刻的描绘也慢慢展开，影片的剧情环节变得更加紧密且充满了悬疑色彩。

该影片在将多重梦境，也就是人物的内在世界展现给观众时，需要将“造梦者建构世界，所有梦中人都会对造梦者世界有所影响”“目标人物会在梦境中放松、目标人物的反抗”“从梦境中脱身方式、梦境最深处、辨别梦境与现实的方法”等多个概念一一向观众介绍，同时讲述盗梦者与前期的感情线，来解释“意识植入”和分不清现实与梦境的悲剧，这种多条线路多层维度的故事架构，以及盗梦者与造梦者的对话、造梦过程，可以让观众更加容易、更清晰而明确地去理解影片中出现的种种新概念，让观众能够更好地跟上剧情的更迭、推进，从而使得该片具有超强的故事性[1]，但同时，这种超高标准的剧情结构设计需求标准也对导演和编剧的能力提出了极高的要求。

病毒式营销经典案例病毒式营销是指通过创意和互动方式，使广告或营销内容在社交媒体上以迅猛速度传播，通过用户的自发分享和传播，达到品牌宣传和推广的效果。

下面将介绍一个病毒式营销的经典案例——Blair Witch Project（《布莱尔女巫》）。

《布莱尔女巫》是一部由美国电影制作人埃德华·桑顿和丹尼尔·米尔斯合作导演的恐怖电影，于1999年上映。

电影以“找回失踪的布莱尔女巫”为题材，以手持摄像机的方式展现出一个团队在森林中寻找一位失踪女性的过程，通过惊悚的镜头和真实的故事情节，给观众带来强烈的恐惧感。

该片在上映之前采取了一系列病毒式营销手段来打造悬念和引起观众的兴趣。

首先，制片方设计了一部虚假的纪录片，讲述了失踪的布莱尔女巫的故事，并通过网络、宣传海报等形式，散布谣言说该纪录片是真实的记录。

其次，在电影的宣传过程中，制片方没有透露电影的真实制作人，通过隐藏演员在媒体、演讲会和电视节目中发表失踪事件的真实性，进一步加深了观众的好奇心。

由于上述宣传手段的神秘性和煽动性，电影在上映前几个月就引起了巨大的关注度，在互联网上引发了大量的讨论和争议。

更为重要的是，电影制片方特意选择了史无前例的低成本制作方式，使电影显得更加真实和受众能够亲近。

这种独特的宣传手法让人们对电影充满了好奇，引发了更多的讨论和关注。

电影上映后，它利用了观众追求体验和独特的欲望，通过强大的口口相传效应迅速走红。

许多观众将其描述为一部真实的恐怖事件，众多影评人也开始推测事件的可信度。

这使得观众对这部电影产生了浓厚的兴趣，忍不住想去观看。

《布莱尔女巫》在上映首周的票房大卖，最终全球票房超过2.4亿美元，成为当年最赚钱的电影之一。

除了票房成功外，这部电影也在病毒式营销方面树立了榜样。

它成功地利用了社交媒体的力量，通过用户的自发分享和传播，造成了巨大的宣传效果，为电影的成功带来了很多观众。

同时，该片的成功也改变了电影宣传的方式，让人们开始关注如何通过创意和互动的方式来实现更好的营销效果。

盗梦空间活动策划方案案例一、活动背景分析《盗梦空间》是一部由克里斯托弗·诺兰执导的科幻动作片，于2010年上映。

影片以盗梦者团队的故事为主线，通过梦境入侵和梦中追逐的情节，展现了一个扣人心弦的盗梦故事。

该片不仅剧情紧凑，画面震撼，还提出了一系列关于现实与梦境之间边界模糊的哲学思考。

《盗梦空间》在上映后引起了广泛的关注和讨论，也催生了一批粉丝群体。

盗梦空间一词在当今时代已不仅仅代表电影，也被用于形容一种非现实的、梦幻般的感觉。

在使用该词时，人们通常会联想到神秘、冒险和未知的体验。

基于这种联想，我们可以利用《盗梦空间》这一热门的电影元素，策划一场盗梦空间主题的活动。

二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过这场盗梦空间主题的活动，将活动主办方及相关合作方的品牌形象与盗梦故事的神秘、惊险的特点相结合，提高品牌知名度。

2. 吸引目标群体的参与：盗梦空间是一部具有一定科技性质的电影，对科技爱好者和年轻人具有较大的吸引力。

通过活动吸引目标群体的参与，提升用户粘性。

3. 营造独特的用户体验：通过盗梦空间主题的活动，为参与者营造一个梦幻、冒险的体验，让他们能够亲身感受盗梦故事中的跌宕起伏、扣人心弦的情节，增强用户对活动主办方品牌的认同感。

