新媒体的运营新理念

融媒体时代党媒编辑如何走好守正创新之路作者：任翠花来源：《记者观察·中旬刊》2019年第10期摘要：科技进步和互联网的飞速发展，加速重构媒体格局和舆论生态，传播形态多元化、传播网络化，信息载体、传播渠道的飞速更新迭代，让融媒体时代提速到来。

面对日新月异的传播手段和话语方式的创新，党媒编辑必须坚持守正与创新并举，才能自觉担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

关键词：融媒体时代;党媒编辑;守正创新辩证唯物主义告诉我们，事物的运动发展是变与不变的统一。

变与不变两者相互区别、相互对立，又相互依赖、相互包含，并在一定条件下相互转化，要在辩证统一中认识与把握“不变中有变，变中有不变”的深刻内涵。

面对花样翻新的传播手段、更新换代的新兴技术，党媒编辑需要保持冷静清醒的头脑，在瞬息万变中准确把握好“变”与“不变”的关系一变的是手段和方式，不变的是旗帜和方向。

中，卫市新闻传媒集团是2014年8月4日整合中卫日报社、中卫广播电视台、中卫互联网中心三家市级新闻单位组建而成的市委直属正处级事业单位，是宁夏第一家、全国第五家完全融合的市级媒体。

目前，“报、台、网、微、端”一体化运营，形成了“1端26媒”立体式传播的全媒体宣传架构。

但是在融合发展的进程中，始终有一条原则没有改变，那就是“坚持党管媒体的原则”没有变，这是媒体生存、媒体融合的内在要求，也是壮大主流思想舆论、打造新型主流媒体的根本前提。

融合后的编辑，不管是编新媒体新闻，还是编报纸、电视新闻，亦或编广播新闻，始终坚持鲜明的政治方向、正确的舆论导向，坚持以弘扬社会主义核心价值观为已任，积极传播正能量，弘扬真善美，鞭挞假恶丑，在讲好中卫故事、传播中卫声音中锻造自我。

各平台编辑在“守正”的前提下，根据媒体特点，从标题制作、稿件编辑、图声搭配等方面创新创作，呈现出形态各异、百花齐放的新闻产品。

目前，该集团“报、台、网、微、端”一体化运营，形成了“先新媒体，再广播电视、后报纸”的新闻发布梯次，实现了从“相加”到“相融”的重大变革和“1+1>2”的宣传倍增效应。

传媒实务200党媒新媒体如何更好地传播正能量顾珊珊（信阳广播电视台，河南 信阳　464000）摘　要：近年来，新媒体凭借其速度快、容量大、交互强、形式多等特点，吸引了越来越多的人。

作为党媒的各级党报、党台也积极适应新形势，形成了自己的新媒体矩阵。

但受传统媒体思维、体制机制影响，党媒新媒体在舆论引导方面依然面临不少困难。

如何运用党媒新媒体更好地坚持正确舆论导向，更好地传播正能量，营造积极、健康、向上的主流舆论，成为业界广泛关注的重点。

关键词：党媒；新媒体；传播；正能量中图分类号：G216.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）09-0200-01一、传播正能量：媒体新使命习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话中指出：“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。

党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党。

”作为党媒的新媒体亦时刻不能忘记自己的职责使命，始终坚持党性原则，坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主，传播好正能量。

随着媒介技术的不断发展，新媒体环境呈现出技术门槛消失、去中心化、互动性和开放性进一步强化的特性，微博、微信、客户端等新兴自媒体的出现，使传媒格局发生了深刻变化，每个人都有可能成为舆论表达主体、引导主体，在“人人都有麦克风，全民都是记者”的时代，同一件事，成千上万网民按照各自的视角、各自的观点分别发布消息、表达意见，各说各话，特别是一些新媒体受利益驱使，利用受众的猎奇心理，特意用某些“爆料”“炒作”来吸引眼球，炒作负面新闻、舆论热点、狗血剧情，带来严重的负面影响。

面对复杂的新媒体传播环境，需要党媒新媒体主动承担职责使命，坚守和秉持高度的社会责任感，运用新媒体的特点和优势，积极引导舆论，为社会和人民传播正能量。

党媒的性质决定着党媒新媒体必须传播以正能量为主体的主流价值观，这是党媒新媒体的责任担当，更是党媒新媒体在中国特色社会主义新时代面临的重要使命。

凤凰卫视新时代的新理念刘长乐凤凰卫视成立至今已走过六年的路程，面对新世纪的挑战，作为一个成长中的媒体，我愿同与会者一起分享我们的体会。

一、为全球华人服务的华语新媒体当初，在创办凤凰时，我们只是为了圆一个梦，因为从大的传媒格局看，英语媒体占到世界媒体的80%，而其影响力和冲击力已远远超过80%，许多事情由于英语媒体的先入为主而面目全非。

我们当时想，在这个五分之一的人讲中文的世界上，华语电视媒体不应该是个空白，我们要发出自己的声音，哪怕仅仅是叹息！1994年，在新加坡，我注意到一个有趣的现象：虽然新加坡的官方语言是英语，但两个主要的电视台---五频道英文台和八频道中文台，后者的广告收入却远远领先于前者。

从中我感到，分布在全球各地的华人，可能日常用不同语言交流，但他们最感亲切的仍然是自己的母语。

于是我们坚定了办一家面向全球华人的卫星电视频道，为他们提供高质素的华语莭目的创意。

90年代的世界电视传媒市场，一方面经历着一场西方跨国集团空前的全球扩张的态势；另一方面，一个电视地缘化、区域化的概念也在形成。

所谓地缘文化就是指有相同的历史、语言、文化、宗教的人群在文化产品消费上有着趋同性、接近性。

目前世界上已经和正在形成的地缘文化市场包括西欧电视市场、阿拉伯电视市场、拉美电视市场以及华人电视市场等。

这些区域并非单纯由地理来划分，而是由语言和文化所界定。

所以，无论是为了在国际电视传媒以英语为通行证的一统天下中打出一片华语新天地，还是在当今全世界都在努力开发华语媒体这个最大的增值潜力的市场方面，都为我们开办华人为收视群的电视媒体提供了有力的证据。

