广告行业英文术语之一

Project Set up 广告行业术语一、广告行业概述1. 广告行业的定义广告行业是指以传播手段为主要方式，为客户创作、制作、发布广告内容的相关产业。

这个行业包括了广告公司、广告主、媒体等。

2. 广告行业的发展历程广告行业在传统媒体时代主要是以报纸、电视、广播为主要传播渠道，随着网络的发展，广告行业逐渐以数字媒体为主要推广渠道。

3. 广告行业的重要性广告行业是市场营销的重要组成部分，对于产品销售、品牌推广等方面起着至关重要的作用。

二、广告行业术语解析1. CPMCPM是Cost Per Mille的缩写，意为每千次展示的成本。

这是广告行业中用来衡量广告成本的指标之一。

2. CPACPA是Cost Per Action的缩写，意为每个行为的成本。

这是另一个衡量广告成本的指标，通常用于衡量广告效果。

3. ROIROI是Return on Investment的缩写，意为投资回报率。

这是评估广告投资效果的重要指标之一。

4. CTRCTR是Click Through Rate的缩写，意为点击率。

这是衡量广告点击效果的指标，通常用于衡量广告的吸引力。

5. ImpressionsImpressions指的是广告曝光量，即广告被展示给用户的次数。

三、项目启动流程1. 制定广告策略在启动广告项目之前，首先需要明确广告的目标、受众、传播渠道等关键要素，制定广告策略。

2. 确定广告预算在制定广告策略的基础上，确定广告预算，包括广告投放的成本、创意制作的费用等。

3. 确定KPIKPI是Key Performance Indicator的缩写，意为关键绩效指标，是用来衡量广告效果的重要指标。

4. 选择合适的广告评台根据广告策略和目标受众，选择适合的广告评台，包括传统媒体和数字媒体。

5. 制定广告内容和创意根据广告策略和选择的广告评台，制定广告内容和创意，包括文案、图片、视瓶等。

6. 启动广告投放确定广告内容和创意之后，启动广告投放，监控广告效果，并根据实际情况进行调整和优化。

AA(Account Assistant）客户助理Action Plan 行动方案AD（Account Director）客户总监Add Value 附加价值Ads（Advertisement）广告Advertorial付费软文AE（Account Executive)客户代表、客户主任Agency 代理商AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公告Annual Report年报AP (Asia—Pacific）亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料Benchmark测试基准BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标Bio个人简历Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）Brand Communications Strategy品牌传播战略Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management Commission品牌管理委员会Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司Brand Management品牌管理Brand Planning/Designing品牌策划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion品牌推广Branding Strategy品牌战略Briefing Kit资料包Briefing情况介绍BTL (Below the Line) 线下活动BU (Business Unit）业务部门Bulletin公告栏Bundle 附赠品Business E—Mail 商务电邮Business Model商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略Campaign 公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning职业计划Case study案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO声誉管理CEO's Arrangement CEO接待Channel 渠道Chart 幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会CI（Corporate Identity）企业形象CIPRA（China International Public Relations Association)中国国际公共关系协会CIS (Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统Client Database Management客户数据管理Client Oriented Strategy客户导向战略Client Relations Development System客户关系开发系统Client Relations Evaluation System客户管理评价系统Client Relations Maintenance System客户关系维护系统Client Relations Management System客户关系管理系统Client Relations Management客户管理管理Client Relations Precaution System客户管理预警系统Client Relations Supporting System客户管理支持系统Client Relations客户关系Client Satisfaction Management客户满意度管理Clipping Report剪报报告Closing Phase结束阶段Code of Conduct行为准则Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit新闻夹Communications Management 传播管理Communications Regions传播地域Communications Strategy传播战略Community Relations社区关系Competitor竞争对手Confidential 保密的、机密的Confidential Items保密条款Consecutive Interpretation交互式翻译Consultant顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumer Database顾客数据Consumer Orientation消费者导向Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education继续教育Controlling Phase 控制阶段Coordination Communicating协调沟通Copywriter 文案Copywriting公关文案Core Competitiveness核心竞争力Core Media核心媒体Corporate Affairs企业事务Corporate Image企业形象Corporate Profile公司简介Corporate Reputation企业声誉Corporate Video 宣传片Cost Control成本控制Cost Management成本管理Creative ＆Design创意设计Credential公司或个人简介Crisis Control 危机控制Crisis Management Office危机管理办公室Crisis Management Planning危机管理策划Crisis Management Team危机管理小组Crisis Management危机管理Crisis Research危机研究Crisis Statement危机声明CRM （Customer Relationship Management)客户关系管理Customer testimonial客户证言Datasheet宣传页Decoration 现场布置（装饰)Demand GenerationDemo Booth 产品演示台Diagnosis诊断Director总监Distributor 分销商DM （Direct mailing ）直邮Domain Name Registration 域名注册Donation捐赠EC（East China）华东Editorial Calendar媒体刊登计划EDM（Email Direct Marketing）电子邮件营销Effective Communications有效传播Employee Compensation员工薪酬Employee Relations员工关系Environment Analysis环境分析Environment Issues环境问题Ethics of