2017年电子烟行业分析报告

中国电子烟行业速览及中国电子烟市场现状分析一、电子烟行业速览：主打减害概念，替代传统烟草电子烟概念电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，在生理上(提供尼古丁)和物理习惯上(模仿吸烟动作,烟雾等)都与吸烟行为相近，它是通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。

电子烟特点不燃烧，极大减少了因燃烧产生的焦油和其他有害成分；无二手烟，不会对公共环境和他人健康产生影响；含烟草成分，一定程度上满足烟民的生理需要。

蒸汽型电子烟&加热不燃烧电子烟目前市场上主流的新型烟草产品主要有蒸汽型电子烟和加热不燃烧电子烟，两者在产品设计、用户体验、监管政策等方面存在较大差异。

通过加热液体产生供吸食者吸气的气溶胶，由吸食者吸入口腔从而达到吸烟的目的，其中的液体称为烟油，通常由尼古丁、丙二醇、甘油和调味剂制成，烟油还有多种类型，甚至不含尼古丁多采用人工制成的游离式尼古丁烟油来保证挥发性，因此口感与真烟差距较大因为与传统香烟差异较大，所以面临的监管相对宽松蒸汽型电子烟占据新型烟草的半壁江山。

2018年，全球蒸汽电子烟的销售额约为145.2亿美元，同比增长27%，约占新型烟草总销售额的59%和传统烟草原料一样，采用加热烟草的形式产生可供吸食的烟雾，其本质是一种烟草产品，只是通过温度控制使得烟草能够产生烟雾而不达到燃烧的状态近似真烟，从然采用烟叶制成的烟弹，通过加热而非点燃烟弹的方式烘烤出尼古丁香味，本质上并无改变传统烟草的本质特性目前面临着与传统烟草相近的监管要求加热不燃烧电子烟发展迅猛。

问世晚于蒸汽烟，但其尼古丁的满足感远高于蒸汽烟。

近几年加热不燃烧市场高速增长，2018年销售额约为102亿美元，预计未来五年加热不燃烧电子烟有望成为增长最快的新型烟草电子烟不传统烟草差异电子烟被认为是相对健康、环保的传统烟草替代品。

传统烟草在燃烧时达到800-1000度，产生4000余种可分解物质，包括烟焦油、重金属、一氧化碳等数百种有害物质；而电子烟雾化温度170-200度，蒸汽不含焦油等有害物质，对吸烟者危害相对较小。

2017年电子烟行业分析报告2017年7月目录一、电子烟产品简介及发展历史 (5)1、电子烟产品简介 (5)2、电子烟发展历史 (7)二、美国电子烟市场分析 (7)1、美国市场占据半壁江山，市场增长快速 (7)2、巨头垄断市场，线下渠道为主 (8)3、FDA败诉，电子烟市场加速发展 (12)4、推动电子烟市场发展的因素 (13)（1）美国禁烟令的加强 (13)（2）美国烟民健康意识加强 (14)（3）电子烟价格下降 (15)（4）大力度的广告宣传 (15)（5）巨头并购，加速行业整合 (16)3、可能阻碍电子烟市场发展的因素 (17)三、中国电子烟市场分析 (18)1、我国电子烟市场现状：使用率低、关注度提升 (18)2、中国电子烟市场发展的重要转折点 (19)3、推动电子烟市场发展的因素 (20)（1）控烟加强，室内禁烟令实施 (20)（2）众多电子烟体验店的出现 (20)（3）国家烟草局和中烟集团对于电子烟市场的认可 (20)（4）电子烟产品价格的下降 (21)4、国内电子烟行业未来的发展方向 (21)（1）电子烟市场空间仍大，国外市场还是主流 (21)（2）行业规范化，行业集中度提高 (22)（3）国内市场发展加速 (22)四、新三板主要电子烟生产企业简况 (22)1、艾维普思 (22)2、麦克韦尔 (23)3、五轮电子 (24)国外电子烟市场增长迅猛，美国是最大市场。

