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品牌建设总结汇报
随着市场竞争的日益激烈，品牌建设成为企业发展的关键因素之一。
在过去的一年里，我们公司在品牌建设方面取得了一些显著的成就，现在我将对此进行总结汇报。
首先，我们在品牌定位方面做出了一些重要的调整。
通过市场调研和分析，我们重新审视了我们的目标客户群体，并对品牌定位进行了优化。
我们将品牌形象定位为高端、时尚、可靠的形象，以满足现代消费者的需求。
这一调整有效地提升了我们的品牌形象，并获得了更多的市场认可。
其次，在品牌传播方面，我们采取了多种策略来提升品牌知名度。
我们加大了对线上媒体的投入，通过社交媒体、网络广告等渠道，扩大了品牌的曝光度。
同时，我们也注重线下渠道的宣传，通过参加行业展会、举办品牌活动等方式，增强了品牌在消费者心中的印象。
除此之外，我们还注重了品牌形象的维护和提升。
我们加强了对产品质量的控制，确保产品的品质始终如一。
同时，我们也加强了对品牌形象的宣传和塑造，通过与知名人士合作、参与公益活动
等方式，提升了品牌的社会形象。
总的来说，我们在过去一年里在品牌建设方面取得了一些显著的成就。
我们的品牌形象得到了提升，品牌知名度也有了明显的增长。
但与此同时，我们也意识到品牌建设是一个持续的过程，我们还有很多工作要做。
我们将继续加大对品牌建设的投入，不断优化品牌形象，提升品牌价值，以期在市场竞争中占据更有利的位置。
相信在未来的发展中，我们的品牌将会迎来更大的成功！。
浅析基层党建品牌建设莫枝龙发布时间：2021-08-04T16:09:11.617Z 来源：《基层建设》2021年第14期作者：莫枝龙[导读] 党建品牌创建应坚持“特色+实效+控量”原则，并可进一步延伸党建品牌系列化广西路建工程集团有限公司一公司摘要：党建品牌创建应坚持“特色+实效+控量”原则，并可进一步延伸党建品牌系列化，对企业党建品牌不断进行充实、丰富、优化和升级，保证党建品牌创建落实到位，强化基层党建基本功，形成党建品牌效应。
企业可通过创建一批叫得响、有影响的党建品牌，形成一个内涵丰富、特色鲜明的党建品牌化体系，围绕生产经营中心，为企业突破发展瓶颈、高质量发展提供坚实保障。
关键词：基层党建；品牌建设；企业1企业党建品牌化建设面临的挑战对照基层党组织标准建设的要求，企业的基层党建品牌化建设仍面临一些挑战。
1.1党建品牌建设未展现效应企业党建品牌建设还处于探索和培育阶段，思路不太清晰，品牌核心价值理念比较模糊，品牌效应尚未展现。
突出体现在：部分基层党支部对于什么是党建品牌，以及如何开展党建品牌创建理解不透，定位不清。
1.2党建品牌建设未形成体系企业虽然在开展“一支部一特色一品牌”方面开展了积极有益的探索，也取得了比较明显的成效，但党建品牌建设总体来说还比较零散、尚未形成体系、管理机制也有待进一步完善。
1.3党建品牌宣传未扩大影响党建品牌在对内、对外宣传推介、服务引领支部党员上做得还不够。
目前，企业党建品牌基本处于培育阶段，尚不具备社会影响力，部分党支部的党建品牌还没有在全体党员中形成共识及自觉行动，内部影响力也不够。
2建设基层特色党建品牌化创新举措在党建品牌创建工作中，结合企业目前现状，从“坚持‘三个围绕’，做好‘三个服务’”方面，建设具有基层特色的党建品牌。
2.1精准定位，坚持“三个围绕”，用政治本色铸就党建品牌 2.1.1围绕党组织发挥政治核心作用开展党建品牌创建党建工作品牌建设是新时期党建工作的新思维、新理念，它将品牌建设、市场营销、生产制造等理论融入党建工作中，有利于推动党建工作的开拓创新、党建工作方法的改进创新。
浅析我国企业品牌建设与管理随着市场经济的日益成熟，世界经济已经跨入“品牌经济时代”，企业要想在产品丰富、充足的市场中取得长期持续性发展，就必须重视品牌的力量。
本文通过介绍品牌的含义、特征，指出进行品牌建设和管理对企业发展的重要意义。
而后分析了我国目前企业品牌建设和管理方面存在的问题，针对问题。
从不同角度提出了如何进行品牌的建设与管理。