六年过去了，凤凰从单一频道发展成一个包括凤凰卫视中文台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视欧洲台、凤凰卫视美洲台及凤凰卫视信息台五个频道的电视平台，覆盖亚太、欧美、北非七十多个国家及地区。

并于二零零零年在香港成功上市。

一九九九年，在《财富》杂志刊登的盖洛普"中国消费观念和生活方式"调查中，凤凰卫视被选为国人最知名的国际品牌之一，是入选的唯一传媒机构。

“共创共聚共融共享”，网络视听赋能广电新媒体作者：杜迈南来源：《综艺报》2024年第07期3月29日，以“共创共聚共融共享”为主题的第十一届中国网络视听大会——网络视听赋能广播电视新媒体创新传播论坛在成都举行。

国家广播电视总局宣传司司长李忠志，网络视听节目管理司副司长任道远，广播电视规划院院长、广播影视信息网络中心主任袁敏，机关服务局局长刘颖，四川广播电视台台长刘成安，陕西广电融媒体集团台长张连业等嘉宾出席论坛，各省区市广播电视主管部门、播出机构、视听平台、品牌企业等相关负责人及行业专家学者等120余人齐聚，共议广电视听媒体融合创新发展之路。

论坛现场，“共建视听评价新体系引领融媒业态新升级”共同行动启动暨中国视听大数据传播价值洞察引擎上线仪式启动。

媒体融合壮大传播声量本次论坛由国家广播电视总局宣传司、网络视听节目管理司、媒体融合司共同指导，广播影视信息网络中心、中国联合展台在线平台、四川广播电视台共同承办。

李忠志在致辞中表示，加强广播电视新媒体建设，推动广播电视主力军挺进主战场，要做强视听特色，以视听内容优势赢得发展优势；要善于借势而为，在新媒体的平台上大力开辟新阵地；要坚持向新而行，推动技术、内容、生产、传播、思路举措创新和体制机制创新；要始终坚守初心，以正能量充沛的优质视听内容，在网络空间奏响时代的主旋律、最强音；要推动整合聚合，更好激发广播电视新媒体整体发展潜能和活力。

袁敏在致辞中表示，规划院和信息网络中心牢固树立科技引领的发展思路，努力培育以数据聚合、先进技术为关键要素的新质生产力，推进超高清、收视大数据、节目内容云审核、未来电视、大模型行业应用研究，承担广电总局“十四五”重大信息化项目建设，建立视听融媒“跨屏、跨域、跨端”融合传播效果评估体系，打造广电视听融合传播基础信息服务能力。

刘颖在致辞中表示，希望通过论坛共同探讨加强内容创新与优化，加强技术创新与应用，加强管理创新与机制建设，机关服务局将在各司局指导下，进一步聚合和运营好平台和资源，更有力服务保障广电总局中心工作，为网络视听赋能广播电视新媒体创新传播的美好未来贡献力量。

心得体会：以融合创新打造广电精品（最新）守正创新者进，知常明变者赢。

2018年，总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话，给我们指出了媒体融合的方法论，他说，要“在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫”，为我们做好新闻舆论工作提供了行动指南。

只有把握这“三个下功夫”，才能顺应时代的大潮，把媒体融合推向更加深入。

近年来，苏州广电在思想转型、组织转型、生产转型、内容转型、运营转型、个体转型六个方面不断探索融合创新，努力走出一条具有自身特点的融合发展之路。

高起点谋划。

人员相融再造新活力，渠道相融赢得新用户。

只有体制机制的创新改造，才能使新形势下媒体融合从非常态向常态融合转变，从单维度向全方位融合转变，从浅层次向深度融合转变，从内部融合向开放融合转变。

我们成立融合发展领导小组，围绕内容、技术、运营三大领域，推出深化融合推进七项工程，包括原创内容聚合、融媒技术赋能、泛资讯短视频产品、主播秀迭代IP孵化、融媒政经报道影响力提升、政务互动平台建设、全网传播渠道建设，分别对应成立七个项目小组，以现场推进会的方式，按双月时序检查推进。

以造大楼这样的工程项目管理办法来抓融合发展，按照工作任务项目化、项目目标化、目标节点化、节点责任化的要求，抓住每个节点、每个事件，落实到绩效考核跟踪的每个环节上。

