2018“十一”黄金周旅游消费报告-上书房信息咨询

2018中国出境自由行大数据报告
报告剖析了2018上半年中国出境自由行市场发展的态势与特征，并对未来市场趋势进行了预测。

中国快速增长的出境游市场，正在不断释放出新的需求。

大数据显示，2018年上半年，中国出境游人次达到7131万人次，同比增长15%。

报告指出，市场规模的扩大和技术的发展共同促进出境游产业链的成熟，随着国民消费水平的提高，中国游客逐渐积累起更多旅行经验，以90后为代表的新一代旅行者成为消费市场主力军，也带动中国游客整体信息获取能力、消费决策能力的进步。

线上决策、线上消费、线上分享已经成为中国游客旅游消费的主流，借助中国发达的互联网工具和各种在线旅游服务商，中国游客正在去往全球开启更丰富的旅行，当他们成为全球最智慧的消费者，中国旅游市场将迈入全新的发展阶段。

“体验”取代“抵达”成为旅行的终极意义
报告指出，在旅行方式上，不仅自由行成为主流，中国游客对旅行的个性化和深度化也提出了新的要求。

中国游客对旅行意义的理解，从“抵达”转向“体验”，休闲娱乐、户外探索、极限运动等丰富的体验项目成为他们追求的旅行方式。

同时，中国旅行者也不再满足游客式走马观花的旅行，而是希望更深入了解目的地的文化、风俗、饮食、艺术等方方面面。

数据显示，2018年上半年境外热门的当地体验中，除了热门的和服体验、泥浆浴和spa 之外，巴厘岛滑翔伞飞翔、清迈专业泰菜料理烹饪课程等更刺激、更深度的玩法也吸引了大量中国游客。

这些曾经小众的旅行方式正在被越来越多的中国游客发掘出来。

2018年五一假期全国旅游市场数据报告五一小长假期间，全国大部分地区天气晴好，游客出游热情高涨。

据文化和旅游部网站发布的数据显示，2018年“五一”假日全国共接待国内游客1.47亿人次，同比增长9.3%，实现国内旅游收入871.6亿元，同比增长10.2%。

与此同时，“五一”小长假期间，全国假日旅游消费旺盛，旅游市场持续增长。

城市周边游、乡村游、生态游成为游客首选，自驾游火爆，旅游消费呈现个性化、特色化、品质化、多样化趋势。

春暖花开日，正是出游时，五一节假日期间，年轻消费者已成出游主力军。

80后占比40.6%，90后占比35.2%，年轻人撑起了旅游消费的半边天。

并且在三天假期中，4月29日是出游最高峰，当日出游人数占比49.8%。

上海、北京和南京是最热门出发地的前三名。

而经济较为发达的二三线城市、非省会城市的居民出游热情也空前高涨，无锡、佛山、常州等出发地的游客数量增长迅速。

值得注意的是，随着经济不断发展，居民收入水平大幅提升，汽车消费也在不断下沉。

据公安部交管局发布的数据显示，2017年，全国汽车保有量达2.17亿辆，与2016年相比，全年增加2304万辆，增长11.85％。

汽车占机动车的比率持续提高，近五年占比从54.93％提高至70.17％，已成为机动车构成主体。

另外，全国已有53个城市的汽车保有量超过百万辆，24个城市超200万辆，7个城市超300万辆。

而私家车数量的剧增，又带动了自驾游、周边游的发展。

报告显示，国内游方面，2-3小时车程的短途周边游最为火爆，上海、南京、北京、广州和杭州的市民最喜爱周边游。

无锡、苏州、杭州、常州、珠海、上海、潮州、宁波、北京和嘉善大云以优质的旅游资源，成为今年五一的周边游十大人气王。

以首次进入TOP10榜单的嘉善大云为例，今年五一期间，大云举办了丰富多彩的活动，如浙江省第二届杜鹃文化节，50余万盆杜鹃盆花集中亮相；歌斐颂巧克力小镇糖果盛大party、大运樱桃采摘季等活动，都非常受亲子人群的青睐。