根据《2016 年世界烟草发展报告》，预计2016 年全球电子烟市场约为100 亿美元，而2013 年只有10 亿美元。

电子烟市场主要分布在美国、欧洲和东南亚地区，其中美国占据了43%的市场份额，英国占据了13%的市场份额，而中国的市场份额为6%。

控烟加强、监管放松、价格下降，推动美国市场爆发。

消费者健康意识提高和政府控烟加强，催生了电子烟的市场，2011 年，美国食品药品管理局（FDA）在与电子烟生产厂商Smoking Everywhere 的诉讼中败诉，从而被规定不能将电子烟产品作为医药用品进行监管，允许电子烟产品进入美国市场，电子烟市场推广力度开始加强，伴随电子烟价格大幅下降，美国电子烟市场就此开始迅速发展，美国市场从2008 年的2000 万美元增长到2015 年的28.75 亿美元。

中国电子烟行业发展现状及趋势分析一、行业综述1、定义及分类电子烟是指产生含烟碱(尼古丁)的气溶胶工人抽吸的电子传送产品。

电子烟包括烟弹、烟具以及烟弹与烟具组合销售的产品等，可分为加热不燃烧(HNB)电子烟产品和雾化电子烟产品，其中雾化电子烟可分为开放式电子烟与封闭式电子烟两大类。

目前市场上电子烟以雾化电子烟产品为主。

电子烟分类电子烟分类资料来源：公开资料，产业研究院整理2、发展历程第一代电子烟的雾化器很容易烧断，在更换烟弹的时候，容易伤害到雾化器的尖头部位。

长时间使用就会完全磨坏，最后导致不出烟；第二代最主要的特点是雾化器经过了改进，雾化器外面带有保护罩，使用寿命比第一代要长；第三代电子烟采用一次性雾化器烟弹，产品质量有了很大的提升，外观和原材料有所改变，设计感更强。

电子烟发展历程电子烟发展历程资料来源：公开资料，产业研究院整理二、行业背景1、政策环境随着电子烟市场的快速发展，我国对电子烟的政策监管也在逐步加强，尤其在未成年人保护方面出台了一系列监管防范政策。

2018年以来，电子烟等新型烟草正式纳入烟草体系监管、电子烟国家标准的制定以及电子烟管理办法的意见征集，国家对电子烟的监管达到了一个新高度。

中国电子烟行业相关政策梳理中国电子烟行业相关政策梳理资料来源：政府公开报告，产业研究院整理2、社会环境改革开放后，国家快速发展，经济实力得到长足的进步，人民的生活水平逐渐提高。

据统计，人均可支出从2016年的23821元增长至2021年的35128元，增长幅度35.13%。

人均消费支出从2016年的17111增长至2021年的24100元，增长幅度40.85%。

2016-2021年中国人均可支出和消费支出情况2016-2021年中国人均可支出和消费支出情况资料来源：公开资料，产业研究院整理相关报告：产业研究院发布的《2023-2028年中国电子烟行业市场深度研究及投资前景展望报告》三、产业链1、产业链分析电子烟产业链主要包括上游原材料及配件，中游的制造和品牌，下游的渠道销售。

2017年电子烟行业分析报告2017年4月目录一、电子烟行业发展历史 (4)二、行业产业链上下游 (5)三、行业市场规模 (5)1、境外市场规模 (5)2、国内市场规模 (7)四、影响行业发展的因素 (8)1、有利因素 (8)（1）环保健康理念的普及推动了戒烟控烟产品的发展 (8)（2）市场容量巨大 (8)（3）针对卷烟的税收负担持续加重 (8)（4）电子烟性价比更高 (9)（5）技术进步将提升产品质量 (9)2、不利因素 (9)（1）行业规范缺乏 (9)（2）传统卷烟的地位短时间内还难以撼动 (10)（3）行业进入壁垒较低 (10)（4）政策风险 (10)（5）电子烟的安全性尚未得到官方证实 (11)五、行业监管 (11)1、国内行业监管 (11)2、国外行业监管 (11)六、行业风险特征 (12)1、国内政策风险 (12)2、行业风险 (13)3、市场风险 (13)七、行业主要企业简况 (14)1、麦克韦尔 (14)2、艾维普思 (14)3、五轮电子 (14)4、施美乐 (15)一、电子烟行业发展历史电子烟行业是一个年轻的行业，从电子烟问世至今仅有短短十几年时间。

