娃哈哈格瓦斯市场分析

娃哈哈格瓦斯市场调研分析报告

本次调研活动以问卷的形式开展，共设置300份问卷，男女比例各占50%。本小组受访人群共分为四个年龄段，分别为：10—20,21—40,41—50,51以上。通过对调查结果科学的统计与分析，总结出以下四个方面的问题：

一、主要消费人群的性别及年龄

在300位受访者中有165人表示听说过娃哈哈格瓦斯，占总人数的55.3%，其中喝过的共有95人，占总人数的31.6%。这95人中有男性49人，女性46人，年龄大多集中在10—40岁之间。另外，喝过的男性大多表示“口感好”“喝着过瘾”“有啤酒味”，而女性则多表示“口感一般”“味道奇怪”“有麦芽糖味”“像大咧吧面包”。听说过但没喝过娃哈哈格瓦斯的共有71人，占总人数的23.7%。其中表示接受现在的价位并且愿意尝试的有47人，男女人数分别为31人和16人，年龄大多集中在21—40。仅有9人表示不愿意尝试，年龄集中在10—20和50以上的两个年龄段。相对地，此次调查中有135人表示从未听说过娃哈哈格瓦斯，占总人数的44.7%。其中有81人表示愿意尝试，男性43人，女性38人，年龄集中在21—50之间。表示不愿意尝试娃哈哈格瓦斯的有54人，其中男性9人，女性45人。

以上的数据信息表明，对娃哈哈格瓦斯具有购买欲望的消费者年龄主要在21—40之间，且男性居多。所以本小组认为可以将娃哈哈格瓦斯的主要消费人群定位在青年人和中年人之间，并且应该更多的迎合男性消费者。

二、关于产品的功能

娃哈哈格瓦斯是一种比较健康的饮料，他的主要功能有开胃、健脾、降血压、助消化、消除疲劳、防止便秘等。此次调查中，许多受访者都对这些功能表示感兴趣。其中“开胃”最受欢迎，支持率最高，占总人数的30.8%，“消除疲劳”和“助消化”位居第二，均占总人数的22%，而“健脾”“降血压”“防止便秘”的支持率分别为14.3%、13.2%、6.7%。由此可见，开胃和助消化的功能更能引起人们的关注，所以本小组认为应对于这两种功能大力宣传。

**家居市场的的市场分析一.市场整体分析从**的整体经济状况来看，**为东**第三大经济城市，即是国家重要综合交通枢纽，也是重要制造业基地，为长、珠三角及**东南经济地区之腹，乃国外大型产业及总部转移对接的基地，随着经济的稳步发展，2010年，**市实现生产总值2207亿元，GDP增幅高达14%，**市人均GDP超过6000美元。**人对固定资产投资具有独特的喜爱，使得**家居市场处于稳定成长与竞争当中。但随着国家对地产行业的打压，限购令出台，使得**大部分建材家居企业感受到了前所未有的压力，2010年建材家居卖场销售额整体呈现下降趋势，2011上半年的销售也差强人意。二．**四大家居商铺分析1.香江家居解放西路店，城东家居商圈一块无暇的美玉，伴随着解放西路的全线贯通以及家居核心商圈规模的不断扩大，成为了主导家具市场走向的帝王。一站式购物模式无与伦比的便利性，迅速获得了消费者青睐和商家追捧。香江家居的服务理念在省内都是领先的，如独创客户服务中心和会员俱乐部，同时还有“三免费服务”和服务说明书，从售前、售中、售后为消费者提供服务。2.2009年，喜盈门的强势进入**，使得**的家居行业发生了一定的变化。喜盈门无论在部门设置、人员匹配都有着比较突出的合理与充裕准备;广告投放费占据各主流媒体家居类广告总份额１／３左右；最最重要的是喜盈门的行业口碑很是不错，既精明又严谨，还不太夸大。3.欧亚达家居在**属于比较遇冷状态，欧亚达家具城租用土地进行经营活动，同时由于经营情况不佳，又要维持日常基本开销等等的隐性成本导致欧亚达高档家具产品价格居高不下。相同品牌的家具比其他卖场要高一些。由于品牌属于被大家熟知；营销方面虽然缺乏新意，但一直在努力宣传，它还是具有一定的客户群体。4.鹿鼎国际家居是**历史最悠久的，目前综合性最大的本土家居商场。鹿鼎的地理位置因素的制约，鹿鼎家居并不急于涉及建材领域，因为本身在专业家具这块的优势，鹿鼎家居就朝着家具下游产业不断延伸，并且继续强化在**市家喻户晓的家具方向的发展。三．总结**市区大大小小的建材家居卖场不少于12家，但是以以上4家最为代表。综合分析这四家的优缺点，不难发现。市场状况并不是很好，潜在的经营成本在增加，原材料成本的增加，员工管理费用在增加，需要的店面经营成本增加，营销费用在增加。卖场之间在竞争、品牌之间的竞争、以及卖场内部品牌之间的竞争导致各大商场感觉市场难做。全市的卖场已明显供大于求，同质化越来越严重。按正常情况计算，10万人养1万平方米的家居卖场，以**200多万的城区人口计算，仅养得起近30万平方米的卖场，可目前**两三家卖场的面积就超过30万平方米。同时，推广方式也比较单一，吸引力不强，降价销售成为公用的策略之一，这使得经销商处于微利经营状态。**各家卖场租金也在打价格战，这使得经营大型家居的卖场利润越来越薄。家装过程中，建材投入占的比重大，家居只占两三成，而家居卖场的规模远大于建材。目前，**家居卖场有七八十万平方米，明显供过于求；周边的**、**、**等都有大的家居卖场，这使得**市区家居卖场向外辐射力有限。可以说，**不少家居商户都处于微利状态，有的甚至亏损，使得家居行业景气度不高，运营相对比较困难。