2018中国消费者洞察最新报告《2018中国消费者洞察——新消费新力量》显示，数字技术正推动消费市场加速升级，成为中国消费经济的杠杆。

它放大了中国消费者的购买能力，裂变出全新的消费市场结构和消费者行为。

比如，数字兼职带来的多元收入、互联金融与手机支付等数字化创造的新冲动购买力，对2017年新增居民消费的贡献超过3089亿。

《2018中国消费者洞察——新消费新力量》关键发现如今的中国消费群体更加理性成熟，在哪里买、买什么、为何而买以及购买后的反思等等成为消费时更优先的考量。

在2018年中国消费者洞察研究中，我们结合对代际消费者行为习惯的研究，发现新消费浪潮下全新的五大趋势。

两线买：消费者对于网购还是逛店的倾向性选择已难分伯仲，爱网购也爱逛店。

精明的数字消费者喜欢货比三家，但也愿意为节约时间而埋单。

购物社交化：社交媒体黏性的增强，让购物甚至成了社交的副产品，而社群中的兴趣圈更是成为了消费的新推手。

体验至上：对于消费者而言，购物买的不仅是商品，更是一种体验，既包括商品本身带来的体验，更包括从购买动机到完成下单甚至再购买的全流程消费体验。

健身消费：运动健身已成为最新生活方式。

当我们在谈论健身的时候，其实是在谈消费。

调研显示，消费者学历越高收入越高，越愿意为运动投资时间与金钱。

拥抱价值经济：收入的增加和消费的便利给冲动消费提供了沃土，也带来了闲置物品的增多。

越来越多的消费者希望物品可以更有价值地去使用。

这既是一个消费的时代，也是一个反省消费的时代。

行动推荐面对新消费主义的来袭和新消费力量的形成，企业如何洞察先机、以变应变，依靠敏捷行动及时获取中国消费市场全面升级的红利？给出了五大建议：构建企业“无缝能力”：无论消费环境如何多变，最能够吸引并抓住两线（即线上和线下消费）消费者的核心仍然是⸺⸺打造无缝的全渠道体验。

企业需要具备在任一时刻、任一触点为任一消费提供连贯性且个性化体验的能力，即我们称之为企业的“无缝能力”。

从2018国庆黄金周旅游状况看我国旅游业未来发展趋势一、旅游市场需求不断扩大2018年国庆黄金周，我国旅游市场呈现出了一系列新的特点。

据国家旅游局统计，2018年国庆假期，全国共接待国内游客7.2亿人次，同比增长9.43%；实现国内旅游收入5831亿元，同比增长9.04%。

这表明我国旅游市场需求不断扩大，人们对旅游的消费意愿和金额都在不断增加。

在2018年国庆期间，国内旅游市场火爆，各大旅游景点都迎来了大量游客。

特别是一些具有历史文化价值和自然风光的景点，更是人山人海，游客络绎不绝。

这表明我国旅游市场对于历史文化和自然景观资源的需求非常旺盛，未来我国旅游业将以“文化+旅游”为主导发展方向。

二、旅游产品和服务不断升级随着旅游需求的不断扩大，我国旅游业也在不断提升自身的服务水平和产品质量，以满足游客不断提高的需求。

在2018年国庆黄金周期间，国内各大旅游景点也都加大了对于基础设施和旅游服务的投入，提高了游客的满意度。

一些古镇旅游景点开展了丰富多彩的民俗文化表演活动，满足游客对于地方文化的体验需求；一些自然景观旅游区加强了对于环境保护和生态旅游的宣传和保护措施，提高了游客的游览质量。

这些都反映了我国旅游业未来发展的趋势，即加强旅游产品和服务的升级和创新，以提高游客的满意度和忠诚度。

三、旅游业与相关产业融合发展随着旅游市场需求的不断扩大，我国旅游业也在与相关产业进行了深度融合发展。

2018年国庆黄金周期间，可以看到在全国各大旅游景点周边，一些相关产业也得到了较好的发展。

酒店业、餐饮业、交通运输业、文化表演业等都得到了较好的发展，为旅游业的发展提供了强大的支撑。

一些具有特色的旅游商品和旅游体验项目也得到了较好的发展，为旅游业带来了更多的经济收益和就业岗位。

这表明未来我国旅游业将与相关产业融合发展，形成了更加完整和成熟的旅游产业链条，为全国经济的发展带来了更多的机遇和活力。

四、促进区域经济协调发展2018年国庆黄金周期间，各地旅游市场的火爆也为当地经济的发展带来了不少机会和挑战。

2018年十一黄金周情况总结汇报-范文精选2006年“十一”黄金周假日旅游进入尾声，我区大部分旅游城市和景区的接待开始回落，交通运输形成游客返程高峰。

“十一”黄金周七天,累计接待国内游客65.47 万人次，比去年同期增长30.21%；国内旅游收入3.85亿元，比去年同期增长42.22%。

一、假日旅游返程工作井然有序。

今天是“十一”黄金周的第七天，我区各旅游城市游客陆续返程，各地返程工作井然有序。

节日期间由自治区旅游局党组书记池重庆、局长乃依木?亚森、副局长李寿庄、副局长帕尔哈提?艾孜木分别带队赴南北疆各地进行假日旅游检查的小组也于昨天返乌，并带来各地好消息：各旅游城市接待工作安全有序，节日气氛热烈祥和，交通等部门正加班加点，做好游客返程准备工作。