虽然目前卷烟还是最主要的烟草制品，但由于公共场所禁烟令日趋严格、卷烟税率不断提升、民众健康意识增强等因素，许多国家的卷烟销量趋于下降。

《2015 年世界烟草发展报告》的数据显示，全球非卷烟类烟草制品增长态势良好。

不含尼古丁的电子烟已经逐步形成自己的一个新兴市场，含尼古丁的电子烟可以成为卷烟的替代品逐步抢占卷烟的市。

电子烟分析报告范文1.引言随着科技的进步和人们对健康的关注，电子烟作为一种新型的吸烟替代品逐渐受到了人们的关注和使用。

然而，电子烟的安全性和对健康的影响仍然存在争议。

本报告将对电子烟进行分析，探讨其成分、工作原理、安全性和对健康的影响。

2.电子烟概述2.1成分电子烟主要由电池、发热器、液体储存器和喷射口组成。

电池为电子烟提供电力，发热器将液体转化为可吸入的蒸气，液体储存器储存香味剂和尼古丁溶液，喷射口用于吸入。

电子烟的液体通常由甘油、丙二醇、食品级香料和尼古丁构成。

2.2工作原理电子烟通过加热液体中的尼古丁和香料，将其转化为蒸气，然后通过吸入口吸入。

加热器通常通过电池供电，发热器中的电阻加热导致液体中的成分蒸发。

吸入口通常有一个感应器，可以检测到吸吮的动作并触发发热器。

3.电子烟的安全性3.1香味剂电子烟的液体中含有食品级香味剂，这些香味剂通常是通过香料和化学添加剂混合而成的。

然而，一些化学添加剂可能对健康产生潜在风险，例如，一些香料可能导致呼吸道刺激或过敏反应。

因此，在选择电子烟时，应优先选择天然香料成分。

3.2尼古丁电子烟中的尼古丁可引起烟草依赖性和心血管系统的不良影响，例如增加心脏病和中风的风险。

尼古丁成瘾可能导致戒断症状和烟草使用难以戒除。

因此，建议不吸烟的人士尽量避免使用含有尼古丁的电子烟。

3.3其他潜在危险电子烟在加热液体时会产生一些副产品，例如一氧化碳、重金属颗粒和有害气体。

这些副产品的含量通常较烟草香烟低，但仍然对健康产生一定的潜在风险。

另外，电子烟在使用过程中可能出现电池爆炸的安全隐患，因此必须注意电子烟的品质和使用方式。

4.电子烟对健康的影响根据现有的研究和临床数据，电子烟对健康的影响仍存在争议。

一些研究表明，电子烟与传统香烟相比，具有较小的健康风险；而另一些研究表明，电子烟的使用可能导致呼吸系统问题、心血管疾病和口腔问题。

此外，对于未成年人和青少年，电子烟的使用可能会影响大脑发育和成瘾风险。

2017年美国电子烟行业分析报告2017年7月目录一、美国电子烟市场概览 (5)1、电子烟构成及历史演变 (5)2、美国市场对电子烟的分类 (6)3、电子烟价格优势明显 (7)4、美国是全球电子烟主要市场及其关键性特征 (8)5、使用人群特征 (9)（1）美国成年人电子烟使用情况分析 (10)（2）美国未成年电子烟使用情况分析 (11)二、美国烟草市场主要参与者 (11)1、跨国烟草公司品牌、代工厂和独立制造商 (11)（1）跨国烟草公司品牌及代工厂 (12)（2）跨国烟草公司独立制造商 (12)2、美国市场主要电子烟品牌介绍 (13)（1）vuse（雷诺电子烟公司，雷诺美国） (14)（2）blu（BLU ECIGS，帝国烟草） (15)（3）logic（Logic Technology，日烟） (16)（4）NJOY（NJOY 有限责任公司） (17)（5）MarkTen（NuMark，奥驰亚集团） (20)（6）V2 Cigs（VMR，华宝国际） (20)（7）独立电子烟商及大烟草公司非主力品牌 (22)三、美国市场销售渠道 (22)1、全球电子烟渠道变化分析 (22)2、vapor店 (24)3、线上销售渠道 (25)4、新兴销售渠道：预订式送货上门 (25)四、美国电子烟监管 (26)1、全球电子烟监管情况 (26)2、vapor产品中的尼古丁含量 (27)3、税收对电子烟产生的影响 (27)4、美国监管政策PMTA (28)美国电子烟市场高速发展，结构特征明显：（1）美国电子烟销售额从2008 年的2000 万暴增至了2015 年的35 亿美元，且在2015 年仍然维持着18%的增长率，到2030 年预计电子烟市场占比将达到整个烟草市场的5%，其中绝大部分消费由传统烟草消费转换而来；（2）仿烟一直是电子烟产品中表现最差的，2015 年销售额增长持续放缓（从2014 年的34%下降到2015 年的14%），2015 年tanks 系统价值增长率最高；（3）全球电子烟常用人群从在几年间从300 万暴增至了2000 多万。