三、活动策划内容1. 活动主题将活动主题定为《盗梦空间：进入梦境的冒险》。

通过这个主题，将会场打造成一个梦幻般的世界，让参与者能够充分体验盗梦故事中的奇妙体验。

2. 活动时间和地点活动时间：选择一个适合普通人休闲娱乐的时间，比如周末的上午或下午。

活动地点：选择一个空间较大、方便布置道具和搭建场景的场所，比如展览馆或电影院。

3. 活动内容和流程3.1 活动内容（1）扮演游戏参与者可以通过扮演游戏的方式进入梦境中的冒险。

在活动现场设置多个场景，每个场景都有一个特定的任务，参与者需要完成一系列任务才能进入下一个场景。

这个过程中，参与者可以在场景中收集不同的线索，根据线索解谜。

（2）真人角色扮演雇佣一些专业演员，打扮成电影中的主要角色，比如故事中的盗梦者团队成员。

管理的“盗梦空间”—造梦与植入“盗梦空间”这部电影的好，似乎已经是不言而喻的事情了。

前两天也写了一篇关于这个主题的博文（从“盗梦空间”看美国的创新），把美国的创新大肆赞扬了一番。

但电影中的一些情节还是总让我在闲暇时忍不住的琢磨，尤其是“植入”那件事。

inception-管理的最高境界《盗梦空间》是《盗梦空间》的英文标题。

在这部电影中，“植入”一词得到了恰当的解释。

在这部电影中，莱昂纳多的《梦幻小偷》做了一件不可思议的事情，那就是从目标角色的潜意识中为他的客户窃取有价值的想法，从而帮助客户决定角色的下一个战略决策。

最后，他接受了一项几乎不可能完成的任务，那就是将“偷”变为“放手”，即通过梦将特定的想法“植入”到目标的潜意识中，从而操纵对方未来的决策。

仔细想想。

事实上，这种“理念植入”可能是我们一直梦想的“最高级别”管理。

如果这种理念能够以某种方式“植入”到组织成员的意识中，那么组织内行为的一致性将不再需要由外而内的管理干预，而是将完全变成由内而外的积极行为。

在这样一个领域，管理者似乎不必为“行为改变”而烦恼，而只需要思考如何创造最理想的想法和种植思想的种子。

当然，在现实生活中，我们不可能通过影片中那一系列手段来为员工“植入想法”。

一方面是科技不允许，另一方面是道德不允许。

但电影中所描绘的那种“想法植入”的过程，或许能为我们在给员工“造梦”的道路中点一盏明灯。

为企业工作的员工需要管理者为他们“梦想”。

只有在他们有“梦想”的前提下，他们才能愿意为组织贡献自己的能力，发掘自己的潜力。

否则，工作就只是一种“僧人敲钟”的“生活”，这就很难谈论主观能动性。

（这就是为什么企业制定战略实际上非常重要，因为战略目标可以帮助企业确认愿景，而愿景是员工“梦想”的基本材料。

）在“盗梦空间”中，“造梦”是与目标人物建立“潜意识连接”的平台。

只有在造梦者造出丝毫不会引起对方怀疑的梦境时，盗梦者才会有“偷取”或“植入”想法的可能。

病毒式营销经典案例_病毒式营销经典案例分析病毒式营销具备传播迅速,影响力巨大的特点,通过巧妙设计吸引网络用户,促使用户将这些设计推荐给他人,成为病毒营销的载体,以达到宣传推广的作用。

以下是店铺为大家整理的关于病毒式营销经典案例分析，给大家作为参考，欢迎阅读!病毒式营销经典案例分析篇1：案例一：某国际知名餐饮企业在台湾进行病毒营销时，向顾客发送了一封题目为《吃垮×××》的邮件，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法：巧妙地利用胡萝卜、黄瓜片和菠萝片搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。

一位收到此邮件的网友的感受是：“我当时立即将邮件转发给我爱人，并约好去一试身手。

到了那里，我们马上要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。

”几经努力后，他们终于发现由于盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，沙拉最多搭2-3层，不可能搭到邮件里描述的七盘沙拉。