高标准建设。

融合转型决不搞权宜之计，不求表面热闹，该投入就投入。

2015年底，我们就组织开展了一次全台融媒创新大赛，一批重点两微产品依托内容主业，协同效应明显，用户增长近60%，以孵化项目为代表的融媒活动层出不穷。

2017年下半年，我们推行组建跨部门、跨领域、跨区域的融媒工作室，激活创新快变量，让媒体人创意产生更大的内容价值。

鼓励台、端、网、微的采编、技术、经营一线人员按照兴趣化组合、项目制施工原则，将总台内容生产能力投入新媒体战场，作为推进媒体融合的“人才孵化器”和“内容孵化器”。

2018年4月中旬起，我们推动实行原创内容聚合工作，要求电视各栏目都将自己有特色有优势的内容入驻“看苏州”客户端SBS+，供用户订阅。

新媒体传播形态及产业化传媒重构摘要随着信息技术的发展，新媒体传播形态和结构发生了重大的改变。

目前在新技术的支持下，整个世界通过信息技术传播连成了一个整体。

当今社会生活工作都十分依赖互联网技术、云传播等庞大的媒体传播技术。

网络系统具有开放性、空间性、多样性等优点，同时由于在网络系统下形成的新媒体传播结构，使得信息传播平台繁衍形成全新的形态。

特别是新媒体中互动性和反馈性的特点，使得新媒体的运营成为现代大众最主要的传播方式。

本文主要针对新媒体传播形态的多样性以及媒体产业结构的重组进行分析。

关键词新媒体传播；产业结构；信息技术新媒体在传播结构和形态相对于传统的媒体最大的改变就是“去中心化”。

随着网络技术的快速发展，全球信息网络逐渐连成一个整体，形成了地球村。

信息传播体系的特点在于去中心化、完全开放、无时间区域限制等。

同时，信息传播交流平台和信息传播交易平台的开放，使得新媒体传播逐渐演变成“全媒体”的交流传播形态。

在交流平台中，及时互动性和反馈性的特性，成为了新媒体传播形态的全新的服务理念。

新媒体经济运营管理中，贯彻服务意识有利于促进媒体产业化传播重构。

1 新媒体传播形态新媒体的概念是以电子信息化通讯技术作为发展基础，将数字化通讯技术融入到信息传播中的大众传播媒介。

所以，新媒体也是数字化、互动式的新兴传播媒介。

其信息化和互动性是媒体主要特点，从信息技术角度上来看，新媒体是将信息字节数字化的形态；从传播角度上来看，新媒体在传播交流过程中具有较高的互动性和反馈性。

对于新媒体产业而言，及时将受众的信息反馈出去。

在互动过程中体现了信息的个性化、人文化，把信息传播服务的新理念引进到媒体的经济运营中，颠覆了传统的媒体经营概念。

新媒体即报纸、广播、电视后的第四个媒体。

新媒体的运营管理主要依靠先进的数字信息技术，通过互联网、无线网以及局域网等渠道进行信息传播。

并且传媒媒介变得多样化，由电脑、手机、数字电视以及移动终端设备等媒介进行影音图上的传播。

全媒体时代行业媒体人提升“四力”的创新路径作者：刘锦妍来源：《新闻爱好者》2023年第11期【摘要】全媒体时代，新闻报道的形式和传播方式发生了巨大变化，理解和践行“四力”有着更加丰富的内涵与外延。

特别是行业媒体新闻工作者，不断增强“脚力、眼力、脑力、笔力”转型全媒体人，对推动行业媒体高质量发展至关重要。

现结合中国石化报社全媒体实践案例，探讨行业媒体人如何创新提升“四力”，实现角色、思维、表达上的转变，以期为行业媒体人转型提供借鉴。

【关键词】全媒体；行业媒体人；“四力”行业媒体肩负着报道行业新闻、传播专业信息的职责。

理解践行全媒体时代“四力”的丰富内涵，对行业媒体人是挑战也是必修课。

以全媒体视角，为用户呈现有深度、有价值、更吸睛的新闻产品，对推动行业媒体高质量可持续发展至关重要。

一、练就有形与无形的“全媒体脚力”全媒体时代的脚力，是抵达新闻现场，深入基层，主动迈开腿，跑好调查研究用户的能力。

行业媒体人需要具备有形与无形的脚力，能跑、耐跑、会跑。

（一）脚下“能跑”，提高行业新闻的精度与深度“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。

互联网为人们获取信息提供了极大便利，足不出户便知天下事，却也造成了“办公室办公”坐等素材的现象，新闻报道的准确性和深度难以求证是亟待解决的问题。

对比主流媒体，行业媒体以专业领域为基础，独家内容、垂直深度是特点与优势，也是挑战与难点。

行业媒体人要更能跑才能讲好故事。

如《中国石化报》的《市场导刊》和《能源导刊》，聚焦行业解读与专家观点，记者“泡”在研究院，深度采访，挖掘出《从一支唇膏探秘白油世界》《抗菌树脂：源头守护家人健康》《“绿色精灵”吃进二氧化碳产出高蛋白》等与生活密切相关、有新媒体视角的报道，获首届中国行业媒体融合发展创新案例奖。

脚力永远是全媒体时代去伪存真的不二法宝，行业媒体人只有跑到现场，深入把握行业新闻全貌，获取独家资料，才能维护行业媒体的权威性和可信度。

（二）脚下“耐跑”，锤炼“实战”型全媒体人行业媒体人需要耐得住跑、扎实地跑，不能纸上谈兵。

从“央视频”看主流媒体互联网平台化的三大着力点作者：宋建武白紫冉来源：《媒体融合新观察》2020年第01期摘要：综合性视听新媒体平台“央视频”的推出，是中央广播电视总台探索自身互联网化路径以落实媒体融合战略的重要举措，也是主流媒体加快进入网络舆论主战场的一项新进展。

“央视频”的产生体现了主流媒体在主阵地新渠道、新技术新应用、新思维新理念这三个关键着力点上做出的积极尝试，这三个着力点有其内在逻辑。

而“央视频”在技术架构上“大中台+小前台”的设计，为其实现“用得好”的目标提供了技术基础。

关键词：媒体融合短视频央视频大中台作为实施媒体融合这一国家战略的国家队、主力军之一，中央广播电视总台的“央视频”千呼万唤始出来，于2019年11月20日正式上线运营。

在“央视频”的一份介绍材料里，“央视频”被称为是“总台级综合性视听新媒体旗舰平台，承担着建设成为自主可控有影响力的平台、占领移动传播制高点的责任与使命”;在“华为应用市场”里，“小编”说，“央视频”旨在“做有品质的视频社交媒体”;中央广播电视总台台长慎海雄在上线仪式上表示，要“将‘央视频’打造成主流媒体与广大用户的连接者、互联网新技术的引领者、主流价值的传播者，更好地推动主流价值实现创造性转化和创新性发展”[1]。

在笔者看来，“央视频”的产生，体现了主流媒体在探索自身互联网平台化的路径，以实现媒体融合战略目标过程中的三个关键着力点。

一、打造新渠道，占领主阵地中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，占网民整体的99.1%[2]。