2017年电子烟市场调研分析报告目录1 电子烟行业概况 (7)1.1 什么是电子烟 (7)1.2 电子烟全产业链梳理 (19)1.3 以烟油行业为例 (23)2 电子烟市场有望持续增长 (27)2.1 市场规模高速增长，受众不断增加 (27)2.1.1 国外是电子烟主要市场，将持续稳定增长 (29)2.1.2 国内潜力巨大，面临诸多现实困难，非戒烟性需求有望相对高速发展 (31)2.2 四大因素拉动电子烟需求增长 (39)2.2.1 生活方式性需求——消费升级引领需求变迁，以大烟为代表的 Vape 文化渐成潮流 (39)2.2.2 戒烟需求——卷烟控制日趋严格，戒烟市场稳定发展 (51)2.2.3 替烟需求——电子烟相比烟草危害小、口味丰富、性价比高，可作为烟草的替代品 (59)2.2.4 政策因素——行业监管逐步到位，推动行业从野蛮性增长向有序增长转变 (66)3 电子烟行业发展趋势 (71)3.1 行业集中度不断提升，龙头企业竞争优势将不断提升 (72)3.1.1 电子烟企业两极分化，行业整合加剧 (72)3.1.2 行业监管政策导致门槛提高，产品竞争模式或将发生变化 (90)3.1.3 烟草巨头布局电子烟 (92)3.2 品牌趋势加重，产品研发、设计色彩不断提升 (98)3.2.1 品牌优势突显，爆款频出 (98)3.2.2 电子烟创意、流行属性不断提升 (102)3.3 注重渠道建设，强化线上电商+线下实体店布局 (111)3.3.1 国外电子烟销售渠道 (112)3.3.2 注重线上电商渠道建设 (114)3.3.3 线下实体店布局 (116)4 电子烟监管政策日益规范 (120)4.1 全球监管政策现状 (121)4.1.1 电子烟的产品归属 (121)4.1.2 政策领域 (121)4.2 两种不同的监管思路 (122)4.2.1 分类监管 (122)4.2.2 统一分类为烟草制品或电子烟 (122)4.3 代表地区 (123)4.3.1 美国 FDA 新规 (123)4.3.2 欧盟 TPD 监管政策 (126)4.3.3 其他国家 (128)5 投资建议 (129)图表目录图表 1：韩力取得电子烟发明专利 (7)图表 2：电子烟结构 (7)图表 3：电子烟各组成部分 (8)图表 4：电子烟产品进化史 (10)图表 5：电子烟按烟油烟弹分类 (10)图表 6：电子烟按烟杆分类 (11)图表 7：按用户抽吸方式分类 (11)图表 8：按电子烟功率分类 (12)图表 9：新型烟草制品 (13)图表 10：新型烟草制品 (14)图表 11：电子烟与加热不燃烧烟草制品比较 (14)图表 12：IQOS (15)图表 13：芯片加热烟草棒 (16)图表 14：菲莫国际减害产品销售情况 (17)图表 15：菲莫国际iQOS销售市场 (17)图表 16：主要国家对IQOS的监管 (19)图表 17：电子烟产业链 (19)图表 18：电子烟芯片示意图 (20)图表 19：主要电子烟制造企业 (21)图表 20：电子烟油成分及介绍 (23)图表 21：烟油产业链 (24)图表 22：Best E-Liquids and Vape Juices 前十品牌 (25)图表 23：全球电子烟销售额 (27)图表 24：2025 年全球电子烟市场规模将超过 470 亿美金 (28)图表 25：2015年全球电子烟销售占比 (29)图表 26：全球前几大电子烟消费市场 (29)图表 27：2011-2015年美国电子烟使用情况 (30)图表 28：英国和法国电子烟使用情况 (30)图表 29：2014-2016电子烟高增速市场分布 (31)图表 30：2015年前五国家烟民数量对比 (32)图表 31：2011-2016中国卷烟销售情况 (32)图表 32：2011-2016中国电子烟市场规模 (33)图表 33：2016中国主要城市控烟效果 (34)图表 34：2011-2017“电子烟”百度搜索指数增长趋势 (34)图表 35：媒体的负面报道 (35)图表 36：2011-2016烟草工商税利及上缴财政总额（亿元） (36)图表 37：2011-2015烟草税收占全国税收比重 (37)图表 38：中烟集团布局电子烟 (37)图表 39：水烟 (40)图表 40：美国街头文化 (41)图表 41：电子烟文化现象 (43)图表 42：e-cigarette-forum 数据及流量趋势 (45)图表 43：Vapeam电子烟下载总量增长趋势 (46)图表 44：中国主要Vape论坛会员数 (47)图表 45：世界烟雾巡回赛中国站 (48)图表 46：IVC国际电子蒸汽烟雾大赛 (49)图表 47：多种烟雾技巧 (50)图表 48：Michael Lee在法国达人秀上的表演 (50)图表 49：2013-2015戒烟需求对电子烟市场增长贡献 (52)图表 50：《公约》主要措施 (53)图表 51：公约缔结情况 (53)图表 52：各年度批准/加入《议定书》的缔约方 (54)图表 53：缔约方控烟措施 (54)图表 54：《公约》履行情况数量 (55)图表 55：特定卫生保健系统及资助程度的缔约方比例图 (56)图表 56：各国戒烟措施 (56)图表 57：中国近年控烟措施 (57)图表 58：主流戒烟产品 (57)图表 59：电子烟辅助戒烟成功率最高 (58)图表 60：美国烟民减少、戒烟意愿强 (58)图表 61：中国烟民戒烟情况 (59)图表 62：卷烟与电子烟油成分及介绍 (59)图表 63：消费者使用电子烟五大原因 (60)图表 64：烟草与电子烟挥发物毒性比较 (61)图表 65：烟草与烟油的差异 (61)图表 66：多口味电子烟油 (62)图表 67：最受欢迎电子烟油口味 (62)图表 68：影响电子烟口感的因素 (63)图表 69：电子烟比传统烟草性价比更高 (64)图表 70：国内电子烟各组件及套装市场均价 (65)图表 71：电子烟与卷烟月消费额估计（元） (66)图表 72：缔约方对电子烟的监管情况 (67)图表 73：欧盟及美国监管政策范围概览 (67)图表 74：主要国家及组织对电子烟行业监管政策汇总 (68)图表 75：FDA监管政策是否放松的影响 (70)图表 76：美国社会各界对 FDA 监管新规发起的诉讼及其他重要事件 (71)图表 77：国外专业电子烟公司 (72)图表 78：Vapor Corp经营情况 (73)图表 79：Vapor Hub经营情况 (73)图表 80：卓尔悦历史发展 (74)图表 81：卓尔悦热销电子烟 (74)图表 82：卓尔悦电子烟相关产品 (75)图表 83：卓尔悦网上销售授权国家 (75)图表 84：SMOK 套装电子烟 (76)图表 85：艾维普思在全国的网点 (76)图表 86：艾维普思营收（万元）及增长情况 (77)图表 87：艾维普思净利润（万元）及增长情况 (77)图表 88：2016年艾维普思营收市场分布 (78)图表 89：麦克韦尔电子烟相关产品 (79)图表 90：麦克韦尔营收（万元）及增长情况 (79)图表 91：2016麦克韦尔营收构成 (80)图表 92：康尔科技有限公司 (81)图表 93：康尔电子烟产品 (81)图表 94：Aspire 电子烟 (82)图表 95：Atlantis 雾化器 (83)图表 96：Innokin 电子烟 (83)图表 97：Innokin烟油瓶和雾化器 (84)图表 98：蓝白 LOGO (85)图表 99：蓝白电子烟产品 (85)图表 100：SPV产品 (86)图表 101：新三板电子烟企业2016年营收情况 (87)图表 102：新三板电子烟企业2016年增长率 (87)图表 103：电子烟行业并购事件 (88)图表 104：电子烟产品FDA上市预申请信息 (90)图表 105：TPD电子烟产品上市申报信息 (90)图表 106：FDA与TPD上市申请主要材料对比 (91)图表 107：2016主要烟草公司区域市场占有率 (92)图表 108：烟草巨头布局电子烟 (93)图表 109：日本烟草电子烟市场份额 (94)图表 110：菲莫国际向新型无烟减害制品转型 (95)图表 111：菲莫国际营收（万美元）及增长率 (96)图表 112：菲莫国际净利润（万美元）及增长率 (96)图表 113：2016年菲莫国际产品营收分布 (97)图表 114：2106年菲莫国际减害产品分布 (97)图表 115：菲莫国际 iQOS 产品概况 (97)图表 116：四家代表性公司自有品牌上市时间 (98)图表 117：麦克韦尔自有品牌销售占比变化情况 (99)图表 118：2016年麦克韦尔、艾维普思产品毛利率 (99)图表 119：最受欢迎品牌及其爆款统计 (100)图表 120：中国电子烟实体店联盟榜单 (100)图表 121：艾维普思爆款产品销量 (101)图表 122：艾维普思两爆款占年总收入的比值 (102)图表 123：电子烟产品设计流程 (103)图表 124：不同外观的电子烟产品 (103)图表 125：不同材质的电子烟产品 (104)图表 126：多功能的电子烟 (105)图表 127：DNA及亿海芯片的PC控制端 (106)图表 128：电子烟用户体验评测 (107)图表 129：电子烟周边产品 (107)图表 130：雾化器设计 (108)图表 131：陶瓷雾化芯 (108)图表 132：电子烟相关专利 (109)图表 133：电子烟相关专利申请量变化 (110)图表 134：电子烟专利申请量前十企业或个人 (111)图表 135：电子烟销售渠道分类 (112)图表 136：2015年美国电子烟销售渠道分布 (112)图表 137：电子烟销售渠道 (113)图表 138：中国电子烟销售渠道分布 (114)图表 139：Aspire天猫旗舰店与官方网店 (115)图表 140：电子烟代表性跨境电商 (116)图表 141：百度地图显示电子烟实体店数量前五城市 (116)图表 142：欧凡尔实体专卖店数量 (117)图表 143：欧凡尔专卖店全球布局 (118)图表 144：艾维普思线下合作模式 (119)图表 145：Aspire加盟店 (119)图表 146：LEE-VAPE加盟店 (120)图表 147：电子烟产品归属情况 (121)图表 148：电子烟政策领域 (122)图表 149：分类监管 (122)图表 150：统一监管 (123)图表 151：FDA各项规定最新的截止日期 (123)图表 152：FDA电子烟监管 (124)图表 153：归属为药物、器械或组合产品的情况 (126)图表 154：TPD电子烟监管 (126)图表 155：欧洲电子烟监管情况 (127)图表 156：其他地区电子烟监管 (128)1 电子烟行业概况1.1 什么是电子烟电子烟是一种低压的微电子雾化设备，不需燃烧，大部分通过可充电锂聚合物电池供电，电流通过雾化器将雾化器中的烟油雾化，模拟吸烟时产生的烟雾，可添加食用香料来增添香味,由北京中医师韩力于 2004 年取得电子烟发明专利。