标签：品牌建设品牌管理定位0引言随着市场经济的日益成熟，世界经济已经跨入“品牌经济时代”，品牌已经成为这个时代企业间竞争的主要因素，成为企业发展的决定性力量。
企业要想在产品丰富、充足的市场中取得长期持续性发展，就必须重视品牌的力量。
美国广告研究专家莱利莱特有一句名言：拥有市场比拥有产品更重要，拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。
目前企业的品牌意识日益增强，越来越多的企业加大了对品牌这笔无形资产的投入。
可以说，品牌的建设和管理已经成为企业经营发展中的核心发展战略。
1品牌與品牌特征1．1品牌的含义传统的观点认为，品牌就是牌子、商号、商标，而著名市场营销专家菲利普·科特勒博士的权威解释是：”品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。
1．2品牌的特征品牌具有延展性。
在21世纪的今天，品牌作用已经突破商业领域，进八到社会生活的方方面面。
在社会生活的其他领域，我们也可以看到品牌的魅力和身影。
在文化领域，一个普通的中专或大学是无法与清华、北大等名校相媲美的。
在医药领域，老百姓在求医问药时往往会根据以往的经验和认识来选择实力强、服务优质的对象。
品牌具有综合性。
品牌的建立往往是通过对于产品外在和内在的共同塑造建立的。
它包括企业的Cl系统、商标、广告宣传等等。
一件商品呈现在消费者面前时，不仅仅是具有使用价值的产品，还会给消费者视觉、味觉、触觉等方面的感受。
人们在接受一个商品品牌时，同时还会接纳它所传递给他(她)的情感、理念等等。
基于品牌建设理论的企业市场营销策略分析随着市场经济的飞速发展和全球化的进程，企业之间的竞争越来越激烈，如何打造一个竞争力强的品牌，成为企业发展的关键之一。
基于品牌建设理论的企业市场营销策略分析是企业营销中非常重要的一环，下面我们就来浅谈一下这一话题。
一、什么是品牌建设理论？品牌建设理论是指通过对品牌形象、品牌独立性、品牌标识等方面进行战略规划和营销推广等一系列活动，全力打造一个与众不同且具有高影响力的品牌。
品牌建设理论的核心目的是让消费者对于品牌形成忠诚度和信任感，从而使得品牌在市场上有更加出色的表现和更多的商业机会。
二、基于品牌建设理论的企业市场营销策略分析1、品牌形象设计品牌形象是企业形象中最重要的组成部分之一，也是企业在市场中最直观的呈现形式。
一个好的品牌形象能够为企业带来更多的市场价值和商业机会。
在品牌形象设计的过程中，需要重点考虑品牌的识别度、易记性、目标消费者、品牌风格、产品特点等因素。
2、品牌定位策略品牌定位是指企业选择适当的市场定位和目标客户群体，从而在市场上获得竞争优势的一项策略。
在品牌定位策略中，企业需要从目标客户的需求出发，因地制宜、深刻掌握市场的需求、趋势和特点，明确目标定位，以此确定品牌的选择定位，从而发挥企业的特色优势，提升企业的品牌影响力。
3、品牌传播策略品牌传播是企业品牌建设中非常重要的一环，当品牌形象和定位策略确定之后，需要将品牌种植在潜在客户心中，扩大品牌的影响力和知名度。
企业可以通过多种多样的渠道，例如广告宣传、公关活动、网络推广等方式，将品牌形象以独特的方式推广出去，并积极回应消费者反馈，以打造一个成熟且稳定的品牌形象。
4、品牌维护品牌建设不是一时的活动，而是需要企业在市场中长期维护的一个过程。
品牌维护需要强调品牌的持续性、稳定性和整体性，包括品牌形象、品牌声誉、品牌价值等方面的维护。
企业应该以市场需求为导向，充分利用互联网、社交媒体、市场调研等多种手段，及时回应消费者反馈，以维护品牌的口碑和信任度。
从CIS理论看品牌管理毕业论文及开题报告江苏技术职业学院毕业论文题目：从CIS理论看品牌管理作者：学号：专业：指导老师：20 年月日目录 1 CIS的概述 1 1.1 CIS的内涵 1 1.2 CIS的发展历史 2 1.3 CIS的系统构成 2 2 CIS 与品牌管理关系分析 3 2.1 品牌建设分析 3 2.2 品牌的核心价值 3 2.3 品牌定位问题解决方案 4 3 CIS理论对企业品牌管理因素分析 4 3.1 时效因素分析 4 3.2 营销运用因素 4 3.3 执行力因素 5 结束语 5 致谢 6 参考文献 6 摘要：在当今经济危机的大潮中，欧美各行业各大品牌或艰难支撑、或转让兼并，各大品牌都在寻求合适自己的、稳健的、科学的品牌支撑及发展理论和方法。