可见，移动传播体系已经成为网民接触信息的主要渠道，置身其上的移动传播平台也因此成为社会信息交互、舆论斗争的主战场。

习近平总书记多次强调“人在哪儿，宣传思想工作的重点就应该在哪儿”[3]。

传统媒体时代，以中央电视台为代表的主流媒体机构在“电视（包括台、网、端）”这一传播渠道上展现出压倒性优势。

新媒体的运营新理念引言随着互联网的迅猛发展和社交媒体的普及，新媒体成为传媒行业的一个重要组成部分。

传统媒体的运营模式逐渐被新媒体取代，运营新理念也应运而生。

本文将探讨新媒体运营的新理念，包括创新思维、用户体验、内容创造和数据驱动等方面。

创新思维新媒体运营需要具备创新思维，不断寻找突破口和创新点。

传统媒体通常有固定的模式和套路，新媒体则需要更加灵活和敏捷。

创新思维要求运营者不断尝试新的方式和模式，不断挖掘用户需求和市场机会。

运营者可以通过创造新的形式和内容，提供个性化和差异化的服务，不断吸引和留住用户。

用户体验用户体验是新媒体运营的核心。

新媒体运营需要关注用户的需求和感受，提供优质的内容和服务。

通过提升用户体验，可以增加用户的黏性和忠诚度，提高用户的参与度和互动性。

新媒体运营可以通过多样化的形式和方式，满足用户的不同需求和兴趣。

运营者可以根据用户的反馈和数据分析，不断优化用户体验，提供更好的服务。

内容创造内容创造是新媒体运营的核心能力。

新媒体运营需要具备创作和编辑的能力，能够产生有价值和有吸引力的内容。

好的内容可以吸引用户的注意力和兴趣，增加用户的参与度和互动性。

内容创造需要关注用户的需求和兴趣，寻找热点话题和关注点。

内容创造也需要具备多样性和差异性，能够提供不同形式和类型的内容，满足用户的多样化需求。

数据驱动数据驱动是新媒体运营的重要手段。

新媒体运营可以通过数据分析和挖掘，了解用户的行为和偏好，优化运营策略和内容创造。

数据驱动可以帮助运营者更好地了解用户的需求和兴趣，发现用户的潜在需求和问题，提供更好的服务和解决方案。

数据驱动还可以帮助运营者评估和优化运营效果，提高运营的效率和效果。

新媒体的运营新理念需要具备创新思维、关注用户体验、良好的内容创造能力和数据驱动的能力。

运营者可以通过不断创新和改进，提供更好的用户体验和服务，吸引和留住用户，实现新媒体运营的成功。

关键词院新媒体；地方电视台；内容生产；内容分发
当下，地方电视台在新媒体冲击下面临着收视暴跌、 受众流失、广告收益下滑等一系列危机。但相较于一些全 国性媒体而言， “危机”造成的影响似乎并没有想象中巨 大。首先，地方电视台作为当地主流媒体，在媒体权威和采 访资源上仍然占据优势地位；其次，全国性媒体虽然能辐 射到市、县（区）级城市，但却难有地方媒体的人力和财力 去专注地方市场。地方媒体的市场和受众一直都在，而一 直缺位的反而是地方媒体自身。那么地方电视台如何适应 新媒体环境取得良好的传播效果和商业变现？有学者指 出，新闻传媒的发展应该遵循一个基本模式，那就是通过采 集或整合相关内容资源，形成具有竞争力的内容，以内容吸 引受众群，再经营受众群的商业价值①。因此，地方电视台能 否依托新媒体平台，建立一套科学的内容生产与分发体系， 以利用好新闻资源、做强内容、拓宽渠道、赢得受众，决定着 它能否在高度市场化的媒体竞争中赢得一席之地。
视听 2019.12 | 29
视听研究
要地位。 1.新媒体无新理念 从新媒体发布内容同质化、缺乏与新媒体特点相适应
的二次创作、时效性差等问题就能看出，虽然名义上叫做 “新媒体”，但实质上，新无从谈起。新媒体内容变现，走的
仍然是传统电视“硬广、软文、冠名”等商业变现模式，收效 甚微。从内容制作到商业变现，南充电视台新媒体几乎都 只是完成了向一个新平台的搭建和转移，而未去开拓更多 真正意义上的新媒体运营。一方面，这是由于地、市级市场 相对较小，能够开拓的资源和变现的资本有限；另一方面， 人才的制约和长久以来的习惯，使得原有的新闻生产方式 很难被打破，新媒体的新闻生产自然难以突破。
一、地方电视台新媒体内容生产与分发现状及问题
渊一冤地方电视台新媒体的发展现状 当前，许多地方电视台的内容生产与分发体系都处于 相对滞后的阶段，虽然几乎每个地方台都成立了新媒体部 门，开通了两微一端等新媒体传播渠道，但只是简单地将 大屏内容搬到小屏上，内容生产与分发并未充分体现新媒 体传播规律，这尤其体现在市、县（区）两级。南充户籍人口 760 万，是四川第二人口大市，有南充市广播电视台和南 充日报社两家市级主流媒体，在新媒体环境下，其也面临 着自媒体崛起和全国性媒体下沉带来的冲击。本文以南充 市广播电视台为例，探析当前地方电视台内容生产与分发 的现状。 南充市广播电视台设有 3 个频道、2 个频率、1 个网络 电视台和 1 个广告总公司，目前有微信公众号 6 个、官方 微博号 5 个、官方网站 1 个及手机客户端 1 个。其中，微信 公众号“直播南充”、官方微博号 @ 无线南充为南充网络 电视台所属新媒体，现已经成为该台的官方账号。其余 5 个微信公众号、4 个官方微博号均属各部门新媒体平台。 通过这 11 个公号、网站和客户端，都能看到南充电视台所 有新闻栏目，11 个公号日常内容主要为发布其所属部门 采写新闻、南充本地资讯及全国热点新闻。 各公众号、网站、客户端均由所属部门管理，除了特定 的宣传要求，台里不做统一安排。从内容生产和分发两个 方面来看，南充市广播电视台新媒体有以下特点。 1.内容时效性差 电视新闻的生产流程，相较于平面媒体有一道复杂的 “工序”。首先由文字记者和摄像记者外出将新闻画面和采

8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。

习近平总书记在会上强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

这项指导意见的通过，引发我们对于全媒体融合发展的深刻思考。

过去我们也谈整合全媒体的概念，当时许多省级广电系统都进行了改制，实现了广播、电视、报纸的内部配合作战，积极协调发挥各自的媒体优势，达到了较好的传播影响力的效果。

如今，我们跨入了新媒体时代，互联网、网络广播、网络电视、IPTV、数字报纸、数字广播、移动电视、微博微信公众订阅号等纷纷进入人们的视野，有的还发展成为人们必不可少的信息来源。