2017年新型烟草IQOS 行业分析报告2017年8月目录一、新型烟草及加热不燃烧产品概述 (4)1、新型烟草分类 (4)2、加热不燃烧原理及历史 (5)二、加热不燃烧产品代表作IQOS (7)1、IQOS简介 (7)2、IQOS的核心：特制耐高温烟草棒 (9)（1）烟草棒的组成 (9)（2）烟草棒的品牌与制造 (10)3、IQOS产品特性优异 (10)（1）用户体验更加接近真烟 (10)（2）危害性显著低于传统烟草 (11)（3）生产厂商积极推动烟草减害产品认证 (11)三、发展趋势喜人 (13)1、日本市场IQOS大卖 (13)2、IQOS 取得快速增长的原因 (15)（1）研发时间长、资金投入大 (15)（2）选择日本、意大利作为首发市场 (16)（3）多种营销策略步步为营 (17)四、市场前景良好，各大厂商抓紧布局 (19)1、菲莫国际扩张产能，彰显厂家信心 (19)2、产品不断多样化 (20)3、其它烟草巨头加热不燃烧产品 (20)传统烟草市场份额不断缩减，新型烟草高速发展：（1）预计到2030年，传统烟草的市场份额将跌破90%，剩下10%的市场份额由新型烟草瓜分；（2）新型烟草主要包括口含烟，电子烟，加热不燃烧产品三大类型，主要特点为不需要燃烧，减少有害成分，同时提供尼古丁满足消费者生理需要，并降低对周围环境和人群影响（3）以IQOS 为代表的加热不燃烧烟草制品经过长时间的研发和资金投入不断进步，已受到消费者认可。