市场分析

1 市场特征

近年来，《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》、《关于深入推进文化金融合作的意见》、《关于支持小微文化企业发展的意见》、《关于推动特色文化产业发展的指导意见》以及《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》等扶持指导政策密集出台，将促进我国文化产业持续发展。目前国家政策全面的支持健康及文化产业的发展，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，建设社会主义文化强国。2017年9月6日国家统计局发布文化产业最新数据，2016年全国文化及相关产业增加值为30785亿元，同比增加13.0%，占GDP4.14%，同比增加0.17个pct，文化产业增加值占GDP比重逐年增长，十八大以来文化产业整体保持快速增长的态势。 以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业发展迅猛。2017年上半年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长11.7%，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业增速最快，2017H1同比增长32.7%，较2016年增长4个pct，占文化产业增加值的7.7%。

2017H1全国规模以上文化及相关产业企业营收增速 2016年文化及相关产业增加值构成

2市场容量

2016年全国文化及相关产业增加值为30785亿元，比上年增长13.0%（未扣除价格因素，下同），比同期GDP名义增速高4.4个百分点；占GDP的比重为4.14%，比上年提高0.17个百分点。2016年文化及相关产业保持平稳快速增长，比重稳步上升。中国市场报告网发布的2018-2024年中国文化市场深度调查分析及发展前景研究报告认为，文化产品的生产创造的增加值为19655亿元，比上年增长15.1%，占文化及相关产业增加值的比重为63.8%；文化相关产品的生产创造的增加值为11130亿元，比上年增长9.5%，占36.2%。

根据多家机构预测，文化产业未来几年的市场将会继续保持稳中向好地发展。

格瓦斯

市场调查问卷

您好，我们是武汉大学经济与管理学院学生，现就娃哈哈格瓦斯饮料市场相关情况进行调查，麻烦

您如实填写以下问题，谢谢您的理解和支持，在此向您表示衷心感谢。

01．你的性别: 男□

女□

其他□

02．你的日常花销主要在哪方面？

衣物□

饮食□

书籍□

娱乐□

日常用品□

03．你喝饮料的习惯如何？

几乎不喝□

多日一瓶□

一天一瓶□

一天多瓶□

04．你平时喜欢喝何种类型的饮料:（可多选）

碳酸饮料□

果蔬汁饮料□

功能运动饮料□

茶类饮料□

乳类饮料□

咖啡奶茶类饮料□

纯净水或矿泉水□

05．你购买饮料的动机是: （可多选）

解渴□

待客□

品尝□

补充营养□

其他□

06．你对饮料的品牌意识强吗？

很强□

较强□

较弱□

完全不在乎□

07．你平均每次用于购买饮料的花费:

5元以下□

5-10元□

10-15元□

15-20元□

20元以上□

08．你更喜欢饮料的哪种包装？

罐装□

瓶装□

盒装□

袋装□

09．你主要在哪些地方购买饮料？

大型超市□

便利店□

路边摊□

网购□

其他□

10．你是如何获取所选购饮料信息的？（可多选）

广告宣传□

商场推广□

亲友推荐□

偶然发现□

其他途径□

11．如果新的饮料上市, 你认为最吸引你购买的是什么？

口味□

品牌□

包装□

广告□

营养成分□

12．你之前有没有喝过“格瓦斯”类饮料？

经常喝□

偶尔喝□

一般不喝□

从没喝过□

13．你选择哇哈哈格瓦斯的理由是什么？

生津解渴□

营养健康□

口感好□

包装精致□

时尚或地位的体现□

14．你对“哇哈哈格瓦斯，非一般的液体面包”该广告词的印象是？

这是一种普通饮料□

这是一种另类面包□

这是一种可以充饥的饮料□

这是一种保健品□

不知所云□

15．你会在何种情况下购买饮用哇哈哈格瓦斯？（可多选）

口渴□

聚会□

就餐□

助兴□

其他□

16．如果购买哇哈哈格瓦斯,你希望包装大小为:

330ml(易拉罐装)□