随着社交型网站和移动客户端的广泛应用，新媒体打破了原有传统媒体在信息发布上的垄断，自媒体的出现和新兴更是由于其草根亲民的形式观点和来自源头的信息数据抢占了先机。

因此，推动传统媒体和新兴媒体融合发展是势在必行并且刻不容缓。

根据中国互联网络信息中心的统计数据显示，中国网民数量2014规模达6.32亿(截止到6月)，较2013年底增加1442万人。

互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。

同时，中国网民的人均周上网时长达25.9小时。

2014年，移动互联网发展势头也颇为强劲，并且颇具颠覆PC端互联网产品的趋势。

截至今年6月，我国网民手机上网使用率达83.4%，首次超越传统PC使用率。

根据第三方的观察,2014年微信总用户数达6亿,更多的新型社交应用移动客户端正在不断涌现，同时以搜狐新闻、凤凰新闻、今日头条为代表的新闻移动客户端也在和传统媒体瓜分资讯市场的用户。

一、全媒体的产业融合在全媒体产业融合的问题上，国外有许多值得我们借鉴的例子。

新闻中心并不是一个陌生的名词，在英国的BBC、《每日电讯报》以及美国的“坦帕新闻中心”，均采用了将其电台、电视台、报纸或网站的编辑部整合成一个统一的新闻编辑部，并且实行记者统一管理的新闻运作体系。