但病毒营销的效果已经在顾客中显现了。

案例二：一家全球知名的互联网公司曾率先推出1G的(目前已经达到2.5G)免费邮箱，当时这一邮箱产品曾在互联网界引起轰动。

但测试中的该产品不接受公开申请，而是通过包括本公司员工在内的首批注册用户对外发出测试邀请。

即每个用户拥有若干个发放账号的权限，以邀请的形式发给若干个朋友。

接受者加入后各自也将拥有邀请资格，发放给更多的朋友。

试想想，全球每天有多少人接受了邀请，又有多少人在将这种邀请当做礼物一样发放出去。

不需要自己费时费力做推广，业务就像病毒蔓延一样由用户自动传播开去，每个参与者都在帮企业宣传。

最近这家企业正应用此种病毒式营销方式来推广其新产品。

案例三：某电子商务企业采取会员制和病毒式营销两种方式来进行推广。

有超过50万会员网站可以链接到其网站。

如果有用户通过会员网站上的Banner链接到该网站并完成网上购物，会员网站就将获得一定佣金。

同时，该企业采用病毒式营销手段，鼓励顾客送给朋友指定的刊物作为礼物，当收货人收到礼物时，印刷在包装品上的宣传资料在为该企业做广告。

盗梦空间活动策划方案案例盗梦空间活动策划方案案例一、项目背景随着社会的发展和科技的进步，人们对于娱乐方式的需求也在不断变化。

盗梦空间作为一种虚拟现实技术，通过潜入梦境，让人们可以体验各种奇幻、刺激、浪漫的场景，成为了一种颇受欢迎的娱乐方式。

为了进一步推广盗梦空间，吸引更多的用户参与其中，我们策划了一场盗梦空间活动。

二、活动目标1. 提升盗梦空间的知名度和影响力。

2. 吸引潜在用户参与活动，增加用户体验。

3. 增加盗梦空间销售量，并提高用户留存率。

三、目标受众1. 年龄段：18-35岁的年轻人群体。

2. 地域：活动主要面向一、二线城市的市场。

四、活动内容1. 活动主题：《梦界奇幻之旅》。

2. 活动形式：结合线上和线下的方式进行。

3. 活动时间：为期一个月。

五、活动策划方案1. 线上活动(1) 社交媒体推广通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动宣传内容，吸引用户关注并转发，增加活动的曝光度。

(2) 创意短视频比赛邀请用户参与到盗梦空间的创意短视频比赛中，要求参赛者以盗梦空间为背景，展示自己的创意和想象力。

最受欢迎的视频将有机会赢取盗梦空间体验券和相关产品。

(3) 社区互动在活动期间，定期发布盗梦空间的相关话题，与用户进行互动和讨论，在社区中建立用户粘性，提高用户留存率。

(4) 线上购票优惠设立购票优惠活动，例如指定时间段内购买盗梦空间体验券享受折扣，激励用户参与。

2. 线下活动(1) 超大屏幕展播在主要商业区域的广告牌、户外大屏幕等地方投放盗梦空间的宣传广告，吸引路人的眼球，引起公众对盗梦空间的关注。

(2) 实景体验展览在购物中心、商场等人流较多的地方搭建一个盗梦空间实景体验展览，用户可以免费参与进入梦境的演示场景，体验真实的盗梦空间。

(3) 演讲分享会邀请盗梦空间的开发团队和早期用户，参与盗梦空间的演讲分享会。

分享他们的使用经验、心得和感受，增加用户对盗梦空间的信任和兴趣。

六、推广渠道1. 线下渠道：(1) 合作伙伴与知名影视娱乐公司、线下娱乐场所等进行合作，将盗梦空间的宣传素材放置在合作伙伴的场所，扩大宣传范围。

极限病毒行销术（连载4）亲爱的朋友：你好，我是泰来！今天我将和你分享话题口碑病毒设计的3大重要因子：从前面几篇连载的文章中，你已经看到了极限病毒行销术的威力，以及它广泛的应用层面。

如果你仔细留意，你会发现——病毒、环境、传播者是其中最重要的3个因子！一、病毒是整个活动的主角。

病毒本身的创意、威力，能否引起人们讨论的话题、切中人们的心理、引起人们的共鸣……以及资讯本身的价值，往往决定它能不能成功的迅速扩散。

《我的心遗留在爱琴海》——电脑工程师Justin在2003年5月初到希腊自助旅行12天，拍摄了1400多张希腊的风景照片。

把它们上传到自己的网站http://www.justin-photo.idv.tw/index.html上后，这些照片不断的被访客转寄，马上造成轰动：7月初，他的网站访客突破100万人次，至8月中旬已经突破160万人次。

并且，这支美丽的病毒还在发威，每天新增加的访客人次在5、6万人之多。

现在，Justin出书了，你能想象销售成果好的出奇。

无独有偶，《我的野生动物朋友》一书出版前，也是透过一系列照片在网上不断流传，感动了全球的网友。

书里的10岁女孩蒂皮（Tippi）和动物间的亲密互动，令人反思人类与大自然的关系；除了书本行销全球之外，小女孩蒂皮（Tippi）还有自己的网站、成立自己的基金会，成功塑造了她动物保护主义者的良好形象。