IQOS用户体验好，危害性显著低于传统烟草：（1）相对于电子烟，IQOS可以带给人更强尼古丁兴奋感，并拥有更接近传统卷烟的口感；（2）IQOS大大减少了因燃烧产生的有害物质，与传统烟草相比危害性降低了90%以上。

IQOS市场反映良好，发展趋势喜人：（1）IQOS目前已将市场拓展到了全球26个国家，未来有望在美国上市销售；（2）IQOS在日本实现全国覆盖，市场份额不断攀升，2017年一季度市场占比7.1%。

电子烟行业分析报告目录一、电子烟简介 (3)1、电子烟结构 (3)（1）烟弹 (4)（2）雾化器 (4)（3）烟杆 (4)2、电子烟的工作原理 (5)3、电子烟戒烟的作用机理 (6)二、电子烟国内外市场概况 (8)1、全球烟草市场整体形势 (8)（1）政府管制更加严格 (8)（2）税收负担持续加重 (10)（3）传统卷烟市场增速放缓，非卷烟类烟草市场逐渐扩大 (12)2、海外电子烟市场现状 (14)3、国内电子烟市场现状 (17)三、电子烟海外市场潜力巨大 (19)1、电子烟海外市场空间巨大 (19)2、电子烟性价比优势明显 (20)四、电子烟市场不确定因素和风险 (22)1、安全性尚未得到官方证实 (22)2、部分技术壁垒尚未突破，产品质量缺乏统一标准 (23)3、电子烟监控加强，税收优势逐步减弱 (23)五、风险提示 (26)一、电子烟简介电子烟又名虚拟香烟、电子雾化器，它有着与香烟一样的外观、与香烟近似的味道，也像香烟一样能吸出烟、味道和感觉，主要用于戒烟和香烟替代。