新媒体概论梗概The document was prepared on January 2, 2021一、名词解释1、创新扩散理论模型：是由美国学者埃弗雷特·罗杰斯提出的,他认为创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种基本社会过程,在这个过程中,主观感受到的某个新语音的信息被传播.通过一个社会构建过程,某创新的意义逐渐显现.2、“知沟”理论：由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息,因此,大众媒介传送的信息越多,这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势.3、拟态环境：它是由大众传播活动形成的信息环境,它并不是客观环境的镜子式再现,而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道,重新加以结构化以后向人们所提示的环境.最早由李普曼在1922年出版的舆论学中提出.4、议程设置：它的基本思想最初来自李普曼的舆论,该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序.大众传播可能无法影响人们怎么想,却可以影响人们去想什么.5、六度分隔理论：即六度空间理论、小世界现象、小世界效应,该理论假设世界上所有互不相识的人只需要很少中间人就能建立起联系,它最早由斯坦利·米尔格兰姆教授提出.6、边界效应：该理论最早由桑德拉·佩特罗尼奥提出,他指出,所谓“边界”指的是在思想和感情上是否愿意和他人分享的界限,或者可以理解为私密性和非私密性事务之间的界限.7、角色冲突：是指个人担当的社会角色包含矛盾的角色期待时出现的问题,他最早是由美国社会学家默顿创用.其基本类型: 1 同一角色内部的冲突；2个人同时充当的多个角色间的冲突；3个人为自己规定的角色与他人要其充当的角色之间的冲突8、“沉默的螺旋”理论：这一理论最早由德国学者伊丽莎白·诺埃勒-诺依曼提出,它是指人们在表达自己想法和观点的时候,如果看到自己赞同的观点,并且受到广泛欢迎,就会积极参与进来,这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会有时会有群起而攻之的遭遇,即使自己赞同它,也会保持沉默.意见一方的沉默造成另一方意见的增势,如此循环往复,便形成一方的声音越来越强大,另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程.9、用户黏度：它是衡量用户忠诚度计划的重要指标,它对于整个公司的品牌形象起着关键的作用.促进销售的方法之一就是充分利用客户管理方面的技巧.10、马太效应：这一理论最早由美国科学史研究者罗伯特·莫顿提出,他指出任何个体、群体或地区,在某一个方面如金钱、名誉、地位等获得成功和进步,就会产生一种积累优势,就会有更多的机会取得更大的成功和进步.其名字来自圣经新约·马太福音一则寓言.11、社交网站：又称社会性网络或社会性网络网站,是指个人之间的关系网络,专指那些旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务.12、垂直网站：指注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求,提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务的网站.13、长尾理论：由于成本和效率的因素,过去人们只能关注重要的人或重要的事,如果用正态分布曲线来描绘这些人或事,人们只能关注曲线的“头部”,而忽略处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事.14、“内容别名化”：现今的视频网站上,某一流行事件往往会有多个相同或者相似的版本,因此美国有学者将这种现象叫做“内容别名化”,它是指的是这些视频内容是基本一致的,只是起了不同的名字而已.15、新媒体：以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介.16、奥尔波特模型：美国心理学家奥尔波特提出,谣言的产生及传播与事实的重要性和模糊性有关,即：R=iaR=谣言,表示谣言流行的强度和广度；i=重要性,表示事件对于某一群体人员的重要性；a=模糊性,表示该事件或证据的模糊性,后来,对这一公式增加了信息的不对称性来完善,即：R=iaiaia表示信息的不对称性,信息不对称性越大,谣言传播的越快,反之传播的越慢,甚至不传播.17、“避风港”原则：是指在发生着作权侵权案件时,当网络服务提供商只提供空间服务,并不制作网页内容时,如果网络服务提供商被告知侵权,则有删除的义务,否则能被视为侵权.如果侵权内容既不在网络服务提供商的服务器上存储,又没有被告知哪些内容应该删除,则网络服务提供商不承担侵权责任.18、“红旗”原则：指如果侵犯信息网络传播权的事实是显而易见的,就像红旗飘扬一样明显,网络服务提供商就不能装作看不见,或以不知道侵权的理由来推脱责任.如果在这样的情况下不移除链接的话,就算权利人没有发出过通知,也应该认定设链者知道第三方是侵权的.二、问答：1、新媒体的本质特征：数字化、互动性2、新媒体的优势：⑴传播与更新速度快、成本低⑵信息量大、内容丰富⑶零成本全球传播⑷检索便捷⑸多媒体传播⑹超文本⑺互动性3、的特征：⑴微内容⑵开放型⑶社会性4、微博的优势：⑴简单易用⑵主动性强⑶及时性强⑷发布平台的开放与多样性5、博客的特点：⑴博客从形式到内容都是自由和开放的,个人的思想与言论在这里可以得到原初的呈现；⑵博客在一定程度上左右着网络甚至社会舆论；⑶博客具有共享性⑷博客具有互动性⑸博客具有大众化特征⑹博客具有娱乐性⑺博客具有草根性⑻博客具有感性化的特点6、网络与传统媒体进行议程设置的区别：⑴网络议程设置具有“非强制性”与传统媒体相比,网络议程设置具有“非强制性”.在用户为中心的新媒体中,议程设置的难度要大于传统媒体.毕竟,在新媒体中,用户的选择余地与主动性大大增加.⑵网络中传播者的多元和难以控制限制了议程设置的效果与个人网站相比,网络传播中传播者的范围更广,谁都可以发布消息.同时,这种传播也更加随意,网络中传播者的多元化使网络信息极大丰富起来,在网络中,传播主体是多元的,网络中传播者的多元化和难以控制带来传播的多目的性,也使得议程设置的难度加大,其效果受到限制.⑶网络议程设置的效果是有一定限度的.根据传播学者的另外一些研究,传媒的议程设置对知识水准高、政治关心程度高以及从事白领职业的人影响较小,而网络用户在目前还是以知识水准高、从事白领职业的人为主体.6、视频网站的特点：⑴内容生产速度极快⑵内容来源多样化,草根性与专业性并存⑶视频可植入其他网页⑷用户互动7、网络广告的主要形式：横幅、文本链接、电子邮件、RichMedia、其他新型广告视频、路演、巨幅连播、翻页、游戏、祝贺等广告8、微信的传播优势⑴人性化设计,操作便捷⑵多媒体传播⑶系统开放,免费使用⑷用户黏度高⑸传播主题——双向性、互动性⑹传播内容——私密性、即时性⑺传播渠道——多媒体平台集成共享⑻用户分析——全方位、立体化的社交网络⑼传播效果——扩散性、准确性①一对多传播的简单扩散能力②点对点的准确传播能力9、互联网监管的难点：⑴传播者身份的隐蔽性⑵传播地点和时间的不确定性⑶传播自身具有较高的技术水平⑷跨国传播挑战司法管辖⑸文化传统不一⑹政策法规滞后10、网络广告的特点：⑴互动性与主动性强⑵实时性⑶针对性强⑷无时间及地域限制、传播范围极大⑸受众数量可准确统计⑹形式多样,多媒体广告日益增多11、网络实名制：双刃剑⑴实名制的实施需要一系列配套措施,尤其是监督措施,否则它就是一个“稻草人”.其成本很高的.中国网民数量太多,执行实名制难度太大,中国的国情决定了实行网络实名制的社会总成本很高.⑵实行网络实名制违育网络经济的发展规律,互联网本身的特点之一就是虚报与照名,实行网络实名制会抑制网民数量的增长,制约网络的发展.网络实名制并不会增加网民的社会责任感,两者之间没有必然的逻辑联系.⑶在中国特有的国情下,实行网络实名制会阻碍舆论监督,网络实名制也许可以在一定程度上防止四匿名面产生过激言论,但是与网络自由的本质有一定的冲突.12、“韩寒案”带来的思考：⑴新媒体侵权的隐蔽性；⑵新媒体的开放性导致侵权责任方难以确定；⑶中国网络公司本身就没有尊重版权的习惯；⑷新媒体环境下着作权保护的法律缺失；①发条表述过于宽泛,缺乏针对性；②权利人和网络服务提供商并不平等；③“避风港”原则被滥用；④维权成本巨大.13、麦克卢汉的媒介理论：⑴媒介：人类的延伸媒介下是冷冰冰的外在化的存在,媒介就是人的的身体、精神的延伸.媒介改变了人的存在方式,重建了人的感觉方式和对待世界的态度,任何媒介都下外乎人的感觉和感官的扩展或延伸.⑵媒介即讯息媒介本身才是真正有意义的讯息.即,人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动.媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思考的习惯”.⑶热媒介与冷媒介热媒介意味着“高清晰度”,所提供的信息明确度高,能高清晰度地延伸人体的某一感觉器官,其传播对象在信息的接受过程中参与程度低,想象力发挥程度低.冷媒介意味着“低清晰度”,所提供的信息明确度低,其传播对象在信息的接受过程中需要发挥丰富的想象,参与程度高.⑷“地球村”是指现代科技的迅速发展,缩小了地球上的时空距离,国际交往日益频繁便利,因而整个地球就如同是茫茫宇宙中的一个小村落.14、微信与微博的异同⑴弱关系与强关系在社交媒体上,两者分别构成了社会化媒体和社交化平台的基础.微博是以单向关注的基于弱关系的复杂网络,易于人群的集结.而微信是以双向互动的基于强关系的对等网络进行沟通,强调分享和个性化定制的新理念.⑵公共性与私密性微博侧重于大众传播,传播对象是不确定的陌生的众人,传播内容多以公共性话题为主,信息具有公开性,社会性传播效果强.微信侧重于人际传播和群体传播,具有很强的私密性和用户黏性.微信信息具有私密性,传播具有隐蔽性,它是一条私密性的沟通纽带,个人传播效果强.⑶受众心理不同微博的受众具有隐匿性、主动性和从众心理特征.微博的受众心理主要表现在：一方面由于在匿名注册的微博状态下,微博受众具有隐匿性,受众消除了各种顾虑,不用担心角色冲突,在微博中的表现更接近真实的自我,另一方面,出于“意见领袖”和“沉默的螺旋”的效应,受众对于网络舆论的发展态势具有从众心理.微信的受众主体呈现更年轻化的特点.受众在使用微信的过程中能够获得更强的心理认同感,即便是在现实社会中易被忽视的人也能够在朋友圈中找到存在感.⑷传播的精准度不同微博是在开放空间的一种扩散传播,微信是在小圈子内的一种私密交流.两者之间的所存在的时间差影响了微信与微博传播的精准度.微信信息由于其个性化色彩浓厚和具有亲和力,可读性较高.实现“一对一”“点对点”的传播,目标群体更具针对性,信息传达率更高,被接受程度也较高.15、正确看待新媒体：以互联网为代美的新媒体虽然是一把双刃剑,但是其对整个社会的物质文明和精神文明的发展的正面意义远远超过其负面效应,不应该有意或无意地将其妖魔化,而且新媒体的负面性往往是现实社会的折射,很多问题产生的根源并不在网络本身,而是现实社会问题的延伸.因此,新媒体对社会的推动是主流.⑴新媒体对物质生产活动具有极大的推动作用,对社会精神文明的发展产生着积极影响；⑵新媒体促进了学术思想和科学研究成果的广泛传播；⑶在互联网中,空间距离的意义弱化,人们交往的频率提高,从而有利于增进人们之间的相互了解和信任；⑷伴随着互联网的诞生和广泛使用面出现的问题是多种因素综合作用下形成的复杂的社会现象,另一方面,互联网中出现的问题深受互联网空间外的其他因素影响.存在的问题：⑴管理责任不明⑵管理依据不足⑶知识产权保护不力、侵权盗版严重措施：⑴明确新媒体定位⑵推动新闻媒体拓展新的发展空间⑶学会运用新媒体,打造新兴舆论阵地⑷推动行业自律,强化自我约束⑸在注重发挥各个部门独立作用的同时,完善协调机制⑹尊重新媒体发展的特殊规律,创新新媒体管理的原则.。