CIS虽不是品牌建设与管理的全部方法和思维,但它运用系统的策略,成为企业品牌建设重要的参考理论之一。
本论文首先从品牌、CIS理论阐述入手,以分析掌握两者的核心价值所在,其包含要素,方法的运用。
引言：在当今经济危机的大潮中,欧美各行业各大品牌或艰难支撑、或转让兼并,各大品牌都在寻求适合自己的、稳健的、科学的品牌支撑及发展理论和方法。
它通过环境分析、战略定位、营销策略分析、标准的全方位统一展现等方法,在最大限度考虑了公司各种限制条件情况下,为公司的品牌战略作出相对准确的重新战略定位、架构及流程改造,以及相应的战术支撑,建立制度保障体系。
CIS虽不是品牌建设与管理的全部方法和思维,但它运用系统的策略,成为企业品牌建设重要的参考理论之一。
本论文试图就CIS征对中小企业如何更具适用性和与之匹配的理论进行分析和总结。
关键词：CIS 品牌建设品牌定位 1 CIS的概述 1.1 CIS的内涵CIS是英文“Corporate Identity System”的简称，被译为企业识别系统。
识别Identity指的是统一性和独特性；企业识别CI是指为树立统一而独特的企业形象而进行的设计、策划、实施行动的过程；企业识别系统CIS是指统一而独特的企业理念和以企业理念为指导的行为活动及视觉设计所构成的展现企业形象的系统。
品牌建设总结汇报
随着市场竞争的日益激烈，品牌建设变得越来越重要。
作为公司的品牌建设负责人，我将在此向大家汇报我们在过去一年中所取得的成绩和经验教训。
首先，让我们来看一下我们在品牌建设方面所取得的成绩。
在过去一年中，我们成功地推出了一系列新产品，并通过创新的营销活动和宣传推广，有效地提升了品牌知名度。
我们的品牌形象得到了更多消费者的认可和喜爱，销售额也有了显著的增长。
此外，我们还通过与一些知名品牌的合作，进一步提升了我们的品牌价值和影响力。
其次，让我们来谈谈我们在品牌建设过程中所遇到的挑战和经验教训。
在过去的一年中，我们也面临了一些困难和挑战。
市场竞争激烈，消费者的需求和喜好也在不断变化，这给我们的品牌建设工作带来了一定的压力和挑战。
在这个过程中，我们深刻认识到了品牌建设需要与时俱进，需要不断创新和调整策略。
我们也意识到了品牌建设需要全公司的共同努力，需要整合资源和团队合作，才能取得更好的效果。
最后，让我们来展望一下未来。
在未来的工作中，我们将继续加大对品牌建设的投入，不断提升品牌形象和价值。
我们将进一步优化产品和服务，满足消费者的需求，提升品牌的竞争力和市场份额。
我们也将加强与合作伙伴的合作，共同推动品牌建设工作。
相信在全公司的共同努力下，我们的品牌建设工作一定会取得更大的成就。
总的来说，过去一年我们在品牌建设方面取得了一定的成绩，也积累了一些经验教训。
在未来的工作中，我们将继续努力，不断提升品牌形象和价值，取得更好的成绩。
希望全公司的支持和合作，共同推动品牌建设工作，实现更大的成功。
谢谢大家！。
企业品牌建设的理论与实践企业品牌建设是现代企业的重要战略之一。
通过建设品牌，企业可以提高产品和服务的知名度和形象，在竞争中占据优势地位，实现持续发展。
然而品牌建设是一个复杂而长期的过程，涉及到多个层面，需要企业在理论和实践中持续努力。
第一层面：品牌认知品牌是消费者对一个产品或者服务所持有的总体印象。
这个印象是基于消费者的个人经验、广告宣传、社会文化背景等多个因素综合得出的。
因此，企业需要对自己的品牌进行全面的认知和了解，在此基础上制定品牌策略、定位和宣传。
先进的市场调研是品牌认知的重要环节。
通过市场调研，企业可以了解消费者的需求、喜好、行为和态度，进而了解自己的品牌在消费者心中的地位。
同时，也可以了解竞争对手的品牌策略和定位，从而制定相应的对策。