the Profession 职业道德Event Management事件管理Event Planning 事件策划Event事件、活动Executing Phase 执行阶段Execution 执行Executive President 执行总裁Fact Sheet资料(数字或其他材料）FAQ 常见问题问答Fashion Business时尚产业Feature article 深度文章Feature文章类型中的通讯Finance Management财务管理Financial Communications财经传播Flyer 宣传单页Follow-up跟进Forum 论坛GCG（Grand China）大中国区Glossary词汇表Government Affairs政府事务Government PR 政府公关Government Relations政府关系Govt （Government）政府Graphics图形文件Greetings问候语Health Care医疗保健High Tech高科技Hospital PR 医院公关Human Resource Management人力资源管理IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播Implementation实施Incentive Plan激励计划Industry Participation行业参与Initiating Phase 初始阶段INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具Integration Management整合管理Interactive PR 网上互动公关Internal Magazine内部期刊Internal Communications System内部传播系统Internal Communications内部传播Internal Film内部电影Internal PR 内部公关International PR国际公关Internet Communications网络传播Internet Media Communications 网媒传播Interpersonal Communications人际传播Interpreter翻译Interview 专访或面试Introduction Lantern宣传幻灯Investor Relations投资者关系Invitation Letter 邀请IPR(Institute of Public Relations）英国公共关系协会IPRA(International Public Relations Association)国际公共关系协会Issue Diagnosis问题诊断Issues Management问题管理ISV （Individual Software Vendor）独立软件开发商Job Evaluation绩效考核Journalist记者Key Media关键媒体Key Messages 关键信息Keynote Speaker主题演讲人Keynote Speech主题演讲LA（Large Account) 大客户LE （Large Enterprise）大客户Leadership 领导者Legal Duty法律义务Life Cycle of the Products 产品生命周期Lobby游说Logo标识Long Term Program长期项目Lucky Draw 抽奖Marcomm（Marketing Communications）营销传播Market Analysis Report市场分析报告Marketing Communications Mix营销传播组合Marketing Communications营销传播Marketing Strategy 市场营销战略Marketshare 市场份额Mass Media大众媒体MB（Medium business）中客户MC（Master of Ceremonies)主持人MC（Middle China)华中MD（Managing Director）董事总经理、执行董事Media Assistant媒介助理Media Analysis媒体分析Media Communications Strategy媒体传播战略Media Communications媒体传播Media Coverage 媒体覆盖率Media Director 媒介总监Media Executive媒介代表、媒介主任Media Inquiry媒体垂询Media Kit媒体资料包Media List媒体名单Media Manager媒介经理Media Monitor媒体监测Media Relations媒介关系Media Research媒体研究Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游Media媒体Meeting Agenda会议议程Meeting Minutes 会议记录Merchandise促销物品Methodology方法论MI （Mind Identity)企业理念识别MI（Media Index)企业媒体声望指数Mindshare 品牌影响力份额Miscellaneous 杂费Monthly Report月报Multifunctional Task Force多职能任务小组National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格标准NC（North China）华北NE （Northeast China)东北Negative Report负面报道New Product Launch新产品发布News Clipping新闻剪报News Release新闻发布Newsletter通讯No-profit PR 非营利机构公关Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准NW(Northwest China）西北Objective Diagnosis目标诊断Offering 服务内容On Site现场Online Advertisement 线上广告Online Communications线上传播Online Marketing Communications 线上营销传播Online media网络媒体Online Roadshow 网上路演Online Survey网上调查OOP（Out-of-Pocket)杂费、日常工作发生的成本Open—day Visits开放日参观Opinion Leader舆论领袖OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具Outsourcing 外包OV（One Voice)一个声音Photo Library图片库Planning Phase 策划阶段Polish文案润色POP (Point Of Purchase Advertising）导购点广告Positioning定位Post Event 善后工作Poster 海报Postmortem 会后书面的简短总结报告Postscript后记PR Agency公关公司PR Consulting Market公关顾问服务市场PR Consulting Practice公关顾问实务PR Consulting Service公关顾问服务PR Consulting Tools公关顾问工具PR Directorr 公共关系总监PR Evaluation公关评估PR Event 公关活动PR Guideline公关方针PR Management Working Code公关管理工作准则PR Manager 公共关系经理PR Procedure公关流程PR Proposal公关建议书PR Supervisor 公共关系主管Pre Event前期工作Pre-evaluation 预评估Preface前言Presentation 演示、陈述President 总裁Press Conference新闻发布会Press Kit媒体新闻夹Press Release新闻稿Print Media平面媒体Priority 优先的Procurement Management预警管理Product Test产品评测Profession Responsibility 职业义务Professional Association 专业协会Professional Certification 职业认证Professional Consultant 专业顾问Professional fee专业服务费Professional Grading专业等级Project Life Cycle项目生命周期Project Management项目管理Project Owner项目委托人Project Title项目标题Project公关项目Proposal公关建议书PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会Pubic Opinion公众舆论Public Affairs公共事务Public Relations Consulting公关顾问Public Relations