社交媒体时代广告的发展趋势67页PPT

2022年社交媒体广告行业发展趋势分析据宇博智业市场讨论中心了解到，美国eMarketer把2022年称为“The YearofSocial”（社交年）。

由于根据该公司的分析，从2022年开头，营销者将会更加乐观地向社交媒体广告安排预算。

缘由有以下七个。

1.视频广告增加在美国，随着新视频广告服务增加，利用这些服务的广告主越来越多，作为促进视频广告服务活性化的一大要素，活用社交媒体成为了关注的焦点。

在美国，比较常见的模式是通过视频向广泛的用户宣扬信息，然后有效利用社交媒体，进一步提升广告效果。

随着视频广告增加，这样的动态还将进一步扩大。

2.移动用户的增加社交媒体与移动通信的亲和性很早就受到了关注。

随着各家SNS运营商着手向移动服务投放广告，关注度估量还会水涨船高。

对于今后盼望通过营销传播活动，乐观向移动方面靠拢的广告主，向社交媒体投放广告将渐渐成为一种有效的方式。

3.社交媒体的用户规模增加连续往年的趋势，进入2022年后，社交媒体用户的增加速度仍旧不会放慢。

规模增大，广告主对于用户的需求当然也会增加。

过去没有向社交媒体投放广告的企业或许也将绽开行动。

查阅发布的《2022-2022年中国户外广告行业市场供需与进展趋势猜测报告》。

4.社交媒体广告的程序化购买在数字营销行业，广告的“程序化购买（依据数据自动购买广告位）”将更加活跃。

社交媒体广告的领域也是如此。

假如能够根据用户实时发布众多信息和内容，精确投放匹配的广告，此类广告的需求还会越来越大。

5.向社交媒体之外的扩张性2022年9月，Twitter通过收购经营移动广告网络的MoPub，为涉足自身服务之外的其他媒体广告制造了条件。

除此之外，据说Facebook也将重新启动移动广告网络的广告发布测试。

随着此类动态的加速，社交媒体广告的需求估计会越来越大。

6.乐观利用地理定位（地区特定技术）这一点与 2.“移动用户的增加”也有关系，社交媒体与移动通信具有特别高的亲和性。

社交媒体时代的广告创新趋势作者：张丽姗来源：《传播力研究》2019年第32期一、社交媒体时代广告创新概况我国移动互联网飞速发展，网民对社交应用的刚需，使得社交媒体用户使用率在飞速提升。

移动互联网时代社交网络关系蕴藏巨大价值，“互联网+”背景下的“社交网络+”思维，以社交为入口，实现更多创新。

在这种趋势推动下，社交媒体广告也发展迅猛。

2017年中国社交广告规模预计为364.2亿元，同比增速达到52%。

[1]社交媒体广告处于蓬勃发展期，内容和形式等都在不断发展与创新。

二、社交媒体时代广告创新趋势分析（一）社交媒体广告内容不断创新1.个性化内容大数据时代，以微信、微博为主的社交媒体通过用户社交轨迹掌握海量用户数据，从而建立准确的用户画像。

以此为基础，社交媒体平台作为广告主和用户之间的桥梁，既保证尽可能实现广告主的宣传推广预期，也进一步满足用户的个性化内容需求。

2.内容营销不断发力内容是王道，这句话同样适用于社交媒体广告，内容是其吸引受众注意力的重要环节。

社交媒体基于平台属性，根据广告主品牌宣传诉求，通过内容营销与用户建立情感共鸣。

以微信为例，微信是一种“熟人模式”，即强社交关系，用户之间的沟通联系比较多。

微信平台内容营销需要充分调动人们之间的情感共鸣，触发连环情感反应，达到一个完美的广告效果。

（二）社交媒体广告形式不断创新社交媒体广告形式也具有明显的特点，主要还是由平台本身的特点决定的。

社交媒体将广告形式与用户使用场景进行结合，以期迎合用户最佳的使用体验。

社交媒体广告形式主要分为信息流广告和展示广告。

信息流广告是一种插入媒介流动信息的价值性广告，通常出现在社交媒体用户的好友动态中，将广告作为“内容”融入用户的社交生活。

信息流广告进行的是精准投放，将用户标签化后再分类投放，这样可接触到更多潜在用户。

[2-3]以微信为例，微信最主要的广告是朋友圈广告。

朋友圈广告是典型的信息流广告，它是以信息流的形式镶嵌在朋友圈动态中的原生广告。

社交媒体广告市场的最新趋势随着互联网的迅速发展和智能手机的普及，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

同时，社交媒体广告也因其高效、精准的投放方式而备受关注。

本文将探讨社交媒体广告市场的最新趋势。

一、移动社交媒体广告的崛起移动设备的使用率不断攀升，使得移动社交媒体广告成为行业内最快增长的领域之一。

与传统广告方式相比，移动社交媒体广告具有更好的时效性和个性化投放能力，能够更有效地吸引目标受众的注意力。

在广告主的支持下，移动社交媒体平台不断创新，提供更多广告形式和交互方式，进一步推动了移动社交媒体广告的市场发展。

二、视频广告的兴起视频广告以其生动、有趣的表现形式受到了广告主和用户的喜爱。

社交媒体平台纷纷增加视频广告的投放功能，优化用户体验的同时也为广告主提供了更多选择。

据统计，80%的互联网流量将来自视频，这使得视频广告成为社交媒体广告市场中的热点。

短视频平台的快速崛起，进一步推动了视频广告的普及和发展。

三、个性化广告的兴起社交媒体平台通过用户行为的分析和推荐算法的优化，为广告主提供了更精准的广告投放平台。

个性化广告能够更准确地定位目标受众，提高广告的转化率。

同时，社交媒体平台也在不断尝试精准广告的形式，如兴趣标签广告、地理定位广告等。

个性化广告的兴起将使广告主能够更好地与目标受众进行互动，提升广告效果。

四、购物广告的增长社交媒体平台作为用户获取信息和进行社交的重要渠道，也成为了电商平台广告的重要阵地。

购物广告在社交媒体广告市场中迅速崛起，满足了用户的购物需求和卖家的推广目标。

社交媒体平台通过购物推荐和购物功能的增加，为广告主提供了更多的商机。

购物广告同时也提高了用户的购买体验，为用户和广告主带来了共赢的机会。

五、品牌合作与用户参与社交媒体广告不再是一种单向宣传，品牌合作和用户参与成为了广告的一种重要形式。

通过与社交媒体平台、明星、网红等合作，广告主能够更有效地传递品牌形象和产品信息；同时社交媒体平台还提供了用户参与的机制，如UGC（用户生成内容），让用户参与创作广告，增加用户的参与感和粘性。