市场调研应该是一个长期的环节，随着市场和消费者需求的变化，企业需要及时更新和完善市场调研体系。
第二层面：品牌策略和定位品牌策略是企业根据自身情况和市场需求确定的品牌发展大方向。
品牌定位则是在品牌策略的指导下，确定品牌在目标市场中的地位和形象。
品牌策略应该是全面、长期和精准的。
全面包括了品牌愿景、品牌核心价值、品牌使命、品牌目标等多个方面。
长期是因为品牌是一个长期的过程，需要企业在不断变化的市场中不断调整和更新品牌策略。
精准则是因为品牌策略需要贴合企业自身情况和市场需求，同时也要注意不同目标市场和客户的差异。
品牌定位在品牌策略的基础上形成。
品牌定位应该是独特的、明确的、可信的和容易理解的。
独特的是指品牌定位需要与竞争对手有所区别，让消费者记住这个品牌。
明确的是指品牌定位需要清晰明了，消费者能够轻易理解并判断这个品牌适不适合自己。
可信的是指品牌定位需要符合企业真实情况和产品特点，不能夸大或者失实。
容易理解的是指品牌定位需要简洁而有意义，让消费者听到就能理解并接受。
第三层面：品牌形象和宣传品牌形象是品牌定位的体现。
它是通过产品设计、品牌包装、店面布置、广告宣传等手段，把品牌的定位表达出来，并让消费者形成印象。
我国中小企业品牌建设现状问题及对策【摘要】本文对中小企业品牌建设现状进行了分析，并针对我国中小企业品牌建设中存在的问题提出了相应解决对策。
【关键词】中小企业品牌建设对策一、我国中小企业品牌建设现状截至2007年，我国中小企业已达4200多万户，在国家经济中的地位越来越重要，而品牌建设是促进中小企业发展的重要手段。
纵观全国中小企业，其品牌发展现状如下。
1、中小企业拥有全国知名品牌比例远低于市场覆盖率我国的中小企业活跃在国内外市场上。
据调查，产品市场覆盖多个国家与地区的中小企业占26.72%，覆盖全国的占39.65%，覆盖本省的占17.97%，市场限于本地的占15.66%。
而其中只有22.32%的中小企业认为其品牌是全国知名品牌，仍有28.84%认为没有品牌。
可见，中小企业拥有全国知名品牌的比例还很低，多数中小企业的品牌仍待建设。
2、中小企业普遍对品牌建设重视不够，多采用贴牌和无牌生产模式虽然多数中小企业产品的市场份额较高，却陷入价格战的怪圈，核心品牌的缺失使之无稳定的盈利模式。
《中国企业品牌管理能力白皮书》表明，年销售额低于五亿的中小企业中69%没有基本的品牌定位，86%的企业没有完整的品牌规划。
以浙江为例，浙江现有的注册商标数虽然位居全国第二，但约80%企业采用贴牌和无牌生产模式，产品以外销为主。
企业普遍将自有品牌建设置于企业发展战略的辅助因素地位。
据统计，平均1家企业只有0.7件商标，每5344家企业法人就有一件驰名商标。
进入全省质量档案的12437家企业中，无牌企业6083家，占比高达48%。
3、中小企业普遍存在品牌弱势，出口商品价格低廉虽然我国中小企业品牌建设的意识逐步增强，但由于受自身及外部各方面因素的制约，品牌竞争力并未得到实质性的提高，且普遍表现为缺乏品牌竞争优势。
中小企业品牌竞争力的提升程度与国家综合实力增强程度不成正比。
目前我国的经济总量跃居世界第四位，贸易出口量居世界第二位，彩电、冰箱、服装等百余类产品的产量位居世界第一位，相比我国在国家综合能力方面的提升，中小企业的品牌却未取得应有的竞争优势，其创造的经济总量、总价值与其在世界市场中的占有率不对称。
党的十九大提出，要以提升组织力为重点，突出政治功能，推进党的基层组织设置和活动方式创新。
党建品牌创建为新形势下创新基层党建工作、夯实组织基础提供了新的思路与实践途径。
本文从当下国有企业基层党建品牌创建的问题切入，以中国石油西南油气田分公司勘探开发研究院（以下简称“勘研院”）“蓝金引擎”党建品牌创建实践为案例，系统阐述国有企业基层党建品牌建设的基本策略和具体举措。
统一一个思想勘研院是我国石油天然气勘探开发行业中较早成立的油田科学研究机构，是支撑中石油西南油气田公司勘探开发的重要技术力量，下设17个党支部，共有党员382名。