Crisis公关危机Public Relations Management公关管理Public Relations公共关系Public Utility公用事业Publicity宣传Q&A问题问答Qualified Project Manager合格的项目经理Quality Control质量控制Quality Management质量管理Questionnaire调查问卷Quotation报价Real Estate房地产Recommendatory 推荐信Recruitment招募Reference参考资料Rehearsal预演、彩排Report报告Reputation Management 声誉管理Research Tools研究工具Reseller 经销商Retainer长期客户Review回顾、总结Risk Management风险管理Roadshow巡展、路演ROI return on investment投资回报率Rude question 不友好的问题SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任SEM（Search Engine Marketing）搜索引擎营销SAM（Senior Account Manager）高级客户经理SB （Small business）小客户SC（South China)华南Scope Management范畴管理SEO(Search Engine Optimization）搜索引擎优化SMO：Social Media Optimization(社会媒体优化）Seminar研讨会Senior Consultant高级顾问Senior Media Executive高级媒介代表Senior Media Manager高级媒介经理Senior Vice President 高级副总裁Shareholders利益关系人Simultaneous interpretation同声传译Slide 幻灯片Slogan口号Social Activities社会活动Social Responsibility社会责任Source Materials客户提供的辅助资料Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品SOV (Share of Voice）Speaking with One Voice 用一个声音说话Spokes Person Tips发言人技巧Spokesperson发言人Sponsorship Planning赞助策划Sponsorship 赞助Strategic Consulting战略咨询Strategy Communications Systems战略传播系统Strategy 战略Success Story成功故事Summary 简介、概述Supplier 供应商Survey调查SW（Southwest China）西南SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析Synopsis概要总结Target Audience 目标受众Task Marketing任务营销TBD (To be Detail）需更详细信息Team 小组、团队Technical Article技术文章Theme 主题Time Management管理Time Sheet时间管理表Two—way Asymmetry双向非平衡模式Two—way Communications双向传播Two—way Symmetry双向平衡模式UEO （user experience Optimization)用户体验优化Venue 会议地点Vertical media行业媒体VI （Visual Identity)视觉识别VIP Speech 讲话稿Virtual Computer虚拟主机Vision愿景Voiceshare 曝光信息份额VP(Vice President）副总裁VSB (Very small business）特小客户、超小客户Website Construction网站建设Whitepaper白皮书Workshops工作研讨Worldwide 全球特写feature articles以货代款in kind机构广告institutional advertising前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation新闻简报news/press release意见抽样opinion sampling招贴posters传媒炒作press agentry传媒工具press/media kit公共事务public affairs公共关系户public relations公共关系广告public relations advertising宣传publicity公众publics招聘广告recruitment advertising声望经营reputation management撰写讲演稿speechwriting赛场营销venue marketing新闻通报录像video news release执行证明书affidavit of performance受众构成audience composition受众占有率audience share时间表avails一刻平均听众数average quarter-hour audience 一刻平均收听率average quarter—hour rating 一刻平均占有率average quarter—hour share 交换辛迪加barter syndication无线电视broadcast TV有线电视cable TV单位成本CPP千人成本CPM累积听众数cumulative persons累积收听率cumulative rating时段组合day-part mix预定市场区域designated market areas班车时间drive time首播辛迪加first-run syndication形象移植imagery transfer信息式广告informercial互相连接interconnect广播电视网networks网外辛迪加off—network syndication协办participation basis占位价格preemption rate黄金时段prime time节目式广告PLA节目收率视program rating节止编排形式programming formats视听率调查服务公司rating services电台指定时间run—of-station受众总数total audience总体受众计划total audience plan广告网络ad networks广告查询ad request横幅广告banner商业回邮件business reply mail分类广告Web站classified ad Web site编辑名录compiled lists立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media直邮广告direct-mail advertising内部刊物house organs互动电视interactive TV互联网Internet互联网服务供应商Internet service provider销售信函sales letters广告礼品advertising specialty展台booths路牌bulletin structure车内尾部招贴car—end posters电影贴片广告cinema advertising陈列媒介exhibitive media全面登场full showing车内广告牌inside cards户外媒介out—of-home media车体招贴outside posters包装packaging奖品premiums标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters优惠赠券take—ones商业展示会trade shows交通广告transit advertising广告英语术语—-媒介策划用语广告印象advertising impression广告反应曲线advertising response curve注意度attention value受众audience受众目标audience objectives品牌开发指数brand development index品种开发指数category development index发行量circulation成本效益cost efficiency单位成本cost per point千人成本cost per thousand创意组合creative mix分布目标distribution objectives有效频次effective frequency有效到达率effective reach暴露值exposure value频次frequency市场markets组合mechanics媒介media媒介策划media planning媒介载体media vehiclesAE-—Account Executive——客户代表，或客户执行。