由此，我们发现，病毒本身要有促成网友将其散布的特质（例如，我们在上篇连载中提到的王老吉事件），透过感人的图片、文章或故事、美丽或者有趣的图片及动画、有用的资讯或工具、好玩的游戏等形式来承载并传递病毒。

因此，病毒内容的特质和适当的表现形式，是创造成功病毒行销的第一要素。

关于病毒设计的流程图及相关传播媒介，请参考上篇连载中的3幅导图。

二、找出意见领袖成为传播者。

快速把雪球滚大的秘诀之一，就是基数要大。

在网上，总会有一群消息灵通人士、社群领袖，以及狂热的分享主义者。

病毒式营销的10大成功案例病毒营销是社会人际网络，使信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。

下面店铺给大家分享病毒式营销的10大成功案例，欢迎参阅。

病毒式营销的10大成功案例1、Chipotle：用奥斯卡级动画片夺眼球主营墨西哥烤肉的休闲快餐连锁店Chipotle一直把天然有机食材应用在其销售的食品中，并以“良心食品”为口号，从食材采购到下厨烹煮，在每个环节都非常重视顾客的健康。

如今他们给自己的口号加了点儿料，通过和设计工作室Moonbot Studios(这家工作室曾荣获奥斯卡奖)的合作，Chipotle推出了一部动画短片《稻草人》和同名移动游戏。

他们这么做就是为了引起人们对于食品消费安全的关注，这其中就涉及动物肉类加工、人工添加荷尔蒙、有毒杀虫剂等方面。

《稻草人》动画片虚构了一个未来世界：人类环境已经被破坏，食品行业被一家名为“乌鸦食品公司”的企业所垄断，稻草人不再守卫农田，而成为这家垄断寡头工厂里生产劣质食物的奴仆。

但一个可爱、善良的稻草人厌恶了当帮凶的生活，从这家残酷的黑食品工厂里逃回家，当他意外找到一个红辣椒(Chipotle的Logo)后，一切都发生了变化：世界的颜色变得鲜亮，音乐也随之响起，稻草人重新找回了自己的生活。

他种植新鲜蔬菜，到处旅行，还开了一家玉米煎饼店。

而同名iOS游戏也很有趣，玩家需要开垦草地，重新种植休耕的稻草人农场来获得游戏经验值，然后和虚拟乌鸦食品公司对抗。

该部动画短片在2013年9月推出，登陆YouTube不到两周就获得了650万浏览量;据报道，同名游戏在苹果App Store上架仅6周，下载量就突破了50万。

截至本文发布，该动画短片在YouTube上的浏览量已经突破1200万次，虽然Chipotle公司没有对外透露同名游戏的iOS设备安装量，但每次打开这个App，“稻草人”总能打动人们心弦，引起人们对食品安全的关注。

病毒式营销的10大成功案例2、多芬：传播女性美多芬推出了一部视频短片——“我眼中的你更美”，其病毒式营销获得了巨大的成功。

必胜客的网络营销案例大概是在2005年，一个叫做“吃垮必胜客”的帖子在网上走红。

该帖主要是对必胜客水果蔬菜沙拉的高价表示“不满”，并提供了多盛食物的“秘籍”。

随着帖子点击量和转载量的急速飙升，必胜客的顾客流量也迅速增长。

为了吸引更多的人来吃必胜客，台湾必胜客发动了一次名称叫做“吃垮必胜客”的网络营销活动。

台湾的必胜客采用的是一份题目为《教你如何吃垮必胜客》的帖子，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法，巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。

很多收到邮件的网友都在第一时间把邮件发给自己身边的亲友或同事，并相约去必胜客一试身手。

王老吉的网络营销案例2008年5月18晚，由多个部委和央视联合举办的赈灾募捐晚会上，加多宝集团代表阳先生手持一张硕大的红色支票，以1亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业，他们的善举顿时成为人们关注的焦点。

第二天在一些网站论坛，不断流行着这样一个名为《封杀王老吉》的帖子：“王老吉，你够狠！捐一个亿，胆敢是王石的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要顶这个帖子啦！”这个热帖被各大论坛纷纷转载。

从百度趋势上不难看出，“王老吉”的搜索量在5月18日之后直线上升，而《封杀王老吉》的流量曲线与“王老吉”几乎相当。

3个小时内百度贴吧关于王老吉的发帖超过14万个。

天涯虚拟社区、奇虎、百度贴吧等论坛的发帖都集中在5月23日18点之前开始。

接下来不断出现王老吉在一些地方断销的新闻。

南方凉茶“王老吉”几乎一夜间红遍大江南北，一些人在msn 的签名档上开始号召喝罐装王老吉。

从必胜客和王老吉的成功营销案例中得出病毒性营销的内容：病毒性营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。