电子烟是一种非燃烧的烟类替代型产品，它与普通香烟的某些特点相似，能够提神、满足吸烟者的快感和多年养成的使用习惯，但又与普通香烟有着本质上的区别。

电子烟不燃烧、不含焦油、不含普通烟燃烧时产生的会导致呼吸系统与心血管系统疾病的多种化学物质，从而去除了普通烟中的致癌物，也不会对他人产生“二手烟”的危害及环境污染。

1、电子烟结构电子烟主要由锂电池、液体挥发物（烟弹）、加热丝、压力传感器、控制电路板，发光二极管等元器件组成。

一般分为烟弹、雾化器、烟杆三大板块，形状和大小均模拟正常香烟，但不含传统烤烟。

此外，新型电子烟还可以根据个人的喜好，向盛放尼古丁的烟管内添加巧克力、薄荷等口味的香料，增强了其多元化的使用体验。

（1）烟弹一般来说，烟弹就是吸嘴部分。

烟弹中装有一次性过滤器，盛载丙二醇溶解的尼古丁，同时也含有食用级或者医药级别的丙三醇、聚乙二醇以及烟草专用香精等物质，其质量好坏直接决定了电子烟的口感。

电子烟市场分析报告1.引言1.1 概述概述:电子烟作为一种电子产品，通过加热蒸汽产生烟雾，用于替代传统香烟。

近年来，电子烟市场迅速发展，成为了全球范围内备受关注的行业。

随着人们对健康意识的提高和对传统烟草制品的限制，电子烟市场的前景日益看好。

本报告将对电子烟市场进行全面分析，包括市场概况、市场趋势分析和竞争格局等内容，以期为相关行业提供可靠的参考依据和发展建议。

1.2 文章结构文章结构部分内容可以是:文章结构部分将介绍本文的组织框架和各个章节的内容要点。

本文分为引言、正文和结论三个部分。

在引言部分，将介绍电子烟市场的概述、文章结构和目的，为读者提供一个整体的了解。

在正文部分，将详细分析电子烟市场概况、市场趋势分析以及市场竞争格局，为读者呈现全面的市场情况。

在结论部分，将对电子烟市场的发展前景、潜在挑战进行总结，为读者提供对本文内容的深入理解。

通过分章节的分析和总结，读者可以全面地了解电子烟市场的现状和未来趋势。

1.3 目的目的部分的内容:本报告旨在对电子烟市场进行深入分析和研究，以揭示当前市场的基本情况、发展趋势和竞争格局。

通过对市场的全面了解，可以为相关企业和投资人提供决策依据，帮助他们更好地把握市场机会，规避潜在风险。

同时，本报告也旨在促进电子烟行业的健康发展，为相关政策制定和监管提供参考依据。

最终目的是为电子烟市场的发展前景和潜在挑战提供客观的分析和预测，以期推动行业的可持续发展。

1.4 总结电子烟市场目前正以高速增长的态势迅速发展。

随着人们对健康和环境的关注度越来越高，越来越多的人转向电子烟作为传统香烟的替代品。

然而，随着市场的扩大和竞争的激烈，电子烟市场也面临着一些潜在挑战，如监管政策的变化和产品质量的问题。

尽管如此，电子烟市场的发展前景依然十分广阔，尤其是在年轻消费群体中的市场潜力巨大。

因此，对于电子烟行业来说，需要保持持续的创新和产品质量的提升，同时也需要关注监管政策的变化，并积极参与行业规范的制定，以确保市场的持续健康发展。