近年来，勘研院党委坚持思想上抓统一，把政治建设摆在首位，以习近平新时代中国特色社会主义思想为党建品牌建设的总指导思想，以强基固本、推动党建工作提质增效升级为目标，以加强和改进基层党的建设为着力点，持续丰富党建载体、激发党建活力，扎实推进基层党建品牌建设活动。
思想是行动的先导，理论是实践的指南。
习近平新时代中国特色社会主义思想开辟了马克思主义中国化的新境界，是马克思主义同中国实际相结合的历史性飞跃，是全党全国人民为实现中华民族伟大复兴而奋斗的行动指南。
勘研院开展党建品牌创建活动，目的是要在世情、国情、党情发生深刻变化的条件下，更好地利用这套理论体系统一全院党员思想，带领全员更好地为实现党的十九届五中全会提出的宏伟蓝图和行动纲领而团结奋斗。
在推动实施党建三年行动计划的全过程中，勘研院党委坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践、推动工作，切实把学习成效转化为强大的工作动力，创新打造“蓝金引擎”特色党建品牌，对统一思想认识、明确前进方向、凝聚奋进力量起到了积极作用。
明确两项内容党建品牌创建的根本目标是服务企业发展。
围绕根本目标，做好党建工作人员的角色定位，明确党建工作的战略目标、中心工作两项重点内容，以丰富创新的实践载体支撑党建品牌创建，才能确保党建品牌创建工作始终沿着正确的方向推进，真正做到紧扣中心、服务大局，彰显品牌影响力和推动力。
论城市品牌建设【内容提要】城市品牌是市场经济发展的产物，是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。
如何理解城市品牌？目前并没有权威、公认的定义。
城市品牌建设，也就是城市品牌化的过程，它与一般的企业品牌建设的过程类似，都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程。
城市品牌的定位是城市品牌建设的核心，城市品牌的选择是城市品牌定位的延续，城市品牌的开发着眼于凸显城市品牌的价值，城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力。
城市品牌追求的是长期的存续和发展，是持续的竞争力。
【关键词】城市；品牌；城市品牌；品牌建设纽约象征着财富，自然会有花旗、摩根斯坦利；底特律是汽车城，通用、福特、克莱斯勒就齐聚于此；硅谷象征高科技，惠普就在这里的一间车库里创建了IT帝国；巴黎化身为时尚与浪漫，欧莱雅与香奈尔则芬芳弥漫；法兰克福掌握着顶尖的机械制造技术，奔驰则选择在这里下线……。
一个企业需要品牌，一个城市同样需要名片，没有好名声、好信誉的城市就不可能吸引好的企业。
相反，城市有了自己的知名度，有了品牌，就可以吸引到更多的投资，形成更大的竞争力。
当今地球已经形成了一个由无数城市节点组成的城市网络，我们凭借着一种有效的工具在城市网络中有目的地前行，这就是城市品牌。
清晰的城市品牌系统不仅使人们能够方便迅速地迁移，更是资金、技术等资源流动与分配的最重要指引。
城市品牌不仅为单个城市自身提供了一种标识，对于“网络”中的其它城市来说，它还提供了一种参照系，使得整个“网络”更具层次性和方向性。
品牌是城市竞争力的制高点。
城市竞争力是一个系统概念，它涵盖城市生产、生活贸易、教育、文化等各个方面，建立在城市形象的质量和可达性上。
世界范围内，城市竞争已经逐渐聚焦在城市的品牌之争，城市品牌越来越受到城市管理者的关注，因为城市品牌是城市综合实力的体现。
“不管这座城市愿不愿意, 商业化社会的进程必然将城市带入一个开放后的市场交易平台之中, 如果这座城市不想被淘汰，就必须像营销产品一样营销这座城市, 并把城市做出品牌，进而继续保持自己在市场竞争中的地位。
如何有效构建企业品牌体系如何有效构建企业品牌体系首先，制定商业战略是构建企业品牌体系的关键步骤。
这包括进行行业研究和市场调研，发现市场需求和机会，并整合企业内外资源优势，创造和传递客户价值和企业价值，以构建为企业带来持续盈利的商业模式。
接下来，品牌系统规划是一个必要的步骤。