pitch广告行业术语在广告行业中，“pitch“是一个常用的术语，指的是一种招标竞争方式，即广告代理公司或创意公司为争取特定客户的业务合作而提交的创意方案和提案。

以下是一些与“pitch“相关的广告行业术语：1.Request for Proposal (RFP):提案邀请函，即客户向广告公司发出的邀请提交创意和提案的请求。

2.Creative Brief:创意简报，是客户提供给广告公司的详细说明和要求，包括目标、定位、品牌价值观等信息，用于指导创意方案的开发。

3.Pitch Deck:提案展示文稿，是广告公司在pitch过程中使用的演示文稿，用于展示他们的创意、策略和能力。

petitive Analysis:竞争分析，指对客户的竞争对手进行调查和分析，以便在pitch中提供更有竞争力的方案。

5.Creative Concept:创意概念，是广告公司为pitch开发的核心创意思路和概念，旨在吸引客户并突出其品牌或产品的独特性。

6.Value Proposition:价值主张，是广告公司在pitch中提供给客户的核心价值和优势，以说服客户选择他们作为合作伙伴。

7.Pitch Meeting:提案会议，是广告公司和客户之间的面对面会议，用于演示和讨论pitch的创意和提案。

8.Pitch Consultant:提案顾问，是独立的专业人士或公司，为广告公司提供有关pitch策略、创意和演示的咨询和指导。

9.Pitch Win/Loss:提案获胜/失败，指广告公司在pitch过程中是否成功赢得客户的业务合作。

10.Spec Work:规格作品，是广告公司在pitch过程中提供的免费创意样品，以展示他们的能力和创意水平。

这些术语在广告行业中常常与“pitch“相关联，用于描述和解释在争取客户合作时的流程、策略和术语。

广告业的术语——The terminology of advertisingAdvertising agency 广告代理商Client客户Marketing行销Market行销者Marketing Mix行销组合Product产品Pricing订价Promotion促销Place（Distribution）渠道Marketing Objective行销目标Marketing Strategy行销策略Marketing Programs行销活动Marketing Plan行销计划Marketing Manager市场部经理Marketing Executive市场执行Product Manager产品经理Brand Manager品牌经理Brand Steward品牌管家Full Service Agency全面（整体）服务代理商Account Service客户服务Account Executive业务执行Account Manager业务经理Account Director业务总监Group Account Director 客户群总监Client Service Director客户服务总监（协理）Briefing简报Blue Print蓝图Advertising Strategy广告策略Target Audience目标对象Competitor竞争者Contact Report会议记录Status Report工作进度报告Memo备忘录Cost Estimate，Production Estimate，Quotation估价Job Order工作卡Presentation提案Revision修正Production制作Moni-bring监看Media Executive媒介执行Media Planner媒介计划人员Media Buyer媒介购买人员Media Plan媒介计划Media Strategy媒介策略Media Placement（Exection）媒介投放Reach触机Frequency频率Cue List，Transmission Schedule 投放时间表Copy Writing文案撰写Headline标题Tag Line口号Body Copy文案Layout构图Positive正片Negative负片Typeface字体Art Design艺术设计Art Direcion艺术指导（工作）Storyboard脚本Rough草稿Campaign广告运动Campaignable Idea可延展的广告创意Tear Sheet样张Telecast Copy样带Creative创意人员，作品Copy Writer文案撰写Art Director艺术指导Visualizer视觉成型Concept概念Idea点子Concept Development Idea Generation发想Rough Cut初剪带A Copy，Duble-head看片带B Copy Station Copy播出带Umatie Betacam （一种录像带的格式）One Inch Tape一寸带Master Copy原片Soundtrack音轨Censorship送检带Finished Artwork完稿Color Seperation分色Color Proof打样Photograghy摄影Ustration插画Air Brush喷修Typesetting打字（照排）Film菲林、网阳片Market Research市场调查Consumer A & U Study消费者态度，行为调查Central Location Test定点调查Focus Group Discussion座谈会Research Report测试报告Top Line Report摘要报告Research Proposal市调计划Field Work调查Brand Awareness品牌知名度Aided Awareness提示后品牌知名度Local Currency本地货币Hard Currency强势货币Pitch比稿Partenership伙伴关系Hand-outs，Hard Copy 硬拷贝（纸上的文件）Proposal企划案。

广告行业常用英文词汇1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。

2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。

CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。

3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。

4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。

5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。

6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。

7．Copywriter------撰稿人。

8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。

9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。

10．Studio Manager------画房经理。

11．Finish Artist------画师。

12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。

13．CF〈Commercial Film〉广告影片。

14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。

15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。

16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。

17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。

18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。

19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上"S"也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。