新媒体时代的新闻生产理念变革、产品创新与流程再造一、本文概述随着科技的飞速发展和社会的不断进步，新媒体时代已经悄然而至，带来了信息传播方式的深刻变革。

这种变革不仅改变了人们获取新闻的方式，也对新闻生产理念、产品创新以及流程再造产生了深远的影响。

本文旨在探讨新媒体时代下的新闻生产理念变革、产品创新以及流程再造的现状和趋势，以期为新闻行业的未来发展提供有益的参考和启示。

我们将回顾传统媒体时代的新闻生产理念，并对比新媒体时代的变化。

通过分析这些变化，我们可以更好地理解新媒体时代新闻生产理念的转变，包括用户至上、数据驱动、平台思维等方面的变革。

我们将关注新媒体时代下的产品创新。

随着新媒体技术的不断发展，新闻产品也在不断创新和升级。

我们将探讨新闻产品在内容、形式、交互等方面的创新实践，并分析这些创新实践对新闻行业的影响和意义。

我们将讨论新媒体时代下的流程再造。

在新媒体时代，新闻生产的流程也在发生深刻的变化。

我们将分析新闻生产流程的变化趋势，包括数据驱动的新闻生产、平台化的新闻分发、用户参与的内容生产等方面的变化，并探讨这些变化对新闻行业的影响和挑战。

通过本文的探讨，我们可以更深入地理解新媒体时代下的新闻生产理念变革、产品创新以及流程再造的重要性和意义，为新闻行业的未来发展提供有益的借鉴和启示。

二、新媒体时代的新闻生产理念变革随着新媒体时代的到来，新闻生产理念正在经历深刻的变革。

这种变革主要体现在新闻时效性、互动性、个性化和多元化等方面。

新闻时效性得到了极大的提升。

新媒体平台如社交媒体、新闻聚合网站和移动应用等，实现了新闻的快速发布和传播，使得新闻生产更加迅速、及时。

这种时效性不仅体现在新闻报道的速度上，更体现在对新闻事件的实时追踪和更新上。

新闻工作者需要更加注重现场报道和实时更新，以满足用户对新闻时效性的需求。

互动性成为新闻生产的重要特征。

在新媒体环境下，用户不再只是新闻的接收者，更是新闻的参与者和传播者。

【三年级作文】我爱家乡的樱桃
我的家乡在汉中。

素有“百果第一枝”美誉的樱桃，是我的最爱。

春雨沙沙，一颗颗樱桃树贪婪的吮吸着春雨的乳汁。

它们舒展着枝条，一片片嫩绿的
叶子在雨中欢笑着。

初夏时节，樱桃树上摆满樱桃。

一个个胀鼓鼓、圆溜溜的，在阳光的反射下，一颗颗
樱桃鲜红欲滴，晶莹剔透，像是一颗颗十分夺目的红宝石。

远远望去，满树丹虚，就像是
无数个温润闪光的红玛瑙。

极为美观！那翠绿的樱桃叶也丧失了先前的神气，满树的风光
都被那一颗颗色泽红艳、珞丹的红樱桃独霸。

看到那水汪汪、亮晶晶的红樱桃，就让人垂涎三尺！我小心翼翼地摘了一颗放进嘴里，一股甜甜的；酸酸的；带着清香的味道就直涌喉管，沁入心田。

让人回味无穷。

因为果实
太小，吃一颗根本不解谗，总是让人越吃越想吃。

吃得太多，嘴唇上、舌头上就会染满鲜
红的汁水。

樱桃不仅颜色鲜艳、果肉美味，而且营养多样。

它既含碳水化合物和蛋白质，也所含钙、铁、磷和多种维生素。

所以食用樱桃具备推动血红蛋白再造及防癌的功效。

樱桃全身
都能够味苦，鲜果存有生津止渴、益气、活血、透疹之功效，适用于于四肢麻木和风湿性
腰腿病的食疗。

正因为它具备非凡的营养价值，又存有特定的食疗效果。

因此，它又被誉
为“水果中的钻石”。

樱桃外形美丽、味道鲜美、营养丰富，深受人们的喜爱。

想不想吃正宗的樱桃呢？想
的话就来汉中樱桃园尝尝吧！。

第1篇时光荏苒，转眼间又到了一年的尾声，回顾过去的一年，我作为一名新媒体工作者，深感责任重大，使命光荣。

在这一年中，我始终坚持“传播正能量，服务广大用户”的宗旨，努力提升自身业务能力，积极探索新媒体发展新趋势，现将一年来的工作总结如下：一、工作回顾1. 内容创作与编辑在过去的一年里，我主要负责新媒体平台的内容创作与编辑工作。