这包括明确市场定位和客户类型，通过梳理品牌优势和提炼核心价值，建立差异化的品牌定位、品牌识别和规划品牌发展蓝图，使得其在市场中形成完整、鲜明的品牌形象。
统一形象设计也是非常重要的。
基于品牌定位，创意设计品牌专属的沟通符号，包括品牌logo、VIS系统、吉祥物、终端环境系统、主视觉等，通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。
实效的营销策划也是不可或缺的一步。
基于战略和品牌规划，为企业/品牌制定整合营销推广规划，确定营销目标和策略，有效整合渠道资源，结合创新营销手法，通过营销策划为企业高效创建强势品牌。
此外，利用互联网工具和互动传播也是非常重要的。
互联网的核心本质是“互动”，运用社区、BBS、APP等互联网工具，发现精准客户、互动媒体参与和良好的客户体验，为企业提供全方位、多层面的互联网互动传播整体解决方案。
最后，品牌管控也是至关重要的。
为企业建立品牌运营管理体系和流程，并且通过企业内外品牌管理过程的监督、评估和不断优化，构建完整的品牌资产管理体系。
如何建立品牌管理系统体系？品牌管理系统是专业的品牌管理软件，通过这一系统平台，能有效地组织和管理品牌信息资源、监测品牌建设情况、观察和分析行业竞争品牌情况并做出品牌建设建议。
此外，通过辅助模块还可实现品牌动态信息的发布、品牌指数监测数据的发布、用户反馈收集、用户市场调查功能，并与品牌指数平台、品牌新闻发布机构、品牌数据库对接，实现信息的多次传播和有效聚合。
品牌管理的基础品牌管理的基础在于思想基础。
一个企业应该具备的品牌理念和意识，这是实行品牌管理的根本。
品牌管理既是一种理论，也是一种方法体系，但更重要的，它是一种思想体系。
品牌建设理论体系浅析一、品牌建设在中国的发展中国企业品牌建设的发展历程与改革开放的发展历程，保持了高度的一致，更是从市场经济的角度诠释了“市场营销理论”在中国的发展历程。
观察中国企业品牌建设的发展历程，可以分为几个阶段：自然萌芽阶段，媒介催生阶段，市场营销实践阶段，定位理论实践阶段。
1．自然萌芽阶段（1992年以前）中国企业品牌建设的萌芽阶段，从时间上界定为从新中国建立到1992年邓小平南巡讲话为止。
自然萌芽阶段，又分为计划经济阶段(1979年以前)和改革开放初期（1979年——1992年）两个小阶段。
这个阶段是中国企业品牌建设经历时间最长、品牌数量最少、名牌最稳定、企业在无意中建立了自己的企业产品品牌。
整个品牌的表现形式以商标为主要特征，没有形成品牌个性与品牌文化。
比如上海牌手表、永久自行车、海鸥照相机等等。
在这个阶段，部分政府开始引导企业开发品牌。
其中最著名的是二十世纪八十年代中期由上海市政府发起的“上海名牌工程”。
通过这个工程推向全国的有著名商标有：申花、美加净、白象、上菱、霞飞、等等。
这个阶段企业品牌的特点主要有：产品质量好，知名品牌的产品知名度、指名度、美誉度、满意度都很高，消费者的品牌忠诚度高居不下。
特别是“三大件”品牌产品，成为人们梦寐以求的追求目标。
在这个阶段的末期，广告意识开设觉醒，广告活动开始介入部分品牌的塑造，并取得相应的成功。
比如“太阳神”就是其中的著名代表。
但是，随着广东及沿海诸省经济的迅速崛起，以及国外商品的大量进入，这些品牌到了90年代开始没落，到目前为止，许多品牌已经从市场经济的视线中消失了。
2．媒介催生阶段（1993年——1997年）1992年，在中国的经济建设中可以堪称具有划时代的一年。
邓小平“南巡讲话”拉开了中国改革开放的新序幕，并在随后从思想理念上解决了禁锢中国几十年的“姓资姓社”“计划经济”等方向性问题，中国的市场经济建设掀起了新高潮。
在随后的五年时间内，“打破铁饭碗”、“个人承包”、“下海”、“炒股票”成为是当时社会的流行语。
在企业品牌开发问题上，1988年太阳神率先使用CIS战略中的VIS设计与推广，并取得巨大的成功，从当初的250万资产经过4年的积累，到1992年达到10亿以上。
在第二个品牌发展阶段中，CIS战略成为塑造品牌的核心手段被广大传媒长达几年的深入宣传，一些来自于台湾、成长于大陆的CIS“大师”也应运而生，他们把CIS说成是解决企业问题的唯一“救命稻草”。