二、各主要旅游城市景区“黄金周”接待情况良好。

三、旅游投诉情况。

黄金周期间全区共出动检查３５６人次，查到违规导游１８名，违规旅行社３５家，非旅游定点车辆５辆，对１０名导游进行了扣分处理，对２名导游进行了罚款处理，对１家旅行社进行了罚款处理。

“十一”黄金周期间，我区旅游市场井然有序，未发生任何安全事故。

四、今年“十一”黄金周我区旅游安全度汛、收获颇丰。

首先，今年“十一”黄金周期间，我区各主要旅游城市天气晴好，为游客出游提供了良好条件。

第三，黄金周各项准备工作扎实到位，确保黄金周安全度汛。

9月16日自治区副主席张舟主持召开了自治区假日办会议，就今年黄金周旅游工作的重要意义、安全工作、服务质量、宣传报道、各成员单位协调配合等方面做了指示；自治区旅游局局长乃依木?亚森做了整体工作安排部署。

9月22日乃依木?亚森局长主持召开了自治区假日办各成员单位落实工作情况汇报会，15个成员单位就黄金周工作都做了认真精心的安排部署，制定了紧急预案，做了值班安排，都进行了节日安全大检查，并将资料备案在自治区假日办。

自治区旅游局于节日前对各主要景区、景点、酒店、车辆、旅行社都做了安全大检查，加强对旅游市场的检查执法力度。

2018年暑期旅游消费趋势预测暑期一直是家庭旅游需求集中爆发的重要时期。

伴随着暑期临近，不少家长已经为暑期出游做好规划。

根据用户预订数据，对今年暑期旅游市场消费特征进行了预测分析。

亲子家庭成暑期出游主力军出境游学愈加流行长达两个月的暑期给亲子交流提供了充裕时间，加上“读万卷书，行万里路”的观点受到越来越多家长的认可，因此，不少家庭都将全家游玩计划放在了暑期。

截至目前，报名暑期出游的客户中，超过3人的订单占比超七成，其中携带儿童的亲子游群体占比超五成。

“2大1小”和祖孙同游的“4大1小”成为常见出游客群组合形式，多个家庭结伴出游的“4大2小”、“6大3小”订单量也上涨明显。

暑期出游十大客源地分别为上海、北京、天津、深圳、杭州、广州、南京、武汉、沈阳、成都。

在暑期出游目的地选择上，截至目前，近四成用户选择了出境游，十大目的地国家依次为：日本、泰国、法国、意大利、瑞士、印度尼西亚、越南、德国、新加坡、美国。

欧洲热门旅游目的地国家法国、意大利、瑞士、德国、英国等在暑期市场热度不减。

同时，欧洲也是海外游学较为集中的目的地。

南半球避暑需求旺盛世界杯引爆俄罗斯出游暑期天气炎热，很多用户出游的目的在于休闲避暑。

为了逃离即将到来的酷暑，不少游客将目光放在了南半球，打算来一场反季清凉游。

澳大利亚、新西兰热度居高不下。

除此之外，非洲也正成为国人避暑“新宠”。

被誉为“彩虹之国”的南非、风光旖旎的迷人岛国毛里求斯、享有“非洲夏威夷”之称的世界奢华岛屿塞舌尔、堪称天然野生动物园的肯尼亚、黄色沙漠里的彩色国家摩洛哥等均为暑期出境避暑游热门目的地。