在选题上，我紧紧围绕社会热点、行业动态、用户需求等方面，策划了一系列有深度、有温度、有品质的原创内容。

例如，针对疫情防控，我创作了一系列科普文章，普及防疫知识，助力广大用户科学防护；针对青年就业问题，我撰写了多篇职场指南，为应届毕业生提供就业指导。

2. 平台运营与管理在平台运营方面，我注重提升用户体验，优化内容呈现方式，增强用户互动。

通过数据分析，我不断调整运营策略，提高平台活跃度和用户粘性。

例如，针对不同时间段用户阅读习惯，我调整了推送时间，使内容更符合用户需求；通过举办线上线下活动，增强用户参与感，提升平台影响力。

3. 团队协作与培训作为团队一员，我积极参与团队协作，与同事共同完成各项任务。

在团队培训方面，我分享了自己在内容创作、平台运营等方面的经验，帮助新成员快速成长。

同时，我也虚心向同事学习，不断提升自己的综合能力。

二、工作亮点1. 内容创新在过去的一年里，我积极探索新媒体内容创新，将短视频、直播、H5等形式融入内容创作，提升用户体验。

例如，针对热点事件，我制作了一系列短视频，以幽默风趣的方式解读事件，受到了用户好评。

2. 用户互动我注重与用户互动，积极回复用户留言，解答用户疑问，了解用户需求。

通过互动，我积累了大量忠实粉丝，为平台发展奠定了基础。

3. 团队建设在团队建设方面，我积极参与团队活动，营造积极向上的工作氛围。

通过分享经验、互相学习，团队成员的业务能力和综合素质得到了显著提升。

三、工作不足与反思1. 内容深度不足虽然在过去的一年里，我创作了大量内容，但在内容深度方面仍有不足。

浅析新媒体下企业文化宣传策略及创新摘要：伴随着当前信息技术发展不断取得突破性的革命成果，基于这一背景环境下，企业的文化建设与宣传工作同时也出现了巨大的转变，新媒体技术所具备的高效、互动、便捷等特性，给企业的文化建设与宣传工作带来了新的机遇，鉴于此，企业必须要及时摒弃传统的固步自封实现，采取与时俱进的发展原则，不断加强企业的文化建设与宣传工作,并由此带动企业的文化发展。

本文重点就新媒体下企业文化宣传策略及创新展开了具体的分析。

关键词：新媒体企业文化宣传创新伴随着互联网技术的快速发展，其已经深入的影响到了人们日常生活的方方方面，新媒体已经成为了人们进行沟通、交流的主要工具手段.对于企业文化宣传工作而言，新媒体技术的发展也使之面临着巨大的危机与挑战，基于这一背景环境，企业要想取得长久、健康的发展，在新的历史时期加强企业文化宣传力度,就必须要立足于新媒体,并借此来构建起符合时代特征的企业文化宣传策略，以期促进对企业文化的全面推广。

一、新媒体下企业文化宣传存在的问题(一)缺乏与时俱进在我国的部分企业当中,长期存在有“家长制”的情况，企业中的任何事宜无论大小巨细均要由上级领导决定。

所采取的文化宣传模式也往往是传统模式，即大会动员、小会宣讲，布设专栏，将下发的有关文件利用报纸宣传。

在开展企业文化宣传工作时仍是以报纸方式进行，鉴于目前企业员工绝大部分为青年人群，其往往更加喜好手机、个人电脑等设备，很难专心阅览报纸，由此也就造成了利用报纸进行企业文化宣传形同虚设,对于员工难以起到有效的文化影响,未能够与时俱进也就导致了企业文化的建设与创新工作受到了严重的阻碍,并且也导致了大量的人力、物力的损耗.（二）缺乏文化认知在部分企业当中，单纯的认为企业发展的核心与关键始终是技术、效益等，往往片面性的追求经济利益，而对于员工的身心情况未能够予以有效的关注，针对企业文化宣传工作也仅仅是在报纸上进行宣传,由此也就造成了企业文化对于企业的发展所起到的作用价值收效甚微，企业文化宣传工作已经处于可有可无的境地当中。

地方媒体融合发展现状与对策作者：***来源：《记者观察·中旬刊》2023年第08期随着信息技术的发展与运用，各种各样不同形态、不同类型的新媒体应运而生，它们给传统媒体带来了巨大的影响，但也为媒介的融合带来了新方向、新思路。

在媒体融合发展的过程中，既要实现新媒体与传统媒体的同步发展，还要对其融合进行持续优化和大胆创新，要运用现代化的传播思想与技术，让它们能够在各个方面都得到充分的融合，从而构建出一个崭新的融媒体。

虽然在当前环境下，地方媒体得到了新的发展机遇，但由于其自身的地理位置和发展的局限性，很难取得预期的发展效果。

在目前的媒体融合环境下，各地区的融媒体中心必须要按照时代发展的趋势，探讨新的发展理念和实现路径，改变过去单一化的发展模式，充分发挥互联网的作用，突破传统媒体在消息传播和收集上的单一性和滞后性，建立一个以融媒体为中心的新型综合体系，使新媒体和传统媒体的作用都得到最大发挥。

地方媒体融合发展的现状现行的管理制度与媒体融合的现实需要不相匹配目前，各个地区对媒体的管理都比较严格，并将其划分为了传统媒体与新媒体两个类别，实行分类管理。

由于受到制度、历史沿革等诸多因素的影响，新旧媒体的融合发展遇到了一些障碍。

特别是在当前，新媒体的商业模式还不健全，地方媒体也还没有将有限的资源更多地放在新媒体发展上，或者很难进行合理的分配，这些情况并不利于新媒体的快速发展。

地方媒体工作者的综合素质与媒介融合的需求不相适应基层新闻工作者的整体素质与媒介融合的发展要求之间的不适应，是制约基层新闻传播事业发展的一个主要原因。

目前，我国在岗的媒体工作者对新媒介技术的认识与运用还远远不够，很难适应新媒体时代的发展需要。

在这种情况下，新旧媒体在融合过程中容易出现技术支持不足、高质量的复合人才匮乏等问题，需要各个媒体单位高度重视对熟悉新媒体的复合型新闻人才的培养和引进。

缺乏对媒体融合与发展的重视一些当地的传统媒体在进行媒介融合发展的过程中，对节目内容的关注程度不够高，一些没有经过编辑的稿件会直接在新媒体平台上发布，这些稿件缺乏新意，很难对受众形成有效吸引，不能增加受众黏性，也不利于对潜在客户进行挖掘和拓展。