与此同时，媒介的造星运动在品牌塑造上大打出手，“标王”成为这个时代的品牌代名词。
秦池、爱多等“标王”成为众多企业效仿的对象。
利用新闻效应、利用媒体的影响力、不择手段制造新闻事件、大规模的广告活动，成为这个时期品牌宣传的主要方式。
有的企业则自办小报，利用人们无法辨别信息和消费者对信息缺少免疫力的现状，实施印刷品信息轰炸，比如三株是也。
在这个阶段，人们崇尚点子经济，何阳就是其中的代表人物，后来还公开出版《点遍中国》，讲述他是如何在全中国开展点子运动的。
以地方特色的民间经济也成为社会关注的焦点何学习的榜样，“大丘庄”、“华西村”、“苏南模式”、“温州模式”在这个阶段迅速走向成熟。
3．市场营销理念与实践的阶段（1998年——2002年）在这个阶段，企业品牌问题，已经逐步超越了“商标”的理念，企业形象成为品牌的代名词。
企业在“商标”企业形象的宣传上投入越来越多的人力、财力、物力。
但是，从客观上讲当时人们对品牌的普遍认知，还处于茫然与被动的状态。
理论界的倡导力度和研究也未深入。
“牌子”是当时人们对企业产品“品牌”的主要认识。
这个阶段的主要竞争方式与上一个阶段相比，发生了根本上的变化。
“营销”成为企业经营活动的口头语，“营销”也成为大众生活中使用最为普遍的词汇。
在这个阶段，市场竞争的焦点集中到商品流通渠道领域。
拥有渠道，拥有足够的终端网点，成为一个企业品牌是否有用竞争优势的标志之一。
整个市场，企业品牌之间的竞争日益白热化，促使土企业真正重视“品牌”，并试图从营销书籍中去寻找答案。
出版社也把经济书籍的重点之一放到营销书籍的出版上。
在众多的营销类系列书籍中，“派力”丛书对营销知识在中国的普及，作出了重要的贡献。
在人才的培养上，高校有更多的营销专业大学生走向企业，营销学课程也成为经济管理类专业的基本课程之一。
在理论传播上，菲利浦•科特勒的“营销管理”理论，迅速成为中国企业学习营销的首选书籍。
菲利浦•科特勒也成为中国企业营销人员人人熟悉的名字。
从某种意义上说，这个阶段，对于中国企业的品牌发展来说，就是菲利浦•科特勒的阶段。
人们每次谈论品牌的含义，言必先说菲利浦•科特勒在《营销管理》中给品牌所下的定义。
这种情况，不管是专家还是普通的培训师，还是常规的品牌书籍。
在企业，管理者根本不管“营销”与“营销管理”的区别，囫囵吞枣地引入了“营销总监”、“品牌经理”、“产品经理”等具有现代竞争特色的岗位，许多企业终于把源自于计划经济时代的“运销部”，改成了“营销部”、“营销中心”、“营销公司”。
在品牌信息行为的构建上，企业品牌的塑造者，主要通过塑造“品牌文化”、“品牌概念”来完成品牌信息的构建。
在品牌传播行为上，广告轰炸、价格战、终端促销战，成为基本的传播手段。
“品牌”是靠广告做出来的，渠道说你是“品牌”你就是“品牌”的言论到处都是。
有点名气的企业热衷于品牌价值评估，“知晓度”“知名度”、“指名度”“满意度”“美誉度”这些品牌成长中的阶段性特征，成了“品牌”塑造的阶段性工作目标。
这个阶段，大多数中国企业家处于浮躁时期，对金钱的向往达到顶峰，而企业由于竞争环境的急剧变化进入生存与发展的抉择期。
以“资产重组”与“做大做强”为经营目标的企业行为此起彼伏，品牌发展进入混乱的“多元化”延伸阶段。
从综合层面来看，企业的品牌经营还没有从行为上顾及消费者的利益，而消费者对品牌的认识也还仅仅停留在产品标识和因为广告活动而产生的从众行为的简单层面。
4．定位理论实践阶段（2003年——）这个阶段，用专业词汇来说，是一个“定位”的年代，也是特劳特、里斯的年代。
自从《定位》一书，以及后来的《新定位》《营销革命》《营销战》的出版以来，人们言必“定位”，甚至不少人开始抛弃以前奉为“营销教父”的菲利浦•科特勒及其他的《营销管理》，认为菲利浦•科特勒的理论不适合中国的市场环境，菲利浦•科特勒既不了解中国的营销环境也不可能用他的理论来解决中国的营销问题。
有的人更是推而广之，说中国高校营销专业毕业的大学生，毕业后不适应市场的原因就在于此。