4A广告公司中常用英语词汇在4A广告公司中，有许多常用的英语词汇被广告人士频繁使用。

这些术语和短语被用来描述广告相关的活动、策略和过程。

在以下文章中，我们将介绍一些常见的英语词汇，这些词汇在4A广告公司中被广泛使用。

1. Creative（创意）: 这个术语指的是广告公司所提供的创造性、独特且有吸引力的广告理念和设计。

创意是广告活动的核心，能够产生积极的影响和效果。

2. Campaign（广告活动）: 广告活动是指公司为了达到特定目标而策划、设计和执行的一系列广告相关措施。

广告活动通常包括一系列的广告媒体和渠道，如电视广告、平面广告、户外广告等。

3. Target audience（目标受众）: 目标受众是指广告活动中所针对的特定群体或客户。

在广告策划过程中，了解目标受众的兴趣、需求和行为是至关重要的。

4. Brand positioning（品牌定位）: 品牌定位是指广告活动中所采用的一种策略，以便建立和维护品牌在目标受众中的独特地位。

品牌定位可以通过强调品牌的核心价值观、优势和不同之处来实现。

5. Marketing strategy（营销策略）: 营销策略是广告公司为了推动产品或服务销售而采取的一系列措施。

这些措施包括市场调研、市场定位、产品定价、渠道选择、推销和宣传等。

6. Media planning（媒体策划）: 媒体策划是广告公司中一个重要的职能，负责确定广告活动的最佳媒体和广告渠道。

媒体策划师分析目标受众、市场趋势和媒体数据，以帮助客户选择最有效和最具成本效益的媒体渠道。

7. ROI（Return on Investment）: 资本回报率是衡量广告活动成功的指标之一。

ROI指的是广告投资带来的回报与投入成本之间的比率。

广告公司会根据ROI来评估广告活动的有效性和效果。

8. KPI（Key Performance Indicators）: 关键绩效指标是广告公司用来衡量广告活动效果的重要指标。

berif广告行业术语
在广告行业中，“Brief”是一个重要的术语，通常被译为“简报”或“创意简报”。

它是一个关键的广告文件，用于描述广告目标、受众、主题、创意概念和执行策略。

Brief是广告公司与客户的沟通桥梁，也是创意团队在制
作广告过程中的指导文件。

Brief通常由客户或广告公司的客户服务团队编写，其中包含了对广告活动的详细描述，包括目标市场、营销目标、品牌定位、竞争对手分析等。

它还通常包括对广告创意的要求，如主题、情感基调、视觉风格等。

创意团队会根据Brief来制定广告策略，设计概念和具体的执
行方案。

在Brief中，创意团队可以了解到广告的目标受众、品牌理念、市
场竞争对手等信息，从而更好地理解广告创意的需求和目标。

同时，Brief
也为创意团队提供了限制和指导，确保广告创意符合客户的要求和市场定位。

以上内容仅供参考，如需更多信息，建议查阅广告行业相关书籍或咨询广告行业专业人士。

广告业常用英文术语广告业常用英文术语：作为一种重要的商业行为，广告业在现代经济社会中发挥着至关重要的作用。

对于广告人来说，纵横业界，常用的各种术语是必备的话语工具，因为熟悉和掌握这些术语，可以帮助他们更精准地传达信息，更好地理解客户需求和市场趋势。

以下是一些广告业常用英文术语。

1. Above-the-line (ATL) –广告活动的大众广告，包括电视、广播、报纸、杂志等2. Below-the-line (BTL) –广告活动的非大众广告，包括促销活动、直邮、电子邮件、户外广告等3. Unique selling proposition (USP) –唯一销售点，指产品或服务的独特之处，可以让消费者更倾向于购买4. Call-to-action (CTA) –行动号召，指向观众发出购买、注册、留言等行动的呼吁5. Brand awareness –品牌知名度，指消费者对品牌的熟知程度6. Brand equity –品牌资产，指品牌在消费者心目中的价值7. Brand persona –品牌人设，指品牌从营销角度构造的人格形象，以便消费者更好地理解品牌属性8. Target audience –目标受众，指营销活动的主要受众群体9. Conversion rate –转化率，指广告导致观众采取行动的比率10. Click-through rate (CTR) –点击率，指在数字广告中，观众点击广告的比率11. Cost-per-click (CPC) –每点击费用，指数字广告中，每个点击的成本12. Cost-per-impression (CPI) –千次曝光成本，数字广告中，每一千次广告曝光的成本13. Return-on-investment (ROI) –投资回报率，指广告投入与收益的比率14. Key performance indicator (KPI) –关键绩效指标，指用来衡量广告活动成功与否的指标15. Unique visitor –独立访客，指访问页面的独立用户数量16. Impressions –曝光量，指广告被展示的次数17. Reach –覆盖人数，指广告活动能够覆盖到的人群比例18. Frequency –频次，指观众看到同一广告的次数19. Native advertising –原生广告，指通过与内容相结合来欺骗观众认为这是一个有机性的内容20. Programmatic advertising –程序化广告，指使用电脑算法来自动购买和展示广告空间。

atl广告术语
以下是常见的 ATL（Above the Line）广告术语：
1. 品牌广告：通过宣传和营销来增强品牌形象的广告。

2. 产品广告：促销特定产品的广告。

3. 母婴广告：面向妇女和儿童的广告。

4. 电视广告：在电视上播放的广告。

5. 广播广告：在广播电台播放的广告。

6. 杂志广告：在杂志上刊登的广告。

7. 报纸广告：在报纸上刊登的广告。

8. 户外广告：在户外展示的广告，如公交车站牌、道路广告牌等。

9. 广告创意：广告的创意和概念。

10. 媒体计划：广告在不同媒体上的投放计划。

11. 受众定位：确定广告目标受众的过程。

12. 媒介选择：选择最适合目标受众的媒体渠道。

13. 广告投放：将广告内容提供给媒体进行播放或刊登。

14. 广告联盟：不同广告主合作进行联合广告活动。

15. 广告效果评估：评估广告对受众产生的影响和效果。

16. CPM（Cost Per Thousand）：千次展示成本，表示广告主每千次展示广告需要支付的费用。

17. CTR（Click-Through Rate）：点击率，表示广告被点击的次数与展示次数的比率。

18. ROI（Return on Investment）：投资回报率，表示广告投入产生的收益与投入的比率。

19. 媒体购买：购买广告位或时间段，以在媒体上展示广告。

20. TTL（Through the Line）：穿越线条，将ATL和BTL （Below the Line）广告结合在一起的策略。

AE—— Account Executive ——客户代表，或客户执行。

代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

Account Group ——业务小组。

广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

Appeal Point ——诉求点。

广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

Brain Storming ——动脑会议。

可自由发想，不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象。

消费者对商品品牌之印象。

CF—— Commercial Film ——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦， Commercial Script 是电视广告脚本。

Competitive Presentation ——比稿。

有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

Copywriter ——文案（撰文人员）。

负责广告文案的专门写作。

CI—— Corporate Identity ——企业识别。

以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique ——创意工作室。

“Boutique ”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising ——直效广告。

需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的。

Director ——指导。

在整个广告作业中，担任指导之专业职务。

依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director) 、指导（Director ）和助理指导（Assistant Director ）。