在向南迈进的同时，也有不少用户选择“北上”避暑。

北欧四国（挪威、芬兰、瑞典、丹麦）以及冰岛等，也是用户热衷前往的出境避暑热门目的地。

值得一提的是，第21届世界杯足球赛已于6月14日揭幕，广大球迷的追捧加上俄罗斯对持票外国观众实施免签政策，带动了“世界杯旅游热”。

让用户亲临世界杯比赛现场，感受世界杯氛围，同时深度游览俄罗斯。

十一黄金周旅游消费者出游意向调查分析报告1. 引言十一黄金周是中国国庆节期间的一个长假，也是消费者出游的高峰期。

为了更好地了解消费者的出游意向，我们进行了一项调查，对目标用户进行了问卷调查并收集了数据。

本报告将对调查结果进行分析，以便为旅游行业提供参考和分析。

2. 方法2.1 调查问卷设计我们设计了一份包含多个问题的调查问卷，以了解消费者在十一黄金周期间的出游意向。

问题涵盖了目的地选择、预算、交通方式、住宿偏好等方面。

我们通过在线平台进行问卷发布和数据收集。

2.2 样本选择我们选择了一定数量的目标用户作为样本，确保样本的代表性和可靠性。

样本包括各个年龄段、职业、收入水平的消费者，以尽可能覆盖不同群体的意见和需求。

2.3 数据收集和处理我们使用在线调查平台收集了样本的问卷答案，并对数据进行了清洗和整理。

清洗过程包括删除无效数据和处理缺失值，以确保数据的准确性和可靠性。

3. 结果分析3.1 出游意向调查结果显示，超过90%的消费者表示在十一黄金周有出游意向。

其中，45%的消费者计划国内旅游，35%计划出境旅游，20%的消费者仍未确定。

3.2 目的地选择对于国内旅游消费者来说，他们最感兴趣的目的地是大城市和名胜古迹。

北京、上海、西安、成都等城市被认为是最热门的目的地。

而对于出境旅游消费者来说，东南亚国家是首选目的地，尤其是泰国、日本和新加坡。

3.3 预算在预算方面，大多数消费者表示他们会在旅游上花费较多的金额。

超过50%的消费者表示他们的旅游预算在5000元到10000元之间。

3.4 交通方式调查结果显示，飞机是消费者最常用的交通方式，约65%的消费者选择乘坐飞机出游。

火车和自驾车也受到一部分消费者的青睐。

3.5 住宿偏好在住宿偏好方面，绝大多数的消费者倾向于选择酒店作为住宿方式。

高星级的酒店受到更多消费者的青睐，尽管价格较高，但消费者更看重酒店的服务和设施。

4. 结论和建议根据调查结果，可以得出以下结论和建议：•十一黄金周期间，消费者的旅游意向较高，旅游市场前景广阔。

十一旅游黄金周情况总结
今年“十X大
今年十X大，公路交通成为我市旅游运输的重要组成部分，因台风受阻的3000多位游客大多数都改由汽车输送返回各地。

三、“十X大会，强调安全，落实措施，全面部署。

市委郭跃进书记、胡书仁市长、夏伟副书记、黄安民副市长亲临第一线检查黄金周准备工作。

在十X大检查、专项检查等工作，有效地保障了黄金周的安全运行。

黄金周期间，市旅游局在景区、火车站主要游客集散地加强市场质量监督管理工作，严格规范旅行社与导游员的经营服务行为，及时处理游客投诉。

市物价、技监、工商、旅游部门在国庆前对全市旅游企业进行了拉网式的检查，对伪劣商品、欺瞒顾客的行为予以严厉打击，民航、铁路、公路等交通客运部门主动配合，增加运力，基本满足游客的需求，新闻媒体增设旅游黄金周的专题，全系统地追踪报道黄金周旅游的工作，公安部门加强景区和度假区治安状况的检查和管理，交警在国庆期间开设安全宣传服务站，散发安全行车宣传资料，在各可能出现问题的路段加强警力，确保
景区交通秩序畅通，景区增加竹筏运营力，制定出高峰期游客分流办法，并安排管理人员深入各景点主要地段维持秩序，创造良好的旅游氛围，为游客提供一个文明、安全的旅游环境。

整个国庆期间，各景点秩序井然，游客普遍反映良好。

四、思考与建议
回望这个黄金周，有三点值得我们关注。

- 1 -。

旅游分析报告“十一”数据说明➢目标时间范围⚫2018年10月1日-2018年10月7日➢有效样本数量厦门3627837杭州7093342成都6941061青岛3862471三亚1003552*有效样本数量是在目标时间和目标范围内圈出来的，项目本体有效样本数量代表在过去的一年内出现在项目上的人。