一时间，关于品牌定位的文章满天飞，似乎企业的品牌定位问题一旦解决，品牌问题就解决了一大半。
这个阶段，品牌价值与消费者利益之间的关系，及其重要性得到广泛的宣传，并在企业的品牌行为中引起了一定的重视。
但是，产品质量的恶性事件仍然不断出现，表明中小企业主为了完成原始积累，完全不顾忌营销道德与消费者的生命安全问题，由此看来中国企业的品牌道路还很长远。
这个阶段到目前为止，还没有结束的象征。
但是，企业必须冷静地对待“定位”的问题。
在很多时候，这些问题本身源自于媒介工具噪音的干扰、源自于“咨询专家”业务需要的夸大宣传、源自于企业家的从众心理。
“定位”的确很重要，是品牌发展的起点，但是这个问题仅仅解决了起点问题。
二、目前市场主流的品牌建设理论体系目前市场主流的品牌建设理论主要有两种，即众多广告策划公司所倡导的品牌营销策划理论和管理咨询公司所倡导的品牌战略规划理论。
何谓品牌营销策划理论，这种理论的核心观点品牌是为营销服务的，有了品牌是为了更好的卖出产品，所以这种品牌策划的原理就是通过营销中差异化的概念来拉动产品的销售，这种品牌建设方式其实就是做营销，而且核心的内容是放在传统营销“4P”的promotion（促销）这个环节，这种理论比较有代表性的就是品牌策划的“4S”理论；差异化表达（Difference Show）：品牌的核心力量来自差异，把同样的产品卖出不同来；产品表达（Products Show）：产品外在形式、形象、包装等外在表达不同，产品表达也是一种差异化，在没有广告的情况下可以买货；位次表达（Location Show）：企业品牌形象在消费者心目中的位次与消费者优先选择与愿意支付的价格相关，位次不对就再找一个队列，重新排队次，仍然强调一种差异化；关系人表达（Persons shows）：这里的关系人指的是指企业的工作人员或与消费者消费环节相关联的人员，提升关系人表现能够快速获得消费者信任，促进销售；找到品牌鲜明的差异化营销概念，用产品表达、包装、广告、推广活动来表现出差异化，在消费者心目中树立一个有利的位次，工作人员或服务人员在工作过程中表现品牌，这就是品牌“4S”理论的核心内容而众多管理咨询公司所倡导的品牌战略规划是将品牌建设的概念分为广义的和狭义的两种概念：广义的品牌建设狭义的品牌建设企业管理体系品牌宣传市场营销体系整合营销传播品牌宣传产品宣传品牌战略规划理论强调品牌建设不仅仅是品牌宣传或者市场营销，它应该涉及企业管理体系、市场营销体系和整合传播的内容。
品牌战略规划分五个阶段：第一阶段：制定品牌建设方向，这就涉及企业战略的内容，企业战略决定了品牌建设的方向，包括实现企业目标的计划，选择竞争对手和建立企业形象定位等；第二阶段：找准品牌的目标市场，包括市场区域和目标人群，这是企业营销战略的要求；第三阶段：塑造品牌个性，这个阶段就与品牌营销策划理论相似，都是要通过差异化的营销来塑造品牌个性，建立品牌的知名度、偏爱度、美誉度、忠诚度；第四阶段：实现品牌溢价，指的增强品牌在与投资者的讨价还价能力，投资者包括了服务提供商、原材料供应商、用户、员工，强势的品牌可以在这多个方面的博弈中实现溢价增值第五阶段：品牌延伸与维护三、三友咨询的观点品牌营销策划理论和品牌战略规划理论的最大不同在于：1、 品牌策划理论更偏重于战术执行层面的问题，而品牌战略规划理论更偏重于企业战略指导层面的问题；2、 品牌营销策划理论的起点是传统营销“4P ”的promotion （促销）这个环节，即企业生产了产品，要进入流通环节之前，由营销策划公司来进行策划、包装品牌概念，从而促进销售，品牌是为了促进销售；而品牌战略规划的理论，是将现代营销“4C ”的Consumer's wants and needs (客户需求与欲望)，即市场需求作为品牌建设的起点，通过调研客户需求与欲望，从而指导企业生产product(产品），确定price(价格） 选择place(渠道） 进行promotion(促销）品牌营销策划品牌战略规划从上图我们能够很清楚得看出，品牌营销策划是从产品这个销售开始，品牌战略规划是从市场需求开始的，这是二者最大的区别。