1.城市定位分析2.客源地分析3.游客停留时长分析4.热图分析5.客群画像6.客群到访分析目录城市定位0103餐饮美食景区景点星酒店国家旅游休闲示范城市国际知名旅游休闲城市中国旅游国际化示范城市国际风景旅游城市国际旅游休闲中心中国旅游国际化示范城市国际风景旅游城市国际旅游休闲中心世界著名、亚洲一流的国际热带海滨风景旅游精品城市国家旅游中心城市世界知名旅游城市世界旅游目的地城市厦门市客源地分布3.43%3.71%3.85%3.92%5.39%9.33%10.19%10.39%10.52%12.76%四川省河南省江西省山东省湖北省江苏省浙江省北京市上海市广东省厦门市客源地分布占比3.47%3.80%4.26%4.57%5.04%5.40%6.40%6.84%8.50%16.34%陕西省河北省辽宁省河南省浙江省江苏省四川省广东省上海市北京市三亚市客源地分布占比2.85%3.18%4.12%4.55%5.29%5.69%8.63%10.29%10.37%17.79%湖北省黑龙江省河北省河南省辽宁省浙江省广东省江苏省上海市北京市青岛市客源地分布占比3.02%3.09%3.40%3.90%4.44%5.77%6.87%8.69%16.84%21.29%江西省福建省湖北省河南省山东省安徽省广东省北京市江苏省上海市杭州市客源地分布占比3.69%4.12%4.22%4.71%5.53%6.16%8.11%9.56%10.15%11.54%山东省云南省湖北省浙江省陕西省江苏省上海市重庆市广东省北京市成都市客源地分布占比客源地分布总结从整体来看，客群分布为三个梯队。

---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 1 / 13 2018年市“十一”黄金周旅游接待工作情况汇报

市政府： 在市委、市政府的正确领导和省假日办的精心指导下，通过市假日旅游协调小组各成员单位精心组织、密切配合，旅游战线广大干部职工辛勤工作、热忱服务， 2018年我市“十一”黄金周旅游氛围欢乐祥和，旅游景区游人如织、安全有序，宾馆饭店、旅行社忙而不乱，服务质量明显提高，全市旅游接待人次和旅游收入再创历史新高，实现了“安全、秩序、质量、效益、形象”五统一的目标。现将我市“十一”黄金周旅游接待工作情况汇报如下： 一、黄金周旅游接待情况 二、黄金周准备工作情况 1.市委、市政府和省旅游局领导高度重视黄金周旅游接待工作。“十一”黄金周前，市领导多次强调旅游安全工作的重要性，并对黄金周旅游工作提出了具体要求。市长**在接待省旅游局领导时，要求市旅游局及全市旅游系统干部职工牢固树立“没有安全就没有旅游”的思想，以高度的责任感和优质的服务做好黄金周期间的旅游接待工作。黄金周期间，市委常委、市政府副市长**，省旅游局助理巡视员**等亲临景区检查指导黄金周旅游工作。市假日旅游协调小组就“十一”黄金周旅游各项工作作了专门研究部署。 2.加大了黄金周旅游宣传促销力度。市旅游局将9月定为我市“旅游宣传促销月”。通过多种形式宣传推介我市旅游资源，大力招徕旅游客源，为“十一”黄金周旅游接待做准备。黄金周前，分别组织了县（市、区、景区）旅游局、**景区负责人，部分旅游星级饭店、旅行社总经理赴福建厦门、浙江衢州、宁波、南昌参加了“第四届海峡旅游博览会”、“第四届华东旅游交易会”、“2018宁波旅游节”和“赣台经贸洽谈会”等活动，在《**旅游•奥运专刊》、《中国**•旅游篇》、《玩遍**》等刊物刊登了**专版；**景区成功举办了“第三届国际帐篷节”、“首届天师板栗节”等节庆活动，在中央电视台《朝闻天下》、**卫视《天气预报》等栏目开展了**形象宣传，进一步提高了**旅游影响力和知名度。 [nextpage]4.市直各部门密切配合，通力协作，形成工作合力。今年“十一”黄金周期间，市假日旅游协调小组充分发挥指挥中心的作用，使各有关方面的力量能够有效地凝聚起来，形成了工作合力。市旅游局将干部职工分成巡查协调组、信息统计组和旅游投诉受理组三个工作组，始终坚守岗位，热情服务；**景区管委会班子成员分别下到各景点分工把守、指挥调度，在各个交通 要道口增设了交警值勤岗，在各停车场增加了保安值勤人员，在游客密集的船筏码头增派了工作人员和武警把守，维护游览秩序，确保旅游接待安全有序；交警、交通部门加大了道路安全管理，保障了交通安全；工商、质监部门发挥行政管理职能，派员赴景区协助工作，认真做好对“十一”黄金周旅游市场的监管；卫生部门加强了对景区（点）、公共场所、餐饮业的卫生管理；宣传部门把“十一”黄金周---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 3 / 13 旅游作为一个重要宣传内容，列入工作重点；海事部门安排专人在景区发放救生衣，并在河道上巡逻，加大了水上游览的安全管理；消防部门加大了重点保护单位和游客集中区域的火灾防范工作力度，有效防止了火灾的发生；气象部门每天向市假日办通报节日旅游气象预报，为旅游者提供出行参考。各方面的共同努力，确保了我市今年“十一”黄金周全面实现“安全、秩序、质量、效益、形象”五统一目标。